原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

大山塢安吉白茶

找到約17條結(jié)果 (用時(shí) 0.005 秒)

來(lái)飲“一杯好詩(shī)”!中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)愛(ài)上安吉白茶

4月21日至23日,由中宣部、文化和旅游部、湖北省人民政府共同主辦的第二屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)在武漢國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕,共有2000多家境內(nèi)外展商參展。

其中,在B6館區(qū)最重要的位置,《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》用科技手段構(gòu)建出了中國(guó)首個(gè)詩(shī)詞元宇宙展廳,從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感受等各個(gè)方面給觀眾以全新體驗(yàn)。展廳中,安吉優(yōu)品匯攜宋茗、龍王山、大山塢、雅思、白云齊、高吉白等各大品牌安吉白茶在這里進(jìn)行重點(diǎn)展出,吸引全國(guó)各地的茶客和詩(shī)詞文化發(fā)燒友前來(lái)打卡,眾多與會(huì)媒體和文旅單位也紛紛駐足關(guān)注。

在22號(hào)中午,由中央廣播電視臺(tái)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》欄目組舉辦的詩(shī)詞文化IP運(yùn)營(yíng)合作發(fā)布會(huì)上,安吉優(yōu)品匯與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》欄目組,以及北京長(zhǎng)江文化股份有限公司,北京完美養(yǎng)成文化科技有限公司等文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)公司,在詩(shī)詞大會(huì)總導(dǎo)演顏芳以及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓媒體的共同見(jiàn)證下,進(jìn)行了IP衍生品的聯(lián)名合作簽約,共同推出中國(guó)詩(shī)詞大會(huì) · 一杯好詩(shī) X 安吉白茶聯(lián)名產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了廣大愛(ài)茶人對(duì)詩(shī)意生活的向往,也為安吉白茶注入更多文化內(nèi)涵。

“安吉白茶作為茶中精品,它曼妙的身姿以及美味的茶湯深受消費(fèi)者的喜愛(ài),它的品牌調(diào)性也跟詩(shī)詞內(nèi)容的調(diào)性非常吻合?!北本╅L(zhǎng)江文化股份有限公司項(xiàng)目總監(jiān)李夢(mèng)揚(yáng)告訴記者,他們經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌,最終在全國(guó)30多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品中選擇了安吉白茶進(jìn)行合作。

接下來(lái),安吉優(yōu)品匯將會(huì)繼續(xù)探索更多的文旅融合渠道,加速安吉白茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程?!按舜温?lián)名產(chǎn)品的發(fā)布為全縣安吉白茶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌升級(jí)提供了一條全新賽道,也歡迎更多有意向的茶企入駐我們安吉優(yōu)品匯的平臺(tái)。”白云齊公司(安吉優(yōu)品匯)董事長(zhǎng)張安東說(shuō)。

來(lái)源:安吉發(fā)布

如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除

安吉白茶:“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展 共走富裕路

2003年,時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平視察安吉時(shí),賦予安吉白茶“一片葉子富了一方百姓”的重要指示,轉(zhuǎn)眼二十年過(guò)去,安吉白茶品牌價(jià)值已達(dá)45.17億元,連續(xù)12年躋身中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng),年產(chǎn)量超2000噸,產(chǎn)值超32億元,如今,在全國(guó)種植的“白葉一號(hào)”已達(dá)400余萬(wàn)畝。從“一片葉子富了一方百姓”到“一片葉子共富八方百姓”的星火燎原之勢(shì),浙江省安吉縣是如何推進(jìn)安吉白茶產(chǎn)業(yè)“三茶”統(tǒng)籌高質(zhì)量發(fā)展的,讓我們走進(jìn)安吉,走近安吉白茶。

不是白茶的安吉白茶

看上去,湯色清澈明亮,葉底芽葉細(xì)嫩成朵,外形形似鳳羽,色澤翠綠間黃;聞起來(lái),濃郁的清香,猶如清晨的微風(fēng)拂面,清新自然;喝一口,順滑甘甜、淡而清雅、滋味爽口,留下的余味略有回甘,伴隨著清新的茶香,讓人感到舒適和愉快。它,不是白茶的“白茶”——安吉白茶。

安吉白茶常被人誤以為是白茶,實(shí)則為六大茶類中的綠茶類,為綠茶的變種。安吉白茶的茶樹(shù)是一種珍罕的變異品種,屬于低溫敏感性茶葉。

它的葉色會(huì)隨著溫度變化而變白,其閾值在17℃~23℃,春季發(fā)出的嫩葉純白,在“春老”時(shí)變?yōu)榘拙G相間的花葉,至夏才呈全綠色,因此被稱為“白茶”。

提起綠茶,你的第一反應(yīng)可能是認(rèn)為綠茶苦澀感重,但安吉白茶就是這么一款“小清新”,安吉白茶最大的特點(diǎn)就是它的氨基酸含量高出一般茶一倍,而氨基酸是鮮爽的來(lái)源,正是因?yàn)榘布撞璨瓒喾?、咖啡堿少,氨基酸含量多,所以喝著就會(huì)覺(jué)得鮮爽清甜,苦澀味不明顯,即使久泡也不會(huì)太苦澀。

圖片宋茗茶博園

安吉的好山好水,孕育了“形如鳳羽、色如玉霜、甘甜清澈”的安吉白茶。近年來(lái),安吉白茶產(chǎn)業(yè)保持健康高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),從2003年到2023年的20年間,面積從2.5萬(wàn)畝增長(zhǎng)到20.06萬(wàn)畝、產(chǎn)量從150噸增長(zhǎng)到2008噸、產(chǎn)值從1.5億元增長(zhǎng)到32億元,全縣從業(yè)人員10萬(wàn)人,帶動(dòng)周邊20萬(wàn)人就業(yè)。安吉白茶被納入中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄,獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記、原產(chǎn)地證明商標(biāo)認(rèn)定、中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定,每年帶動(dòng)全縣農(nóng)民人均增收8800元。

一片富了八方的“金”葉子

1980年,天荒坪鎮(zhèn)大溪村千米高山中發(fā)現(xiàn)150年的野生安吉白茶樹(shù),經(jīng)原安吉縣林業(yè)科學(xué)研究所茶葉技術(shù)員劉益民先生和盛振乾先生選育成功后,“白葉一號(hào)”被“請(qǐng)”下了山,在溪龍鄉(xiāng)黃杜村“安了家”,安吉白茶產(chǎn)業(yè)也按下了發(fā)展的“啟動(dòng)鍵”。

作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地,安吉縣在二十世紀(jì)八十年代到九十年代就已確立了“生態(tài)立縣”的發(fā)展思路,專門成立安吉白茶開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組,鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展白茶產(chǎn)業(yè)。

1997年的黃杜村還是一個(gè)窮鄉(xiāng)僻壤的小山村,山多地少,人均收入不足2000元,低于全省全縣平均水平,屬典型貧困村。為了致富,村干部曾帶領(lǐng)村民辦過(guò)竹制品企業(yè)、拉絲廠、鑄鐵廠等,種植過(guò)紅竹、辣椒、板栗、楊梅、菊花,但始終沒(méi)有富裕起來(lái),仍在解決溫飽和致富的邊緣徘徊著。

同年,溪龍鄉(xiāng)提出“在山區(qū)村種植1000畝白茶助農(nóng)增收”,“白葉一號(hào)”開(kāi)始在黃杜村安家落地,黃杜村由此開(kāi)啟了脫貧致富的航程,“干部帶頭、以點(diǎn)示范、科技指導(dǎo)、政策扶持”,在一套嚴(yán)密的“組合拳”之下,安吉白茶從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從無(wú)名到馳名,走出了一條“規(guī)范化茶園管理、品質(zhì)化生產(chǎn)加工、一體化品牌推廣和多元化市場(chǎng)營(yíng)銷”的發(fā)展道路。

白茶產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大,到2003年,村民人均年收入首次突破萬(wàn)元,茶農(nóng)們的信心也越來(lái)越足。時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志來(lái)黃杜村調(diào)研白茶基地,在聽(tīng)取了安吉縣如何富裕一方百姓的工作舉措后充分肯定“,一片葉子富了一方百姓”。

如今的溪龍鄉(xiāng)黃杜村,安吉白茶種植面積達(dá)到5.5萬(wàn)畝,2022年人均產(chǎn)出超過(guò)7萬(wàn)元,更有著“中國(guó)白茶看安吉,安吉白茶看黃杜”和“中國(guó)白茶第一村”美譽(yù)。

2018年4月,20名農(nóng)民黨員給習(xí)近平總書記寫信,匯報(bào)種植白茶致富的情況,提出愿意捐贈(zèng)1500萬(wàn)株茶苗幫助貧困地區(qū)群眾脫貧。習(xí)近平總書記作出重要指示,肯定他們的做法,強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)飲水思源、不忘黨恩的意識(shí),弘揚(yáng)為黨分憂、先富幫后富的精神,對(duì)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)很有意義。當(dāng)年10月起,扶貧茶苗被陸續(xù)送往湖南古丈、四川青川和貴州普安、沿河、雷山等地種植。

“我們困難的時(shí)候,大家都幫助我們,現(xiàn)在我們富裕起來(lái)了,也要用我們的微薄之力去幫助別人?!秉S杜村黨總支書記盛阿偉說(shuō)。

經(jīng)過(guò)5年努力,有近3000萬(wàn)株捐贈(zèng)茶苗已經(jīng)在貴州、四川、湖南等3省5縣扎下深根。除了茶苗,安吉還多次派駐技術(shù)人員指導(dǎo)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng),目前已累計(jì)派出100多批次、600多人次的蹲點(diǎn)指導(dǎo)。從安吉黃杜村出發(fā),從東到西,跨越數(shù)千公里,這些茶苗在更多山村續(xù)寫“一片葉子富了一方百姓”的故事。

據(jù)了解,2022年,3省5縣6217畝“白葉一號(hào)”共計(jì)采摘鮮葉6.5萬(wàn)余斤,生產(chǎn)干茶1.46萬(wàn)余斤,產(chǎn)值超過(guò)770萬(wàn)元,2064戶6661人受益,人均增收1162元

科技賦能白茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

三月的江南是煙雨中的江南。連日的朦朧細(xì)雨,使得茶山更有國(guó)墨山水的韻味,采茶工人穿梭于茶樹(shù)之間,儼然一派人與自然和諧共生的畫面。

茶樹(shù)間的一座小圍欄引起了記者的注意,安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉站推廣研究員賴建紅介紹道:“這是我們的智能蟲(chóng)情測(cè)報(bào)系統(tǒng),可以隨時(shí)查看茶園里的病蟲(chóng)害情況,不過(guò)由于安吉白茶大多只采一季春茶,因此采摘期不需要防病治蟲(chóng),即使偶有病蟲(chóng)害,保障品質(zhì)安全,也是采用物理方法。平日里,許多茶園則采取‘茶企+基地+訂單’的模式,對(duì)有機(jī)肥、農(nóng)藥等實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu),以保證投入品的安全。如果對(duì)產(chǎn)品不放心,像企業(yè)、合作社、大戶都配備了農(nóng)殘快速檢測(cè)儀,隨時(shí)可進(jìn)行自檢?!?

為了解決勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題,賴建紅研究員很早就開(kāi)始思考怎么把現(xiàn)代化的機(jī)械設(shè)備運(yùn)用到白茶產(chǎn)業(yè)上去。

“安吉目前開(kāi)溝施肥的開(kāi)溝機(jī)有4000多臺(tái),運(yùn)輸化肥的軌道有18萬(wàn)多米,安吉白茶已經(jīng)完成了100%的機(jī)械化加工,我們已經(jīng)逐步從單機(jī)生產(chǎn)向連續(xù)化、清潔化、智能化的方向發(fā)展,以這座茶園的廠家龍王山為例,從鮮葉進(jìn)廠到出茶,整個(gè)車間原來(lái)可能要100多人,現(xiàn)在整個(gè)車間不到10個(gè)人就能完成整個(gè)加工過(guò)程,產(chǎn)能從過(guò)去一天12個(gè)小時(shí)加工2000斤,到現(xiàn)在10個(gè)小時(shí)可以生產(chǎn)1萬(wàn)斤,這是個(gè)絕大的飛躍?!?

這場(chǎng)智能化變革,源于元豐茶葉機(jī)械為龍王山茶葉公司打造“數(shù)字工廠”,從茶葉攤青到成品,全程可控可視。龍王山茶葉公司的生產(chǎn)車間內(nèi),目前有6條數(shù)字生產(chǎn)線,工作人員通過(guò)數(shù)字大屏就可全程掌控所有生產(chǎn)線?!霸谖覀冞@個(gè)智慧化車間內(nèi),不僅能對(duì)炒茶過(guò)程進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)控,提高茶葉品質(zhì),還能讓茶葉生產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)智能化、規(guī)?;?。”安吉龍王山茶葉開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人潘元清說(shuō)。

“又是一年采茶季,每年這個(gè)時(shí)候,我都會(huì)讓我們的技術(shù)員去白茶生產(chǎn)廠家現(xiàn)場(chǎng)了解生產(chǎn)需求和及時(shí)調(diào)整設(shè)備,有了這些第一手的信息才能推進(jìn)設(shè)備功能的升級(jí)?!卑布S茶葉機(jī)械有限公司負(fù)責(zé)人余釔磊望著空蕩蕩的廠房說(shuō)道。

據(jù)了解,元豐茶葉機(jī)械服務(wù)安吉縣3200多家茶農(nóng)、茶企,市場(chǎng)占有率達(dá)90%以上。目前已為多家茶企打造了“數(shù)字工廠”。余釔磊說(shuō),接下來(lái),企業(yè)將全力推進(jìn)安吉白茶全流程智慧化生產(chǎn),將茶理轉(zhuǎn)化為機(jī)理,為規(guī)模茶企打造“數(shù)字工廠”,實(shí)現(xiàn)規(guī)模茶企茶園可視化、攤青智能化、車間清潔化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝連續(xù)化、銷售數(shù)據(jù)化全覆蓋。

為了保障白茶品質(zhì),安吉不僅在生產(chǎn)端嚴(yán)格把控,在消費(fèi)端為了讓大家喝得放心也是下足了功夫。目前安吉白茶已建立了從茶園建設(shè),到種植管理、生產(chǎn)加工,再到市場(chǎng)消費(fèi)的一整套“管到底”標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建起品質(zhì)保障的“防火墻”。依托安吉白茶產(chǎn)業(yè)大腦,以“一碼四標(biāo)一監(jiān)制”為抓手,對(duì)全縣20.06萬(wàn)畝茶園開(kāi)展數(shù)字測(cè)繪及圖斑入庫(kù),完成1.7萬(wàn)戶茶農(nóng)確權(quán)登記,并“一對(duì)一”設(shè)立茶園數(shù)字身份證(茶園證),實(shí)現(xiàn)白茶產(chǎn)業(yè)資源分析、病蟲(chóng)害預(yù)警管理分析、加工過(guò)程分析、市場(chǎng)管理分析等多方面功能,確保了從茶園生產(chǎn)管理、儲(chǔ)運(yùn)交易、加工包裝等環(huán)節(jié)全程數(shù)字化管控,以“數(shù)字賦能”推進(jìn)安吉白茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

安吉白茶產(chǎn)業(yè)大腦

此外,通過(guò)劃定安吉白茶保護(hù)區(qū),實(shí)施分級(jí)保護(hù)管理,強(qiáng)化原產(chǎn)地品牌保護(hù),形成了“政府引領(lǐng)、協(xié)會(huì)監(jiān)管、共同參與”的品牌管理體系。安吉白茶品牌下的龍王山、宋茗、芳羽、極白、藝福堂等十多個(gè)知名子品牌形成的企業(yè)集群,極大地促進(jìn)了全縣農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。安吉白茶實(shí)現(xiàn)了從無(wú)牌、創(chuàng)牌到名牌的蝶變,成為綠茶界的奇跡。

講好茶故事白茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

宋代的四雅之一“點(diǎn)茶”所用之茶以新為貴,點(diǎn)茶要先將餅茶碾碎,置于盞中待用,以開(kāi)水4次向盞中注入少量沸水,將茶調(diào)成糊狀,然后再注入沸水,同時(shí)用茶筅攪動(dòng),沫餑漸生,形成粥面?!巴?!原來(lái)古代人喝茶前有這么多步驟。”孩子們?nèi)褙炞ⅲo盯著茶藝?yán)蠋煹拿恳粋€(gè)動(dòng)作。

這是宋茗茶博園的一場(chǎng)研學(xué)實(shí)驗(yàn)活動(dòng),安吉宋茗茶博園旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人束永香告訴記者,本次研學(xué)活動(dòng)融入了自然教育,讓孩子們接觸安吉白茶,變身“小茶師”,種茶、觀茶、品茶、賞茶藝,感受觸手可及的茶香,如尋珍寶,得之喜然,品之滿足。

自2022年11月,安吉白茶入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,再一次讓安吉白茶名聲大噪,也讓宋茗茶博園客流量大增,不少游客慕名而來(lái),體驗(yàn)安吉白茶的制作技藝。

“宋茗堅(jiān)持以茶文化引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè),茶科技推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè),三茶統(tǒng)籌發(fā)展為理念打造一流的茶博園,要講好茶故事,讓茶葉擁有新的內(nèi)涵,將茶文化展示與多元化茶旅融合,讓茶區(qū)變景區(qū)、茶園變莊園、茶山變金山。讓參觀者從‘視、聽(tīng)、嗅、味、觸’全感官體驗(yàn),從而感受茶史、茶業(yè)、茶事、茶人、茶論、茶器、茶俗的縮影。同時(shí)這是一個(gè)弘揚(yáng)安吉白茶文化,打造茶文化傳播與交流的平臺(tái),給予安吉白茶品牌賦能,探索茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和延伸。并普及茶葉科技、茶歷史、茶文化知識(shí),推動(dòng)全民飲茶,促進(jìn)消費(fèi),倡導(dǎo)茶為國(guó)飲,科學(xué)飲茶的健康生活方式。”安吉縣政府駐企指導(dǎo)員方旭東介紹。

據(jù)了解,宋茗茶博園以1600畝白茶原料核心基地和千余畝森林為基底,以國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的華東地區(qū)規(guī)模最大、農(nóng)技應(yīng)用水平最高、經(jīng)營(yíng)綜合效益最好的現(xiàn)代茶業(yè)莊園,走在了“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展的最前列。開(kāi)園以來(lái),每年吸引參觀人數(shù)30萬(wàn)人次,旅游經(jīng)營(yíng)收入突破6000萬(wàn)元。

在茶文化的推動(dòng)下,不止茶博園火了,也帶火了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動(dòng)周邊農(nóng)戶近500戶,通往茶博園6公里道路兩旁矗立著大小數(shù)十個(gè)茶農(nóng)自產(chǎn)自銷的茶葉經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn),白茶加工廠、超市、農(nóng)家樂(lè)、民宿如雨后春筍般拔地而起。

多年來(lái),安吉依托良好的生態(tài)環(huán)境,憑借綠色、健康、安全的品質(zhì)基礎(chǔ),推動(dòng)“茶旅”融合發(fā)展,溪龍萬(wàn)畝白茶園、龍王山茶園、東塢林茶山、安吉宋茗茶博園、大山塢茶園等,都是拍照、采茶、踏春騎行游玩的好去處,形成了以茶促旅、以旅帶茶相互促進(jìn)的發(fā)展格局,為白茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到有力支撐。

從一棵白茶祖,到全國(guó)四百萬(wàn)畝“白葉一號(hào)”,從單一白茶種植再到茶旅融合發(fā)展,安吉白茶已在茶葉發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆?!叭琛苯y(tǒng)籌發(fā)展讓安吉白茶產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,如今,在安吉無(wú)處不有茶文化,無(wú)處不有茶科技,這條高質(zhì)高效,堅(jiān)持共同富裕的安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,讓農(nóng)民更有賺頭,產(chǎn)業(yè)更有盼頭,和美鄉(xiāng)村建設(shè)更有奔頭……

作者:本刊記者 童海燕 楊平 賀陸

來(lái)源:《中國(guó)農(nóng)村科技》2023年第5期

信息貴在分享,如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除

安吉白茶:急需升級(jí)品牌建設(shè)和保護(hù),實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展

  作為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌成功運(yùn)作的典范——安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌富農(nóng)的實(shí)踐故事,生動(dòng)詮釋了生態(tài)文明的綠色發(fā)展之路關(guān)鍵所在。近年來(lái),安吉白茶品牌影響力不斷擴(kuò)大,在發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)等方面的作用日益顯現(xiàn),但制約其品牌發(fā)展的問(wèn)題也越發(fā)突出,急需破解,從而實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

  安吉白茶目前是浙江省首個(gè)獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)以及國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的茶葉品牌。截至今年3月底,安吉縣已注冊(cè)茶葉類商標(biāo)1981件,其中國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)35件。

  如今,安吉白茶已從單株母樹(shù)發(fā)展到1.13公頃規(guī)模茶園,產(chǎn)量、產(chǎn)值分別達(dá)到1830噸、26.92億元;安吉白茶品牌價(jià)值達(dá)40.92億元,連續(xù)10年躋身中國(guó)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值前10強(qiáng)。

  當(dāng)前,安吉白茶在快速發(fā)展的過(guò)程中,制約其品牌發(fā)展的問(wèn)題日益顯現(xiàn),主要表現(xiàn)在3個(gè)方面:

  優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)少。安吉白茶在品牌發(fā)展過(guò)程中,創(chuàng)新運(yùn)用了“母子商標(biāo)”管理模式,其中,母商標(biāo)用來(lái)樹(shù)立品牌形象,子商標(biāo)用來(lái)明確生產(chǎn)者職責(zé)。雖然一些茶企經(jīng)過(guò)市場(chǎng)角逐,也創(chuàng)出了一些優(yōu)質(zhì)子商標(biāo),但大多數(shù)茶企缺乏創(chuàng)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)意識(shí),常常從眼前利益出發(fā),忽視子商標(biāo)的保護(hù)工作,導(dǎo)致創(chuàng)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)之路止步不前。在現(xiàn)有茶葉類1981件商標(biāo)中,僅有宋茗、溪龍仙子、大山塢、雅思、龍王山等20多個(gè)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)。安吉白茶屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇,品牌認(rèn)知和識(shí)別困難,品牌建設(shè)費(fèi)用投入大、見(jiàn)效慢,以及缺乏品牌運(yùn)作方式和對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的策劃和宣傳力度不大,從而制約了其成長(zhǎng)。

  流通市場(chǎng)混亂。部分茶企、茶農(nóng)及外地承包種植的經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)安吉白茶商標(biāo)權(quán)益人許可,擅自制作、銷售、使用標(biāo)有“安吉白茶”“安吉特產(chǎn)白茶”等字樣的茶葉包裝,甚至冒用QS生產(chǎn)許可證編號(hào),魚目混珠,嚴(yán)重影響了安吉白茶品牌形象。近年來(lái),安吉縣已累計(jì)查處165起安吉白茶商標(biāo)侵權(quán)案件。

  品質(zhì)難以辨別。近年來(lái),隨著安吉白茶品牌知名度的提升,市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)而出現(xiàn),使安吉白茶原產(chǎn)地保護(hù)受到?jīng)_擊。特別是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期,網(wǎng)上銷售安吉白茶的經(jīng)銷商越來(lái)越多,低價(jià)銷售、濫竽充數(shù)、仿冒、侵權(quán)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如去年“雙十一”,某網(wǎng)店公開(kāi)銷售9.9元包郵的110g安吉白茶,因價(jià)格低得離譜,對(duì)茶葉的性質(zhì)存在懷疑,安吉某茶企老總特地下單購(gòu)入,后交安吉縣白茶行業(yè)協(xié)會(huì)及安吉縣食品藥品檢測(cè),認(rèn)為非“白葉一號(hào)”茶,嚴(yán)重影響了安吉白茶品牌的聲譽(yù)。

  針對(duì)現(xiàn)狀,安吉白茶如何實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展呢?

  大力推進(jìn)品牌建設(shè)。建立專業(yè)化品牌建設(shè)管理組織,指導(dǎo)規(guī)范安吉白茶品牌創(chuàng)建工作;完善安吉白茶品牌定位,按照建立完整的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的要求,形成完整的品牌形象和品牌體系。依靠安吉白茶名茶效應(yīng),加強(qiáng)茶企自身品牌打造;健全安吉白茶電商品牌形象傳播體系,支持品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)品牌營(yíng)銷。同時(shí),推動(dòng)政府、企業(yè)、民間資本成立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金,鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)境內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)等讓產(chǎn)品擁有更多的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán),推進(jìn)安吉白茶品牌建設(shè)由區(qū)域金牌、全國(guó)名牌向世界品牌發(fā)展。

  規(guī)范品牌管理。強(qiáng)化安吉白茶母子商標(biāo)管理,完善安吉白茶質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和管理,強(qiáng)化生產(chǎn)、銷售企業(yè)規(guī)范使用安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo),自覺(jué)維護(hù)安吉白茶原產(chǎn)地交易市場(chǎng)秩序。嚴(yán)厲打擊冒用地理標(biāo)志行為和出租、出借、轉(zhuǎn)讓食品生產(chǎn)許可證行為。

  形成區(qū)域品牌共保共識(shí)。按照《安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》,形成品牌聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),綜合應(yīng)用地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志防偽標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地防偽標(biāo)識(shí)等進(jìn)行市場(chǎng)引導(dǎo)和規(guī)范。向社會(huì)公布安吉白茶商標(biāo)使用范圍,實(shí)行舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度。主動(dòng)對(duì)接主流電商平臺(tái),加大打擊侵權(quán)商家力度。同時(shí),在湖州市范圍內(nèi)開(kāi)展保護(hù)安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)益專項(xiàng)行動(dòng)的基礎(chǔ)上,將安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)納入浙江省、市場(chǎng)監(jiān)管總局商標(biāo)品牌聯(lián)動(dòng)保護(hù)工作范疇,形成跨行政管轄區(qū)域的安吉白茶品牌維權(quán)保護(hù)行動(dòng),凈化安吉白茶銷售市場(chǎng),共保共建共興共享安吉白茶品牌。

  作者:潘柏林

  來(lái)源:中國(guó)質(zhì)量報(bào)

找到約17條結(jié)果 (用時(shí) 0.002 秒)
沒(méi)有匹配的結(jié)果
沒(méi)有匹配的結(jié)果
沒(méi)有匹配的結(jié)果