編前語
2018年10月8日，《農(nóng)民日報》頭版濃墨重彩的對“貴州綠茶”做了全面報道，肯定了貴州綠茶今年創(chuàng)建國家級地理標志創(chuàng)建示范樣板取得的成效和做法，全文如下：
金秋時節(jié)，在貴州省思南縣張家寨茶園，茶園中還有大批茶農(nóng)在采摘夏秋茶，“貴州綠茶”國家級、省級地理標志創(chuàng)建示范點的展板顯得格外顯眼。今年以來，貴州以“貴州綠茶”標準宣貫為主導，先后在湄潭、余慶、鳳岡等9個茶葉縣創(chuàng)建“貴州綠茶”國家級示范點取得明顯成效。
聚指成拳，強力政策驅動大發(fā)展
綠色是多彩貴州的主色，茶葉是綠色貴州的珍寶。近年來，貴州利用高山云霧出好茶的資源稟賦，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，以700多萬畝茶園領跑全國，茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了標準化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，奠定了中國綠茶原料中心、加工中心的地位。
“從上世紀30年代中央實驗茶場試制的湄潭綠茶，到解放后的黔綠。貴州綠茶在發(fā)展中逐步形成了自己的大區(qū)域品牌概念。2007年，貴州明確了以發(fā)展‘綠茶為主體，其他茶種為輔助’的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。‘貴州綠茶·秀甲天下’成為國內外消費者的共識。”貴州省農(nóng)委常務副主任胡繼承說。
2017年年初，“貴州綠茶”獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護，成為全國首個獲準登記保護的省級茶葉區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標志。同年，“貴州綠茶”再次得到農(nóng)業(yè)部的肯定，獲得2017年國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志示范樣板創(chuàng)建資格。
以省級為單位、近700萬畝茶園為背書的“貴州綠茶”通過地理標志認證后，將肩負著探索、實踐、引導中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)走向標準化、大規(guī)模、大市場的時代使命。
農(nóng)產(chǎn)品地理標志既是一種標識，也是一種無形資產(chǎn)。使用得好、保護得好，可以帶活一方經(jīng)濟，富裕一方百姓。
緊扣發(fā)展脈搏，在大地標孕育的大機遇來臨之際，貴州省委、省政府和省農(nóng)委高度重視，出臺相關政策強力助推。
2017年，貴州省印發(fā)《貴州省發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)助推脫貧攻堅三年行動方案（2017-2019年）的通知》，在品牌建設工程方面，明確主推品牌為“貴州綠茶”，提出以“貴州綠茶”引領，各市、縣核心區(qū)域品牌整合，企業(yè)品牌跟進的方式，構建“省級公用品牌（母品牌）+核心區(qū)域品牌+企業(yè)品牌（子品牌）”的貴州茶品牌體系。
同年，新修訂的《貴州綠茶》標準正式發(fā)布施行，進一步引領、規(guī)范、支撐貴州茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
今年年初，貴州省農(nóng)委印發(fā)了《關于切實推進“貴州綠茶”國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志示范樣板創(chuàng)建工作的通知》，成立貴州綠茶樣板創(chuàng)建工作領導小組負責創(chuàng)建工作的領導和統(tǒng)籌，省農(nóng)委相關部門對創(chuàng)建工作齊抓共管，將創(chuàng)建工作納入貴州省農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)督管理站職能目標績效管理，強力推進創(chuàng)建工作進程。
與此同時，貴州省確定在茶產(chǎn)業(yè)基礎設施較為完善、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎較好、適宜“貴州綠茶”品牌建設的湄潭縣、余慶縣、鳳岡縣、石阡縣、江口縣、思南縣、甕安縣、雷山縣、黎平縣等9個縣重點開展創(chuàng)建示范。各創(chuàng)建示范點的9個縣政府及主管部門相繼印發(fā)相關政策文件，建立示范基地，在基地內樹立“貴州綠茶”創(chuàng)建國家、省級農(nóng)產(chǎn)品樣板宣傳展板進行推廣和普及，引導示范點所在縣（市）企業(yè)積極用標。
夯實基礎，地標系列培訓深入一線
“貴州綠茶”這一地理標志產(chǎn)品是貴州的特色產(chǎn)品，經(jīng)過歷史積累、文化積淀，已成為品質優(yōu)異、底蘊豐富、具有較強競爭力的區(qū)域品牌。對于使用者來說，地理標志可以提高產(chǎn)品附加值，從而創(chuàng)造更多利潤，提高產(chǎn)品等級，減少競爭，提高消費者對產(chǎn)品的認知度以及品牌影響力。對于消費者來說，地理標志產(chǎn)品的質量有著國家的擔保，消費者更容易接受，也更加放心，在購買時，消費者也更傾向于選擇地理標志產(chǎn)品。
打響貴州綠茶品牌，關鍵是夯實基礎、鍛造貴州綠茶獨特品質。
“生態(tài)”一直是貴州綠茶引以為傲的特點。貴州把規(guī)劃種植茶葉的土地用GPS定位，檢測土樣的pH值和7種重金屬元素含量，確保種植的茶園土壤重金屬背景值在安全的底線之內。同時，貴州茶園禁用的農(nóng)藥在國標16種的基礎上提高到63種，在茶園面積達萬畝以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、5000畝以上的村全面實行茶園用農(nóng)藥專營制度，從源頭上強化對農(nóng)藥等投入品的監(jiān)管。
作為“貴州綠茶”持標人，貴州省綠茶品牌發(fā)展促進會修訂完善《貴州綠茶地理標志使用管理辦法（試行）》，加快貴州綠茶品牌授權使用力度，推動貴州綠茶地標范圍內的區(qū)域大量使用貴州綠茶大地標，規(guī)范貴州綠茶農(nóng)產(chǎn)品地理標志使用要求。并在茶葉加工生產(chǎn)旺季，開展創(chuàng)建系列培訓，深入一線指導采摘、加工，與企業(yè)座談做好產(chǎn)銷對接。
從今年5月開始，已分別在湄潭、余慶、石阡等9個示范創(chuàng)建縣開展創(chuàng)建系列培訓。來自政府主管部門相關負責人、企業(yè)老總以及從事生產(chǎn)、技術、市場營銷等中層管理人員累計1000余人參加了培訓。并通過他們指導、培訓企業(yè)一線生產(chǎn)者、茶農(nóng)等累計達3萬余人，宣貫了新修訂的貴州綠茶地方標準，讓更多人了解標準，讓更多的從業(yè)者掌握標準并內化為茶葉生產(chǎn)的自覺行動；規(guī)范了“貴州綠茶”農(nóng)產(chǎn)品地理標志質量控制技術，使用“貴州綠茶”地理標志的企業(yè)自覺執(zhí)行標準。
“通過培訓系統(tǒng)性解讀了‘貴州綠茶’大地標的地標概念、品質特征、標準要求、獨特生產(chǎn)方式，原料質量控制和加工質量控制的關鍵點。”貴州省綠茶品牌發(fā)展促進會專家組組長莫榮桂說，“培訓工作的開展，讓更多企業(yè)了解大地標、宣貫了貴州綠茶標準，引導用標企業(yè)規(guī)范加工生產(chǎn)，規(guī)范使用標識，進而輻射和帶動大地標覆蓋范圍的企業(yè)，將促進貴州茶產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展。”
效益凸顯，大地標助推大脫貧
茶產(chǎn)業(yè)是貴州的特色產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。
走進貴州省湄潭縣興隆鎮(zhèn)田家溝，目之所及皆是綠油油的茶園，采茶人正在茶樹之間忙著采茶。“6畝茶，年收入10萬元左右。”村民譚武蓮祖祖輩輩靠種地，如今通過種茶全家吃上了生態(tài)飯。在湄潭，茶產(chǎn)業(yè)已成為百姓脫貧增收的支柱產(chǎn)業(yè)。
如今，“貴州綠茶”覆蓋貴州61個茶葉生產(chǎn)縣，截至2018年8月，已授予203家企業(yè)使用“貴州綠茶”品牌標志。“貴州綠茶”將都勻毛尖、湄潭翠芽、石阡苔茶、綠寶石、黎平香茶……聚指成拳，一個個子品牌在“貴州綠茶”母品牌的旗幟下，開啟以高標準提升價值、打造大品牌、擁抱大市場、秀甲天下的新征程。
國家級龍頭企業(yè)貴州栗香茶業(yè)公司率先使用“貴州綠茶”地理標志，已覆蓋其80%的產(chǎn)品，2017年該公司產(chǎn)品銷售較用標前同期增長20%，消費者回頭率達50%以上。余慶縣鳳香苑茶業(yè)公司用標產(chǎn)品出口歐盟市場，2017年出口量就突破1000噸，創(chuàng)匯500萬美元。
余慶縣鳳香苑茶業(yè)公司董事長駱地剛說：“使用‘貴州綠茶’大地標一年多了，我們嘗到了甜頭。消費者更認可，產(chǎn)品好賣了，效益就上來了，大家的收益也多年，積極性也就提高了，管護、加工、銷售各方面都更加規(guī)范了，這就是一個良性循環(huán)的過程。”
“茶產(chǎn)業(yè)走出了一條后發(fā)趕超、增比進位、跨越發(fā)展的成功道路，為貴州茶業(yè)發(fā)展迎來了春天，插上了騰飛的翅膀，成長為貴州五張名片之一。”貴州省綠茶品牌發(fā)展促進會秘書長徐嘉民說。
隨著“國家示范樣板創(chuàng)建點”的推進，貴州綠茶“蝶變”效應在不斷提升，系在末端的茶農(nóng)是其直接受益者。
據(jù)貴州省綠茶品牌發(fā)展發(fā)展促進會統(tǒng)計，截至2018年8月，“貴州綠茶”用標企業(yè)涉及茶園面積55萬畝，用標企業(yè)總產(chǎn)值32億元，25萬茶農(nóng)因茶葉產(chǎn)生收益16.25億元、人均年收入6500元，比用標前多增收3.75億元、人均年增收1500元。
大地標正逐步釋放大能量，推動貴州向中國綠茶和世界綠茶的貴州原料、貴州制造、貴州品牌、貴州創(chuàng)造進發(fā)，推動貴州茶葉走向世界、香滿人間。
“鳳岡茶產(chǎn)業(yè)的亮點在哪里？”“為什么我們能首先想到在鳳岡田壩？”……9月26日，貴州省農(nóng)委2018年茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅夏秋攻勢培訓會暨“貴州綠茶”國家級、省級農(nóng)產(chǎn)品地理標志創(chuàng)建示范樣板系列培訓在鳳岡縣開班。
培訓會緊扣當前夏秋茶葉生產(chǎn)形勢，產(chǎn)銷對接和鳳岡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，“貴州綠茶”標準宣貫、基地管護、加工生產(chǎn)、市場營銷等方面展開，旨在指導鳳岡縣夏秋茶加工生產(chǎn)、市場營銷等活動的有序開展，提高茶葉下樹率，宣貫貴州綠茶標準，帶動茶農(nóng)增收致富。
貴州省茶辦、省農(nóng)委質安站、農(nóng)安處、省茶葉研究所、省綠茶品牌發(fā)展促進會專家與鳳岡縣相關部門，縣內茶葉企業(yè)從事生產(chǎn)管理、技術、市場營銷等相關人員60多人參加培訓。
鳳岡縣委常委、縣人民政府副縣長霍生東在致辭中介紹，近年來，鳳岡確立了“以茶富民，以茶興縣，以茶揚縣，以茶奔小康”和“人均1畝茶”的發(fā)展目標，實現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后發(fā)趕超，全國獨有、鋅硒同具的鳳岡鋅硒茶也開始香飄全國。目前，鳳岡縣茶園面積已達50萬畝，綜合產(chǎn)值將達60億元。但是，鳳岡茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨不少問題，大家要抓住這次難得的培訓機會，將學習到的知識內化為生產(chǎn)力，有序開展夏秋茶的加工生產(chǎn)，產(chǎn)銷對接，開創(chuàng)貴州綠茶發(fā)展的美好未來。
“我們要有敬茶之心、愛茶之心、侍茶之心，要對茶葉付出真心，為貴州綠茶作堅持不懈的努力，將貴州綠茶與鳳岡鋅硒茶有機融合”，省農(nóng)委質安站站長鄒學毅在作《農(nóng)產(chǎn)品地理標志價值及意義》主題培訓演講時表示，“貴州綠茶”獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記，開創(chuàng)了省級茶葉區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品保護的先河，在業(yè)界已經(jīng)成為經(jīng)典案例來學習。也是我省大區(qū)域品牌化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化、標準化的一次嘗試和創(chuàng)新。所以我們要有超前思維，走在前面，創(chuàng)造條件，把控細節(jié)，夯實基礎，攜手擦亮貴州綠茶這塊牌子，做大做強貴州茶產(chǎn)業(yè)。
“貴州綠茶地理標志品牌怎樣來助推企業(yè)品牌發(fā)展呢？我是這樣設想的，首先建立精細化管理評價制度；其次建立一支審評專家團隊；最后創(chuàng)新輿論宣傳方式和內容。”省農(nóng)委農(nóng)安處調研員蘭鑒作了《貴州綠茶創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品地標的目的和意義》主題培訓演講，詳細介紹了農(nóng)產(chǎn)品地理標志的起源、發(fā)展和完善，并以具體事例闡述農(nóng)產(chǎn)品地理標志對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助推作用。
“鳳岡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點在哪里？大家應該首先想到的是田壩，那么田壩為什么能成為亮點呢？因為田壩茶產(chǎn)業(yè)是規(guī)?；⒓谢牡湫?，實現(xiàn)鳳岡毛峰性價比高，有市場競爭力，走進了大市場。”省茶辦品牌組組長雷睿勇在分享他10多年的從業(yè)經(jīng)歷和感悟《茶產(chǎn)業(yè)市場開拓品牌培育的幾個問題探討》主題演講時表示：我們在做大做強的同時應對職業(yè)打假，規(guī)范我們的加工生產(chǎn)、包裝、標識使用；我們茶產(chǎn)業(yè)的壯大也會吸引很多資金投機，政府、企業(yè)要擦亮我們的眼睛，不要相信“天上會掉餡餅的好事”，杜絕此類事件的發(fā)生。同時，不是每個企業(yè)都能搞定“北上廣深”這些大城市，我們要根據(jù)自身實際，適合的就是最好的，揚長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢。找準位置，確定目標和方向，是做茶農(nóng)、加工者，還是銷售者。
“東有龍井·西有鳳岡。持續(xù)推進，敢于與龍井比品質，讓更多人了解我們茶葉品質，將拓展更多市場。鳳岡得天獨厚自然生態(tài)，我們的原料也是天生麗質。但是一杯好茶是種出來的，更是加工出來的。茶葉的本質是喝，不是看，我們在注重外形的同時更要注重茶葉的內質。”貴州省茶葉研究所副研究員、博士潘科分享了他在一線加工中和實踐經(jīng)驗和總結，在作《“貴州綠茶”加工技術要點》培訓時娓娓道來，好的原料才能生產(chǎn)好的產(chǎn)品，我們采摘的茶青要做好質量管理。要勤采勤運，嚴防緊壓和機械損傷，分類裝運，防止混雜，分級攤晾。他系統(tǒng)講解貴州綠茶茶葉機械加工技術，對扁形茶、卷曲形茶、條形茶、珠形茶的加工工藝中的技術要領及茶機作了詳細介紹。
“4年前，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部的相關專家在鳳岡田壩對‘貴州綠茶’省級地標申報進行論證，為貴州綠茶大地標的申報奠定了基礎。”貴州省綠茶品牌發(fā)展促進會秘書長作《貴州綠茶品牌管理與使用》培訓中感慨。4年后，我們已經(jīng)獲取了貴州綠茶大地標，對貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是千載難逢的機遇，我們大家一起攜手，抓住機遇乘勢而為，推動貴州綠茶秀甲天下。
“不單是茶園的綠色防控，而是茶園的健康管理。好比人除了身體的健康，更重要的是心理健康。茶樹也是一樣，除了控還要建全生態(tài)鏈，提高茶樹的自身免疫力。”省茶辦綜合組王志在作《貴州茶園綠色防控技術》主題培訓時提醒道。他從茶園管理的理念、模式、防控技術等三個方面為大家講述。
“開展貴州綠茶”國家級、省級農(nóng)產(chǎn)品地理標志創(chuàng)建示范樣板有利于企業(yè)樹立大品牌意識，實現(xiàn)全省抱團發(fā)展，進而推動鳳岡茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”鳳岡縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任姜鳳說，培訓的開展讓大家樹立了品質是關鍵的意識，以品質來拓展市場；培育了更多茶人才，讓越來越多的人成為貴州綠茶的推動者、宣傳者。
當天，專家組還深入鳳岡、余慶了解貴州綠茶標志使用情況。深入當?shù)夭枞~企業(yè)基地和加工車間就企業(yè)發(fā)展進行實地調研，現(xiàn)場指導當前夏秋茶的基地管護和加工生產(chǎn)，還與當?shù)仄髽I(yè)就產(chǎn)銷對接，生產(chǎn)加工等進行深入交流。此次培訓會將從9月26日持續(xù)到30日結束，歷時5天的培訓來自省內外有關專家將開展貴州綠茶標準、茶葉質量安全、茶文化、貴州沖泡，茶葉加工等方面展開培訓和指導。
（來源：貴州茶香）
2017年，“貴州綠茶”成為全國省級茶葉類第一個國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護產(chǎn)品，開創(chuàng)了全國省級茶葉類地標品牌保護的先河。經(jīng)過多年來的品牌打造，“貴州綠茶”的內涵和外沿不斷拓展和豐富，逐步形成了大區(qū)域品牌概念，走出了“點綠成金”的品牌創(chuàng)建之路 ，有力助推了貴州茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
一片茶葉富一方百姓”。清明過后，我省雨水減少，晴日增多，無論是貴州茶山亦還是生產(chǎn)車間都是一片繁忙景象?！坝浾咴阡靥独跸悴铇I(yè)公司看到，工人們正在把一件件包裝好的“貴州綠茶”產(chǎn)品裝箱打包上車運走，作為率先使用“貴州綠茶”地標的企業(yè)，栗香茶業(yè)生產(chǎn)的“栗香牌貴州綠茶”每年的市場溢價在不斷上升。公司董事長譚書德告訴記者，沒有“貴州綠茶”大盤的上漲，就沒有栗香茶業(yè)的今天。
近年來，貴州茶產(chǎn)業(yè)堅持“守正創(chuàng)新、正本清源、確立地位”的戰(zhàn)略思路，以“貴州綠茶”品牌為引領，以政府為主導，企業(yè)為主體，建立“‘貴州綠茶’+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系，全力推動貴州綠茶做優(yōu)做強。走出了一條品質優(yōu)異、產(chǎn)品安全 、產(chǎn)出高效、市場歡迎的“品牌強農(nóng)”之路。
01
獨特品質，奠定了“貴州綠茶”市場競爭力
貴州是國內唯一兼具高海拔、低緯度、寡日照、多云霧適宜種茶制茶條件的茶區(qū)，是國內業(yè)界公認的高品質綠茶的重要產(chǎn)地?！棒浯渚G、嫩栗香、濃爽味”的獨特品質為貴州生產(chǎn)高品質綠茶奠定了堅實基礎。300多萬農(nóng)民以茶為生，因茶致富，織就了人與自然的緊密聯(lián)系。
貴州產(chǎn)茶歷史悠久，是世界茶樹原產(chǎn)地，有距今至少164萬年的世界最古老茶籽化石，有極為罕見珍貴的上千年的古茶樹群落。由于地處中國西南腹地，“養(yǎng)在深閨人未識”，再加之市場意識不強，長期以來，貴州茶在全國市場知名度不高，市場競爭力不強，優(yōu)異的品質還未被市場發(fā)現(xiàn)。如何提升貴州茶產(chǎn)業(yè)的組織化、規(guī)模化、標準化、市場化等‘化’的水平。在此背景下，2007年，省委、省政府確立了全省主推“貴州綠茶”公用品牌，啟動了統(tǒng)一品質符號，統(tǒng)一標準體系等基礎工作。通過不懈努力，2017年，貴州綠茶集“嫩、鮮、香、濃、醇”的獨特品質，獲得了全國省級茶葉類第一個國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護產(chǎn)品，成就了“世界綠茶看中國，中國綠茶看貴州”這一金字招牌。全省茶葉主產(chǎn)區(qū)積極配合，全省茶人努力拼搏、擔當作為，“貴州綠茶”聲名鵲起，一路高歌。先后獲得了“國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志示范樣板”，入選《中歐地理標志協(xié)定》保護名錄。涌現(xiàn)出綠寶石、栗香、蘭馨，陽春白雪等一系列優(yōu)質綠茶的企業(yè)品牌。
2021年，貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚，茶園面積700萬畝，穩(wěn)居全國第一;茶葉產(chǎn)量46.99萬噸、產(chǎn)值570.9億元，產(chǎn)量、產(chǎn)值同比分別增7.7%、13.3%。積極對標歐美、日韓、中東等國際市場，2021年，貴陽海關共檢驗檢疫出口茶葉19.21億人民幣、7583噸，同比分別增長34.9%和22.83%，主要銷往東南亞、巴基斯坦、加拿大等30多個國家和地區(qū)。已成為我省第一大出口農(nóng)產(chǎn)品。
02
上下同欲 打造“貴州綠茶”公用品牌
為整合資源，做大做強綠茶產(chǎn)業(yè)，做響“貴州綠茶”公用品牌，2010年，全省30家省級以上龍頭企業(yè)發(fā)起了全國第一家以茶類命名的行業(yè)社會組織“貴州省綠茶品牌發(fā)展促進會”，在主管部門的支持下，采用“政府引導、企業(yè)主導、協(xié)會平臺”的運作模式，按照“企業(yè)地標為主體、省級品牌為目標、區(qū)域地理標識為基礎”的品牌發(fā)展理念，聯(lián)合全省茶企統(tǒng)一打造“貴州綠茶”，在各茶葉主產(chǎn)縣(區(qū))茶葉主管部門的支持下，大膽探索，分別在省內湄潭，鳳岡，石阡，平塘，都勻等28個縣(區(qū))以及在北京、上海、濟南等貴州綠茶的主銷區(qū)設立了貴州綠茶地理標志使用管理辦公室，共同監(jiān)督和維護貴州綠茶地理標志的推廣和使用。
品牌破局之路愈走愈寬，為加快貴州茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，打造茶業(yè)強省，省里先后出臺的《關于建設茶業(yè)強省的實施意見》《貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》明確提出將“貴州綠茶”打造為省級公用品牌。全省上下高度重視，以“貴州綠茶”品牌為引領，推動品牌整合，加快建立“‘貴州綠茶’+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系?！百F州綠茶”率先走進東北、華北、西北“三北”目標市場，以提升改造黔茶銷售門店為切入點，在北京、上海、濟南、沈陽等重要節(jié)點城市的茶城、購物中心、景區(qū)紛紛亮相。經(jīng)過持續(xù)的大力推動和品牌培育，“貴州綠茶”品牌引領效應逐步增強，授權使用企業(yè)基本實現(xiàn)了國家級、省級、市級龍頭企業(yè)全覆蓋。
03
品牌引領，培育優(yōu)質企業(yè)
“貴州綠茶”在品牌推廣中，堅持政府“搭臺”，企業(yè)“唱戲”，充分發(fā)揮了市場主體的帶動作用，初步形成了以市場為導向、以企業(yè)為主體、各有關部門齊抓共促的品牌推進機制，具有一定實力和市場競爭力的省內頭部茶葉企業(yè)，借力“貴州綠茶”品牌的影響力和帶動信力脫穎而出。貴州貴茶有限公司生產(chǎn)的“綠寶石”使用貴州綠茶地理標志后，不僅提升了市場占有率，企業(yè)被認定為農(nóng)業(yè)國際貿易高質量發(fā)展基地，榮獲第三屆貴州省省長質量獎提名獎;湄潭縣栗香茶業(yè)公司分別在貴陽龍洞堡機場、遵義新舟機場、貴陽北站、貴遵高速等區(qū)域投放“非常時期，多喝貴州綠茶”、“中國年，喝貴州綠茶”等戶外大牌廣告，同時整合湄潭翠芽、都勻毛尖、石阡苔茶、雷山銀球茶、安順瀑布毛峰、梵凈山茶、水城春、鳳岡鋅硒茶、朵貝茶、晴隆綠茶等十個區(qū)域品牌以“組合拳”的方式集成“貴州綠茶大地標”產(chǎn)品，在第十屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟年會上正式發(fā)布，深受消費者喜愛和市場認可。貴州貴茶、栗香茶業(yè)，蘭馨茶業(yè)、陽春白雪、宏鑫茶業(yè)，金沙貢茶等12家企業(yè)已成為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和全國茶業(yè)百強企業(yè)。
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內外并舉，助力“貴州綠茶”闖世界
在品牌培育中，貴州堅持“立足國內，放眼國際”的市場發(fā)展觀，內外并舉，以“走出去、請進來”的方式舉辦各種推介活動，拓展“貴州綠茶”品牌的影響力和市場銷售渠道。先后以“貴州綠茶”整體形象組團到英國、摩洛哥、日本、韓國等國家和地區(qū)參加各種論壇、展會等活動推介貴州綠茶，宣傳貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)舉辦貴州綠茶“新年第一采”活動、茶產(chǎn)業(yè)博覽會，茶業(yè)經(jīng)濟年會，茶人會，貴州綠茶沖泡大賽，斗茶賽等系列活動的舉辦，吸引了國內外一大批企業(yè)投資貴州。先后引進英國太古集團詹姆斯茶葉有限公司、上海聯(lián)合利華公司等一批起點高、關聯(lián)度大、帶動力強的國內外知名茶葉龍頭企業(yè)落戶貴州，壯大了茶產(chǎn)業(yè)市場主體，引領帶動了貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為了提升“貴州綠茶”品牌知名度，帶動更多經(jīng)銷商、代理商營銷貴州綠茶，培育一大批貴州綠茶的愛好者，編制了《貴州綠茶門頭制作規(guī)范》的相關標準，分別在北京、上海、山東、吉林、遼寧等省(市)的茶城、購物中心、景區(qū)開設了貴州綠茶專營店(形象店)200余家。充分利用省市內高鐵站、航站樓、地鐵站以及高速公路出入口等重要展示窗口，宣傳展示“貴州綠茶”品牌和對外形象。隨著“貴州綠茶”在全國的知名度、影響力的不斷提升，有力促進了“貴州綠茶”強大的品牌號召力和影響力，激發(fā)了“貴州綠茶”新的時代活力。截至2021年底，“貴州綠茶”品牌形象店，專賣店在全國已打1000余家，省外營銷網(wǎng)點達14525個。
展望未來，“貴州綠茶”以多年來的“積跬步”，到如今已顯現(xiàn)“至千里”之勢，對全省茶產(chǎn)業(yè)的帶動力在不斷提升，品牌影響力，品牌溢價，品牌收益在不斷增強。當下，全省茶行業(yè)勠力同心，持續(xù)講好“貴州綠茶”生態(tài)之“綠”、文化之“綠”、干凈之“綠”、希望之“綠”的品牌內涵。筑牢貴州茶產(chǎn)業(yè)在中國茶產(chǎn)業(yè)第一方陣地位，構建更具貴州特色、貴州風格、貴州氣度的茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展新格局。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
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