上午,天福茗茶在線上官宣了專屬IP形象——天福茶爺爺?！疤旄２锠敔敗钡恼匠龅?是天福茗茶對(duì)于“如何讓傳播中國(guó)茶文化更加接地氣”問(wèn)題思考的答案,是對(duì)傳播茶文化方式的新探索。與此同時(shí),天福茗茶也推出了一套親切的、貼近生活場(chǎng)景的“天福茶爺爺IP”微信表情包,希望能夠走進(jìn)消費(fèi)者的生活。
“天福茶爺爺帶你喫茶去”,是天福茶爺爺IP的大主題,亦是天福茶爺爺IP的使命。天福集團(tuán)董事局主席——李瑞河先生說(shuō)到:“天福茶爺爺IP是集團(tuán)首個(gè)IP形象,在8月13日正式啟動(dòng),運(yùn)營(yíng)這個(gè)IP,是希望鼓勵(lì)更多年輕人去接觸和體驗(yàn)茶文化,能夠快樂(lè)地喝茶,和茶爺爺一起喫茶去?！?/p>
天福茶爺爺IP計(jì)劃的負(fù)責(zé)人談到IP形象的由來(lái),表示這個(gè)頭戴斗笠、身穿閩南藍(lán)衫的親切老茶農(nóng)——天福茶爺爺,是源于天福集團(tuán)創(chuàng)辦人李瑞河先生。
李瑞河先生有著“世界茶王”的稱號(hào),今年85歲的他仍一直致力于茶文化的傳播。創(chuàng)作這個(gè)IP的時(shí)候,團(tuán)隊(duì)希望把這位老茶農(nóng)身上的“熱愛(ài)茶、和藹可親、健康、敬業(yè),又有著一顆感恩的心”的特質(zhì)融入形象之中,于是擷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子,進(jìn)行簡(jiǎn)約化、符號(hào)化及戲劇性轉(zhuǎn)化,繪制了獨(dú)一無(wú)二的“天福茶爺爺”IP形象?！疤旄２锠敔敗钡腎P名稱,也是來(lái)源于大家對(duì)李瑞河先生的稱呼。
據(jù)了解,近期天福茶爺爺IP將陸續(xù)入駐抖音、B站等媒體,輸出“IP+情感”的內(nèi)容,如茶爺爺分享喫茶知識(shí)、茶爺爺和小孫女的萌趣互動(dòng)、茶爺爺走訪中國(guó)茶等豐富多元的內(nèi)容。
“我希望通過(guò)茶爺爺?shù)腎P形象,可以結(jié)識(shí)更多的朋友,讓更多人和我們一起用多元的方式去探索茶文化,愛(ài)上中國(guó)茶?！薄@是天福茗茶創(chuàng)辦人/天福集團(tuán)董事局主席李瑞河先生對(duì)天福茶爺爺IP的希冀與祝福。
對(duì)天福茶爺爺IP的設(shè)想,該計(jì)劃負(fù)責(zé)人說(shuō)到:天福茶爺爺將從不同群體角度切入開(kāi)發(fā)各式產(chǎn)品和服務(wù),如推出關(guān)注兒童健康的零食產(chǎn)品、貼近家庭生活場(chǎng)景的周邊和服務(wù)、天福文旅項(xiàng)目的結(jié)合、跨界/聯(lián)名展會(huì)等等,共同激活I(lǐng)P能量,助力集團(tuán)事業(yè)。希望天福茶爺爺走進(jìn)更多年輕人的生活,讓茶文化傳播更日常、更接地氣,同時(shí)能為品牌賦予新活力、新價(jià)值。
來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)
2016年下關(guān)沱茶金榜系列“喫茶去餅茶”生茶，選用云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)下關(guān)匠心工藝制作而成，其規(guī)格357g/片×7片/提×4提/件=10千克/件，包裝為內(nèi)飛+包紙+說(shuō)明書(shū)+紙袋+提盒+外紙箱。這款茶香氣清新馥郁，湯色金黃明亮，滋味濃烈持久、醇厚甘甜、茶氣強(qiáng)勁、微苦回甘轉(zhuǎn)甜生津、舌面甘韻與上顎中后段香氣飽滿。實(shí)屬天賜之物，堪稱上等佳品。
產(chǎn)品信息
品名：?jiǎn)瞬枞ワ灢?/p>
品牌：下關(guān)
工藝：生茶
年份：2016年
規(guī)格：357克/餅，7餅/提，28餅/件
儲(chǔ)存：在通風(fēng)、干燥無(wú)異味、常溫環(huán)境下存儲(chǔ)
實(shí)施“四雁工程” 助推鄉(xiāng)村振興丨走，跟著茶寶去喫茶!臨沭春山茶樹(shù)種植專業(yè)合作社“玩”出“茶旅融合”新花樣
瑯琊網(wǎng)訊 “嗨，我是茶寶，走喫茶去!”茶綠色的大腦袋、茶葉狀的小辮子，肉嘟嘟的小臉蛋上表情呆萌，進(jìn)入臨沂市臨沭縣蒼馬山景區(qū)外圍南部道路，一個(gè)可愛(ài)的卡通形象立在路旁。這是臨沭縣春山茶博園的“形象代言人”——茶寶，在春山茶博園，茶寶的形象隨處可見(jiàn)，它們或是嘟嘴賣萌、或是樂(lè)開(kāi)了花、握拳奮斗……
臨沭縣自“南茶北引”成功后開(kāi)始種茶，至今已有五十余年的歷史，現(xiàn)有茶葉種植戶840余戶，種植面積6200畝。提起臨沭茶產(chǎn)業(yè)，必然繞不開(kāi)“春山茶”，這個(gè)發(fā)展了40多年的茶品牌已然成為了沂蒙綠茶的代表之一。如今，在傳統(tǒng)采茶制茶賣茶基礎(chǔ)上，圍繞茶文化和休閑康養(yǎng)，春山茶場(chǎng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，走出了一條“茶文旅深度融合、興產(chǎn)業(yè)共同富?！钡母哔|(zhì)量發(fā)展新路子。
走進(jìn)春山茶博園，明清式仿古四合院古色古香，假山、噴泉、草木景觀，讓人仿佛走進(jìn)了江南園林。茶文化展示中心訴說(shuō)著近5000年的中國(guó)茶文化歷史;茶葉加工中心，各種炒茶機(jī)器靜待炒茶期的到來(lái);古風(fēng)古韻的春山直播間，讓人仿佛穿越千年……走出茶博園四合院，一排排茶樹(shù)排列整齊，再過(guò)個(gè)把月將迎來(lái)第一波春茶;茶園旁，春山露營(yíng)地平坦開(kāi)闊;向北眺望，蒼馬山秀麗巍峨……構(gòu)成了一幅散發(fā)著茶香的多彩畫卷。
臨沭春山茶樹(shù)種植專業(yè)合作社理事、春山茶場(chǎng)總經(jīng)理袁偉才告訴記者，依托春山茶場(chǎng)的茶產(chǎn)業(yè)資源和蒼馬山景區(qū)的旅游資源，在縣委、縣政府的支持下，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的指導(dǎo)幫扶下，合作社以茶為載體、以茶文化體驗(yàn)為核心，規(guī)劃建設(shè)了綜合性茶產(chǎn)業(yè)園——春山茶博園?！爱a(chǎn)業(yè)園以茶產(chǎn)業(yè)+茶文化旅游為核心，以體驗(yàn)式為特點(diǎn)，是集茶葉種植、加工、銷售，茶文化展示、茶生態(tài)旅游于一體的多元化茶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園?！?/p>
“2022年起，我們重點(diǎn)打造了茶研學(xué)旅游活動(dòng)，推出采茶體驗(yàn)、炒茶及茶藝體驗(yàn)等研學(xué)項(xiàng)目和茶文化科普研學(xué)活動(dòng)，吸引了很多學(xué)生和社會(huì)團(tuán)體參與?！痹谶@里，還打造了茶文化主題餐廳，推出保健茶、茶食品等茶衍生產(chǎn)品，打造了備受年輕人喜愛(ài)的活力IP“茶寶”，傳統(tǒng)茶葉被“玩”出了新花樣?！敖窈笥慰蛠?lái)，可以賞茶園風(fēng)情，體驗(yàn)采茶炒茶，吃茶主題美食，了解中國(guó)茶文化，感受‘新茶人’的度假方式?！痹瑐ゲ耪f(shuō)。
“人重品質(zhì)，茶重內(nèi)質(zhì)?！痹瑐ゲ派钪?，只有茶葉品質(zhì)好了，品牌才有競(jìng)爭(zhēng)力。因此在把茶博園不斷推向外界的同時(shí)，他還始終將提高茶葉品質(zhì)，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展放在重要位置?！拔覐男≡诓鑸@長(zhǎng)大，對(duì)茶葉和茶農(nóng)的感情很深，我們合作社現(xiàn)在有173戶茶農(nóng)，種植面積近2000畝，幫助茶農(nóng)們種好茶、賣好茶，帶動(dòng)大家共同致富是合作社成立的初衷。”
在茶博園黨建展館，一本本采茶記錄本記錄著幾十年間農(nóng)戶在春山茶場(chǎng)做工的情況，有很多紙張已經(jīng)泛黃、字跡已經(jīng)模糊，但卻是春山茶場(chǎng)幫助百姓就業(yè)，助力茶農(nóng)致富的真實(shí)寫照。
茶研學(xué)旅游活動(dòng)(資料圖)
為推動(dòng)社員共同發(fā)展，合作社改變經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施規(guī)?；?jīng)營(yíng)、生態(tài)化發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理，實(shí)行“統(tǒng)一提供幼苗、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一提供肥料、統(tǒng)一對(duì)外銷售、統(tǒng)一品牌宣傳”五統(tǒng)一服務(wù)模式，成功探索了一套“加工廠+合作社+基地+農(nóng)戶”的茶葉專業(yè)種植模式，實(shí)現(xiàn)了“小生產(chǎn)”與大市場(chǎng)的對(duì)接，確立茶葉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)線，確保茶葉品質(zhì)，為搶占市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，春山茶產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，帶動(dòng)大批茶農(nóng)共同脫貧致富。
炒茶體驗(yàn)(資料圖)
“下一步，合作社將內(nèi)練品質(zhì)，外練融合，圍繞有機(jī)茶標(biāo)準(zhǔn)化種植、采摘及加工開(kāi)展示范，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)‘茶旅融合’，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)臨沭縣及周邊地區(qū)茶農(nóng)共同致富，真正讓綠葉變成百姓致富的黃金葉?！睂?duì)于未來(lái)，袁偉才充滿信心。
來(lái)源：春山茶場(chǎng)
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