在此之前,我們有必要對(duì)“包皮黨”廣告作一個(gè)簡(jiǎn)單的闡述:
本文中所指的“包皮黨”廣告,即是:賣的人,就是靠一張包餅封皮忽悠;買的人,也只是得到一張寫了某些字眼的餅皮,至于餅皮里包了什么,不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現(xiàn)的表象內(nèi)容,是否與實(shí)際產(chǎn)品內(nèi)核及品質(zhì)有所對(duì)應(yīng),符合真實(shí),沒人在意與知曉?;蛘哒f(shuō),賣的人干脆就是憑借這張棉紙餅皮上的文字,博取眼球,橫行無(wú)忌。
最近,網(wǎng)上開始盛行著眾多標(biāo)題為《普洱茶第一村,2008年三爬老班章熟茶特價(jià)大量批發(fā)》、《百萬(wàn)老班章滯銷,不好喝包退,一提包郵》、《陳年老班章三爬,云南產(chǎn)地直發(fā),3大片99元!》等相關(guān)三爬老班章的廣告及營(yíng)銷軟文。
它們,幾乎橫行于微信朋友圈、頭條類、網(wǎng)易及百度等一眾主流媒體平臺(tái)。然而,在茶行業(yè)媒體中,卻遍尋不了其蹤跡。
另一邊,一款品名為“人為民服務(wù)·公社磚”的“七十年代班章宮廷”熟茶,也同時(shí)在流量紅海中逐步嶄露頭角,滲透進(jìn)“千家萬(wàn)戶”的手機(jī)之中。
即便,圈內(nèi)茶友及普洱茶愛好者對(duì)此嗤之以鼻。甚至,譏諷唾罵。卻也絲毫無(wú)損于此類廣告及營(yíng)銷軟文的大肆傳播與泛濫。
這些憑借低廉價(jià)格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告,在令人瞠目的覆蓋率及數(shù)量下,進(jìn)行著一場(chǎng)又一場(chǎng)洗腦式營(yíng)銷,在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建起一個(gè)“老班章茶多而便宜”的假茶帝國(guó)。
它,儼然成為一眾魑魅魍魎發(fā)家致富的淘金夢(mèng)。
但瘋狂逐利的背后,卻更是一次“集體自殺”行為:過度失真的拙劣營(yíng)銷,呈現(xiàn)出老班章假茶的虛假盛世。市場(chǎng)上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫,將導(dǎo)致其口碑形象在消費(fèi)端消磨殆盡。最終,或?qū)У粽麄€(gè)行業(yè)及云南山頭茶的信譽(yù)。
百萬(wàn)班章滯銷?三爬老班章特價(jià)批發(fā)
顯然,在三爬老班章“包皮黨”廣告粉飾下,一切都顯得很好看。
其廣告及營(yíng)銷軟文描述中,“三爬老班章熟茶”皆產(chǎn)自于勐海縣布朗山老班章第一村,原料采用2008年老班章(古樹)傳統(tǒng)精致,并由老班章村民小組茶農(nóng)協(xié)會(huì)監(jiān)制完成。
根據(jù)“三爬老班章熟(生)茶”的廣告圖片顯示,其包裝棉紙上普遍印有“兩章一簽名”,兩章即是:“布朗山鄉(xiāng)班章村民委員會(huì)·老班章小組”、“勐??h布朗山布朗族鄉(xiāng)老班章茶農(nóng)協(xié)會(huì)”等字樣的印章;一簽名,則是前老班章村村長(zhǎng)三爬的簽名。
這,就是所謂的“三爬老班章”。
一餅357g的“2008年三爬老班章熟(生)茶”,價(jià)格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發(fā)等多樣化的銷售方式,滿足各類消費(fèi)群體的需要:量大則價(jià)格從優(yōu)。
三爬是誰(shuí)?
某種程度上來(lái)說(shuō),這類廣告鎖定的對(duì)象,是對(duì)普洱茶不甚了解的消費(fèi)群體。是潛在客群,更是直接受害者。對(duì)應(yīng)的是,這也或是很多消費(fèi)者上當(dāng)受騙的根本原因所在。
在搞懂“三爬老班章”之前,我們首先要解決一個(gè)問題:三爬是誰(shuí)?
對(duì)于圈內(nèi)茶友及部分普洱茶消費(fèi)者而言,這并不是一個(gè)謎。
三爬,老班章村往屆村長(zhǎng)。
2009年,全國(guó)普洱茶市場(chǎng)回暖,老班章崛起。彼時(shí),時(shí)任老班章村長(zhǎng)的三爬,用自己的名字作為個(gè)人品牌——三爬老班章,為其所生產(chǎn)的老班章茶品做對(duì)應(yīng)背書。
有茶友表示,實(shí)際上,大家對(duì)三爬村長(zhǎng)的評(píng)價(jià)褒貶不一。而,其個(gè)人財(cái)富積累與整個(gè)老班章的上升,有著密不可分的時(shí)代關(guān)系。
但是,由于管理不嚴(yán),“三爬老班章”出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品。
如今,有人借“三爬”之名進(jìn)行造假,但是這個(gè)事情我們無(wú)法當(dāng)面與三爬求證。因?yàn)閾?jù)了解,三爬前村長(zhǎng)目前處于服刑狀態(tài),其具體涉事原因,我們暫時(shí)無(wú)從得知。
老班章熟(生)茶到底多少錢?
寫到這里,我們很有必要再了解一下,老班章茶葉價(jià)格的真實(shí)現(xiàn)狀:
可以肯定的是,老班章從業(yè)已成名開始,其價(jià)格便呈現(xiàn)出持續(xù)走高。且,居高不下的勢(shì)頭。
為此,我們選取2018年老班章山頭價(jià)和成茶價(jià)作為樣本比較。
按照2018年老班章收購(gòu)價(jià)顯示,其小樹春茶在每公斤2000元,大小樹混采達(dá)到了每公斤10000元以上。其中,古樹春茶報(bào)價(jià)每公斤12000—15000元,古樹純料定采價(jià)格超過每公斤20000元。
最后,做出來(lái)的老班章成茶價(jià)格幾何,相信大家心中已經(jīng)有數(shù)。
另一方面,普洱茶的價(jià)值包括兩個(gè)維度:一是,品飲價(jià)值;二是,收藏價(jià)值。
在時(shí)間作用下,一餅品質(zhì)不錯(cuò)的普洱茶,它的風(fēng)味會(huì)變化,價(jià)格也會(huì)增值。
回過頭來(lái),我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現(xiàn)在的價(jià)格。以2008年陳升號(hào)老班章為例,當(dāng)初市場(chǎng)價(jià)400元一餅,現(xiàn)在已經(jīng)飆升至30000元左右。
以上所說(shuō)的,還只是老班章普洱生茶。
一般來(lái)說(shuō),制作普洱熟茶還具有一定的風(fēng)險(xiǎn)(30%損耗)。
此前,茶語(yǔ)網(wǎng)茗星胡錦明先生曾在2016年發(fā)起過一次老班章古樹純料熟普的眾籌活動(dòng)。當(dāng)時(shí)預(yù)售價(jià)100g/片,890元,預(yù)售結(jié)束后,恢復(fù)市場(chǎng)價(jià)格100g/片,1280元。
即:每公斤12800元。
可想而知,2008年的老班章熟普存放至今,其價(jià)格幾何。
可以說(shuō),重金難求的老班章,即使是黃片,也并非普通人消費(fèi)得起的。其原因還在于,作為山頭茶中的精品,其區(qū)域特征明顯。另外,目前市場(chǎng)對(duì)老班章的熱捧,使得其原料變得稀缺,所以價(jià)格高昂。
值得一提的是,老班章實(shí)際年產(chǎn)古樹僅40余噸。且不說(shuō)老班章目前的原料價(jià)格有多高,僅僅每年老班章的原料產(chǎn)量和市場(chǎng)上涌現(xiàn)出的“老班章”茶品數(shù)量相比,就極其不協(xié)調(diào)。
這也就意味著,大多數(shù)情況下,那些流通于市的“老班章”,僅僅只是與包裝紙上的三個(gè)字有所聯(lián)系,而所用原料與“老班章”或也沒有必然關(guān)系。對(duì)應(yīng)地,那些所謂的廉價(jià)“三爬老班章”的真實(shí)性,便不言而喻。
七十年代公社磚從何而來(lái)?
無(wú)獨(dú)有偶,三爬老班章并不是個(gè)例。
隨著普洱老茶概念的深入人心,有險(xiǎn)惡用心之人便將其復(fù)制到了老班章假茶的營(yíng)銷身上。
于是,更令人啼笑皆非的事情發(fā)生了:
我們看到了在各大主流媒體、電商平臺(tái)上,宣傳力度不輸“三爬老班章”的“七十年代公社磚熟茶”,超大分量每片1000克,5片僅售899元。
當(dāng)然,不變的還是包裝話術(shù)。
根據(jù)廣告頁(yè)面指出,這款產(chǎn)于七十年代的宮廷“公社磚”熟茶,精選“班章”原料,傳統(tǒng)工藝精制,醇香馥郁,口感溫和。并且,配上具有年代感的包裝,和“為人民服務(wù)”等字樣。
對(duì)此,我們特意翻閱相關(guān)文獻(xiàn)。
按照楊凱先生撰寫的《熟茶進(jìn)化論》指出,普洱熟茶的概念,實(shí)際上是在1975年左右才真正確立。更為準(zhǔn)確地說(shuō),普洱熟茶采用“渥堆”發(fā)酵技術(shù),是從1973年組成團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)嘗試,1975年人工渥堆技術(shù)在昆明茶廠正式試制成功。
而,全國(guó)第一個(gè)人民公社成立于1958年,實(shí)現(xiàn)全國(guó)農(nóng)村公社化。規(guī)定各農(nóng)業(yè)社的一切生產(chǎn)資料和公共財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)為公社所有,由公社統(tǒng)一核算,統(tǒng)一分配。直至1983年以后,正式取消人民公社制度,重建鄉(xiāng)體制。
其中,在1979年,我國(guó)農(nóng)村改革興起,實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。
另一邊,在《吳疆說(shuō)普洱》中指出,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代(建國(guó)初期——1992年),云南茶葉統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷,除非外銷,不可能私人訂制。
也就是說(shuō),在那個(gè)茶葉統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的時(shí)期,每一份生產(chǎn)的茶葉都是由國(guó)營(yíng)大廠統(tǒng)一完成,流傳有序,并無(wú)其他廠商和個(gè)人生產(chǎn)普洱茶。
這也就意味著,這些所謂的“七十年代班章宮廷公社磚”,實(shí)際上,就是徹頭徹尾的造假。
什么是“宮廷”熟茶?
荒誕,還不止于此。
在這里,需要注意地是,“宮廷”熟茶,并不是指原料的等級(jí)(高)。
據(jù)坊間證實(shí),“宮廷”的名字起源于上世紀(jì)九十年代末期,是那時(shí)候新到任的勐海茶廠廠長(zhǎng)為了促銷高級(jí)別的原料,就用營(yíng)銷的手段說(shuō)出了“宮廷”二字。
可以明確地是,“宮廷”并不是皇帝喝的。另外,“宮廷”也不代表普洱茶的熟茶品質(zhì)就一定會(huì)高,它唯一能代表的就是芽頭相對(duì)比較細(xì),撒面比較好看,感官上比較好看。
也就是說(shuō),“宮廷熟茶”的名字越不過1998年。說(shuō)得再準(zhǔn)確點(diǎn),決然早不過1998年12月。
這也就意味著,在1998年之前,從未出現(xiàn)過“宮廷熟茶”。
兩廂一佐證,我們可以明確的是:七十年代根本沒有公社磚茶,更不可能稱得上是宮廷熟普。
病毒式傳播,誤導(dǎo)消費(fèi)者
那么,“包皮黨”廣告的存在,意味著什么?
事實(shí)上,正因?yàn)槔习嗾碌拿麣馊遮厜汛?。加之,近年?lái)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。越來(lái)越多的“三爬老班章”涌現(xiàn)市場(chǎng),“包皮黨”廣告快速覆蓋網(wǎng)絡(luò),形成了眼下病毒式的擴(kuò)散傳播。
這,也致使“三爬老班章”,從圈內(nèi)發(fā)展至如今的人盡皆知。
為了迷惑更多的消費(fèi)者,這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的“包皮黨”廣告,在極具煽動(dòng)性文案與優(yōu)惠吸引力的掩蓋下,通常賣出的是品質(zhì)低劣的仿冒茶葉。
尤其是,當(dāng)“2008年三爬老班章熟(生)茶”上蓋有頗具公信力與份量的兩個(gè)印章,誤導(dǎo)的不僅是不明就里的消費(fèi)者個(gè)體,還有整個(gè)大眾消費(fèi)端對(duì)老班章茶及區(qū)域的真實(shí)性認(rèn)知。
我們很難想象,那些曾經(jīng)因?yàn)橐粫r(shí)被蒙蔽而購(gòu)買的消費(fèi)者,在拿到所謂的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宮廷公社磚”等茶品時(shí)的,有多少人會(huì)吃盡啞巴虧?是否還有不甚懂茶的消費(fèi)者,在為買到便宜老班章而沾沾自喜。
但最后結(jié)果,卻可想而知,老班章或名不符實(shí),統(tǒng)統(tǒng)刻在了消費(fèi)者的心里:
一是,老班章很便宜,外傳的高價(jià)都是炒作;
二是,老班章根本沒好茶,品質(zhì)堪憂。
這顆破壞行業(yè)的毒瘤何時(shí)才能清除?
誠(chéng)然,很多人對(duì)“包皮黨”廣告嗤之以鼻。然而,它們卻呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢(shì)頭。
部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上控訴:
“三爬老班章熟茶”廣告無(wú)孔不入,假冒偽劣,這是在敗壞老班章,損壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條!
老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然,它像是行業(yè)內(nèi)的一條毒瘤,看得見卻剔除不掉。
不過,就是這個(gè)幾乎人盡皆知的行業(yè)毒瘤,非但沒有鏟除,反而越長(zhǎng)越大。
到底是什么原因讓這顆毒瘤越長(zhǎng)越大,是一個(gè)值得調(diào)查與深究的問題。
如果受害的只是小部分消費(fèi)者,只是老班章區(qū)域,勢(shì)態(tài)尚且還不足以用惡劣來(lái)形容。
但,令人痛心與憤慨地是,這種現(xiàn)象不止存于老班章,普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情況,已經(jīng)滲透進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。不論是如今耳熟能詳?shù)闹筋^,抑或是受人追捧的微型產(chǎn)區(qū),無(wú)一幸免。
盡管近年來(lái)普洱茶文化及知識(shí)不斷普及,盡管行業(yè)內(nèi)外媒體對(duì)制假茶現(xiàn)象不斷輸出,盡管相關(guān)監(jiān)管部門采取加大力度打假與懲處。
但,結(jié)果如何?
以老班章、冰島等耳熟能詳?shù)闹筋^,以及受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)之名的假茶及”包皮黨“廣告,仍舊在市場(chǎng)橫行無(wú)忌。
即便,廣告投放平臺(tái)或許不懂茶,做不了判斷。但,行業(yè)內(nèi)沒有基本約束就可以亂來(lái)了嗎?
事實(shí)上,我們從來(lái)不反對(duì)具備性價(jià)比的口糧茶。如果它們是干凈的熟茶,用便宜的價(jià)格進(jìn)行銷售,無(wú)可厚非。但,卻不能容忍,利用一張看似華麗的外皮,以老茶、老班章之名進(jìn)行虛假的宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者。
毫不客氣地說(shuō),這是一種行騙,更是走上了一條自取滅亡的道路:
濫用普通人不了解普洱茶知識(shí)和歷史,不了解名產(chǎn)區(qū)價(jià)格、區(qū)域和年份時(shí)代造假的“包皮黨”帶來(lái)的惡果,卻是要整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)為此買單。
而真正從事假茶制作的人,雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會(huì)常在嗎?當(dāng)整個(gè)行業(yè)被毀掉后,又拿什么來(lái)繼續(xù)?
結(jié)束語(yǔ)
茶葉造假令人發(fā)指,“包皮黨”茶葉廣告令人惡心。它們,不僅損害他人經(jīng)濟(jì)利益,危害他人健康。采用失真的過度營(yíng)銷,最終受到傷害的還是行業(yè)本身,以及毀掉整個(gè)云南山頭茶的信譽(yù)。
在這里,茶語(yǔ)網(wǎng)強(qiáng)烈呼吁西雙版納勐海縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局及工商部門,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上橫行的普洱茶“包皮黨”廣告,對(duì)目前假茶現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。
同時(shí),我們也希望,消費(fèi)者、茶友們能夠?qū)Υ私o予更多的關(guān)注。只有當(dāng)源頭透明,行業(yè)建立誠(chéng)信體系,加大監(jiān)管、懲處力度,方能肅清市場(chǎng),讓這些行業(yè)毒瘤無(wú)所遁形。
最后,讓一切回歸真實(shí),讓茶葉回歸其真正的品飲屬性,讓更多好茶、好區(qū)域的價(jià)值得到正視與喜愛,讓一切回歸最初的面貌。
撰文:烏卡拉卡
圖片:茶語(yǔ)視覺組,部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
導(dǎo)語(yǔ):說(shuō)起普洱茶,無(wú)論如何都繞不過大益,一方面它是普洱茶市場(chǎng)的標(biāo)桿,一方面它又是廣大消費(fèi)者唾罵的金融茶始作俑者,數(shù)年來(lái),各種關(guān)于大益普洱茶的是是非非、恩怨情仇已成為茶界的最大熱議點(diǎn)。
本文作者曾為大益客戶經(jīng)理,其內(nèi)容是客觀描述、還是為大益洗地?請(qǐng)各位看官評(píng)判,并在文后發(fā)表意見。
—— 以下為正文 ——
炒,炒作是個(gè)筐,什么都可以往里裝,凡是我們看不懂邏輯的我們都可以認(rèn)為后面有東西操控一切,炒作這個(gè)詞可真流行,什么都可以和它聯(lián)系上,不信在微信上搜一搜!
為什么炒作總會(huì)存在,因?yàn)槿诵允谷?,總有人想著要賺快錢。這不是指責(zé)什么,只是描述客觀實(shí)際,你能講清楚無(wú)數(shù)的道理,但你戰(zhàn)勝不了人性!
大益茶有炒作嗎?當(dāng)然有!大益茶有投資價(jià)值嗎?當(dāng)然也有了!我們需要抵制炒作,但炒作同樣是無(wú)法避免的,需要明白的是不能因?yàn)槌醋鞫穸ù笠娌璧耐顿Y價(jià)值。
但你要說(shuō)大益茶是炒作的結(jié)果,是博傻,龐氏騙局,或者擊鼓傳花造就的傳奇就是天方夜譚,信口開河了。大益茶之所以被炒作,恰恰是因?yàn)樗型顿Y價(jià)值。
金融界有一句話:有投資價(jià)值的東西必然會(huì)導(dǎo)致炒作,但很多炒作的東西往往并沒有投資價(jià)值,僅限于投機(jī),注意區(qū)別。
如果覺得拗口,相似的俗語(yǔ)可以借鑒:人有兩條腿,但有兩條腿的不一定是人,套用到這句話上就是這樣:有投資價(jià)值的東西會(huì)被炒作,但被炒作的東西不一定有投資價(jià)值。
舉個(gè)曾經(jīng)的例子,2010年的綠豆?jié)q價(jià)事件,起因是湖南電視臺(tái)一手打造的野生營(yíng)養(yǎng)專家張悟本過度宣揚(yáng)綠豆的藥用價(jià)值,張大師敢說(shuō),湖南臺(tái)敢播。在張大師的口水四濺中,綠豆的功效包括但不限于:治療癌癥、糖尿病、心腦血管疾病、肺炎、近視數(shù)十種疑難雜癥,湖南臺(tái)超高的曝光率,恰逢剛富起來(lái)的中國(guó)人對(duì)養(yǎng)生的重視,資本迅速介入,囤積綠豆,綠豆開始飆漲。
2010年7塊一斤的綠豆, 在資本的介入下,在2010年5月份一度飆升到了16元一斤的天價(jià),后來(lái)在政府的打擊下才逐步回落,最后又恢復(fù)到了7-10塊的范圍,當(dāng)然這次的綠豆?jié)q價(jià)事件與當(dāng)時(shí)的綠豆減產(chǎn)也有關(guān)系。
現(xiàn)在的問題來(lái)了,綠豆有投資價(jià)值嗎,沒有!因?yàn)榫G豆是一種普遍性,可社會(huì)性大規(guī)模復(fù)制和生產(chǎn)的東西,特別是在農(nóng)業(yè)機(jī)械化日益普及的今天。
那可以被投機(jī)嗎,可以!但這個(gè)投機(jī)需要有一個(gè)窗口期,偶然性的突發(fā)事件是投機(jī)的最佳時(shí)期。比如災(zāi)荒造成的糧食大減產(chǎn),導(dǎo)致的糧食價(jià)格暴漲,這經(jīng)常見于古代的記載,時(shí)不時(shí)有人發(fā)國(guó)難財(cái)就是這么來(lái)的;非洲豬瘟致使豬肉供不應(yīng)求;某款鞋子產(chǎn)量有限而市場(chǎng)需求旺盛產(chǎn)生一時(shí)的供給緊張;強(qiáng)勢(shì)資本的深度介入,自買自賣,對(duì)敲,坐莊,吸引散戶接盤。
投機(jī)的窗口期往往很短,曇花一現(xiàn),炒作就是典型的投資行為,二者可以直接劃等號(hào)!
這里再次延伸出一個(gè)定理:有投資價(jià)值的東西一定可以投機(jī),但投機(jī)的東西不一定有投資價(jià)值。(后面文中投機(jī)一律稱為炒作)
但炒作也要分情況,那就是有投資價(jià)值的產(chǎn)品炒作,和沒有投資價(jià)值的產(chǎn)品炒作有什么區(qū)別呢,主要有三點(diǎn)。
從性質(zhì)上講:有(投資)價(jià)值的產(chǎn)品炒作是一種涸澤而漁,是透支,是泡沫,把未來(lái)的錢拿到現(xiàn)在來(lái)賺,短期內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值被掏空,得渡過一段潛伏期,價(jià)格才能起來(lái)。一句話就是:短期的虧損性,長(zhǎng)久的盈利性。大益茶,股票都有這樣的特質(zhì)。
沒有(投資)價(jià)值的產(chǎn)品炒作就是擊鼓傳花,博傻,旁氏騙局,最后炒高找人接盤,誰(shuí)接盤誰(shuí)死,是永久的損失性。比如P2P暴雷,數(shù)字貨幣的崩塌(除比特幣外,比特幣確實(shí)有投資價(jià)值)。
從時(shí)效性來(lái)說(shuō):有(投資)價(jià)值的產(chǎn)品始終伴隨炒作,時(shí)不時(shí)被炒作的產(chǎn)品往往就有投資價(jià)值,它是可持續(xù)的。而沒有(投資)價(jià)值的產(chǎn)品的炒作是時(shí)效很短的東西,曇花一現(xiàn),一錘子買賣,你買了被套住了,就別想再賺回來(lái)。
從產(chǎn)品屬性看:有(投資)價(jià)值的東西通常都有類金融屬性,建立其上的炒作是一種正?,F(xiàn)象,比如牛市被爆炒的股價(jià)(企業(yè)的成長(zhǎng)性帶來(lái)的金融屬性),市場(chǎng)火熱期飆漲太高的大益茶(普洱茶的越陳越香帶來(lái)的金融屬性),被囤積居奇拉高的茅臺(tái)(也是越陳越香);沒有(投資)價(jià)值的東西的炒作無(wú)類金融屬性,建立其上的炒作是一種異?,F(xiàn)象,比如前面的綠豆,近期的豬肉,鞋子等等暴漲,不是一種常態(tài)!
以后碰上炒作,按照這三條分析,你不會(huì)判斷失誤。
大益茶是明顯具有投資價(jià)值的,它被炒作是一種表象,而不像綠豆?jié)q價(jià)是純粹的資本運(yùn)作。不能因?yàn)榇笠娌璐嬖谑袌?chǎng)炒作而否定其投資價(jià)值,就好像一個(gè)脾氣溫和的人,偶爾看到他發(fā)動(dòng)肝火就給他貼上脾氣不好的標(biāo)簽,這是片面而有失公允的。
何況,如果大益茶是炒作的結(jié)果,那這個(gè)門檻未免太低了,普洱茶行業(yè)那么多企業(yè),炒作的手法那么多,有錢的企業(yè)也不少,為何這么多年只成就了大益的鶴立雞群,一枝獨(dú)秀?同樣的白酒行業(yè),只造就了一個(gè)茅臺(tái),五糧液沒錢,沒辦法?
最近茅臺(tái)董事長(zhǎng)出事,官媒質(zhì)疑茅臺(tái)炒作,新上任的董事長(zhǎng)為了打擊炒作,去金融化,在茅臺(tái)官網(wǎng)投放了大量的庫(kù)存,近段時(shí)間幾乎天天定時(shí)放,一些茅臺(tái)的經(jīng)銷商也出來(lái)響應(yīng)號(hào)召。但似乎適得其反,投資炒作茅臺(tái)的本來(lái)就不是一個(gè)小圈子,這么大規(guī)模的放貨讓很多搶到茅臺(tái)的小白、外圍嘗到了甜頭,這無(wú)形中又?jǐn)U大了這個(gè)圈子,提高了茅臺(tái)的熱度,簡(jiǎn)直是南轅北轍,緣木求魚。
所以你要知道另外一點(diǎn),凡是有投資價(jià)值的產(chǎn)品,它都是有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)的,這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)看不見的手在起作用,棍棒是打不倒市場(chǎng)規(guī)律的,這是我們長(zhǎng)久計(jì)劃經(jīng)濟(jì)付出慘重代價(jià)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。無(wú)論如何質(zhì)疑大益炒作,始終都有人拿它來(lái)喝,拿來(lái)收藏,拿來(lái)投資,就是這么的受歡迎。
如果你不服氣,那就炒作一個(gè)五毛錢的大益,茅臺(tái)出來(lái)看看!
因此大益茶有投資價(jià)值是一種市場(chǎng)行為,并不是企業(yè)行為,承認(rèn)這一點(diǎn)會(huì)死嗎?從本世紀(jì)初到2019年,都快20年了,質(zhì)疑、謾罵、攻擊大益茶炒作的人如過江之鯽,綿延不絕,換了一波又一波,到現(xiàn)在還是有人做文章,可大益仍舊屹立不倒,這本身就已經(jīng)說(shuō)明了問題。
那些無(wú)端造謠,質(zhì)疑謾罵大益茶的炒作的人終將被掃進(jìn)歷史的垃圾堆,而大益將長(zhǎng)久在中國(guó)茶葉市場(chǎng)為消費(fèi)者,投資者創(chuàng)造著價(jià)值,二者相比,高下立現(xiàn)!
結(jié)論很明顯了:大益茶雖然有不可避免的炒作,但這種炒作是市場(chǎng)行為,不可提倡。與此同時(shí)要明白,大益茶是有投資價(jià)值的,炒作只是副產(chǎn)品,不能因?yàn)槌醋鞫穸ù笠妗?/p>
而具體談到大益茶為什么有投資價(jià)值,且為什么能在普洱茶行業(yè)中脫穎而出,更是值得大書特書的。
這會(huì)解決兩個(gè)疑惑:
1.普洱茶都有類金融屬性,為什么單單大益才具備投資價(jià)值?
2. 究竟大益有什么特質(zhì),使得投資市場(chǎng)選擇了它?
當(dāng)我們探究成因的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)這既是大益的慘淡經(jīng)營(yíng),篳路藍(lán)縷,也是上天眷顧,陰差陽(yáng)錯(cuò)的幸運(yùn)。
普洱茶無(wú)論以倫比的生態(tài)環(huán)境造就了它21世紀(jì)初的崛起,云南的生態(tài)環(huán)境毋庸置疑,每年國(guó)家市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)督局都要抽查全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品,普洱茶在所有茶類中,農(nóng)殘是最低的,歷年都是如此,無(wú)一例外,喝普洱茶就是喝健康,而大益茶是普洱茶中的知名品牌,是龍頭企業(yè)。
所謂的1999年進(jìn)入十大名茶,前面都沒進(jìn)過,是因?yàn)樗膬r(jià)值還沒被發(fā)現(xiàn),普洱茶在老不在新,講究拼配不講究嫩度,講究后發(fā)酵,講究越陳越香,這是對(duì)中國(guó)茶類的離經(jīng)叛道,之前從學(xué)術(shù)界和市場(chǎng)都沒認(rèn)識(shí)它的價(jià)值,所以進(jìn)入的少,而如今進(jìn)去的越來(lái)越多,2020年的最新十大名茶就有普洱茶!
大益悠久的歷史是最為重要的原因,1940年誕生到現(xiàn)在,明年80周年了。80多年的企業(yè)在中國(guó)簡(jiǎn)直可以稱得上鳳毛麟角,普洱茶行業(yè)內(nèi)更是唯一。這說(shuō)明這個(gè)企業(yè)活得足夠久,足夠長(zhǎng),當(dāng)年在抗戰(zhàn)的炮火中沒死掉,在建國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)中沒死掉,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)放開后面對(duì)市場(chǎng)岌岌可危仍舊沒死掉,那它就很難死掉了。
最可能死掉的時(shí)候沒死,后面就更難了,投資投的是產(chǎn)品,也是企業(yè),投資者最怕的事情是:茶還在,企業(yè)掛了!而大家是很健忘的,以后很多人都不會(huì)記得這個(gè)企業(yè),那你的茶就很難出手了,沒有知名度美譽(yù)度的東西,誰(shuí)要呢?
投資茶也是投資企業(yè),和企業(yè)一起成長(zhǎng)是最好的,這和選媳婦不一樣,媳婦當(dāng)然是年輕貌美,但投資茶選擇企業(yè)卻要徐娘半老,越老越好,越老生命力越頑強(qiáng),抗風(fēng)險(xiǎn)能力越厲害,生存周期長(zhǎng),更容易挺住。
活得久,活得長(zhǎng)才能多折騰,多干事,留得青山在,不愁沒柴燒,因此大益才能在漫長(zhǎng)的80年內(nèi)生產(chǎn)出無(wú)數(shù)的跨年度,配方穩(wěn)定成系列的經(jīng)典產(chǎn)品。大紅印,73青,88青,8582,8592,97水藍(lán)印,99綠大樹,六星孔雀,白菜班章,橡筋餅是其中杰出的代表,這些產(chǎn)品年份久,品質(zhì)高,以稀缺的數(shù)量和古董的特質(zhì),天文數(shù)字般的價(jià)格形象直觀的證明了大益茶投資價(jià)值,這些是標(biāo)桿,是投資的榜樣。如果大益活得不夠久,這些茶怕早已經(jīng)湮滅了!
大益實(shí)際創(chuàng)造了一個(gè)記錄:它是行業(yè)唯一一家80年來(lái)傳承,沒有斷代,不間斷生產(chǎn),產(chǎn)品成體系延續(xù)的普洱茶企業(yè),沒有之一。
另外兩家接近大益的企業(yè),X茶在90年代斷了代,貼牌貨太多,產(chǎn)品系列混亂;X關(guān)雖然從未斷過代,也是不間斷生產(chǎn),可生產(chǎn)的普洱茶不成體系,企業(yè)歷史注水嚴(yán)重,且生產(chǎn)的多是沱沱,還是不能歸入普洱茶的烘青沱。
80年來(lái)延續(xù)不斷的產(chǎn)品體系也造成了大益茶的另外一個(gè)無(wú)以倫比的優(yōu)勢(shì),那就是產(chǎn)品的年份價(jià)值。我有大量的老茶,你沒有,就算你想追上我,倉(cāng)儲(chǔ)陳化出一堆老茶也得時(shí)間,而我的老茶則是更老了,你的茶還在茶的范疇,我的成古董了,你怎么比?
這種差距,不是靠技術(shù),靠資金可以彌補(bǔ)的,普洱茶的年份價(jià)值一旦拉開差距,那就是永遠(yuǎn)的鴻溝。你可以復(fù)制產(chǎn)品,但你無(wú)法回到當(dāng)年當(dāng)月當(dāng)日,時(shí)光是不可倒流的,穿越也只是定格在熒幕中,大益茶的年份價(jià)值是先發(fā)制人,早早上車,讓別人望洋興嘆,徒呼奈何!
大益茶的稀缺,保證了它的類金融屬性和投資價(jià)值??赡芎芏嗳藭?huì)質(zhì)疑這一點(diǎn),大益那么大的產(chǎn)量,哪里來(lái)的稀缺?
從總產(chǎn)量來(lái)說(shuō),改制前產(chǎn)量稀少是肯定的,毋庸置疑。(微信公眾號(hào):大益行情網(wǎng))而現(xiàn)在呢,以2018年為例,整個(gè)普洱茶行業(yè)的產(chǎn)量是17萬(wàn)噸,大益呢,2018年的產(chǎn)量是2900多噸,也就是說(shuō)大益占比僅僅在1.71%,特別是這些年來(lái),大益走精品,高端,奢侈品的路線,產(chǎn)量越來(lái)越低,而這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量卻越來(lái)越高,預(yù)計(jì)未來(lái)大益茶的占比將更低,這難道不稀缺?
而具體到大益茶產(chǎn)品體系內(nèi),大益的投資效應(yīng)是被夸大的,實(shí)際上大益每年具備投資價(jià)值,市場(chǎng)熱度,被追棒的就那么幾款茶。大量的茶只是在中低端消耗,或者輕微的有漲幅,即便2004年以前的老茶,仍舊大把有幾百塊一片的,2005-2019年就更多了,百元以下的都有。
投資茶占大益茶的比重極低,一個(gè)年度,大益出20-30款產(chǎn)品,投資茶可能只會(huì)出現(xiàn)3-5款,這就是基本的現(xiàn)實(shí),千羽,軒轅爆紅,價(jià)格飆漲,市場(chǎng)熱度高,那只是個(gè)別產(chǎn)品的眼球效應(yīng),你不能據(jù)此認(rèn)為所有的大益茶都能拿來(lái)炒,拿來(lái)投資,這是以偏概全,一棍子打翻了一船人。
沒有稀缺,就不能保證投資價(jià)值的實(shí)現(xiàn),沒見過爛大街的白菜,或者無(wú)處不在的空氣能被投資,炒作賺錢的(特殊情況例外)。不稀缺你能輕而易舉的獲得,投資從何談起?想想就不靠譜,有些人罵大益,產(chǎn)量那么多,還能炒起來(lái),沒節(jié)操,沒下線,就是沒搞清楚狀況。
還有更重要的一個(gè)原因則是產(chǎn)品不可復(fù)制的年份價(jià)值,以及不斷的消耗導(dǎo)致的稀缺。當(dāng)年的產(chǎn)品就那么多,就算多,在漫長(zhǎng)的時(shí)間里,消費(fèi)品飲,倉(cāng)儲(chǔ)損壞都會(huì)造成產(chǎn)品的大量減少,你是無(wú)法再生產(chǎn)代替當(dāng)年產(chǎn)品的,1201的巖韻就是2012年的,它生產(chǎn)出來(lái),601的巖韻不能增加,誰(shuí)也控制不住601巖韻日漸減少的事實(shí),這就是年份價(jià)值的不可復(fù)制導(dǎo)致的客觀稀缺,也是大益老茶何以能源源不斷上漲的深層次原因。
市場(chǎng)體系的自我建設(shè),自我組織是大益茶投資最終成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要外因,因?yàn)榇笠娌璧耐顿Y效應(yīng),市場(chǎng)自動(dòng)集聚,逐步形成了一個(gè)一二級(jí)發(fā)行市場(chǎng),流通市場(chǎng),以及分工不同,各有側(cè)重的行業(yè)。生產(chǎn)者,發(fā)行者,中介二手,投資者,藏家魚貫其中,期貨交易從2010年開始逐步完備,芳村成為普洱茶的華爾街,行情報(bào)價(jià)系統(tǒng)讓大益茶更加透明,大益茶投資市場(chǎng)至此完全成型。
大益的投資買賣有了最為堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),制度基礎(chǔ),以及組織基礎(chǔ),也就是說(shuō)投資大益茶已經(jīng)成為了一個(gè)行業(yè),一個(gè)成型的行業(yè),是很難短時(shí)間內(nèi)消亡的,而茶則存在了幾千年的,古老而悠久,不可替代,生命力頑強(qiáng)。
大益高超的經(jīng)營(yíng)能力,艱苦奮斗的精神則是內(nèi)因。范和均不屈不撓,不避艱險(xiǎn),在抗戰(zhàn)的炮火中于蠻瘴之地的佛海建立佛海茶廠(勐海前身),唐慶陽(yáng)在建國(guó)后遠(yuǎn)赴邊陲,復(fù)興勐海茶廠,吳遠(yuǎn)之把瀕臨倒閉破產(chǎn)的勐海茶廠做到了中國(guó)茶葉第一強(qiáng),在數(shù)次的危機(jī)中拯救了垂死掙扎的大益,這不僅是天降神人,也是天佑大益。
2007年初大益預(yù)料到市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),不再收購(gòu)原料,清庫(kù)存,逃過一劫,這是超前的戰(zhàn)略眼光所致,2014年大益大小馬補(bǔ)貨導(dǎo)致市場(chǎng)崩盤以后,大益則在之后迅速糾正錯(cuò)誤,不再對(duì)投資產(chǎn)品二次補(bǔ)貨,直到今天。這是一個(gè)知錯(cuò)就改,有遠(yuǎn)大戰(zhàn)略的企業(yè)。
迄今大益有業(yè)內(nèi)最為成熟的拼配,發(fā)酵技術(shù),庫(kù)存極為龐大的原料倉(cāng)庫(kù),存茶4-5萬(wàn)噸,最為完善,最自動(dòng)化的生產(chǎn)車間,最完整的品控體系。互聯(lián)網(wǎng)有已經(jīng)雄起的益友會(huì),稱霸天貓雙11茶類四連冠的天貓店,東盟俱樂部,大益文學(xué)等等,大益一直在不斷耕耘,將觸角伸向社會(huì)的方方面面,一直在不斷推廣大益茶,這都是其孜孜不倦,艱苦創(chuàng)業(yè)的例證。
高超的經(jīng)營(yíng)實(shí)力也造就了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的大益茶,縱觀整個(gè)普洱茶行業(yè),企業(yè)屢屢被中間商,渠道,經(jīng)銷商綁架,騎虎難下,市場(chǎng)不能掌控,客戶不是自己的,無(wú)法形成合力面向市場(chǎng)推廣宣傳,內(nèi)耗嚴(yán)重。2004年的大益也是如此,2004年以后大益才逐步嚴(yán)格控制經(jīng)銷體系,中央集權(quán),牢牢掌握住了市場(chǎng)渠道,才最終讓大益登頂。
一個(gè)軟弱無(wú)力的企業(yè),有軟骨頭病,處處妥協(xié)不堅(jiān)持原則的企業(yè)看似客戶是上帝,實(shí)則對(duì)客戶極端不負(fù)責(zé)任。企業(yè)不強(qiáng)勢(shì),如何在市場(chǎng)立于不敗之地,產(chǎn)品銷路如何打開,如何征服消費(fèi)者,最終企業(yè)不行了,大家的利益都受損,滿盤皆輸。
軟弱的企業(yè),生命力是堪憂的,短命是大概率的事情,如此,你如何保證投資者的權(quán)益?
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是大益的根本,很多人特別是普洱茶圈子里面的肯定不以為然,大益的茶是拿來(lái)炒的,不是拿來(lái)喝的?拿來(lái)炒的茶就不好喝啊,炒的房子就不好住嗎?這來(lái)源于一些企業(yè)和個(gè)人奇葩的比較方法,拿著自己的大樹茶和大益的7542比,然后指責(zé)大益茶不好喝,我的乖乖啊,有本事你拿自己的茶和六星孔雀比,和白菜比啊,再不濟(jì)和88青比,怎么不比?
大益牛逼的一點(diǎn)是,同類產(chǎn)品中它可以做到最好,拼配保證了產(chǎn)品的陳化年限,陳化空間,可保證它在老茶市場(chǎng)立于不敗之地,很多企業(yè)不服氣的,你可以買點(diǎn)陳化超過十幾年的7542,絕對(duì)秒殺你大部分的古樹,大樹,這就是拼配的力量,這年頭拿著個(gè)大樹古樹就想橫行天下?況且你的大樹古樹還來(lái)歷不明呢!
現(xiàn)在大廠拼配越來(lái)越占主導(dǎo),拼配的價(jià)值被肯定,而所謂的純料則奄奄一息,華南廣東體現(xiàn)的最為明顯,對(duì)古樹單株還有妄想的現(xiàn)在只能去北方收割智商了。
大益的這一條條,都是別的企業(yè)無(wú)法相背,復(fù)制和超越的,它們不是護(hù)城河,是天塹,絕大部分的企業(yè)越不過去,這些從根本上錨定了大益茶投資價(jià)值的唯一,持久,堅(jiān)挺。
近些年,無(wú)論是政府還是媒體,全社會(huì)反炒作的呼聲越來(lái)越高,抵制炒裙子,炒鞋,炒房,這是好事情,炒作始終是弊大于利的事情。可有時(shí)候不明就里的群眾和媒體也會(huì)矯枉過正,對(duì)一些真正有投資價(jià)值的產(chǎn)品進(jìn)行錯(cuò)殺,也將其歸入純粹炒作的行業(yè),比如質(zhì)疑茅臺(tái)的高價(jià),這是反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為,最終要被打臉。
很多人不爽大益,因?yàn)樵谒麄兛磥?lái),大益賺錢太容易了,可是你看沒有看到大益受了多少苦,遭了多少罪。筆者的結(jié)論更會(huì)讓一些人咬牙切齒,我知道,如果得出大益是炒作,是騙局,絕對(duì)會(huì)get到一些人的G點(diǎn),產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同,我也能收獲大家對(duì)我正直,客觀,有良心,敢說(shuō)真話的贊譽(yù),有些大師不就是這樣嗎,做你喜歡做的事情,說(shuō)你喜歡聽的話,然后他就可以收割了。
可事實(shí)不是這樣的,如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,最大的一個(gè)弊端可能在于,網(wǎng)絡(luò)太迎合大家了,很多人沉迷在抖音,快手,今日頭條里面無(wú)法自拔。淘寶京東買貨也總能馬上找到自己喜歡的,簡(jiǎn)直不要太爽,可是你知道嗎,這是后臺(tái)根據(jù)你的喜好推薦給你的,于是你越沉浸其中越喜歡,這是一種可怕的精神鴉片,讓你上癮,讓你戒不掉,猶如躲在井里面的青蛙,你以為是世界,其實(shí)你自己的幻象!
當(dāng)有一天你看到不同的意見和觀點(diǎn),你會(huì)暴跳如雷,你藏在自己的舒適區(qū)太久了,筆者得出大益茶具備真正的投資價(jià)值同樣會(huì)讓很多人不以為然,就是因?yàn)樗沁@么認(rèn)為的,別人也是這么告訴他的,他已經(jīng)無(wú)法接受截然不同的觀點(diǎn),年齡越大越是!
可是這無(wú)助于大家認(rèn)識(shí)自我,認(rèn)識(shí)世界,以及自我的成長(zhǎng),很多時(shí)候,我們的質(zhì)疑太多了,而少了探究,我們經(jīng)常問:怎么會(huì)這樣?我們很少問:它為什么會(huì)在這樣?前一種是驚訝,質(zhì)疑,有陰謀論的意味;后一種是疑問,探索,會(huì)讓人進(jìn)步!
大益為什么會(huì)這樣,需要你認(rèn)真的深入考究,探討,而不是一句炒作就可以概括一切的。這樣的話,不僅冤枉大益,還把這個(gè)世界想得太簡(jiǎn)單了,如果世界如此簡(jiǎn)潔明了,還要科學(xué),藝術(shù)做什么?
我們不會(huì)質(zhì)疑天價(jià)的拉菲,82年的拉菲十幾萬(wàn)沒幾個(gè)人吐槽,就算是拉菲的新酒價(jià)格高昂也沒人打問號(hào)?我們會(huì)問為什么2000年的茅臺(tái)上萬(wàn)一瓶,就是炒作,我們會(huì)問大益的88青十幾萬(wàn)一片,肯定也是炒作,中外態(tài)度對(duì)比明顯,有些人壓根瞧不上自己的民族品牌,外國(guó)品牌如何天價(jià)無(wú)所謂,自己的民族品牌就是割韭菜,有些人跪久了,呵呵,MYQ!
至于說(shuō)大益只有80年的歷史,很多老字號(hào)比它時(shí)間長(zhǎng)這就屬于不理解歷史了,很多如今的老字號(hào),都是斷代的老字號(hào),56年公私合營(yíng)之后很多都沒了,除了一些國(guó)營(yíng)的老字號(hào),其他老字號(hào)都是后來(lái)國(guó)家放開市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后新辦的,沒有傳承,沒有延續(xù),除了名字,新的不能再新,普洱茶行業(yè)的勐海福元昌和陳升福元昌都是21世紀(jì)新設(shè)立的,創(chuàng)始人也福元昌的本家都不是,同慶號(hào)更不用說(shuō)了,是別人把老字號(hào)新注冊(cè)的,車順號(hào)的倒是后人新成立的,但以前的制茶技藝幾乎沒保留下來(lái)什么。
所謂的1000年日本企業(yè)不炒,人家日本人不炒,架不住你中國(guó)人炒啊,你炒馬桶蓋,炒電飯煲,這不還就是我說(shuō)的myq,最后還發(fā)現(xiàn)這些都是中國(guó)生產(chǎn)的,在國(guó)內(nèi)就可以買到!
設(shè)想一下,如何大益是國(guó)外品牌的話,大家會(huì)不會(huì)這么看,會(huì)不會(huì)追捧和無(wú)腦狂買,一定會(huì)!
原來(lái)中國(guó)品牌就是原罪!
文章來(lái)源于大益行情 ,作者大益行情網(wǎng)
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