【亞太茶業(yè)】全媒體 訊：“蒙頂山茶”地理標志保護產(chǎn)品實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略、推廣宣傳正式授權(quán)使用并取得了巨大成就今年正好是十周年，也是國家品牌戰(zhàn)略及四川品牌戰(zhàn)略發(fā)展進入新階段?？偨Y(jié)和宣傳“蒙頂山茶”品牌，將更加明確“蒙頂山茶”品牌發(fā)展方向內(nèi)容和方法措施，有利于促進蒙頂山茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、茶業(yè)立區(qū)，引領鄉(xiāng)村振興、川茶發(fā)展。
為更好的執(zhí)行《蒙山茶》國家標準，引領名山茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2003年6月，當時的名山縣茶業(yè)協(xié)會受縣政府授權(quán)，向國家工商總局注冊“蒙頂山茶”證明商標，成為四川最早的一批區(qū)域公用品牌。名山縣委政府加強了對協(xié)會領導和支持，省、市工商、農(nóng)業(yè)等部門加強指導，經(jīng)過幾年的探索，名山縣茶業(yè)協(xié)會第四屆理事會確定了協(xié)會工作核心是開展了“蒙頂山茶”證明商標的推廣使用管理和宣傳，并于2008年底全面鋪開。
十年磨礪鑄寶劍，千秋蒙頂天下香。經(jīng)過十年的建設發(fā)展，“蒙頂山茶”商標08年獲得雅安市知名商標、09年獲得四川省著名商標，2012年底獲得中國馳名商標稱號。農(nóng)業(yè)部中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)協(xié)會授予“2011消費者最喜愛中國著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌100強”稱號。2015年 “蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎，標志著“蒙頂山茶”又重新步入到世界頂級名茶之列。2017年“蒙頂山茶”獲中國茶葉十大區(qū)域公用品牌，品牌價值十強，2018年品牌價值30.72億元，全國排名第八，較上年又躍升一個名次，列全省第一。四川省工商局全面推廣蒙頂山茶品牌管理發(fā)展模式，2017年，省工商局局長萬鵬龍在第8屆世界地理標志大會上作了題為“明珠耀天府、地標促發(fā)展－蒙頂山茶地理標志證明商標品牌發(fā)展之路”的發(fā)言，省內(nèi)同行都來考察學習，廣東、山東、福建、江西等省專程來名山學習，美國地標委員會前業(yè)考察，經(jīng)驗模式載入《中國工商行政管理》《四川工商》《工商報》雜志報刊，成為全國地標發(fā)展管理典型。協(xié)會取得了成為國家工商總局商標局地理標志副會長單位，協(xié)會2015年被國家工商總局評為銀獎單位。
一、建立健全品牌管理機構(gòu)，培育品牌發(fā)展執(zhí)行力。
1、建立商標管理機構(gòu)?？h茶業(yè)協(xié)會建立了商標管理專業(yè)機構(gòu)－－蒙頂山茶品牌管理專委會，由常務理事會，由會長、常務副會長、秘書長及品牌具體辦事人員（理事）共6人組成，在《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則》基礎上，再根據(jù)發(fā)展變化制定了《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則實施細則》，驗證、審核與合同的簽訂等均按規(guī)則和實施細則執(zhí)行，做到有章可循，有規(guī)可依，維護名山人民的公權(quán)和利益；品牌建設做到腳踏實地，穩(wěn)步發(fā)展；堅決杜絕弄虛作假、投機取巧。
2、健全商標管理體系。在“蒙頂山茶”圖案商標基礎上，請革命家、教育家、書法家馬識途老先生題寫“蒙頂山茶”隸書并申報為文字商標，有利于企業(yè)使用和消費者辨識。2017年又成功申請了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個地理標志商標，形成蒙頂山茶地理標志系列商標。同時協(xié)會還申請了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個商標，作為補充和完善，同時保護了名山茶葉的公權(quán)。
3、實行雙商標制度。“蒙頂山茶”證明商標產(chǎn)品嚴格執(zhí)行《蒙山茶》國家標準ＧＢ／Ｔ18665－2008，商標使用時實行“公用商標＋企業(yè)商標”的雙商標制。商品包裝實行“三統(tǒng)一”即統(tǒng)一標識、統(tǒng)一使用范圍、統(tǒng)一品種名稱，不規(guī)定包裝尺寸、色澤、文飾、材質(zhì)等，有利于企業(yè)包裝個性化。
4、嚴格授權(quán)使用標準。協(xié)會及會員企業(yè)嚴格執(zhí)行《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則》及實施細則，獲得“蒙頂山茶”證明商標授權(quán)使用必須具備五項基本條件，即企業(yè)在蒙頂山茶地理標志范圍內(nèi)工商注冊、有自己的商標、取得國家ＱＳ（現(xiàn)ＲＣ）認證、產(chǎn)品按照《蒙山茶》國家標準生產(chǎn)、成為協(xié)會會員，經(jīng)申報、考察、批準后，與企業(yè)簽訂使用授權(quán)協(xié)議，授權(quán)期一般為2年，并適當收取授權(quán)使用費。
二、加強 “蒙頂山茶” 品牌建設，提升品牌帶動力。
1、品牌價值大增，信譽影響更大。2014年4月，“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“圣山仙茶”獲“四川省首屆消費者最喜愛的100個著名商標”稱號。2015年7月，“蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農(nóng)業(yè)部組織的首屆中國國際茶業(yè)博覽會上獲“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”（排名第四），標志著“蒙頂山茶” 作為歷史名茶又重新步入全國著名品牌行列。中國茶葉區(qū)域公用品牌價值逐年快速提升，2018年度評估“蒙頂山茶”30.72億元，全國排名第八，四川第一，較2010年品牌價值9.9億元，排名第十七位，增值20.82億元，增位九位。
2、授權(quán)企業(yè)數(shù)量更多，帶動能力更強：目前品牌授權(quán)使用企業(yè)達到51家，授權(quán)企業(yè)年銷售茶葉20億元，其中品牌銷售17。5億元，較2008年第一輪授權(quán)企業(yè)增加36家，銷售茶葉增加19億元，其中品牌銷售增加17。1億元。促進名山全區(qū)茶園35。2萬畝穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)量達4。92萬噸，農(nóng)民鮮葉產(chǎn)值達18億元，綜合產(chǎn)值58億元，農(nóng)民茶葉實現(xiàn)純收入8129元，預計2018年茶葉可實現(xiàn)人均純收入10000元，綜合產(chǎn)值62億元；還帶動雅安茶葉100萬畝，綜合產(chǎn)值130億元。建設三個茶葉專業(yè)商場，建成了“中國茶都”。
5、加工營銷成規(guī)模，科技力量有基礎。通過環(huán)保整治，狠宰不達標企業(yè)，2017年，全區(qū)核定茶葉加工企業(yè)866余家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值達23億元。通過引進和培育，全縣省、市、區(qū)級龍頭企業(yè)達19家，躍華、皇茗園、味獨珍為全國百強茶企業(yè)，形成以名優(yōu)綠茶為主的種類齊全、加工精細、有一定規(guī)模和產(chǎn)品經(jīng)營層次的產(chǎn)業(yè)格局。名山培育有一大批高中級茶葉加工技術(shù)人員，有一批科技推廣人員，引進3名茶葉專業(yè)碩士研究生。已建立雅安現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，管理好2017年被國家農(nóng)業(yè)部命名為三個國家級區(qū)域性良種繁育基地之一－－茶樹良種繁育場。名山依托四川省茶科所、中國茶科所、四川省農(nóng)業(yè)大學科研力量。
4、品牌建設基礎實，企業(yè)品牌同發(fā)展。蒙頂山茶五大品系中，現(xiàn)有16家企業(yè)、83個茶葉產(chǎn)品獲得國家無公害農(nóng)產(chǎn)品認證；有6家企業(yè)、25個產(chǎn)品獲得國家綠色食品認證； 2家企業(yè)、2個產(chǎn)品獲得國家有機茶認證，80家企業(yè)已取得國家食品質(zhì)量安全SC認證；“蒙頂山茶”證明商標及“蒙山”、“蒙頂”、“躍華”、 “皇茗園”、“大川”、 “圣山仙茶”、“義興”等11個商標已成功申報為省級著名商標。“蒙頂山茶”證明商標、“蒙山”、“蒙頂”是中國馳名商標。公共品牌與企業(yè)自有品牌商標取得雙贏。
三、加強基地質(zhì)量管理，夯實品牌支撐力。
1、協(xié)會積極參與茶園推廣黃粘板、頻振式殺蟲燈等綠色防控技術(shù)，開展茶葉安全速檢工作，教育培訓茶農(nóng)，拒絕購買和使用我區(qū)規(guī)定違禁農(nóng)藥，嚴格按照施藥后安全間隔期采摘，確保茶葉質(zhì)量。編印《名山縣綠色食品茶葉生產(chǎn)實用技術(shù)手冊》8萬冊發(fā)放到全縣所有農(nóng)戶和企業(yè)。三年來，國家專業(yè)部門和各級專業(yè)檢測機構(gòu)對名山茶葉產(chǎn)品進行專檢與抽檢均合格。
2、提倡推廣農(nóng)家肥、生物有機肥還田，改善土壤條件，培植土壤肥力，保護茶園水土生態(tài)環(huán)境，逐步建立標準化生態(tài)茶園。與工商、農(nóng)業(yè)一到查處一起假冒復合肥事件。打擊經(jīng)營使用違禁農(nóng)藥2次，處理2人，經(jīng)營低劣化肥1車24噸。
3、協(xié)會專家會員在蒙頂山茶文化普及基地、名山雙創(chuàng)孵化園、四川省財貿(mào)校、雨城區(qū)等舉辦的“蒙頂山茶文化知識與蒙頂山茶品牌建設”講座，培訓茶藝師、新型農(nóng)民工、預備役等共1000余人次。協(xié)助編印《茶葉加工》教材全國發(fā)行5萬冊。
4、配合農(nóng)業(yè)、工商等部門開展農(nóng)藥市場整治，支持多部門聯(lián)合執(zhí)法，抓好農(nóng)藥安全管理，建立農(nóng)藥執(zhí)法大隊，抓好農(nóng)藥源頭治理，嚴厲打擊經(jīng)銷使用違禁農(nóng)藥，取締無證經(jīng)營和外地來名山流動銷售。召開會議6次，大會2次，制定《名山區(qū)農(nóng)藥監(jiān)督管理辦法》并印1500份發(fā)全體農(nóng)藥經(jīng)營企業(yè)與經(jīng)營者，打擊經(jīng)營使用違禁農(nóng)藥2次，處理2人，經(jīng)營低劣化肥1車24噸。
四、加大“蒙頂山茶”品牌宣傳推廣，提升品牌影響力
1、加大廣告投入，宣傳“蒙頂山茶”品牌。近三年來，市、區(qū)政府每年拿出上千萬專項資金，組織開展各種宣傳和廣告活動，全力打造“蒙頂山茶”品牌。結(jié)合蒙頂山和生態(tài)茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)，在市區(qū)主要路段、街道、城市雕塑、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和要道、三大生態(tài)茶園基礎等加上蒙頂山茶元素與符號，形成濃郁的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設立“蒙頂山茶”及授權(quán)企業(yè)品牌廣告牌。“4。20”蘆山地震發(fā)生后，影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”，授權(quán)企業(yè)也分別在全國主要高速公路設立柱路牌廣告26幅。2014年3－9月協(xié)會又在成都10條公交運營線路上投放成龍代言的“蒙頂山茶”廣告。2014年4月，淘寶網(wǎng)“馬云”再做公益，“叫賣”蒙頂山茶。2017下半年、2018上半年，中央電視一臺黃金時段蒙頂山茶廣告播出，影響極好，促進了品牌影響，秋茶價格幾乎翻番。
2、積極開展和參加各種活動，大力宣傳“蒙頂山茶”品牌
?。?）區(qū)政府繼續(xù)舉辦“蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采制大典、女子采茶能手賽、春茶交易會等系列活動。特別是今年舉行的第十四屆“一節(jié)兩會”活動并獻上的舞臺劇“蒙頂茶緣”、活動“給世界一杯好茶”，通過湖南衛(wèi)視茶茶頻道現(xiàn)場直播，向全國茶人和消費者展示了“世界茶源、中國茶都”的風采。蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)被農(nóng)業(yè)部評為全國十大茶事活動樣板。
（2）三年來，協(xié)會組織授權(quán)企業(yè)并參加成都、北京、廣州、深圳、香港、?？?、桂林、唐山等各地舉辦的各種茶葉博覽會活動和中國商標節(jié)等活動：“蒙頂山茶”到香港、進臺灣，南下廣州，北上東三省，出軍世博會，外到俄羅斯、英格蘭等。
（3）政府及單位部門宣傳茶都統(tǒng)一使用“蒙頂山茶”品牌，黨政網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)頁等加上“蒙頂山茶”文化元素，建立蒙頂山茶價格發(fā)布網(wǎng)頁，提高蒙頂山茶點擊率和關(guān)注度。
?。?）近年來，名山區(qū)實施茶葉旅游一三產(chǎn)業(yè)互動、融合發(fā)展，建成全域性專業(yè)旅游地“蒙頂山國家茶葉公園”，實施總體布局為“1＋7＋N”：即以蒙頂山為核心的一條百公里百萬畝茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)文化旅游經(jīng)濟走廊；七特色茶鄉(xiāng)，融入N個休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游元素，促進名山茶產(chǎn)業(yè)從平面型向立體型，單一型向綜合型，傳統(tǒng)型向觀光旅游型轉(zhuǎn)型升級，蒙頂山茶品牌宣傳影響力更加深化。
五、嚴格“蒙頂山茶”品牌管理，維護品牌的公信力
1、加強商標的管理和保護
每年協(xié)會都要對授權(quán)企業(yè)進行一次商標使用情況檢查，并配合工商部門對全區(qū)茶葉企業(yè)商標使用情況進行檢查，對存在問題督促改正。每年舉辦培訓班2至3次，對“蒙頂山茶”證明商標使用管理進行培訓，講解最新政策、介紹先進經(jīng)驗。編印發(fā)放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》2000份，加強和規(guī)范蒙頂山茶品牌的使用與管理，確保其產(chǎn)品質(zhì)量。近三年來，向工商部門檢舉和打擊損害和侵權(quán)企業(yè)行為13起。商標糾紛案2起阻止侵害名山區(qū)茶葉公共利益行為3起，維護蒙頂山茶品牌5個。
2、開展《蒙山茶》國家標準修訂、《蒙頂山茶》地方標準制定的工作
為強化蒙頂山茶質(zhì)量管理，今年啟動了《蒙山茶》國家標準修訂和蒙頂山茶行業(yè)標準及制作工藝標準的制定，區(qū)委區(qū)政府非常重視標準建設，撥付了專項資金，由工商質(zhì)監(jiān)局牽頭，區(qū)茶葉學會、協(xié)會承辦，將《蒙山茶》GB／T18665－5008國家標準進行修訂，并分別申報《蒙頂山茶》各單項地方標準。工作已于2017年8月啟動，計劃2018年底前報國家標準委受理審定。
存在主要問題：一是蒙頂山茶品牌的巨大美譽度、品牌承載力與商品量相對不符，品牌的宣傳投入相對較少、宣傳銷售渠道單一。二是申請使用蒙頂山茶品牌的企業(yè)相對較少，也就是說蒙頂山茶產(chǎn)品有半數(shù)以散茶、毛茶方式外銷，成為其它品牌的嫁妝，公用品牌使用率相對較低。三是蒙頂山茶品牌使用不規(guī)范，一些主要企業(yè)不使用、不規(guī)范使用現(xiàn)象突出；四是由于政策要求區(qū)茶業(yè)協(xié)會領導及管理人員需要換屆調(diào)整，現(xiàn)有力量已顯不足，日常管理、活動開展和發(fā)展創(chuàng)新上有時力不從心。
下一步規(guī)劃：認真貫徹落實省委、省政府關(guān)于打造四川千億茶產(chǎn)業(yè)要求和省委彭清華書記關(guān)于蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指示，按照《雅安市名山區(qū)蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)提升行動方案（2018－2020）》（名委辦﹝2018﹞9號文件）的通知要求，“蒙頂山茶”品牌打造繼續(xù)申請列入省上重要建設品牌，要全面實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，抓好科技基地，凸顯茶產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展競爭力，建好綠色基地，彰顯高品質(zhì)量鮮葉市場供給力，建好加工基地，領軍川茶加工水平，創(chuàng)新營銷思維，健全完善品牌建設完善機構(gòu)和體系，推進蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)全面提升、轉(zhuǎn)型升級，引領川茶產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)四川千億產(chǎn)值目標。
雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會 鐘國林 梁健
二〇一八年十月二十六日
十八大以來，中國茶產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的10年。六大茶類齊頭并進，茶葉總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售量和銷售額等多項經(jīng)濟指標實現(xiàn)歷史性突破。茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開茶區(qū)、茶企、專家的匠心精琢，這十年，有成就也有曲折，它們是寶貴的經(jīng)驗！更是下一個十年的風向標！讓我們用一段段精彩的奮斗史，共同見證中國茶產(chǎn)業(yè)的非凡十年！
今天，四川省雅安市名山區(qū)為廣大茶界同仁帶來“蒙頂山茶”品牌十年發(fā)展回顧！
#四川#雅安名山區(qū)#蒙頂山茶
“蒙頂山茶”圖文商標是2002年經(jīng)雅安市名山縣人民政府授權(quán)，由雅安茶業(yè)協(xié)會申請注冊的地理標志商標。2003年協(xié)會注冊“蒙頂山茶”證明商標，并按照相關(guān)法律法規(guī)及市場規(guī)則推廣使用。在十八、十九大精神指引下，牢記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來“要求，發(fā)揚蒙頂山茶“傳承弘揚，開拓創(chuàng)新”的精神，經(jīng)過十年耕耘建設，十年壯大發(fā)展，推進了提升了“蒙頂山茶”品牌，壯大了名山茶產(chǎn)業(yè)，增收了一方百姓，引領了名山區(qū)區(qū)域經(jīng)濟。目前，已有蒙頂山茶業(yè)、躍華、味獨珍、康潤、天潤、賦雅軒、巧茶匠、川黃、禹貢、名山正大等86家SC茶葉規(guī)模企業(yè)獲得了“蒙頂山茶”證明商標使用許可，企業(yè)產(chǎn)品暢銷全國各地深受消費者喜愛，86家企業(yè)直接市場銷售額達24億元。“蒙頂山茶”品牌建設帶動力、影響力、公信力取得了巨大的成效。
加大“蒙頂山茶”品牌建設力度
品牌帶動力大提升
1.品牌價值大增，信譽影響更大
2012年，加強了“蒙頂山茶”品牌宣傳和影響力度，積極參加各種評定與評估活動，以尋找差距，提升美譽度。2014年4月，“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“圣山仙茶”獲“四川省首屆消費者最喜愛的100個著名商標”稱號。2015年7月，“蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農(nóng)業(yè)部組織的首屆中國國際茶業(yè)博覽會上獲“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”（排名第四），標志著“蒙頂山茶”作為歷史名茶又再次步入全國著名品牌行列。同年7月，“四川名山蒙頂山茶文化系統(tǒng)”獲“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”命名。2019年獲“四川一城一品金榜品牌”，2020年蒙頂山茶獲中國氣象協(xié)會“中國氣候好產(chǎn)品”認定，同時蒙頂山茶地理標志入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄，2021年6月蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝被文化和旅游部列入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄；2022年5月全國區(qū)域公用品牌價值評估“蒙頂山茶”43.99億元，穩(wěn)居全國前十，四川第一。
2.授權(quán)企業(yè)數(shù)量更多，帶動能力更強
品牌授權(quán)使用企業(yè)達到86家，較2012年授權(quán)企業(yè)數(shù)22家增加64家；授權(quán)企業(yè)年銷售茶葉24億元，其中品牌銷售6.5億元，茶葉銷售增加21億元，增加7倍，其中品牌銷售增加5億元，增長433%。確保了雅安名山區(qū)茶園35.2萬畝穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)量達5.4萬噸，農(nóng)民鮮葉產(chǎn)值達21億元，茶葉實現(xiàn)農(nóng)村人均純收入達12100元，較2012年增加茶葉純收入7200元，增長247%；茶產(chǎn)業(yè)達綜合產(chǎn)值68億元，較2012年增加53億元，增長453%；帶動雅安及周邊其它市縣茶葉100萬畝，綜合產(chǎn)值150億元。建設“世界茶都”等三個茶葉專業(yè)商場，建成了規(guī)模大、標準高的“中國茶都”茶葉市場，年銷售額約40億元，成為西南茶集散發(fā)中心，全國綠茶批發(fā)中心。
3.產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，市場信譽度更高
2012年，雅安名山區(qū)調(diào)整茶葉產(chǎn)業(yè)領導小組及辦公室，制定茶葉質(zhì)量與安全管理措施，實施“茶葉投入品源頭管理”，堅持對市場主體資格和經(jīng)營行為規(guī)范整頓，嚴格實施名山區(qū)《農(nóng)藥市場監(jiān)督管理辦法》等管理辦法。十年來，堅持不懈，落到實處，組建聯(lián)合執(zhí)法大隊，宣傳政策法律；檢查、處理有關(guān)問題，對茶農(nóng)購買使用高毒高殘留等違禁農(nóng)藥，進行教育和嚴厲處罰。大力推廣使用農(nóng)家肥，盡量減少化肥使用，減少農(nóng)村面源污染。近幾年來，國家專業(yè)部門和各級專業(yè)檢測機構(gòu)對名山茶葉產(chǎn)品進行專檢與抽檢均合格，確保茶葉質(zhì)量安全和信譽。
4.加工營銷成規(guī)模，科技力量有基礎
通過環(huán)保整治，狠宰不達標企業(yè)，目前，雅安名山區(qū)有茶葉加工企業(yè)318余家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值達32億元。2012年躍華、皇茗園、味獨珍為一般企業(yè)，通過引導與培育，現(xiàn)壯大為全國百強茶企業(yè)，蒙頂山躍華茶業(yè)集團有限公司，2012年評為第六批省級重點龍頭企業(yè)，經(jīng)過技術(shù)改造、面積擴大、渠道拓展、品牌建設、轉(zhuǎn)型升級、非遺傳承、提升帶動能力等十年努力，于2020年評為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。名山區(qū)現(xiàn)有省、市、縣級龍頭企業(yè)達33家，名山區(qū)形成以名優(yōu)綠茶為主的種類齊全、加工精細、有相當規(guī)模和產(chǎn)品經(jīng)營層次的產(chǎn)業(yè)格局。名山培育有一大批高中級茶葉加工技術(shù)人員，有一批科技推廣人員，引進3名茶葉專業(yè)碩士研究生。已建立雅安現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，2019年建立了“陳宗懋院士工作站”，管理好2017年被國家農(nóng)業(yè)部命名為三個國家級區(qū)域性良種繁育基地之一——茶樹良種繁育場。十年來，名山依托四川省茶科所、中國茶科所、四川省農(nóng)業(yè)大學科研力量，廣泛開展茶葉科技項目和技術(shù)攻關(guān)，取得了茶葉安全防控、茶樹品種選育7個省級良種品種、良種繁育體系建設等重要科研成果。
5.品牌建設基礎實，企業(yè)品牌同發(fā)展
堅持實施“三品一標”制度，2014年1月、2019年1月續(xù)展“全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地”27萬畝，有力保障企業(yè)產(chǎn)品安全達標。蒙頂山茶五大品系中，現(xiàn)有11家企業(yè)產(chǎn)品獲得國家無公害農(nóng)產(chǎn)品認證；有5家企業(yè)、40個產(chǎn)品獲得國家綠色食品認證；1家企業(yè)、1個產(chǎn)品獲得國家有機茶認證，80家企業(yè)已取得國家食品質(zhì)量安全SC認證；在近十年中，“蒙頂山茶”證明商標屬“躍華”“皇茗園”“大川”“圣山仙茶”“義興”等11個商標已成功申報為省級著名商標。2012年12月“蒙頂山茶”證明商標評為中國馳名商標，2013年“蒙頂”商標、2014“蒙山”也評為中國馳名商標。
強力推進“蒙頂山茶”品牌宣傳
品牌影響力大提升
1.加大廣告投入
從2012年的460萬元逐年遞增至2021年的2200萬元，市、區(qū)政府每年拿出上千萬專項資金，組織開展各種宣傳和廣告活動，全力打造“蒙頂山茶”品牌。2013年以后，結(jié)合蒙頂山和生態(tài)茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)，在市區(qū)主要路段、街道、城市雕塑、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和要道、三大生態(tài)茶園基礎等加上蒙頂山茶元素與符號，形成濃郁的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設立“蒙頂山茶”及授權(quán)企業(yè)品牌廣告牌。規(guī)劃實施“1+7+N”茶鄉(xiāng)旅游建設，于2016年9月經(jīng)中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會等檢查驗收，成功創(chuàng)建“蒙頂山國家茶葉公園”?！?.20”蘆山地震發(fā)生后，影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”，2021年，請世界著名鋼琴演奏家郎朗公益代表蒙頂山茶，取得了巨大的宣傳效果，同時授權(quán)企業(yè)也分別在全國主要高速公路設立柱路牌廣告26幅。今年在新冠疫情后時代，協(xié)會和企業(yè)積極搞好網(wǎng)絡營銷，推行網(wǎng)絡帶貨直播，區(qū)長、茶企負責人、茶企網(wǎng)紅各顯身手。
第三屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會
2.積極開展和參加各種活動
（1）名山區(qū)政府繼續(xù)舉辦十八屆“蒙頂山茶文化旅游節(jié)”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采制大典、女子采茶能手賽、春茶交易會等系列活動。從2012年的第九屆開始規(guī)模與投入遞增，參加人員不僅省內(nèi)外茶人、茶商，還增加了更多的網(wǎng)紅、直播。今年第十八屆活動陸續(xù)開展，舉行了前期“蒙頂山茶第一背篼茶上市”、蒙頂山皇茶采制大典暨茶祖吳理真祭拜儀式，活動期間，舉辦了“《蒙頂山茶第三部分：黃茶》等三項行業(yè)標準審查會”“蒙頂山茶品牌建設與地理標志協(xié)調(diào)發(fā)展研討會”“第五屆蒙頂山禪茶大會”，皇茶園開園儀式及祭拜茶祖儀式、“蒙頂山茶鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)峰會”、蒙頂山茶對話名家名刊采風活動等，影響力進一步提高。
（2）響應政府實施成渝經(jīng)濟圏發(fā)展戰(zhàn)略，組織茶企業(yè)參加成渝經(jīng)濟協(xié)商，連續(xù)五年參加中國（重慶）國際茶業(yè)博覽會，參加企業(yè)從2016年的5家，增加到今年的12家，在重慶增設宣傳廣告和視頻，鼓勵企業(yè)在重要街區(qū)建立蒙頂山茶專營店。
（3）十年來，政府和協(xié)會持續(xù)組織授權(quán)企業(yè)并參加成都、北京、廣州、深圳、香港、?？?、桂林、唐山、銀川、南昌等各地舉辦的各種茶葉博覽會活動和中國商標節(jié)等活動：“蒙頂山茶”到香港、進臺灣，南下廣州，北上東三省，出軍世博會，外到俄羅斯等。
（4）政府及單位部門宣傳茶都統(tǒng)一使用“蒙頂山茶”品牌，企業(yè)網(wǎng)頁等加上“蒙頂山茶”文化元素，建立蒙頂山茶價格發(fā)布網(wǎng)頁，提高蒙頂山茶點擊率和關(guān)注度。
（5）連續(xù)13年申報參加浙江大學中國茶葉雜志社組織的農(nóng)業(yè)品牌價值評估，品牌價值逐年提升，今年品牌價值較2012年的12.72億元增加31.27億元，增長345.8%。蒙頂山茶2019年獲全國區(qū)域公用品牌優(yōu)秀案例獎。編寫茶書《蒙頂山茶當代史況》《中國名茶蒙頂甘露》《蒙頂黃芽》等專著，參與《名山茶業(yè)志》、《中國古茶》、《蒙頂山茶話史》等書籍的編撰出版等，撰寫蒙頂山茶文化論文、茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研文章50余篇，發(fā)表在將《中國茶葉》《茶產(chǎn)業(yè)》《茶博覽》等國家、省級刊物，將“蒙頂山茶”品牌通過文字和媒體推向全國。
3.商標國際注冊促進開發(fā)國際市場
2017年，開展了“蒙頂山茶”商標國際注冊，2018年，“蒙頂山茶”商標在英國、日本等國家和中國香港地區(qū)成功注冊，為企業(yè)產(chǎn)品進入歐美日國家奠定基礎。2021年5月20日“蒙頂山茶”商標在俄羅斯獲準注冊（注冊號：NO811715），有效期至2030年9月2日。獲得了俄羅斯知識產(chǎn)權(quán)保護的權(quán)利，以確保蒙頂山茶能順利進入俄羅斯市場，滿足俄羅斯人民對中國茶葉的需求。近幾年，蒙頂山茶陸續(xù)有少量進入這些國家銷售。目前，向德國、韓國、烏茲克斯坦、摩洛哥、愛爾蘭等五國申請正在等待審批。
2020年7月，蒙頂山茶”（英文名：MingdingMountainTea)地理標志入選《中歐地理標志協(xié)定》保護名錄。按照《協(xié)定》，將有力保障蒙頂山茶于2024年起進入歐盟市場，提升市場的知名度、影響力。
嚴格“蒙頂山茶”品牌管理監(jiān)督
品牌公信力得到維護
1.制定管理規(guī)則
1、健全商標管理體系?！懊身斏讲琛庇袌D案商標和兩個文字系列商標，2012年至今，協(xié)會還申請了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個商標，作為補充和完善，2016年，協(xié)會成功申請了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個地標，用于單品授權(quán)使用、品牌保護。
2、嚴格授權(quán)使用標準。嚴格執(zhí)行《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則》及實施細則，獲得“蒙頂山茶”證明商標授權(quán)使用必須具備五項基本條件，經(jīng)申報、考察、批準后，與企業(yè)簽訂使用授權(quán)協(xié)議，授權(quán)期一般為2年，并適當收取授權(quán)使用費。
3、實行雙商標制度?！懊身斏讲琛弊C明商標使用時實行“公共商標+企業(yè)商標”的雙商標制。明確使用品種與范圍。目前授權(quán)使用企業(yè)應用較好，申請逐年遞增。
2.加強商標的管理和保護
十年來，每年協(xié)會都要對授權(quán)企業(yè)進行一次商標使用情況檢查，并配合工商部門對名山區(qū)茶葉企業(yè)商標使用情況進行檢查，對存在問題督促改正。每年舉辦培訓班2至3次，對“蒙頂山茶”證明商標使用管理進行培訓，講解最新政策、介紹先進經(jīng)驗。2013年編印發(fā)放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》2000份，加強和規(guī)范蒙頂山茶品牌的使用與管理，確保其產(chǎn)品質(zhì)量。2022年5月，又經(jīng)過修改、調(diào)整、完善，印發(fā)了《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》1000份，《蒙頂山茶標準匯編》1000份，《蒙頂山茶農(nóng)藥使用準則》4000份，發(fā)放到所有企業(yè)與相關(guān)領導、部門人員。近三年來，向工商部門檢舉和打擊損害和侵權(quán)企業(yè)行為13起。商標糾紛案2起阻止侵害雅安名山區(qū)茶葉公共利益行為5起，維護蒙頂山茶系列品牌5個。
3.《蒙山茶》《蒙頂山茶》標準
名山區(qū)委區(qū)政府非常重視標準建設，撥付了專項資金，由工商質(zhì)監(jiān)局牽頭，區(qū)茶葉學會、協(xié)會承辦，將《蒙山茶》GB/T18665-5008國家標準進行修訂，并分別申報《蒙頂山茶》各單項行業(yè)標準。工作已于2017年8月啟動，國家標準委2020年通過的《蒙頂山茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程》等三項標準，從2021年3月1日起實施。2021年底，《蒙頂山茶第三部分：黃茶》《蒙頂山茶第四部分：紅茶》《蒙頂山茶第五部分花茶》三項行業(yè)標準獲全國茶行業(yè)標準委員會通過，2022年起實施，確保蒙頂山茶優(yōu)質(zhì)、標準、規(guī)范、安全。
4.實施核心區(qū)原真性保護
近十年來，“蒙頂山茶”管理較為規(guī)范，市場和品牌親和路線走得穩(wěn)，品牌形象與價值通過市場、會展、會議等各方面有了一定展現(xiàn)。2021年初，為開發(fā)好、利用好、保護好蒙頂山自然稟賦和茶文化資源，樹立蒙頂山茶高端化、先進性、標桿型產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)蒙頂山茶品牌價值提升。雅安名山區(qū)委、區(qū)政府集全區(qū)之力，聚全區(qū)之智，經(jīng)充分調(diào)研和論證，將蒙頂山海拔800米以上劃定為核心區(qū)實施原真性保護，茶園共計4500畝，由國有廣聚農(nóng)業(yè)和皇茶公司承擔。蒙頂山茶核心區(qū)茶園原真性保護工作落實，實行“六統(tǒng)一”原則，即：統(tǒng)一土地流轉(zhuǎn)，統(tǒng)一生產(chǎn)管理，統(tǒng)一鮮葉采摘，統(tǒng)一鮮葉加工，統(tǒng)一包裝元素，統(tǒng)一核定底價。達到：一是生物資源保護，生態(tài)護真；二是種質(zhì)資源保護，品種維真；三是傳統(tǒng)制茶保護，技藝傳真；四是產(chǎn)品安全保護，質(zhì)量保真；五是茶史古跡保護，文化承真。實施兩年來，強化了蒙頂山茶生態(tài)、品種、品質(zhì)、文化等的優(yōu)勢，向全國、全世界消費者奉上“蒙頂山茶”原生態(tài)、高品質(zhì)、富內(nèi)涵的高端產(chǎn)品，將進一步推動蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。
一年一個樣，十年一跨越；蒙頂山茶揚，奮進不停歇。下一個十年，雅安名山區(qū)廣大干部和茶人將以二十大精神為引領，“將茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌起來”，發(fā)揚蒙頂山茶人精神，繼往開來，不斷奮進，開拓創(chuàng)新，百尺竿頭更上一層樓，把“蒙頂山茶”品牌和產(chǎn)業(yè)做得更優(yōu)、更強、更大。
《“蒙頂山茶”品牌十年奮進鑄就新輝煌》
資料由以下單位及相關(guān)負責人提供
特此鳴謝
雅安市名山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會 鐘國林
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
中國知識產(chǎn)權(quán)報記者 楊 柳
在四川省雅安市名山區(qū)牛碾坪，向四周放眼望去，目力所及處全是茶園，小路上種植的桂花正在秋色中盛開，茶園中彌漫著甜蜜的香氣。茶園中的雅安市現(xiàn)代茶業(yè)科技中心，經(jīng)設計的“蒙頂山茶”四字隨處可見，科技中心里陳列了多種印著“蒙頂山茶”圖樣的茶葉產(chǎn)品這就是名山區(qū)地理標志證明商標“蒙頂山茶”。而出了牛碾坪的萬畝茶園，看到是茶山、茶山、還是一望無際的茶山。整個名山區(qū)，95%的土地上種的都是茶樹，種植面積達到35.2萬畝。依托茶產(chǎn)業(yè)，名山區(qū)涌現(xiàn)出不少億元鄉(xiāng)、億元村，而這樣的變化與2003年獲準注冊的“蒙頂山茶”地理標志證明商標不無關(guān)系。
“2003年前，全區(qū)茶樹種植面積只有5萬畝，‘蒙頂山茶’地標獲準注冊后，我們依托這個地理標志證明商標大力打造品牌，特別是抓住退耕還林的機遇，名山區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展?，F(xiàn)在，全區(qū)擁有1300余家涉茶企業(yè)，茶葉綜合產(chǎn)值達到每年60億元，2019年‘蒙頂山茶’品牌估值33.65億元，可以說，地理標志賦能的茶產(chǎn)業(yè)托起了整個名山區(qū)的經(jīng)濟?！泵絽^(qū)市場監(jiān)督管理局副局長、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會副會長梁健表示，自“蒙頂山茶”地標獲準注冊以來的16年間，名山區(qū)“蒙頂山茶”地標品牌的升級帶來了茶產(chǎn)業(yè)的整體升級，更讓農(nóng)民的好日子不斷升級。
名山區(qū)的蒙頂山，是人工種茶最早的地方之一，據(jù)記載，西漢時期茶祖吳理真在蒙頂山山峰之間種下茶樹。名山區(qū)蒙頂山茶區(qū)處于北緯30?這個中國最宜種植茶葉地帶，四川盆地曖濕氣流向青藏高原遇高海拔山區(qū)形成雨多、霧多、寡照天氣，給茶葉生長和營養(yǎng)物質(zhì)合成提供了良好的自然條件。因此，蒙頂山茶內(nèi)含物豐富、酚氨比低，鮮醇爽口，清香濃郁，回甘悠長，呈現(xiàn)古書所描述“色黃而碧，味甘而清，酌杯中香氣冪覆，久凝不散”特征，是發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)得天獨厚的條件。 然而，茶葉這種傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)作物在發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中，面臨產(chǎn)量結(jié)構(gòu)性過剩、產(chǎn)品競爭力疲弱、傳統(tǒng)模式單一、品牌力影響力不強等問題，附加值提不上去，農(nóng)民種茶的積極性不高?！?003年以前，名山的茶生產(chǎn)企業(yè)和種植戶普遍缺乏商標意識，市場拓展以價格競爭為主，品牌影響力弱、市場占有率不高，年綜合產(chǎn)值僅6億元，茶農(nóng)人均年收入不足1000元?！绷航〗榻B。
2002年，在名山區(qū)原工商部門的建議下，名山區(qū)茶葉協(xié)會著手進行地理標志證明商標的申請工作。梁健為此5次“進京”，到三里河東路的原工商總局商標局商標受理窗口提交材料，2003年，“蒙頂山茶”地理標志證明商標正式獲準注冊。“由于擁有了品牌，茶葉售價不斷提升，最早的5萬畝茶樹賺到了錢，農(nóng)民紛紛主動改種茶樹，名山區(qū)茶樹種植面積不斷提高，為形成規(guī)模效應、促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎?！绷航”硎?。
經(jīng)過幾年發(fā)展，名山區(qū)“蒙頂山茶”呈現(xiàn)茶葉購銷兩旺的局面，但卻時常傳來負面評價——“名山茶不好，是苦的。”原因在于，當時茶農(nóng)和茶企質(zhì)量意識差，仍然在使用高毒高殘農(nóng)藥，未到安全期就采摘鮮葉，7、8月份還在收鮮葉生產(chǎn)甘露、黃芽等特色名茶，因受過季茶葉中茶胺酸、茶多酚成分的影響，致使湯色黃暗，口味苦澀，一定程度上影響了蒙頂山茶聲譽。
當時，在整個名山區(qū)，品牌茶葉銷售只有5%左右，品牌知名度小，市場占有率低，絕大多數(shù)茶葉初加工后散裝銷售，鮮葉大量流向浙江、江蘇、峨眉、浦江等地，成為名副其實的原材料加工供應基地，附加值低，沒有發(fā)揮茶葉的真正價值。
下功夫提質(zhì)量，蒙頂山茶區(qū)制定標準，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理，實行農(nóng)藥源頭管理，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，鼓勵企業(yè)發(fā)展有機茶，以壯士斷腕的精神狠抓環(huán)境整治和茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)更規(guī)范，產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量不斷提高。
卯足勁創(chuàng)品牌，規(guī)范“蒙頂山茶”品牌使用行為，加大商標保護力度；組織專項資金，在媒體、各類展銷會、博覽會上開展宣傳推廣活動；特別是“雅安4﹒20地震”后，國際巨星成龍公益代言“蒙頂山茶”品牌，使“蒙頂山茶”的市場影響力更加廣泛和深入。
“‘蒙頂山茶’商標地標注冊、使用、管理、標準的制修訂都是我們‘一手一腳’地搞起來的?！绷航〗榻B，特別是《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》，詳細界定了地標管理、使用、申請、維護、標準、廣告、標識標注等內(nèi)容，2013年首印500冊，力求從生產(chǎn)、加工和流通環(huán)節(jié)全方位確保 “蒙頂山茶”質(zhì)量，規(guī)范商標的使用、管理和保護，受到企業(yè)的一致好評。
隨著這些措施的不斷實施，蒙頂山茶質(zhì)量提高了、品牌打響了，“蒙頂山茶”品牌價值連年上漲，2011年品牌評估價值為10.84億元，2012年品牌評估價值為12.72億元；2013品牌價值為13.49億元，2014年品牌評估價值15.34億元，2015年品牌價值評估17.44億元。隨著“蒙頂山茶”品牌知名度的逐步提升，許多生產(chǎn)經(jīng)營戶只用自主商標、忽視地理標志商標使用的歷史狀況改變了，也實現(xiàn)了“培育一件地理標志商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的商標富農(nóng)目標。
到了2016年，梁健又在思考“蒙頂山茶”地標品牌轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展。
“說到鐵觀音大家都知道硬如鐵、西湖龍井扁扁的黃黃的，碧螺春是卷曲型的綠茶代表。但我們蒙頂山茶和其他產(chǎn)區(qū)的茶不同， 涵蓋了中國的六大茶系，綠茶、黃茶、黑茶、白茶、紅茶、烏龍茶都涵蓋其中?！绷航”硎?，“蒙頂山茶”是產(chǎn)區(qū)的一個總體的概念，在消費者眼中，并沒有一個直觀的茶葉種類的印象。
“這是‘蒙頂山茶’地標品牌發(fā)展的一個軟肋。消費者可能買到的是竹葉青型的扁的綠茶，也可能買到蜷曲型綠茶的甘露，也可能是藏茶和黃茶，在這種情況下，我們希望從單品突破，向消費者建立不同種類茶葉的較為直觀的品牌印象?！绷航≌f，事實上，“蒙頂山茶”每種茶葉都有不同工藝，比如卷曲型的蒙頂甘露，經(jīng)過“三炒三揉”工藝制成，賦予它單獨的地標，將更有利于其發(fā)展。
“于是我們提出繼續(xù)申請單品地標的方案。開創(chuàng)了有了總的地標后又布局單品的地標的先河，為以后實現(xiàn)單品突破奠定基礎。”梁健說，他們陸續(xù)獲準注冊了“蒙頂山黑茶”“蒙頂山石花”“蒙頂山甘露”“蒙頂山黃芽”“蒙頂山毛峰”“蒙頂山藏茶”等6件單品地理標志證明商標，字體設計與橫版和豎版的“蒙頂山茶”地理標志證明商標保持一致，形成了一個地理標志證明商標群。“下一步的品牌宣傳工作，我們要分階段分時段進行單品的宣傳，這將更有利于蒙頂山茶地理標志品牌的培育和發(fā)展，也讓更多的消費者在購買產(chǎn)品時有直觀的印象?！?/p>
此外，名山區(qū)還按照“地標品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”戰(zhàn)略，建設蒙頂山茶品牌促進聯(lián)盟，指導授權(quán)使用企業(yè)加大品牌建設，先后注冊300余件自主商標品牌，實現(xiàn)茶企優(yōu)勢互補、互為支撐、抱團發(fā)展，提升蒙頂山茶品品牌美譽度。
到2017年“蒙頂山茶”品牌估值達到26.66億元，位居全國第9位，被評為“最具發(fā)展力品牌”；2018年，品牌估值30.72億元，位列全國第8位；2019年，這一數(shù)字更是增長到33.65億元。
品牌打響了，茶葉就賣得好?！叭珖牟枞~供大于求的情況下，蒙頂山茶從2002年注冊地理標志證明商標到現(xiàn)在，種植面積一直增加，但保持了價格穩(wěn)中有升。2017年春天，安徽碧螺春原產(chǎn)地來了200多客商收茶，到2018年來了2000多人。蒙頂山茶能夠供不應求，主要原因是我們走品牌化發(fā)展的路徑，為農(nóng)民致富增收起到非常關(guān)鍵的作用?！绷航〗榻B，
“現(xiàn)在，名山區(qū)茶農(nóng)收入僅茶葉一項就達到人均1.5萬元，遠遠高于全國平均水平。在名山，成為茶農(nóng)是非常驕傲的。有的村長說，村里的小車能把村民全部載完，億元鄉(xiāng)、億元村比比皆是，全區(qū)僅茶葉一項的綜合產(chǎn)值達到每年60億元，帶動周邊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值170億元?！逼放拼蟀l(fā)展謀到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民的好日子，只要進入名山區(qū)的鄉(xiāng)村，就能感受到這些變化。
如今在名山區(qū)解放鄉(xiāng)銀木村的路上，如畫的美景讓人有置身歐洲小鎮(zhèn)的感覺—平整的柏油馬路上干凈得沒有一塊垃圾、一絲灰塵，而與歐洲小鎮(zhèn)不同的是，路兩邊是大片大片整潔的茶樹，一排排整齊地排列著，把優(yōu)美的線條延伸到天際。“以前這里也沒那么干凈，現(xiàn)在生活水平提高了，是老百姓自發(fā)維護環(huán)境，讓我們的鄉(xiāng)村更美了?！绷航≌f。
在茶樹間采茶的農(nóng)人，手上的活雖然不輕，但各個臉上洋溢著幸福的笑容。正在田間采茶的茶農(nóng)李斗興，停下手里的動作，與記者攀談：“收茶葉掙得錢不比外出打工掙得少，還在家門口，現(xiàn)在日子過得特別好?！?/p>
事實上，在地理標志產(chǎn)業(yè)的帶動下，農(nóng)民的收入不僅僅只有種茶一項。解放鄉(xiāng)銀木村是名山區(qū)茶旅融合的“示范村”，全村種植茶葉面積2500畝，依托這些茶樹，當?shù)赝七M茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，隨著茶園邊上的農(nóng)家樂、采茶制茶體驗工作室、特產(chǎn)銷售超市一個個開起來，農(nóng)民的錢包也鼓起來。
在名山區(qū)，在地標品牌的帶動下，茶旅融合發(fā)展、茶市場體系逐年完善，“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動變運動、產(chǎn)品變商品、茶山變金山”的目標實現(xiàn)再望?！霸谌珖牡乩順酥井a(chǎn)業(yè)發(fā)展中，獲準注冊的有很多，但真正使用和管理好的并不多。我們的經(jīng)驗是，好好打造這些地標，把地理標志發(fā)展為一個產(chǎn)業(yè)，對地方經(jīng)濟發(fā)展有非常大的作用。”梁健表示，再下一步，名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會將根據(jù)市場需求進一步拓展“蒙頂山茶”商標國際注冊的范圍，加快“蒙頂山茶”商標國際注冊的速度，用實際行動助推“蒙頂山茶”品牌進一步躋身國際市場。近日，從名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會再次傳來喜訊，繼去年在英國獲得首張國際商標注冊證后，日本特許廳簽發(fā)了第6168116號《商標登錄證》，“蒙頂山茶”商標在日本注冊成功，“蒙頂山茶”距從中國名茶成為世界名茶的目標又進一步。
