十八大以來，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的10年。六大茶類齊頭并進(jìn)，茶葉總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售量和銷售額等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)歷史性突破。茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開茶區(qū)、茶企、專家的匠心精琢，這十年，有成就也有曲折，它們是寶貴的經(jīng)驗(yàn)！更是下一個(gè)十年的風(fēng)向標(biāo)！讓我們用一段段精彩的奮斗史，共同見證中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的非凡十年！
今天，四川省雅安市名山區(qū)為廣大茶界同仁帶來“蒙頂山茶”品牌十年發(fā)展回顧！
#四川#雅安名山區(qū)#蒙頂山茶
“蒙頂山茶”圖文商標(biāo)是2002年經(jīng)雅安市名山縣人民政府授權(quán)，由雅安茶業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)。2003年協(xié)會(huì)注冊(cè)“蒙頂山茶”證明商標(biāo)，并按照相關(guān)法律法規(guī)及市場(chǎng)規(guī)則推廣使用。在十八、十九大精神指引下，牢記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來“要求，發(fā)揚(yáng)蒙頂山茶“傳承弘揚(yáng)，開拓創(chuàng)新”的精神，經(jīng)過十年耕耘建設(shè)，十年壯大發(fā)展，推進(jìn)了提升了“蒙頂山茶”品牌，壯大了名山茶產(chǎn)業(yè)，增收了一方百姓，引領(lǐng)了名山區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。目前，已有蒙頂山茶業(yè)、躍華、味獨(dú)珍、康潤(rùn)、天潤(rùn)、賦雅軒、巧茶匠、川黃、禹貢、名山正大等86家SC茶葉規(guī)模企業(yè)獲得了“蒙頂山茶”證明商標(biāo)使用許可，企業(yè)產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地深受消費(fèi)者喜愛，86家企業(yè)直接市場(chǎng)銷售額達(dá)24億元?！懊身斏讲琛逼放平ㄔO(shè)帶動(dòng)力、影響力、公信力取得了巨大的成效。
加大“蒙頂山茶”品牌建設(shè)力度
品牌帶動(dòng)力大提升
1.品牌價(jià)值大增，信譽(yù)影響更大
2012年，加強(qiáng)了“蒙頂山茶”品牌宣傳和影響力度，積極參加各種評(píng)定與評(píng)估活動(dòng)，以尋找差距，提升美譽(yù)度。2014年4月，“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“圣山仙茶”獲“四川省首屆消費(fèi)者最喜愛的100個(gè)著名商標(biāo)”稱號(hào)。2015年7月，“蒙頂山茶”獲百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國(guó)茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農(nóng)業(yè)部組織的首屆中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上獲“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”（排名第四），標(biāo)志著“蒙頂山茶”作為歷史名茶又再次步入全國(guó)著名品牌行列。同年7月，“四川名山蒙頂山茶文化系統(tǒng)”獲“中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”命名。2019年獲“四川一城一品金榜品牌”，2020年蒙頂山茶獲中國(guó)氣象協(xié)會(huì)“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”認(rèn)定，同時(shí)蒙頂山茶地理標(biāo)志入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，2021年6月蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝被文化和旅游部列入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄；2022年5月全國(guó)區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估“蒙頂山茶”43.99億元，穩(wěn)居全國(guó)前十，四川第一。
2.授權(quán)企業(yè)數(shù)量更多，帶動(dòng)能力更強(qiáng)
品牌授權(quán)使用企業(yè)達(dá)到86家，較2012年授權(quán)企業(yè)數(shù)22家增加64家；授權(quán)企業(yè)年銷售茶葉24億元，其中品牌銷售6.5億元，茶葉銷售增加21億元，增加7倍，其中品牌銷售增加5億元，增長(zhǎng)433%。確保了雅安名山區(qū)茶園35.2萬畝穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量達(dá)5.4萬噸，農(nóng)民鮮葉產(chǎn)值達(dá)21億元，茶葉實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人均純收入達(dá)12100元，較2012年增加茶葉純收入7200元，增長(zhǎng)247%；茶產(chǎn)業(yè)達(dá)綜合產(chǎn)值68億元，較2012年增加53億元，增長(zhǎng)453%；帶動(dòng)雅安及周邊其它市縣茶葉100萬畝，綜合產(chǎn)值150億元。建設(shè)“世界茶都”等三個(gè)茶葉專業(yè)商場(chǎng)，建成了規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)高的“中國(guó)茶都”茶葉市場(chǎng)，年銷售額約40億元，成為西南茶集散發(fā)中心，全國(guó)綠茶批發(fā)中心。
3.產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，市場(chǎng)信譽(yù)度更高
2012年，雅安名山區(qū)調(diào)整茶葉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，制定茶葉質(zhì)量與安全管理措施，實(shí)施“茶葉投入品源頭管理”，堅(jiān)持對(duì)市場(chǎng)主體資格和經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范整頓，嚴(yán)格實(shí)施名山區(qū)《農(nóng)藥市場(chǎng)監(jiān)督管理辦法》等管理辦法。十年來，堅(jiān)持不懈，落到實(shí)處，組建聯(lián)合執(zhí)法大隊(duì)，宣傳政策法律；檢查、處理有關(guān)問題，對(duì)茶農(nóng)購(gòu)買使用高毒高殘留等違禁農(nóng)藥，進(jìn)行教育和嚴(yán)厲處罰。大力推廣使用農(nóng)家肥，盡量減少化肥使用，減少農(nóng)村面源污染。近幾年來，國(guó)家專業(yè)部門和各級(jí)專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)名山茶葉產(chǎn)品進(jìn)行專檢與抽檢均合格，確保茶葉質(zhì)量安全和信譽(yù)。
4.加工營(yíng)銷成規(guī)模，科技力量有基礎(chǔ)
通過環(huán)保整治，狠宰不達(dá)標(biāo)企業(yè)，目前，雅安名山區(qū)有茶葉加工企業(yè)318余家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)32億元。2012年躍華、皇茗園、味獨(dú)珍為一般企業(yè)，通過引導(dǎo)與培育，現(xiàn)壯大為全國(guó)百?gòu)?qiáng)茶企業(yè)，蒙頂山躍華茶業(yè)集團(tuán)有限公司，2012年評(píng)為第六批省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，經(jīng)過技術(shù)改造、面積擴(kuò)大、渠道拓展、品牌建設(shè)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、非遺傳承、提升帶動(dòng)能力等十年努力，于2020年評(píng)為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。名山區(qū)現(xiàn)有省、市、縣級(jí)龍頭企業(yè)達(dá)33家，名山區(qū)形成以名優(yōu)綠茶為主的種類齊全、加工精細(xì)、有相當(dāng)規(guī)模和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)層次的產(chǎn)業(yè)格局。名山培育有一大批高中級(jí)茶葉加工技術(shù)人員，有一批科技推廣人員，引進(jìn)3名茶葉專業(yè)碩士研究生。已建立雅安現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，2019年建立了“陳宗懋院士工作站”，管理好2017年被國(guó)家農(nóng)業(yè)部命名為三個(gè)國(guó)家級(jí)區(qū)域性良種繁育基地之一——茶樹良種繁育場(chǎng)。十年來，名山依托四川省茶科所、中國(guó)茶科所、四川省農(nóng)業(yè)大學(xué)科研力量，廣泛開展茶葉科技項(xiàng)目和技術(shù)攻關(guān)，取得了茶葉安全防控、茶樹品種選育7個(gè)省級(jí)良種品種、良種繁育體系建設(shè)等重要科研成果。
5.品牌建設(shè)基礎(chǔ)實(shí)，企業(yè)品牌同發(fā)展
堅(jiān)持實(shí)施“三品一標(biāo)”制度，2014年1月、2019年1月續(xù)展“全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”27萬畝，有力保障企業(yè)產(chǎn)品安全達(dá)標(biāo)。蒙頂山茶五大品系中，現(xiàn)有11家企業(yè)產(chǎn)品獲得國(guó)家無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證；有5家企業(yè)、40個(gè)產(chǎn)品獲得國(guó)家綠色食品認(rèn)證；1家企業(yè)、1個(gè)產(chǎn)品獲得國(guó)家有機(jī)茶認(rèn)證，80家企業(yè)已取得國(guó)家食品質(zhì)量安全SC認(rèn)證；在近十年中，“蒙頂山茶”證明商標(biāo)屬“躍華”“皇茗園”“大川”“圣山仙茶”“義興”等11個(gè)商標(biāo)已成功申報(bào)為省級(jí)著名商標(biāo)。2012年12月“蒙頂山茶”證明商標(biāo)評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，2013年“蒙頂”商標(biāo)、2014“蒙山”也評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。
強(qiáng)力推進(jìn)“蒙頂山茶”品牌宣傳
品牌影響力大提升
1.加大廣告投入
從2012年的460萬元逐年遞增至2021年的2200萬元，市、區(qū)政府每年拿出上千萬專項(xiàng)資金，組織開展各種宣傳和廣告活動(dòng)，全力打造“蒙頂山茶”品牌。2013年以后，結(jié)合蒙頂山和生態(tài)茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)，在市區(qū)主要路段、街道、城市雕塑、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和要道、三大生態(tài)茶園基礎(chǔ)等加上蒙頂山茶元素與符號(hào)，形成濃郁的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設(shè)立“蒙頂山茶”及授權(quán)企業(yè)品牌廣告牌。規(guī)劃實(shí)施“1+7+N”茶鄉(xiāng)旅游建設(shè)，于2016年9月經(jīng)中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)等檢查驗(yàn)收，成功創(chuàng)建“蒙頂山國(guó)家茶葉公園”?！?.20”蘆山地震發(fā)生后，影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”，2021年，請(qǐng)世界著名鋼琴演奏家郎朗公益代表蒙頂山茶，取得了巨大的宣傳效果，同時(shí)授權(quán)企業(yè)也分別在全國(guó)主要高速公路設(shè)立柱路牌廣告26幅。今年在新冠疫情后時(shí)代，協(xié)會(huì)和企業(yè)積極搞好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，推行網(wǎng)絡(luò)帶貨直播，區(qū)長(zhǎng)、茶企負(fù)責(zé)人、茶企網(wǎng)紅各顯身手。
第三屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會(huì)
2.積極開展和參加各種活動(dòng)
（1）名山區(qū)政府繼續(xù)舉辦十八屆“蒙頂山茶文化旅游節(jié)”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采制大典、女子采茶能手賽、春茶交易會(huì)等系列活動(dòng)。從2012年的第九屆開始規(guī)模與投入遞增，參加人員不僅省內(nèi)外茶人、茶商，還增加了更多的網(wǎng)紅、直播。今年第十八屆活動(dòng)陸續(xù)開展，舉行了前期“蒙頂山茶第一背篼茶上市”、蒙頂山皇茶采制大典暨茶祖吳理真祭拜儀式，活動(dòng)期間，舉辦了“《蒙頂山茶第三部分：黃茶》等三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)”“蒙頂山茶品牌建設(shè)與地理標(biāo)志協(xié)調(diào)發(fā)展研討會(huì)”“第五屆蒙頂山禪茶大會(huì)”，皇茶園開園儀式及祭拜茶祖儀式、“蒙頂山茶鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”、蒙頂山茶對(duì)話名家名刊采風(fēng)活動(dòng)等，影響力進(jìn)一步提高。
（2）響應(yīng)政府實(shí)施成渝經(jīng)濟(jì)圏發(fā)展戰(zhàn)略，組織茶企業(yè)參加成渝經(jīng)濟(jì)協(xié)商，連續(xù)五年參加中國(guó)（重慶）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，參加企業(yè)從2016年的5家，增加到今年的12家，在重慶增設(shè)宣傳廣告和視頻，鼓勵(lì)企業(yè)在重要街區(qū)建立蒙頂山茶專營(yíng)店。
（3）十年來，政府和協(xié)會(huì)持續(xù)組織授權(quán)企業(yè)并參加成都、北京、廣州、深圳、香港、?？?、桂林、唐山、銀川、南昌等各地舉辦的各種茶葉博覽會(huì)活動(dòng)和中國(guó)商標(biāo)節(jié)等活動(dòng)：“蒙頂山茶”到香港、進(jìn)臺(tái)灣，南下廣州，北上東三省，出軍世博會(huì)，外到俄羅斯等。
（4）政府及單位部門宣傳茶都統(tǒng)一使用“蒙頂山茶”品牌，企業(yè)網(wǎng)頁等加上“蒙頂山茶”文化元素，建立蒙頂山茶價(jià)格發(fā)布網(wǎng)頁，提高蒙頂山茶點(diǎn)擊率和關(guān)注度。
（5）連續(xù)13年申報(bào)參加浙江大學(xué)中國(guó)茶葉雜志社組織的農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估，品牌價(jià)值逐年提升，今年品牌價(jià)值較2012年的12.72億元增加31.27億元，增長(zhǎng)345.8%。蒙頂山茶2019年獲全國(guó)區(qū)域公用品牌優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。編寫茶書《蒙頂山茶當(dāng)代史況》《中國(guó)名茶蒙頂甘露》《蒙頂黃芽》等專著，參與《名山茶業(yè)志》、《中國(guó)古茶》、《蒙頂山茶話史》等書籍的編撰出版等，撰寫蒙頂山茶文化論文、茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研文章50余篇，發(fā)表在將《中國(guó)茶葉》《茶產(chǎn)業(yè)》《茶博覽》等國(guó)家、省級(jí)刊物，將“蒙頂山茶”品牌通過文字和媒體推向全國(guó)。
3.商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)促進(jìn)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)
2017年，開展了“蒙頂山茶”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，2018年，“蒙頂山茶”商標(biāo)在英國(guó)、日本等國(guó)家和中國(guó)香港地區(qū)成功注冊(cè)，為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入歐美日國(guó)家奠定基礎(chǔ)。2021年5月20日“蒙頂山茶”商標(biāo)在俄羅斯獲準(zhǔn)注冊(cè)（注冊(cè)號(hào)：NO811715），有效期至2030年9月2日。獲得了俄羅斯知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的權(quán)利，以確保蒙頂山茶能順利進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，滿足俄羅斯人民對(duì)中國(guó)茶葉的需求。近幾年，蒙頂山茶陸續(xù)有少量進(jìn)入這些國(guó)家銷售。目前，向德國(guó)、韓國(guó)、烏茲克斯坦、摩洛哥、愛爾蘭等五國(guó)申請(qǐng)正在等待審批。
2020年7月，蒙頂山茶”（英文名：MingdingMountainTea)地理標(biāo)志入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護(hù)名錄。按照《協(xié)定》，將有力保障蒙頂山茶于2024年起進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，提升市場(chǎng)的知名度、影響力。
嚴(yán)格“蒙頂山茶”品牌管理監(jiān)督
品牌公信力得到維護(hù)
1.制定管理規(guī)則
1、健全商標(biāo)管理體系?！懊身斏讲琛庇袌D案商標(biāo)和兩個(gè)文字系列商標(biāo)，2012年至今，協(xié)會(huì)還申請(qǐng)了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個(gè)商標(biāo)，作為補(bǔ)充和完善，2016年，協(xié)會(huì)成功申請(qǐng)了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個(gè)地標(biāo)，用于單品授權(quán)使用、品牌保護(hù)。
2、嚴(yán)格授權(quán)使用標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)格執(zhí)行《“蒙頂山茶”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》及實(shí)施細(xì)則，獲得“蒙頂山茶”證明商標(biāo)授權(quán)使用必須具備五項(xiàng)基本條件，經(jīng)申報(bào)、考察、批準(zhǔn)后，與企業(yè)簽訂使用授權(quán)協(xié)議，授權(quán)期一般為2年，并適當(dāng)收取授權(quán)使用費(fèi)。
3、實(shí)行雙商標(biāo)制度?！懊身斏讲琛弊C明商標(biāo)使用時(shí)實(shí)行“公共商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)”的雙商標(biāo)制。明確使用品種與范圍。目前授權(quán)使用企業(yè)應(yīng)用較好，申請(qǐng)逐年遞增。
2.加強(qiáng)商標(biāo)的管理和保護(hù)
十年來，每年協(xié)會(huì)都要對(duì)授權(quán)企業(yè)進(jìn)行一次商標(biāo)使用情況檢查，并配合工商部門對(duì)名山區(qū)茶葉企業(yè)商標(biāo)使用情況進(jìn)行檢查，對(duì)存在問題督促改正。每年舉辦培訓(xùn)班2至3次，對(duì)“蒙頂山茶”證明商標(biāo)使用管理進(jìn)行培訓(xùn)，講解最新政策、介紹先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。2013年編印發(fā)放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊(cè)》2000份，加強(qiáng)和規(guī)范蒙頂山茶品牌的使用與管理，確保其產(chǎn)品質(zhì)量。2022年5月，又經(jīng)過修改、調(diào)整、完善，印發(fā)了《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊(cè)》1000份，《蒙頂山茶標(biāo)準(zhǔn)匯編》1000份，《蒙頂山茶農(nóng)藥使用準(zhǔn)則》4000份，發(fā)放到所有企業(yè)與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部門人員。近三年來，向工商部門檢舉和打擊損害和侵權(quán)企業(yè)行為13起。商標(biāo)糾紛案2起阻止侵害雅安名山區(qū)茶葉公共利益行為5起，維護(hù)蒙頂山茶系列品牌5個(gè)。
3.《蒙山茶》《蒙頂山茶》標(biāo)準(zhǔn)
名山區(qū)委區(qū)政府非常重視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，撥付了專項(xiàng)資金，由工商質(zhì)監(jiān)局牽頭，區(qū)茶葉學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)承辦，將《蒙山茶》GB/T18665-5008國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂，并分別申報(bào)《蒙頂山茶》各單項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。工作已于2017年8月啟動(dòng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委2020年通過的《蒙頂山茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程》等三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，從2021年3月1日起實(shí)施。2021年底，《蒙頂山茶第三部分：黃茶》《蒙頂山茶第四部分：紅茶》《蒙頂山茶第五部分花茶》三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)獲全國(guó)茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)通過，2022年起實(shí)施，確保蒙頂山茶優(yōu)質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、安全。
4.實(shí)施核心區(qū)原真性保護(hù)
近十年來，“蒙頂山茶”管理較為規(guī)范，市場(chǎng)和品牌親和路線走得穩(wěn)，品牌形象與價(jià)值通過市場(chǎng)、會(huì)展、會(huì)議等各方面有了一定展現(xiàn)。2021年初，為開發(fā)好、利用好、保護(hù)好蒙頂山自然稟賦和茶文化資源，樹立蒙頂山茶高端化、先進(jìn)性、標(biāo)桿型產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)蒙頂山茶品牌價(jià)值提升。雅安名山區(qū)委、區(qū)政府集全區(qū)之力，聚全區(qū)之智，經(jīng)充分調(diào)研和論證，將蒙頂山海拔800米以上劃定為核心區(qū)實(shí)施原真性保護(hù)，茶園共計(jì)4500畝，由國(guó)有廣聚農(nóng)業(yè)和皇茶公司承擔(dān)。蒙頂山茶核心區(qū)茶園原真性保護(hù)工作落實(shí)，實(shí)行“六統(tǒng)一”原則，即：統(tǒng)一土地流轉(zhuǎn)，統(tǒng)一生產(chǎn)管理，統(tǒng)一鮮葉采摘，統(tǒng)一鮮葉加工，統(tǒng)一包裝元素，統(tǒng)一核定底價(jià)。達(dá)到：一是生物資源保護(hù)，生態(tài)護(hù)真；二是種質(zhì)資源保護(hù)，品種維真；三是傳統(tǒng)制茶保護(hù)，技藝傳真；四是產(chǎn)品安全保護(hù)，質(zhì)量保真；五是茶史古跡保護(hù)，文化承真。實(shí)施兩年來，強(qiáng)化了蒙頂山茶生態(tài)、品種、品質(zhì)、文化等的優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)、全世界消費(fèi)者奉上“蒙頂山茶”原生態(tài)、高品質(zhì)、富內(nèi)涵的高端產(chǎn)品，將進(jìn)一步推動(dòng)蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。
一年一個(gè)樣，十年一跨越；蒙頂山茶揚(yáng)，奮進(jìn)不停歇。下一個(gè)十年，雅安名山區(qū)廣大干部和茶人將以二十大精神為引領(lǐng)，“將茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌起來”，發(fā)揚(yáng)蒙頂山茶人精神，繼往開來，不斷奮進(jìn)，開拓創(chuàng)新，百尺竿頭更上一層樓，把“蒙頂山茶”品牌和產(chǎn)業(yè)做得更優(yōu)、更強(qiáng)、更大。
《“蒙頂山茶”品牌十年奮進(jìn)鑄就新輝煌》
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特此鳴謝
雅安市名山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì) 鐘國(guó)林
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者 楊 柳
在四川省雅安市名山區(qū)牛碾坪，向四周放眼望去，目力所及處全是茶園，小路上種植的桂花正在秋色中盛開，茶園中彌漫著甜蜜的香氣。茶園中的雅安市現(xiàn)代茶業(yè)科技中心，經(jīng)設(shè)計(jì)的“蒙頂山茶”四字隨處可見，科技中心里陳列了多種印著“蒙頂山茶”圖樣的茶葉產(chǎn)品這就是名山區(qū)地理標(biāo)志證明商標(biāo)“蒙頂山茶”。而出了牛碾坪的萬畝茶園，看到是茶山、茶山、還是一望無際的茶山。整個(gè)名山區(qū)，95%的土地上種的都是茶樹，種植面積達(dá)到35.2萬畝。依托茶產(chǎn)業(yè)，名山區(qū)涌現(xiàn)出不少億元鄉(xiāng)、億元村，而這樣的變化與2003年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)不無關(guān)系。
“2003年前，全區(qū)茶樹種植面積只有5萬畝，‘蒙頂山茶’地標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，我們依托這個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)大力打造品牌，特別是抓住退耕還林的機(jī)遇，名山區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展?，F(xiàn)在，全區(qū)擁有1300余家涉茶企業(yè)，茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到每年60億元，2019年‘蒙頂山茶’品牌估值33.65億元，可以說，地理標(biāo)志賦能的茶產(chǎn)業(yè)托起了整個(gè)名山區(qū)的經(jīng)濟(jì)。”名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁健表示，自“蒙頂山茶”地標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)以來的16年間，名山區(qū)“蒙頂山茶”地標(biāo)品牌的升級(jí)帶來了茶產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，更讓農(nóng)民的好日子不斷升級(jí)。
名山區(qū)的蒙頂山，是人工種茶最早的地方之一，據(jù)記載，西漢時(shí)期茶祖吳理真在蒙頂山山峰之間種下茶樹。名山區(qū)蒙頂山茶區(qū)處于北緯30?這個(gè)中國(guó)最宜種植茶葉地帶，四川盆地曖濕氣流向青藏高原遇高海拔山區(qū)形成雨多、霧多、寡照天氣，給茶葉生長(zhǎng)和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)合成提供了良好的自然條件。因此，蒙頂山茶內(nèi)含物豐富、酚氨比低，鮮醇爽口，清香濃郁，回甘悠長(zhǎng)，呈現(xiàn)古書所描述“色黃而碧，味甘而清，酌杯中香氣冪覆，久凝不散”特征，是發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的條件。 然而，茶葉這種傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)作物在發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中，面臨產(chǎn)量結(jié)構(gòu)性過剩、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力疲弱、傳統(tǒng)模式單一、品牌力影響力不強(qiáng)等問題，附加值提不上去，農(nóng)民種茶的積極性不高?！?003年以前，名山的茶生產(chǎn)企業(yè)和種植戶普遍缺乏商標(biāo)意識(shí)，市場(chǎng)拓展以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，品牌影響力弱、市場(chǎng)占有率不高，年綜合產(chǎn)值僅6億元，茶農(nóng)人均年收入不足1000元?！绷航〗榻B。
2002年，在名山區(qū)原工商部門的建議下，名山區(qū)茶葉協(xié)會(huì)著手進(jìn)行地理標(biāo)志證明商標(biāo)的申請(qǐng)工作。梁健為此5次“進(jìn)京”，到三里河?xùn)|路的原工商總局商標(biāo)局商標(biāo)受理窗口提交材料，2003年，“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)正式獲準(zhǔn)注冊(cè)?！坝捎趽碛辛似放?，茶葉售價(jià)不斷提升，最早的5萬畝茶樹賺到了錢，農(nóng)民紛紛主動(dòng)改種茶樹，名山區(qū)茶樹種植面積不斷提高，為形成規(guī)模效應(yīng)、促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?！绷航”硎?。
經(jīng)過幾年發(fā)展，名山區(qū)“蒙頂山茶”呈現(xiàn)茶葉購(gòu)銷兩旺的局面，但卻時(shí)常傳來負(fù)面評(píng)價(jià)——“名山茶不好，是苦的?！痹蛟谟?，當(dāng)時(shí)茶農(nóng)和茶企質(zhì)量意識(shí)差，仍然在使用高毒高殘農(nóng)藥，未到安全期就采摘鮮葉，7、8月份還在收鮮葉生產(chǎn)甘露、黃芽等特色名茶，因受過季茶葉中茶胺酸、茶多酚成分的影響，致使湯色黃暗，口味苦澀，一定程度上影響了蒙頂山茶聲譽(yù)。
當(dāng)時(shí)，在整個(gè)名山區(qū)，品牌茶葉銷售只有5%左右，品牌知名度小，市場(chǎng)占有率低，絕大多數(shù)茶葉初加工后散裝銷售，鮮葉大量流向浙江、江蘇、峨眉、浦江等地，成為名副其實(shí)的原材料加工供應(yīng)基地，附加值低，沒有發(fā)揮茶葉的真正價(jià)值。
下功夫提質(zhì)量，蒙頂山茶區(qū)制定標(biāo)準(zhǔn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理，實(shí)行農(nóng)藥源頭管理，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展有機(jī)茶，以壯士斷腕的精神狠抓環(huán)境整治和茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)更規(guī)范，產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量不斷提高。
卯足勁創(chuàng)品牌，規(guī)范“蒙頂山茶”品牌使用行為，加大商標(biāo)保護(hù)力度；組織專項(xiàng)資金，在媒體、各類展銷會(huì)、博覽會(huì)上開展宣傳推廣活動(dòng)；特別是“雅安4﹒20地震”后，國(guó)際巨星成龍公益代言“蒙頂山茶”品牌，使“蒙頂山茶”的市場(chǎng)影響力更加廣泛和深入。
“‘蒙頂山茶’商標(biāo)地標(biāo)注冊(cè)、使用、管理、標(biāo)準(zhǔn)的制修訂都是我們‘一手一腳’地搞起來的?！绷航〗榻B，特別是《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊(cè)》，詳細(xì)界定了地標(biāo)管理、使用、申請(qǐng)、維護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)、廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)注等內(nèi)容，2013年首印500冊(cè)，力求從生產(chǎn)、加工和流通環(huán)節(jié)全方位確保 “蒙頂山茶”質(zhì)量，規(guī)范商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)，受到企業(yè)的一致好評(píng)。
隨著這些措施的不斷實(shí)施，蒙頂山茶質(zhì)量提高了、品牌打響了，“蒙頂山茶”品牌價(jià)值連年上漲，2011年品牌評(píng)估價(jià)值為10.84億元，2012年品牌評(píng)估價(jià)值為12.72億元；2013品牌價(jià)值為13.49億元，2014年品牌評(píng)估價(jià)值15.34億元，2015年品牌價(jià)值評(píng)估17.44億元。隨著“蒙頂山茶”品牌知名度的逐步提升，許多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戶只用自主商標(biāo)、忽視地理標(biāo)志商標(biāo)使用的歷史狀況改變了，也實(shí)現(xiàn)了“培育一件地理標(biāo)志商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的商標(biāo)富農(nóng)目標(biāo)。
到了2016年，梁健又在思考“蒙頂山茶”地標(biāo)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展。
“說到鐵觀音大家都知道硬如鐵、西湖龍井扁扁的黃黃的，碧螺春是卷曲型的綠茶代表。但我們蒙頂山茶和其他產(chǎn)區(qū)的茶不同， 涵蓋了中國(guó)的六大茶系，綠茶、黃茶、黑茶、白茶、紅茶、烏龍茶都涵蓋其中?！绷航”硎?，“蒙頂山茶”是產(chǎn)區(qū)的一個(gè)總體的概念，在消費(fèi)者眼中，并沒有一個(gè)直觀的茶葉種類的印象。
“這是‘蒙頂山茶’地標(biāo)品牌發(fā)展的一個(gè)軟肋。消費(fèi)者可能買到的是竹葉青型的扁的綠茶，也可能買到蜷曲型綠茶的甘露，也可能是藏茶和黃茶，在這種情況下，我們希望從單品突破，向消費(fèi)者建立不同種類茶葉的較為直觀的品牌印象?！绷航≌f，事實(shí)上，“蒙頂山茶”每種茶葉都有不同工藝，比如卷曲型的蒙頂甘露，經(jīng)過“三炒三揉”工藝制成，賦予它單獨(dú)的地標(biāo)，將更有利于其發(fā)展。
“于是我們提出繼續(xù)申請(qǐng)單品地標(biāo)的方案。開創(chuàng)了有了總的地標(biāo)后又布局單品的地標(biāo)的先河，為以后實(shí)現(xiàn)單品突破奠定基礎(chǔ)?！绷航≌f，他們陸續(xù)獲準(zhǔn)注冊(cè)了“蒙頂山黑茶”“蒙頂山石花”“蒙頂山甘露”“蒙頂山黃芽”“蒙頂山毛峰”“蒙頂山藏茶”等6件單品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，字體設(shè)計(jì)與橫版和豎版的“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保持一致，形成了一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)群?！跋乱徊降钠放菩麄鞴ぷ?，我們要分階段分時(shí)段進(jìn)行單品的宣傳，這將更有利于蒙頂山茶地理標(biāo)志品牌的培育和發(fā)展，也讓更多的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)有直觀的印象?！?/p>
此外，名山區(qū)還按照“地標(biāo)品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”戰(zhàn)略，建設(shè)蒙頂山茶品牌促進(jìn)聯(lián)盟，指導(dǎo)授權(quán)使用企業(yè)加大品牌建設(shè)，先后注冊(cè)300余件自主商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)茶企優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互為支撐、抱團(tuán)發(fā)展，提升蒙頂山茶品品牌美譽(yù)度。
到2017年“蒙頂山茶”品牌估值達(dá)到26.66億元，位居全國(guó)第9位，被評(píng)為“最具發(fā)展力品牌”；2018年，品牌估值30.72億元，位列全國(guó)第8位；2019年，這一數(shù)字更是增長(zhǎng)到33.65億元。
品牌打響了，茶葉就賣得好?！叭珖?guó)的茶葉供大于求的情況下，蒙頂山茶從2002年注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)到現(xiàn)在，種植面積一直增加，但保持了價(jià)格穩(wěn)中有升。2017年春天，安徽碧螺春原產(chǎn)地來了200多客商收茶，到2018年來了2000多人。蒙頂山茶能夠供不應(yīng)求，主要原因是我們走品牌化發(fā)展的路徑，為農(nóng)民致富增收起到非常關(guān)鍵的作用?！绷航〗榻B，
“現(xiàn)在，名山區(qū)茶農(nóng)收入僅茶葉一項(xiàng)就達(dá)到人均1.5萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。在名山，成為茶農(nóng)是非常驕傲的。有的村長(zhǎng)說，村里的小車能把村民全部載完，億元鄉(xiāng)、億元村比比皆是，全區(qū)僅茶葉一項(xiàng)的綜合產(chǎn)值達(dá)到每年60億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值170億元?！逼放拼蟀l(fā)展謀到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民的好日子，只要進(jìn)入名山區(qū)的鄉(xiāng)村，就能感受到這些變化。
如今在名山區(qū)解放鄉(xiāng)銀木村的路上，如畫的美景讓人有置身歐洲小鎮(zhèn)的感覺—平整的柏油馬路上干凈得沒有一塊垃圾、一絲灰塵，而與歐洲小鎮(zhèn)不同的是，路兩邊是大片大片整潔的茶樹，一排排整齊地排列著，把優(yōu)美的線條延伸到天際?！耙郧斑@里也沒那么干凈，現(xiàn)在生活水平提高了，是老百姓自發(fā)維護(hù)環(huán)境，讓我們的鄉(xiāng)村更美了?！绷航≌f。
在茶樹間采茶的農(nóng)人，手上的活雖然不輕，但各個(gè)臉上洋溢著幸福的笑容。正在田間采茶的茶農(nóng)李斗興，停下手里的動(dòng)作，與記者攀談：“收茶葉掙得錢不比外出打工掙得少，還在家門口，現(xiàn)在日子過得特別好?！?/p>
事實(shí)上，在地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，農(nóng)民的收入不僅僅只有種茶一項(xiàng)。解放鄉(xiāng)銀木村是名山區(qū)茶旅融合的“示范村”，全村種植茶葉面積2500畝，依托這些茶樹，當(dāng)?shù)赝七M(jìn)茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，隨著茶園邊上的農(nóng)家樂、采茶制茶體驗(yàn)工作室、特產(chǎn)銷售超市一個(gè)個(gè)開起來，農(nóng)民的錢包也鼓起來。
在名山區(qū)，在地標(biāo)品牌的帶動(dòng)下，茶旅融合發(fā)展、茶市場(chǎng)體系逐年完善，“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動(dòng)變運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品變商品、茶山變金山”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)再望?！霸谌珖?guó)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，獲準(zhǔn)注冊(cè)的有很多，但真正使用和管理好的并不多。我們的經(jīng)驗(yàn)是，好好打造這些地標(biāo)，把地理標(biāo)志發(fā)展為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的作用?！绷航”硎?，再下一步，名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)將根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步拓展“蒙頂山茶”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的范圍，加快“蒙頂山茶”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的速度，用實(shí)際行動(dòng)助推“蒙頂山茶”品牌進(jìn)一步躋身國(guó)際市場(chǎng)。近日，從名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)再次傳來喜訊，繼去年在英國(guó)獲得首張國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證后，日本特許廳簽發(fā)了第6168116號(hào)《商標(biāo)登錄證》，“蒙頂山茶”商標(biāo)在日本注冊(cè)成功，“蒙頂山茶”距從中國(guó)名茶成為世界名茶的目標(biāo)又進(jìn)一步。
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者 楊 柳
在四川省雅安市名山區(qū)牛碾坪，向四周放眼望去，目力所及處全是茶園，小路上種植的桂花正在秋色中盛開，茶園中彌漫著甜蜜的香氣。茶園中的雅安市現(xiàn)代茶業(yè)科技中心，經(jīng)設(shè)計(jì)的“蒙頂山茶”四字隨處可見，科技中心里陳列了多種印著“蒙頂山茶”圖樣的茶葉產(chǎn)品這就是名山區(qū)地理標(biāo)志證明商標(biāo)“蒙頂山茶”。而出了牛碾坪的萬畝茶園，看到是茶山、茶山、還是一望無際的茶山。整個(gè)名山區(qū)，95%的土地上種的都是茶樹，種植面積達(dá)到35.2萬畝。依托茶產(chǎn)業(yè)，名山區(qū)涌現(xiàn)出不少億元鄉(xiāng)、億元村，而這樣的變化與2003年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)不無關(guān)系。
“2003年前，全區(qū)茶樹種植面積只有5萬畝，‘蒙頂山茶’地標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，我們依托這個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)大力打造品牌，特別是抓住退耕還林的機(jī)遇，名山區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展?，F(xiàn)在，全區(qū)擁有1300余家涉茶企業(yè)，茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到每年60億元，2019年‘蒙頂山茶’品牌估值33.65億元，可以說，地理標(biāo)志賦能的茶產(chǎn)業(yè)托起了整個(gè)名山區(qū)的經(jīng)濟(jì)?！泵絽^(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁健表示，自“蒙頂山茶”地標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)以來的16年間，名山區(qū)“蒙頂山茶”地標(biāo)品牌的升級(jí)帶來了茶產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，更讓農(nóng)民的好日子不斷升級(jí)。
名山區(qū)的蒙頂山，是人工種茶最早的地方之一，據(jù)記載，西漢時(shí)期茶祖吳理真在蒙頂山山峰之間種下茶樹。名山區(qū)蒙頂山茶區(qū)處于北緯30?這個(gè)中國(guó)最宜種植茶葉地帶，四川盆地曖濕氣流向青藏高原遇高海拔山區(qū)形成雨多、霧多、寡照天氣，給茶葉生長(zhǎng)和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)合成提供了良好的自然條件。因此，蒙頂山茶內(nèi)含物豐富、酚氨比低，鮮醇爽口，清香濃郁，回甘悠長(zhǎng)，呈現(xiàn)古書所描述“色黃而碧，味甘而清，酌杯中香氣冪覆，久凝不散”特征，是發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的條件。 然而，茶葉這種傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)作物在發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中，面臨產(chǎn)量結(jié)構(gòu)性過剩、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力疲弱、傳統(tǒng)模式單一、品牌力影響力不強(qiáng)等問題，附加值提不上去，農(nóng)民種茶的積極性不高?！?003年以前，名山的茶生產(chǎn)企業(yè)和種植戶普遍缺乏商標(biāo)意識(shí)，市場(chǎng)拓展以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，品牌影響力弱、市場(chǎng)占有率不高，年綜合產(chǎn)值僅6億元，茶農(nóng)人均年收入不足1000元?！绷航〗榻B。
2002年，在名山區(qū)原工商部門的建議下，名山區(qū)茶葉協(xié)會(huì)著手進(jìn)行地理標(biāo)志證明商標(biāo)的申請(qǐng)工作。梁健為此5次“進(jìn)京”，到三里河?xùn)|路的原工商總局商標(biāo)局商標(biāo)受理窗口提交材料，2003年，“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)正式獲準(zhǔn)注冊(cè)?！坝捎趽碛辛似放?，茶葉售價(jià)不斷提升，最早的5萬畝茶樹賺到了錢，農(nóng)民紛紛主動(dòng)改種茶樹，名山區(qū)茶樹種植面積不斷提高，為形成規(guī)模效應(yīng)、促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?！绷航”硎?。
經(jīng)過幾年發(fā)展，名山區(qū)“蒙頂山茶”呈現(xiàn)茶葉購(gòu)銷兩旺的局面，但卻時(shí)常傳來負(fù)面評(píng)價(jià)——“名山茶不好，是苦的?！痹蛟谟?，當(dāng)時(shí)茶農(nóng)和茶企質(zhì)量意識(shí)差，仍然在使用高毒高殘農(nóng)藥，未到安全期就采摘鮮葉，7、8月份還在收鮮葉生產(chǎn)甘露、黃芽等特色名茶，因受過季茶葉中茶胺酸、茶多酚成分的影響，致使湯色黃暗，口味苦澀，一定程度上影響了蒙頂山茶聲譽(yù)。
當(dāng)時(shí)，在整個(gè)名山區(qū)，品牌茶葉銷售只有5%左右，品牌知名度小，市場(chǎng)占有率低，絕大多數(shù)茶葉初加工后散裝銷售，鮮葉大量流向浙江、江蘇、峨眉、浦江等地，成為名副其實(shí)的原材料加工供應(yīng)基地，附加值低，沒有發(fā)揮茶葉的真正價(jià)值。
下功夫提質(zhì)量，蒙頂山茶區(qū)制定標(biāo)準(zhǔn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理，實(shí)行農(nóng)藥源頭管理，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展有機(jī)茶，以壯士斷腕的精神狠抓環(huán)境整治和茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)更規(guī)范，產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量不斷提高。
卯足勁創(chuàng)品牌，規(guī)范“蒙頂山茶”品牌使用行為，加大商標(biāo)保護(hù)力度；組織專項(xiàng)資金，在媒體、各類展銷會(huì)、博覽會(huì)上開展宣傳推廣活動(dòng)；特別是“雅安4﹒20地震”后，國(guó)際巨星成龍公益代言“蒙頂山茶”品牌，使“蒙頂山茶”的市場(chǎng)影響力更加廣泛和深入。
“‘蒙頂山茶’商標(biāo)地標(biāo)注冊(cè)、使用、管理、標(biāo)準(zhǔn)的制修訂都是我們‘一手一腳’地搞起來的?！绷航〗榻B，特別是《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊(cè)》，詳細(xì)界定了地標(biāo)管理、使用、申請(qǐng)、維護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)、廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)注等內(nèi)容，2013年首印500冊(cè)，力求從生產(chǎn)、加工和流通環(huán)節(jié)全方位確保 “蒙頂山茶”質(zhì)量，規(guī)范商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)，受到企業(yè)的一致好評(píng)。
隨著這些措施的不斷實(shí)施，蒙頂山茶質(zhì)量提高了、品牌打響了，“蒙頂山茶”品牌價(jià)值連年上漲，2011年品牌評(píng)估價(jià)值為10.84億元，2012年品牌評(píng)估價(jià)值為12.72億元；2013品牌價(jià)值為13.49億元，2014年品牌評(píng)估價(jià)值15.34億元，2015年品牌價(jià)值評(píng)估17.44億元。隨著“蒙頂山茶”品牌知名度的逐步提升，許多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戶只用自主商標(biāo)、忽視地理標(biāo)志商標(biāo)使用的歷史狀況改變了，也實(shí)現(xiàn)了“培育一件地理標(biāo)志商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的商標(biāo)富農(nóng)目標(biāo)。
到了2016年，梁健又在思考“蒙頂山茶”地標(biāo)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展。
“說到鐵觀音大家都知道硬如鐵、西湖龍井扁扁的黃黃的，碧螺春是卷曲型的綠茶代表。但我們蒙頂山茶和其他產(chǎn)區(qū)的茶不同， 涵蓋了中國(guó)的六大茶系，綠茶、黃茶、黑茶、白茶、紅茶、烏龍茶都涵蓋其中?！绷航”硎?，“蒙頂山茶”是產(chǎn)區(qū)的一個(gè)總體的概念，在消費(fèi)者眼中，并沒有一個(gè)直觀的茶葉種類的印象。
“這是‘蒙頂山茶’地標(biāo)品牌發(fā)展的一個(gè)軟肋。消費(fèi)者可能買到的是竹葉青型的扁的綠茶，也可能買到蜷曲型綠茶的甘露，也可能是藏茶和黃茶，在這種情況下，我們希望從單品突破，向消費(fèi)者建立不同種類茶葉的較為直觀的品牌印象?！绷航≌f，事實(shí)上，“蒙頂山茶”每種茶葉都有不同工藝，比如卷曲型的蒙頂甘露，經(jīng)過“三炒三揉”工藝制成，賦予它單獨(dú)的地標(biāo)，將更有利于其發(fā)展。
“于是我們提出繼續(xù)申請(qǐng)單品地標(biāo)的方案。開創(chuàng)了有了總的地標(biāo)后又布局單品的地標(biāo)的先河，為以后實(shí)現(xiàn)單品突破奠定基礎(chǔ)?！绷航≌f，他們陸續(xù)獲準(zhǔn)注冊(cè)了“蒙頂山黑茶”“蒙頂山石花”“蒙頂山甘露”“蒙頂山黃芽”“蒙頂山毛峰”“蒙頂山藏茶”等6件單品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，字體設(shè)計(jì)與橫版和豎版的“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保持一致，形成了一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)群?！跋乱徊降钠放菩麄鞴ぷ?，我們要分階段分時(shí)段進(jìn)行單品的宣傳，這將更有利于蒙頂山茶地理標(biāo)志品牌的培育和發(fā)展，也讓更多的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)有直觀的印象?！?/p>
此外，名山區(qū)還按照“地標(biāo)品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”戰(zhàn)略，建設(shè)蒙頂山茶品牌促進(jìn)聯(lián)盟，指導(dǎo)授權(quán)使用企業(yè)加大品牌建設(shè)，先后注冊(cè)300余件自主商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)茶企優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互為支撐、抱團(tuán)發(fā)展，提升蒙頂山茶品品牌美譽(yù)度。
到2017年“蒙頂山茶”品牌估值達(dá)到26.66億元，位居全國(guó)第9位，被評(píng)為“最具發(fā)展力品牌”；2018年，品牌估值30.72億元，位列全國(guó)第8位；2019年，這一數(shù)字更是增長(zhǎng)到33.65億元。
品牌打響了，茶葉就賣得好?！叭珖?guó)的茶葉供大于求的情況下，蒙頂山茶從2002年注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)到現(xiàn)在，種植面積一直增加，但保持了價(jià)格穩(wěn)中有升。2017年春天，安徽碧螺春原產(chǎn)地來了200多客商收茶，到2018年來了2000多人。蒙頂山茶能夠供不應(yīng)求，主要原因是我們走品牌化發(fā)展的路徑，為農(nóng)民致富增收起到非常關(guān)鍵的作用?！绷航〗榻B，
“現(xiàn)在，名山區(qū)茶農(nóng)收入僅茶葉一項(xiàng)就達(dá)到人均1.5萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。在名山，成為茶農(nóng)是非常驕傲的。有的村長(zhǎng)說，村里的小車能把村民全部載完，億元鄉(xiāng)、億元村比比皆是，全區(qū)僅茶葉一項(xiàng)的綜合產(chǎn)值達(dá)到每年60億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值170億元?！逼放拼蟀l(fā)展謀到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民的好日子，只要進(jìn)入名山區(qū)的鄉(xiāng)村，就能感受到這些變化。
如今在名山區(qū)解放鄉(xiāng)銀木村的路上，如畫的美景讓人有置身歐洲小鎮(zhèn)的感覺—平整的柏油馬路上干凈得沒有一塊垃圾、一絲灰塵，而與歐洲小鎮(zhèn)不同的是，路兩邊是大片大片整潔的茶樹，一排排整齊地排列著，把優(yōu)美的線條延伸到天際?！耙郧斑@里也沒那么干凈，現(xiàn)在生活水平提高了，是老百姓自發(fā)維護(hù)環(huán)境，讓我們的鄉(xiāng)村更美了?！绷航≌f。
在茶樹間采茶的農(nóng)人，手上的活雖然不輕，但各個(gè)臉上洋溢著幸福的笑容。正在田間采茶的茶農(nóng)李斗興，停下手里的動(dòng)作，與記者攀談：“收茶葉掙得錢不比外出打工掙得少，還在家門口，現(xiàn)在日子過得特別好?！?/p>
事實(shí)上，在地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，農(nóng)民的收入不僅僅只有種茶一項(xiàng)。解放鄉(xiāng)銀木村是名山區(qū)茶旅融合的“示范村”，全村種植茶葉面積2500畝，依托這些茶樹，當(dāng)?shù)赝七M(jìn)茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，隨著茶園邊上的農(nóng)家樂、采茶制茶體驗(yàn)工作室、特產(chǎn)銷售超市一個(gè)個(gè)開起來，農(nóng)民的錢包也鼓起來。
在名山區(qū)，在地標(biāo)品牌的帶動(dòng)下，茶旅融合發(fā)展、茶市場(chǎng)體系逐年完善，“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動(dòng)變運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品變商品、茶山變金山”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)再望。“在全國(guó)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，獲準(zhǔn)注冊(cè)的有很多，但真正使用和管理好的并不多。我們的經(jīng)驗(yàn)是，好好打造這些地標(biāo)，把地理標(biāo)志發(fā)展為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的作用?！绷航”硎?，再下一步，名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)將根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步拓展“蒙頂山茶”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的范圍，加快“蒙頂山茶”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的速度，用實(shí)際行動(dòng)助推“蒙頂山茶”品牌進(jìn)一步躋身國(guó)際市場(chǎng)。近日，從名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)再次傳來喜訊，繼去年在英國(guó)獲得首張國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證后，日本特許廳簽發(fā)了第6168116號(hào)《商標(biāo)登錄證》，“蒙頂山茶”商標(biāo)在日本注冊(cè)成功，“蒙頂山茶”距從中國(guó)名茶成為世界名茶的目標(biāo)又進(jìn)一步。
