茶為國飲,各地的茶館茶樓浸潤著不同的風土人情,展現(xiàn)著當?shù)氐娜宋娘L貌。從某種意義上講,茶館能體現(xiàn)一座城的精神,一個城休閑的舒適度,還有就是包容性。茶館,就是一個城市的會客廳。
01
西安人文化底子厚,茶空間的設(shè)計水平不亞于任何城市。單個茶館打分基本都會很高。但打眼看整體,西安的茶館就有些遜色,缺乏精神標識。茶館文化真實反應(yīng)一個城市的精神氣質(zhì),這話不假!我的專業(yè)是讀陜茶,平時也愛逛茶館,這次隨同茗星茶館2018首屆全國(西北賽區(qū))評選大賽暨西北百佳茶館評選活動考察組,又深入到一些茶館,有所思考,與各位分享??赡茏x者中有人不服氣,說茶貴人長別城志氣滅我大西安威風,我能理解,愛之者切,言之者甚。本著擺事實講道理的原則,不妨讓我先舉些例子。
比如北京的茶館就多了京味。北京的茶館,透著皇城根下的大氣。老舍茶館就是例證。富麗堂皇,人來人往,三教九流都能融入。明清兩代的皇帝,都有“賜茶”的偏好。所以北京的茶,沉淀著一種顯貴的韻味。北京茶館,種類繁多,品級俱全。以前分“書、酒、清、野”等類型。而現(xiàn)在從高到低的檔次也多,整體向高檔茶館發(fā)展,裝飾富麗堂皇,墻上掛著名人字畫,泡茶的姑娘專業(yè)美麗,往來之人,甚至有國外來訪、駐華的政要。有些茶館“喝茶聽曲樣樣有,京劇唱罷相聲接臺”,演繹出一派繁榮盛世的大國氣象。
而成都的茶館,滿是親切溫暖的平民文化。“頭上晴天少,眼前茶館多”,“茶館多”是成都的一大特色。成都茶館的另一大特點就是“俗”,不是庸俗,是通俗,充滿平民氣息。不管達官顯貴,還是平頭百姓,都愛往茶館里跑。竹靠椅,小方桌,紫銅壺,倒茶功夫了得的伙計,還有不分高低貴賤的茶客,公園里一元一位的蓋碗茶,一起勾勒出這座城市舒適、安逸的生活氣息。
江南的茶館,蕩漾著精致古樸的情調(diào)。方文山的歌詞“最美的不是下雨天,是曾與你躲過雨的屋檐”,很容易就讓人聯(lián)想到江南的茶館。江南秀色,風月無邊,吸引眾多文人雅士,才子佳人。所以這里茶館往往是臨水而建的小閣樓,茶客憑欄遠望,提筆書寫水鄉(xiāng)的詩情畫意。精致是江南茶館普遍的特點。比如,浙江新昌,有一個茶樓叫清源茶樓。除了茶品以外,茶館還供應(yīng)了當?shù)仫L味的中式套餐,非常有韻味。以前我以“新中式”為時髦,也知道奢華兩字怎么寫,但在清源茶樓,我第一次知道純中式是個什么味,一下子就再現(xiàn)了魯迅先生筆下的鄉(xiāng)土,活靈活現(xiàn),舒服極了。
閩粵的茶館,拼的是茶道的高低,充滿著江湖的味道。閩粵“功夫茶”,名揚海內(nèi)外。從選茶、取水、泡茶到茶具,都是十分考究的。潮汕人斟茶講究“套路”,美其名曰:“高沖低斟,淋蓋刮沫,關(guān)公巡城,韓信點兵。”泡茶用的茶具是一整套精美的工藝品,十分完備。
02
陜西人最不缺文化,各種類型的茶館會所如雨后春筍層出不窮,孕育了豐富多彩的茶館文化。現(xiàn)在西安城的茶館就有上千家,基本類型可分為書院型、關(guān)中風情型、時尚生活型和茶修型,另外一大類就是品牌店,也非常注重空間設(shè)計和顧客的體驗。
書院類型的如國內(nèi)名氣響當當?shù)牧绮栉幕芯克?、秀秀茶書院等。關(guān)中風情型茶館一般是茶、飲食、民俗三者結(jié)合的綜合營業(yè)場所,開放,接地氣,人均消費也不高,但人氣都很旺,無論是旅游人群還是本地居民,都樂于前往。如位于興慶公園里的憩園茶飯,小寨賽格樓上的古今長安老茶坊等。時尚生活型茶館和都市人生活緊密掛靠,有些以茶品為特色,如位于半坡紡織城藝術(shù)區(qū)的無我茶會和位于金康路的茶話會,專營普洱茶,還有些以其他生活服務(wù)為特色,和洗車、美容等結(jié)合,作為顧客的休息和交流場所,時尚大氣,簡便靈活。茶修型會所一般為修行人士服務(wù),有些隱于都市,有些隱于南山。西安周邊地縣也有很好的茶館,功能更綜合,隨著茶文化的推進,都成為了當?shù)貢r尚和文化的地標,如安康市的安康茶館和老安康茶館,漢中市的紅茶坊,延安市的茶圣居和一念之間等等。
除此之外,還有一些本地茶企辦的茶館值得稱道。如紫陽和平茶葉在安康的茶樓,東裕茶業(yè)在漢中的茶館,都彰顯了茶企自身的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化,更為重要的是,也顯露了上述茶企對顧客體驗的注重,和對茶葉消費模式的研判和關(guān)注。
盡管百花如此齊放,百香如此爭鳴,但感覺我城西安的茶館還是缺乏靈魂,缺乏一種城市氣質(zhì)。雖然西安茶館風格很多,流派很多,雨后叢生,但站在鐘樓上的高空四周展望,尚沒有呈現(xiàn)一種混沌統(tǒng)一的氣象。
比如盡管北京的茶館透著皇城根下的大氣,但不難發(fā)現(xiàn)茉莉花茶還是其基本底色。盡管成都茶館滿是親切溫暖的平民文化,但還是有蓋碗綠茶這種形式在托底。盡管江南的茶館,精致古樸風月無邊,但古樸書香是其基本的格調(diào)。盡管閩粵的茶館,充滿著江湖的味道,但烏龍茶總是占據(jù)出場的主要角色。相比而言,西安的茶館整體缺乏這種識別,缺乏茶類的識別,缺乏行茶手法的識別,缺乏精神氣質(zhì)的識別。
03
從前的茶館,更像一個民間沙龍,人們到這里來,從他人身上獲取信息,了解行情,互通有無。茶客因此而來去匆匆,茶館因此而熱鬧非凡?,F(xiàn)代茶藝館趨于安靜,客人到此地,除了彼此商討事務(wù)之外,很重要的就是休閑,沙龍性質(zhì)解消,驛站性質(zhì)漸起。茶藝館追求精美,除了茶要好之外,茶食要好,裝修要好,要雋永耐看,一只茶杯一只碗,一道茶食一張桌,都要精心選擇,馬虎不得。每一個茶藝館都是一件藝術(shù)作品,有基本樣式,有文化為襯,有人的靈魂和個性滲透其間,茶藝館不只是喝茶的地方,而是讓生命在此調(diào)養(yǎng)生息的地方。
無論對于新茶客還是老茶客,其實很多人都是在茶館正式接觸到茶的。在新時代,茶館在整個茶產(chǎn)業(yè)鏈條中有著更加現(xiàn)實的功能:
一、首當其沖就是直接的茶產(chǎn)品銷售;
二、現(xiàn)在的茶館都投入不菲,尤其是裝修,各種涉茶元素都在此聚合,如茶藝、茶器、茶服、空間設(shè)計、聲光電等等,茶館是茶文化和茶葉品牌展現(xiàn)的最主要的場所;
三、茶館都有訓(xùn)練有素的茶藝師,沖泡技藝高,體驗好,這是傳播茶文化培育消費者的主要途徑。
紫陽和平茶廠總經(jīng)理曾朝和曾在我微信中評論說:“應(yīng)該把陜西茶館作為振興陜茶的突破口來抓。”我覺得這句話很有見地,始終記著它!
04
沒有免費茶水的城市不是一個有包容性的城市。
成都公園一塊錢一位的蓋碗茶已經(jīng)成了成都休閑城市的文化符號。西安城一直在對標成都,有沒有在這一方面有所反思呢?
我在呼和浩特,早餐的燒麥館,雜碎店,每組食客都能拿到一壺現(xiàn)泡的茶,茯茶、普洱、青磚,隨意挑選,最重要的還是免費!這讓我很震驚。雖然內(nèi)蒙古不產(chǎn)茶,我卻可以喝到免費、濃郁、滾燙的茯茶。雖然陜西產(chǎn)茶,不看我這張臉,我都喝不到免費的茶。這是一種巨大的差異!在呼和浩特的路邊店,客人邊吃邊喝,自由續(xù)水,一點也不拘束。說實話,在咱大西安吃泡饃都享受不到這種待遇,雖然也有醒口湯、茶水免費供應(yīng),但大部分都是溫吞達旦,無味的淡茶,讓人有種看臉色蹭喝的感覺。
這種缺失與其說是茶文化的缺失,不如說就是城市人文精神的缺失。
成都一元一位的蓋碗茶,收的也不是茶葉錢,而是水費。廣州的早茶也是一樣,作為一種約定俗成的茶文化,很多地方依然免費,高檔餐館按人頭收取早茶座位費的也不過是近幾年的事情。所以,對中國人而言,忘掉茶就是對茶的最大的尊重,什么時候把茶葉的價錢忽略掉了,才是真正的茶文化復(fù)興。
反觀陜西,比如在茯茶鎮(zhèn),雖然有像裕興重這種喝茶不收錢的茶店,但是還沒有形成標志性,形成規(guī)模,形成氣候的免費茶水供應(yīng)計劃。好歹我們是產(chǎn)茶區(qū)啊?!一百塊可以在茯茶鎮(zhèn)買走三塊磚,也不愿在戲臺底下設(shè)一個施茶的場所,比如一元一位。自從漢代老婦當街賣茶水開始,開創(chuàng)了茶館這行服務(wù)業(yè)以來,歷代都不缺施茶一說,但現(xiàn)在都談不上了,人心不古,這就是人文精神的缺乏。正因為這樣,更顯從政者和管理者的責任。
地標位置更應(yīng)該有個地標茶館。比如臺灣故宮,比如紫藤廬,相互成就。而在我西安城的大雁塔,陜西歷史博物館,鐘樓,你能舉出一個名字響亮的茶館嗎?這就是城市氣象。
作為第六屆西部茶博會的配套活動,茗星茶館2018首屆全國(西北賽區(qū))評選大賽暨西北百佳茶館評選活動,給陜西的茶館做了次詳細的摸底,意義很大。陜西省茶文化研究會常務(wù)副會長李曉學(xué)先生義務(wù)組織黑黃茶軒的員工和在陜的知名茶人,兵分四路,連續(xù)幾天深入茶館實地考察,走訪了百余家茶館,綜合評估量化打分,這比百余個獎牌更重要。
作為后續(xù)工作,我們希望從中能派生出西安城的地標茶館。
04
王國龍先生有一首寫茶館的詩極為有趣。
【新茶客】
王國龍
酒足臨風赴棘堂,
宮墻名士入書房。
佳人鳥語胭脂厚,
店主禪聲漢服裝。
半座江山一壺秀,
盈鋒歲月斷愁藏。
巔峰更遇春雷劍,
血汗三年轉(zhuǎn)紫陽。
“半座江山一壺秀,盈鋒歲月斷愁藏”。這句詩說這些茶真貴,一壺茶頂半壁江山了。“赴棘堂”,“春雷劍”,“盈峰”都是為了點明這是天價私房茶陷阱而造的氣氛。“佳人鳥語胭脂厚,店主禪聲漢服裝。”茶藝師著漢服,儀態(tài)萬方,曼聲細語,店主以修行人自居,開口茶禪一味,閉口賣天價私房茶。老板生意好嗎?“巔峰更遇春雷劍”,限制公款消費的政策如春雷利劍,借高檔會所輸送利益的權(quán)色交易少了,老板的天價茶沒人買單了。血汗三年,生意垮了,只得另謀出路。“紫陽”這兒代指茶區(qū)。茶客又怎么樣呢?詩名“新茶客”,用意即在此。茶客掏足了學(xué)費以后,才想起去茶葉產(chǎn)區(qū)去走走,在產(chǎn)區(qū)茶葉質(zhì)量貨真價實,一般不會上當花冤枉錢。但“新茶客”又何嘗不是語意雙關(guān),說茶館老板也是新手呢?!
王彥峰是陜西茶館經(jīng)營的佼佼者,他在不斷反思和摸索茶館業(yè)態(tài)的經(jīng)營模式。如果能總結(jié)為三個字金言的話,那就是“忘掉茶”,不信你見面跟他聊聊,看我說的對不。在陜西的茶業(yè)界,王彥峰是最合格的“職業(yè)經(jīng)理人”,管理做的最到位,帳算的最細。功夫在茶外,王彥峰也從這句話摸索出了他的茶館經(jīng)營之道?,F(xiàn)在王彥峰管理的憩園茶飯和寬肚,都成為西安口碑很好的店面。對王彥峰而言,好的茶館經(jīng)營,可以概括為三句話:首先,茶館需要一個簡單、合理、有效的商業(yè)模式;同時,還需要一個標準、規(guī)范、循環(huán)的系統(tǒng);其三,一個團結(jié)、奮進、學(xué)習(xí)的團隊必不可少。這次陜西茶館發(fā)展論壇王彥峰有重要演講。
我的專業(yè)是讀陜茶,一個茶館怎么才能更“撩人”,得看這幾個功夫。
一、得和本地茶或本地茶風接軌
本地茶就是根基。不做本地茶的茶館可能有特色,可能很精巧,但肯定做不大。
二、得有本地人氣
沒有純旅游性的茶館。如果一個店純靠外地旅游人口維持生意,這個店肯定做不長。和西安的泡饃館一樣,得有本地的老顧客。茶館也一樣。
三、讓人心靜而不是讓人身靜。
很多茶館投資不菲,但讓人進去不敢放松,“不敢高聲語,恐驚天上人”,老被架著,音樂悠揚,環(huán)境很安靜,但茶客的心卻并不放松。所以,沒有書的茶館是假茶館。對于現(xiàn)代人而言,書不是食糧,卻是精神的安慰劑。比如南京的城市地標——先鋒書店。書有多接地氣,這個茶館根扎得就有多深。我在王彥峰的憩園茶飯,第一次就注意到的書架上一本《興慶宮史話》,立馬就感覺這個茶館立住了。在陜西做茶,讀陜西茶,少不了這本書——《始翠山,詩詞發(fā)現(xiàn)陜茶之美》。這本書就是城市精神,陜西茶館必備讀本。
05
茶館是一個充滿人情味的地方,古往今來,大江南北,城市鄉(xiāng)鎮(zhèn),無所不在,一直為人們提供休閑雅聚的地方。不論城市如何變遷,商業(yè)模式如何升級,茶館都始終保留著那份人情味,和優(yōu)雅的氣息,扮演著它作為文化符號的重要角色。即便是現(xiàn)在鋼筋水泥的城市,茶館依舊保留著“品茶結(jié)社”的功能。無論現(xiàn)代茶館如何演進,都離不開此時此地這一方水土。茶館生意好做嗎?也并不好做?,F(xiàn)在信息傳播幾乎沒有死角,茶品銷售的暴利時代已經(jīng)不可能再出現(xiàn)了,而消費者需要“體驗”卻并不愿意為“體驗”買單。很多茶館的業(yè)主抱怨,現(xiàn)在幾乎處于“水深火熱”的地步。那么茶館的出路到底在哪里呢?“提升服務(wù)水平,狠抓特色經(jīng)營。”忘了是哪位老師評論的了,他說,“其實,我們很痛心的說,雖然我們每天講茶文化,其實茶行業(yè)是最沒文化的行業(yè),文化假浮空,不能落地,尤其服務(wù)文化,服務(wù)意識和水平,和其他行業(yè)差距太大了。”茶館經(jīng)營要和其他娛樂服務(wù)業(yè)看齊,這是這次百佳茶館評選的積極意義。
其實還有很多題材陜西茶館還沒有涉及。比如漢陽陵“世界最早茶葉”的考古發(fā)現(xiàn),目前還沒有應(yīng)用到茶館中。法門寺唐僖宗皇家茶器16件套,仿制品全套下來也得十幾萬,很多茶館沒這個實力拿下來。即使有這些茶器,展示的居多,應(yīng)用的太少。希望下一次的法門寺茶文化論壇,能針對陜西境內(nèi)的茶館免費推行唐代皇家煎茶的文化推廣計劃。耀州窯青瓷在宋元時期非常牛逼,但現(xiàn)在的主流已淪落為工藝擺件,應(yīng)用不到茶席上,這都是缺憾。不知這次茶博會的青瓷對話論壇能不能說到這個點上,拭目以待。很多茶館的書畫布置,基本停留在“禪茶一味”的框框里,不是盧仝的七碗茶詩就是元稹的寶塔茶詩,其實陜西還有很多膾炙人口的本土茶詩,尚沒有被大量應(yīng)用到茶館書畫里,這也是一欠缺。要說長別城志氣滅我城威風,茶館書畫就是重要一環(huán)。茶器人合一,這才是陜茶之魂。茶館就是陜茶之魂最佳安置之所。
奇乎不奇,不奇又奇
園耶是園,是園非園
1944年至1947年,西安地下黨在蓮湖公園開設(shè)了一個“奇園茶社”,上面是它的楹聯(lián)。“是茶非茶”,以此聯(lián)和各位做茶館的朋友共勉。
本文是周重林2月14日在彩賦茶院第一期名師線上課堂的整理稿件,主題為:“茶會的教育功能”,字數(shù)約8800字,歡迎收藏閱讀。
茶 會 的 六 大 類 型
主講嘉賓
劉仲華:中國工程院院士,湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師
尹軍峰:中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員,茶深加工與多元化利用團隊首席科學(xué)家
廖文輝:產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專家,澳門華科信集團創(chuàng)始合伙人、副總裁
周增軍:經(jīng)濟觀察報編委、華南分社社長
楊?。禾煜虏栌丫W(wǎng)創(chuàng)始人、CEO
主持人廣州廣播電視臺主持人張小穎
我們邀請到了多位重量級嘉賓,一起圍繞“科技賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題,共同探討、深入剖析本年度發(fā)生的茶業(yè)新聞熱點,助推中國乃至全球茶行業(yè)的發(fā)展。
劉仲華中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托于三個領(lǐng)域的創(chuàng)新:
科技創(chuàng)新,營銷創(chuàng)新,業(yè)態(tài)創(chuàng)新
主持人:劉院士主要是從事茶葉深加工與功能成分利用、茶葉加工理論與技術(shù)、飲茶與健康方面的研究。請您從大家最關(guān)心的茶與健康的領(lǐng)域談?wù)効萍际窃趺促x能茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?
劉仲華:今天主題叫科技賦能。所以我想借這個機會給大家簡單地介紹一下科技在我們茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上面所產(chǎn)生的作用。
過去的一年,中國茶產(chǎn)業(yè)不管是面積、產(chǎn)量、質(zhì)量、品牌影響力、還是消費端,都得到成功的結(jié)果。所有的一切依托于三個領(lǐng)域的創(chuàng)新:科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
從科技領(lǐng)域來講,借助科技賦能把茶葉的品種選好、把茶樹做好,然后把茶葉加工好,再把茶葉利用好,最后把茶葉提供好,所有的好都必須依托于各個領(lǐng)域的科技人員,從科技水平的提升、技術(shù)提升來實現(xiàn)我們產(chǎn)品品質(zhì)的提升、多元化,所以這個板塊是科技專家的主題。而營銷創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,需要跨界的科技融合。營銷創(chuàng)新是必須依托大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng),把我們的茶從“高山云霧出好茶”的田園模式走進公司,走進每一個消費者的生活中。最后一個是業(yè)態(tài)創(chuàng)新,讓第三產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合。
那么如何從健康的角度來提升我們中國茶產(chǎn)業(yè)競爭力?那就是一句話:用科技讓更多的消費者了解茶能帶來健康的科學(xué)的依據(jù)。所以今天全世界的人都在研究茶與健康。茶與健康研究的成果歸結(jié)起來:延緩衰老、調(diào)節(jié)代謝、增強免疫。所以只要大家堅持喝茶、堅持喝好茶,一定能夠給自己永遠不老的容顏,給自己非常強大的身體,永遠都保持比較好的代謝性。同時在像2020年這樣新冠疫情來的時候,我們有了好的免疫力,甚至可以對自己的身體建一個防火墻、建一個360,所以這就是科學(xué)研究在健康角度給茶葉賦能。
尹軍峰茶葉多元化利用:突破傳統(tǒng)茶思維、融合創(chuàng)新茶科技、構(gòu)建茶業(yè)新構(gòu)架,使“紅?!钡牟枞~走向“藍海”
主持人:尹研究員是中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員,同時也是茶葉深加工及多元化利用創(chuàng)新團隊首席科學(xué)家,下面有請尹研究員從茶葉深加工及多元化利用的角度,來聊聊科技創(chuàng)新對茶產(chǎn)業(yè)到底有哪些助推的作用呢?
尹軍峰:各位下午好,非常榮幸能參加這個會議,我來自中國茶葉研究所,我們的團隊就專門做茶葉深加工及多元化利用。
多元化利用是什么意思呢?我們平時喝到的六大類茶、再加工茶,以及在家里或者在茶館,這樣的產(chǎn)品和場景,就是我們整個茶行業(yè)的一個景象。多元化利用就是希望把茶作為一個材料,能夠讓更多的不同場景的人接受茶的健康。
那么我們茶葉科技工作者在像劉院士等人的帶領(lǐng)下、在相關(guān)的企業(yè)支持下,這些年取得了很大的成功,讓我們通過科技創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用,使我們傳統(tǒng)的2000多億農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的茶葉,做到了5000億甚至6000億。
所以多元化利用深加工是我們整個茶產(chǎn)業(yè)做大做強、做得更可持續(xù),以及讓更多的老百姓能夠體會到了茶的健康,使我們傳統(tǒng)的杯泡個飲式的茶走向直接飲用、冷的飲用,從飲用到吃茶、從喝茶到用茶、到玩茶,各個場景都會用到茶。因此茶在深入到我們每個老百姓的生活方方面面。
總的來講,我覺得技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)有三個方面:第一個是實現(xiàn)茶葉的時尚化,能夠通過喝各種新式的茶,感覺到時尚、那種戀愛的那種感覺。茶飲料從15億的茶葉做到了1000億的茶飲。還有抹茶使我們從簡單的茶葉變成了吃茶,非常健康、時尚。我們的速溶茶可以沖泡在一瓶飲料里面。這是第一個方面,讓我們年輕人能夠非常時尚不用杯泡個飲式的喝茶。
第二個是美的用茶。我們怎么去用它?我們可以把茶做成粉,把茶提取出很多健康成分,通過合理的、科學(xué)的配比、組裝,形成各類產(chǎn)品,比如說我們可以做成牙膏、護膚品等等,讓我們的整個茶葉從上美到下、從里看到外。
第三個是健康的市場。我們通過飲茶、用茶、吃茶,使茶走入我們家庭的方方面面,把我們的茶不僅做大做強,而且把茶更多的讓每一個層次的人能夠體會到它的好處。這就是我們多元化利用科技在我們整個茶產(chǎn)業(yè)中推進的三個體現(xiàn)。
我們做多元化利用就是一句話,就要突破傳統(tǒng)茶思維,融合創(chuàng)新茶科技,構(gòu)建茶業(yè)新構(gòu)架,使傳統(tǒng)的“紅?!钡牟枞~走向“藍?!?。
廖文輝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高管理效率,壓縮成本
主持人:現(xiàn)在大家都用互聯(lián)網(wǎng),最新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大咖都在用,但是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)跟我們所理解的互聯(lián)網(wǎng)有什么不一樣?
廖文輝:
一般講互聯(lián)網(wǎng)其實包括消費互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和整體互聯(lián)網(wǎng),消費互聯(lián)網(wǎng)主要是以個人應(yīng)用,在入場的時候作為主要的應(yīng)用場景,讓我們在衣食住行,像社交網(wǎng)絡(luò)方面得到很好的提升。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上面再利用的這種人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算一些新的IT技術(shù)與功能,通過對產(chǎn)業(yè)的分析、對企業(yè)內(nèi)部的改造,以及產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和企業(yè)之間一個鏈條協(xié)作環(huán)節(jié)改造升級,從而讓我們的生產(chǎn)到使用、到消費者之間能夠更好的協(xié)同效應(yīng)。
舉個例子,我們有一個香港客戶,這個項目建設(shè)面積有400萬平方米。這什么概念呢?我們現(xiàn)在在琶洲一個會展A區(qū)和B區(qū)加起來就45萬平方米,但是這個工地有近10倍的面積。在這個一望無際的工地里面,你要把工人和機械管理起來。大家可以想象一下,香港的工人也是非常貴的,高級工人一天工資超過2000港元,現(xiàn)在這個項目已經(jīng)投了2000多億,每天的固定成本超過600萬元。
工人和機械需要管理人員來管理,管理人員的成本又是一個很大的問題。
那問題是我請了管理人員就能解決問題了嗎?這個是在香港,是別人帶他們操作人員一起租建筑工程公司,這時候他的費用由公司來結(jié)算。管理人員不可能每天盯著一臺機器人。那怎么辦?我們需要穩(wěn)定設(shè)備和數(shù)據(jù)設(shè)備:每一個機械今天開工了幾個小時、到什么地方、跑了多少距離、多少投放,我們這時候就變成我們提供租賃的費用給到租賃方。
所以說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對我們企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的工作其實是一個非常大的一個價值。
周增軍要突破行業(yè)邊界,需要科技創(chuàng)新擴大茶的邊界
主持人:周社長是資深的財經(jīng)媒體人、財經(jīng)評論專家,在中國最好的幾家經(jīng)濟類報紙上工作過,現(xiàn)在是經(jīng)濟觀察報華南分社的社長,請您從經(jīng)濟觀察的角度談?wù)劜铇I(yè)科技對茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來影響。
周增軍:謝謝主持人,首先我要跟大家說一句,其實我對茶產(chǎn)業(yè)不是很熟悉,但是今天我想以一個行外人的角度,向大家匯報一下我對這個行業(yè)的觀察。
首先跟大家先說一個基本的數(shù)據(jù),大家知道過去兩年中國股市表現(xiàn)出一個主要被追捧的領(lǐng)域是什么嗎?是吃到肚子里面的東西。我簡單歸納了一下:油鹽醬醋茶米水面酒奶。食用油里面有一家公司叫金龍魚,它現(xiàn)在的市值是3600億;鹽,中鹽化工70億。醬油,我們廣東有一家海天味業(yè),市值是5100億;醋,恒順醋業(yè),現(xiàn)在200億;米,我們也有幾家上市公司,市值大概六七十億;水,最近有一家上市公司融資債券市值4800億;面,克明面業(yè),大概有將近70億的市值。酒,茅臺市值21,000多億,五糧液市值現(xiàn)在也超過1萬億;牛奶,伊利市值大概2300億。茶葉里面的上市公司,包括港股,它的像天福之類的,它的市值是多少呢?60億。
剛才說的這組數(shù)據(jù),就是吃到嘴巴里的東西。我們每天都在喝茶,為什么這個行業(yè)沒有產(chǎn)生大市值的上市公司,連一家上百億的都沒有。食用油、醬油、農(nóng)副產(chǎn)品、礦泉水、貴州茅臺、伊利股份,這些都是產(chǎn)生巨大市值公司的行業(yè),它有什么特點呢?
在我看來,茶葉不是一個真正的終端消費對象。它需要泡、需要茶具、需要場景,太麻煩。如果在產(chǎn)業(yè)端如果想把它的價值做上去,那就需要靠科技來,我覺得茶葉遇到真正的問題是什么?在產(chǎn)品上它需要一個科技平臺,在文化上缺少了一個激進的消費場景。
舉個例子,為什么茅臺的價格那么高,它的消費場景很激進:大家擺一桌上茅臺合作就定了,立馬它變成一種項目。我們要喝茶,有這么刺激消費者去買大單的人的想法?沒有。
茶企要有大合作,要抱團創(chuàng)新,關(guān)鍵是要突破行業(yè)茶產(chǎn)業(yè)邊界。要擴大它的邊界,真正的把茶葉變成一個大家日常高頻接觸,一個真正的終端消費對象。光賣茶葉賣茶具這顯然不行的,它必須加上附加的東西。
而龍頭茶企需要向市場向消費者展示你“癲”覆性創(chuàng)新的能力。我這個癲是瘋癲的癲,你必須要像超市那樣的把這個行業(yè)給顛覆掉,才知道茶未來的可能性到底在哪里。
茶行業(yè)大有可為,科技創(chuàng)新可以打破茶的邊界,有很多可能性。希望十年內(nèi)誕生萬億市值的茶企。
楊健網(wǎng)絡(luò)文化市場需要高質(zhì)量繁榮
主持人:天下茶友網(wǎng)的創(chuàng)始人CEO楊健先生又從傳播創(chuàng)新的角度,如何看待科技發(fā)展對傳統(tǒng)茶媒體帶來的沖擊以及如何轉(zhuǎn)型?
楊?。?009年的時候,我在成都創(chuàng)立了天下茶友網(wǎng),我來的第一年(2014)剛好是媒眼看國茶的第一年,其實我的身份是一個互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者,10年前我進入了茶行業(yè)。過去10年,我一直使用科技的平臺和互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式和茶行業(yè)共同發(fā)展。我認為,科技對茶產(chǎn)業(yè)的影響和改變主要有3個核心內(nèi)容:一是對產(chǎn)品品質(zhì)的提升、二是對健康生活的引領(lǐng),三是傳統(tǒng)文化的表達與傳播。作為媒體來說,我們對茶行業(yè)“文化表達”可能更加關(guān)注與用心。
首先說科技。科技是手段,它不僅僅教會我們使用工具,更傳遞給我們互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)思維。要實現(xiàn)茶行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,數(shù)字化,他的關(guān)鍵可能不在技術(shù)本身,而在于人,這里包括,行業(yè)里面的年輕人、技術(shù)從業(yè)人員、媒體以及各品牌掌門人、茶行業(yè)規(guī)劃者、組織者,只有共同相信“科技可以改變生活、科技可以改變未來”并加以部署和試試,這才是茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化實現(xiàn)的關(guān)鍵。
第二個我認為產(chǎn)業(yè)。我從1998年從事互聯(lián)網(wǎng),我們大多數(shù)的企業(yè)沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇。今年最火的是什么?我們用短視頻引流、用長視頻種草、用直播實現(xiàn)成交轉(zhuǎn)換,帶動了很多媒體工作,這是我們市場的必爭之地。大家已經(jīng)看到了,其實我們行業(yè)的媒體在視頻的應(yīng)用上面已經(jīng)走得很快,在互聯(lián)網(wǎng)時代下,我認為關(guān)注前景是不夠的,還要會使用工具,還要在深諳行業(yè)規(guī)則的情況下,善用互聯(lián)網(wǎng)的翅膀來借力,這樣才可以在疫情時代活下去,在世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局中走得更遠。這是我關(guān)于科技行業(yè)的一個建議。
站在新媒體角度,我們媒體擅長使用文字、圖片、短視頻和直播來記錄現(xiàn)場,表達觀點是我們的職業(yè)手段和能力,直播的興起剛好發(fā)揮了媒體人的專長,我們把專長變成優(yōu)勢,是幸事!直播盛行的今日,更多的傳統(tǒng)茶企需要的不是更多的直播形式,而是直播的服務(wù),所以,我們行業(yè)媒體是茶葉企業(yè)長期和穩(wěn)定的服務(wù)商,是品牌的助推劑,更是品牌的新渠道。今后,行業(yè)媒體不僅僅可以錦上添花,也能雪中送炭。
劉仲華要通過現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)出來的系列延伸產(chǎn)品,滿足不同群體的消費需求。年輕人是我們茶的未來
主持人:我們請劉院士來多說幾句,因為院士是當今茶界的一面旗幟,怎么樣多給大家一些啟發(fā),關(guān)于茶葉科技創(chuàng)新,院士有很多的成果,我想問一下,剛才您提綱挈領(lǐng)已經(jīng)說了一些,您認為茶產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新,在哪些領(lǐng)域最有發(fā)展前景呢?
劉仲華:剛剛我們幾位一起在這里就中國茶科技賦能從不同的角度談到自己的看法,首先是我旁邊這位談到中國茶沒有一家真正的主板上市公司,也沒有一家市值很高的公司,我們茶產(chǎn)業(yè)落后是什么原因?
第一,我們茶的產(chǎn)業(yè)鏈搞得太長,我們的價值鏈也拉得太長。今天我們7000億的茶,首先是第一產(chǎn)業(yè),在所有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品里面推進精準扶貧,所以上市公司沒有把財富集聚在資本家手上,他們分散在農(nóng)民的手里。第二大功能:茶產(chǎn)業(yè),茶從農(nóng)民的手上到消費者手上。營銷體系,把茶的價值鏈把它分割了,這是第二個問題。第三個問題,茶產(chǎn)業(yè)整個的產(chǎn)品沒有形成真正的快消產(chǎn)品。一斤茶葉,5000塊錢一斤,請問你多長時間可以消費完?茶葉沒有出現(xiàn)真正的快消品,能讓我們在很短的時間內(nèi)把茶葉的價值消掉。所以我呼吁在座的各位,尤其是關(guān)心茶的人,要多多的思考,通過我們共同努力,通過科技、營銷、品牌、文化,為茶賦能提高它的價值,這是我的一個觀點。
講到這里,回到創(chuàng)新的問題,我們過去幾千萬茶農(nóng),抱著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),把茶賣成一個農(nóng)產(chǎn)品。我們要通過科技賦能,首先把茶產(chǎn)品做好,同時通過現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)出來的系列延伸產(chǎn)品,滿足不同群體的消費需求。我們今天有年輕的、時尚的茶:喜茶、奈雪、茶顏悅色……年輕人在短短幾年里面打造千億級的市場,這是我們茶的未來,這是我們需要看到的。如何科技創(chuàng)新把茶通過現(xiàn)代技術(shù)提取分離純化,再延伸到大健康產(chǎn)業(yè)、氣體、包括天然藥物、功能食品、酒、化妝品,甚至動物的飼料等等,在這里我們今天才用到茶產(chǎn)業(yè)7%的原料,打造了1500個億以上的規(guī)模,所以我堅信有了科技的融入,通過深加工將派生出一系列大千茶產(chǎn)品,中國茶的板塊將有巨大的規(guī)模和效益。
第三個,傳統(tǒng)茶企正在努力,正在走向上市的路上,不是茶企本身不行,是因為過去的茶企很多都是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭式的做法,沒有規(guī)范的管理,更沒有研究財務(wù)報表系統(tǒng),不能上升到現(xiàn)在上市公司所要求的管理體系。我們的中茶、八馬、瀾滄古茶、華祥苑等等,還有一批正在走向上市的路上,如果這一批公司起來以后,中國茶業(yè)的市值就不是今天的7000億或者乘十都有可能。但是需要依托科技。不管是品牌的傳播,還是營銷渠道的拓展,還是我們整個產(chǎn)業(yè)體系質(zhì)量和技術(shù)體系的建構(gòu),都必須要依靠互聯(lián)網(wǎng),所以我們要向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí),把茶企通過現(xiàn)代科技把產(chǎn)品多元化,把市場做到品牌化、把傳播做到快速化,讓所有人關(guān)心茶、愛上茶。
所以通過這幾方面的努力,我想首先是需要跨界。過去搞科學(xué),更多的人關(guān)注我的茶是不是栽好了,是不是加工好了,就到了這里沒有,往后面也是。未來是怎么樣賣好,怎么樣消費好,怎么樣跨界好,要有科技元素。我認為現(xiàn)代科技一定會把中國茶帶向更好的未來。這樣的核心還是靠市場,還是靠消費者,去依靠我們的科技賦能到中國茶,在國內(nèi)市場有越來越多的資產(chǎn),在國際市場上有越來越多國家愛上我們中國茶,這樣中國茶的未來肯定會越來越好!
劉仲華要借助益武茶博會的平臺,讓更多的跨界的人了解中國茶,去關(guān)注中國茶,愛上中國茶,中國茶有未來
主持人:最后再問院士一個問題,院士您覺得龍頭展會好像我們中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會來看,疫情之下的人氣還是那么旺,對整個茶產(chǎn)業(yè)會起到怎么樣的一個助推的作用?最后請回答一個這樣的問題。
劉仲華:今天我覺得我很感動,我參加過很多論壇,不管是科技論壇還是產(chǎn)業(yè)論壇,還是跨界的融合,都高朋滿座,這是其一。第二,今天這個空間是非常熱,大家冒著高溫帶著對中國茶未來的期盼、認知,在這里聽我們講茶。第三,底下還有很多好茶等著讓大家去品飲,但大家忍住來聽我們談茶、談中國茶的未來。我們要借助像益武茶博會的平臺,讓跨界更多的人了解中國茶,然后去關(guān)注中國茶,愛上中國茶,所以中國茶才有未來。
【原標題】科技創(chuàng)新突破邊界萬億市值未來可期:『媒眼看國茶』論壇院士專家發(fā)言干貨滿滿|精彩回顧
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