茶從今夜香，月是故鄉(xiāng)明。
古往今來，月亮承載著人們的萬千思緒，游子借明月懷念故鄉(xiāng)，情人借月亮傳達愛意。尤其是中秋的圓月，釋放著國人向往團圓、幸福、美滿生活的情感訴求。
無月不中秋。中秋節(jié)是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，它起源于我國古代秋祀、拜月之俗。中秋習俗有祭月、賞月、拜月、吃月餅、賞花燈等，主要活動都是圍繞“月”來進行的。
月到中秋分外明?！懊髟聻t湘”茯茶包，白沙溪精心打造的一款中秋瓷茶產品，由此將我們帶入對中秋夜品茶賞月那份唯美的期待中。
皓月當空，憑茶寄意
中秋節(jié)以月之圓兆人之團圓，寄托國人思念故鄉(xiāng)、思念親人之情，祈盼豐收、幸福的愿景，成為豐富多彩、彌足珍貴的中華傳統(tǒng)文化遺產，也由此衍生出中秋與茶的一段纏綿往事。
從有中秋節(jié)以來，中國就有飲茶的歷史。在人們的認知當中，品茶賞月空靈脫俗，充滿著無限的情趣與美妙的詩意，中秋最雅致最愜意的享受莫過于此。
白沙溪“明月瀟湘”禮盒中的茶，來自安化黑茶中的傳統(tǒng)產品茯磚茶。茯茶，因在伏天加工，故稱“伏茶”;又因其效用類似土茯苓，美稱為"福茶"，自帶“福氣”。
“明月瀟湘”茯茶包，選用雪峰山脈優(yōu)質云臺大葉新鮮嫩葉為原料，由肖益平大師工作室創(chuàng)新研制。其湯色橙黃透亮，菌香清新，茶香高揚，滋味醇和甘甜，口齒生香，清爽解膩，不失為中秋佳節(jié)賞月、吃月餅的最佳伴侶。
中秋圓月，與瓷共舞
中秋，也離不開瓷器。
在古代瓷器工匠的眼中，月光恰如瓷器的胎色那般溫潤、潔白，這促使他們運用瓷器來承載民間對于月亮的各種理解和幻想。所以，細觀歷代瓷器，無論是繪畫題材、瓶型、釉色，都能找到月亮的足跡：“貂蟬拜月”是明清瓷器上常見的圖案。此外，圓月飽滿的形狀也惹人喜愛，圓形的瓷盤、瓷器數不勝數。清代“抱月瓶”，就因其腹部扁圓，如滿月狀突起，遠遠望去好像懷抱著一輪明月而得名。
白沙溪“明月瀟湘”中秋禮盒，配有一對來自“釉下五彩瓷燒制技藝”的醴陵陶瓷倒影碟杯?！梆┢钱斂諏氱R升，云間仙籟寂無聲”，金秋滿月，遍灑清輝。將杯子燒制成黃色，注水后，水面便形成一輪金色的滿月，就如同月亮倒影在水杯中，如影隨形;碟面印有湖湘標志性景點——愛晚亭，碟畫倒影在杯子上，就是一幅愛晚亭美景圖。
藏在一杯一碟中的湖湘之美，個性鮮明，能瞬間喚起游子對故園的點滴回憶、深深眷念。
明月瀟湘，情滿中秋
白沙溪“明月瀟湘”中秋瓷茶禮盒，是湖湘兩大瑰寶——安化茶與醴陵瓷的同框相會，也是兩大傳統(tǒng)文化的深度融合。它將安化黑茶的千年神韻，與醴陵國瓷的獨特藝術合二為一，敘述著安化茶與醴陵瓷纏綿千年的動人故事，打造出一張閃亮的湖湘名片，在這個中秋與您相遇，由此品味中國傳統(tǒng)佳節(jié)的神奇韻味。
“但愿人長久，千里共嬋娟”。中秋之夜，桂枝披月華，茶香訴衷腸。此時此刻，有月有花，有茶有瓷，有友有情，夫復何求!
海上生明月，天涯共此時。
一年一度的中秋佳節(jié)即將到來。被賦予了“團圓”寓意的中秋，是中國人十分重視的節(jié)日，是各大茶葉品牌緊抓的營銷節(jié)點。中華合作時報·茶周刊全媒體記者了解到，大約7成的頭部茶企都會精心設計推出相應的中秋茶禮，玩轉中秋茶禮市場，實現中秋禮季生意增長。
記者通過調研發(fā)現，這個中秋，茶界營銷玩法再次升級了。頭部茶葉品牌企業(yè)紛紛推出國潮茶禮，營造起了濃厚的佳節(jié)氛圍;中腰部茶葉品牌企業(yè)創(chuàng)意加倍，融合自身特征推出了茶月餅、跨界混搭等創(chuàng)意茶禮。
多元的產品，讓文化得以傳承，創(chuàng)意得以綻放。茶葉品牌一方面通過產品、活動的引導，在緊抓節(jié)點推介自身品牌，形成“品牌+節(jié)日”的特定符號。另一方面通過中秋活動、文化傳播等內容倡導弘揚傳統(tǒng)的優(yōu)秀價值觀。
今天，記者就為大家盤點一下，茶葉品牌的中秋營銷方式，分析它們的獨特打法。
強拆CP 茶與月餅分裝售賣
8月15日，GB 23350—2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單正式實施。修改單強調，月餅不應與其他商品混裝。所以，記者在調研中秋茶葉營銷方式時發(fā)現，大部分品牌選擇將茶和月餅分成2個禮盒售賣。
八馬茶業(yè)中秋茶月餅和茶禮。
以八馬茶業(yè)為例。今年中秋，八馬茶業(yè)推出了6款茶月餅禮盒和2款茶葉禮盒。其中，6款茶月餅內餡以紅茶、綠茶、烏龍茶、茉莉花茶等為主基調，搭配紅豆、奶黃、芒果等輔料，并以茶粉入面，低油低糖，健康清新。兩款茶葉禮盒中，“福茶”茶禮是茶葉和茶具的組合裝。內含鐵觀音、白茶壽眉、大紅袍和金駿眉4款福建名茶，以及2個油滴建盞?！懊罎M”茶禮是工夫紅茶和普洱熟茶組合裝。
“福茶”茶禮。
近年來，國潮風一直是頭部茶葉品牌追逐的熱點。八馬茶業(yè)也不例外，這8款產品也采用了國潮插畫，茶月餅系列將月亮、月兔、桂花等傳統(tǒng)中秋元素融入插畫中，營造出中秋氛圍感?！案２琛辈瓒Y外盒結構為中心對稱雙開門盒型，內盒為國潮風的“福祿壽喜”祥瑞圖案紋飾，寓意“開門迎福 禮到福到”。在中秋佳節(jié)，攬浩瀚星空于茶盞中，賞天上明月，話人間團圓，滿滿儀式感?！懊罎M”茶禮禮盒裝飾由象征著年年有余、喜上眉梢、花開富貴和好事成雙的國潮插畫組成，象征將人間美好的祝愿，寄予所贈之人。
自古以來，賞月、飲茶、吃餅是中秋節(jié)3大必不可少的習俗。
茶葉品牌跨界制作月餅早已不是什么新鮮的事情，其實相對于其他跨界品牌來說具有更多的優(yōu)勢，將飲茶、吃餅的流程一次性簡化，在一家店就能同時買茶和月餅。精美的包裝，多樣化的口感，健康清新的理念，讓茶葉品牌的月餅與傳統(tǒng)月餅拉開差距。
腦洞PK 玩轉設計拒絕平庸
每年中秋，茶禮包裝設計是一塊兵家必爭之地。各大茶葉品牌紛紛拿出精心設計的中秋創(chuàng)意茶禮，彰顯獨特的設計。還沒到中秋，記者在電商平臺上便已經被各式各樣精致包裝的茶禮刷了屏。
在頭部茶葉品牌迷戀國潮風的時候，中腰部茶葉品牌不走尋常路，根據自身特點設計茶禮，形成了中秋營銷中的亮點。
茶仕利“太空茶旅”月餅禮盒。
茶仕利以行星為創(chuàng)意，把茶月餅設計成了星球樣式，還附贈1個太空茶人公仔。
買家曬出的上下“棋樂融融”中秋茶禮。
上下中秋系列禮盒。
愛馬仕集團子品牌上下的腦洞更大，將禮盒設計成跳棋棋盤，棋子是18顆普洱沱茶，另附3只白瓷茶杯。此外，上下還有旋轉抽盒、立體賀卡妝奩、提燈等多種創(chuàng)意茶禮。
山田土“超級月亮”中秋茶禮。
山田土的中秋茶禮包裝還可以再利用，把云南月光白茶葉和茶月餅取出，輕觸包裝上的月兔圖案，秒變圓月夜燈。誰不想擁有一個“私人月亮”呢?更何況是如此顏值爆表的超級月亮。
ONCHA開始喝茶的“月滿團圓·游逸茶集”禮盒。
此外，記者發(fā)現，ONCHA開始喝茶的中秋茶禮也可謂是跨界混搭。它居然把茶、飛盤和卡牌桌游這3個看似完全沒有交集的產品組合在一起，將年輕人喜歡的現代生活方式，藏入“盒”中，依次呈現。
花樣愈發(fā)豐富的中秋茶禮，也是茶葉品牌希望能在設計創(chuàng)意的表達中，給消費者注入更深刻的情感含義，讓過節(jié)也變得好玩起來。
從今年的茶界中秋營銷方式上看，各大茶葉品牌紛紛基于中秋傳統(tǒng)節(jié)日挖掘新意，立足社會生活產生洞察，再用年輕消費者喜聞樂見的創(chuàng)意方式加以呈現，既凸顯出了自身特色，又讓消費者和品牌呼應上，贏得了市場和消費者的歡心。
即便中秋營銷是品牌年復一年都會經歷的營銷戲碼，消費者與時代都在快速迭代，一成不變營銷套路絕不是萬金油。只有用創(chuàng)新、內容的武器全副武裝各大營銷觸點，才有可能成為消費者的首選。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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-茶清有語·月映芳華-
十佳中秋主題茶會
評選結果出爐
以“茶清有語·月映芳華”為主題，
300余場大益中秋茶會，
于上個月在全國陸續(xù)舉辦。
近千位益友歡聚于大益茶專營店，
品佳茗、聞絲竹、話家常，
領略傳統(tǒng)文化之美，
月光下的唯美時光、彌足珍貴的記憶
在一杯杯茶湯中蹁躚、續(xù)寫！
近年來，大益茶以滿足消費者不斷升級的多元需求為宗旨，向內強化管理，向外提升服務，打造客戶消費新體驗。此次中秋主題活動的舉辦，涌現出了許多創(chuàng)新、精致、獨具風格的特色茶會。經過1個多月的層層篩選，我們向其中10場精彩的“茶清有語·月映芳華”主題活動授予“十佳中秋主題茶會”稱號。
榜樣就在身邊，
大家快來一睹他們的風采吧！
（注：以下排名順序不分先后）
長沙市雨花區(qū)慷源茶行
具有濃厚湖湘文化底蘊的岳麓山腳下，露天庭院環(huán)境氛圍古樸自然，特制燈籠墻，活動現場中秋氛圍感極佳，結合非遺藝術節(jié)目表演，互動有趣且充滿吸引力，賓客盡歡。
南寧益元集茶行
此次茶會活動特邀廣西國學學會漢服專委會給嘉賓進行漢服知識分享，并現場進行國風漢服大秀，還原宋代服裝走秀。帶領現場益友一同感受中華傳統(tǒng)文化，開啟一場視覺上的國風盛宴，享受茶與生活的詩情畫意……
此外，所有到場嘉賓身著漢服參加活動，再現古人中秋風雅的同時，也讓大家“穿越時空”、享受慢時光之旅。
山西大益茶文化有限公司
此次活動，特別邀請華為優(yōu)質客戶到場品佳茗、享受一杯茶的美好時光，讓品牌之間相互有近距離借鑒、學習的機會，從而實現提升品牌價值、相互賦能。不少到場益友表示，這是一場有高度、有深度的“私享會”，不僅可以讓華為客戶更細致地了解到了大益茶的優(yōu)秀，也讓大益消費者學習到華為在新時代下，有高度凝聚力和高度文明的企業(yè)文化。
佛山益萊茶行
佛山益萊茶行不僅是許多益友的“老朋友”，也是“大益茶十佳茶館”之一，一直以來將傳播中國茶道文化、大益茶健康知識視為己任，在以往的每一次主題活動中均有著優(yōu)越的表現。今年中秋茶會，特別聯合文山藝術研究院，通過猜燈謎、大益八式、笛子揚琴合奏等一系列妙趣橫生的活動，讓貴賓們在濃濃中秋氛圍中，體驗中國傳統(tǒng)文化之美、中秋佳節(jié)之韻。
佛山晉飛翔茶行
在采訪中，一位益友對此次的中秋主題活動評價道：“中秋經典曲目‘月滿西樓’彈唱、‘水調歌頭’舞蹈，演繹但愿人長久，千里共嬋娟！點茶展示，觀而賞其妙，聞而悅其香?！?/p>
南京句容益知舍茶行
邀約平安公司核心員工、會員客戶參與活動，感受傳統(tǒng)佳節(jié)氛圍及普洱茶文化，拉近客戶距離的同時，也為雙方消費者帶來了一種更加新銳的生活態(tài)度、更加高雅的審美方式。
銀川清雅閣茶社
茶會現場選在吳忠黃河樓，古風長亭及樓閣建筑匯成了一幅古樸、大氣的背景畫，茶席上增加銀杏、稻穗做點綴，仿佛秋天的腳步正在走來。嘉賓們身著漢服，妝飾精致自成一道風景，巡游及“盛唐夜唱”精彩活動，吸引大批游客駐足，收獲眾多好評。
牡丹江云山茶舍茶館
秋水長天、如夢如幻，說起秋天的牡丹江，很多人都會忍不住溢出贊美之詞。是的，這場中秋主題茶會正是向益友們展示了一番北國的美景，令人耳目一新。此外，更加有意義的是，這場活動聯合當地“民主建國會”舉辦，節(jié)目內容豐富而高雅，嘉賓們討論交流的話題更加有深度、廣度。
昆明辰普茶行
特邀成都元素科技有限公司云南分公司參加，主辦方嚴格遵守疫情防控要求用心籌備，茶會得以如期圓滿舉辦，這給不少嘉賓都帶來了驚喜。此外，祈福點燈儀式、中秋博餅游戲、有獎游園集章，飛花令等主題活動輪番上陣，也讓“益家人”感受到中秋佳節(jié)的暖心、熱鬧。
福州中益堂茶行
結合中秋主題設置手作燈籠、有獎猜燈謎、投壺和中秋博餅等互動環(huán)節(jié)，現場一片歡聲笑語，歡樂溫馨。不少嘉賓感慨，這次活動創(chuàng)造了自己好多的第一次，比如第一次自己做燈籠、第一次穿茶服、第一次中大獎……驚喜無限、意義非凡。
看著這篇推文，作為益友的你，是不是正在點開圖片放大看，“看看我在不在照片上”呢？也可能也有不少人會感到失落，當時這么多精彩的活動我怎么就錯過了？沒關系，機會又要來了！
金秋十月“今秋敘暖”秋季主題活動，
將于10月18日至10月31日，
在全國大益茶授權專營店陸續(xù)開展。
益友可前往您身邊的大益茶專營店，
了解活動詳情，屆時現場參與。
趕快把這個消息分享給身邊的愛茶人，
與“益家人”共享一杯茶的美好時光！
