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2021 中國（廣州）
中秋禮品茶采購節(jié)
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第一部分：項目背景
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茶是世界三大飲品之一，全球產茶國和地區(qū)達60多個，飲茶人口超過20億。聯(lián)合國大會宣布將每年5月21日確定為“國際茶日”，以贊美茶葉的經濟、社會和文化價值，促進全球農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近年來，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵茶產業(yè)發(fā)展。習近平書記說：“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產業(yè)做好。”茶葉天然、健康的特點以及對茶文化的推廣，茶葉的主要消費人群也從中老年為主向各類年輕人群擴散。同時，茶葉消費從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未來，茶葉行業(yè)消費將更多元化、銷售渠道多樣化，也不斷地品牌化。
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第二部分、市場分析
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中國是一個講究禮儀的國家，禮尚往來是中國人的傳統(tǒng)，數(shù)據表明，春節(jié)、中秋節(jié)是中國送禮的兩大節(jié)日，其中春節(jié)送禮比例達到91%；中秋節(jié)緊隨其后，達到68%。通過中秋節(jié)慶營銷，給產品賦予中秋故事和創(chuàng)意特色，在禮品市場很容易獲得消費者的青睞。
“茶，早已根植于中國傳統(tǒng)，它不僅是親朋團聚、表達祝福、聯(lián)系感情的重要載體，更演變?yōu)橹袊?jié)日文化的特定符號。因此佳節(jié)送茶，送的更是健康與品位?！敝星锕?jié)前一個月正是茶葉銷售的旺季，大部分消費者購買茶葉都是奔著“送禮”、“接待”而來，且大部分是組織單位、企業(yè)的大宗采購。這不僅對于茶的流通來說是好事，對于其他產業(yè)的發(fā)展也存在著很大的助推作用。
廣東一直以來都是重要的產茶大省，也是全國茶葉消費大省。廣州人愛喝茶，喝茶在廣州市創(chuàng)造了多個第一，廣州市的人均飲茶量世界第一。同時，廣東是全國茶葉消費和收藏量最大的省份，廣東年茶葉總消費量超過25萬噸，廣東人均茶葉消費量約1000g，在全國排第一位。
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第三部分、展會概況
一、展會名稱
2021 中國（廣州）中秋禮品茶采購節(jié)
二、舉辦時間
2021年8月20-23日
三、舉辦地點
廣州保利世貿博覽館3號館
四、展會介紹
2021首屆中國（廣州）中秋禮品茶采購節(jié)將于8月20日至23日在廣州保利世貿博覽館舉行。面積約為12000㎡，設國際標準展位約600個，將組織國內69個名茶產區(qū)的500多家品牌茶企參展。展品涵括傳統(tǒng)六大茶類茶品、再生茶、茶食、茶服、紅木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等諸多中秋節(jié)茶禮品。
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五、參展范圍
1.六大茶類：綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降壓茶、養(yǎng)生茶、袋泡茶、茶飲料；
3.茶器具類：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壺、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工藝品、字畫、雕塑、茶家具等。
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六、買家組織
l?廣東各地商會、行業(yè)協(xié)會組織：會長、秘書長、副會長、理事會員單位等；
l?廣佛茶葉城：南方茶葉市場、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場、啟秀茶城、紫金城國際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等茶友們；
l?廣州各銀行：浦發(fā)銀行、工商銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行、招商銀行、中國銀行、建設銀行等vip客戶；
l?廣州各電商平臺（滴滴、美團等）、保險平臺（平安保險、中國人壽等）、物流平臺（順豐物流、京東物流等）等vip客戶。
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七、展會亮點
1、平臺優(yōu)勢
弘陽展覽是一家以打造茶產業(yè)全鏈條服務平臺為核心，集會議展覽、活動策劃、市場營銷服務、創(chuàng)意設計、展館租賃等業(yè)務為一體的綜合性展覽公司。潛心耕耘，深化重點終端消費市場，已經成功主辦了二十屆佛山茶博會，渠道下沉共謀市場，在中山、江門、湛江、陽江等多個核心地級市成功舉辦了50多場專業(yè)茶葉采購博覽會，積累了近30萬優(yōu)質數(shù)據資源。
2、資源整合
致力于多行業(yè)資源整合共享，傳播覆蓋面廣，300+場線上線下活動積累了專業(yè)買家資源，歷年獲得50+家商協(xié)會的鼎力支持，可直接幫助品牌最準確快速的鏈接專業(yè)買家。
3、創(chuàng)意活動
經過上百次的創(chuàng)意調研，實踐出的茶友觀眾們最喜歡的創(chuàng)意內容，創(chuàng)意實施形式，為企業(yè)量身定制一整套針對茶友群體的創(chuàng)意活動，加深茶葉觀眾對品牌的認知。
4、宣傳矩陣
600+家媒體合作資源，涵蓋中國經濟網、鳳凰網、中國網、搜狐網、消費日報、中華財經網、今日頭條、騰訊等600多家主流媒體，線上各大媒體網站話題激增，通過報紙、網站、微信、客戶端等多元渠道，全幅度宣傳博覽會精彩內容。
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第四部分、同期活動
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弘陽展覽多年累積的專業(yè)觀眾資源，展會期間大量廣佛茶友齊聚現(xiàn)場品茶交流，2021年特別策劃了數(shù)場專場品鑒會、品牌推介會、新品發(fā)布會、專題賽事等精彩活動，整合了廣佛各行業(yè)渠道買家資源，吸引了超精準、高端的客戶群體，助推茶企業(yè)產品提升品牌價值、促進茶葉現(xiàn)場成交及后續(xù)銷售。
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一、品牌茶企/茶產品推介會
通過品牌產品的推介和講解，茶文化表演的方式，融入直播帶貨、福利搶購等促銷活動，推介各地優(yōu)秀茶鄉(xiāng)明星品牌茶葉，提高觀眾對品牌的了解，促進茶葉銷售成交，具體方案如下：
l?活動名稱：河源市茶葉品牌推介會（擬）
活動時間：2021年8月20日?16:00—17:30
活動地點：廣州保利世貿博覽館3號館
活動主題：助力品牌，優(yōu)質推介
活動宗旨及目的：通過此次活動讓品牌、各渠道vip客戶、自身茶友客戶實現(xiàn)無縫對接，增加客戶資源、為客戶提供高品質服務,增加企業(yè)與客戶之間的交流，提升品牌美譽度和客戶忠誠度,同時建立完善客戶交流平臺,對維護客戶關系提供契機。
活動流程：
（1）品牌茶藝師講解茶葉沖泡及品飲
（2）品牌代表性茶葉品鑒
（3）新品發(fā)布及現(xiàn)場福利活動
（4）主持人互動環(huán)節(jié)
（5）品牌茶葉品鑒及洽談專場
活動對象：廣佛定向邀約專業(yè)采購商、廣東各異地商會、行業(yè)協(xié)會會員、銀行等跨界渠道VIP客戶。
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二、六大茶類名茶專場品鑒會
綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶、黑茶，這是中國茶葉最為著名的六大品類，外觀、口味差異明顯，各有特色。在一天之內了解、品嘗六大茶類不同風味，特別設立專場品鑒會，促進茶葉廣泛流通于各行業(yè)。具體方案如下：
l?活動名稱：老黑茶推介品鑒會（擬）
活動時間：2021年6月21日 9:30—12:00
活動地點：廣州保利世貿博覽館3號館
活動內容：茶企品牌提供優(yōu)質年份老久的黑茶，通過專業(yè)的茶藝師沖泡，讓廣佛人民品鑒一口有時間沉淀的老黑茶，品飲會活動流程如下：
（1）黑茶年份介紹及黑茶對人體益處的普及
（2）行業(yè)大咖講解茶葉沖泡及品飲
（3）主持人互動環(huán)節(jié)
（4）老黑茶品鑒交流會（限定席位，精準邀約）
活動對象：廣佛定向邀約專業(yè)采購商、廣東各異地商會、行業(yè)協(xié)會會員、銀行等跨界渠道VIP客戶。
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三、“團圓杯”中秋創(chuàng)意茶禮品評選大賽
10+萬粉絲網絡評選出最受消費者喜愛的中秋茶禮品，評選期間通過微信公眾號、抖音、快手、報紙、電視臺等全媒體平臺宣傳推廣，幫助參賽企業(yè)提高品牌知名度和影響力，促進企業(yè)與終端消費者的交流互動。
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四、“VIP大宗采購團”專場、特色茶禮品網紅直播推介等。
聯(lián)合品牌企業(yè)、銀行機構、政府采購團、商協(xié)會組織機構等展開戰(zhàn)略合作，對VIP用戶、大宗采購團推出專屬優(yōu)惠助力企業(yè)實現(xiàn)精準成交。開展品牌專場直播、網紅直播逛展、線上博覽會等多種形式的直播活動，多方面多層次促進消費，幫助參展企業(yè)提高銷售額。
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第五部分、宣傳推廣方案
二、媒體傳播矩陣規(guī)劃
（一）中央級媒體
新華社、中國經營報、中國信息報、中國科技報、中國網、新華網、中國日報、中國經濟時報等；
（二）主流財經媒體：中國經營報、第一財經日報；
（三）主流門戶網站：新浪、騰訊、人民、網易、搜狐、鳳凰等；
（四）專業(yè)展會媒體：中國會展門戶、國際展覽導航、國際參展指南、中國展會網、中國會展網、E展網、第一展會、中國行業(yè)會展網、中國會展信息網、世界會展網等；
（五）行業(yè)媒體：
國內茶雜志：《茶道》、《中國茶業(yè)用品》、《茶博覽》、《徽茶》、《中國茶葉》、《中國茶商》、《茶情報》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行業(yè)網站：中國制造網、第一茶葉網、茶葉新資源、中國茶網、茶薈網、茶點西西、中國黑茶網、中華名茶網、中名茶網、中國茶博會、華夏茶葉網、新茶網、貢品網、茶訊網、中國黑茶品牌網、茶文藝網、茶情報、伴夏茶網、亞太茶業(yè)、興茶網等茶行業(yè)網站。
茶城廣告：南方茶葉市場、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場、啟秀茶城、紫金城國際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等
（六）地方媒體：廣州日報、羊城晚報、新快報、信息時報、南方都市報、南方日報、廣東電視臺等媒體。
（七）新媒體：包括網站、DSP信息流（今日頭條、抖音視頻、西瓜視頻、火山視頻、QQ瀏覽器、騰訊視頻、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公眾號、微信社群、微博等媒體渠道。
（八）線下戶外媒體：電梯、樓宇框架、地鐵廣告、公交站臺、社區(qū)道閘、公共交通車身廣告、戶外LED大屏等。
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茶山茶青葳蕤，采茶手指翻飛，沖泡熱氣騰騰……走過“黃金十年”，小葉子成為富民“大產業(yè)”。放眼黔中大地，頭春茶、明前茶、雨前茶，春意的饋贈應接不暇；茶文化、茶產業(yè)、茶科技，發(fā)展的文章前景可期。
坐擁700萬畝茶園，茶葉年產45.4萬噸，依托“干凈”這個核心競爭力，踏著加快發(fā)展特色高效農業(yè)的步伐，“春天的茶訊”，吸引著愛茶人的目光，也牽動著茶農、茶商的心。
把“春天的茶訊”更好傳遞出去，拓展茶業(yè)新賽道。在貴陽市青云路步行街，用貴州本地綠茶加純奶調制而成的新式茶飲，頗受消費者歡迎，一度創(chuàng)下三天售出4000多杯的記錄?！靶鹿氏嗤疲丈粶?。”隨著新茶飲、出口茶等成為全省茶產業(yè)重要的增長點和發(fā)展方向，順應茶市場的變化和多樣化的消費需求，競逐新賽道，在春天的茶訊里展望茶飲發(fā)展趨勢、市場需求，著力強鏈延鏈補鏈，一片“小葉子”也能在新茶飲產業(yè)、出口茶等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展中煥發(fā)新生機。
把“春天的茶訊”更好傳遞出去，領略貴州茶文化?！扒刑依羁蓪し?，摘茶人自忙”。雙手采茶，手指翻飛間沾珠帶露的茶青投入竹簍；速度與技藝比拼，提升采茶效率、助力茶業(yè)增效、茶農增收。高水溫、多投茶、快出湯、茶水分離、不洗茶的貴州沖泡，茶葉香高馥郁、鮮爽醇厚。簡單、方便、快捷的沖泡讓茶客唇齒留香間，領略貴州茶文化。
把“春天的茶訊”更好傳遞出去，打造“詩和遠方”。“天下山水之秀聚于黔中”。一座茶山就是一個景點，一個茶園就是一道風景。十佳貴州最美茶山、十佳茶旅融合示范園、十佳茶旅創(chuàng)意產品等，立體展示貴州在茶文旅融合發(fā)展中取得的新成績。從“柴米油鹽醬醋茶”到“清歡無別事，浮生半日閑”，歷經千年演變，茶見證人們生活方式的變遷。茶香里的“詩和遠方”，令人神往、充滿期待。
共品茶香茶韻，共享美好生活。春天的茶訊，飽含發(fā)展的機遇，蘊含詩意的生活，傳遞致富的希望。更好傳遞出去，“春天的茶訊”必能在各方攜手推進中變成“春天的喜訊”。
來源：貴州日報 天眼新w 評論員 李海欽，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
怎樣做到身心的雙重養(yǎng)生？作為女性企業(yè)家如何在社交中展現(xiàn)自己的禮儀風采？走進徽商名媛薈，一起聆聽養(yǎng)生與禮儀的新概念。
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9月14日下午，徽商傳媒運營總監(jiān)、徽商名媛薈秘書長許以信帶領近20位徽商名媛一起走進合肥真元投資管理有限公司，共同聆聽健康養(yǎng)生與貴族社交禮儀修養(yǎng)課程。
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合肥真元投資管理有限公司董事長葉萍對來訪嘉賓表達了熱烈的歡迎，并結合自己的切身經歷，現(xiàn)場與大家分享了個人的養(yǎng)生理念，“其實，養(yǎng)生不僅僅是身體的方面，更是情緒的管理，除了飲食、運動方面需要注意以外，在生活中，也需要管理好自己的情緒，心情，對于養(yǎng)生也格外重要。”
“英國皇室宮廷舞會夏洛特女王學院”無錫分院院長王優(yōu)靜講解貴族社交禮儀
此次活動特別邀請了來自有著240年歷史的“英國皇室宮廷舞會夏洛特女王學院”無錫分院院長王優(yōu)靜，為現(xiàn)場的女性企業(yè)家們分享貴族社交禮儀。她帶領大家一起觀看了世界禮儀皇后瓊·達領·霍特金斯的紀錄片，并現(xiàn)場教授大家基本社交禮儀。“禮儀不僅僅是一種儀態(tài)，更是愛與關懷。”
王優(yōu)靜院長現(xiàn)場教授大家基本社交禮儀
皖江紅祁門紅茶展示
茶，是健康的飲品，喝茶，更是一種生活禮儀和修身的方式。作為此次活動的伴手禮贊助企業(yè)，皖江紅的理念與本次名媛薈活動主題也相呼應，現(xiàn)場，皖江紅向大家展示了其系列產品，精美的包裝禮盒，健康的養(yǎng)生理念，吸引了現(xiàn)場女性企業(yè)家的關注。
茶訊網主編、皖江紅品牌創(chuàng)始人萬光勝出席本次活動
活動中，大家相互交流，分享心得，氣氛融洽。在座的女性企業(yè)家紛紛表示，此次前來，收獲頗豐。
來賓合影
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