編號(hào)：GDZPS7727
書名：《茶葉市場營銷學(xué)：第二版》（普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材）
版別：中國農(nóng)業(yè)出版社
作者：姜含春主編
書號(hào)：ISBN 978-7-109-14313-5
定價(jià)：42.50
出版日期：201812
內(nèi)容簡介
本教材本著滿足讀者從事茶葉市場營銷管理的需要，跟蹤市場營銷學(xué)科世界發(fā)展趨勢(shì)的指導(dǎo)思想，力求從茶葉行業(yè)和茶葉企業(yè)營銷實(shí)際出發(fā)，針對(duì)市場經(jīng)濟(jì)條件下茶葉企業(yè)市場營銷活動(dòng)和不斷發(fā)展的需要，吸收國內(nèi)外先進(jìn)的市場營銷理論和方法，致力于建立完善的茶葉市場營銷學(xué)體系;堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評(píng)價(jià)相結(jié)合，案例分析與復(fù)習(xí)思考為輔助;沿著茶葉營銷宏觀和微觀環(huán)境調(diào)查分析、茶葉營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施、茶葉4P營銷策略制定的營銷管理流程，全面系統(tǒng)地闡述與評(píng)價(jià)了茶葉營銷基本理論、基本知識(shí)和方法，特別是首次剖析了茶產(chǎn)業(yè)演變，對(duì)茶葉行業(yè)進(jìn)行分類，提出茶產(chǎn)業(yè)鏈概念與結(jié)構(gòu)，針對(duì)茶葉服務(wù)行業(yè)包括茶葉出口，闡述與評(píng)價(jià)了茶館營銷和茶葉國際市場營銷，最后闡述與評(píng)價(jià)了適合茶葉行業(yè)與企業(yè)的綠色營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等市場營銷新理論和發(fā)展趨勢(shì)，為茶葉企業(yè)、政府等非營利性茶葉組織營銷管理提供必要的理論知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有針對(duì)性、實(shí)用性、創(chuàng)新性和前瞻性。
本書可作為茶葉專業(yè)及與茶葉專業(yè)相近的食品、園藝等專業(yè)本科、?？茖W(xué)生的教材，也可作為營銷人員、公共組織管理人員全面提高營銷理論與實(shí)務(wù)能力的參考書。
目錄
第二版前言
第一版前言
第一章 導(dǎo)論 ? 1
? ?第一節(jié) 茶葉市場營銷相關(guān)概念 ? 1
? ? ? 一、茶葉市場營銷 ? 1
? ? ? 二、顧客對(duì)茶葉的需要、欲望和需求 ? 1
? ? ? 三、茶葉企業(yè)顧客滿意 ? 2
? ? ? 四、茶葉企業(yè)顧客讓渡價(jià)值 ? 3
? ?第二節(jié) 茶葉市場營銷學(xué)概述 ? 4
? ? ? 一、茶葉市場營銷學(xué)的含義 ? 4
? ? ? 二、茶葉市場營銷學(xué)的研究對(duì)象、范圍 ? 4
? ? ? 三、茶葉市場營銷學(xué)的基本框架 ? 5
? ? ? 四、茶葉市場營銷學(xué)的特點(diǎn) ? 5
? ?第三節(jié) 研究茶葉市場營銷學(xué)的意義與任務(wù) ? 6
? ? ? 一、茶葉經(jīng)濟(jì)體制的演變與茶葉市場營銷學(xué) ? 7
? ? ? 二、茶葉企業(yè)與茶葉市場營銷學(xué) ? 7
? ? ? 三、研究茶葉市場營銷學(xué)的意義 ? 8
? ? ? 四、研究茶葉市場營銷學(xué)的任務(wù) ? 9
? ?第四節(jié) 茶葉市場營銷觀念 ? 10
? ? ? 一、市場營銷觀念的概念 ? 10
? ? ? 二、市場營銷觀念的演變過程 ? 11
? ? ? 三、茶葉企業(yè)現(xiàn)代營銷觀念的確立與實(shí)施 ? ?14
? ?小結(jié) ? 16
? ?案例 ? 17
? ?思考題 ? 18
第二章 茶葉市場營銷環(huán)境研究 ? 19
? ?第一節(jié) 茶葉市場營銷環(huán)境概述 ? 19
? ? ? 一、茶葉企業(yè)市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn) ? 19
? ? ? 二、研究茶葉企業(yè)營銷環(huán)境的意義 ? 20
? ? ? 三、研究茶葉企業(yè)營銷環(huán)境的方法 ? 21
? ?第二節(jié) 茶葉市場宏觀環(huán)境分析 ? 22
? ? ? 一、政治與法律因素及其對(duì)茶葉企業(yè)營銷的影響 ? 22
? ? ? 二、經(jīng)濟(jì)與人口因素及其對(duì)茶葉企業(yè)營銷的影響 ? 24
? ? ? 三、社會(huì)文化因素及其對(duì)茶葉企業(yè)營銷的影響 ? 26
? ? ? 四、科技與自然資源因素及其對(duì)茶葉企業(yè)營銷的影響 ? 28
? ?第三節(jié) 茶葉市場微觀環(huán)境分析 ? 29
? ? ? 一、茶葉企業(yè)內(nèi)部 ? 29
? ? ? 二、流通環(huán)節(jié)的組織機(jī)構(gòu) ? 30
? ? ? 三、消費(fèi)者 ? 31
? ? ? 四、競爭者 ? 32
? ? ? 五、政府管理部門、新聞宣傳機(jī)構(gòu)、高等院校、科研單位 ? 32
? ?小結(jié) ? 33
? ?案例一 ? 33
? ?案例二 ? 35
? ?思考題 ? 37
第三章 茶葉行業(yè)分析 ? 38
? ?第一節(jié) 中國茶葉行業(yè)的演變及分類 ? 38
? ? ? 一、茶葉行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）概念 ? 38
? ? ? 二、茶葉行業(yè)的演變 ? 38
? ? ? 三、茶葉行業(yè)的劃分 ? 39
? ? ? 四、茶產(chǎn)業(yè)鏈概述 ? 39
? ? ? 五、當(dāng)代中國茶產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) ? 41
? ?第二節(jié) 茶葉行業(yè)基本分析 ? 41
? ? ? 一、茶葉行業(yè)分析的目的 ? 44
? ? ? 二、茶葉行業(yè)基本特點(diǎn)分析 ? 44
? ? ? 三、影響茶葉行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)的五力分析 ? 48
? ?第三節(jié) 茶葉企業(yè)競爭者分析 ? 51
? ? ? 一、茶葉企業(yè)競爭者類型 ? 52
? ? ? 二、茶葉企業(yè)競爭者分析 ? 53
? ?小結(jié) ? 55
? ?案例 ? 56
? ?思考題 ? 57
第四章 茶葉市場分析 ? 58
? ?第一節(jié) 茶葉市場的概念及分類 ? 58
? ? ? 一、茶葉市場的概念 ? 58
? ? ? 二、茶葉市場的分類 ? 59
? ?第二節(jié) 中國茶葉市場的起源與發(fā)展 ? 59
? ? ? 一、中國茶葉國內(nèi)市場的起源與發(fā)展 ? 59
? ? ? 二、中國茶葉國際市場的起源與發(fā)展 ? 62
? ?第三節(jié) 茶葉消費(fèi)者市場分析 ? 63
? ? ? 一、茶葉消費(fèi)者市場特點(diǎn) ? 63
? ? ? 二、茶葉消費(fèi)者購買行為的概念及分類 ? 65
? ? ? 三、茶葉消費(fèi)者購買行為過程和類型 ? 66
? ? ? 四、茶葉消費(fèi)者購買行業(yè)的影響因素 ? 67
? ?第四節(jié) 茶葉生產(chǎn)企業(yè)購買行為分析 ? 69
? ? ? 一、茶葉生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)市場特點(diǎn) ? 70
? ? ? 二、茶葉生產(chǎn)企業(yè)購買行為概念 ? 70
? ? ? 三、茶葉生產(chǎn)企業(yè)購買行為類型 ? 71
? ? ? 四、茶葉生產(chǎn)企業(yè)購買行為過程 ? 72
? ? ? 五、茶葉生產(chǎn)企業(yè)購買行為影響因素 ? 74
? ?小結(jié) ? 75
? ?案例 ? 77
? ?思考題 ? 78
第五章 茶葉市場調(diào)研 ? 80
? ?第一節(jié) 茶葉市場營銷信息系統(tǒng) ? 80
? ? ? 一、茶葉市場營銷信息及其分類 ? 80
? ? ? 二、茶葉市場營銷信息作用 ? 81
? ? ? 三、茶葉市場營銷信息系統(tǒng) ? 82
? ?第二節(jié) 茶葉市場調(diào)研概述 ? 84
? ? ? 一、茶葉市場調(diào)研的概念 ? 84
? ? ? 二、茶葉市場調(diào)研的類型 ? 85
? ? ? 三、茶葉市場調(diào)研的內(nèi)容 ? 87
? ? ? 四、茶葉市場調(diào)研的程序 ? 88
? ?第三節(jié) 茶葉市場調(diào)研方法 ? 91
? ? ? 一、樣本選擇方法 ? 91
? ? ? 二、信息獲取方法 ? 94
? ? ? 三、茶葉市場調(diào)研表格設(shè)計(jì) ? 96
? ?小結(jié) ? 99
? ?案例 ? 100
? ?思考題 ? 101
第六章 茶葉市場預(yù)測 ? 102
? ?第一節(jié) 茶葉市場預(yù)測概述 ? 102
? ? ? 一、茶葉市場預(yù)測的概念 ? 102
? ? ? 二、茶葉市場預(yù)測的種類 ? 102
? ? ? 三、茶葉市場預(yù)測準(zhǔn)確程度分析 ? 104
? ? ? 四、茶葉市場預(yù)測的內(nèi)容 ? 105
? ?第二節(jié) 茶葉市場預(yù)測程序 ? 105
? ? ? 一、預(yù)測的準(zhǔn)備階段 ? 105
? ? ? 二、選定預(yù)測方法 ? 107
? ? ? 三、預(yù)測評(píng)價(jià)階段 ? 107
? ? ? 四、提出預(yù)測報(bào)告 ? 108
? ?第三節(jié) 茶葉市場預(yù)測方法 ? 109
? ? ? 一、定性預(yù)測法 ? 109
? ? ? 二、定量預(yù)測法 ? 111
? ?小結(jié) ? 119
? ?案例 ? 119
? ?思考題 ? 121
第七章 茶葉企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃 ? 122
? ?第一節(jié) 茶葉企業(yè)戰(zhàn)略概述 ? 122
? ? ? 一、茶葉企業(yè)規(guī)劃實(shí)施戰(zhàn)略的意義 ? 122
? ? ? 二、茶葉企業(yè)戰(zhàn)略 ? 123
? ? ? 三、茶葉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容和程序 ? 125
? ?第二節(jié) 茶葉公司業(yè)務(wù)投資管理戰(zhàn)略 ? 129
? ? ? 一、波士頓咨詢集團(tuán)法——業(yè)務(wù)單位投資管理戰(zhàn)略 ? 129
? ? ? 二、通用電氣公司法——業(yè)務(wù)單位投資管理戰(zhàn)略 ? 131
? ?第三節(jié) 茶葉市場進(jìn)入策略 ? 134
? ? ? 一、茶葉市場進(jìn)入策略 ? 134
? ? ? 二、茶葉市場進(jìn)入方式 ? 135
? ? ? 三、茶葉市場進(jìn)入時(shí)機(jī) ? 137
? ?第四節(jié) 茶葉企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 ? 139
? ? ? 一、密集性發(fā)展戰(zhàn)略 ? 139
? ? ? 二、多元化發(fā)展戰(zhàn)略 ? 140
? ? ? 三、一體化發(fā)展戰(zhàn)略 ? 140
? ?第五節(jié) 茶葉企業(yè)競爭與合作戰(zhàn)略 ? 142
? ? ? 一、基本競爭戰(zhàn)略 ? 142
? ? ? 二、不同競爭地位茶葉企業(yè)競爭戰(zhàn)略 ? 145
? ? ? 三、茶葉企業(yè)合作聯(lián)盟戰(zhàn)略 ? 150
? ?小結(jié) ? 152
? ?案例 ? 153
? ?思考題 ? 154
第八章 茶葉企業(yè)目標(biāo)市場戰(zhàn)略 ? 155
? ?第一節(jié) 茶葉市場細(xì)分 ? 155
? ? ? 一、茶葉市場細(xì)分的概念與意義 ? 155
? ? ? 二、茶葉市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) ? 156
? ? ? 三、茶葉市場細(xì)分的方法 ? 160
? ?第二節(jié) 茶葉企業(yè)目標(biāo)市場策略 ? 161
? ? ? 一、茶葉企業(yè)目標(biāo)市場的概念 ? 161
? ? ? 二、茶葉企業(yè)目標(biāo)市場策略 ? 162
? ? ? 三、茶葉企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略的影響因素 ? 164
? ?第三節(jié) 茶葉企業(yè)市場定位 ? 165
? ? ? 一、茶葉企業(yè)市場定位的概念及其分類 ? 165
? ? ? 二、茶葉企業(yè)市場定位的意義 ? 166
? ? ? 三、茶葉企業(yè)市場定位的程序 ? 166
? ? ? 四、茶葉企業(yè)市場定位策略 ? 168
? ?第四節(jié) 茶葉市場營銷組合策略 ? 169
? ? ? 一、市場營銷組合 ? 170
? ? ? 二、4P市場營銷組合 ? 170
? ? ? 三、市場營銷組合及其理論的發(fā)展 ? 172
? ?小結(jié) ? 175
? ?案例 ? 176
? ?思考題 ? 177
第九章 茶葉市場營銷組織與管理 ? 178
? ?第一節(jié) 茶葉市場營銷組織 ? 178
? ? ? 一、茶葉營銷組織的目的 ? 178
? ? ? 二、市場營銷部門的職能 ? 178
? ? ? 三、茶葉市場營銷組織的演變 ? 179
? ? ? 四、茶葉市場營銷部門的組織形式 ? 180
? ?第二節(jié) 茶葉市場營銷計(jì)劃 ? 182
? ? ? 一、茶葉市場營銷計(jì)劃的概念 ? 182
? ? ? 二、茶葉市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 183
? ?第三節(jié) 茶葉市場營銷計(jì)劃實(shí)施 ? 185
? ? ? 一、茶葉市場營銷計(jì)劃實(shí)施的概念 ? 185
? ? ? 二、茶葉市場營銷計(jì)劃實(shí)施的過程 ? 185
? ? ? 三、影響茶葉市場營銷計(jì)劃實(shí)施的因素 ? 185
? ?第四節(jié) 茶葉市場營銷控制 ? 187
? ? ? 一、茶葉市場營銷控制的程序 ? 187
? ? ? 二、茶葉市場營銷控制的基本類型 ? 187
? ? ? 三、茶葉市場營銷控制的具體內(nèi)容與方法 ? 188
? ?小結(jié) ? 191
? ?案例 ? 192
? ?思考題 ? 193
第十章 茶葉產(chǎn)品策略 ? 194
? ?第一節(jié) 茶葉產(chǎn)品整體概念及茶葉產(chǎn)品生命周期 ? 194
? ? ? 一、茶葉產(chǎn)品整體概念 ? 194
? ? ? 二、茶葉產(chǎn)品生命周期（PLC） ? 197
? ?第二節(jié) 茶葉企業(yè)產(chǎn)品組合策略 ? 200
? ? ? 一、茶葉企業(yè)產(chǎn)品組合相關(guān)概念 ? 201
? ? ? 二、優(yōu)化茶葉企業(yè)產(chǎn)品組合 ? 202
? ? ? 三、產(chǎn)品組合策略 ? 202
? ?第三節(jié) 茶葉新產(chǎn)品策略 ? 204
? ? ? 一、茶葉新產(chǎn)品的概念 ? ?204
? ? ? 二、茶葉新產(chǎn)品的開發(fā)方式 ? 206
? ? ? 三、茶葉新產(chǎn)品的開發(fā)程序 ? 208
? ?第四節(jié) 茶葉包裝策略 ? 209
? ? ? 一、茶葉包裝的作用 ? 209
? ? ? 二、茶葉包裝的分類 ? 210
? ? ? 三、茶葉包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 210
? ? ? 四、茶葉包裝策略 ? 212
? ?第五節(jié) 茶葉品牌與商標(biāo)策略 ? 213
? ? ? 一、品牌與商標(biāo)的概念 ? 213
? ? ? 二、品牌的分類 ? 215
? ? ? 三、茶葉企業(yè)品牌的作用 ? 216
? ? ? 四、茶葉企業(yè)品牌設(shè)計(jì)原則與策略 ? 217
? ? ? 五、茶葉企業(yè)品牌使用策略 ? 218
? ? ? 六、茶葉企業(yè)品牌維護(hù)策略 ? 220
? ?小結(jié) ? 221
? ?案例一 ? 223
? ?案例二 ? 224
? ?思考題 ? 225
第十一章 茶葉價(jià)格策略 ? 227
? ?第一節(jié) 茶葉定價(jià)理論 ? 227
? ? ? 一、茶葉價(jià)格與價(jià)值 ? 227
? ? ? 二、市場結(jié)構(gòu)和供求彈性原理 ? 228
? ? ? 三、影響茶葉企業(yè)定價(jià)的因素 ? 233
? ? ? 四、茶葉定價(jià)遵循的基本原則 ? 235
? ?第二節(jié) 定價(jià)方法 ? 236
? ? ? 一、成本導(dǎo)向定價(jià)法 ? 236
? ? ? 二、需求導(dǎo)向定價(jià)法 ? 238
? ? ? 三、競爭導(dǎo)向定價(jià)法 ? 239
? ?第三節(jié) 茶葉定價(jià)策略 ? 240
? ? ? 一、階段定價(jià)策略 ? 240
? ? ? 二、心理定價(jià)策略 ? 241
? ? ? 三、差價(jià)策略 ? 243
? ? ? 四、折扣和讓價(jià)定價(jià)策略 ? 243
? ? ? 五、單一價(jià)格與變動(dòng)價(jià)格策略 ? 244
? ? ? 六、捆綁定價(jià)策略 ? 244
? ? ? 七、產(chǎn)品線定價(jià)策略 ? 245
? ? ? 八、替代產(chǎn)品價(jià)格策略 ? 245
? ?小結(jié) ? 245
? ?案例 ? 246
? ?思考題 ? 247
第十二章 茶葉銷售渠道策略 ? 248
? ?第一節(jié) 茶葉銷售渠道概述 ? 248
? ? ? 一、茶葉銷售渠道的概念 ? 248
? ? ? 二、茶葉銷售渠道的作用 ? 248
? ? ? 三、茶葉銷售渠道的類型 ? 249
? ?第二節(jié) 茶葉中間商 ? 250
? ? ? 一、茶葉中間商的概念與作用 ? 250
? ? ? 二、茶葉中間商的分類 ? 251
? ?第三節(jié) 茶葉銷售渠道的選擇與維護(hù)管理 ? 253
? ? ? 一、選擇茶葉銷售渠道的影響因素 ? 253
? ? ? 二、茶葉銷售渠道的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià) ? 254
? ? ? 三、茶葉銷售渠道的維護(hù)與管理 ? 255
? ?第四節(jié) 茶葉物流策略 ? 257
? ? ? 一、茶葉物流的概念與內(nèi)容 ? 257
? ? ? 二、茶葉物流管理的目標(biāo) ? 258
? ? ? 三、茶葉物流管理決策 ? 259
? ?小結(jié) ? 261
? ?案例 ? 262
? ?思考題 ? 263
第十三章 茶葉促銷策略 ? 264
? ?第一節(jié) 茶葉促銷概述 ? 264
? ? ? 一、茶葉促銷的實(shí)質(zhì) ? 264
? ? ? 二、茶葉促銷的作用 ? 264
? ? ? 三、茶葉促銷的組合及其影響因素 ? 265
? ?第二節(jié) 茶葉人員推銷策略 ? 267
? ? ? 一、茶葉人員推銷的特點(diǎn) ? 267
? ? ? 二、茶葉人員推銷的策略與技巧 ? 267
? ? ? 三、茶葉推銷人員的使用與管理 ? 269
? ?第三節(jié) 茶葉廣告宣傳策略 ? 270
? ? ? 一、茶葉廣告宣傳的作用 ? 270
? ? ? 二、茶葉廣告的必要性 ? 271
? ? ? 三、茶葉廣告的媒體與選擇 ? 271
? ? ? 四、茶葉廣告的設(shè)計(jì)原則 ? 273
? ? ? 五、茶葉廣告效果的測定 ? 274
? ?第四節(jié) 茶葉營業(yè)推廣策略 ? 275
? ? ? 一、茶葉營業(yè)推廣的特點(diǎn) ? 275
? ? ? 二、茶葉營業(yè)推廣的方式 ? 275
? ? ? 三、茶葉營業(yè)推廣方案的制定 ? 276
? ?第五節(jié) 茶葉企業(yè)公眾關(guān)系策略 ? 277
? ? ? 一、茶葉企業(yè)公眾關(guān)系的概念及特點(diǎn) ? 277
? ? ? 二、茶葉企業(yè)公眾關(guān)系的功能 ? 277
? ? ? 三、茶葉企業(yè)公眾關(guān)系的原則 ? 277
? ? ? 四、茶葉企業(yè)公眾關(guān)系的方式 ? 278
? ?小結(jié) ? 279
? ?案例 ? 280
? ?思考題 ? 281
第十四章 茶館營銷 ? 282
? ?第一節(jié) 茶館營銷概述 ? 282
? ? ? 一、茶館的起源與發(fā)展 ? 282
? ? ? 二、茶館的類型 ? 283
? ? ? 三、茶館營銷的概念及特點(diǎn) ? 284
? ? ? 四、茶館營銷的作用 ? 285
? ?第二節(jié) 茶館產(chǎn)品策略 ? 286
? ? ? 一、茶館產(chǎn)品的概念與特點(diǎn) ? 286
? ? ? 二、茶館產(chǎn)品策略 ? 286
? ? ? 三、茶館質(zhì)量管理 ? 287
? ?第三節(jié) 茶館價(jià)格、渠道與促銷策略 ? 289
? ? ? 一、茶館價(jià)格策略 ? 289
? ? ? 二、茶館渠道策略 ? 290
? ? ? 三、茶館促銷策略 ? 290
? ?第四節(jié) 茶館職員、過程與有形展示策略 ? 291
? ? ? 一、茶館職員策略 ? 291
? ? ? 二、茶館過程策略 ? 291
? ? ? 三、茶館有形展示策略 ? 292
? ?小結(jié) ? 293
? ?案例 ? 294
? ?思考題 ? 295
第十五章 茶葉國際市場營銷 ? 296
? ?第一節(jié) WTO與茶葉國際貿(mào)易 ? 296
? ? ? 一、世界貿(mào)易組織的基本概念 ? 296
? ? ? 二、加入WTO對(duì)我國茶葉貿(mào)易的影響 ? 296
? ? ? 三、加入WTO后涉外茶葉企業(yè)應(yīng)對(duì)措施 ? 298
? ?第二節(jié) 茶葉國際市場的分析 ? 299
? ? ? 一、茶葉國際市場概況 ? 299
? ? ? 二、國際茶葉市場的貿(mào)易特點(diǎn) ? 299
? ? ? 三、我國茶葉國際貿(mào)易狀況 ? 301
? ? ? 四、國際茶葉市場需求趨勢(shì) ? 303
? ? ? 五、國際茶葉拍賣市場 ? 304
? ?第三節(jié) 茶葉國際目標(biāo)市場的選擇 ? 305
? ? ? 一、茶葉國際市場細(xì)分 ? 305
? ? ? 二、茶葉國際市場細(xì)分的依據(jù) ? 306
? ? ? 三、茶葉國際目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)、條件和過程 ? 307
? ? 四、選擇目標(biāo)市場的模式 ? 307
? ? ? 五、進(jìn)入目標(biāo)市場的策略選擇 ? 307
? ?第四節(jié) 茶葉國際市場營銷策略 ? 308
? ? ? 一、茶葉國際市場產(chǎn)品策略 ? 308
? ? ? 二、茶葉國際市場定價(jià)策略 ? 310
? ? ? 三、國際市場進(jìn)入方式和分銷策略 ? 313
? ? ? 四、茶葉國際市場促銷策略 ? 315
? ?小結(jié) ? 316
? ?案例 ? 317
? ?思考題 ? 319
第十六章 茶葉市場營銷新趨勢(shì) ? 320
? ?第一節(jié) 綠色營銷 ? 320
? ? ? 一、綠色營銷的概念 ? 320
? ? ? 二、綠色營銷的興起 ? 320
? ? ? 三、綠色營銷的特點(diǎn) ? 322
? ? ? 四、綠色營銷的意義 ? 322
? ? ? 五、綠色營銷的實(shí)施 ? 323
? ?第二節(jié) 關(guān)系營銷 ? 324
? ? ? 一、關(guān)系營銷的產(chǎn)生 ? 325
? ? ? 二、關(guān)系營銷的特征 ? 325
? ? ? 三、關(guān)系營銷的原則 ? 326
? ? ? 四、關(guān)系營銷的基本策略 ? 327
? ?第三節(jié) 整合營銷 ? 328
? ? ? 一、整合營銷的概念 ? 328
? ? ? 二、整合營銷產(chǎn)生的背景 ? 329
? ? ? 三、整合營銷的理論基礎(chǔ) ? 330
? ? ? 四、整合營銷實(shí)施的基本策略 ? 331
? ?第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 332
? ? ? 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和概念 ? 332
? ? ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) ? 333
? ? ? 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的類型 ? 334
? ? ? 四、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié) ? 336
? ? ? 五、網(wǎng)絡(luò)營銷4C與4P整合策略 ? 337
? ?小結(jié) ? 338
? ?案例 ? 339
? ?思考題 ? 341
主要參考文獻(xiàn) ? 342
姜含春， 1956年3月生，教授、碩士生導(dǎo)師。現(xiàn)任安徽省茶葉學(xué)會(huì)副秘書長。
? ? 1982年8月本科畢業(yè)于安徽農(nóng)學(xué)院茶業(yè)系并留校任教，一直從事市場營銷學(xué)教學(xué)與研究工作。1984.2－1985.2年在（北京）對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系進(jìn)修學(xué)習(xí)，1997.9－1999.7年在安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系碩士研究生進(jìn)修班學(xué)習(xí)。
? ? 主講課程：《市場營銷學(xué)》、《消費(fèi)心理學(xué)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》、《茶葉商品學(xué)》等課程。副主編全國高等農(nóng)業(yè)院校統(tǒng)編教材《茶葉市場學(xué)》。主要研究方向：市場營銷。
? ? 主編"十五"規(guī)劃全國高等農(nóng)業(yè)院校統(tǒng)編教材《茶葉市場營銷學(xué)》；參編《市場學(xué)新編》、《茶葉商品學(xué)》、國家"八五"重點(diǎn)圖書《中國茶葉大辭典》。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題、茶葉科學(xué)等刊物公開發(fā)表論文20余篇。主持、參加農(nóng)業(yè)部、省教委等研究項(xiàng)目7項(xiàng)。曾獲安徽省第四屆自然科學(xué)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文三等獎(jiǎng)、安徽省科協(xié)和農(nóng)業(yè)廳優(yōu)秀論文一項(xiàng)。
1998年以來，先后7次接受農(nóng)業(yè)部種植司邀請(qǐng)，在全國性培訓(xùn)班作專題報(bào)告。2002年接受農(nóng)業(yè)部中央廣播電視學(xué)校邀請(qǐng)?jiān)诘?套中央人民廣播電臺(tái)及第1套中央電視臺(tái)進(jìn)行《茶葉無公害營銷》專題講座；多次受邀在全國性、省、地區(qū)學(xué)術(shù)會(huì)議、茶葉經(jīng)濟(jì)論壇、培訓(xùn)班做學(xué)術(shù)交流或?qū)ｎ}報(bào)告。
大量批發(fā)或經(jīng)銷商面議。
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什么樣的茶最好？在12月17日舉行的2022惠州茶文化節(jié)——第十三屆斗茶比賽上，來自惠州的44款綠茶和23款紅茶同臺(tái)“競技”，在職業(yè)評(píng)茶師的味蕾上一決高下，上演一場精彩紛呈的茶品鑒賞大賽。
惠東巖茶園內(nèi)，茶農(nóng)正在使用機(jī)械化設(shè)備采茶。
機(jī)械化設(shè)備使制茶更加標(biāo)準(zhǔn)化。
“嶺外惟惠俗喜斗茶”。斗茶又名斗茗、茗戰(zhàn)，是一項(xiàng)始于唐、盛于宋的雅玩，即通過比賽來評(píng)判茶的優(yōu)劣。如今，這項(xiàng)比賽在惠州仍在延續(xù)，自2010年以來，惠州已經(jīng)舉辦了十三屆茶文化節(jié)和斗茶活動(dòng)。通過斗茶切磋，惠州茶葉人不斷提高茶葉種植技術(shù)、提升茶葉制作品質(zhì)，茶品名氣與日俱增。
當(dāng)前，惠州茶葉種植面積約7萬畝，涌現(xiàn)出柏塘山茶、惠州巖茶、石芽壩山茶、龍門毛茶等多個(gè)茶葉區(qū)域品牌，成為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)致富增收的主產(chǎn)業(yè)。從“綠葉子”變?yōu)椤敖鹑~子”，惠州茶產(chǎn)業(yè)仍在快速擴(kuò)張。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村技術(shù)部門指導(dǎo)帶動(dòng)下，惠州茶產(chǎn)業(yè)正走上標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、智慧化發(fā)展道路，茶葉飄香粵港澳大灣區(qū)。
斗茶比賽爭高低產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍濃
裝有44款綠茶和23款紅茶的密封袋一字排開，每個(gè)茶品旁放置一個(gè)白色茶杯，評(píng)委逐一查看每款茶葉的品狀、品嘗茶湯味道，并將分?jǐn)?shù)記錄在手里的表格上……這是惠州茶文化節(jié)的斗茶比賽現(xiàn)場，比賽過程嚴(yán)謹(jǐn)且具有一定觀賞性。
本次活動(dòng)的主辦方——惠州市茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長、惠州市優(yōu)茶集茶葉審評(píng)中心主任丘燕倫表示，惠州已經(jīng)舉辦了十三屆茶文化節(jié)和斗茶活動(dòng)，通過斗茶，惠州茶的品質(zhì)不斷提升，名氣越來越大。
斗茶比賽采用“盲評(píng)”方式，即所有茶葉都被裝在統(tǒng)一的袋子里，以編號(hào)標(biāo)明，評(píng)審們按照“八因子評(píng)茶法”對(duì)茶葉進(jìn)行評(píng)分。何為“八因子評(píng)茶法”？丘燕倫介紹，審評(píng)茶葉時(shí)，內(nèi)質(zhì)評(píng)香氣、滋味、茶色、湯底，以香氣和滋味為主；外形評(píng)形狀、色澤、勻度和凈度，以形狀為主。
“從外形來看，一級(jí)惠州炒青綠茶的特點(diǎn)是緊結(jié)、綠油潤、勻整?！鼻鹧鄠惤榻B，“緊結(jié)”是指茶的外形緊實(shí)、不蓬松，“綠油潤”是指茶看起來不干枯、有油光，“勻整”是指茶的碎末較少、比較齊整。丘燕倫進(jìn)一步解釋說，從內(nèi)質(zhì)來看，一級(jí)惠州炒青綠茶在香氣方面，有股青草香和焦糖香，并且香氣持久，即便冷了香氣依然保持；在滋味方面，濃醇鮮美，喝起來就像一股濃湯，很醇厚；在湯色方面，呈黃綠明亮或者黃明亮狀，一眼可以看到底；在葉底方面，摸起來感覺嫩勻明亮。
記者看到，在品嘗每款茶的間隙，評(píng)審們還會(huì)以礦泉水漱口，以免不同的茶味影響判斷。品嘗之后，評(píng)審們?cè)儆|摸葉底，“主要是看葉底的軟硬度，摸起來越軟代表茶葉越嫩?！眹叶?jí)評(píng)茶師李露霜說因參賽的綠茶較多，僅評(píng)一次會(huì)使結(jié)果不準(zhǔn)確，故綠茶評(píng)選共兩輪。
民間斗茶比賽的連續(xù)開展，有效活躍了惠州茶葉產(chǎn)業(yè)爭優(yōu)向上的氛圍，帶動(dòng)了茶葉標(biāo)準(zhǔn)化種植、加工制作。數(shù)據(jù)顯示，2020年惠州全市茶葉種植面積達(dá)到了7萬畝、年產(chǎn)量約1799噸，較2015年分別增長了7倍和5倍，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢(shì)。
“參賽的茶樣一年比一年有進(jìn)步?！鼻鹧鄠惐硎荆?020年《惠州炒青綠茶T/GDNB8-2020》和《惠州紅茶T/GDNB9-2020》這兩項(xiàng)為惠州本土茶葉制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，茶農(nóng)們更加注重品質(zhì)，茶葉往高品質(zhì)方向接近，“這對(duì)評(píng)委的考驗(yàn)更高，今年比往年更難評(píng)。”
茶葉種植有“新”人引進(jìn)優(yōu)質(zhì)茶葉做好茶
在惠州日益濃厚的茶行業(yè)氛圍里，催生了很多熱衷從事茶葉產(chǎn)業(yè)的年輕人，他們走入茶山，扎根茶業(yè)，在一芽一葉間釋放著青春色彩?！?0后”的劉桓宏便是其中典型代表。
驅(qū)車從金龍大道拐進(jìn)博羅縣泰美鎮(zhèn)430鄉(xiāng)道，再行駛約10公里蜿蜒的山路，就能看到劉桓宏的嵐滋茶園。茶園位于象頭山中，溪水環(huán)繞，鳥鳴山間，草木吐翠，儼然世外桃源。
劉桓宏與茶葉的淵源頗深，“爺爺種茶，外公也是自己種茶炒茶，家里老一輩大多都做過茶葉生意?！?013年，劉桓宏的父親在象頭山租地種植茶葉。那時(shí)的劉桓宏剛考入大學(xué)，由于對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)有著濃厚的興趣，他常常利用寒暑假的時(shí)間和家人到英德、潮州、肇慶、江西、福建等地學(xué)習(xí)種茶制茶技術(shù)。
在攻讀了四年工商管理后，大學(xué)畢業(yè)后的劉桓宏義無反顧回到了自家茶園，并按照他的新理念開始了茶葉種植與經(jīng)營。
“惠州老一輩茶農(nóng)制作的茶葉喝起來太濃郁，有澀味，年輕的茶客接受不了?！被氐讲鑸@后，劉桓宏大膽引進(jìn)了云南大葉種、鴻雁12號(hào)中葉種等優(yōu)質(zhì)茶葉品種，坐擁象頭山云霧繚繞的絕佳氣候條件和惠州獨(dú)特的炒青綠茶制作工藝，劉桓宏制作出了既不失本土特色，又具有花香味的清淡之茶。他的茶頗受年輕茶客的喜愛，單價(jià)也較高，賣到周邊的深圳、東莞，更通過茶客的口碑賣到新疆、延邊等地。
“做精不做多”，這是劉桓宏對(duì)于茶葉種植的獨(dú)有堅(jiān)持。“我們茶園只有500多畝，產(chǎn)量最多2萬斤，現(xiàn)在的顧客寧愿花更多的錢購買健康的、有機(jī)的生態(tài)茶?！眲⒒负瓴鑸@里，肥料都是由花生麩和蘑菇渣發(fā)酵而來，除草也是人工進(jìn)行。相比于父輩的默默耕耘，劉桓宏在推廣上更加大膽直接。他申請(qǐng)了有機(jī)認(rèn)證，讓茶葉品質(zhì)得到更直接的體現(xiàn)。
劉桓宏不會(huì)錯(cuò)過惠州每一屆的斗茶比賽，并獲得過多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。在他看來，比賽可提高制茶技術(shù)，也有機(jī)會(huì)與行業(yè)人士交流分享制茶工藝，推廣自家茶葉。最近，劉桓宏還在學(xué)習(xí)惠州宋式點(diǎn)茶的文化和技藝，挖掘惠州茶文化歷史。
近幾年，隨著周邊游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游開始興起，劉桓宏順勢(shì)而為，在自家茶園種上櫻花，并將茶園開放給游客爬山、露營，走上了三產(chǎn)融合的道路。
如今，每當(dāng)粉紅的櫻花開得漫山遍野、與碧綠的茶樹交相輝映時(shí)，劉桓宏的茶園就迎來了人流量。周邊山路兩側(cè)，十幾家農(nóng)莊接連營業(yè)，有效帶旺了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，劉桓宏的茶園成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展的原動(dòng)力。
革新技術(shù)、裝備為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入科技動(dòng)能
惠州茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也離不開現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、裝備的有力支撐。
在位于惠東縣多祝鎮(zhèn)的碧水蓮山生態(tài)茶葉有限公司茶山上，近千畝的茶園里郁郁蔥蔥。從空中俯瞰，綠油油的茶樹梯田整整齊齊，沿著山勢(shì)一層層延伸，與周邊的綠色生態(tài)融為一體，顯得生機(jī)勃勃。
不久前，茶園對(duì)冬茶進(jìn)行了一次采收，僅一個(gè)上午便完成了2000斤茶青采摘任務(wù)。高效采茶的關(guān)鍵，是茶園使用了機(jī)械化采收裝備。
碧水蓮山生態(tài)茶葉有限公司技術(shù)負(fù)責(zé)人溫伙古介紹，茶園擁有兩臺(tái)采茶機(jī)，使用的是煤油發(fā)動(dòng)機(jī)，工人們操作該機(jī)器，如剃頭般劃過茶樹頂梢，青嫩的茶葉就被統(tǒng)一收入后面的網(wǎng)袋中。
“機(jī)械化給茶葉生產(chǎn)帶來了質(zhì)的飛躍?！睖鼗锕沤榻B，對(duì)比機(jī)器采摘，傳統(tǒng)人工采摘效率很低，茶工平均單人每小時(shí)最多可以采摘2斤，耗時(shí)耗力；而有了采茶機(jī)，每天僅需要10人，便可采收茶葉約4600斤。
這是惠州首個(gè)應(yīng)用了機(jī)械化采摘的茶園，茶園里種植的是被譽(yù)為“茶中貴族”的巖茶，在12年前從武夷山地區(qū)遷移引種。得益于這里獨(dú)特的青年丹霞地貌和不斷革新的種植技術(shù)，巖茶種植在惠州落地生根，是巖茶遷種的成功范例。
近年來，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關(guān)部門支持下，該茶園還引進(jìn)建設(shè)了智慧茶園監(jiān)控系統(tǒng)、茶園機(jī)械化加工設(shè)備等，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了“機(jī)器換人”的科技蝶變。
這是惠州茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的縮影。此前，在惠州市政協(xié)的支持指導(dǎo)下，惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合服務(wù)中心成立了惠州市柏塘山茶研究院，通過編制技術(shù)規(guī)程、建設(shè)種苗繁育培育基地、打造生態(tài)智慧茶園、培育專業(yè)人才等綜合措施，目前，柏塘全鎮(zhèn)種植茶葉約3萬畝，38個(gè)村中就有33個(gè)村種植山茶，年產(chǎn)值約6億元，獲評(píng)省級(jí)“一村一品一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn)村、廣東十大茶鄉(xiāng)，也是市級(jí)茶產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目的中心區(qū)。
如今，惠州再次推動(dòng)巖茶產(chǎn)業(yè)本地化發(fā)展，成立惠州市丹霞巖茶研究院、巖茶協(xié)會(huì)，制定和發(fā)布惠州巖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)等，讓巖茶產(chǎn)業(yè)走上標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、機(jī)械化、品牌化的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路。
“我們將繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從茶葉種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷強(qiáng)化科技賦能，推動(dòng)‘茶品種、茶品質(zhì)、茶品牌’全面提升?！被葜菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合服務(wù)中心主任劉航宏表示，將聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，為推動(dòng)惠州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的科技動(dòng)能。
相關(guān)
惠州推動(dòng)巖茶發(fā)展科學(xué)化標(biāo)準(zhǔn)化
12月19日，由惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合服務(wù)中心指導(dǎo)、惠州市丹霞巖茶研究院主辦，在惠州市新聞發(fā)布廳舉行的《惠州巖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》評(píng)審會(huì)、《惠州巖茶》《惠州巖茶加工技術(shù)規(guī)范》《惠州巖茶栽培技術(shù)規(guī)范》頒布信息發(fā)布會(huì)上，評(píng)審專家對(duì)惠州巖茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了肯定。
評(píng)審專家指出：“短期規(guī)劃2027年種植惠州巖茶5萬畝、中期規(guī)劃2032年種植惠州巖茶10萬畝，長期規(guī)劃20年內(nèi)（至2043年）種植惠州巖茶30萬畝，規(guī)劃目標(biāo)清晰、任務(wù)明確、路徑可行?！?
巖巖有茶，非巖不茶。原產(chǎn)于武夷山地區(qū)的巖茶，因生長在懸崖絕壁的丹霞地貌而得名。在這種充滿礫巖、紅砂巖、頁巖、凝灰?guī)r的土壤里，鐵、鈣、錳、鉀等礦物質(zhì)含量豐富，茶農(nóng)通過半發(fā)酵制作出來的茶葉，香氣馥郁、濃醇綿潤。
惠州巖茶始于12年前巖茶南遷的實(shí)踐。產(chǎn)業(yè)從無到有，從引種到加工，再到兩次獲中國國際茶業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，最初引進(jìn)的27萬株茶苗已成為千畝茶園，從零星銷售到旗艦店規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上新格局，社會(huì)效益倍增，生態(tài)效益顯著。
“惠州巖茶突破了地域限制，代表了茶葉產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)認(rèn)知飛躍到了科學(xué)認(rèn)知?！痹u(píng)審專家組組長、原農(nóng)業(yè)部對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作司司長馮玉林指出，惠州巖茶具有與英德紅茶、鳳凰單叢形成廣東名茶三足鼎立的潛在實(shí)力。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，惠州擁有大量丹霞地貌，且處于少年丹霞時(shí)期，適宜發(fā)展巖茶產(chǎn)業(yè)。初步估算，惠州巖茶適宜種植區(qū)域達(dá)30萬畝，其中惠東約25萬畝，博羅約5萬畝。坐擁粵港澳大灣區(qū)，未來惠州巖茶市場規(guī)?？蛇_(dá)百億元。
值得一提的是，今年11月，由廣東省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施的《惠州巖茶》執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、《惠州巖茶加工技術(shù)規(guī)范》、《惠州巖茶栽培技術(shù)規(guī)范》，為惠州巖茶生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化提供了技術(shù)保證。
觀察眼
深挖文化內(nèi)涵提高茶葉商品屬性
近年來，惠州立足優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和茶葉資源優(yōu)勢(shì)，茶葉種植規(guī)模逐步擴(kuò)大，品種逐漸改良，結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，初步形成了博羅、惠東、龍門三大優(yōu)勢(shì)茶區(qū)，代表產(chǎn)品有柏塘山茶、惠州巖茶、南昆山毛茶、惠東山子茶等30多個(gè)，茶葉品質(zhì)、品牌影響、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程都有了大幅度提升，在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。
不過，惠州茶葉一直以來缺少品牌影響力，生產(chǎn)出來的茶葉多為小眾品類，特別是味道較為苦澀的山茶，其銷售半徑很難脫離客家人交際范圍。
在筆者看來，茶葉已經(jīng)不僅是“柴米油鹽醬醋茶”的簡單生活需求，已然轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更高的精神文化生活需求。尤其在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，惠州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)更加注重迎合市場發(fā)展需求，打造年輕人喜歡的茶葉品牌。
在種植加工環(huán)節(jié)上，要注重科技化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高茶品的商品屬性，推動(dòng)茶葉進(jìn)入商超、專柜；同時(shí)，加大對(duì)惠州本地茶葉的宣傳力度，深挖茶文化，運(yùn)營好“斗茶”品牌活動(dòng)，推動(dòng)各大茶園實(shí)現(xiàn)“茶旅”融合發(fā)展，推高茶產(chǎn)業(yè)的附加值，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺、茶農(nóng)致富。
從當(dāng)前惠州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐來看，惠州農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門在茶葉生產(chǎn)科技化、標(biāo)準(zhǔn)化方面下功夫，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已呈現(xiàn)初步成效。接下來，在政策端應(yīng)繼續(xù)做好品牌營銷建設(shè)、產(chǎn)業(yè)人才扶持等工作，在農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)、金融抵押貸款等方面給予茶企政策傾斜，集中精力培育壯大一批茶葉龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)內(nèi)聯(lián)農(nóng)戶、外聯(lián)市場的輻射帶動(dòng)作用，為打造區(qū)域品牌奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)惠州現(xiàn)代化茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量振興發(fā)展。
采寫：南方日?qǐng)?bào)記者 烏天宇 見習(xí)記者 曾漢
攝影：南方日?qǐng)?bào)記者 王昌輝
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