2月11日-12日，由句容市農(nóng)廣校和句容市茶葉協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“2023年句容市茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)班”在清境農(nóng)業(yè)公司進(jìn)行。市茶葉協(xié)會(huì)會(huì)員單位、茶場茶企、茶葉經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人和相關(guān)技術(shù)人員共100多人參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)班上，句容市茶葉協(xié)會(huì)宣布，2023年“茅山長青”商標(biāo)授權(quán)方式改變，不再實(shí)行授牌授權(quán)，改為“雙標(biāo)授權(quán)”。
茅山長青商標(biāo)“雙標(biāo)授權(quán)”管理主要內(nèi)容如下：一全市境內(nèi)所有茅山長青茶葉都必須送茶葉協(xié)會(huì)專家組評(píng)審。二評(píng)審按團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)五個(gè)等級(jí)分類，符合等級(jí)的才能給予授權(quán)，并簽訂授權(quán)合同。三授權(quán)有二種方式，第一種是符合茅山長青農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的茶企(目前16家申請(qǐng)地標(biāo)管理)，授農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志標(biāo)識(shí)和句容市茶葉協(xié)會(huì)茅山長青商標(biāo)授權(quán)標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)分五個(gè)等級(jí)茶葉，評(píng)審后是哪個(gè)等級(jí)發(fā)放對(duì)等標(biāo)識(shí);第二種是地標(biāo)除外的茶企，發(fā)放句容市協(xié)會(huì)茅山長青商標(biāo)授權(quán)標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)同樣分五個(gè)等級(jí)茶葉，評(píng)審后是哪個(gè)等級(jí)發(fā)放對(duì)等標(biāo)識(shí)。
對(duì)評(píng)審后不符合五個(gè)等級(jí)內(nèi)的茶葉不得授權(quán)茅山長青商標(biāo)。也就是說，評(píng)審不過關(guān)的茅山長青茶不再授權(quán)，不得以茅山長青名稱銷售，如發(fā)現(xiàn)未經(jīng)評(píng)審、沒有貼授權(quán)標(biāo)識(shí)的，打著茅山長青旗號(hào)和用茅山長青商標(biāo)包裝的茶葉，協(xié)會(huì)將配合市場監(jiān)督局予以打擊。歸納來說，2023年茅山長青商標(biāo)授權(quán)只對(duì)評(píng)審合格的茅山長青茶葉授權(quán)，并分地標(biāo)標(biāo)識(shí)授權(quán)和協(xié)會(huì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)授權(quán)二種。
茅山長青茶于1986年開始手工研制，1992年被國家林業(yè)部審定為“名茶”稱號(hào);2001年在中國國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上獲“名牌產(chǎn)品”稱號(hào);2007年開始被江蘇省名牌戰(zhàn)略委員會(huì)授予“江蘇名牌產(chǎn)品稱號(hào)”，是江蘇十大名茶之一。2008年，“茅山長青”商標(biāo)被江蘇省工商行政管理局評(píng)定為“著名商標(biāo)”;2010年，句容市獲評(píng)“中國名茶之鄉(xiāng)”稱號(hào);2019年“茅山長青”通過了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)申報(bào)，于2020年4月30日頒發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書，同年列入鎮(zhèn)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄;2022年在中國茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，“茅山長青”品牌價(jià)值為16.24億元。
“茅山長青”研制成功后，生產(chǎn)和銷售逐步得到市場認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸壯大。為了管理好“茅山長青”商標(biāo)，茶葉協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員單位實(shí)行商標(biāo)使用許可制度，會(huì)員使用單位每年與協(xié)會(huì)簽訂使用許可合同，明確各項(xiàng)權(quán)利和義務(wù)，并發(fā)放許可授權(quán)牌，對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的會(huì)員單位第二年不再予以授權(quán)，取消其“茅山長青”經(jīng)營資格，這一制度一直延續(xù)到2022年底。
然而，隨著時(shí)間的推移和市場發(fā)生的變化，以及外地茶葉對(duì)市場的沖擊，市面上銷售的茅山長青參差不齊，嚴(yán)重影響了茅山長青品牌形象，因此，老的授權(quán)管理方法已不適應(yīng)市場和茅山長青品牌管理需求，必須改變?cè)蟹椒ú拍艽_保市場上茅山長青產(chǎn)品質(zhì)量，才能逐步獲得市場信任和支持。
據(jù)了解，2022年以來，句容市茶葉協(xié)會(huì)實(shí)施了茅山長青農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目。項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容為茅山長青旗艦店、茅山長青高標(biāo)準(zhǔn)茶葉審評(píng)室、茅山長青生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備、茅山長青生產(chǎn)基地、茅山長青團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、茅山長青基因庫等。同時(shí)，制定出臺(tái)了茅山長青感官審評(píng)管理辦法和茅山長青地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。茅山長青地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)茅山長青茶由單芽擴(kuò)展到一芽一葉初展大于70%、一芽一葉初展小于30%及一芽一葉大于70%，增加了三個(gè)等級(jí)茶葉。目前，茅山長青茶按產(chǎn)品質(zhì)量分為：特一級(jí)、特二級(jí)、一級(jí)、二級(jí)三級(jí)共5個(gè)等級(jí)。茅山長青地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也經(jīng)過國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)嚴(yán)格審查和審核，于2022年4月30日正式發(fā)布實(shí)施。
“茅山長青”實(shí)施“雙標(biāo)授權(quán)”品牌管理后，句容市茶葉協(xié)會(huì)還將于今年下半年實(shí)行茅山長青包裝統(tǒng)一，旨在把茅山長青品牌創(chuàng)建工作落到實(shí)處，大幅度提高茅山長青產(chǎn)量，塑造茅山長青區(qū)域公用品牌茶葉的形象和聲譽(yù)。
來源：江蘇省茶葉學(xué)會(huì)
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萬州區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌打造情況及思考建議茶葉是萬州區(qū)發(fā)展山地高效農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。近年來，萬州茶產(chǎn)業(yè)在區(qū)委、區(qū)政府的高度重視下，在區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委的大力扶持下，在茶葉商會(huì)、協(xié)會(huì)、茶企、茶農(nóng)的不懈努力下，以打造三峽牌“三峽天叢”茶葉區(qū)域公用品牌為抓手，壯大基地規(guī)模，提升產(chǎn)品質(zhì)量，拓展銷售平臺(tái)，促進(jìn)茶旅融合，茶葉產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展。截至2023年，全區(qū)茶園面積達(dá)6.5萬畝，毛茶總產(chǎn)量穩(wěn)定在3400噸，產(chǎn)值超過4億元，綜合產(chǎn)值超12億元；有茶葉社會(huì)團(tuán)體組織2家，規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)12家，其中市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)4家，區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)6家，年加工能力4500噸以上。
新鄉(xiāng)治華茶園
一、萬州區(qū)茶葉品牌發(fā)展概況
1.群策群力，品牌實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。歷時(shí)3年，萬州區(qū)在2018年成功注冊(cè)“三峽”茶葉商標(biāo)，作為茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行集中打造，結(jié)束了萬州區(qū)茶產(chǎn)業(yè)多年“多品牌、無名牌”的現(xiàn)狀，通過以打造“三峽牌三峽天叢”茶葉區(qū)域公用品牌為抓手，構(gòu)建“公用品牌+企業(yè)品牌”聯(lián)用的“母子品牌”推廣體系，形成了以針形綠茶、改進(jìn)型工夫紅茶和三峽茉莉花茶為主的“一綠一紅一花”產(chǎn)品格局。
2.標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入，品牌質(zhì)量穩(wěn)步提高。針對(duì)公用品牌的授權(quán)使用、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品包裝等建設(shè)內(nèi)容，萬州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)出臺(tái)了《萬州區(qū)“三峽天叢”茶葉區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，制定了《萬州區(qū)生態(tài)茶葉基地生產(chǎn)管理技術(shù)規(guī)程》這一地方標(biāo)準(zhǔn)以及《萬州針形名優(yōu)綠茶加工技術(shù)規(guī)程》《萬州工夫紅茶加工技術(shù)規(guī)程》《萬州茉莉花茶加工技術(shù)規(guī)程》這3個(gè)產(chǎn)品加工質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范茶葉基地管理、茶產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等要求。
3.抱團(tuán)發(fā)展，品牌影響力逐步提升。為進(jìn)一步打好“三峽”牌，推廣三峽牌“三峽天叢”區(qū)域公用品牌，萬州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委牽頭，萬州區(qū)茶葉協(xié)會(huì)、茶葉商會(huì)組織實(shí)施，開展宣傳推廣活動(dòng)。①精心發(fā)布。萬州區(qū)聘請(qǐng)重慶云通科技有限公司打造重慶市茶葉展示展銷平臺(tái)之“三峽天叢”茶葉主館，并在重慶市第四屆斗茶大賽暨“三峽天叢”品牌推介活動(dòng)、第14屆中國（重慶）國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨重慶市第四屆斗茶大賽頒獎(jiǎng)·成渝雙城記開幕式上宣傳發(fā)布，展示品牌形象。②投放戶外廣告。萬州區(qū)委、區(qū)政府每年陸續(xù)在重慶江北機(jī)場、重慶北站、萬州機(jī)場、萬州高鐵北站、萬州公交車站，萬渝、萬利、萬忠、萬云、萬開等高速公路，萬州22路、32路等城市公交大巴上，設(shè)置LED屏和固定大型廣告牌，邀請(qǐng)重慶電視新聞、萬州電視臺(tái)、三峽都市報(bào)等新聞媒體報(bào)道，全方位宣傳三峽牌“三峽天叢”茶葉品牌。③舉辦地推盛會(huì)。2015年以來，萬州在城區(qū)每年堅(jiān)持舉辦制茶、斗茶大賽與品鑒活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)重要產(chǎn)茶鎮(zhèn)鄉(xiāng)與茶企在茶山舉辦采茶節(jié)活動(dòng)；組織參加市內(nèi)外茶葉博覽會(huì)與展示展銷會(huì)，參與市內(nèi)外各項(xiàng)重要評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)活動(dòng)。2023年“三峽”系列茗茶在“巴味渝珍”杯、“中茶杯”國際鼎承茶王賽、“華茗杯”等賽事中亦是榜上有名且成績不俗；同時(shí)“三峽天叢·玉毫秀芽”喜獲重慶市第六屆“三峽杯·十大名茶”稱號(hào)；新增重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證2個(gè)，奠定了萬州區(qū)茶葉品質(zhì)基礎(chǔ)。
手工制茶大賽現(xiàn)場
二、品牌建設(shè)方面存在的問題
1.品牌營銷缺乏頂層設(shè)計(jì)，溢價(jià)不高。一是沒有深入地對(duì)品牌進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。萬州區(qū)目前雖然注冊(cè)了“三峽”“三峽天叢”“三峽紅”系列茶葉商標(biāo)，但缺乏系統(tǒng)的品牌定位及營銷政策，部分經(jīng)營主體使用品牌的積極性不高，“母子品牌”關(guān)聯(lián)度不高，降低了品牌地位和形象，品牌的市場效應(yīng)比較有限。二是價(jià)值共創(chuàng)效果不明顯。茶產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為能夠強(qiáng)村富民，但茶產(chǎn)業(yè)牽引作用還不突出，效益偏低，農(nóng)戶增收致富效應(yīng)需更進(jìn)一步激發(fā)。
2.市場定位不清晰、營銷手段落后。萬州茶企主要依靠傳統(tǒng)的實(shí)體銷售模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代營銷模式處于起步階段，購買者基本是多年來積累的老客戶，新客戶開發(fā)的力量薄弱，缺乏銷售人才。萬州區(qū)域玖鳳旅游公司、江南茶廠、聚緣川秀公司等企業(yè)雖然都在城區(qū)內(nèi)建有茶葉專賣店，但因資金有限，門店面積太小、裝潢無特色，門店雖懸掛了“三峽天叢”門頭，但產(chǎn)品種類少，包裝不成體系，缺乏地域特色，也沒有其他更多的產(chǎn)品參與消費(fèi)體驗(yàn)，與正山堂、華祥苑、天福茗茶、雨林古樹茶、大益茶、三國飲藝、八馬相比缺少競爭力。萬州區(qū)茶產(chǎn)業(yè)雖然組建了茶葉商會(huì)、茶葉協(xié)會(huì)兩個(gè)社會(huì)組織，但會(huì)員企業(yè)之間凝聚力不強(qiáng)，在打造高規(guī)格“三峽牌三峽天叢”茶葉品牌旗艦店、組建專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)方面存在困難。
3.品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低?！叭龒{牌三峽天叢”現(xiàn)設(shè)計(jì)有專屬Logo以及擬定了“高山云霧出好茶”的宣傳語，但各家茶企生產(chǎn)出來的產(chǎn)品仍然是原本自己的品牌為主導(dǎo)（子品牌），甚至有的產(chǎn)品包裝不印制品牌，且包裝顏色五花八門，沒有形成統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者無法在眾多的茶葉產(chǎn)品中認(rèn)出“三峽天叢”品牌。缺乏相關(guān)“三峽”茶產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)，每一種茶葉品類等級(jí)劃分隨意，一家茶廠的“特級(jí)”不等于另一家的“特級(jí)”，導(dǎo)致不同茶企生產(chǎn)的同一類別茶產(chǎn)品價(jià)格差異太大，給消費(fèi)者留下質(zhì)量與價(jià)格不匹配的印象，無法獲得消費(fèi)者信賴。尤其中端茶葉，賣價(jià)400～1600元/千克，與全國市場上各類茶葉相比，性價(jià)比較低，無法形成競爭力。
4.品牌宣傳效果差?！叭龒{”茶葉品牌雖廣泛參與展示展銷、茶博會(huì)，也在重慶北站、公交站臺(tái)等投放廣告，但并不持續(xù)，在重慶本地很少看見媒體投放；甚至在萬州本地的宣傳也盡顯于偶爾的報(bào)紙和電視臺(tái)的簡短新聞介紹，一般只是作為萬州農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和眾多農(nóng)特產(chǎn)品一起在媒體上推薦。沒有專業(yè)的茶媒體的平臺(tái)推薦，很難吸引到真正愛茶人士的關(guān)注，且宣傳形式單一、未在全國范圍內(nèi)推廣。品牌影響有所提升，但總體知名度依舊比較低。
5.線上營銷難有突破。萬州區(qū)茶產(chǎn)業(yè)雖緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代潮流，打造“三峽牌三峽天叢”茶葉線上展示展銷平臺(tái)；積極參與消費(fèi)扶貧專網(wǎng)、三峽特購、重慶茶葉展示展銷平臺(tái)等線上交易活動(dòng)；入駐抖音、淘寶、京東等大型電商平臺(tái)；但線上銷售收效甚微。電商運(yùn)營前期需要投入大量的資金和人力，需要組建強(qiáng)大的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，策劃造勢(shì)活動(dòng)來吸引消費(fèi)者關(guān)注。萬州茶企在缺乏資金支撐的情況下，電商難以有突破性發(fā)展。
6.公用品牌線上主館運(yùn)營推廣難度大。萬州區(qū)組建的“三峽牌三峽天叢”茶葉線上展示展銷平臺(tái)，是萬州“三峽”茶葉區(qū)域公用品牌唯一的線上旗艦店，如何將平臺(tái)推廣做大做強(qiáng)是當(dāng)前的難點(diǎn)、痛點(diǎn)。目前存在的產(chǎn)品更新上架和物流跟蹤不及時(shí)，推廣軟文質(zhì)量不高、點(diǎn)擊少，網(wǎng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施缺乏吸引力等問題。
公用品牌推介活動(dòng)
三、茶葉公用品牌打造的優(yōu)勢(shì)及建議
1.優(yōu)勢(shì)。
①商標(biāo)優(yōu)勢(shì)?！叭龒{”商標(biāo)是原萬縣地區(qū)茶葉土產(chǎn)進(jìn)出口公司（國有企業(yè)）申請(qǐng)注冊(cè)的，主要用于萬州地產(chǎn)的“紅碎茶”“茉莉花茶”“綠茶”的品牌銷售，是20世紀(jì)末全國知名的茶葉品牌，后雖因國企改制等導(dǎo)致“三峽”商標(biāo)未經(jīng)年審而失效，但“三峽”品牌的影響力仍在。
②茶文化優(yōu)勢(shì)。茶的品牌本質(zhì)是文化，文化是品牌的最高境界。陸羽《茶經(jīng)》、晉·常璩所著《華陽國志·巴國》、清·光緒《萬縣鄉(xiāng)土志》等多個(gè)文獻(xiàn)和現(xiàn)存的多條鹽茶古道以及黑釉瓷盞、青瓷研磨器、青瓷小碟等數(shù)件斗茶茶具流世，均表明萬州種茶歷史悠久，萬州茶具備成為中國好茶的文化基因。
③產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。萬州茶葉基地地處北緯30°世界綠茶黃金產(chǎn)茶帶、長江三峽峽谷地形及大巴山與武陵山過渡地帶；茶區(qū)的森林覆蓋率達(dá)到90%以上，800～1200米的最優(yōu)海拔，全年無霜期322天，高濕度、寡日照，常年云霧繚繞；二十世紀(jì)六七十年代萬州通過種子繁殖的中小葉群體種茶樹，其鮮葉內(nèi)氨基酸、茶多酚等生化成分含量高，形成三峽茶獨(dú)特的高栗香和持久鮮醇風(fēng)味。
2.建議。
①確定“三峽”茶的市場定位。根據(jù)地域情況，將“三峽”茶市場劃分為3類：根據(jù)地市場、重要市場、機(jī)會(huì)型市場。根據(jù)地市場主要集中在萬州本地和三峽旅游區(qū)域，要集中資源，開展全面宣傳；重要市場只要集中在重慶主城區(qū)，如高鐵站、飛機(jī)場、輕軌站等人員數(shù)量多、流動(dòng)性強(qiáng)的場所，開展重點(diǎn)宣傳；機(jī)會(huì)型市場主要集中在浙江、上海、山東、福建等省市，借助于魯渝協(xié)作、東西協(xié)作、上海對(duì)口幫扶、福建省對(duì)口支援萬州等到外省開展茶葉展示展銷，建立“三峽牌三峽天叢”茶葉旗艦店，逐步開拓國內(nèi)市場。
②加強(qiáng)地推活動(dòng)。展示展銷活動(dòng)是開拓市場、尋找新客戶的重要途徑。一是由萬州區(qū)茶葉協(xié)會(huì)為實(shí)施主體，以“三峽天叢”茗茶旗艦店為依托，組織萬州生產(chǎn)加工茶企每個(gè)月舉辦1～2場有關(guān)“三峽天叢”地產(chǎn)茗茶產(chǎn)品展示展銷及品鑒活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)以高筍塘廣場、移民廣場、音樂廣場、會(huì)展廣場、驛鑫廣場等萬州區(qū)重點(diǎn)商圈活動(dòng)廣場為主；二是由重點(diǎn)產(chǎn)茶鎮(zhèn)鄉(xiāng)政府牽頭，所轄區(qū)域內(nèi)龍頭茶葉企業(yè)為實(shí)施主體，每年舉辦1～2次采茶節(jié)活動(dòng)；三是立足重慶，由茶葉協(xié)會(huì)牽頭每個(gè)月組織協(xié)會(huì)成員到全國茶葉市場與采購商交流，加深了解大宗批發(fā)市場的需求，多渠道尋求合作伙伴；定期組織團(tuán)建、交流溝通，提高茶企經(jīng)營者、管理者的文化素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)水平。
③強(qiáng)化媒體宣傳。一是與萬州融媒體中心達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，每個(gè)月發(fā)布2～4篇關(guān)于“三峽”茶葉品牌、茶旅融合等茶產(chǎn)業(yè)的文字報(bào)道、每個(gè)月不少于60分鐘的影像報(bào)道，每月在微萬州、平湖萬州、萬州生活等微信公眾號(hào)上推送不少于3篇的宣傳內(nèi)容。二是與《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶商報(bào)》《重慶電視臺(tái)》等主流媒體深度合作，利用其在重慶主城的影響力和較高的發(fā)行量，提高“三峽”茶葉在重慶主城的知名度。三是尋求中央媒體的全面支持，邀請(qǐng)其為“三峽天叢”拍攝廣告宣傳片，如在黃金時(shí)段投放15～30秒廣告、拍攝茶葉專題紀(jì)錄片等。
④規(guī)范產(chǎn)品加工，定制“三峽”茶葉專屬包裝。認(rèn)真落實(shí)已制定的萬州區(qū)茶產(chǎn)品加工技術(shù)規(guī)程，制定《三峽茶產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》。獲得“三峽”系列商標(biāo)、品牌授權(quán)并進(jìn)行銷售的茶葉，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。建議由萬州區(qū)茶葉協(xié)會(huì)牽頭統(tǒng)一設(shè)計(jì)、定制“三峽”茶葉專屬包裝，以現(xiàn)有的紅色、金色為主調(diào)，包裝上印制天生城、西山鐘樓的設(shè)計(jì)元素；包裝命名以“公用品牌+企業(yè)品牌+茶葉名稱”為主；同時(shí)農(nóng)業(yè)行政主管部門給予企業(yè)一定的包裝補(bǔ)助，起到激勵(lì)的作用。包裝設(shè)計(jì)要追求簡潔、環(huán)保的共性，嚴(yán)格按照《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2021）等相關(guān)規(guī)定，杜絕過度包裝。
三峽天叢在高鐵站內(nèi)的宣傳
⑤做強(qiáng)線上線下銷售平臺(tái)。線下：以萬州區(qū)驛鑫廣場“三峽天叢茗茶旗艦店”為依托，陸續(xù)在萬州主城各大商圈和重慶主城設(shè)立“三峽牌三峽天叢”茶葉公用品牌旗艦店，內(nèi)置裝修包含萬州“三峽”茶葉品牌要素（Logo、發(fā)展史、品質(zhì)特點(diǎn)等），為傳播宣傳萬州茶藝茶文化擴(kuò)大宣傳、交流平臺(tái)，同時(shí)以旗艦店為中心，每月不間斷開展推介活動(dòng)，打響品牌知名和吸引消費(fèi)群體。線上：用好“三峽牌三峽天叢”茶葉展示展銷平臺(tái)，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)策劃運(yùn)營管理人才，有計(jì)劃有目標(biāo)地開展萬州茶山、茶樹、茶文化、茶器、茶服、茶事等圖文、視頻宣傳，并利用微信公眾號(hào)，推送高質(zhì)量茶事文章、新聞媒體宣傳報(bào)道，吸引粉絲關(guān)注，將“三峽牌三峽天叢”茶葉展示展銷平臺(tái)打造成為萬州茶權(quán)威信息發(fā)布與服務(wù)的平臺(tái)。
⑥發(fā)展茶旅融合，以茶文旅促銷售。依托萬州茶葉高山峽谷、點(diǎn)狀分布的地域特色，打造“三峽茶莊園”，將茶葉種植、茶葉加工、茶葉銷售與旅游、文化等資源整合起來，通過開發(fā)“茶旅+民宿”“茶旅+研學(xué)”“茶旅＋康養(yǎng)”等茶文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目，最終帶動(dòng)包括流通與營銷、附屬產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、茶旅、茶文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成聚合效應(yīng)；同時(shí)借助抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過發(fā)布茶莊園風(fēng)景、茶葉趣事等高質(zhì)量小視頻，開通茶事活動(dòng)互動(dòng)直播等方式，聚集網(wǎng)絡(luò)流量。
基金項(xiàng)目：（1）國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系重慶綜合試驗(yàn)站；項(xiàng)目號(hào)：CARS-19。（2）重慶市技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用發(fā)展專項(xiàng)鄉(xiāng)村振興（對(duì)口幫扶）項(xiàng)目-萬州區(qū)中小葉群體種茶樹資源發(fā)掘利用及創(chuàng)新應(yīng)用；項(xiàng)目號(hào)：CSTB2022TIADZXX0040。
本文作者為：重慶市萬州區(qū)經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展中心 胡琳玲 鞠麗萍 劉翔 劉波 陳榆
（本文刊于《農(nóng)家科技》2024年9月）
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2021年1月1日,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局新版“龍井茶”地理標(biāo)志專用標(biāo)志正式啟用,原國家工商行政管理總局商標(biāo)局“中國地理標(biāo)志”廢止。近日,杭州西湖區(qū)茶葉有限公司經(jīng)監(jiān)管部門審核,符合《龍井茶證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》規(guī)定的使用條件,順利拿到新版“龍井茶”證明商標(biāo)使用權(quán)。
證明商標(biāo)助力龍井發(fā)展
2001年,國家質(zhì)監(jiān)總局正式批準(zhǔn)“龍井茶”為原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品(即地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品)。2008年10月,GB18650—2008《地理標(biāo)志產(chǎn)品 龍井茶》正式實(shí)施。文件中根據(jù)龍井茶的歷史和現(xiàn)狀,將杭州市西湖區(qū)、余杭區(qū)、臨安市、富陽市、蕭山區(qū)、桐廬縣、淳安縣、建德市、紹興縣、諸暨市、嵊州縣、新昌縣等12個(gè)縣(市、區(qū))行政區(qū)域販龍井茶產(chǎn)區(qū),以及上虞市毗鄰紹興的磐安縣、東陽市、天臺(tái)縣等4個(gè)縣的部分龍井茶產(chǎn)品劃為受保護(hù)區(qū)域。
在龍井茶原產(chǎn)地域范圍內(nèi)的生產(chǎn)者,如使用龍井茶“原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志”,須向當(dāng)?shù)刭|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局設(shè)立的申報(bào)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)并經(jīng)初審合格,由國家質(zhì)檢總局公告批準(zhǔn)后,方可使用龍井茶“原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志”。
證明商標(biāo)的成功注冊(cè)最大限度地保護(hù)了龍井茶產(chǎn)區(qū)茶農(nóng)的利益,有力助推了龍井茶高質(zhì)量發(fā)展,特別在龍井茶品牌集群打造方面發(fā)揮顯著成效,真正開拓了龍井茶市場、品牌提升和茶農(nóng)增收。
井牌茶葉踐行龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)
井牌茶葉前身是成立于1950年的西湖茶葉收購站,有深厚的“國”字號(hào)背景,公司在長達(dá)半個(gè)世紀(jì)的時(shí)光里,始終承擔(dān)著西湖龍井茶的收購、生產(chǎn)、加工和銷售工作,為西湖龍井茶出口及上調(diào)中央做出了重要貢獻(xiàn),早在上世紀(jì)80年代,公司年收購龍井茶就在100萬斤以上,年銷售量達(dá)600余萬元。
借助得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì),公司自成立以來始終堅(jiān)持原產(chǎn)地收茶、制茶,公司常年在杭州西湖區(qū)、富陽區(qū)、、嵊州縣、新昌縣等地收購鮮葉、干茶,還與西湖龍井茶一、二級(jí)保護(hù)區(qū)數(shù)百戶茶農(nóng)簽訂了鮮葉收購協(xié)議,從產(chǎn)地上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),從原料上推動(dòng)龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)工作的發(fā)展。
2020年11月中旬,全省龍井茶產(chǎn)區(qū)4個(gè)市、18個(gè)縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)龍井茶證明商標(biāo)使用管理工作的業(yè)務(wù)干部,包括井牌茶葉在內(nèi)的龍井茶西湖產(chǎn)區(qū)、錢塘產(chǎn)區(qū)和越州產(chǎn)區(qū)的300余家茶企,與省茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)龍井茶產(chǎn)品組專家一起參加了龍井茶質(zhì)量與證明商標(biāo)使用培訓(xùn)班。
龍井茶感官分級(jí)實(shí)物樣品啟用
與新版龍井茶地理標(biāo)志一同發(fā)布的還有龍井茶感官分級(jí)實(shí)物樣品,該樣品由浙江大學(xué)研制,包含了龍井茶特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)、五級(jí)共6個(gè)等級(jí),適用于地理標(biāo)志產(chǎn)品龍井茶使用。
井牌茶葉率先拿到龍井茶地理標(biāo)志使用授權(quán),既是肯定也是責(zé)任,井牌將繼續(xù)堅(jiān)持原產(chǎn)地收茶、制茶,為龍井茶市場拓展、品牌提升和茶農(nóng)增收貢獻(xiàn)力量。
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