從古至今，茶葉在人們心中都不僅僅是一種飲料，更是傳達著中國人對于家國歷史的情懷，因此茶葉文化的發(fā)展長盛不衰。關(guān)于茶葉的品牌包裝設(shè)計要點，下面跟隨小編一起來探索吧！
1.差異化設(shè)計
茶葉文化已經(jīng)逐漸年輕化，不少年輕人也是飲茶愛好者，那么茶葉行業(yè)的包裝設(shè)計年輕化就變得尤為重要。近些年大火的國潮元素就是，在茶葉包裝設(shè)計中增添國潮元素，例如，使用水彩來為茶葉設(shè)計包裝，使用中國傳統(tǒng)書法作為包裝文字，或者增添戲曲元素等等，這些都是國潮大熱的元素，吸引年輕人的目光的同時也傳承了茶文化的發(fā)展與進步。其次，在茶葉包裝設(shè)計中增添產(chǎn)地特色，不同地域的茶種帶著地域的特色，一方面是不同地域的人們對于茶文化的理解各不相同，另一方面帶有地域特點的茶葉更具特色，更容易脫穎而出，獲得消費者的關(guān)注，也更能激起消費者的共鳴。
2.色彩搭配
不能只拘泥于傳統(tǒng)的茶色，棕色，鮮亮的色彩使用讓整人耳目一新，是吸引顧客的第一要素，但是包裝色彩的使用要注意茶葉的使用場合和包裝檔次，根據(jù)目標消費群體的特點來使用對應(yīng)的包裝色彩搭配，產(chǎn)品的使用屬性決定了產(chǎn)品的包裝設(shè)計重點。
3.包裝容器的選擇
茶葉包裝容器的選擇上是多種多樣的，不同材質(zhì)的茶葉包裝容器適合不同類型的茶葉品種。比如常見的金屬罐，錫罐，鐵盒之類的包裝盒適合綠茶，清茶等大多數(shù)茶種，但是對于名貴茶種來說，不能體現(xiàn)茶葉的檔次，名貴茶種大多使用陶瓷或者紫砂罐等，適合紅茶，黑茶等茶種的存儲。其次還可以使用木質(zhì)包裝容器，更能顯示茶葉文化的韻味，同時木質(zhì)包裝可以進行雕刻，字畫或者書法等設(shè)計，更能展現(xiàn)茶葉行業(yè)包裝的設(shè)計感。
4.包裝文字設(shè)計
茶葉行業(yè)包裝文字可以采用中國傳統(tǒng)的書法設(shè)計，但是在選取書法設(shè)計時要注意字體辨識度，選擇相對清晰的書法字體，讓人一目了然的同時也能感受到書法的藝術(shù)美感。還可以自行設(shè)計一種字體，以產(chǎn)品特色和產(chǎn)品形象為依據(jù)，設(shè)計顯眼的字體增強產(chǎn)品的醒目感。
來源：鄭州墨香廣告有限公司
近日，2023“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設(shè)計大賽茶葉品牌創(chuàng)新設(shè)計專項賽(以下簡稱“茶葉設(shè)計專項賽”)終評在蓉舉行。雅茶集團現(xiàn)象級爆款原創(chuàng)產(chǎn)品——“318雅安藏茶”在參賽的538件產(chǎn)品中，層層突圍，脫穎而出，獲得次此大賽最高殊榮——金獎。
(圖為雅茶集團副總經(jīng)理劉麟上臺領(lǐng)獎)
本次比賽由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導(dǎo)，四川省工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、臺灣工業(yè)總會主辦，四川經(jīng)濟日報社、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會、雅安市經(jīng)濟和信息化局、雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，旨在發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)川茶品牌設(shè)計人才，推進川茶產(chǎn)品包裝升級，提高“川茶品牌”的國際競爭力。
“318雅安藏茶”是雅茶集團自主創(chuàng)新提出的以G318中國首個世界級公路旅行IP為載體，開發(fā)的旅游伴手禮，提出產(chǎn)品slogan“此生必駕318，此行必喝是雅茶”。產(chǎn)品一經(jīng)推出，在全國旅游界、酒店、商務(wù)伴手、文旅界、越野、戶外等領(lǐng)域引起廣大好評，快速成為爆品，目前已與沐云文旅、喇叭河、越野e族等聯(lián)名生產(chǎn)。
它的創(chuàng)新之處在于其透明的外觀時尚靚麗，內(nèi)配專利設(shè)計燜杯。單泡獨立包裝的藏茶小方片茶、時尚便攜，搭配專屬燜杯，可實現(xiàn)喝茶不受限，出門隨身燜。它不僅改變了藏茶的消費習(xí)慣，還讓更多年輕人愛上了藏茶;它全身是寶，除了茶品和茶杯外，其外包裝可作為家庭戶外的果盤，環(huán)保實用，備受戶外達人、露營愛好者、自駕游等人群喜愛。
下一步，雅茶集團將繼續(xù)以“做響雅茶品牌，振興雅茶產(chǎn)業(yè)”為使命，勇扛川茶振興大旗，爭當(dāng)精制川茶排頭兵，以創(chuàng)新包裝設(shè)計為依托，迭代雅茶現(xiàn)有包裝，升級雅茶品牌形象及內(nèi)涵，講好雅茶故事，擦亮雅字號金字招牌，助力四川茶文化走出去，提升雅茶品牌商業(yè)價值，擴大雅茶市場影響力和占有率，提高雅茶品牌在國際上的美譽度、知名度和競爭力，加快實現(xiàn)川茶振興。
來源：雅茶
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進入4月底，隨著武漢重癥病例實現(xiàn)了清零，湖北開始進入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段。這也意味著國內(nèi)疫情已基本進入了康復(fù)期，各行各業(yè)的經(jīng)濟也開始進入了新一輪“建設(shè)”階段。
比起仍處在焦灼中的龐大旅游業(yè)、餐飲業(yè)等，“船小好調(diào)頭”的茶業(yè)卻讓人看到了一些希望。
從消費市場來看，茶葉報復(fù)性消費可能性已經(jīng)不大，轉(zhuǎn)而變成了理性的刺激性消費、恢復(fù)性消費。對于一些品牌而言，盡管現(xiàn)在茶品的消費體量不能同年而語，但沒肉至少還有湯，少量出貨，再不濟也能維持現(xiàn)金流，支撐其度過本次疫情危機?！ ?/p>
而那些還沒熬到恢復(fù)期就被淘汰掉的裸泳者們空缺下來的位置，接下來會有新進者補上。加上外圍經(jīng)濟都在緩慢復(fù)蘇大環(huán)境下，茶葉市場整體大換血將是必然，這也將是茶葉重構(gòu)品牌的最好時機。
近年來，茶行業(yè)邁進入了品牌化時代，消費者從關(guān)注品類逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注品牌，購物看品牌，成了大多數(shù)消費者的決策根據(jù)，這也是互聯(lián)網(wǎng)語境下加速催生的現(xiàn)象，但本質(zhì)上還是“消費信任機制”發(fā)生了改變的問題。
在以往，某些傳統(tǒng)線下茶葉市場，品牌茶跟無品牌茶的消費差異并不算大。這是因為大多數(shù)商家是本地經(jīng)營者，左鄰右舍基本熟悉，說白了對方幾斤幾兩都知道，這是建立在“熟人朋友圈”信任機制上的買賣行為;到了網(wǎng)絡(luò)時代，茶葉銷售轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)，信任機制發(fā)生了變化，不再是熟人買賣，買方賣方互不相識，消費者購物則需要通過產(chǎn)品的公眾口碑、評價、公開品牌形象等多方信息綜合考量，最終決定購買?！ ?/p>
在經(jīng)濟市場語境下，品牌就是企業(yè)形象、企業(yè)價值、市場定位的代名詞，包含了公眾口碑、評價、安全、附加價值等信息，所以品牌化是資本青睞的重要價值參考點，同樣也是當(dāng)下眾多消費者購買決策的直接門檻。
今年，受疫情影響，茶葉市場頹靡，消費者行為改變，但消費者對食品類商品的安全、健康、功效更為關(guān)注，加上互聯(lián)網(wǎng)傳播新形式如直播、短視頻等出現(xiàn)，縮短了消費者對品牌認知的路徑，茶葉品牌化則更加大有可為。
而關(guān)于茶葉品牌的重構(gòu)，主要有三種表現(xiàn)形式：
一、自有品牌形象迭代
比如更換全新的品牌LOGO、全新的品牌字體、全新的品牌口號和品牌故事等。
典型的例子是新昌大佛龍井。據(jù)悉，近年來新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遇到了瓶頸，大佛龍井品牌價值的釋放度低于預(yù)期，眾多的生產(chǎn)經(jīng)營主體尚未得到理想的品牌溢價。為了提升品牌的知名度和美譽度，在激烈的茶業(yè)競爭中站住腳，今年“大佛龍井”開始“換臉”——換上了全新的大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系，主要包括品牌LOGO、品牌字體、品牌口號等三大元素，以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號、卡通人物等內(nèi)容?！ ?/p>
還有小罐茶打破固化形象，今年推出了年輕版新品，在VI視覺呈現(xiàn)上，給人的感覺是設(shè)計師終于開竅，從沉悶的冷色調(diào)(金色)轉(zhuǎn)向親民的暖色調(diào)(紅色黃色)了。
品牌形象分為虛實，“實”的部分指的是外部形象，虛的部分是指品牌價值觀、品牌內(nèi)涵等，常見表現(xiàn)形式為故事。因此當(dāng)發(fā)現(xiàn)有一部分品牌開始講不一樣的故事時，比如從文化故事轉(zhuǎn)向了科技故事，實則他們也在進行自我品牌形象迭代。
二、從無到有，創(chuàng)新新品牌
今年以來，行業(yè)也涌現(xiàn)了不少新品牌，包括企業(yè)自有品牌和區(qū)域公用品牌。
以區(qū)域公用品牌為例，今年各地產(chǎn)茶區(qū)開始冒出“宜昌毛尖”、“霍山黃大茶”等新的品牌，就連看起來跟茶葉扯不上關(guān)系的大上海，在今年也開始有了“自己的茶葉”——經(jīng)過7年多的研究和培育實現(xiàn)了規(guī)?；N植的上?！氨編筒琛睖枰惶?，看來品牌誕生之路指日可待。
盡管茶行業(yè)有眾多老生常談的痼疾，發(fā)展傳統(tǒng)、緩慢、體量小等等。但相較于其它行業(yè)，茶行業(yè)又是不可多得的幸運兒。在其它行業(yè)開始失了政策、環(huán)境紅利優(yōu)勢并出現(xiàn)泡沫化跡象只能自生自滅謀發(fā)展時，茶行業(yè)依然能夠享有不錯的政策與環(huán)境扶持紅利?！ ?/p>
每年大量財政資金補貼、信貸支持、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、精神文明關(guān)聯(lián)等直接或間接的利好條件，為新品牌的發(fā)展提供了良好的培育土壤。
4月21日，領(lǐng)導(dǎo)人還親自考察茶業(yè)，并指出要把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好，提振了整個行業(yè)信心。
三、原有品牌基礎(chǔ)上創(chuàng)建副(子)品牌
此前，茶行業(yè)創(chuàng)建副品牌的茶企不在少數(shù)，比如大益、瀾滄古茶、潤元昌、正皓還有最近頻繁曝光的茶飲界的喜茶、香飄飄等。
而茶企常見的創(chuàng)建副(子)牌的動因主要有這兩種：
1、縱向：開拓新的品類，比如原來做普洱茶，后來為做白茶創(chuàng)建了新的品牌;
2、橫向：開拓新的區(qū)域市場，比如喜茶起初區(qū)域市場定位在高大上的購物中心、商場，今年開設(shè)了新的品牌喜小茶，開始下沉“平價”市場，進駐地下商業(yè)街。
而目的主要也有兩種：一是求大，實現(xiàn)現(xiàn)有規(guī)模擴張;二是求變，破局當(dāng)前經(jīng)營發(fā)展瓶頸?！?/p>
而這一輪茶葉品牌的重構(gòu)潮的出現(xiàn)，也將持續(xù)帶動產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、茶葉包裝、茶葉設(shè)計等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。一場市場的洗禮，一場危與機的博弈，更能篩選出強韌的品牌和模式。
新的歷史進程已經(jīng)開啟，更加考驗行業(yè)從業(yè)者的堅守能力與應(yīng)變能力，不要辛辛苦苦熬過了下雪的日子，卻沒能熬過雪化的時期。
作 者|臧 墨 墨
攝 影|吉 星 坦 羅(部分)
