“十四五”時期（2021年-2025年），面對高質(zhì)量發(fā)展的新時代背景，我國茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)濟發(fā)展方式將向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，茶葉品牌也將迎來重要的戰(zhàn)略機遇期。為進一步提升我國茶葉品牌的市場競爭力，提高品牌建設(shè)水平，發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟，助力推動茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)結(jié)合我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)實際，制定本規(guī)劃建議。
“十三五”期間，我國茶葉行業(yè)整體品牌意識不斷提升，在各級地方政府部門、企業(yè)和行業(yè)組織的共同努力下，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,逐漸形成了以企業(yè)為主體、以市場為導向，政府推動、社會共建的茶業(yè)品牌發(fā)展態(tài)勢。
（一）品牌建設(shè)成果
截至“十三五”末，我國茶葉類登記注冊商標總數(shù)超過68萬件（約占全國商標有效注冊總數(shù)的3%），中國馳名商標（茶葉類）94件、中華老字號（茶葉類）37個，全國共有131個茶葉產(chǎn)品獲得了地理標志產(chǎn)品保護，地理標志證明商標注冊數(shù)超過230件，28個茶葉地理標志產(chǎn)品入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)37家，中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)22個。2018年5月，中國茶葉流通協(xié)會聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進會共同成立中國茶葉集群品牌聯(lián)盟，成為行業(yè)首家品牌專項服務(wù)機構(gòu)。同時，各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)也相繼培育出了一批具有較強影響力和競爭力的全國知名品牌及地方特色品牌,形成了以安吉白茶、安化黑茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、英德紅茶、橫縣茉莉花茶、赤壁青磚茶、福鼎白茶等區(qū)域公共品牌和以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹葉青、品品香、八馬、華祥苑等知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。經(jīng)過五年的建設(shè)發(fā)展，我國茶葉品牌整體數(shù)量和質(zhì)量均比“十二五”末有了大幅提高，品牌經(jīng)濟已逐漸成為我國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和強大推力。
（二）現(xiàn)存主要問題
當前，我國茶葉品牌建設(shè)總體水平與日益增長的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾較為突出，品牌發(fā)展仍然滯后于茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展；品牌總數(shù)及規(guī)?？傮w偏少偏小，品牌價值及影響力偏低偏弱，品牌工作機制及服務(wù)機構(gòu)偏松偏散；全行業(yè)品牌意識有待進一步提升，品牌引領(lǐng)作用還不夠強，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對于品牌培育的需求倍增；品牌政策、法制監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護體系仍不健全，品牌的公信力、影響力還不夠高，品牌研發(fā)創(chuàng)新平臺明顯不足，國茶品牌建設(shè)任重道遠。
（一）政策環(huán)境
品牌是信譽的凝結(jié)，是形象的展示，是產(chǎn)品、企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，把加強品牌建設(shè)作為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，明確要求把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量和效益上來，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的國際競爭新優(yōu)勢。同時對加強品牌建設(shè)、促進品牌發(fā)展也作出了明確要求：加強品牌建設(shè)，以質(zhì)量提升增強發(fā)展后勁，靠質(zhì)量內(nèi)涵聚集要素資源，增強自主創(chuàng)新能力和區(qū)域競爭力，推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，確保實現(xiàn)中高速增長、中高端發(fā)展雙重目標，不斷提升質(zhì)量與品牌的發(fā)展水平和綜合競爭力。茶業(yè)作為我國的傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，盡管品牌建設(shè)起步較晚，但發(fā)展很快，特別是各茶葉主產(chǎn)區(qū)政府高度關(guān)注并扶持當?shù)夭枞~區(qū)域公共品牌建設(shè)，同時通過設(shè)立品牌服務(wù)機構(gòu)、設(shè)立品牌專項資金、引導品牌參加展示展覽等方式，助推當?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展。
（二）經(jīng)濟環(huán)境
從外部環(huán)境來看，當前世界正處于大變局階段，中國在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，在話語權(quán)、影響力逐漸提高的同時國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)空心化初顯、區(qū)域經(jīng)濟差距加大、國民經(jīng)濟增速放緩、生態(tài)環(huán)保問題加劇，而中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴峻，進一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展?！笆奈濉钡奈迥瓯貙⑹侵袊l(fā)展變革的五年，也是突破的五年。從內(nèi)部環(huán)境來看，我國主要矛盾在“十三五”時期已經(jīng)轉(zhuǎn)變，從“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”到“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，民族發(fā)展面臨新時代、新階段，新矛盾、新問題，新機遇、新挑戰(zhàn)，新目標、新任務(wù)等一系列新情況。國內(nèi)發(fā)展面臨諸多待調(diào)整的板塊，經(jīng)濟高速增長背后的隱患逐漸浮出水面，“十四五”期間的發(fā)展必將更加重視積壓問題的解決，強調(diào)新動力的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變并適應(yīng)政府的新角色，關(guān)注并做好新市場的引導，注重新媒體新渠道的應(yīng)用?！笆奈濉钡奈迥辏貙⑹菄鴥?nèi)經(jīng)濟、格局、發(fā)展重塑的五年，會涌現(xiàn)出一批助推國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。
（三）市場環(huán)境
根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計劃署統(tǒng)計，國際知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。而與此對應(yīng)的是，目前參與國際市場的中國企業(yè)中，擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在出口總額中的比重不足10%，在全球100個最有價值品牌企業(yè)中，大部分企業(yè)在國際市場的銷售額占全年銷售額的50%以上，在中國即使一些知名度很高的企業(yè)，在海外銷售額也不到10億美金，也只占其銷售額的10%左右。
（四）法律（知識產(chǎn)權(quán)保護）環(huán)境
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)數(shù)據(jù)信息顯示，中國在國際市場遭遇反傾銷投訴最多。出口的行業(yè)，在知識產(chǎn)權(quán)方面，商標被搶注、專利被侵權(quán)等壞消息不斷，最主要原因就是中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，由于技術(shù)力量薄弱，研發(fā)水平低，企業(yè)在保護知識產(chǎn)權(quán)方面意識淡薄，沒有建立相應(yīng)的聯(lián)盟組織等，導致中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面要交更多的學費。知識產(chǎn)權(quán)保護的直接體現(xiàn)就是品牌的價值，一個良好的品牌，不僅僅需要去創(chuàng)建它，也需要精心的去保護她，最有力的保障就是知識產(chǎn)權(quán)的保護。
（五）人口環(huán)境
當前，我國正處于需求結(jié)構(gòu)劇烈變動的新時期，居民收入水平提高、消費結(jié)構(gòu)升級、人口結(jié)構(gòu)變化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展等將會顯著改變原有的茶葉產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)，消費者對茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品質(zhì)風味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個性化需求、體驗性需求、精神文化消費和品牌產(chǎn)品需求日益增加，從而推動品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，國際知名品牌成功的因素就是做好品牌營銷和品牌建設(shè)，永遠與時俱進，保持著品牌年輕化的狀態(tài)。中國很多企業(yè)認為靠策劃方案、靠點子就能發(fā)家，只要廣告做得好，產(chǎn)品就賣得好，所以比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設(shè)和維護卻比較短見。
（一）指導思想
堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，依照習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示，深入推進全國茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，立足當前，放眼長遠，協(xié)同推進，突出重點，綜合施策，企業(yè)為主，加快培育形成一批擁有核心競爭力和市場影響力的中國茶葉品牌，打造一批享譽國內(nèi)外的茶葉領(lǐng)軍企業(yè)，以品牌建設(shè)助推中國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟“十四五”時期健康、協(xié)調(diào)、高質(zhì)量發(fā)展。
（二）工作原則
1.加強政府引導。持續(xù)完善提升政府品牌服務(wù)功能，引導和激勵地方、企業(yè)深入開展品牌建設(shè)，加強品牌宣傳、監(jiān)督和保護。
2.凝聚品牌合力。集中行業(yè)資源形成品牌合力，加強重點領(lǐng)域品牌培育，加大品牌建設(shè)政策保障力度。
3.堅持企業(yè)主導。強化企業(yè)品牌意識，發(fā)揮主體作用，夯實品牌基礎(chǔ)，提升品牌價值，促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
4.推動品牌聯(lián)動。行業(yè)廣泛動員、廣泛參與，開展品牌教育培訓，宣傳品牌文化，營造品牌建設(shè)社會氛圍，建立和完善品牌建設(shè)社會監(jiān)督機制，提高品牌建設(shè)社會影響力。
（三）發(fā)展目標
立足全國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局和重點領(lǐng)域，圍繞傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和新興特色產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)有特色優(yōu)勢區(qū)域公共品牌基礎(chǔ)上，培育一批在國內(nèi)外市場具有一定影響力的中國知名茶葉產(chǎn)品和企業(yè)品牌。鼓勵引導茶葉企業(yè)積極開展品牌建設(shè)，打造一批成長性好、品牌競爭力相對較強的茶企品牌。扶持創(chuàng)建一批區(qū)域特色突出、質(zhì)量標準水平先進、品牌帶動輻射作用強、集聚效應(yīng)明顯、有競爭力的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。茶葉品牌建設(shè)整體取得明顯成效，各類品牌數(shù)量顯著增加，品牌規(guī)模進一步壯大，品牌效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。全行業(yè)品牌質(zhì)量意識進一步增強，茶葉質(zhì)量品牌發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)化。在國際茶葉市場領(lǐng)域擁有更多品牌質(zhì)量標準的制定權(quán)、話語權(quán)，推動“國茶品牌”走向世界。
到2025年：
1.品牌數(shù)量顯著增加、品牌質(zhì)量持續(xù)增強。力爭實現(xiàn)：我國茶葉類登記注冊商標總數(shù)達到100萬件，中國馳名商標（茶葉類）總數(shù)超過150件，茶葉地理標志產(chǎn)品保護達到200個，地理標志證明商標注冊數(shù)超過350件，31個茶葉地理標志產(chǎn)品順利新增入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄，國家級“守合同重信用”企業(yè)增加50家、中國質(zhì)量獎企業(yè)增減1-2家、認證農(nóng)業(yè)“三品一標”增加200個，1-2家企業(yè)入選中國品牌價值綜合排行榜前100名行列。
2.依托茶葉資源優(yōu)勢，創(chuàng)建一批國家級質(zhì)量品牌示范區(qū)。力爭依托茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)：國家級食品安全城市新增2-3個、國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣新增10個、全國知名品牌示范區(qū)新增3-5個、國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)新增1-2個、國家級電子商務(wù)示范基地新2-3個，打造3-5個具有行業(yè)實際特點的茶葉區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌聯(lián)動性強、品牌經(jīng)濟效益顯著提升的品牌集群。
3.茶葉品牌價值顯著提升，品牌認知度和影響力不斷提高。力爭實現(xiàn)：建立1套指標設(shè)置科學、行業(yè)內(nèi)外公信力強、認可認知度高、能偶與國家綜合品牌價值評價體系對標的茶業(yè)品牌價值評價體系，制定發(fā)布茶業(yè)品牌價值評價推廣系列標準10項以上，搭建2-3個國家級茶業(yè)品牌專業(yè)推廣宣傳服務(wù)平臺，結(jié)合“國家品牌日”等主題建立多元化的茶葉類品牌宣傳推廣模式。
4.品牌經(jīng)濟在茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的比重較“十三五”時期提升30%以上。
（一）發(fā)揮茶企品牌建設(shè)主體作用
1.制定茶企品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)應(yīng)樹立以品牌建設(shè)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，制定切實可行的短期和中長期品牌建設(shè)規(guī)劃并貫徹實施。企業(yè)主要負責人應(yīng)重視并實際推動企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)工作。建立以重質(zhì)量、講誠信、善創(chuàng)新、會保護為主要內(nèi)容的企業(yè)品牌文化。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立強有力的組織和制度機制，保證企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的有效實施。
2.健全茶企品牌建設(shè)體系。打造以品牌管理體系、品牌傳播體系、質(zhì)量保證體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、品牌文化體系及品牌保護體系為核心的茶企品牌建設(shè)綜合體系，關(guān)注品牌培育的關(guān)鍵過程，提升企業(yè)品牌培育能力。加強宣傳推廣，提升品牌知名度。持續(xù)保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量處于高水平，提升品牌美譽度。持續(xù)創(chuàng)新提升品牌競爭力。形成優(yōu)秀的、得到全社會認可的茶企品牌文化，提升品牌忠誠度。加強對品牌等無形資產(chǎn)的保護。
3.持續(xù)提升茶企質(zhì)量水平。采用先進質(zhì)量管理模式，建立健全茶企質(zhì)量管理體系，加強全員、全過程、全方位的質(zhì)量管理，加強質(zhì)量控制和質(zhì)量創(chuàng)新，不斷追求卓越。大力推廣先進技術(shù)手段和現(xiàn)代質(zhì)量管理理念方法，廣泛開展質(zhì)量改進、質(zhì)量攻關(guān)、質(zhì)量比對、質(zhì)量風險分析、質(zhì)量成本控制、質(zhì)量管理小組等活動。積極采用先進標準組織生產(chǎn)經(jīng)營，堅持高標準、高質(zhì)量。積極應(yīng)用減量化、資源化、再循環(huán)、再利用、再制造等綠色環(huán)保技術(shù)，大力發(fā)展低碳、清潔、高效、節(jié)能的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營模式。
4.提高茶企創(chuàng)新能力。引進優(yōu)秀人才，加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新作為企業(yè)提高品牌競爭力的抓手，切實加大技術(shù)創(chuàng)新投入，進一步加快科技成果轉(zhuǎn)化，注重創(chuàng)新成果的標準化、專利化和產(chǎn)業(yè)化，改變茶企以往普遍存在的重生產(chǎn)輕研發(fā)、重引進輕消化、重模仿輕創(chuàng)新的狀況。緊跟時代發(fā)展趨勢，加強茶企管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。積極應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新材料，改善產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次，研究開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)和市場競爭力強的創(chuàng)新性茶葉產(chǎn)品和服務(wù)。
5.堅持誠信服務(wù)社會。廣大茶企應(yīng)主動了解國家有關(guān)法律法規(guī)和標準制修訂情況，嚴格遵守各項法律法規(guī)和政策規(guī)定，自覺抵制侵犯知識產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣、偷工減料等違法違規(guī)行為，在生產(chǎn)經(jīng)營中要具有強烈的誠信意識，牢固樹立誠信是品牌生命的理念，大力弘揚誠信為本的商業(yè)精神。建立內(nèi)部誠信管理制度并推動實施。定期主動發(fā)布信用報告，建立健全履行社會責任機制，將履行社會責任融入企業(yè)經(jīng)營管理決策。推動各類茶企積極承擔對員工、消費者、投資者、合作方、社區(qū)和環(huán)境等利益相關(guān)方的社會責任。鼓勵企業(yè)發(fā)布社會責任報告，強化誠信自律。踐行企業(yè)承諾，在經(jīng)濟、環(huán)境和社會方面創(chuàng)造綜合價值，樹立服務(wù)社會的好形象。
6.夯實品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)。企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)構(gòu)成，要著力加強品牌經(jīng)營管理，培育廣大茶企品牌基礎(chǔ)實力。在國際化、標準化、示范化總體要求下建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營、管理、培育機制，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效的前提下通過自身滾動發(fā)展、兼并、重組、收購等方式方法做大做強企業(yè)有形資產(chǎn)。同時，注意茶企自身品牌無形資產(chǎn)的保護，在財務(wù)、自身可能發(fā)生的不良行為以及法律三個層面上積極制定完善有效的品牌保護措施，防止品牌侵權(quán)行為，妥善處理顧客對品牌的投訴，妥善處理突發(fā)的品牌危機事件，樹立良好的品牌社會形象，維護自身品牌利益。
（二）優(yōu)化品牌建設(shè)社會環(huán)境
1.提升全行業(yè)品牌意識。加強輿論宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的引導作用，切實增強全行業(yè)的質(zhì)量意識、維權(quán)意識。注重發(fā)揮典型示范作用，對重視質(zhì)量、守法經(jīng)營、誠實守信的優(yōu)秀茶企和質(zhì)量過硬的茶葉品牌，加大宣傳報道力度，鼓勵先進，弘揚正氣。加強茶葉質(zhì)量文化建設(shè)，不斷增強行業(yè)質(zhì)量意識，使關(guān)注質(zhì)量成為全行業(yè)和廣大從業(yè)人員的自覺意識和日常習慣。加強茶企品牌文化建設(shè)，引導廣大茶企建立以質(zhì)量和信譽為核心的優(yōu)秀品牌文化。推動全行業(yè)品牌文化建設(shè)，將品牌建設(shè)列入宣傳工作重點內(nèi)容。倡導理性消費，杜絕各類涉茶概念炒作、虛假宣傳,樹立國茶質(zhì)量自信、商品自信、品牌自信，在全行業(yè)形成“關(guān)注品牌、爭創(chuàng)品牌、維護品牌、崇尚品牌”的良好氛圍。
2.發(fā)揮社會組織的作用。行業(yè)專業(yè)組織聯(lián)合科研院所、大專院校、企業(yè)共同建立品牌建設(shè)研究、咨詢、評價等機構(gòu)，鼓勵第三方機構(gòu)開展規(guī)范的品牌建設(shè)服務(wù)活動，加強品牌建設(shè)工作專業(yè)指導；鼓勵并培育第三方機構(gòu)品牌做大做強；加強品牌建設(shè)第三方機構(gòu)行為的監(jiān)督和管理，杜絕亂評比等違規(guī)行為。發(fā)揮品牌建設(shè)專業(yè)團體組織的作用，開展茶葉名牌評價、品牌價值測評。發(fā)揮行業(yè)組織的紐帶作用，推廣行業(yè)內(nèi)外先進的品牌營銷理念、品牌管理模式和方法，增強行業(yè)企業(yè)在市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、營銷策劃、傳播宣傳、公關(guān)服務(wù)等方面的能力，引導廣大茶企走品牌創(chuàng)建之路，推動行業(yè)自律，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽水平。充分發(fā)揮行業(yè)組織的行業(yè)管理、專業(yè)技術(shù)特長，鼓勵專業(yè)性品牌、社團品牌、企業(yè)品牌的培育和發(fā)展。
3.推動品牌教育和人才培養(yǎng)。發(fā)揮企業(yè)品牌資源優(yōu)勢，探索建立茶葉品牌教育社會實踐基地；發(fā)揮品牌建設(shè)社團機構(gòu)積極性，開展質(zhì)量和品牌從業(yè)人員培訓，提高質(zhì)量和品牌從業(yè)人員能力和素質(zhì)。依托社會組織、科研院校等專業(yè)機構(gòu)開展品牌經(jīng)理培訓。推動各類高等院校、專業(yè)開設(shè)茶葉質(zhì)量與品牌相關(guān)課程教育，支持有條件的院校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，開展茶葉質(zhì)量與品牌從業(yè)人員的專業(yè)學歷教育，培養(yǎng)品牌建設(shè)專業(yè)人才。
（三）推動完善茶葉品牌專項政策促進體系建設(shè)
1.財稅金融扶持政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府部門增設(shè)統(tǒng)籌安排品牌建設(shè)資金，引導社會各界廣泛參與茶葉品牌建設(shè),形成穩(wěn)定的保障機制。綜合運用項目補貼、定向資助、貸款貼息、風險補償?shù)葍?yōu)惠政策，吸引和鼓勵社會資金向茶葉品牌建設(shè)集聚。支持具有一定規(guī)模和實力的品牌企茶企發(fā)行企業(yè)債券或上市融資，鼓勵以品牌為紐帶并購重組。探索出臺品牌質(zhì)押融資與評估管理的相關(guān)政策措施，支持企業(yè)利用品牌資產(chǎn)依法質(zhì)押融資。推廣“守合同重信用”公示企業(yè)增信融資模式，為茶企融資拓展新渠道。
2.專業(yè)平臺服務(wù)政策。加快推進茶葉品牌服務(wù)平臺建設(shè)，為茶葉品牌建設(shè)提供專業(yè)服務(wù)和技術(shù)支撐。圍繞各地優(yōu)勢茶葉產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)一批高標準國家（省級）茶葉質(zhì)檢中心、國家（?。┘壊枞~企業(yè)技術(shù)中心和茶葉工程技術(shù)研究中心等品牌技術(shù)服務(wù)平臺。開設(shè)規(guī)范化的茶葉品牌建設(shè)專題網(wǎng)站，構(gòu)筑品牌信息服務(wù)平臺。成立茶葉品牌建設(shè)專業(yè)組織，搭建品牌建設(shè)第三方服務(wù)平臺。
3.品牌保護監(jiān)管政策。加強茶葉品牌保護的法制建設(shè)，促進各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)地方據(jù)實立法。鼓勵各級政府制定促進茶葉品牌建設(shè)與保護的產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、貿(mào)易政策、人才政策等。完善茶葉品牌保護的協(xié)調(diào)機制，推進司法和行政執(zhí)法兩大保護模式的協(xié)調(diào)運作。加強行業(yè)協(xié)會和中介機構(gòu)在品牌保護中的積極作用。加強品牌監(jiān)管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權(quán)益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，建立品牌退出機制，打擊品牌不正當競爭，為品牌茶企創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。
4.品牌激勵與服務(wù)政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府對當?shù)厣娌杈C合性和專業(yè)性品牌實施分類、分層級資金獎勵制度，激發(fā)品牌創(chuàng)建動力。獲得國家級品牌榮譽的由省政府給予資金獎勵、獲得省級品牌榮譽的由市政府給予獎勵、獲得市級品牌榮譽的由縣政府給予獎勵，對自主品牌出口的由同級政府予以資金獎勵。支持和引導品牌茶企參與國家重點研發(fā)計劃、掌握關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，促進技術(shù)向品牌集成。支持推動一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的茶葉品牌“走出去”。推動茶企積極參與品牌價值評價，爭創(chuàng)中國知名品牌和國際知名品牌。利用政府信譽平臺推廣優(yōu)秀品牌，開設(shè)品牌宣傳專欄，組織各種形式的品牌專項宣傳活動。
5.品牌發(fā)展與推廣政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府將品牌建設(shè)納入各地國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十四五”規(guī)劃。建立品牌發(fā)展后備資源庫，形成系列性多層次的品牌群體。構(gòu)建品牌建設(shè)梯隊，促進人才向品牌集聚。幫助企業(yè)爭創(chuàng)品牌，扶持地方發(fā)展區(qū)域品牌，實現(xiàn)由企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌向全國和世界品牌跨越。實施“走出去”戰(zhàn)略，組織和資助品牌茶企參加各類展會，支持自主品牌茶企在全國范圍內(nèi)設(shè)立銷售門店，鼓勵部分綜合實力較強的茶企在國外開設(shè)品牌經(jīng)營店。鼓勵有實力的品牌茶企跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。
（四）突出品牌建設(shè)重點工作
1.加大分類指導。按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進行分類指導。結(jié)合各地實際篩選一批具有比較優(yōu)勢、擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強競爭力的重點茶葉產(chǎn)品納入規(guī)劃予以重點培育和指導。對各地方的主要大型企業(yè)和企業(yè)集團、優(yōu)勢產(chǎn)品鏈的龍頭和重點企業(yè)，按照做大做強型、增長型、發(fā)展前景廣闊型等分類指導、重點培育。綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段，著力培育一批知名茶葉品牌企業(yè),努力打造國際知名品牌。充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、專業(yè)市場效應(yīng)為品牌建設(shè)帶來的有利條件，打造區(qū)域品牌，引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟發(fā)展。加大對區(qū)域特色茶葉產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護和整合力度，對“老字號”、地理標志和知名商號品牌的保護和發(fā)展力度，提升產(chǎn)品價值和市場知名度。
2.形成發(fā)展梯隊。開展馳名商標和著名商標、地理標志等價值評價工作，量化品牌價值，發(fā)布品牌價值評價結(jié)果，定位品牌發(fā)展水平。開展“守合同重信用”企業(yè)公示活動，引導企業(yè)誠信履約，增強社會信譽。培育一批品牌價值高、發(fā)展勢頭好的龍頭企業(yè)、骨干企業(yè)發(fā)展成為國際知名品牌和中國知名品牌。扶持一批成長性好、技術(shù)含量高的中小企業(yè)做專、做精、做大、做強。對政策環(huán)境好、產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯的區(qū)域，創(chuàng)建一批區(qū)域特色突出、質(zhì)量標準水平先進、品牌帶動輻射作用強、集聚效應(yīng)明顯、有競爭力的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，形成品牌發(fā)展梯隊。探索建立全國性的茶葉品牌大數(shù)據(jù)庫，分地區(qū)、分領(lǐng)域動態(tài)監(jiān)測茶葉品牌發(fā)展情況。
3.建立聯(lián)合發(fā)布機制。建立政府主導、部門負責、企業(yè)聯(lián)動、媒體支持、公眾參與的品牌聯(lián)合發(fā)布機制，利用國家品牌日、消費者權(quán)益日、品牌專題發(fā)布會等活動，加大品牌的宣傳和推廣力度。積極舉辦有利于品牌宣傳展示和拓展經(jīng)營的展銷會、博覽會、洽談會等經(jīng)貿(mào)活動，支持開展消費者喜愛的品牌產(chǎn)品評選活動，打響品牌，提升品牌價值。積極推進知名茶葉品牌進超市、進賓館酒店、進高速服務(wù)區(qū)、進機場車站、進旅游景區(qū)活動，依托骨干茶葉流通企業(yè)搭建茶葉名品展、名品匯，展示品牌產(chǎn)品，提高知名度。建立健全茶葉品牌網(wǎng)站和品牌公共服務(wù)平臺，積極開展品牌推介、保護和信息服務(wù)。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物高速發(fā)展的形勢，大力發(fā)展茶葉電子商務(wù)，積極開設(shè)茶葉網(wǎng)上商城，推進茶葉品牌產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷。加強茶葉品牌文化的研究和宣傳，在全社會和企業(yè)普及品牌文化。充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，加大宣傳引導，增強全民質(zhì)量意識、品牌意識，營造良好的創(chuàng)牌、用牌、愛牌、護牌的良好氛圍。
4.開展分析研究。由行業(yè)組織牽頭，促進產(chǎn)學研合作，加強茶葉類專題品牌研究、咨詢和評價，完善茶葉品牌評價體系、評價方法和評價標準。探索建立以消費者認可和市場競爭力為基礎(chǔ)的茶葉品牌產(chǎn)生機制，有效指導茶企品牌建設(shè)，提升品牌影響力。持續(xù)開展品牌經(jīng)濟效益分析研究，定期開展品牌滿意度、知名度、美譽度調(diào)查，評估品牌建設(shè)實施效果，為政府制定政策提供參考。持續(xù)跟蹤國內(nèi)外品牌發(fā)展的前沿動態(tài)，開展品牌建設(shè)環(huán)境評估、品牌建設(shè)政策效果評估，開展經(jīng)常性、地域性的品牌對比研究，提出茶葉品牌行業(yè)性發(fā)展對策建議。
5.推進茶葉品牌國際交流與合作。引導、鼓勵有條件的茶企加強品牌建設(shè)國際交流與合作，學習國際品牌建設(shè)成功企業(yè)的品牌管理機制和品牌塑造方法；支持企業(yè)以自主品牌開展國際化經(jīng)營，在境外商標注冊、專利申請、跨國投融資、跨國并購和檢驗檢疫、產(chǎn)品通關(guān)等方面給予更加便捷有效的服務(wù)。加強合資合作過程中產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌的保護和管理，積極宣傳我國與品牌建設(shè)相關(guān)的法律制度，建立互惠共贏機制。采取走出去與請進來相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國際化進程中遇到的困難和問題。積極參與國際及區(qū)域組織的品牌相關(guān)活動，引進國內(nèi)外知名品牌專業(yè)機構(gòu)開展工作，大力培養(yǎng)品牌專業(yè)化人才,提高品牌建設(shè)能力。
（五）組織實施建議
為保證本規(guī)劃建議據(jù)實有效開展，真正助力各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)茶業(yè)品牌發(fā)展，現(xiàn)對提出以下建議：
1.加強組織協(xié)調(diào)。建議市場監(jiān)管部門會同各相關(guān)部門，按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責任、密切配合、全面推進”的原則，建立加強品牌建設(shè)協(xié)商合作機制，研究制訂品牌建設(shè)的政策措施，協(xié)調(diào)和指導品牌建設(shè)工作。定期召開會議，加強對品牌建設(shè)工作的統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)，研究解決和協(xié)調(diào)處理重大問題。各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)人民政府、行業(yè)主管部門在推進茶葉品牌建設(shè)過程中，要堅持公開公平公正的原則，不收取任何費用，按照部署和要求，把茶葉品牌建設(shè)目標納入本地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，加強政策引導，制訂實施方案，加大對茶葉品牌建設(shè)工作的投入，形成品牌建設(shè)的合力。
2.加強監(jiān)測評估。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)人民政府、行業(yè)主管部門要在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的形勢下，在依法行政的環(huán)境下，將茶葉品牌建設(shè)規(guī)劃的落實作為推進當?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，提質(zhì)增效的新動力。對品牌建設(shè)規(guī)劃開展實施情況的年度監(jiān)測和品牌建設(shè)規(guī)劃中期評估，對品牌建設(shè)的各項保障措施實施績效的年度評估和期終評估制度，充分發(fā)揮各項配套措施的杠桿作用，對發(fā)現(xiàn)的問題及時采取措施解決，務(wù)求品牌建設(shè)各項工作取得實效。
3.強化檢查考核。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)人民政府、行業(yè)主管部門建立落實工作責任制，對實施情況進行嚴格的檢查考核，將品牌建設(shè)規(guī)劃的推進情況納入質(zhì)量品牌升級工作考核。
執(zhí)筆人：申衛(wèi)偉
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安溪縣茶葉品牌發(fā)展情況。
通過堅持宣傳、產(chǎn)銷聯(lián)動、開拓市場、創(chuàng)新品牌、培育龍頭企業(yè)、保護創(chuàng)新、聯(lián)合相關(guān)部門建立名牌工作機制和名牌保護體系。
推進茶業(yè)商標品牌戰(zhàn)略實施的三點體會：建立強有力的管理機制是重要保證 。促進茶葉生產(chǎn)經(jīng)營組織化是重要環(huán)節(jié) 。搭建高層次平臺是重要依托 。
安溪縣位于福建省東南部，地處閩南金三角(泉州、廈門、漳州)結(jié)合部，面積3057.28平方公里，全縣人口130萬。
安溪縣位于福建三大流域之一——晉江的源頭，戴云山東南坡，地勢自西北向東南傾斜，境內(nèi)地形以丘陵、山地為主，河谷盆地串珠狀分布在西溪、藍溪沿岸，海拔最高1600米，最低32米。屬南、中亞熱帶海洋性季風氣候，境內(nèi)平均氣溫16至21℃之間，年均降水量1782.4mm，植被群落差異明顯，生物多樣性顯著。境內(nèi)山清水秀，峰巒疊翠，植被良好，空氣清新。
得天獨厚的地理環(huán)境和氣候條件孕育出茶中珍品鐵觀音，傳統(tǒng)獨特的栽培、生產(chǎn)、加工技術(shù)造就鐵觀音品高質(zhì)優(yōu)、獨具一格的特征，安溪因此成為聞名遐邇的茶鄉(xiāng)。
實施商標戰(zhàn)略，發(fā)展品牌茶業(yè)，對于安溪這樣一個擁有“中國烏龍茶(名茶)之鄉(xiāng)”稱號的農(nóng)業(yè)大縣來說，有著極其重要的現(xiàn)實意義。
多年來，安溪縣委、縣政府始終堅持把實施“茶業(yè)富民”戰(zhàn)略作為一號工程，充分發(fā)揮商標品牌帶動作用，做強做大茶產(chǎn)業(yè)這篇文章，推動了全縣經(jīng)濟的快速增長，商標富農(nóng)、商標興企工作取得了明顯成效。
一、全縣茶業(yè)品牌發(fā)展情況
在相當長一段時間里，安溪的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營停留在一家一戶的分散狀態(tài)，多數(shù)茶葉經(jīng)營者只顧銷售茶葉而沒有品牌意識，不知道如何創(chuàng)立自己的名牌以在市場經(jīng)濟大潮中長久立足。針對這種狀況，安溪提出了“以證明商標為依托，以龍頭商標為重點，帶動自主品牌創(chuàng)建，形成‘眾星捧月’式的商標集群”的茶葉商標培育目標。
1998年8月，縣政府委托新成立的安溪縣茶業(yè)總公司(事業(yè)單位)申請注冊“安溪鐵觀音”地理標志證明商標。
2000年4月，“安溪鐵觀音”證明商標獲準注冊。
2004年，被國家列為“原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品”。
2005年12月被認定為中國第一個涉茶馳名商標，安溪也由此擺脫了有名茶而沒有茶葉名牌的窘?jīng)r。
“安溪鐵觀音”，于2014年成功入選中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
2020年7月，被列入《中華人民共和國與歐洲聯(lián)盟地理標志保護與合作協(xié)定》首批中歐地理標志協(xié)定保護名錄。
2021年在上海舉行的中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，“安溪鐵觀音”以1428.46億元位列區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)價值第一，這是“安溪鐵觀音”第二次位列區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)價值第一，也是連續(xù)第六年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價值第一。2021年8月27日，安溪鐵觀音獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局第一批國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建名單。
2022年，安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農(nóng)組織認定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。在打造“安溪鐵觀音”地理標志證明商標品牌的同時，安溪積極扶持和培育企業(yè)個性品牌。
目前，安溪有茶葉商標近4萬件，占全縣商標總數(shù)近70%，擁有“安溪鐵觀音”“八馬”“日春”等8枚中國馳名商標;在歐盟(27個國家)、俄羅斯、烏克蘭、日本等46個國家和地區(qū)成功注冊“安溪鐵觀音”商標，形成了耀眼的茶葉商標集群，安溪也因茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果突出連續(xù)多年躋身中國商標發(fā)展百強縣行列。
二、推進茶業(yè)商標品牌戰(zhàn)略實施的主要做法
(一)持之以恒抓宣傳。
從1988年開始，安溪縣幾乎每年都舉辦大型的茶事活動：1988年舉辦全國“鐵觀音杯”征歌大獎賽、1994年與上海茶葉學會聯(lián)合舉辦“上海94烏龍茶會”活動;2000以來，先后在安溪本土舉辦中國安溪鐵觀音烏龍茶節(jié)、海峽兩岸文化交流會、中華茶產(chǎn)業(yè)國際合作高峰會等大型茶事活動;2005年以來，連續(xù)四年舉行“安溪鐵觀音神州行”系列活動，邀請新華社、《人民日報》等全國多家新聞媒體隨團，深入北京、廣州、烏魯木齊、香港等大城市，行程幾萬公里，廣邀名流，品茗座談，現(xiàn)場采訪，全面展示“安溪鐵觀音”品牌形象。創(chuàng)新安溪開茶節(jié)、“國際茶日”“農(nóng)民豐收節(jié)”活動、安溪鐵觀音大師賽等大事件活動。
通過這種全方位、多層次、專業(yè)化、系統(tǒng)化的宣傳，“安溪鐵觀音”已為廣大公眾所熟悉，享有較高的知名度和信譽度，成為安溪的代名詞，很多人因為鐵觀音認識安溪、了解安溪。
(二)產(chǎn)銷聯(lián)動建茶都。
針對長期以來安溪茶葉采取低效益的小包郵寄、販運推銷、零星銷售的經(jīng)營方式，往往茶農(nóng)找不到茶商，茶商找不到茶農(nóng)，以致出現(xiàn)價廉利少、茶賤傷農(nóng)的狀況，安溪縣委、縣政府于1999年高站位、高起點動工建設(shè)全國一流的茶葉批發(fā)市場一一安溪中國茶都，并于2000年底開業(yè)。該市場目前是國內(nèi)規(guī)模最大、功能配套比較齊全、全國首個冠以“中國”字樣注冊的茶葉批發(fā)市場，每年發(fā)送出去的茶葉、茶葉包裝、茶葉機械總額近30億元。
茶都市場的建設(shè)，在促進安溪茶葉流通的同時，極大增強了茶葉企業(yè)依靠商標品牌在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的現(xiàn)代經(jīng)營意識。
(三)主動出擊拓市場。
積極鼓勵和引導廣大茶農(nóng)、茶商、品牌茶葉企業(yè)到全國各大中城市開設(shè)茶藝館、專賣店、連鎖店。據(jù)統(tǒng)計，目前安溪在外的茶葉營銷人員已超過12萬人，遍布全國大中城市的茶店、茶藝館超過4萬家，全國市場的占有率達到8%，形成福建、廣東、長江流域和北方市場等四大市場。
同時，形成以日本、東南亞為主，俄羅斯、歐美為輔的外銷市場，產(chǎn)品銷往五大洲的100多個國家和地區(qū)，年出口量約1.6萬噸，年創(chuàng)匯5000多萬美元。據(jù)統(tǒng)計，安溪鐵觀音出口單價比全國的平均水平高出約80%。“安溪鐵觀音”成為“外商最熟悉和最喜愛的十大品牌”中唯一的農(nóng)產(chǎn)品品牌，被評為“福建省改革開放三十年最具影響力、貢獻力品牌”，名列“中國世博十大名茶”第一位。
(四)多方扶持促創(chuàng)牌。
為調(diào)動茶葉企業(yè)爭創(chuàng)商標品牌的主動性和積極性，安溪先后出臺《安溪縣支持鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標和名牌產(chǎn)品獎勵規(guī)定》《安溪縣扶持茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暫行規(guī)定》等扶持政策，加大對企業(yè)創(chuàng)標創(chuàng)牌的指導和服務(wù)，支持企業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量安全認證和個性品牌創(chuàng)建，爭取“一企一標”“一企一牌”，提高企業(yè)品牌的市場知名度和競爭力。
新獲得馳名商標的企業(yè)，給予一次性獎勵100萬元;新獲得福建省著名商標或福建省名牌產(chǎn)品或福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，新獲得福建省質(zhì)量獎、泉州市質(zhì)量獎的企業(yè)，首次獲得有機產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品認證的企業(yè)等等，均會給予一定額度的獎勵。
(五)培育龍頭企業(yè)。
通過傾斜涉茶項目資金、落實稅收優(yōu)惠政策、拓寬融資渠道、建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)獎勵制度等措施，建設(shè)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和規(guī)模以上企業(yè)。目前，安溪有國家重點龍頭企業(yè)4家，省級重點龍頭企業(yè)26家，市級重點龍頭企業(yè)40家;規(guī)模以上茶葉企業(yè)82家。
安溪還致力打造茶企“航母”編隊。鼓勵有實力的企業(yè)跨區(qū)域整合資源組建產(chǎn)銷集團，引導龍頭企業(yè)、相關(guān)科研單位和社會組織組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。嚴格落實《安溪縣支持企業(yè)改制掛牌上市實現(xiàn)高質(zhì)量跨越發(fā)展的若干措施》等政策，扶持龍頭茶企改制上市。
(六)不遺余力抓保護創(chuàng)新。
為保護“安溪鐵觀音”這塊惠及安溪千家萬戶的金字招牌，多年來，安溪探索并推出了一系列行之有效的措施。
一是確保茶葉質(zhì)量衛(wèi)生標準，在全國率先創(chuàng)立縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺，實施信息化、數(shù)據(jù)化監(jiān)管模式，構(gòu)建質(zhì)量安全全程可追溯體系。通過組建無公害農(nóng)藥、化肥配送中心，推行“農(nóng)藥處方單”制度，推行農(nóng)藥專營服務(wù)，實施進藥、售藥、貯存全程監(jiān)控，實現(xiàn)農(nóng)資購買、使用精準定位。
二是規(guī)范茶葉銷售市場，運用證明商標和原產(chǎn)地產(chǎn)品保護的法律效力，在全縣推行“安溪鐵觀音”證明商標專用權(quán)使用許可和安溪鐵觀音產(chǎn)品產(chǎn)地確認制度;在全國的大中城市組建安溪茶葉協(xié)會，全面進行維權(quán)、打假。
三是控制茶園的種植面積，保護農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，全面建設(shè)生態(tài)茶園，甚至對一些地方實行“退茶還林”。
四是組織開展“茶業(yè)萬人培訓工程”，每年培訓涉茶人員10000人以上，確保每個安溪人都懂茶、識茶、愛茶，不僅懂得生產(chǎn)、營銷，還懂得品牌保護。
五是加大科技投入。成立安溪鐵觀音研究院，與省農(nóng)科院茶葉研究所合作，成立安溪茶葉研究分所，依托世界茶貿(mào)指數(shù)研究中心、海峽烏龍茶產(chǎn)業(yè)研究中心、茶產(chǎn)業(yè)碳中和研究院、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園協(xié)同創(chuàng)新中心等平臺，與科研機構(gòu)、院校深化“政產(chǎn)學研用”合作。支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建國家級、省級、市級茶產(chǎn)業(yè)研究中心及技術(shù)創(chuàng)新中心，承擔國家科技發(fā)展涉茶項目，建設(shè)國家級茶葉重點檢驗實驗室和國家級茶葉質(zhì)檢中心。
六是為確保安溪鐵觀音的質(zhì)量安全和品質(zhì)特性，成立茶葉專業(yè)合作社，并借鑒法國葡萄酒莊園經(jīng)營管理模式，建立從茶葉種植、生產(chǎn)、加工到銷售的全程質(zhì)量可追溯管理制度。
七是聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村等涉茶部門建立保護證明商標、名牌商標、名牌產(chǎn)品工作機制，并主動向外地安溪鐵觀音茶葉主銷區(qū)的市場監(jiān)管部門通報“安溪鐵觀音”證明商標使用情況，建立聯(lián)手打假維權(quán)協(xié)作機制，構(gòu)筑融市場監(jiān)控、侵權(quán)調(diào)查、行政投訴、檢查處理等為一體的證明商標、名牌商標、名牌產(chǎn)品保護體系。
三、推進茶業(yè)商標品牌戰(zhàn)略實施的三點體會
(一)建立強有力的管理機制是推進商標品牌戰(zhàn)略實施的重要保證
成立由縣委、縣政府、縣人大、縣政協(xié)領(lǐng)導擔任負責人的茶業(yè)管理委員會，負責全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究、策劃、引導;成立安溪中國茶都管理委員會，負責茶都市場的規(guī)劃建設(shè)和綜合管理;成立縣茶業(yè)總公司，負責“安溪鐵觀音”地理標志證明商標的許可使用管理;成立縣茶葉協(xié)會，并在安溪茶葉主產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和主銷區(qū)城市設(shè)立茶葉協(xié)會分會，負責茶葉經(jīng)營者的自律管理。從而形成了政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)、市場監(jiān)管部門指導管理、有關(guān)單位齊抓共管、商標所有人規(guī)范使用、商標使用者自律維護的商標工作格局，確保了商標品牌戰(zhàn)略實施有力、有序推進。
(二)促進茶葉生產(chǎn)經(jīng)營組織化是推進商標品牌戰(zhàn)略實施的重要環(huán)節(jié)
大力支持農(nóng)民創(chuàng)辦茶葉專業(yè)合作社(到目前為止成立1040家，成員14552人)，提高茶農(nóng)和茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的組織化程度，幫助茶農(nóng)解決松散型生產(chǎn)面對高風險市場的危機，引導全縣茶葉向品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變。同時，推行“合作社(企業(yè))+基地+農(nóng)戶”“合作社(企業(yè))+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，把茶農(nóng)、茶商、合作社的利益聯(lián)系在一起，共同保證茶葉質(zhì)量，自覺維護品牌聲譽。
(三)搭建高層次平臺是推進商標品牌戰(zhàn)略實施的重要依托
安溪縣茶都市場幾乎匯集了全縣的品牌茶葉產(chǎn)品，成為安溪茶葉走向世界的重要載體和安溪茶葉品牌展現(xiàn)、比拼的活動平臺，從這里延伸出的銷售網(wǎng)絡(luò)輻射國內(nèi)外市場。
安溪縣內(nèi)茶葉大觀園、茶葉公園和茶歌茶舞等茶文化展現(xiàn)載體，吸引了眾多識茶、懂茶、愛茶人士前來觀光旅游，成為安溪茶葉走向四面八方的廣告平臺。
福建農(nóng)林大學安溪茶學院、安溪藝校、安溪華僑職校、安溪茶葉職專等大中專教育平臺，培養(yǎng)出大量茶藝師、營銷人員、加工人員等涉茶專業(yè)人才，為安溪茶業(yè)品牌建設(shè)提供了豐富的人力資源。
國家級茶葉檢測重點實驗室、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、福建省農(nóng)科院茶葉研究所安溪分所等質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新平臺，提升了安溪茶業(yè)的發(fā)展層次和水平，引領(lǐng)安溪茶業(yè)順應(yīng)品牌化發(fā)展潮流，以商標促品牌、以品牌促規(guī)模、以規(guī)模拓市場。
通過大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施，安溪茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并帶動了包裝印刷、茶葉機械、房地產(chǎn)開發(fā)、茶文化旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的可喜局面。安溪近百萬農(nóng)民的命運和安溪的經(jīng)濟社會發(fā)展進程因茶產(chǎn)業(yè)而改變。
全縣茶園總面積達60萬畝，年產(chǎn)茶葉6萬噸，涉茶總產(chǎn)值280億元，名列全國產(chǎn)茶縣前茅。
安溪不僅摘掉了全國貧困縣的帽子，而且成為“全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強縣”“全國最具投資潛力中小城市百強縣”“福建省經(jīng)濟實力十強縣”“福建省經(jīng)濟發(fā)展十佳縣”。
在新的發(fā)展時期，安溪將堅定不移地做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，學先進、求先行，在安溪鐵觀音公共品牌保護與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展方面探索新路子，實現(xiàn)安溪茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會
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12月7日，記者從浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，為深入貫徹落實全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會精神，統(tǒng)籌推進茶文化弘揚、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶科技創(chuàng)新，全面推動茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，近日，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于深入推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳 關(guān)于深入推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見
為深入貫徹落實全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會精神，統(tǒng)籌推進茶文化弘揚、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶科技創(chuàng)新，全面推動茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升茶產(chǎn)業(yè)競爭力和經(jīng)營效益，提出如下實施意見。
一、總體思路
全面落實新發(fā)展理念，按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體要求，堅持“生態(tài)高效、特色精品”目標定位，充分發(fā)揮涉茶資源豐富、技術(shù)領(lǐng)先、人才集聚、市場活躍等優(yōu)勢，深入實施生態(tài)化、品牌化、融合化、國際化戰(zhàn)略，落實農(nóng)業(yè)“雙強”行動，持續(xù)推進生態(tài)茶園建設(shè)、機器換人、數(shù)字賦能和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，做強主導品牌，壯大龍頭主體，著力構(gòu)建茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技三“茶”統(tǒng)籌和三“產(chǎn)”融合的現(xiàn)代茶業(yè)體系，進一步強化茶產(chǎn)業(yè)傳承文化、富裕農(nóng)民、涵養(yǎng)生態(tài)、健康養(yǎng)生、和諧社會等功能，鞏固茶文化、茶貿(mào)易、茶科技交流國際地位，放大茶產(chǎn)業(yè)全球聚焦效應(yīng)，助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。
二、主要目標
到2025年，全省茶葉生產(chǎn)規(guī)?；痉€(wěn)定，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)特色鮮明，生產(chǎn)效益明顯增長，茶園面積穩(wěn)定在300萬畝，產(chǎn)量在20萬噸左右，一產(chǎn)產(chǎn)值超過300億元。茶葉科技創(chuàng)新步伐加快，生產(chǎn)標準化、生態(tài)化和經(jīng)營規(guī)模化、組織化水平明顯提升，茶園管理、茶葉采摘和加工機械化智能化水平大幅提高，茶葉質(zhì)量安全監(jiān)測合格率達98%以上。茶葉品種布局更趨合理，茶類結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，形成以名優(yōu)綠茶為主導，紅茶、黃茶、白茶、青茶、黑茶和花茶、抹茶等茶類協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。品牌創(chuàng)建力度加大，區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌影響力擴大、市場競爭力增強，形成以龍井茶為主體，麗水香茶、溫州早茶、安吉白茶等多品牌共同發(fā)展的態(tài)勢。大力推進茶葉精深加工和多樣性功能開發(fā)，積極培育茶休閑茶文化，形成以茶葉生產(chǎn)為基礎(chǔ)，茶精深加工、茶文化傳播、茶健康養(yǎng)生、茶休閑旅游等多功能融合的發(fā)展局面，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破1500億元。
三、主要任務(wù)
(一)優(yōu)化茶葉區(qū)域布局。根據(jù)資源稟賦、生態(tài)條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，堅持綠茶主導、其他特色茶類適度發(fā)展，建立健全土地流轉(zhuǎn)機制，進一步調(diào)整優(yōu)化茶葉生產(chǎn)區(qū)域布局，推進茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模適度，著力防止耕地“非糧化”，重點做強龍井茶、白化茶、早茶和其他特色茶等優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。
龍井茶產(chǎn)區(qū)。以蕭山、余杭、西湖(西湖風景名勝區(qū))、富陽、臨安、建德、淳安、上虞、諸暨、嵊州、新昌、東陽、磐安、天臺等縣(市、區(qū))為重點，大力推進加工現(xiàn)代化、質(zhì)量標準化、經(jīng)營品牌化和管理數(shù)字化，加大品牌管理和宣傳推廣力度，提高品牌使用率，完善保護機制，全面提升龍井茶市場競爭力。
白化茶產(chǎn)區(qū)。以安吉、長興、德清等縣為重點，切實改善茶園基礎(chǔ)設(shè)施，提升茶葉生產(chǎn)水平，加快促進產(chǎn)業(yè)融合和多業(yè)態(tài)發(fā)展，建成白化茶全域生態(tài)茶園和全域茶旅示范區(qū)。
早茶產(chǎn)區(qū)。以永嘉、泰順、蒼南、平陽、文成、樂清、松陽、景寧、遂昌、龍泉、蓮都、縉云等縣(市、區(qū))為重點，主攻產(chǎn)品質(zhì)量和商品性提升，強化“溫州早茶”“麗水香茶”區(qū)域公用品牌培育，夯實浙南早茶產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，進一步開拓市場。
其他特色茶產(chǎn)區(qū)。以開化、江山、龍游、武義、婺城、蘭溪、臨海、三門、余姚、寧海、奉化、海曙、普陀等縣(市、區(qū))為重點，發(fā)揮傳統(tǒng)精品綠茶特色優(yōu)勢，推進茶樹品種、茶園、茶廠、茶市同步提升，強化科技裝備配套支撐，做精做優(yōu)“一縣一品”，著力提升生產(chǎn)效率和經(jīng)營效益。
(二)大力實施生態(tài)茶園建設(shè)。堅持以綠色發(fā)展為引領(lǐng)，按照茶園規(guī)模適度、產(chǎn)區(qū)環(huán)境優(yōu)美、基礎(chǔ)設(shè)施完善、品種搭配合理、技術(shù)支撐有力等要求，綜合采取科學合理種樹、留草、疏水、筑路、培土等措施，保持茶園水土，維護生態(tài)平衡，加快推進生態(tài)茶園建設(shè)，全面改善茶園生態(tài)環(huán)境。推進茶園排蓄、噴灌、防霜等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強防御低溫凍害、干旱等自然災(zāi)害能力。大力推廣茶園綠色生產(chǎn)技術(shù)，深入實施“肥藥兩制”改革，加強農(nóng)資市場監(jiān)管，推進茶葉生產(chǎn)專用肥、專用農(nóng)藥研制和推廣，嚴格執(zhí)行禁限農(nóng)藥使用規(guī)定，全面推行病蟲草害綠色綜合防控，增施有機肥，嚴格控制化肥農(nóng)藥使用，創(chuàng)建一批化肥農(nóng)藥零投入茶園。到2025年，建成300個省級生態(tài)茶園基地，帶動全省新增生態(tài)茶園面積100萬畝。加快構(gòu)建綠色食品茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈標準化體系，支持主體開展綠色食品認定和有機農(nóng)產(chǎn)品認證，到2025年，全省茶葉綠色食品認定800個以上，監(jiān)測面積100萬畝以上。
(三)加大先進實用技術(shù)研發(fā)推廣。深入實施農(nóng)業(yè)“雙強”行動，加大力度研發(fā)、引進、推廣先進適用技術(shù)裝備和優(yōu)良品種，不斷改進生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率和效益。加強茶樹種質(zhì)資源調(diào)查、收集保護和開發(fā)利用，根據(jù)不同區(qū)域和茶樹品種，分類建設(shè)茶樹種質(zhì)資源圃，實施分級分類保護，到2025年，建立提升省級茶樹種質(zhì)資源圃4個;加強高抗、優(yōu)質(zhì)、特色茶樹新品種選育和引進，推進茶苗繁育基地建設(shè)，健全茶苗交易體系，加強與當?shù)刂鲗Р桀愊噙m應(yīng)的茶樹新品種推廣，提升良種覆蓋率，培育產(chǎn)品新優(yōu)勢。圍繞全程機械化，推動研制茶園耕作、植保、施肥和采摘機械以及耕作施肥一體機、名優(yōu)茶智能化采摘機械，加快自動化、智能化加工機械裝備與技術(shù)示范推廣，協(xié)同開展適應(yīng)機械作業(yè)的茶樹品種、栽培方式和制茶工藝研究示范，推進農(nóng)機農(nóng)藝有機融合。熟化集成推廣優(yōu)質(zhì)綠茶機采、茶葉數(shù)控加工、茶園病蟲害精準防控、抹茶全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)等一批主推技術(shù)，加快科技成果轉(zhuǎn)化。
(四)著力提升加工和綜合利用水平。按照規(guī)模化、清潔化、連續(xù)化和數(shù)字化的要求，全面推行茶葉現(xiàn)代化加工，有效提高茶葉資源綜合利用效率。推進省級標準化名茶廠建設(shè)，加快茶葉加工裝備的提升改造，支持茶葉企業(yè)建設(shè)連續(xù)化自動化的初制、精制加工生產(chǎn)線，提升標準化加工水平。進一步發(fā)展茶葉精深加工，鼓勵重點茶區(qū)建立茶葉精深加工園區(qū)，擴大開發(fā)茶食品、茶保健品、茶食品添加劑、茶飼料添加劑、茶日化用品等終端產(chǎn)品，支持抹茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新茶飲原料產(chǎn)業(yè)化。到2025年，培育茶葉精深加工龍頭企業(yè)20家，年綜合利用原料茶30萬噸，綜合效益達到500億元。
(五)強化主導品牌和市場培育。加大公用品牌打造力度，分層次推進茶葉品牌建設(shè)。按照政府引導、市場主導的原則和“一個公用品牌、一套管理制度、一套標準體系、一個企業(yè)集群”的思路，大力推進山川地理相近、人文歷史相通的茶品牌整合和塑造，做大做強若干個影響力大、市場價值高的公用品牌。省級層面重點提升龍井茶品牌，進一步整合4個市18個龍井茶生產(chǎn)縣(市、區(qū))資源，做精做優(yōu)“西湖龍井”核心產(chǎn)區(qū)品牌，做大做強龍井茶“品牌集群”，到2025年實現(xiàn)年產(chǎn)值超80億元;引導“安吉白茶”“溫州早茶”“麗水香茶”等特色區(qū)域公用品牌整合發(fā)展。鼓勵龍頭企業(yè)打造地域性的個性化企業(yè)品牌，擴大品牌產(chǎn)品市場占有率;推動匠心品牌打造，積極培育匠心品牌產(chǎn)品消費群體，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。以國家地標保護工程和“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”建設(shè)為抓手，積極推進農(nóng)產(chǎn)品地理標志挖掘、培育和登記保護，到2025年，全省茶葉農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護35個以上。優(yōu)化產(chǎn)地茶葉市場布局，進一步完善服務(wù)功能，推進交易模式升級改造，做強做大3-5個區(qū)域優(yōu)勢明顯、品類特色突出的重點茶市。完善中國綠茶、龍井茶價格指數(shù)體系，有效引導產(chǎn)銷對接。推動組建浙江綠茶出口聯(lián)盟，促進茶葉出口企業(yè)抱團發(fā)展，支持出口企業(yè)到境外開設(shè)窗口、注冊公共出口商標、開展品牌推介活動，主動融入“一帶一路”市場，提高傳統(tǒng)綠茶和名優(yōu)茶國際市場占有率。鼓勵企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，引導茶葉電子商務(wù)規(guī)范發(fā)展。繼續(xù)辦好中國國際茶葉博覽會、浙江綠茶博覽會等專業(yè)性展會，廣泛搭建茶葉貿(mào)易與品牌推廣平臺，不斷拓展產(chǎn)品市場。
(六)深入開展數(shù)字化技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。實施茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造工程，進一步推進適應(yīng)茶園管理、茶葉生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)數(shù)字化智能化技術(shù)和設(shè)施裝備研究開發(fā)、引進示范和推廣應(yīng)用，著力提升茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理服務(wù)水平。集成推廣農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)和新裝備，加快茶葉生產(chǎn)基地、加工設(shè)備、銷售平臺、品質(zhì)監(jiān)管等全程數(shù)字化改造提升，支持建設(shè)數(shù)字茶園、數(shù)字茶廠、數(shù)字茶市等。推進茶葉數(shù)字化平臺建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字茶業(yè)標準體系與規(guī)范，強化數(shù)據(jù)集成和應(yīng)用場景打造，逐步實現(xiàn)茶園管理、防災(zāi)減災(zāi)、生產(chǎn)加工、品控追溯、市場營銷、品牌保護、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)管理等數(shù)字化。到2025年，建成全產(chǎn)業(yè)鏈、功能綜合、省市縣協(xié)同的省級茶葉產(chǎn)業(yè)大腦，打造茶葉數(shù)字化強縣10個，數(shù)字茶園、數(shù)字茶廠100家左右。
(七)加大力度培育新型經(jīng)營主體。進一步推進茶葉龍頭企業(yè)培育壯大，鼓勵有實力的企業(yè)跨區(qū)域整合資源，強強聯(lián)合、組團發(fā)展，形成資源集中、生產(chǎn)集群、營銷集約新格局。大力發(fā)展茶葉專業(yè)村、專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場，全面提高茶農(nóng)組織化程度，健全利益共享、風險共擔機制，采取訂單、合同、股份等形式帶動散小農(nóng)戶共同發(fā)展。進一步培育新型社會化服務(wù)組織，引導開展病蟲統(tǒng)防統(tǒng)治、肥料統(tǒng)配統(tǒng)施、統(tǒng)一機耕機剪、市場抱團營銷等服務(wù)，全面提升專業(yè)化服務(wù)能力。到2025年，培育形成年銷售額超10億元茶葉龍頭企業(yè)5家，年銷售額超1億元茶葉龍頭企業(yè)50家。
(八)推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與文化興茶。充分整合利用茶產(chǎn)業(yè)資源，加快推進茶葉特色小鎮(zhèn)、現(xiàn)代茶莊園和茶葉精品旅游點等建設(shè)，培育茶相關(guān)要素深度融合的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，推動茶生產(chǎn)、茶文化、茶旅游、茶休閑、茶養(yǎng)生融合發(fā)展，全面打造美麗茶鄉(xiāng)。到2025年，建成茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈強縣10個，全域茶旅強縣10個，精品茶旅線路50條，服務(wù)功能齊全的茶莊園200個。深入發(fā)掘和傳承底蘊深厚的浙江茶文化，大力倡導“茶為國飲、科學飲茶、健康消費”理念，加強茶文化和茶知識的科普宣傳和推廣普及，加強茶博館、茶科技館等文化設(shè)施建設(shè)，深入推行茶文化進機關(guān)、進學校、進企業(yè)、進社區(qū)、進家庭等，廣泛開展“國際茶日”“全民飲茶日”等公益性茶事活動，組織茶藝、評茶及茶文化創(chuàng)意等技能競賽，推進茶葉企業(yè)文化建設(shè)，進一步弘揚茶文化。強化國際交流與合作，積極參與國際茶文化活動，充分借助海外浙商、孔子學院等渠道，推動浙江茶葉與茶文化“走出去”。
四、保障措施
(一)強化組織領(lǐng)導。各地要把茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展納入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的總體布局，加強組織領(lǐng)導和部門協(xié)調(diào)，制定發(fā)展計劃，落實目標責任，強化措施保障，精心組織實施。深入研究茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，開展茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價。適時組織美麗茶園、茶旅線路、名優(yōu)茶品牌和茶文化等推介宣傳，營造茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)夂穹諊?/p>
(二)強化政策扶持。積極爭取財政資金加大投入，組織實施好茶產(chǎn)業(yè)集群項目建設(shè)，支持種質(zhì)資源圃、生態(tài)茶園、標準化茶廠、茶莊園建設(shè)和茶品牌、龍頭企業(yè)培育打造，大力推進茶科技創(chuàng)新應(yīng)用、生產(chǎn)加工基地改造提升。落實茶葉加工廠、茶莊園建設(shè)等用地和用電優(yōu)惠政策。強化推行茶園政策性保險，引導開發(fā)特色保險新品種，擴大保險覆蓋面。各地要結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際，出臺支持政策，加大扶持力度，鼓勵重點茶區(qū)設(shè)立茶產(chǎn)業(yè)專項扶持資金，保障茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(三)創(chuàng)新發(fā)展機制。按照新時代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，強化政府引導，鼓勵社會力量參與，形成齊抓共管局面。創(chuàng)新社會化服務(wù)機制，大力推進專業(yè)化服務(wù)組織建設(shè)，進一步促進產(chǎn)業(yè)分工分業(yè)。創(chuàng)新組織機制，做強做大產(chǎn)業(yè)龍頭，加快推進茶農(nóng)茶企密切合作，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條貫通、利益聯(lián)結(jié)緊密的共同體。深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制，大力促進茶葉多樣化功能開發(fā)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。
(四)強化指導服務(wù)。加強茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)推廣和管理服務(wù)隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮涉茶科研院所、省茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與推廣服務(wù)團隊和農(nóng)技推廣部門的作用，強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導，加強先進適用技術(shù)研發(fā)推廣。重視專業(yè)人才培養(yǎng)，支持茶學科建設(shè)和職業(yè)技術(shù)教育。廣泛開展茶農(nóng)特別是采茶、炒茶等人員培訓，積極組織茶葉生產(chǎn)、加工和茶藝等技能大賽，培育一批制茶工匠，不斷提升從業(yè)人員素養(yǎng)。做好省內(nèi)采茶工余缺調(diào)劑，加強與勞務(wù)輸出地合作，著力解決集中采摘期采茶工短缺問題。
來源：茗邊
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