孟連縣加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案
為加快孟連縣茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)《中共云南省委農(nóng)村工作領(lǐng)導小組辦公室、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省林業(yè)和草原局、云南省工業(yè)和信息化廳、云南省市場監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)〈云南省茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動工作方案（2023－2025年）〉的通知》（云農(nóng)辦通〔2023〕4號）、《普洱市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈普洱市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化三年行動方案（2022－2024年）〉的通知》（普政辦發(fā)〔2022〕50號）和《中共孟連縣委辦公室、孟連縣人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈孟連縣促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2022－2024年）〉的通知》（孟辦發(fā)〔2023〕36號），結(jié)合孟連茶產(chǎn)業(yè)實際，特制定本方案。
一、指導思想
以全面推進鄉(xiāng)村振興為總牽引，貫徹落實省委、省政府“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)科技引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”要求，堅持以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；藴驶?、品牌化為方向，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，集中力量打造“孟連紅茶”區(qū)域性公用品牌，做優(yōu)一產(chǎn)、做強二產(chǎn)、做大三產(chǎn)，推進茶全產(chǎn)業(yè)鏈升級，推動孟連縣茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
二、發(fā)展目標
到2025年，全縣茶園面積穩(wěn)定在10萬畝以上，干毛茶產(chǎn)量6500噸以上，綜合產(chǎn)值達到15億元以上；全縣茶園全部實現(xiàn)綠色化管理，持續(xù)監(jiān)測“綠色食品牌”產(chǎn)業(yè)基地16個，基地化率達50%以上；有機茶園面積達5萬畝，打造3個有機茶園示范基地；完成1座年產(chǎn)500噸有機茶精深加工廠，提升改造3個茶莊園和10個初制所，培育達規(guī)達限企業(yè)3戶；制訂《孟連紅茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范》、《孟連紅茶》產(chǎn)品標準團體標準；打造“孟連紅茶”區(qū)域公用品牌，提升“孟連紅茶”品牌知名度和影響力。
三、主要任務
（一）抓有機、做標準，提升一產(chǎn)
1.提高茶園建設(shè)質(zhì)量。按照設(shè)施化、數(shù)字化、有機化的要求，扶持3家有機茶示范企業(yè)以點帶面引領(lǐng)全縣有機茶健康發(fā)展，大力推行茶園綠色有機化管理，推廣綠色有機茶園建設(shè)，持續(xù)監(jiān)測“綠色食品牌”產(chǎn)業(yè)基地。對銷售產(chǎn)品標注“有機標簽”的產(chǎn)品，企業(yè)提供有機標申報材料以及對應包裝物采購發(fā)票后，一個標簽給予補助0.5元（最高不超過10萬元）。到2025年，實現(xiàn)全縣茶葉有機認證面積達5萬畝，有機茶園示范基地占茶園總面積的50%以上，其余茶園全部達到綠色標準，2家以上企業(yè)出售有機產(chǎn)品?！藏熑螁挝唬嚎h茶特發(fā)展中心、縣財政局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局；配合單位：縣市場監(jiān)管局、縣融媒體中心，各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府〕
2.提升茶農(nóng)收入。大力推行“龍頭企業(yè)＋農(nóng)民合作社（基地）＋農(nóng)戶”經(jīng)營模式，完善龍頭企業(yè)與農(nóng)戶利益聯(lián)結(jié)機制。建設(shè)2個高穩(wěn)產(chǎn)有機茶示范茶園，探索茶園立體套種堅果、牛油果等經(jīng)濟作物。到2025年，平均畝產(chǎn)有機干毛茶由原來的45公斤提高到65公斤以上；鮮葉價格從8元－11元/公斤提高到13元－16元/公斤，帶動群眾鮮葉收購價增幅40%左右；推廣茶園立體套種，通過套種經(jīng)濟作物帶動群眾畝均增收2000元以上；茶農(nóng)畝均收入由原來的2000元增加到5000元以上?！藏熑螁挝唬嚎h茶特發(fā)展中心、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局；配合單位：縣林草局，各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府〕
3.加強技術(shù)培訓。持續(xù)開展綠色、有機茶園生產(chǎn)管理技術(shù)以及紅茶加工工藝培訓；圍繞優(yōu)質(zhì)紅茶制作工藝，每年至少組織縣內(nèi)茶葉企業(yè)加工人員開展1次集中培訓、比賽或外出學習。到2025年，開展綠色、有機茶園生產(chǎn)管理技術(shù)培訓不少于30期1500人次，實現(xiàn)綠色、有機茶園生產(chǎn)、管理人員培訓實現(xiàn)全覆蓋，全縣制茶水平和茶葉品質(zhì)有效提升。（牽頭單位：縣人社局；責任單位：縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣茶特發(fā)展中心）
（二）抓龍頭、做加工，做強二產(chǎn)
4.強化政策支撐。進一步優(yōu)化配置項目、資金、技術(shù)、土地和勞動力等生產(chǎn)要素，深入實施一企一策、政企一對一親人式聯(lián)系服務保障機制，提升服務茶企水平，壯大龍頭企業(yè)規(guī)模實力，引導帶動能力強的重點茶企開展規(guī)模經(jīng)營，提高產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、組織化水平，調(diào)整優(yōu)化茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效解決全縣茶企小散弱和小茶企無法對接市場的突出問題。到2025年，重點扶持和培育1－2家茶葉企業(yè)成為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，培育茶葉達規(guī)達限企業(yè)3家以上?！藏熑螁挝唬嚎h茶特發(fā)展中心、縣財政局、縣工信局；配合單位：縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣自然資源局、縣市場監(jiān)管局、縣鄉(xiāng)村振興局，各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府〕
5.規(guī)范茶葉初制所建設(shè)。按照《普洱市綠色茶葉初制廠技術(shù)規(guī)范（試行）》，持續(xù)推進茶葉初制所規(guī)范達標，重點解決設(shè)施不配套、生產(chǎn)效率低的突出情況，不斷提升初制所加工能力和規(guī)模。到2025年，提升改造初制所10個。（責任單位：縣市場監(jiān)管局、縣茶特發(fā)展中心；配合單位：縣工信局、縣財政局、縣自然資源局、市生態(tài)環(huán)境局孟連分局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局）
6.鞏固提升精深加工能力。支持茶葉企業(yè)加大基礎(chǔ)設(shè)施和標準化精深加工生產(chǎn)線建設(shè)，建成500噸有機茶精深加工生產(chǎn)線一條。到2025年，重點創(chuàng)建高標準精制茶廠1座。（責任單位：縣茶特發(fā)展中心；配合單位：縣工信局、縣財政局、縣自然資源局、市生態(tài)環(huán)境局孟連分局、縣市場監(jiān)管局、縣鄉(xiāng)村振興局）
（三）抓品牌、拓市場，帶動三產(chǎn)
7.提升孟連縣茶葉品牌價值。制訂《孟連紅茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范》、《孟連紅茶》產(chǎn)品標準團體標準，打造“孟連紅茶”區(qū)域公用品牌，建立綠色有機茶“區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”三位一體品牌體系。推進茶葉品牌整合，對縣域內(nèi)具有共性的同類茶產(chǎn)品通過制定茶產(chǎn)品質(zhì)量標準，進行多品合一。實施“走出去”戰(zhàn)略，每年安排50萬元支持茶葉企業(yè)參加中國國際茶葉博覽會、深圳茶博會等國內(nèi)外高質(zhì)量展會以及產(chǎn)品推薦會，定期舉辦茶葉賽事活動，利用各種媒體媒介做好形象公關(guān)，講好綠色有機茶品牌故事，傳播品牌價值，擴大品牌的影響力和傳播力。（責任單位：縣茶特發(fā)展中心、縣財政局；配合單位：縣工信局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣融媒體中心）
8.推進電子商務建設(shè)。整合相關(guān)部門項目，通過網(wǎng)絡店鋪營銷、視頻宣傳營銷、直播帶貨等方式，進一步加大電子商務建設(shè)步伐；通過網(wǎng)紅直播策劃，改變飲茶場景，加入多元化、年輕化包裝及網(wǎng)絡化語言輸出方式，打造“網(wǎng)紅茶”。到2025年，爭取建設(shè)孟連茶產(chǎn)品交易中心，推動茶葉種植、生產(chǎn)、儲藏、物流及銷售進入全新發(fā)展領(lǐng)域。（責任單位：縣茶特發(fā)展中心；配合單位：縣工信局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣融媒體中心）
9.構(gòu)建體驗營銷的商業(yè)模式。鼓勵升規(guī)達限茶葉企業(yè)在孟連注冊營銷公司，在省內(nèi)外開設(shè)銷售公司并在孟連縣結(jié)算的，年銷售額超過200萬元的，給予一次性獎勵5萬元；年銷售額超過400萬元的，給予一次性獎勵10萬元；年銷售額超過500萬元的，給予一次性獎勵15萬元。獎勵金額最高不超過15萬元。（責任單位：縣茶特發(fā)展中心、縣財政局；配合單位：縣市場監(jiān)管局）
10.推動茶旅融合發(fā)展。建設(shè)高質(zhì)量茶莊園，依托初具成型的“雅咪紅”、“糯賽興安”、“娜允紅珍、”以及“碧蕓春”等現(xiàn)代有機茶園，爭取涉農(nóng)資金，實施還原農(nóng)耕文化、休閑旅游觀光、研學、種子資源庫等項目，建成3個高標準現(xiàn)代化有機茶園，發(fā)展莊園經(jīng)濟。圍繞朗勒萬畝茶園舉辦春茶采摘活動，以茶為主題，以茶基地為載體，舉行春茶采摘體驗、手工茶制作體驗，賞花、品茗等農(nóng)旅融合系列活動，實現(xiàn)茶旅文化一體化，努力把孟連茶葉推向市場。〔責任單位：縣茶特發(fā)展中心、縣財政局；配合單位：縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣文化和旅游局、縣自然資源局、市生態(tài)環(huán)境局孟連分局，各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府〕
11.加強古茶資源開發(fā)及利用。依托芒中、臘福古茶優(yōu)勢資源打造獨特仿古茶園，建設(shè)從古茶修剪、采摘、殺青、炒制、制餅、包裝的共建共享古茶研學體驗區(qū)，探索“喝土司貢茶＋賞宣撫禮儀樂舞”文旅新場景，實現(xiàn)茶旅深度融合，輻射帶動周邊群眾增收?！藏熑螁挝唬嚎h茶特發(fā)展中心；配合單位：縣財政局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣文化和旅游局、縣自然資源局、市生態(tài)環(huán)境局孟連分局，各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府〕
12.拓寬消費渠道。積極發(fā)揮各基層工會作用，倡導搭建與已達規(guī)達限或正在培育達規(guī)達限的茶葉企業(yè)產(chǎn)品供需對接平臺，進一步動員引導廣大職工、工會會員優(yōu)先自發(fā)采購孟連本地茶葉，帶動茶葉消費。（責任單位：縣總工會、縣茶特發(fā)展中心）
四、保障措施
（一）強化組織領(lǐng)導。全縣各級各有關(guān)部門要把思想和行動統(tǒng)一到縣委、縣政府的決策部署上來，成立縣茶葉產(chǎn)業(yè)工作專班，負責全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導、協(xié)調(diào)、管理等工作，及時有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題，進一步提升對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)服務能力，加強茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)指導。全縣各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、各有關(guān)部門要高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，各責任單位要進一步細化實施方案，主動擔當作為，明確工作責任，制定工作措施，形成工作合力，推進工作落實，積極為孟連茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策、貿(mào)易、法律、會計、知識產(chǎn)權(quán)、信息咨詢、人才引進等服務，加快推動我縣茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（二）強化政策支持。用好用足用活中央、省、市涉農(nóng)政策，積極爭取上級專項資金，要充分用好財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金、整合各類財政涉農(nóng)資金以及社會幫扶資金。根據(jù)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要，縣政府每年將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金納入財政預算，對達到獎補要求的茶企業(yè)，按照《中共孟連縣委辦公室、孟連縣人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈孟連縣促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2022－2024年）〉的通知》（孟辦發(fā)〔2023〕36號）標準進行獎補?？h發(fā)改局、縣鄉(xiāng)村振興局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科技局、縣茶特發(fā)展中心要建立茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈項目庫，并及時列入鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興項目庫。通過項目引導社會資本參與茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)揮社會資本投資作用。
（三）強化質(zhì)量監(jiān)管。按照制定的《孟連紅茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范》、《孟連紅茶》產(chǎn)品標準團體標準，對茶葉生產(chǎn)原料、加工設(shè)備、包裝容器、銷售產(chǎn)品進行全方位風險監(jiān)測，把分散的茶園、農(nóng)戶納入監(jiān)管體系，從源頭降低企業(yè)及行業(yè)質(zhì)量安全風險，為打造孟連縣高質(zhì)量茶葉產(chǎn)品提供安全保障。
（四）強化目標考核。按照全縣一盤棋的工作要求，堅持政企互動、上下聯(lián)動，明確“政府為引導、企業(yè)為主體、部門抓服務、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）抓落實”責任體系，建立工作落實考評機制。把推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展情況作為縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）黨政領(lǐng)導班子、領(lǐng)導干部推進鄉(xiāng)村振興實績考核和全縣績效考評的重要內(nèi)容，重點考核政策落實、措施落實、工作落實等情況。強化督促問效，嚴格落實責任追究制，對在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中工作不實、推進不力、監(jiān)管不嚴，因推諉扯皮、失職瀆職或不作為、慢作為、遲作為給工作造成不良影響和后果的單位和個人，予以嚴肅問責，以確保各項工作任務按時按質(zhì)完成。
附件：
1.孟連縣加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動任務清單
2.孟連縣加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動重點項目清單
中共孟連縣委辦公室
2023年8月28日印發(fā)
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瀟湘茶專賣店
4月12日，2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估核心成果發(fā)布，“瀟湘茶”品牌價值達68.42億元，較2021年的67.83億元增長0.59億元，連續(xù)兩年在全國茶葉區(qū)域公共品牌中位居第四。
“瀟湘”茶作為最早嘗試突破跨地區(qū)品牌整合的省級區(qū)域公用品牌，肩負著做大湖南茶產(chǎn)業(yè)、助推千億茶產(chǎn)業(yè)的使命。茶產(chǎn)業(yè)歷來是大湘西頗具魅力與希望的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)，湖南的又一張靚麗名片。我們很欣喜地看到，2021年湖南茶業(yè)綜合產(chǎn)值首次突破千億大關(guān)，達到1012億元!2022年是湘茶邁進千億產(chǎn)業(yè)行列的第一個年頭，也將在新起點上開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。
茗邊記者注意到，近年來“瀟湘茶”品牌發(fā)展勢頭迅猛，品牌建設(shè)取得了顯著成效，得到了社會各界和茶行業(yè)的廣泛認可，為全省乃至全國的茶產(chǎn)業(yè)樹立了品牌的典型。
特別是湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進成立以來，通過“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一準入制度、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一市場形象”，著力打造以“生態(tài)、安全、有機、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘茶”公共品牌，為大湘西地區(qū)地區(qū)乃至湖南省決勝決戰(zhàn)脫貧攻堅與全面推進鄉(xiāng)村振興提供了有力的產(chǎn)業(yè)支撐。 ● 助推千億產(chǎn)業(yè) 促進會應運而生
2013年，湖南在全國率先提出了“建設(shè)茶葉強省，打造千億產(chǎn)業(yè)”的目標?！盀t湘”茶作為湖南省茶葉統(tǒng)一公共品牌，以古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志產(chǎn)品和馳名商標為重要組成部分，龍頭企業(yè)廣泛參與的品牌體系基本形成。
為整合優(yōu)化湖南省茶產(chǎn)業(yè)資源，提升集群品牌——“瀟湘”牌的市場占有率和競爭力，實現(xiàn)扶貧方式從“輸血”到“造血”轉(zhuǎn)型，湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會應運而生。這是從國家戰(zhàn)略層面進行的頂層設(shè)計，對產(chǎn)業(yè)資源進行了梳理與整合，具有重大的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。
劉仲華院士向湖南省委副書記烏蘭介紹瀟湘茶
我們知道，“瀟湘”茶品牌是由中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華親自操盤的，并由其擔任大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長。構(gòu)建起以古丈毛尖、黃金茶(包含保靖黃金茶)、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志產(chǎn)品和馳名商標為主體，中小企業(yè)廣泛參與的“瀟湘”茶+品牌建設(shè)體系，已成為湖南省繼湖南黑茶之后打造的又一千億湘茶產(chǎn)業(yè)增長極。
劉仲華院士在深圳茶博會推介瀟湘茶
大湘西地區(qū)包括了湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區(qū)。至 2020 年，“瀟湘”茶公共品牌覆蓋湖南全省12個市州55個縣市區(qū)，涉及茶園面積190萬畝，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值450億元，帶動235萬茶農(nóng)增收致富，茶農(nóng)人均年收入超過1.1萬元，助力茶葉主產(chǎn)縣先后實現(xiàn)脫貧摘帽。受益于“瀟湘”茶公共品牌建設(shè)，湖南省茶業(yè)集團、湖南中茶、隆平茶業(yè)、湘豐茶業(yè)等一批省內(nèi)龍頭企業(yè)快速成長，年銷售收入超過5000萬元的茶葉企業(yè)達30家。
如今，“瀟湘”茶公共品牌已成為全國知名茶葉區(qū)域公共品牌，助推一大批龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高速發(fā)展，帶動了當?shù)夭柁r(nóng)持續(xù)增收致富，其中石門、慈利、安化、會同等10個縣先后實現(xiàn)脫貧摘帽。茶農(nóng)的日子更富裕了，鄉(xiāng)村振興的夢想也正逐步實現(xiàn)。 ● 鑄造文化自信 茶旅融合魅力顯
大湘西地區(qū)產(chǎn)茶歷史悠久，是我國最早種植茶葉的區(qū)域之一。據(jù)文獻記載，最早可追溯至西晉?！肚G州土地記》中記載：“武陵七縣通出茶，最好”，根據(jù)王威廉的考證，武陵七縣正是指今日的湘西自治州和懷化等地?！队理樋h志》中記載：“唐朝溪州即以芽茶入貢，其為生產(chǎn)地可知”，其中溪州就包括今日的湘西永順、保靖、龍山、古丈等縣?！锻ǖ洹分杏涊d：“永順、龍山、溪州等地均有芽茶入貢”?！冻街莞尽分杏涊d：“邑中出茶處，先以碣灘者為最，今且已充上貢矣”，其中碣灘是指今日武陵山沅水江畔的沅陵碣灘山區(qū)?！豆耪善簭d志》中記載：“古丈坪廳之茶，種于山者甚少，皆人家園圃所產(chǎn)，以及園為業(yè)者所種，清明谷雨前采摘，清香馥郁，有洞庭君山之勝，夫界亭之名”。
瀟湘茶秒古今茶業(yè)有機茶園
大湘西主體少數(shù)民族為土家族和苗族，這是一個能歌善舞、熱情洋溢的民族，有著豐富的民間文化與藝術(shù)，這里不止有千年名茶，還有原生態(tài)茶歌茶舞，如“采茶曲”“采茶調(diào)”“古丈茶歌”“挑擔茶葉上北京”等。這里的茶俗同樣多姿多彩，如結(jié)婚時預示著百年好合、早生貴子的“三道茶”，拜堂后對茶歌時喝的“篩茶”，趕年時為了驅(qū)趕疲憊喝的“眼屎茶”，勞作后抒發(fā)情感時喝的“扛碗茶”等。
獨特的地貌與自然地理風光，加之風雅無盡的民俗文化，引得游客的絡繹不絕，大湘西可謂是做到了“天時地利人和”。大湘西茶文化底蘊深厚這一形象深入人心。出版發(fā)行了周俊敏和肖力爭教授編著的《文化瀟湘茶》。舉辦“瀟湘”茶文化節(jié)，并首發(fā)鄧東源創(chuàng)作陳思思演唱的《瀟湘茶歌》，極大地提高了“瀟湘”茶軟實力。茶旅融合扛起大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一面大旗，依托大湘西地區(qū)興盛的旅游產(chǎn)業(yè)，共建成“瀟湘”茶茶旅融合發(fā)展示范項目50個。茶旅融合扛起大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一面大旗，成為延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要方式，也是目前促進會積極打造的項目之一。目前，大湘西有12條文化生態(tài)旅游精品線路，促進會鼓勵會員單位打造茶旅融合的方式，不僅能利用現(xiàn)有茶業(yè)資源讓游客采茶、制茶和品茶，感受茶文化的魅力提升旅游品位，還能延伸當?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)鏈，促進銷售拉動茶葉消費。 ● 加強品牌建設(shè) 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
近年來，湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會多措并舉力促茶產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。促進會第一屆理事會自 2016 年起，至2021年止，為期五年。過去的五年，湖南省發(fā)改委共計投入專項資金4.3億元，帶動會員單位投入資金近50億元，推動了湖南茶產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。在省發(fā)改委、省民政廳的領(lǐng)導下，在廣大會員的積極參與和支持下，在“瀟湘”茶公共品牌旗幟的引領(lǐng)下，湖南茶產(chǎn)業(yè)特別是大湘西地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級，茶葉企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)能力、標準化程度均有較大的發(fā)展和突破。
瀟湘茶品牌文化論壇
建立促進會管理制度，為“瀟湘”品牌保駕護航。2016 年 1 月正式成立以來，促進會在以劉仲華為會長的第一屆理事會的領(lǐng)導下，堅持貫徹執(zhí)行省發(fā)改委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快大湘西地區(qū)茶葉公共品牌建設(shè)的實施方案》文件精神，按照“打造一個品牌，實施三大計劃，強化七項保障”的工作重點，始終不忘以市場為導向，以品牌為引領(lǐng)，以企業(yè)為主體，以科技文化為支撐，圍繞“瀟湘”茶公共品牌制定了促進會章程、會員單位管理辦法、“瀟湘”茶公共品牌授權(quán)使用辦法等管理制度，引導會員單位規(guī)范化使用“瀟湘”茶公共品牌。促進會會員單位由剛成立時的56 家發(fā)展至目前的138 家，在會員單位的參與和支持下，完成了“瀟湘”茶公共品牌建設(shè)的階段性任務，幫助大湘西地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)能力、標準化程度均有較大的發(fā)展和突破，實現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)健康、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
瀟湘茶央視廣告
圍繞“瀟湘”品牌，塑造湖南茶葉新名片。多年來，通過央媒、省媒、自媒體等多種宣傳渠道，實現(xiàn)了“瀟湘”茶品牌的廣泛傳播;通過參加國家級茶行業(yè)組織活動及各茶葉主要生產(chǎn)及消費地區(qū)茶葉博覽會，針對性的提高了“瀟湘”茶品牌在行業(yè)內(nèi)部及主要市場的影響力和美譽度，確立了“瀟湘”茶省級區(qū)域公共品牌發(fā)展先驅(qū)者地位，帶動了全國各地區(qū)及本省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。
瀟湘茶文化節(jié)
五年來，促進會組織參加了北京、上海、廣州等全國各地大型茶業(yè)展會30場，會員企業(yè)共計參加500 家次;“瀟湘”茶專場推介會及論壇 100 余場，參加客商達3000余家和2萬人次;投放了一系列宣傳廣告，進行全方位、立體化的“瀟湘”茶宣傳推介，極大地提升了瀟湘品牌的知名度。與此同時，支持會員單位在全國范圍內(nèi)共建立“瀟湘”品牌專賣店 460 家;并由促進會牽頭成立了“瀟湘”茶品牌公共電商平臺——湖南省瀟湘茶網(wǎng)電子商務有限公司，以門店和網(wǎng)點作為“瀟湘”茶宣傳推廣的橋頭堡同時，促進產(chǎn)品銷售，以流量換取銷售增量。為了更好地系統(tǒng)性宣傳“瀟湘”茶，促進會制定了“瀟湘”茶視覺識別系統(tǒng)和“瀟湘”茶終端形象識別系統(tǒng);建成了“瀟湘”茶官方網(wǎng)站和“瀟湘茶”微信公眾號;拍攝《神韻大湘西生態(tài)瀟湘茶》宣傳片;制定了“瀟湘”品牌推廣方案。
2020年，為了客觀評價五年來“瀟湘”茶公共品牌建設(shè)的成效，更好地開展下一步工作，促進會委托浙江大學 CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心胡曉云教授團隊對“瀟湘”茶品牌進行了專業(yè)市場評估，主要涉及品牌價值、品牌聲譽、品牌影響力、品牌收益、品牌忠誠度因子等相關(guān)指標，實地調(diào)研考核并出具評估報告。經(jīng)過對過去三年的大數(shù)據(jù)分析及市場調(diào)研，“瀟湘”茶評估品牌價值為67.83 億元人民幣，在全國茶葉區(qū)域公共品牌中位居第四?！盀t湘”茶品牌通過五年時間的建設(shè)，已經(jīng)為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)貢獻了3.99 億元的品牌收益，說明品牌建設(shè)的成就高、被授權(quán)的范圍廣、被授權(quán)的子品牌收益高。 ● 建立標準體系 科技賦能注活力
合理規(guī)劃，引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力推動茶葉標準化和社會團體標準體系建設(shè)，牽頭制定并發(fā)布了“瀟湘”茶系列10個團體標準。標準涵蓋了6個產(chǎn)品標準、3 個種植與加工技術(shù)規(guī)程以及1個包裝和陳列規(guī)范。促進會根據(jù)“瀟湘”茶系列團體標準，對“瀟湘”茶公共品牌實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售系統(tǒng)的監(jiān)管。推廣陳宗懋院士團隊的茶園病蟲害綠色防控技術(shù)，在古丈、石門等地進行試點推廣，建成了高規(guī)格、標準化茶園基地 50 萬畝。新增或改造自動化先進茶葉加工線 118 條，設(shè)備 900 余臺套。
瀟湘茶清潔化車間
充分發(fā)揮會長劉仲華院士及團隊、陳宗懋院士及團隊以及湖南農(nóng)大、省茶葉所的科技優(yōu)勢，資源共享。同時，組織專家深入生產(chǎn)一線，指導會員單位創(chuàng)新工藝，開發(fā)新產(chǎn)品。組織專家?guī)椭鷷T單位在茶園種植、培管、采收、加工、深加工、貯運、營銷、管理等全產(chǎn)業(yè)鏈深化創(chuàng)新建設(shè)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值。同時，建立健全培訓制度，通過職業(yè)教育為湖南茶業(yè)培育一批技術(shù)型、管理型、營銷型人才。借助省人社廳“瀟湘茶高級職稱評審專場”項目解決基層會員單位從業(yè)人員職稱申報通道不暢的問題，進一步營造識才、愛才、敬才的良好氛圍，激發(fā)瀟湘茶產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)新活力，推動瀟湘茶產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)。
中國工程院院士陳宗懋在瀟湘茶基地推廣茶園綠色防控技術(shù)
五年間，立足大湘西地區(qū)優(yōu)質(zhì)茶葉資源，通過對標準化基地建設(shè)、標準化生產(chǎn)提質(zhì)增效的投入，將大湘西地區(qū)建設(shè)成了國內(nèi)外知名的優(yōu)質(zhì)茶葉生產(chǎn)基地，實現(xiàn)了由小作坊式生產(chǎn)為主的粗放傳統(tǒng)生產(chǎn)模式到機械化、自動化、現(xiàn)代化、智能化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，夯實了原材料、加工兩大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為茶產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展提供了物質(zhì)動力。
以企業(yè)為本，做好服務工作。一直以來，促進會始終堅持服務會員、服務行業(yè)、服務政府，得到了省內(nèi)各界廣泛認可。為幫助企業(yè)進一步發(fā)展，促進會聯(lián)合湖南農(nóng)業(yè)大學、湖南省茶葉研究所、湖南省茶葉學會等科研院所和行業(yè)機構(gòu)，為湖南茶行業(yè)培訓了大量人才。共舉辦以種植、加工、銷售、管理、茶文化、茶旅融合等為主題的培訓30場，培訓3000人次。
瀟湘·石門銀峰生態(tài)茶園
如今，大湘西品牌已成為異軍突起的一支具有超強戰(zhàn)斗力的湘軍。湖南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展薪火相傳，促進會肩負著打造具有湖南特色的瀟湘茶產(chǎn)業(yè)的重擔和使命。下一個五年，促進會將在加強“瀟湘”茶品牌體系建設(shè)，規(guī)范“瀟湘”茶公共品牌評價體系，堅持完善“瀟湘”茶質(zhì)量管理體系，繼續(xù)強化“瀟湘”茶品牌傳播，鼓勵支持“瀟湘”茶創(chuàng)新發(fā)展，做大做強“瀟湘”茶品牌矩陣，服務好“瀟湘”茶品牌會員單位等方面發(fā)力，通過全省茶葉公共品牌建設(shè)，推進湖南茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為湖南省鞏固脫貧成果和鄉(xiāng)村振興做出新的更大的貢獻!
來源：茗邊
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不可復制的水土氣候、千百年技藝文化傳承、當?shù)卮硇赞r(nóng)副產(chǎn)品，我們曾叫它“土特產(chǎn)”。
2009年首屆“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇”召開以后，“區(qū)域公用品牌”這個概念開始被越來越多人熟知，成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。
2011年“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會”召開之后農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢。
2014年“區(qū)域公用品牌”寫入《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》，掀起了“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”創(chuàng)建浪潮。
2017年，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)首次被寫入中央一號文件。
2024年，中央一號文件提出要支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，此外農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案(2023-2025年)》，明確到2025年要塑強50個質(zhì)量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區(qū)域公用品牌。
圖丨全國832個國家級貧困縣中，337個靠茶產(chǎn)業(yè)脫貧
歲月流轉(zhuǎn)，這十余年間，區(qū)域公用品牌的蓬勃發(fā)展與中國從脫貧攻堅戰(zhàn)役向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深刻轉(zhuǎn)型緊密相連。其中，茶葉區(qū)域公用品牌在助力貧困縣實現(xiàn)經(jīng)濟飛躍的過程中扮演了舉足輕重的角色。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計，全國832個國家級貧困縣中就有337個貧困縣以茶產(chǎn)業(yè)為脫貧產(chǎn)業(yè)。
目前中國19個產(chǎn)茶省共有區(qū)域公用品牌462個，湖北58個，數(shù)量全國第一;重點企業(yè)(產(chǎn)品)品牌約1321個，湖北以114個列全國第四。
2023年，湖北省茶園總面積574萬畝，茶葉總產(chǎn)量44.9萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值235億元，出口貨值1.95億美元，分別居全國第4、3、5、4位，綜合產(chǎn)值達到855億元，“千億”茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)目標正持續(xù)奮進。
圖丨宜昌五峰青崗嶺茶園的清晨
湖北茶區(qū)域公用品牌整體發(fā)展良好
茶葉區(qū)域公用品牌，作農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要組成部分，凝聚了茶產(chǎn)區(qū)地方政府、茶企、茶葉協(xié)會及廣大茶農(nóng)的共同努力與智慧。它們不僅是地理標識的延伸，更是深厚茶文化的傳承載體，將茶葉的品質(zhì)與特定區(qū)域的獨特風情緊密相連，成為展現(xiàn)地方特色、促進文化交流的重要窗口。
近年來，湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)?；鲩L向品質(zhì)化、品牌化轉(zhuǎn)型的深刻變革，品牌化戰(zhàn)略被視為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。
圖丨恩施宣恩伍家臺茶園
湖北省積極響應這一趨勢，自2017年起全面加速茶品牌建設(shè)步伐，以“五綠一紅一黑”(即：恩施玉露、宜昌毛尖、武當山茶、英山云霧茶、襄陽高香茶、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶)為核心布局，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)茶葉品牌體系，為茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
隨著品牌建設(shè)工作的深入推進，湖北茶葉區(qū)域公用品牌的影響力與日俱增。2010—2016年期間，湖北省每年納入有效評估的茶品牌數(shù)量僅三四個，到2023年已有11個區(qū)域公用品牌成功納入品牌價值評估體系，位居全國第三，品牌總價值已高達258.53億元，其中，赤壁青磚茶居湖北省內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜榜首。
圖丨2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果(湖北)
宣傳營銷模式
品牌整合規(guī)劃待進一步提高
目前湖北大大小小的茶葉企業(yè)品牌大多以茶葉區(qū)域公用品牌為背書，以公用品牌的優(yōu)勢和特征與消費者溝通。形成了以區(qū)域公用品牌為背書，企業(yè)自有品牌為主力的母子品牌模式，共同驅(qū)動市場。
但在區(qū)域公用品牌建設(shè)中對外宣傳營銷形式相對單一，多數(shù)依賴各類博覽會、推介會、產(chǎn)銷對接會等。此類舉措在湖北茶區(qū)域公用品牌建設(shè)前期，能夠?qū)κ袌霎a(chǎn)生一定正面影響，進而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，但隨著區(qū)域公用品牌進入旺盛建設(shè)階段，大批品牌涌入市場，茶葉區(qū)域公用品牌面臨“叫好不叫座”的情況。
圖丨今年6月，恩施茶企組團參加深圳的中國春茶旗艦展
同時，盡管國家層面在推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方面已邁出重要步伐，如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》、《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》等文件為整體品牌建設(shè)提供了指導框架，但針對茶葉尚缺乏專門的國家層面規(guī)劃引領(lǐng)。導致各省市在茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)中，雖能結(jié)合自身實際制定戰(zhàn)略規(guī)劃，卻因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和要求，難以形成協(xié)同與合力，呈現(xiàn)出各自為陣的狀態(tài)。
圖丨宜紅工夫茶
以誕生于1824年的湖北宜紅工夫茶為例，作為中國三大工夫紅茶之一，曾在全球市場享有盛譽，產(chǎn)區(qū)跨越湖北、湖南兩省多個縣市。
然而，隨著時代的變遷，傳統(tǒng)的宜紅茶逐漸分化為宜昌宜紅、宜都宜紅、恩施紅茶、石門紅茶等多個產(chǎn)區(qū)多個品牌。這種品牌分散現(xiàn)象不僅削弱了宜紅茶的整體市場影響力，還可能導致資源重復配置、市場競爭無序等問題，限制了宜紅茶品牌的整體競爭力和市場占有率。
此外，在湖北不同產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌認證標準中，申請認證的茶葉產(chǎn)地、認證標準、認證流程等均存在較大差異，缺乏統(tǒng)一的標準化規(guī)范。
圖丨英山云霧茶
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善
湖北茶已成大產(chǎn)業(yè)
從品牌整合到茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，湖北持續(xù)發(fā)力，完善茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，推動茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年，湖北將350個茶葉品牌整合為7個省級重點區(qū)域品牌，即：恩施玉露、襄陽高香茶、武當山茶、英山云霧茶、宜昌毛尖、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶。
這七大區(qū)域公用品牌也代表了湖北茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域和分布：鄂東大別山優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂西武陵山及宜昌富硒綠茶、宜紅茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂西北秦巴山名優(yōu)綠茶產(chǎn)業(yè)帶，鄂南幕阜山名優(yōu)早茶及邊銷茶產(chǎn)業(yè)帶。
圖丨襄陽玉皇劍茶園
在大力推進茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面，湖北省委省政府不遺余力，先后出臺了《湖北省促進茶葉發(fā)展條例》《湖北省茶葉產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》《關(guān)于實施品牌戰(zhàn)略推進茶產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈獎補資金管理實施細則》等文件，襄陽、宜昌、恩施、黃岡、咸寧等各茶葉主產(chǎn)區(qū)也先后出臺支持政策措施，全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善。
2021年8月，湖北印發(fā)《重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》，為茶葉等十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，制定詳細實施方案。方案指出，茶葉產(chǎn)業(yè)鏈力爭2025年綜合產(chǎn)值達1000億元以上，做強恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶等區(qū)域公用品牌。
2023年5月，“赤壁青磚茶”被湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈首推為省級重點區(qū)域公用品牌。
圖丨赤壁青磚茶
2023年11月，湖北省制定出臺了《關(guān)于實施十大行動推動湖北茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，即“茶十條”，正式啟動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌優(yōu)化、標準建設(shè)、主體培育、工藝改進、產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、生產(chǎn)服務、科技賦能十大行動，以打造省域公用品牌、完善標準體系、搭建營銷平臺等實招推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)從茶葉大省向茶葉強省轉(zhuǎn)變。
今年4月18日，湖北召開新聞發(fā)布會，介紹了湖北省茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)情況，并發(fā)布了省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌“楚天好”及l(fā)ogo。
4月26日，由劉仲華院士等五位專家組成的武當山茶實物標準樣審評組，經(jīng)專業(yè)細致審評和綜合評價，發(fā)布了武當山茶首個標準樣。
圖丨劉仲華院士(左)公布武當山茶首個標準樣
8月16日，楚天好茶的核心代表“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實物標準樣發(fā)布，實現(xiàn)了茶葉實物標準“看得見、摸得著、聞得到”，構(gòu)建起省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌產(chǎn)品管控機制。目前，獲得楚天好茶品牌授權(quán)的茶企共54家，為確保對標準確，給授權(quán)企業(yè)發(fā)放的實物茶樣將每2年更新一次。
此外，除先行發(fā)布的3個品牌外，宜昌毛尖、襄陽高香茶、英山云霧茶、武當山茶、宜紅工夫茶等重點品牌的實物標準樣研制將于今年年底前完成并陸續(xù)發(fā)布。
圖丨“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實物標準樣發(fā)布
為合力唱響楚天好茶金字招牌，奮力向千億茶產(chǎn)業(yè)邁進，加強與邊疆各城市文化交流、貿(mào)易合作，楚天好茶邊疆行活動已于16日啟動，現(xiàn)已在北京慕田峪長城、哈爾濱成功舉辦推介會。
此后30余天還將深入呼和浩特、銀川、西安、蘭州、烏魯木齊、拉薩、昆明等城市，謀機遇、拓市場，全國各地的茶行業(yè)精英，將共同見證楚天好茶的魅力與風采。
圖丨楚天好茶邊疆行線路圖
數(shù)百年前，湖北茶行過千山萬水，在“萬里茶道”中伴隨著絡繹舟楫，悠悠駝鈴，運送至西北高寒地區(qū)，經(jīng)恰克圖中轉(zhuǎn)，運往歐洲和中亞各國;
如今，楚天好茶正乘著邊疆行的東風，跨越18000公里，將高質(zhì)量發(fā)展演繹出的千變?nèi)f化的香醇芬芳，在新時代書寫的故事篇章，講遍祖國大江南北，香飄世界各地。
(來源：請你喝杯湖北茶)
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