為探討茶葉品牌的塑造與運營策略，解決中國茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展、運營過程中的難點痛點，進一步擴大茶葉品牌影響，助推以茶葉品牌化發(fā)展實現(xiàn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，7月27—29日，由國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所主辦，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所茶業(yè)經(jīng)濟與信息研究中心、《中國茶葉》編輯部、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院承辦，浙大CARD中心智力支持的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值再造高端沙龍”在杭州舉行。來自浙江杭州、武義、新昌、開化、龍游，陜西安康、漢中，福建福鼎、漳州、武夷山，四川雅安，江西浮梁、九江、吉安，山東青島、日照，江蘇句容等7省17市的20余個茶葉品牌的代表參加了沙龍。
本次沙龍分專題報告和品牌成長典型案例分享兩個環(huán)節(jié)。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長、黨委書記姜仁華研究員主持上午的開幕式和專題報告環(huán)節(jié)。
主題報告
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云教授作《調(diào)整時期中國茶葉區(qū)域公用品牌的價值再造》主題報告，報告從品牌本源、品牌本質(zhì)、品牌類型、區(qū)域公用品牌性質(zhì)定位、權(quán)限與利益關(guān)系、價值體系等多方面分析當(dāng)前我國茶葉區(qū)域公用品牌在打造過程中存在的問題，進而提出調(diào)整時期中國茶葉區(qū)域公用品牌價值再造策略。
中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長、國家茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長魯成銀研究員作《茶葉品牌內(nèi)部體系構(gòu)建與標準化》主題報告，從什么是標準、茶葉區(qū)域公用品牌的形成、茶葉品牌塑造的“二大”硬核、茶葉產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定可持續(xù)性控制、品牌茶葉的制度文化建設(shè)、品牌茶葉的合規(guī)與合標性保證等6個方面闡釋“品牌塑造應(yīng)圍繞差異化展開，差異化通過標準化形成穩(wěn)定可持續(xù)的差異化核心價值表達”的品牌構(gòu)建核心理念。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、中國茶葉品牌價值評估公益課題核心成員魏春麗老師題為《2020品牌價值透視》的報告，介紹了中國茶葉區(qū)域公用品牌價值的評估方法體系，解讀了2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值。
典型案例分享
下午的品牌成長典型案例分享及點評環(huán)節(jié)邀請西湖龍井、福鼎白茶、大佛龍井等3個知名品牌分享了品牌塑造及成長經(jīng)驗。
新昌縣名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳霞以《擦亮“金名片”打造龍井第一縣》介紹大佛龍井區(qū)域公用品牌的發(fā)展歷程。“大佛龍井”1995年破繭而出，經(jīng)歷了由“圓”改“扁”、標準化生產(chǎn)、“母子”雙商標的品牌培育過程，從梳理價值體系、符號體系兩大體系、挖掘新元素、豐富文化內(nèi)涵來提升品牌價值，制作標準茶樣、規(guī)范使用公用符號、實施11358工程實現(xiàn)了品牌的羽化。陳霞會長從堅持政策助推、堅持綠色底線、堅持活動宣傳、堅持質(zhì)量管理、堅持產(chǎn)業(yè)融合“5個堅持”分享了大佛龍井的品牌打造經(jīng)驗。
福鼎市人大常委會原主任、福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組原組長、福鼎市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記陳興華分享了福鼎白茶品牌建設(shè)中的實踐與體會。從當(dāng)初的“不認識白茶怎么辦”的白茶之惑，到如今“全國各省各地白茶生產(chǎn)蜂擁而起”的天下大白，經(jīng)過十多年持續(xù)打造，福鼎白茶公用品牌價值從2010年的22.56億元增長到2020年的49.74億元，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。陳興華書記總結(jié)了福鼎白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的5個“力”，分享了品牌打造中應(yīng)堅持的5個“意識”、處理好5個“關(guān)系”。
杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局種植業(yè)和種業(yè)管理處副處長、杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會秘書長申屠姣介紹了近年來西湖龍井品牌管理所做工作，“西湖龍井”品牌管理與保護面臨的問題、采取的措施和成效。2020年的茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中“西湖龍井”以70.76億元的品牌價值位于各品牌之首。
分享會上，魯成銀研究員、胡曉云教授為各品牌做了精彩的點評。參會代表們值此契機積極交流探討自身品牌建設(shè)工作中的問題與經(jīng)驗。
為了系統(tǒng)、全面地研究中國茶葉品牌建設(shè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)中國茶葉品牌發(fā)展趨勢，提供有關(guān)茶葉品牌建設(shè)的有效分析與建議，2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構(gòu)，啟動了“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估”公益研究課題，已連續(xù)11次開展了中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估的專項研究。
此次沙龍還為西湖龍井茶、武陽春雨、大佛龍井、安康富硒茶、漢中仙毫、福鼎白茶等17個參會的區(qū)域公用品牌、4個茶葉企業(yè)品牌作了針對性的品牌價值發(fā)展報告，通過對該品牌的品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強度五力等有關(guān)指標數(shù)據(jù)的分析與比較，為其品牌未來運營提出相關(guān)數(shù)據(jù)警示，從而推動品牌運營向更為科學(xué)、有效的方向發(fā)展。
（資料來源：中國茶葉）
2018年，為弘揚中華茶文化，推動茶行業(yè)健康和有序發(fā)展，傳播行業(yè)正能量，河南省茶藝文化交流協(xié)會聯(lián)合《贏和茶刊》舉辦“贏和-2018中國茶行業(yè)影響力年度評選盛典”，樹行業(yè)標桿，為喜歡喝茶之人挑選優(yōu)質(zhì)的茶品牌、為愿意學(xué)茶之人提供高質(zhì)量的茶藝培訓(xùn)機構(gòu)，為愛茶之人提供參考。
贏和-2018中國茶行業(yè)影響力年度評選盛典
年度中國影響力茶葉品牌
東卓茶業(yè)
原山原茶 源控制茶
西雙版納勐海東卓茶業(yè)有限公司，以“敬天愛茶”為經(jīng)營理念，深耕普洱茶界多年，是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作、包裝設(shè)計、倉儲物流于一體的創(chuàng)新型茶企業(yè)。東卓茶業(yè)致力于打造高端品飲，高貴收藏，高值流通的普洱茶品牌，讓每一位愛茶之人都能品飲到高端品質(zhì)、高性價比的普洱茶。
東卓茶人沉淀茶行業(yè)二十余載，遍訪西雙版納各茶山古寨，通曉茶性，甄選勐海、易武茶區(qū)原山茶料，臻制原山高性價比的本真普洱。設(shè)有多個普洱茶標準化生產(chǎn)基地，其中位于勐海縣勐遮方向五公里處的東卓勐海工廠基地是東卓產(chǎn)品加工中心，風(fēng)光秀麗，設(shè)備先進;位于易武山麻黑和巴達山南列的兩個原料加工基地是東卓目前兩個最大的原料加工基地。
韻出東方 卓洱不凡
東卓茶業(yè)自創(chuàng)立以來，以傳承普洱茶經(jīng)典為夢想，以好普洱標準再制定者為愿景，追味經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典，與東卓茶友共生共建普洱茶價值體系!為更多消費者提供高端健康、高貴體驗、高值收藏普洱茶產(chǎn)品。
東卓茶業(yè)基于對經(jīng)典普洱茶的深入研究和長期對整體普洱產(chǎn)區(qū)、茶山、寨子的探訪，甄選品質(zhì)更優(yōu)、后續(xù)轉(zhuǎn)化更佳、收藏價值更高的西雙版納產(chǎn)區(qū)的原生態(tài)正春茶為原料，遵循古法制茶，工藝加以改良，生產(chǎn)具有品飲價值、收藏價值、流通價值的高端普洱。
細觀東卓，品牌寓意豁然開朗。
上方是為紅日東升，光芒萬丈，一派生機勃勃之像。寓意紅日出東方，生機勃發(fā)。日華普照，茶韻東方，東卓志出不凡之茶品。
下方初觀似茶山，再觀似茶園，三觀似佛手，一物三相，妙不可言。亦山亦園亦茶葉，卓匠善工，禪意如佛之手，托舉茶山，詮釋“原山出原茶，東卓源控制茶”。
上中下三位一體，“天、地、人”盡含其中，天時、地利、人和，缺一不可。天地人圓融一體，萬物和諧共生。東方茶韻，敬天愛茶。
普洱張力 持續(xù)淳放
東卓茶品現(xiàn)分為兩大產(chǎn)區(qū)——勐海版塊和古六山版塊?，F(xiàn)已推出系列產(chǎn)品 50 余款，產(chǎn)品定位滿足追求高品質(zhì)的人群，深受各界普洱愛好者喜歡。歷經(jīng)市場的洗禮與檢驗，塑造了有價值屬性的可品可藏可流通的——“珠璣”、“大境”等明星產(chǎn)品。追味經(jīng)典、創(chuàng)造經(jīng)典，東卓打造全品控服務(wù)體系，樹立了“高端普洱選東卓”的品牌形象。
珠璣
大境
不忘初心 勇攀高峰
2018年，是東卓茶業(yè)收獲滿滿的一年，在高端產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)、高端品牌的構(gòu)建等方面，東卓都上升到了一個新的高度。東卓茶業(yè)，從“原山普洱”到“高端普洱”，是量的蝶變，更是質(zhì)的飛躍。而“追味經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典”的信念依然堅定不移，高端普洱的品牌高度，也將會由東卓茶人不斷被創(chuàng)新。在這個奮進創(chuàng)新的時代，東卓茶人，高舉“高端普洱”旗幟，讓每一位愛茶之人都能品飲到高端品飲，高性價比的普洱茶。
東卓茶業(yè)，致力于打造全國便捷化交易平臺，打破普洱茶南北流通壁壘，帶來高品質(zhì)普洱茶的同時，實現(xiàn)全國普洱金融便捷交易。東卓將通過不斷提升平臺服務(wù)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品價值高度，打造可品·可收藏·可流通的經(jīng)典普洱價值服務(wù)。
