茶葉禮盒包裝定制

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

CHALI茶里，小罐茶，八馬茶業(yè)

報告核心觀點(diǎn)

市場規(guī)模：2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到418億元

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將突破400億元，近五年均保持約10%的增幅。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長態(tài)勢，并且當(dāng)前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規(guī)模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長空間。

用戶調(diào)研：2021年購買茶葉禮盒消費(fèi)者中超八成是用于送禮

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購買茶葉禮盒用于送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場的新寵。

行業(yè)趨勢：消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著更高期待，茶葉品質(zhì)未來將獲得更多關(guān)注

茶葉制作工藝的升級，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，而目前茶葉禮盒商家的重心卻普遍放在包裝外觀上，忽略了茶葉的品質(zhì)，未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。

報告內(nèi)容節(jié)選

2021年中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景：社會

目前禮物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到了10913億元，同比增長15.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，對禮物的包裝要求會不斷上升，文藝精美的包裝為禮物增加藝術(shù)欣賞價值。

2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到418.4億元，從2017年市場規(guī)模275.9億元，到2020年達(dá)到374.1億元，年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，國人對茶葉禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長。

茶葉禮盒行業(yè)圖譜

2021年中國消費(fèi)者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過九成的中國消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占53.1%，在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到62.5%，保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，飲茶文化從古流傳至今，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象，隨著當(dāng)代人養(yǎng)生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處，讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。

2021年中國消費(fèi)者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超九成的消費(fèi)者有購買茶葉的經(jīng)歷，其中選擇茶葉專賣店和選擇電商平臺購買的消費(fèi)者占比差別不大，分別為68.5%和62.2.%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)茶莊、茶行普遍存在并且個別擁有悠久的歷史，線下門店提供現(xiàn)場沖泡茶葉服務(wù)，借助專業(yè)的泡茶技術(shù)將茶葉的韻味完全展現(xiàn)出來，通過茶飲的品嘗更容易打動消費(fèi)者，隨著電商平臺的發(fā)展，線下購茶的優(yōu)勢依然存在。

2021年中國茶葉禮盒消費(fèi)者畫像

2021年中國消費(fèi)者購買茶葉送禮的比例和用途調(diào)研分析

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購買茶葉禮盒用于送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉禮盒的包裝和高品質(zhì)茶品在禮品市場具有廣闊的市場前景。針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，專門定制，同時配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌，正在成為市場的新寵。

2021年中國茶葉禮盒消費(fèi)行為對比

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購買茶葉用于自己飲用，八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-600元購茶用于送禮，兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達(dá)到69.6%、62%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

2021年中國茶葉禮盒消費(fèi)行為對比

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉，茶餅和袋泡茶更易包裝，也更適合贈禮;綠茶是作為個人自用最多的茶葉品種，這表明中國消費(fèi)者更加偏好的茶葉品種是綠茶，但各大茶葉品種之間差異并不明顯。

2021年中國消費(fèi)者茶葉禮盒未來可提升感知

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求。

中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(一)

茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競爭力

因包裝原材料多樣化及更多工藝技術(shù)的成熟，茶葉禮盒包裝精美度和設(shè)計豐富度有了一定程度的提升。從戰(zhàn)國時期簡單的織物包裝到明清時期的陶罐包裝，再到現(xiàn)代更加精致以及受多元化審美影響的包裝，經(jīng)歷了一個漫長的時期，在每一個時期都充分滿足了各個階層人們的審美要求。普通消費(fèi)者對于茶葉缺乏細(xì)致的鑒賞能力，除去過優(yōu)或過劣的品質(zhì)，普通茶葉品質(zhì)差別不大，因此包裝會很大程度上影響消費(fèi)者購買。

消費(fèi)需求的多元化和制作技術(shù)的發(fā)展使得茶形態(tài)越來越多

為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。

中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(二)

茶葉禮盒發(fā)展順應(yīng)國潮趨勢

國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費(fèi)者進(jìn)入全面的“國潮”時代。在供給和需求等多態(tài)勢影響下，近年來國產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費(fèi)影響力上與日俱增，并且甚至引領(lǐng)潮流。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)表的報告顯示，從09年到19年，國產(chǎn)品牌在電子，文娛，食品等六大主流消費(fèi)領(lǐng)域受關(guān)注度都有明顯提升。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發(fā)展緊密融合。

消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著更高期待

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類，而對于包裝設(shè)計只有約40%的消費(fèi)者期待改善。目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。

來源：艾媒咨詢，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

記者采訪了解到，自今年4月起，各地不斷深入推進(jìn)茶葉過度包裝專項治理，行業(yè)對于過度包裝問題的重視程度快速提升，茶葉包裝“輕裝上陣”后，茶企“負(fù)擔(dān)”小了，消費(fèi)者實惠多了。

向茶葉過度包裝說“不”

“茶葉2兩、包裝2斤”，在茶產(chǎn)品的實際銷售過程中，很多商家為了“創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價值”，往往會在茶葉包裝上動腦筋，由此產(chǎn)生的過度包裝問題一度成為一種常態(tài)。中國消費(fèi)者協(xié)會于今年3月發(fā)布的調(diào)查報告顯示，超八成消費(fèi)者反對過度包裝。

圖為今年5月份杭州市市場監(jiān)督管理局查處的一款過度包裝茶葉，這個凈含量50g茶葉的茶葉包裝，空隙率達(dá)到72%，不符合新國標(biāo)規(guī)定。（杭州市市場監(jiān)督管理局供圖）

“很多消費(fèi)者買茶葉也就花個150元左右，而有的茶葉包裝成本就要100元?！焙贾萦嗪继忑埐枞~有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人徐榮炳坦言，部分消費(fèi)者買茶是為了送禮，認(rèn)為禮盒包裝越精致、送禮越體面。

針對過度包裝問題，新國標(biāo)對包括茶葉在內(nèi)的31類食品、16類化妝品的包裝層數(shù)、包裝成本、空隙率等均做了明確規(guī)定。

“按照新標(biāo)準(zhǔn)，茶葉包裝不能超過四層，包裝成本小于等于整體售價的20%?！焙贾菔惺袌霰O(jiān)督管理局質(zhì)量稽查大隊大隊長俞杰說，標(biāo)準(zhǔn)還按照包裝內(nèi)單件物品的凈含量，對包裝空隙率做了詳細(xì)規(guī)定?！氨热缫还薏枞~的凈含量大于50克，將這罐茶葉包裝在一個盒子里，這個盒子的空隙率就要小于等于30%?！?/p>

8月29日，記者在江南茶葉市場一商戶拍下的浙江新昌大佛龍井包裝，鐵盒里有鋁箔袋密封的125g茶葉，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門介紹符合新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。新華社記者張璇攝

與此同時，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第2號修改單正在面向社會征求意見，其內(nèi)容包括“包裝層數(shù)從最多不超過四層減少為最多不超過三層”“包裝成本占銷售價格的比例從20%調(diào)減為15%”等，這些調(diào)整均經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研和論證。

“市場上茶葉產(chǎn)品的主流包裝為兩層和三層，三層包裝完全可以滿足茶葉的保護(hù)、展示、儲存、運(yùn)輸?shù)缺匾墓δ苄枨蟆！笔袌霰O(jiān)管總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司副司長魏宏說，調(diào)研發(fā)現(xiàn)近九成的產(chǎn)品包裝成本在總成本的15%以下，平均包裝成本占比7.9%，因此包裝成本有進(jìn)一步降低的空間。

自今年4月起，多地展開查處行動。截至目前，浙江已出動執(zhí)法人員2.3萬人次，查封扣押違法包裝1.59萬個，糾正查處茶葉過度包裝等問題548個；福建約談屬地電商22次，出具整改通知書155份；四川開展執(zhí)法者普法2705次，發(fā)布反對過度包裝公益廣告4748次，企業(yè)簽訂承諾書1715份。

“我國是茶葉大國，種植規(guī)模、總產(chǎn)量、消費(fèi)量均穩(wěn)居世界第一位。全行業(yè)現(xiàn)有各類茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體近155萬家。”中國茶葉流通協(xié)會副監(jiān)事長申衛(wèi)偉說，茶葉過度包裝專項治理工作開展以來，全行業(yè)對于過度包裝問題的重視程度快速提升，企業(yè)主動整改不斷提速。

包裝“瘦身”帶來哪些新改變

包裝“瘦身”新國標(biāo)實施，到底會對行業(yè)、消費(fèi)者、監(jiān)管部門等帶來哪些新的改變？

——茶葉包裝正“輕裝上陣”。江南茶葉市場是杭州年成交量最大的茶葉集散基地，每天來這里的茶葉采購商絡(luò)繹不絕。記者日前走進(jìn)該市場看到，一層的商店里擺放著各類包裝的茶葉，大多為散裝、紙質(zhì)包裝、鐵罐包裝及禮盒包裝，包裝層數(shù)都在三層以內(nèi)。打開一款名為“老樹龍井禮盒”的茶葉產(chǎn)品，一個書本大小的紙質(zhì)材料禮盒內(nèi)放有兩罐鐵罐茶，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門介紹，這款產(chǎn)品就符合新國標(biāo)要求。

該款龍井茶包裝的包裝層數(shù)、包裝成本、空隙率均符合新國標(biāo)要求。（浙江省市場監(jiān)督管理局供圖）

——企業(yè)“負(fù)擔(dān)”小了，消費(fèi)者實惠多了。一家茶葉企業(yè)負(fù)責(zé)人陳瑞鴻認(rèn)為，整治過度包裝對行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展大有裨益。這可以讓企業(yè)將注意力回歸到茶葉本身的品質(zhì)上，而不是用包裝去吸引消費(fèi)者，形成良性競爭?！拔覀儸F(xiàn)在會把更多的中國風(fēng)元素融入茶葉包裝，讓包裝更有文化味道?！?

江南茶葉市場負(fù)責(zé)人廖長友表示，以杭州余杭的徑山茶為例，以前包裝成本需要50-60元，現(xiàn)在只要20元左右，包裝價格下降之后，產(chǎn)品價格也會下降。

——線上線下共同發(fā)力，監(jiān)管提能增效。針對電商平臺多、茶葉交易活躍的特點(diǎn)，北京市市場監(jiān)督管理局集中約談京東、美團(tuán)、抖音等平臺企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商品包裝內(nèi)部審核；依托平臺經(jīng)濟(jì)數(shù)字化監(jiān)管系統(tǒng)“浙江公平在線”，浙江省市場監(jiān)督管理局建立了“茶葉過度包裝在線監(jiān)測模型”，對天貓、京東、拼多多等30家電商平臺開展監(jiān)測，覆蓋1.3萬家網(wǎng)店和16.3萬條商品信息。

讓包裝“簡約風(fēng)”落在實處

茶葉過度包裝容易造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，很多茶葉禮盒難以二次利用，往往容易廢棄成為生活垃圾。新國標(biāo)實施將讓低碳環(huán)保深入人心。受訪人士認(rèn)為，包裝“簡約風(fēng)”不是一陣風(fēng)，而要多管齊下，防止問題反彈回潮。

中國茶葉股份有限公司技術(shù)委員會主任委員危賽明認(rèn)為，新國標(biāo)對規(guī)范引領(lǐng)茶葉行業(yè)的健康發(fā)展，對建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，加快綠色低碳轉(zhuǎn)型都具有十分重要的引導(dǎo)作用。

記者了解到，浙江出臺《全省茶葉過度包裝網(wǎng)絡(luò)禁售目錄操作指引》，督促電商平臺加強(qiáng)平臺內(nèi)經(jīng)營者包裝合規(guī)性審核。例如淘寶、天貓已對在線的商品合規(guī)和商家整改效果進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測評估，對39種過度包裝茶葉產(chǎn)品實施禁售。

在中國包裝聯(lián)合會質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)部副部長范紫薇看來，包裝的創(chuàng)新也很重要。聯(lián)合會利用包裝行業(yè)科技獎、研發(fā)中心等平臺，推動包裝企業(yè)利用可再生材料、可降解材料、可回收材料等，開發(fā)出更環(huán)保的包裝方式。

不過茶葉過度包裝還存在一些監(jiān)管難點(diǎn)，有消費(fèi)者會通過作坊、農(nóng)戶處購買，定制“精美”包裝的茶葉禮盒，把包裝看作“面子”，消費(fèi)觀念未完全轉(zhuǎn)變；部分茶葉經(jīng)營者為躲避監(jiān)管，通過直播帶貨、微商等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，隱蔽性較強(qiáng)。

江蘇、福建、安徽、四川等多地市場監(jiān)管部門表示，在即將到來的中秋、國慶，會提前做好節(jié)前和節(jié)日期間的執(zhí)法檢查工作安排，緊盯流通環(huán)節(jié)，嚴(yán)格商品包裝管理，強(qiáng)化行政執(zhí)法，持續(xù)鞏固治理成果。

來源：新華社 記者 張璇，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除