2021年度茶葉品牌系列榜單推薦單位
——八馬茶業(yè)股份有限公司
榮獲
2021年度茶業(yè)領軍企業(yè)
2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)
2021年度中國茶業(yè)百強企業(yè)
在2021年10月舉行的第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，八馬茶業(yè)獲得“2021年度茶業(yè)領軍企業(yè)”“2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)”等殊榮。八馬茶業(yè)的努力得到茶行業(yè)的充分認可。
中茶協(xié)副會長、八馬茶業(yè)董事長王文禮在產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題論壇上結合自身品牌實際操作中的努力與經(jīng)驗，就全產(chǎn)業(yè)鏈建設、茶葉品牌提升，分享自身心路歷程。
認準這匹馬，好茶喝八馬!
八馬茶業(yè)源自百年制茶世家，匯聚中國原產(chǎn)地好茶，是中國茶葉連鎖領先品牌，截止2020年12月31日 ，全國門店超2000家。
作為國家級非物質文化遺產(chǎn)項目烏龍茶制作技藝(鐵觀音制作技藝)代表性傳承人創(chuàng)立品牌，八馬將已有近300年歷史的鐵觀音技藝凝練成八道制茶工藝，并以二十四定律嚴制好茶，其中安溪鐵觀音已連續(xù)12年全國銷量領先。八馬產(chǎn)品還入選2020迪拜世博會中國館宴會廳官方指定白茶、官方指定普洱茶。
△八馬·安溪鐵觀音連續(xù)12年全國銷量領先
△八馬產(chǎn)品入選迪拜世博會中國館宴會廳
官方指定白茶、官方指定普洱茶
秉承“讓天下人享受茶的健康與快樂”的使命，為滿足消費者多樣化的品飲需求，八馬茶業(yè)將產(chǎn)品覆蓋至全品類茶葉以及茶具、茶食品，遵循八馬好茶四大標準(安全、對口、正宗、穩(wěn)定)和三大選品標準(名家之作、非遺技藝、黃金產(chǎn)區(qū))，匯聚中國原產(chǎn)地好茶。
△八馬茶業(yè)匯聚中國原產(chǎn)地好茶
連續(xù)10年獲評農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，并多次榮獲國內(nèi)外大獎。2021年4月，八馬茶業(yè)入選“新華社民族品牌工程”。
憑借優(yōu)質的產(chǎn)品與服務，八馬茶業(yè)更是多次代表中國茶，服務重要國事活動，如2017年金磚廈門會晤、2017年海絲國際藝術節(jié)、2018年東湖茶敘等。禮獻茶敘外交，讓世界愛上中國茶。
八馬茶業(yè)電商板塊
自2011年電商事業(yè)部成立以來，八馬茶業(yè)已在多個領域刷新了傳統(tǒng)茶企開展電商業(yè)務的記錄，成為傳統(tǒng)茶企電商之路的引領者。
△2021年雙11，八馬茶業(yè)取得驕人成績
2021年雙11期間，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.03億，同比增長近7成，并且連續(xù)7年穩(wěn)居烏龍茶類目第一，多品類持續(xù)綜合領先。此外，八馬茶業(yè)抖音直播間今年品牌自播也取得突破千萬的佳績，進一步確立了八馬在抖音品牌直播領域的領跑地位。
截止2021年11月11日，八馬茶業(yè)電商全網(wǎng)粉絲數(shù)量已突破2700萬，彰顯了八馬在新生代人群中的影響力。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估
湖北采花、漢家劉氏
_位居前十，品牌價值均超10億元
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國茶葉產(chǎn)量占全球茶葉產(chǎn)量四成以上，國內(nèi)茶葉市場規(guī)模超過2600億元。
近年，茶葉的品牌意識開始增強，市場上興起了一批茶葉品牌。2021年浙大CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告”。報告的“中國前十大茶葉品牌”中，湖北采花茶業(yè)有限公司的“采花”、湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司的“漢家劉氏”，分列品牌價值第六位、第八位，均超10億元。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌(評估對象不包括我國港澳臺地區(qū)的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌)總數(shù)為183個。經(jīng)過對參評品牌相關數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對175個品牌的有效評估，覆蓋全國18個省(市、自治區(qū))，共計158個茶葉企業(yè)。
下面簡單盤點這“中國前十大茶葉品牌”。
盤點
中國前十大茶葉品牌
排在第十名的茶葉品牌巴陵春，是湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司旗下品牌，公司集茶園栽培管理、生產(chǎn)、加工、銷售、茶藝服務、茶文化宣傳及觀光旅游為一體。巴陵春黃茶是岳陽黃茶的主導品種之一，按茶類分為散茶(銀針、毛尖、花香黃茶、黃大茶)和緊壓黃茶。
云南滇紅集團鳳牌位居第九，集團擁有近百年歷史的制茶名企，位于云南省鳳慶縣，被譽為“中國紅茶之都”。鳳牌茶葉還榮獲“中華老字號”稱號。
排名第八的湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司，品牌價值10.33億元，是一家老字號茶企業(yè)?，F(xiàn)擁有十大國牌：即全國精準扶貧先進民營企業(yè)、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、中國馳名商標、中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)、國家高新技術企業(yè)、國家AAA級景區(qū)、全國農(nóng)民專業(yè)合作社示范社、全國旅游扶貧試點項目企業(yè)、中國茶葉十大品牌?！皾h家劉氏·茶緣之旅2日游”被評為全國茶旅十大精品線路。漢家劉氏茶業(yè)以基地加工為基礎，以“漢家劉氏”品牌形象為推廣手段，生產(chǎn)有綠茶、黑茶、紅茶、白茶、烏龍茶、花茶、茶微粉，兼顧其他茶類和茶食品、茶飲料生產(chǎn)。
更香茗茶排第七，公司以更香有機茶為主導產(chǎn)品，還包括有機綠茶、茉莉花茶、珠茶、眉茶、烏龍茶、普洱、茶具等多個品種。
湖北采花茶業(yè)有限公司排在榜單第六位，是一家以茶葉科研、生產(chǎn)、銷售為主的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，其“采花”品牌價值為10.47億元。公司通過分銷、直營電商、大宗茶三大渠道，產(chǎn)品熱銷北京、武漢、長沙等全國20多個省市。目前，該公司已形成“以名優(yōu)綠茶為主，以紅茶、速溶茶、保健茶、茶食品為輔”的“一主四輔”產(chǎn)品格局。其核心產(chǎn)品——“采花毛尖”曾先后榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”“中國特色旅游商品金獎”“中國品牌旅游商品”“湖北名茶第一品牌”等榮譽，“采花毛尖制作技藝”被列為湖北省非物質文化遺產(chǎn)代表作。
福建品品香茶業(yè)的品品香品牌排在第五，品牌價值約10.62億元。主營“品品香”和“曬白金”系列白茶產(chǎn)品、“香朵朵”茉莉花茶。
閩榕茶業(yè)的崟露排在榜單第四，品牌價值為12.41億元，公司憑借雄厚的實力和對福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻，產(chǎn)品多次獲得海內(nèi)外多個獎項。
榜單第三名是新坦洋，品牌價值達13.01億元。福建新坦洋茶業(yè)集團，連續(xù)十年榮獲中國茶葉行業(yè)綜合實力百強企業(yè)稱號。
江西省寧紅集團的寧紅排在榜單第二，品牌價值13.96億元。寧紅工夫茶產(chǎn)于江西修水，當?shù)赝临|肥沃，有機物質含量豐富，給茶樹發(fā)育生長以良好的生態(tài)環(huán)境。
中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值榜第一名是吳裕泰，品牌價值達16.80億元。北京吳裕泰茶業(yè)始創(chuàng)于1887年，至今有著一百余年的歷史，國內(nèi)首批認定的“中華老字號”，在全國有500多家連鎖門店。
據(jù)了解，本次有效評估的品牌中，來自國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌有22個;來自省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的品牌有86個，約占整體有效評估品牌的一半;另有54個來自市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
從各茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌分布的省份來看，福建省以29個有效評估品牌位居各省份第一;浙江省以25個有效評估品牌位居第二;湖北省以17個有效評估品牌位居第三，這3個省份的有效評估品牌數(shù)量占整體有效評估數(shù)的40.57%。
來源： 浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院
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雙11
聚勢增長，贏戰(zhàn)雙11。中國茶葉連鎖領先品牌八馬茶業(yè)近日發(fā)布2021年雙11戰(zhàn)報：全渠道銷售額超2.03億，同比增長69%。
連續(xù)7年
穩(wěn)居烏龍茶類目第一
八馬電商自2011年起航，已走過10年歷程。自2015年至今，八馬茶業(yè)已連續(xù)7年蟬聯(lián)烏龍茶類目第一，成為當之無愧的烏龍茶王者。
今年抖音“雙11好物節(jié)”期間，八馬茶業(yè)直播間銷售額突破千萬，直播間觀看人次累計超200萬，并在11月11日榮登抖音品牌榜第一。
從烏龍茶第一
到多品類領先
“觸電”十年，八馬電商實現(xiàn)從烏龍茶第一到多品類領先的跨越。本次雙11，除烏龍茶外，八馬多品類茶均保持領先地位，其中陳皮茶天貓第一、白茶京東第二、紅茶天貓第三。
輝煌的戰(zhàn)績，離不開八馬明星產(chǎn)品加持。今年雙11，在普洱茶、白茶品類中，八馬君子雅集·普洱熟茶和八馬?；L·白牡丹單品銷售額均突破1000萬。八馬在這兩大品類中的強大影響力得到市場認可。
全網(wǎng)粉絲超2700萬
傳統(tǒng)茶企電商領軍者
不僅如此，八馬電商粉絲迅猛增長，截至2021年11月11日電商全網(wǎng)粉絲突破2700萬。這彰顯出八馬在年輕群體中的影響力，八馬也成為傳統(tǒng)茶企拓展電商領域的領軍企業(yè)。
中國茶葉連鎖領先品牌
持續(xù)領跑茶行業(yè)
雙11的輝煌成績，彰顯了八馬茶業(yè)作為中國茶葉連鎖領先品牌的實力。八馬茶業(yè)源自百年世家，匯聚中國原產(chǎn)地好茶，掌握核心制茶技藝，廣受市場認可。其中，八馬安溪鐵觀音連續(xù)12年銷量領先，八馬還獲得2020年安溪鐵觀音、武夷巖茶原產(chǎn)地納稅雙冠。
從烏龍茶第一到六大品類綜合領先，八馬茶業(yè)穩(wěn)居茶行業(yè)領先地位，成為茶行業(yè)電商領域的領跑者。在第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，八馬茶業(yè)斬獲“2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)”。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
