按照省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的安排，區(qū)市場監(jiān)督管理局在區(qū)委宣傳部、區(qū)融媒體中心和區(qū)茶業(yè)協(xié)會的支持下，編排制作了國家地理標(biāo)志——蒙頂山茶公益廣告宣傳片。
宣傳片突出“蒙頂山茶”品牌主題，以助銷為目的，圍繞“蒙頂山茶”產(chǎn)品本身開展推介。整體按照“蒙頂山茶”歷史文化、綠色茶園、“蒙頂山茶”地理標(biāo)志品牌影響力、茶葉制作、茶葉產(chǎn)品及泡茶幾個板塊構(gòu)成。
宣傳片時(shí)間60秒，按照要求不帶片頭、不帶片尾等特殊包裝，不帶角標(biāo)，不帶字幕（唱詞）。有配合題材的配音解說，文案風(fēng)格優(yōu)美，具有文采，語氣平實(shí)柔和具有講述感。
宣傳片結(jié)尾，以一句“昔日皇帝茶，今入百姓家”口號收尾，突出主旨。
國家地理標(biāo)志——蒙頂山茶公益廣告宣傳片解說詞
西漢年間，名山人吳理真，“攜靈茗之種，植于蒙頂山五峰之中”。從此開創(chuàng)了世界人工種茶先河。
（唐）天寶元年，蒙頂山茶入貢皇室，歷經(jīng)宋元明清千年貢茶史?！皳P(yáng)子江心水 蒙山頂上茶”、“蜀土茶稱圣，蒙山味獨(dú)珍”等佳句傳唱古今。
國家地理標(biāo)志品牌—蒙頂山茶，外形秀美，嫩香鮮爽、回甘悠長。1959年蒙頂甘露獲中國十大名茶稱號。2015年“蒙頂山茶”獲米蘭世博會中國名茶金獎，2017年獲農(nóng)業(yè)部“中國茶葉十大區(qū)域公用品牌”。
來源：龔商閑談
按照省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心的安排，區(qū)市場監(jiān)督管理局在區(qū)委宣傳部、區(qū)融媒體中心和區(qū)茶業(yè)協(xié)會的支持下，編排制作了國家地理標(biāo)志——蒙頂山茶公益廣告宣傳片。
宣傳片突出“蒙頂山茶”品牌主題，以助銷為目的，圍繞“蒙頂山茶”產(chǎn)品本身開展推介。整體按照“蒙頂山茶”歷史文化、綠色茶園、“蒙頂山茶”地理標(biāo)志品牌影響力、茶葉制作、茶葉產(chǎn)品及泡茶幾個板塊構(gòu)成。
宣傳片時(shí)間60秒，按照要求不帶片頭、不帶片尾等特殊包裝，不帶角標(biāo)，不帶字幕（唱詞）。有配合題材的配音解說，文案風(fēng)格優(yōu)美，具有文采，語氣平實(shí)柔和具有講述感。
宣傳片結(jié)尾，以一句“昔日皇帝茶，今入百姓家”口號收尾，突出主旨。
國家地理標(biāo)志——蒙頂山茶公益廣告宣傳片解說詞
西漢年間，名山人吳理真，“攜靈茗之種，植于蒙頂山五峰之中”。從此開創(chuàng)了世界人工種茶先河。
（唐）天寶元年，蒙頂山茶入貢皇室，歷經(jīng)宋元明清千年貢茶史?！皳P(yáng)子江心水 蒙山頂上茶”、“蜀土茶稱圣，蒙山味獨(dú)珍”等佳句傳唱古今。
國家地理標(biāo)志品牌—蒙頂山茶，外形秀美，嫩香鮮爽、回甘悠長。1959年蒙頂甘露獲中國十大名茶稱號。2015年“蒙頂山茶”獲米蘭世博會中國名茶金獎，2017年獲農(nóng)業(yè)部“中國茶葉十大區(qū)域公用品牌”。
來源：龔商閑談
12月4日，市場監(jiān)管總局公布第一批“茶葉過度包裝專項(xiàng)治理行動”典型案例。所公布的案例涵蓋福建、浙江等省份的20家茶企茶商，吸引了眾多茶人的關(guān)注。
△國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)截圖
而日前，工業(yè)和信息化部科技司面向社會各界公開征求對《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)第2號修改單（二次征求意見稿）的意見。這兩大事件均旨在進(jìn)一步警醒茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)積極關(guān)注相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并做好茶葉包裝整改工作。那么，這些事件的開展蘊(yùn)含了哪些重要信息？聚焦于茶企本身，其又該如何從中汲取教訓(xùn)，自查自糾？
問題聚焦！
這些案例透露了哪些信息？
雖然新國標(biāo)早于2021年8月10日發(fā)布，但由于當(dāng)時(shí)尚未正式實(shí)施，且信息接收難免存在延遲。部分茶企到今年9月標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后，才知道新國標(biāo)的存在，開始緊鑼密鼓地進(jìn)行包裝上的規(guī)范，適應(yīng)時(shí)間受限，亂象頻出。
本次所公布的包裝查處案例進(jìn)一步揭示，目前茶包裝所存在的問題仍然集中在“包裝空隙率超標(biāo)、包裝層數(shù)超標(biāo)和包裝價(jià)格超標(biāo)”三個方面，這與新國標(biāo)所強(qiáng)調(diào)的三要點(diǎn)基本一致。表明，部分茶葉生產(chǎn)商因?qū)π聡鴺?biāo)的認(rèn)識存在偏差，并沒有在過渡期內(nèi)，依托規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)上的調(diào)整。
△信息來源新聞公開報(bào)道，已隱去具體的茶產(chǎn)品信息
根據(jù)表格信息，可以注意到，這些空隙率超標(biāo)的茶葉大部分都是禮盒型的，這主要是因?yàn)樯虅?wù)送禮和人情送禮都有一定的包裝需求，但部分人過分追求高檔包裝，導(dǎo)致行業(yè)亂象，過度包裝的現(xiàn)象便一直存在并且屢禁不止。
△圖片來源：中國消費(fèi)者報(bào)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，20個違規(guī)案例里有18個涉及包裝空隙率問題。可見，包裝空隙率是主要問題。而在新國標(biāo)中，茶包裝空隙率早有其明確規(guī)定，并做表格呈現(xiàn)，根據(jù)不同茶包裝的凈含量做出相應(yīng)要求。
值得注意的是，大部分被作出行政處罰的茶企，都是因其之前被勒令整改后不作為，才遭到了程度更高的處罰。表明，部分茶企對市場需求存在錯誤判斷，以及過分追求品牌形象的短期利益。其繼續(xù)沿用過度包裝的做法，不僅嚴(yán)重違反法律法規(guī)，更是對企業(yè)自身形象和品牌信譽(yù)的一種傷害。
多方發(fā)力
茶包裝發(fā)展再現(xiàn)新趨勢
事實(shí)上，自新國標(biāo)發(fā)布以來，茶界業(yè)內(nèi)便持續(xù)采取各類舉措，以求推進(jìn)茶包裝的規(guī)范工作。自今年4月起，多地展開查處行動。截至目前，山東煙臺全市共檢查茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)1123家，責(zé)令改正3家，涉及其他商品過度包裝問題共責(zé)令改正12家，給予行政處罰2家；浙江省茶葉生產(chǎn)企業(yè)已建立包裝信息檔案8440份，全面記錄產(chǎn)品的包裝需求、設(shè)計(jì)、制作、查驗(yàn)、檢測等信息；四川省開展執(zhí)法者普法2705次，發(fā)布反對過度包裝公益廣告4748次......可見，包裝整治行動已經(jīng)陸續(xù)取得成效。
△溫州六部門聯(lián)合開展茶葉過度包裝專項(xiàng)治理行動圖片來源：溫州市市場監(jiān)管局
正所謂“上行下效”。在政府大力開展整治行動的同時(shí)，地方也通過舉辦活動來提高茶人對規(guī)范茶包裝的意識。如2023茶包裝設(shè)計(jì)大會展覽內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)茶包裝、新茶飲包裝、茶包裝輔料及機(jī)械、新茶飲設(shè)備等版塊，集中展示當(dāng)前茶包裝行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)。在第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會期間，木盒、紙盒、金屬罐、竹木等包裝原料及機(jī)械等多元化產(chǎn)品齊齊亮相。讓茶包裝在“瘦身”的同時(shí)，更受歡迎。
△第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會圖片來源：武夷茶天下
相關(guān)部門做好市場監(jiān)督固然重要，但茶企茶商自身的調(diào)整更為關(guān)鍵。為此，中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理、廈門市茶葉學(xué)會會長陳志雄提出了三點(diǎn)建議：
1、讓品牌茶企做引導(dǎo)。
通過讓品牌茶企做引導(dǎo)，可以讓中小茶商，茶消費(fèi)者有參照點(diǎn)，以適應(yīng)整個社會發(fā)展的方向，拓寬思路，助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和。
2、壓實(shí)主體責(zé)任。
無論是茶品牌還是茶包裝廠，均可以在適應(yīng)新規(guī)的過程中達(dá)成一種共識，壓實(shí)主體責(zé)任，多方努力才能防患于未然。
3、仔細(xì)衡量指標(biāo)。
負(fù)責(zé)包裝茶產(chǎn)品的企業(yè)，在發(fā)售商品前應(yīng)該衡量其質(zhì)量，并將具體的數(shù)字指標(biāo)牢記于心。
總體而言，過度包裝問題的曝光為茶企提供了一次深刻的反思和自我完善的機(jī)會。茶企可以通過吸取這些典型案例的教訓(xùn)，更好地適應(yīng)市場的變化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。并以此為契機(jī)，加強(qiáng)規(guī)范管理，追求綠色包裝，為茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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