“臨近春節(jié)都是茶行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，近期我們的出貨量增長(zhǎng)非常明顯?！本嚯x2021年春節(jié)還有近一個(gè)月，寒潮下的廣州氣溫跌破10℃，位于荔灣區(qū)的芳村茶葉市場(chǎng)依然貨如輪轉(zhuǎn)，熱鬧非凡。
作為全國(guó)規(guī)模最大、商鋪?zhàn)罴小⑤椛涿孀顝V的茶葉集散地，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)著名茶品牌的孵化地，芳村茶葉市場(chǎng)正著力提升全產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務(wù)能力，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)廣州價(jià)格、廣州標(biāo)準(zhǔn)走向世界。
2021年，廣州專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)即將迎來(lái)收官。記者最新了解到，自2019年啟動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案以來(lái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解239家。
南方茶葉市場(chǎng)
從1.0到2.0
老茶商數(shù)十年堅(jiān)守，店鋪云集成品牌孵化地
1月8日上午，記者走訪南方茶葉市場(chǎng)，一間間風(fēng)格迥異的茶葉店鋪鱗次櫛比，來(lái)自福建、云南、湖南、江浙等地、約五千家茶商匯集于此，商鋪出租率多年保持在100％。
大益春光茶行古香古色的裝潢，讓人一看便知是茶葉市場(chǎng)的“老字號(hào)”。店內(nèi)展示的各類茶葉不僅零售，還可作收藏。大益春光茶行董事長(zhǎng)呂小勤是1989年從湖南老家來(lái)此“扎根”的，和許多茶商一樣，呂小勤一眼看中了南方茶葉市場(chǎng)作為全國(guó)茶行業(yè)的樞紐、集散功能，并以此作為拓展全球市場(chǎng)的“窗口”。
大益春光茶行董事長(zhǎng)呂小勤邀請(qǐng)朋友品茶
作為最早一批進(jìn)駐的茶商，她回憶當(dāng)時(shí)的芳村還是種花的地方，因?yàn)閺V州茶樓、酒樓多，市面上所有的茶都有經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)也越做越大，逐漸形成了“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式，成為聯(lián)絡(luò)上游云南西雙版納茶廠和下游全國(guó)各地采購(gòu)商的重要紐帶。經(jīng)過(guò)30多年的堅(jiān)守，形成了以春光茶行為代表，以茶葉的銷售、展示、品鑒為主要模式的業(yè)態(tài)1.0版本。
中國(guó)茶城看廣東，廣東茶城看芳村。作為全國(guó)茶葉流通的樞紐和集散地、品牌孵化地，南方茶葉市場(chǎng)所在的芳村茶葉市場(chǎng)片區(qū)，占據(jù)全國(guó)普洱茶交易量的80%，包括23家茶葉批發(fā)市場(chǎng)及8處茶葉經(jīng)營(yíng)戶集結(jié)地。其中，批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)共有經(jīng)營(yíng)主體2859家，目前該片區(qū)已逐步向茶滘街葵蓬村延伸，直至與佛山市南海區(qū)鹽步相接。
南方茶葉市場(chǎng)
破解行業(yè)三大痛點(diǎn)，“廣州定價(jià)”“廣州標(biāo)準(zhǔn)”走向世界
市場(chǎng)內(nèi)，綠茶、紅茶、烏龍茶等六大茶類齊聚，云南普洱、安溪鐵觀音、浙江龍井等上千個(gè)茶葉品種云集，還延伸出紫砂壺、茶床、茶臺(tái)木制根雕等各類茶具和茶藝術(shù)品......這些商品在遠(yuǎn)銷世界各地的同時(shí)，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格變動(dòng)也成為全球市場(chǎng)的“溫度計(jì)”和“晴雨表”。
在廣東東和茶葉有限責(zé)任公司質(zhì)檢室內(nèi)，星級(jí)師傅正通過(guò)“觀、拆、驗(yàn)、聞”，對(duì)賣家拉來(lái)的每一批茶葉進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)。一旁的大屏幕上，顯示著當(dāng)天不同普洱茶產(chǎn)品的價(jià)格及指數(shù)。公司董事長(zhǎng)陳軍日告訴記者，隨著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市面上紛繁復(fù)雜的茶葉產(chǎn)品，真假?zèng)]標(biāo)準(zhǔn)，倉(cāng)儲(chǔ)不規(guī)范、品相參差不齊一直是困擾行業(yè)發(fā)展的“三大痛點(diǎn)”。
星級(jí)師傅對(duì)茶葉進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)
為此，公司開(kāi)拓了茶葉的檢測(cè)、估價(jià)、寄售等功能，創(chuàng)辦了“東和指數(shù)”作為全國(guó)首家茶葉指數(shù)交易平臺(tái)，已經(jīng)成為全球普洱茶買賣的專業(yè)工具與參考指標(biāo)，官網(wǎng)單日訪問(wèn)量高達(dá)140萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了“指數(shù)平臺(tái)+線下實(shí)體交易”。
“‘東和指數(shù)’的交易平臺(tái)一方面能夠?qū)崟r(shí)記錄、更新全國(guó)普洱茶交易價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)行情的公開(kāi)化、透明化，為投資者及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)整庫(kù)存提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)；另一方面可以起到第三方監(jiān)管作用，保障茶葉買賣雙方的交易安全?！标愜娙毡硎?，接下來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮廣州在茶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)特有的質(zhì)量把控、定價(jià)、交易等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大“廣州價(jià)格”“廣州標(biāo)準(zhǔn)”的影響范圍，讓中國(guó)茶葉品牌實(shí)現(xiàn)全球流通。
以東和茶葉有限公司為代表，除茶葉銷售、展示、品鑒等業(yè)務(wù)外，具備茶葉的檢測(cè)、估價(jià)、寄售等功能，實(shí)現(xiàn)“指數(shù)平臺(tái)+線下實(shí)體交易”，也已成為芳村茶葉市場(chǎng)業(yè)態(tài)2.0版本。
邁向3.0
茶具上手繪24節(jié)氣，產(chǎn)業(yè)+文化豐富體驗(yàn)消費(fèi)
廣府文化、制茶工藝、中國(guó)傳統(tǒng)24節(jié)氣等茶文化手繪印在茶罐與茶具之上，與文創(chuàng)公司的IP聯(lián)合作出年輕人喜愛(ài)的茶寵......記者注意到，南方茶葉市場(chǎng)的眾多茶商中，已經(jīng)有許多90后的年輕面孔加入進(jìn)來(lái)。出生于1991年林欣，是名副其實(shí)的“茶三代”。他們正在關(guān)注將茶產(chǎn)業(yè)與中華傳統(tǒng)文化或時(shí)尚潮流文創(chuàng)，進(jìn)行多元化的文化輸出，以擴(kuò)大消費(fèi)渠道和客戶圈層。
“此前，柑普茶未流行于市場(chǎng)，為了迅速提升消費(fèi)者對(duì)該品類的認(rèn)知，根據(jù)快消茶的屬性，我們將柑普茶系列產(chǎn)品根據(jù)大小和柑果顏色屬性分別命名為大、中、小，紅、青柑，這樣消費(fèi)者就能迅速通過(guò)產(chǎn)品名辨別出產(chǎn)品是柑不是桔。”林欣表示，為了讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解到這柑普茶背后的柑香茶甜是繡花功夫，她還特地邀請(qǐng)了插畫(huà)師把十九道核心工藝流程畫(huà)出來(lái)，呈現(xiàn)在包裝罐上，讓消費(fèi)者一目了然。
新品茶晶，沖泡簡(jiǎn)單迎合年輕人市場(chǎng)
線上線下融合的雙線發(fā)展，也成為許多茶商轉(zhuǎn)型新方向。大益春光茶行董事長(zhǎng)呂小勤告訴記者，集團(tuán)通過(guò)自建APP和入駐多家電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上銷售每年雙位數(shù)增長(zhǎng)，“不同于其他行業(yè)，由于茶本身的特性，采購(gòu)商一般更加注重線下品鑒。未來(lái)我們會(huì)跨界文化，發(fā)力體驗(yàn)消費(fèi)，傳承茶文化?！?/p>
提升全產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務(wù)能力，芳村茶葉市場(chǎng)將升級(jí)3.0版本
當(dāng)前芳村茶葉市場(chǎng)處于經(jīng)營(yíng)模式業(yè)態(tài)1.0版本、2.0版本交織共存。接下來(lái)，荔灣區(qū)將結(jié)合城中村改造，推動(dòng)以貫通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈提升的市場(chǎng)3.0版本升級(jí)改造。
改造后的芳村茶葉市場(chǎng)，總建筑量將增加2.5倍，達(dá)到255萬(wàn)平方米。茶葉市場(chǎng)將劃分為茶藝展示區(qū)、茶葉研發(fā)區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)貿(mào)易區(qū)、茶葉總部區(qū)等功能片區(qū)，城市空間更加優(yōu)化，服務(wù)功能更加齊全。
該片區(qū)還將把茶文化與嶺南特色建筑、粵劇樂(lè)曲文化元素相結(jié)合，形成體驗(yàn)消費(fèi)、技術(shù)研發(fā)、環(huán)茶產(chǎn)業(yè)三大板塊。除了現(xiàn)有的交易、倉(cāng)儲(chǔ)、集散、品鑒功能之外，還具備茶藝培訓(xùn)、展示、研發(fā)、質(zhì)檢、品級(jí)認(rèn)證、旅游博覽、文化體驗(yàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務(wù)能力，形成茶產(chǎn)業(yè)3.0版本。
全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)將迎收官
2019年以來(lái)，廣州將專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)改造提升列入城市更新九項(xiàng)重點(diǎn)工作，制定了《廣州市加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案（2019—2021年）》，2021年即將迎來(lái)收官。
荔灣區(qū)有在營(yíng)專業(yè)市場(chǎng)146家，占全市市場(chǎng)總數(shù)的22.7%。近兩年來(lái)，荔灣區(qū)加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解，引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體向企業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)展貿(mào)化、規(guī)范化、高端化發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)老城區(qū)煥發(fā)新活力。目前，已完成本年度31家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型疏解任務(wù)，完成率達(dá)100%。
記者從廣州市商務(wù)局最新了解到，自2019年啟動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案以來(lái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解239家。通過(guò)轉(zhuǎn)型疏解，共計(jì)拆除關(guān)閉市場(chǎng)22家，搬遷疏解11家，釋放存量土地約186.5萬(wàn)平方米。
品茶
“下一步，廣州市還將支持、推動(dòng)廣州不同領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)有代表性的大型專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，引入產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)以及規(guī)模以上批發(fā)零售企業(yè)。把批發(fā)市場(chǎng)視作一個(gè)園區(qū)，以產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)的進(jìn)駐，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！睆V州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
接下來(lái)，廣州市將強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，大力推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展茶葉、花卉、中藥材、水產(chǎn)、珠寶、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，貫通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈提升，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，提振廣州千年商都和國(guó)際商貿(mào)中心品牌形象。
文字記者 趙方圓
圖片記者 蘇韻樺
編輯 張宇
【原標(biāo)題】新春走基層｜芳村茶葉市場(chǎng)：推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)廣州價(jià)格、廣州標(biāo)準(zhǔn)走向世界
注：內(nèi)容來(lái)源廣州日?qǐng)?bào)，貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
“臨近春節(jié)都是茶行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，近期我們的出貨量增長(zhǎng)非常明顯。”距離2021年春節(jié)還有近一個(gè)月，寒潮下的廣州氣溫跌破10℃，位于荔灣區(qū)的芳村茶葉市場(chǎng)依然貨如輪轉(zhuǎn)，熱鬧非凡。
作為全國(guó)規(guī)模最大、商鋪?zhàn)罴?、輻射面最廣的茶葉集散地，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)著名茶品牌的孵化地，芳村茶葉市場(chǎng)正著力提升全產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務(wù)能力，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)廣州價(jià)格、廣州標(biāo)準(zhǔn)走向世界。
2021年，廣州專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)將迎來(lái)收官。記者最新了解到，自2019年啟動(dòng)以來(lái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解239家。
1.0版本：全國(guó)茶葉流通集散地，茶商云集形成產(chǎn)業(yè)樞紐
1月8日上午，記者走訪南方茶葉市場(chǎng)，一間間風(fēng)格迥異的茶葉店鋪鱗次櫛比，來(lái)自福建、云南、湖南、江浙等地，約五千家茶商匯集于此，商鋪出租率多年保持在100％。
大益春光茶行古香古色的裝潢，讓人一看便知是茶葉市場(chǎng)的“老字號(hào)”。店內(nèi)展示的各類茶葉不僅零售，還可作收藏。大益春光茶行董事長(zhǎng)呂小勤是1989年從湖南老家來(lái)此“扎根”的，和許多茶商一樣，呂小勤一眼看中了南方茶葉市場(chǎng)作為全國(guó)茶行業(yè)的樞紐、集散功能，并以此作為拓展全球市場(chǎng)的“窗口”。
作為最早一批進(jìn)駐的茶商，她回憶當(dāng)時(shí)的芳村還是種花的地方，因?yàn)閺V州茶樓、酒樓多，市面上所有的茶都有經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)也越做越大，逐漸形成了“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式，成為聯(lián)絡(luò)上游云南西雙版納茶廠和下游全國(guó)各地采購(gòu)商的重要紐帶。經(jīng)過(guò)30多年的堅(jiān)守，形成了以大益春光茶行為代表，以茶葉的銷售、展示、品鑒為主要模式的業(yè)態(tài)1.0版本。
中國(guó)茶城看廣東，廣東茶城看芳村。作為全國(guó)茶葉流通的樞紐和集散地、品牌孵化地，南方茶葉市場(chǎng)所在的芳村茶葉市場(chǎng)片區(qū)，占據(jù)全國(guó)普洱茶交易量的80%，包括23家茶葉批發(fā)市場(chǎng)及8處茶葉經(jīng)營(yíng)戶集結(jié)地。其中，批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)共有經(jīng)營(yíng)主體2859家。
2.0版本：全球市場(chǎng)的“溫度計(jì)”，“廣州標(biāo)準(zhǔn)”正在走向世界
市場(chǎng)內(nèi)，綠茶、紅茶、烏龍茶等六大茶類齊聚，云南普洱、安溪鐵觀音、浙江龍井等上千個(gè)茶葉品種云集，還延伸出紫砂壺、茶床、茶臺(tái)木制根雕等各類茶具和茶藝術(shù)品……這些商品遠(yuǎn)銷世界各地的同時(shí)，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格變動(dòng)也成為全球市場(chǎng)的“溫度計(jì)”和“晴雨表”。
在廣東東和茶葉有限責(zé)任公司質(zhì)檢室內(nèi)，星級(jí)師傅正通過(guò)“觀、拆、驗(yàn)、聞”，對(duì)賣家拉來(lái)的每一批茶葉進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)。一旁的大屏幕上，顯示著當(dāng)天不同普洱茶產(chǎn)品的價(jià)格及指數(shù)。公司董事長(zhǎng)陳軍日告訴記者，隨著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市面上紛繁復(fù)雜的茶葉產(chǎn)品，真假?zèng)]標(biāo)準(zhǔn)，倉(cāng)儲(chǔ)不規(guī)范、品相參差不齊一直是困擾行業(yè)發(fā)展的“三大痛點(diǎn)”。為此，公司開(kāi)拓了茶葉的檢測(cè)、估價(jià)、寄售等功能，創(chuàng)辦了“東和指數(shù)”作為全國(guó)首家茶葉指數(shù)交易平臺(tái)，已經(jīng)成為全球普洱茶買賣的專業(yè)工具與參考指標(biāo)，官網(wǎng)單日訪問(wèn)量高達(dá)140萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了“指數(shù)平臺(tái)+線下實(shí)體交易”。
“‘東和指數(shù)’的交易平臺(tái)一方面能夠?qū)崟r(shí)記錄、更新全國(guó)普洱茶交易價(jià)格，為投資者及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)整庫(kù)存提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)；另一方面可以起到第三方監(jiān)管作用，保障茶葉買賣雙方的交易安全?！标愜娙毡硎?，接下來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮廣州在茶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)特有的質(zhì)量把控、定價(jià)、交易等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大“廣州價(jià)格”“廣州標(biāo)準(zhǔn)”的影響范圍，讓中國(guó)茶葉品牌實(shí)現(xiàn)全球流通。
以東和茶葉有限公司為代表，除茶葉銷售、展示、品鑒等業(yè)務(wù)外，具備茶葉的檢測(cè)、估價(jià)、寄售等功能，實(shí)現(xiàn)“指數(shù)平臺(tái)+線下實(shí)體交易”，也已成為芳村茶葉市場(chǎng)業(yè)態(tài)2.0版本。
邁向3.0：線上線下融合，多個(gè)渠道吸引消費(fèi)者
廣府文化、制茶工藝、中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣等茶文化手繪印在茶罐與茶具之上，與文創(chuàng)公司的IP聯(lián)合制作出年輕人喜愛(ài)的茶寵……記者注意到，南方茶葉市場(chǎng)的眾多茶商中，已經(jīng)有許多90后的年輕面孔加入。出生于1991年的林欣，是名副其實(shí)的“茶三代”。他們正在關(guān)注將茶產(chǎn)業(yè)與中華傳統(tǒng)文化或時(shí)尚潮流文創(chuàng)，進(jìn)行多元化的文化輸出，以擴(kuò)大消費(fèi)渠道和客戶圈層。
“此前，柑普茶未流行于市場(chǎng)，為了迅速提升消費(fèi)者對(duì)該品類的認(rèn)知，根據(jù)快消茶的屬性，我們將柑普茶系列產(chǎn)品根據(jù)大小和柑果顏色屬性分別命名為大、中、小，紅、青柑，這樣消費(fèi)者就能迅速通過(guò)產(chǎn)品名辨別出產(chǎn)品是柑不是桔?！绷中辣硎?，為了讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解到這柑普茶背后的柑香茶甜是繡花功夫，她還特地邀請(qǐng)了插畫(huà)師把十九道核心工藝流程畫(huà)出來(lái)，呈現(xiàn)在包裝罐上，讓消費(fèi)者一目了然。
線上線下融合的雙線發(fā)展，也成為許多茶商轉(zhuǎn)型新方向。大益春光茶行董事長(zhǎng)呂小勤告訴記者，集團(tuán)通過(guò)自建APP和入駐多家電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上銷售每年雙位數(shù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)升級(jí)改造，要發(fā)展旅游博覽、文化體驗(yàn)
當(dāng)前芳村茶葉市場(chǎng)處于經(jīng)營(yíng)模式業(yè)態(tài)1.0版本、2.0版本交織共存。接下來(lái)，荔灣區(qū)將結(jié)合城中村改造，推動(dòng)以貫通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈提升的市場(chǎng)3.0版本升級(jí)改造。
改造后的芳村茶葉市場(chǎng)，總建筑量將增加2.5倍，達(dá)到255萬(wàn)平方米。茶葉市場(chǎng)將劃分為茶藝展示區(qū)、茶葉研發(fā)區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)貿(mào)易區(qū)、茶葉總部區(qū)等功能片區(qū)，城市空間更加優(yōu)化，服務(wù)功能更加齊全。
該片區(qū)還將把茶文化與嶺南特色建筑、粵劇樂(lè)曲文化元素相結(jié)合，形成體驗(yàn)消費(fèi)、技術(shù)研發(fā)、環(huán)茶產(chǎn)業(yè)三大板塊。除了現(xiàn)有的交易、倉(cāng)儲(chǔ)、集散、品鑒功能之外，還具備茶藝培訓(xùn)、展示、研發(fā)、質(zhì)檢、品級(jí)認(rèn)證、旅游博覽、文化體驗(yàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務(wù)能力，形成茶產(chǎn)業(yè)3.0版本。
專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年將收官
2019年以來(lái)，廣州將專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)改造提升列入城市更新九項(xiàng)重點(diǎn)工作，制定了《廣州市加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案（2019—2021年）》，2021年將迎來(lái)收官。
荔灣區(qū)有在營(yíng)專業(yè)市場(chǎng)146家，占全市市場(chǎng)總數(shù)的22.7%。近兩年來(lái)，荔灣區(qū)加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解，引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體向企業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)展貿(mào)化、規(guī)范化、高端化發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)老城區(qū)煥發(fā)新活力。
記者從廣州市商務(wù)局最新了解到，自2019年啟動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案以來(lái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解239家。通過(guò)轉(zhuǎn)型疏解，共計(jì)拆除關(guān)閉市場(chǎng)22家，搬遷疏解11家，釋放存量土地約186.5萬(wàn)平方米。
“下一步，廣州市還將支持、推動(dòng)廣州不同領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)有代表性的大型專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，引入產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)以及規(guī)模以上批發(fā)零售企業(yè)。把批發(fā)市場(chǎng)視作一個(gè)園區(qū)，以產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)的進(jìn)駐，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！睆V州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
中小茶葉賣家的營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)和團(tuán)隊(duì)人力有限，線上營(yíng)銷往往有心無(wú)力。
想做好線上營(yíng)銷，首先就面臨著流量從何處來(lái)？通過(guò)內(nèi)容尋找線上客流量，找到適合自己玩法，未嘗不可行。
不同的內(nèi)容渠道和選題規(guī)劃，對(duì)應(yīng)不同的品牌人設(shè)、產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷策略等。量體裁衣，也會(huì)有適合自己營(yíng)銷策略。
今天的文章，給大家分享案例—主要做口糧茶的茶農(nóng)王大鵬，依托工商組織形式為個(gè)體戶；做品質(zhì)茶的媛子愛(ài)喝茶，依托工商組織形式為小微企業(yè)。
茶農(nóng)王大鵬，品牌隸屬于松陽(yáng)縣不易茶舍，成立日期2017年12月。因?yàn)樵摻M織經(jīng)營(yíng)者為王毅鵬，品牌IP命名為“茶農(nóng)王大鵬”。
其主要線上平臺(tái)是今日頭條和西瓜視頻。其中，在今日頭條粉絲數(shù)14萬(wàn)，西瓜視頻粉絲數(shù)3.4萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)21.6萬(wàn)。
該品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品涵蓋綠茶、紅茶、烏龍茶和茉莉花茶，店鋪名稱為“大鵬家的茶”。其店鋪單品銷量2000件以上產(chǎn)品有1款，單品銷量1000件以上產(chǎn)品有4款，銷量500件以上產(chǎn)品有12款。
綠茶，是店鋪?zhàn)钪饕N售茶葉品類。其銷量前5位產(chǎn)品依次為：
①龍井茶2020新茶濃香型，500g，99元；②松陽(yáng)香茶2020雨前栗香型，500g，90元；③松陽(yáng)香茶2020栗香型，500g，160元；④安吉白茶2020明前濃香型，500g，298元；⑤臺(tái)州龍井茶2020新茶，500g，400元。
紅茶，是綠茶之后銷量較多的茶葉品類。其銷量前5位產(chǎn)品依次為：
①小種紅茶2020新茶濃香型，500g，99元；②滇紅金針紅茶蜜香型，500g，240元；③金駿眉花香型，500g，280元；④梅占金駿眉全單芽花香型，500g，680元；⑤武夷山正山小種花香型，500g，320元。
烏龍茶和茉莉花茶，店鋪?zhàn)鳛樘厣a(chǎn)品推出。其銷量前5位產(chǎn)品依次為：
蘭花香鐵觀音2020新茶，500g，350元；茉莉花茶2020新茶，500g，240元；濃香茉莉花茶2020新茶，500g，90元；茉莉玉螺茉莉花茶2020新茶，500g，240元；茉莉龍珠4窨2020新茶，500g，180元。
大鵬家的茶，茶葉品類較為聚焦，口糧茶也沒(méi)太多花樣展示。
媛子愛(ài)喝茶，弄子里茶具旗下茶葉品牌，隸屬于景德鎮(zhèn)南憶陶瓷有限公司，注冊(cè)資本為10萬(wàn)元人民幣，成立日期2011年1月。因?yàn)樯鲜龉痉ǘù砣撕蛯?shí)際控制人為馮麗媛，品牌IP命名為“媛子愛(ài)喝茶”。
其主要線上平臺(tái)是淘寶，店鋪名稱為“弄子里茶具媛子愛(ài)喝茶”，店鋪目前關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)主體為珠山區(qū)媛子茶陶瓷工作室（品牌所屬和經(jīng)營(yíng)主體不一樣，可能是經(jīng)營(yíng)策略原因）。淘寶店鋪開(kāi)店時(shí)間為2007年12月，所在地為江西景德鎮(zhèn)，粉絲數(shù)有26.3萬(wàn)。
該品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品涵蓋綠茶，白茶，紅茶，烏龍茶（鐵觀音、鳳凰單叢、武夷巖茶），普洱，黑茶老六堡。其主推產(chǎn)品為白茶，鳳凰單叢，武夷巖茶，普洱。
白茶，有白毫銀針，白牡丹和壽眉，年份最長(zhǎng)遠(yuǎn)是2008年的白牡丹，50g，428元；年份離得近是2020年的白毫銀針，50g，268元。
鳳凰單叢，有5款產(chǎn)品，主要是地域和香型（鴨屎香、蜜蘭香、杏仁香）的區(qū)別，價(jià)格為每斤1000—3000元。
武夷巖茶，有7款產(chǎn)品，主要是按年份、工藝和茶樹(shù)品種來(lái)區(qū)分（肉桂，水仙，奇蘭，老樅等），價(jià)格為每斤1000—5000元。
普洱有生茶和熟茶，有35款產(chǎn)品，主要是按產(chǎn)地（冰島、無(wú)量山、曼松、景邁、賀開(kāi)）、樹(shù)種原料（古樹(shù)茶）。單品價(jià)格最低的為2018年冰島古樹(shù)普洱熟茶2包、5g，8元；最高的為2019年老班章普洱生茶1餅、357g，5700元。
黑茶老六堡，店鋪沒(méi)有現(xiàn)貨。此外，還有3種年份（2005、2010、2015）陳皮，價(jià)格為每斤3700元~8400元。
值得一提的是，他家店鋪在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)直播，以淘寶直播為主，且布局多個(gè)直播間。
小結(jié)
茶農(nóng)王大鵬、媛子愛(ài)喝茶，有什么差異？能帶給大家什么啟示？可以看看下面這5點(diǎn)。
1）關(guān)于人物背景：茶農(nóng)王大鵬，處在浙江省松陽(yáng)縣，松陽(yáng)為全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，還是國(guó)內(nèi)綠茶重要集散地。借助于字節(jié)跳動(dòng)旗下圖文和短視頻平臺(tái)的崛起，王大鵬于2019年9月開(kāi)始做自媒體內(nèi)容，2020年618期間茶葉銷售額高達(dá)30萬(wàn)。
愛(ài)喝茶的媛子，處在江西省景德鎮(zhèn)市，景德鎮(zhèn)別名“瓷都”，其從2016年開(kāi)始布局瓷器工廠，其主業(yè)是瓷器制作各種家居用品。個(gè)人又單獨(dú)將茶具和茶葉產(chǎn)品集合，規(guī)劃專門(mén)淘寶店來(lái)經(jīng)營(yíng)。
2）關(guān)于內(nèi)容規(guī)劃：茶農(nóng)王大鵬，圖文和短視頻內(nèi)容主要是記錄自己去原產(chǎn)地、批發(fā)市場(chǎng)收茶，直播內(nèi)容除了分享茶葉知識(shí)，更多是打折和“滿減”福利放送。
而媛子愛(ài)喝茶，種草圖文和短視頻內(nèi)容以產(chǎn)品使用場(chǎng)景分享、個(gè)人生活展示和品牌故事為主，直播內(nèi)容娓娓道來(lái)，促銷動(dòng)作較為克制，但會(huì)不定期在直播中放出“彩蛋”福利。其店鋪經(jīng)營(yíng)時(shí)間超過(guò)12年，因?yàn)閮?nèi)容豐富和質(zhì)量好，被官方認(rèn)證為“生活種草官”。
3）關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格：茶農(nóng)王大鵬，其店鋪?zhàn)畹椭恍?0元，就能買到1斤茶葉，貴一點(diǎn)茶葉，也是在每斤1000元以內(nèi)。而媛子愛(ài)喝茶，店鋪產(chǎn)品基本是每斤1000元以上，貴的產(chǎn)品達(dá)到每斤上萬(wàn)元。
4）關(guān)于品類和年份：茶農(nóng)王大鵬，主要做的綠茶，店鋪產(chǎn)品是當(dāng)年新茶。而媛子愛(ài)喝茶，主要做白茶和普洱，店鋪產(chǎn)品年份有當(dāng)年，還有10年以上。
5）關(guān)于渠道和促銷：茶農(nóng)王大鵬，線上多種內(nèi)容形式、多渠道種草，較穩(wěn)定輸出圖文、短視頻和直播內(nèi)容，銷售渠道以今日頭條和西瓜視頻關(guān)聯(lián)店鋪為主。
而媛子愛(ài)喝茶，線上也是多種內(nèi)容形式、多渠道種草銷售，有小紅書(shū)、抖音和淘寶等，銷售渠道以淘寶為主。每日能夠做好2場(chǎng)直播，下午和晚上各1場(chǎng)。
你怎么看“茶農(nóng)王大鵬”、“媛子愛(ài)喝茶”？
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