“我國茶葉主要進(jìn)口產(chǎn)品為紅茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國進(jìn)口紅茶3.54萬噸，占比高達(dá)81.7%；進(jìn)口額為1.29億美元，占比為71.7%?！?/p>
——觀研報(bào)告網(wǎng)
目前我國出口的茶葉類型主要分為五大類：紅茶、綠茶、烏龍茶、普洱茶、花茶，其中綠茶為最主要出口茶葉類型。
我國主要出口茶葉類型
資料來源：觀研天下整理
茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國和地區(qū)達(dá)60多個(gè)，飲茶人口超過20億，我國作為茶葉生產(chǎn)大國，出口形勢(shì)樂觀，產(chǎn)品出口量額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長期處于貿(mào)易順差地位。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國茶葉進(jìn)出口量分別為4.34萬噸、34.88萬噸；進(jìn)出口額分別為1.8億美元、20.38億美元；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)18.58億美元，且呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。
2016-2020年我國茶葉進(jìn)出口量（萬噸）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國茶葉進(jìn)出口額及貿(mào)易順差（億美元）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從進(jìn)出口均價(jià)變化來看，近三年來我國茶葉出口均價(jià)持續(xù)上升，截至2020年已達(dá)5.84美元/公斤，相較于2016年而言增加1.32美元/公斤；而進(jìn)口均價(jià)則呈逐年下滑態(tài)勢(shì)，截至2020年下降至4.15美元/公斤。
我國茶葉進(jìn)出口均價(jià)（美元/公斤）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從細(xì)分茶類來看，我國茶葉主要進(jìn)口產(chǎn)品為紅茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國進(jìn)口紅茶3.54萬噸，占比高達(dá)81.7%；進(jìn)口額為1.29億美元，占比為71.7%。
2020年我國茶葉細(xì)分茶類進(jìn)口量、額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國茶葉主要出口產(chǎn)品則為綠茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國出口綠茶29.34萬噸，占比達(dá)84.1%；出口額為13.05億美元，占比為64%。
2020年我國茶葉細(xì)分茶類出口量、額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
在進(jìn)出口均價(jià)方面，我國進(jìn)口均價(jià)最高的茶葉產(chǎn)品為烏龍茶，達(dá)9.95美元/公斤；其次為普洱茶，達(dá)6.84美元/公斤。
2020年我國細(xì)分茶類進(jìn)口均價(jià)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國出口均價(jià)最高的茶葉產(chǎn)品則是普洱茶，達(dá)31.5美元/公斤；其次為烏龍茶、紅茶，分別為12.7美元/公斤、12美元/公斤。
2020年我國細(xì)分茶類出口均價(jià)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從地區(qū)分布來看，我國茶葉種植主要集中于浙江、安徽等地區(qū)，因此在出口市場(chǎng)中，我國茶葉主產(chǎn)區(qū)出口量額占據(jù)均較大。
在出口量方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶葉出口量突破萬噸的省份分別為浙江、安徽、湖南、福建、河北、江西；其出口量分別為14.62萬噸、6.64萬噸、3.55萬噸、2.2萬噸、1.84萬噸、1.44萬噸；其出口量占比合計(jì)高達(dá)86.8%。
2020年我國茶葉各省市出口量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
在出口額方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶葉出口額達(dá)到1億美元以上的省份分別為：浙江、福建、安徽、湖北、云南、貴州；其出口額分別為4.47億美元、4.18億美元、2.8億美元、2.01億美元、1.1億美元、1.04億美元；其出口額占比合計(jì)高達(dá)76.6%。
2020年我國茶葉各省市出口額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)（shz）
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國茶葉市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。本研究報(bào)告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對(duì)行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時(shí)通過資深分析師對(duì)目前國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。
【目錄大綱】
第一章2017-2021年中國茶葉行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)茶葉行業(yè)發(fā)展情況概述
一、茶葉行業(yè)相關(guān)定義
二、茶葉行業(yè)基本情況介紹
三、茶葉行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、茶葉行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售模式
五、茶葉行業(yè)需求主體分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
（1）溝通協(xié)調(diào)機(jī)制
（2）風(fēng)險(xiǎn)分配機(jī)制
（3）競(jìng)爭(zhēng)協(xié)調(diào)機(jī)制
四、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產(chǎn)業(yè)
2、下游產(chǎn)業(yè)
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)生命周期分析
一、茶葉行業(yè)生命周期理論概述
二、茶葉行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié)茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、茶葉行業(yè)的贏利性分析
二、茶葉行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、茶葉行業(yè)附加值的提升空間分析
第五節(jié)中國茶葉行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、茶葉行業(yè)資金壁壘分析
二、茶葉行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、茶葉行業(yè)人才壁壘分析
四、茶葉行業(yè)品牌壁壘分析
五、茶葉行業(yè)其他壁壘分析
第二章2017-2021年全球茶葉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)全球茶葉行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球茶葉行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況
第三節(jié)亞洲茶葉行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、亞洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、亞洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節(jié)北美茶葉行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、北美茶葉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、北美茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、北美茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節(jié)歐洲茶葉行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、歐洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、歐洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節(jié)2021-2026年世界茶葉行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié)2021-2026年全球茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品茶葉總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)中國茶葉產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費(fèi)觀念分析
第四章中國茶葉行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
1、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
2、行業(yè)技術(shù)專利情況
3、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)供應(yīng)情況分析
第四節(jié)中國茶葉行業(yè)需求情況分析
第五節(jié)我國茶葉行業(yè)進(jìn)出口形勢(shì)分析
1、進(jìn)口形勢(shì)分析
2、出口形勢(shì)分析
3、進(jìn)出口價(jià)格對(duì)比分析
第六節(jié)、我國茶葉行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
1、細(xì)分市場(chǎng)一
2、細(xì)分市場(chǎng)二
3、其它細(xì)分市場(chǎng)
第七節(jié)中國茶葉行業(yè)供需平衡分析
第八節(jié)中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五章中國茶葉所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié)中國茶葉所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié)中國茶葉所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié)中國茶葉所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第六章2017-2021年中國茶葉市場(chǎng)格局分析
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
二、中國茶葉行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)集中度分析
一、中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)存在的問題
第四節(jié)中國茶葉行業(yè)解決問題的策略分析
第五節(jié)中國茶葉行業(yè)鉆石模型分析
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
五、政府的作用
第七章2017-2021年中國茶葉行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié)茶葉行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié)茶葉行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五節(jié)中國茶葉行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié)中國茶葉行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國茶葉行業(yè)價(jià)格影響因素
二、中國茶葉行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
三、中國茶葉行業(yè)平均價(jià)格增速預(yù)測(cè)
第八章2017-2021年中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布
第二節(jié)中國華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié)華中地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華中地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié)華南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華南地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第九章2017-2021年中國茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)SCP分析
一、理論介紹
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）
一、政策環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、社會(huì)環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
第十章茶葉行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第二節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第四節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第五節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第十一章2021-2026年中國茶葉行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、茶葉行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
三、中國茶葉行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)
三、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)
四、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)
五、中國茶葉行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)
第四節(jié)中國茶葉行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國茶葉行業(yè)毛利潤同比增速預(yù)測(cè)
二、中國茶葉行業(yè)利潤總額同比增速預(yù)測(cè)
第十二章2021-2026年中國茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與營銷分析
第一節(jié)茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、茶葉行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析
二、茶葉行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、茶葉行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié)茶葉行業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第十三章2021-2026年中國茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃建議
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、茶葉企業(yè)品牌的重要性
二、茶葉企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、茶葉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、茶葉品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第十四章2021-2026年中國茶葉行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)策略
二、市場(chǎng)細(xì)分策略
三、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)營銷渠道策略
一、茶葉行業(yè)渠道選擇策略
二、茶葉行業(yè)營銷策略
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)價(jià)格策略
第四節(jié)觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國茶葉行業(yè)重點(diǎn)投資區(qū)域分析
二、中國茶葉行業(yè)重點(diǎn)投資產(chǎn)品分析
圖表詳見報(bào)告正文······
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1、2021年6月中國本土茶葉品牌線上發(fā)展排行榜Top10
本次上榜《2021年6月中國本土茶葉品牌線上發(fā)展排行榜Top10》的品牌有小罐茶、大益茶、八馬、吳裕泰、竹葉青、張一元、天福茗茶、藝福堂茗茶、徽六、新益號(hào)。其中，小罐茶以94.4的金榜指數(shù)摘得桂冠，大益茶、八馬以92.7、91.4的金榜指數(shù)位列第二名、第三名。值得注意的是，小罐茶、藝福堂茗茶、新益號(hào)這三個(gè)品牌為21世紀(jì)后新創(chuàng)立的茶品牌。
http://qijiukeji.cn/news/100068/
2、新茶飲第一股誕生！中國茶飲市場(chǎng)還有多少想象空間？
新人群、新品類、新渠道、新營銷……新時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)茶和新茶飲，正在走向交匯的路口；不同賽道的茶企，也常常被人們拿來作比較。借助“新式茶飲第一股”這波浪潮，我們也來扒一扒新式茶飲企業(yè)和傳統(tǒng)茶企有哪些不同，以期能為中國茶的發(fā)展提供一點(diǎn)小小的啟發(fā)。
資料來源：《中國茶商業(yè)白皮書》
http://qijiukeji.cn/news/100154/
3、2021年中國茶葉市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析
茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國和地區(qū)達(dá)60多個(gè)，飲茶人口超過20億，我國作為茶葉生產(chǎn)大國，出口形勢(shì)樂觀，產(chǎn)品出口量額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長期處于貿(mào)易順差地位。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國茶葉進(jìn)出口量分別為4.34萬噸、34.88萬噸；進(jìn)出口額分別為1.8億美元、20.38億美元；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)18.58億美元，且呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
http://qijiukeji.cn/news/100186/
4、廣州芳村解封！占據(jù)全國普洱茶交易量八成的茶市情況如何？
位于廣州荔灣區(qū)的芳村茶葉市場(chǎng)，占據(jù)全國普洱茶交易量的80%，本輪疫情對(duì)于茶葉行情會(huì)有何影響？
解封后的第二天，第一財(cái)經(jīng)記者走訪芳村部分街道發(fā)現(xiàn)，隨著片區(qū)的交通恢復(fù)正常運(yùn)營，已有約八成商戶開門營業(yè)，在部分商店門口張貼著要求戴口罩入內(nèi)、配合測(cè)溫等字條。作為茶葉批發(fā)市場(chǎng)的聚集地，各批發(fā)市場(chǎng)也已重新開門營業(yè)，不過，部分商戶預(yù)計(jì)疫情帶來的影響仍將延續(xù)一段時(shí)間，有商戶表示中秋節(jié)前后茶葉行情有望火熱起來。
芳村片區(qū)交通恢復(fù)正常。何樂舒/攝。
http://qijiukeji.cn/news/100183/
當(dāng)下最火爆的大益茶非2101倉頡號(hào)莫屬，這兩天詢問這款茶的人也越來越多，購買散泡去品鑒的人也不在少數(shù)。有人想知道它的價(jià)格是否合理，也有人想知道這款茶在近幾年的大益茶中到底算什么水準(zhǔn)，還有人想知道它未來能有怎樣的表現(xiàn)等等。歸根到底大家更關(guān)心的是倉頡號(hào)到底能不能成為新一代的傳奇。
http://qijiukeji.cn/news/100179/
6、2021年中國綠茶行業(yè)分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析
我國是綠茶生產(chǎn)大國，同時(shí)也是綠茶出大國，產(chǎn)品出口量額穩(wěn)步增長且遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長期處于貿(mào)易順差地位。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年Q1我國綠茶進(jìn)出口量分別為0.08萬噸，6.32萬噸；進(jìn)出口額分別為0.02億美元、2.82億美元；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)2.8億美元。
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
http://qijiukeji.cn/news/100190/
7、什么是智慧化有機(jī)茶莊園，智慧茶業(yè)到底是如何建造設(shè)計(jì)的
2018年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》文件提出要大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，實(shí)施智慧農(nóng)業(yè)林業(yè)水利工程，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)示范和遙感技術(shù)應(yīng)用。茶葉是中國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，為促進(jìn)傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，引進(jìn)智能化設(shè)備，開發(fā)數(shù)字化系統(tǒng)，發(fā)展智慧茶業(yè)是當(dāng)前茶葉發(fā)展和變革的方向。2017年，安溪縣發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施茶業(yè)莊園化戰(zhàn)略的通知》，明確提出至2020年，建成一批特色鮮明、生產(chǎn)方式綠色、經(jīng)濟(jì)效益顯著、輻射帶動(dòng)有力的“金牌茶莊園”，莊園化、集約化管理的茶莊園占全縣茶莊園面積80%以上，讓茶莊園成為引領(lǐng)安溪茶產(chǎn)業(yè)“二次騰飛”的新名片。
http://qijiukeji.cn/news/100207/
8、4000億增量背后，茶飲品類有哪些創(chuàng)新機(jī)會(huì)？
2021年6月30日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?cè)贔BIF2021食品飲料創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《4000億增量背后的品類創(chuàng)新機(jī)會(huì)——2021中國茶飲市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告指出，2020年中國茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4033億，預(yù)計(jì)未來五年市場(chǎng)容量接近8000億。
報(bào)告還指出了茶飲市場(chǎng)的品類發(fā)展路徑，并指出中國茶飲市場(chǎng)依然存在六大品類創(chuàng)新戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
圖片來源：里斯戰(zhàn)略定位咨詢
http://qijiukeji.cn/news/100132/
9、中老期茶行業(yè)風(fēng)向標(biāo)|第2屆東莞茶博會(huì)將于9月10日熱力啟航！
本屆展會(huì)積極響應(yīng)國家領(lǐng)導(dǎo)人的指示，以“把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇文章做好”為宗旨，以“藏茶之都，世界共享”的主題，積極發(fā)揮東莞藏茶優(yōu)勢(shì)，再次升級(jí)東莞茶博會(huì)品牌形象，打造高品質(zhì)、專業(yè)化、精品化、市場(chǎng)化的茶文化盛會(huì)，推動(dòng)?xùn)|莞成為中老期茶的倉儲(chǔ)中心、定價(jià)中心、交易中心、權(quán)威發(fā)布中心，助力東莞成為中老期茶行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
http://qijiukeji.cn/news/100162/
整理：茶小果
我國茶葉消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
2016年：182萬噸，同比增長5.2%。
2017年：達(dá)190萬噸左右，同比增長4.4%。
2018年：初步測(cè)算達(dá)200萬噸左右。
2019年：預(yù)測(cè)將達(dá)到206萬噸，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為5.06%，并預(yù)測(cè)在2023年消費(fèi)量將達(dá)到251萬噸。
我國茶葉市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
2016年：2148億元，同比增長14.9%。
2017年：2353億元，同比增長9.54%。
2018年：初步測(cè)算達(dá)2400左右。
2019年：預(yù)測(cè)將達(dá)到2840億元，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為9.01%，并預(yù)測(cè)在2023年我國茶葉市場(chǎng)銷售額將突破4000億元，達(dá)到4010億元。
我國茶葉行業(yè)發(fā)展不利因素
1
茶葉生產(chǎn)資源消耗度高
如在茶葉生產(chǎn)加工中，清潔能源普及度低，部分地區(qū)仍以燒柴燒炭為主，能耗高、污染重。
2
生產(chǎn)方式制約，資源利用率偏低
茶葉生產(chǎn)仍以名優(yōu)茶為重點(diǎn)，原料側(cè)重細(xì)嫩茶青，造成生產(chǎn)資源部分浪費(fèi)，茶葉單產(chǎn)偏低而茶價(jià)偏高，國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足；對(duì)勞動(dòng)力依賴度高，茶葉機(jī)械化生產(chǎn)連續(xù)性差、全程覆蓋率低，階段性勞動(dòng)力短缺現(xiàn)象嚴(yán)重；茶園現(xiàn)代化管理技術(shù)水平不足，缺少統(tǒng)一規(guī)劃，生產(chǎn)效率低、成本高、資源利用率也低。
3
產(chǎn)業(yè)延伸有限，結(jié)構(gòu)單一
仍以常規(guī)茶葉產(chǎn)品銷售為主要產(chǎn)出，而產(chǎn)品附加值高的深加工以及服務(wù)業(yè)規(guī)模有限、延展不足，另一方面產(chǎn)能過剩，緩解能力有限；現(xiàn)有的生產(chǎn)資源未能完全實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)支撐向服務(wù)支撐的轉(zhuǎn)化；行業(yè)之間生產(chǎn)跟風(fēng)問題普遍，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈、區(qū)域間差異化不明顯，現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)和市場(chǎng)預(yù)判不足。
4
經(jīng)營方式落后，社會(huì)化生產(chǎn)融入不足
經(jīng)營模式未能跳脫行業(yè)局限，另外社會(huì)綜合生產(chǎn)資源引入力度不足、對(duì)產(chǎn)業(yè)提升貢獻(xiàn)率低，對(duì)新資源、新技術(shù)、新模式的采納和利用相對(duì)偏低。茶葉品牌影響力和拉動(dòng)作用有限，缺少專業(yè)化營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)支撐，品牌價(jià)值釋放度低。
我國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1
多元化挖掘茶葉資源
飲茶方式、茶文化、茶舞、采茶戲表演等都成為茶葉資源發(fā)展中的重要內(nèi)容。在現(xiàn)代茶葉科學(xué)的推動(dòng)下，將茶葉中的各種有益成分進(jìn)行萃取和提煉所形成保健藥品，以及開發(fā)食品等，充分挖掘茶葉的資源，實(shí)現(xiàn)茶葉資源價(jià)值鏈條的有效延伸，以及應(yīng)用價(jià)值的最大化。
這一點(diǎn)，對(duì)于解決產(chǎn)能過剩、庫存積壓?jiǎn)栴}而言，是一個(gè)很好的思路。
2
一帶一路”帶來戰(zhàn)略機(jī)遇
“一帶一路”市場(chǎng)空間巨大，將促使關(guān)聯(lián)地區(qū)（中西部地區(qū)等）硬件條件改善、未來出口通關(guān)更加方便快捷，將會(huì)給我國茶葉產(chǎn)業(yè)帶來極好的戰(zhàn)略機(jī)遇。
3
“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)提供計(jì)劃機(jī)遇
“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念相信大家早已不陌生，它甚至能對(duì)產(chǎn)業(yè)起到顛覆性的變革作用，從而延伸出了很多新的商業(yè)模式、銷售模式等。比如某新式茶飲的玩法之所以能夠成功被當(dāng)作典例，很大程度上在于深諳互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并充分發(fā)揮其作用。
運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)來研究消費(fèi)者的需求和變化，以此調(diào)整企業(yè)的決策，如運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，來調(diào)整發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品方向和創(chuàng)新內(nèi)容等，從而能夠提供到精準(zhǔn)服務(wù)，并以精良的服務(wù)實(shí)現(xiàn)與客戶的密切互動(dòng)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
此外，互聯(lián)網(wǎng)也促進(jìn)了商流、物流、信息流、資金流通過電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)融合，對(duì)傳統(tǒng)茶葉銷售提出極大挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)分銷渠道、組織和環(huán)節(jié)進(jìn)行沖擊和重構(gòu)，從而倒逼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新出新的銷售渠道和方式。
同時(shí)，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，精準(zhǔn)化傳播也將成為重要的傳播工具，比如現(xiàn)在如火如荼的微信營銷、淘寶、抖音直播等方式對(duì)人們的購買決策產(chǎn)生了不小的影響，這些新興的銷售模式爆發(fā)力甚至是前所未有的。
“互聯(lián)網(wǎng)+”，或?qū)⒅貥?gòu)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，打開茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。
來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
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