茶界有言：茶包裝，看廈門。
廈門作為福建省的經(jīng)濟集散中心，依托福建產(chǎn)茶大省的地緣優(yōu)勢、茶與制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、設(shè)計文創(chuàng)潮流前沿的人才優(yōu)勢及各大美術(shù)設(shè)計院校的創(chuàng)意儲備優(yōu)勢等的加持，讓廈門茶包裝優(yōu)勢愈加凸顯，現(xiàn)已成為全國茶包裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
△活動現(xiàn)場
1凝聚全鏈條包裝資源
第五屆廈門茶包裝洽談會開啟
7月1日，第五屆茶包裝文創(chuàng)洽談會暨中秋新品發(fā)布會，在廈門翔鷺國際大酒店舉行。
△第五屆茶包裝文創(chuàng)洽談會暨中秋新品發(fā)布會現(xiàn)場
△眾領(lǐng)導(dǎo)為開幕式揭幕
據(jù)了解，此次發(fā)布會以全新面貌出現(xiàn)，凝心聚力助力行業(yè)尋找商機，以期為茶企包裝升級，經(jīng)銷商、代理商中秋產(chǎn)品上新，打通全鏈資源。
“茶包裝是茶產(chǎn)業(yè)鏈中極為重要的組成部分，也是包裝產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分、渠道服務(wù)細(xì)分的典型代表，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費需求的變化，包裝領(lǐng)域發(fā)生了日新月異的變化，茶包裝行業(yè)也在向上向新不斷發(fā)展?！备＝ㄊ“b聯(lián)合會秘書長鄭申萍女士說道。
△福建省包裝聯(lián)合會秘書長鄭申萍女士致辭
活動現(xiàn)場三館（廈門翔鷺國際酒店、翔鷺國際展覽館、閩南古鎮(zhèn)負(fù)一樓）同展，分精品特裝區(qū)、文創(chuàng)茶禮區(qū)、包裝機械區(qū)、包裝材料區(qū)、院校設(shè)計區(qū)，五大展區(qū)綜合聯(lián)動，匯聚了來自福建、浙江、廣東、上海、江西、四川、河南、河北、山東、北京等省市近200家包裝企業(yè)，覆蓋有紙品包裝、竹木包裝、陶瓷罐包裝、金屬罐包裝、復(fù)合軟包裝、紙袋包裝、包裝面料輔料、包裝機械等多產(chǎn)品品類。全鏈條、多元化的包裝產(chǎn)品展示，吸引了來自全國各地數(shù)千名經(jīng)銷商、代理商、茶葉企業(yè)、禮品公司代表到場觀展、采購。
△茶包裝現(xiàn)場客商云集
△眾領(lǐng)導(dǎo)觀展
此次展會為期兩天，由福建省包裝聯(lián)合會、廈門市茶葉協(xié)會、廈門市茶葉學(xué)會聯(lián)合主辦，廈門市商務(wù)局指導(dǎo)，廈門茶駝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦。
△高大上的展會活動現(xiàn)場
2綠色環(huán)保是永恒
生活化是流行
“環(huán)保”，是茶包裝永恒的話題，也是本屆洽談會的關(guān)鍵熱詞。
△食品級硅膠封口及環(huán)保材質(zhì)運用
“自去年下半年以來，國家在包裝行業(yè)、制造業(yè)的傾向理念就是綠色、環(huán)保、生態(tài)、文明，包括國家出臺的扶持項目、資金都對綠色制造企業(yè)給予了更多的支持，而且綠色環(huán)保態(tài)勢不僅是針對包裝行業(yè)，對所有的制造行業(yè)都是如此?！备＝ㄊ“b聯(lián)合會秘書長鄭申萍跟說茶傳媒分享道。
展會上，多家品牌設(shè)計公司表示，在開發(fā)茶葉包裝的時候，材料安全、容易降解、密封性等已經(jīng)是最基本的考慮屬性了。設(shè)計上和功能上的潮流性、生活化、二次利用等才是包裝的精髓所在。
△立誠鳳羽文創(chuàng)展區(qū)
展位上，立誠鳳羽文創(chuàng)里的木質(zhì)茶包裝，從包裝蓋子到茶盒設(shè)計在功能性上有很多的巧思。一款茶包裝蓋子可以當(dāng)茶盤、棋盤，還可以拆卸組合成精巧的手工藝品陳列家中，裝茶葉的容器在使用后可以當(dāng)作筆筒、紙巾盒、收納盒等等，而外包裝盒由于精巧的設(shè)計，除了可以當(dāng)收納盒以外，在作為工藝品的陳列上也相得益彰。
△立誠鳳羽文創(chuàng)部分展品
3國潮風(fēng)大寶藏
避免同質(zhì)化有妙招
這次的茶包裝展會上，國潮風(fēng)包裝產(chǎn)品占據(jù)了非常大的比重。
廈門盒立方包裝科技有限公司工作人員表示，國潮風(fēng)，是一個大寶藏，有很多東西值得挖掘。而盒立方的國潮風(fēng)靈感大多來源于跨界，這也能有效避免行業(yè)同質(zhì)化的“國潮風(fēng)”。
△廈門盒立方包裝科技有限公司設(shè)計師介紹展品
在中秋禮盒包裝上，盒立方今年的包裝產(chǎn)品設(shè)計，可以說是將跨界融合玩出了新高度，集創(chuàng)意、收納和多功能于一體。茶和月餅的組合已是平常，而盒立方的設(shè)計理念融入了科技、時尚、美妝行業(yè)，并采用大量不同元素運用其間，禮盒里的排列組合可以根據(jù)消費者需要和產(chǎn)品的特性進行十幾種的排列組合。
△此次中秋茶包裝的部分融合模式呈現(xiàn)
與此同時，今年中秋茶包裝和月餅包裝盒的呈現(xiàn)形式上，在保持展示面不變的情況下，也呈現(xiàn)出了更加輕巧、便攜的趨勢。
△茶包裝里可以有多種排列組合模式
以金屬制罐為主的上海構(gòu)意工業(yè)設(shè)計有限公司，其產(chǎn)品在設(shè)計上除了采用國潮風(fēng)的手繪設(shè)計，在內(nèi)容呈現(xiàn)上也賦予了更多的寓意。印鐵工藝上、細(xì)節(jié)設(shè)計上也更為精良，采用珠光漆提升罐體質(zhì)感和觸感，并且注重茶包裝的二次利用。如將“星辰大海”、“奔赴星航”等美好寓意通過設(shè)計和工藝體現(xiàn)其中。
△展會上寓意豐富的文創(chuàng)茶包裝
致力于打造食品外包裝保護袋的武夷山市層色包裝表示，現(xiàn)在做產(chǎn)品要打破原有的格局。其設(shè)計融入了許多地域性標(biāo)志性山水、建筑等靈感，產(chǎn)品多以半空白為主，接受二次定制，并推出上百種的顏色組合供客戶選擇。
△武夷山市層色包裝部分展品
針對于近幾年的茶包裝流行趨勢，廈門尚品文化創(chuàng)意有限公司表示，顏色上更偏向簡約清新風(fēng)格，色彩上拒絕花哨，講究高純度之中的細(xì)節(jié)巧思設(shè)計，高雅氣質(zhì)貫穿其間，制作工藝上更加地考究，可以讓產(chǎn)品在兼具實用性與美觀的同時增加其包裝產(chǎn)品本身的價值。
△廈門尚品文化創(chuàng)意展區(qū)
活動開幕式上，中茶廈門公司技術(shù)負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄表示，茶比較特殊，容易吸收異味，因此要選擇避光、防潮、密封性強的包裝。除此之外，簡潔、便捷、時尚、高顏值的包裝可以給消費者帶來美感。近幾年，茶包裝形式變化多樣，但環(huán)保、簡約、便捷、時尚的大方向不會變。這是茶企和消費者的需求，所以茶包裝企業(yè)一定要圍繞國家的通用標(biāo)準(zhǔn)去做好產(chǎn)品。
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魔幻2020年的最后一天，
你最想說的一句話是什么？
你想要以什么樣的方式來告別？
惟其艱難，更顯勇毅；
惟其篤行，彌足珍貴；
以美來告別吧！
茶葉包裝大賞
《宋山茶》
來源：林韶斌設(shè)計團隊
“宋山茶”包裝不僅獲得了2020年德國iF設(shè)計獎金獎，更入圍2020年Dezeen平面設(shè)計獎。
宋山茶茶葉選用的鳳凰單叢茶，生長在海拔約1,000米的高山處，茶葉會根據(jù)炭焙的時間，而被定義出不同的高低濃度。該系列的宋山茶包裝共有3種，特別選用了3種顏色：駝色、灰色與米色來區(qū)分茶的濃度，再藉由火燒紙產(chǎn)生的邊緣痕跡，進行掃描后透過雷射雕刻邊緣，來勾勒出綿延的山脈風(fēng)景。
《雨林古樹茶52周系列》
來源：雨林古茶坊
雨林古樹普洱生茶52周，是一款年輕化的普洱茶產(chǎn)品。外包裝為一個純白的紙盒，配以兩條提手紙帶，猶如一個精心的糕點盒。內(nèi)包裝盒采用可降解的甘蔗纖維，顯示與“環(huán)境友好”的態(tài)度。每個小盒子上，都配有一條彩色“綬帶”，寫上積極樂觀的標(biāo)語，配以五彩斑斕的顏色，宣示了年輕人的態(tài)度。在包裝盒里還內(nèi)附小卡片，與外盒包裝主題相對應(yīng)。整個包裝環(huán)保時尚，符合了絕大多數(shù)現(xiàn)代年輕人的審美觀。
《涇陽茯茶包裝》
來源：瀾帝品牌設(shè)計
陜西涇陽茯磚茶，距今已有600多年的歷史，被譽為“絲綢之路上的黑黃金”。該包裝設(shè)計榮獲2020年度“DFA亞洲最具影響力設(shè)計獎”銅獎。
該包裝的設(shè)計理念是，將涇陽茯磚茶背后蘊含的清末陜西秦商文化和當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情展現(xiàn)出來，采用白描的表現(xiàn)手法，用三種中式繪畫古典色來承裝三種等級不同的茶磚。茶磚包裝底部用清末流通的茶票作為貼紙封口。在包裝的最終執(zhí)行上，用手工宣紙作為包裝材質(zhì)、純手工雕版印刷工藝對圖案進行拓印。
《文新河南伴手禮——豫劇系列》
來源：文新茶葉
信陽毛尖與河南豫劇，作為河南特色文化載體，是中原兩大名片。文新茶葉將兩者結(jié)合打造出的文新信字罐豫劇系列產(chǎn)品，成為了“很河南”的特色伴手禮。
文新信字罐豫劇系列，挑選了四個大家耳熟能詳、口口相傳的故事——包青天、花木蘭、芝麻官和穆桂英，融入到設(shè)計中，借力河南豫劇的天然的熟悉效應(yīng)和人氣，裝進”信陽毛尖伴手禮“。
《金山——婺源有機綠茶》
來源：林生茶
江西婺源，位于“綠茶產(chǎn)地金三角”，是中國綠茶集中產(chǎn)區(qū)中最優(yōu)勢的區(qū)域，全域森林覆蓋率超過 80%，山谷里的有機茶園被濃郁的竹林裹挾，所以高標(biāo)準(zhǔn)的有機生長環(huán)境一直以來都是婺源綠茶的獨特優(yōu)勢。林生茶，圍繞“竹節(jié)”和綠色強化有機印象：LOGO—— 竹節(jié)廓形、色彩識別——竹海綠、產(chǎn)品造型 —— 竹節(jié)罐、品牌紋樣——竹林紋樣、包裝設(shè)計—— 竹節(jié)造型。產(chǎn)品取名“金山”，體現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的理念。
《老火罐》
來源：徽六
瓜片是世界茶葉中唯一無芽無梗的單葉片綠茶，滋味甘甜香濃。拉老火，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是瓜片茶的傳統(tǒng)工藝。
徽六，作為瓜片茶的老字號，以拉老火“烘籃”提煉出的老火罐和老火章，打造出百年老字號的品牌印記，徽州“天青藍”突出品類色彩“差異化”，彰顯老品牌新時尚。
《華祥莊園——琉璃彩系列》
來源：華祥莊園
華祥莊園琉璃彩系列產(chǎn)品，以華祥莊園logo為核心，設(shè)計采用雙色疊加形式，全局是一個繁體的“華”字，中間凸顯出大寫英文字母“H”；一片茶葉和茶莊園的符號的符號，是華祥莊園重視每一片葉芯，追溯源頭，注重品質(zhì)的體現(xiàn)。加入金雞插畫元素，寓意金雞指定用茶。通過琉璃彩系表現(xiàn)不同莊園和茶類，視覺效果既年輕時尚，又不失中國元素，更寓意多彩的時尚茶飲生活。
《心傳系列》
來源：品品香 武夷星
心傳系列產(chǎn)品由武夷星與品品香聯(lián)合推出。設(shè)計上武夷星標(biāo)志性蓋碗元素和品品香煮茶壺元素為核心，加上以武夷山和和太姥山元素，體現(xiàn)兩山、兩茶、兩人、兩心，更寓意“好事成雙，星心相傳”。
《八馬茶時》
來源：八馬茶業(yè)
Pentawards設(shè)計大獎，素有包裝設(shè)計界奧斯卡之稱，是全球首個也是唯一專注于各種包裝設(shè)計的競賽?！鞍笋R茶時”食品包裝憑借優(yōu)秀的設(shè)計榮獲2020 Pentawards食品類大獎。
八馬茶時休閑食品在包裝設(shè)計上，突出產(chǎn)品本身的特點，將食品與中國山水風(fēng)景巧妙地融為一體，源于自然，歸于自然，更有方寸之間見萬里山河的氣度。這樣的創(chuàng)意包裝，讓消費者在享受美食的同時，還能探世界奇觀，感受萬里山河的故事。
2020，就此別過！
2021，別回頭，向前走，
美好生活，萬事可期！
原標(biāo)題：2020，以美來告別！ | 茶葉包裝大賞
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中國紅，端午綠。當(dāng)中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩對應(yīng)起來的時候，能打開哪些想象空間?
作為全品類高端中國茶品牌的小罐茶，正在將色彩經(jīng)濟學(xué)和中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新進行對應(yīng)、嫁接。日前，小罐茶宣布與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所攜手發(fā)布中國傳統(tǒng)顏色對應(yīng)報告，意外發(fā)現(xiàn)中秋節(jié)在大眾的深層認(rèn)知中是藍色的?；趫蟾娼Y(jié)果，小罐茶首次推出“小罐藍”將藍色運用在產(chǎn)品上，這一作品的創(chuàng)新與延展，不僅為小罐茶的工藝設(shè)計和品牌注入新的活力，而且重拾國人對于顏色流行趨勢和對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注。
清華大學(xué)色研所副所長宋文雯與小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江共同揭幕研究報告
實際上，小罐茶此前已經(jīng)對旗下多款產(chǎn)品做了色彩經(jīng)濟學(xué)上變革與創(chuàng)新。為什么小罐茶會想到用色彩來對應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日?小罐茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實這與小罐茶的一直以來的企業(yè)理念分不開，小罐茶一致以消費者為核心，以精品主義打造更好的產(chǎn)品，同時也將這美好寓意與節(jié)日的祝福傳遞給消費者，搭載中秋這個契機，小罐茶再創(chuàng)新運用顏色更好地展現(xiàn)中國茶及傳統(tǒng)文化的魅力，讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感，愛上中國茶。
色彩創(chuàng)新——中秋藍激發(fā)消費新觸點
“從古至今中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩都具有很強的對應(yīng)關(guān)系，其中最具代表性的就是春節(jié)紅、端午綠，而中秋節(jié)作為中國非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也有其對應(yīng)的‘專屬色’：藍色?！鼻迦A大學(xué)色彩研究所的副所長宋文雯解釋說。
色彩作為潮流文化的一部分，與傳統(tǒng)節(jié)日間存在著密不可分的關(guān)系。從服飾到飲品、從家具裝飾到婚喪嫁娶的民俗民風(fēng)，色彩從各個方面影響著現(xiàn)代人的生活。尤其是在多個方面已經(jīng)形成民眾對色彩“共識”：象征著喜慶、吉祥的紅色成為春節(jié)“專屬色”。春節(jié)穿紅、掛紅、買紅、送紅的習(xí)俗，凝聚起14億中國人的民族自豪與民族認(rèn)同。綠色的粽葉、龍舟呈現(xiàn)出的生機盎然，也能迅速喚起國人對端午的美好印象。
那么，代表思念的中秋節(jié)，其“專屬色”究竟為何尚未獲得大眾的關(guān)注?應(yīng)該用什么顏色與之對應(yīng)呢?
為此，小罐茶聯(lián)手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所，開展中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩對應(yīng)關(guān)系的相關(guān)研究，首次將傳統(tǒng)節(jié)日與顏色進行關(guān)聯(lián)，希望讓曾經(jīng)熠熠生輝的傳統(tǒng)節(jié)日重回大眾視野。雙方希望傳統(tǒng)節(jié)日通過建立色彩這一共同的溝通符號，更好向大家傳達節(jié)日本身的意義所在，更好地傳承我們民族的精神財富。
該項研究通過文本相關(guān)性分析、內(nèi)隱聯(lián)想測試、消費者大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日與色彩存在對應(yīng)關(guān)系——春節(jié)紅、端午綠、中秋藍。同時研究指出，中秋對應(yīng)的藍色，是一種飽和度高、明度低的藍。
在研究團隊看來，中國中秋節(jié)的很多活動都與夜空、月亮有關(guān)。古人有“海上生明月、天涯共此時“、“明月幾時有?把酒問青天”。因此，中秋節(jié)所象征的顏色，必然與“青天”、“明月”相聯(lián)系。所有色相中只有藍色可以讓人聯(lián)想到廣闊的天空，而明度低、高飽和度的“濃”色調(diào)的藍色，更是代表了夜空的深沉與寧靜，由此可見，“濃”色調(diào)的藍色與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)性也最緊密?！皾狻鄙{(diào)的藍具有分量感、深沉感，蘊含著浪漫，溫婉含蓄與深沉之美，傳承了中國傳統(tǒng)色調(diào)的濃郁和深沉，獨特的色調(diào)具有獨特的審美價值及特點體現(xiàn)了中國人精神性格的另一面。
根據(jù)這一結(jié)論，小罐茶研發(fā)推出了“小罐藍“詩月茶香·特別定制禮盒，呈現(xiàn)出的正是這種一種飽和度高、明度低的藍，是小罐藍與中秋藍高度契合的產(chǎn)品。
小罐茶中秋定制產(chǎn)品
該禮盒內(nèi)含4位大師監(jiān)制的5款高品質(zhì)小罐茶，一對邀月對飲杯，一本《伴月茶香》詩集。罐體采用最能代表“中秋藍”的藍色——“小罐藍”，色彩飽和度高、明度低，配以獨特“開合”設(shè)計，打開時仿佛海面升起一輪明月，倍添溫馨典雅的美意。每個藍罐上都印有寓意團圓的詩詞，富有新意和內(nèi)涵，實現(xiàn)茶與詩詞的創(chuàng)意結(jié)合。
“本次傳統(tǒng)節(jié)日與色彩對應(yīng)關(guān)系的研究，為我們打開了很多靈感。中國傳統(tǒng)文化是一座寶庫，小罐茶一向懷抱開放的態(tài)度，以消費者為核心，不斷創(chuàng)新和探索與消費者的更多觸點?！毙」薏柝?fù)責(zé)人表示，未來如果有更多的傳統(tǒng)節(jié)日“專屬色”得到挖掘，我們也會順應(yīng)市場和消費者需求，推陳出新，推出相應(yīng)的產(chǎn)品。
產(chǎn)品創(chuàng)新：大師茶背后的工業(yè)化、智慧化升級
實際上，這已經(jīng)不是小罐茶第一次進行色彩經(jīng)濟學(xué)的嘗試，以及進行跨界合作的嘗試。
此前，小罐茶與五芳齋連續(xù)五年聯(lián)手推出茶粽禮盒，主打綠色。此外去年也推出大團圓禮盒裝，圓形的內(nèi)包裝盒以金色為主，象征豐收寓意。而外方內(nèi)圓的格局，則充滿了中國人對天圓地方的哲學(xué)思考。
對于小罐茶而言，這些色彩和包裝盒的創(chuàng)新和變化，更多的是體現(xiàn)在形式上，最核心的支撐還在于小罐茶的產(chǎn)品品質(zhì)——這背后得益于工業(yè)化、智能化升級。
比如此次出品的中秋藍禮盒，是由4位大師監(jiān)制5款茗茶，源自正宗原產(chǎn)地，誠意十足：王順明大師監(jiān)制的大紅袍茶，林乃榮大師監(jiān)制的茉莉花茶，高碰來大師監(jiān)制的濃香鐵觀音茶，杜西銓大師監(jiān)制的臺灣烏龍茶，今年7月新上市的創(chuàng)新品類小罐茶·金駿眉紅茶。
“大師傳統(tǒng)技藝加上現(xiàn)代化的制茶設(shè)備，更能確保生產(chǎn)出高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)的好茶：大師用自己的制茶工藝和長年累月積累的經(jīng)驗，共同來制定符合傳統(tǒng)制茶技藝高品質(zhì)茶葉要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，同時把關(guān)原料采購和生產(chǎn)過程，確保小罐茶產(chǎn)品達到優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品加工后，大師和小罐茶審評人員參與茶葉的品質(zhì)審評，只有符合小罐茶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能進入市場。”小罐茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
為此，小罐茶歷時2年多，耗資600多萬元，在2016年12月打造出一條茶葉全自動化鋁罐灌裝生產(chǎn)線，并加入充氮保鮮技術(shù)。抓罐、稱重、清潔，充填茶葉并完成充氮、蓋膜、熱封、修邊等動作，之后再次稱重、視覺檢測以剔除不符合國標(biāo)的產(chǎn)品，最后裝盒、貼標(biāo)、塑封，整個過程全部由智能化、全自動機械手臂完成。
此外，小罐茶還相繼引入了西門子、IBM的智能生產(chǎn)線，甚至于為了讓整個包裝“天衣無縫”，小罐茶的研發(fā)團隊花了一年多的時間尋找解決方案，最終找到了相應(yīng)的設(shè)備——價格百萬，小罐茶引進了這臺設(shè)備。
在小罐茶看來，中國名優(yōu)茶的初制和精制加工雖然大部分已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)化、清潔化和機械化的生產(chǎn)，但離真正的自動化和智能化還有很大差距，依然離不開匠人和大師的“看茶制茶”，對人的制茶經(jīng)驗依賴嚴(yán)重。為此，目前小罐茶投入巨資聯(lián)合富士康上游的智能設(shè)備制造商共同研發(fā)智能化的初制設(shè)備和精制設(shè)備，引入探測水分和茶多酚含量的在線檢測設(shè)備，利用傳感器技術(shù)將檢測結(jié)果實時輸送到設(shè)備的中央處理器，同時將大師的工藝要求數(shù)字化，在線自動校正設(shè)備的參數(shù)，實現(xiàn)大師工藝和智能設(shè)備的完美結(jié)合，真正做到從鮮葉投入到干茶出來，全過程實現(xiàn)了智能化和自動化。
小罐茶智能工廠效果圖《中華合作時報》茶周刊副主編趙光輝表示，在傳統(tǒng)茶人的農(nóng)業(yè)思維中，大師的價值就是他的手藝……但沒有工業(yè)化思維和工業(yè)化見識的我們，大都處于“夏蟲不可語冰”的境地。五年、十年后再回頭看這件事，一定會有更多人理解：這不過是茶產(chǎn)業(yè)在從農(nóng)業(yè)思維向工業(yè)文明邁進時的一個小插曲!
品牌創(chuàng)新——標(biāo)準(zhǔn)化助力多元化發(fā)展
在行業(yè)人士看來，從茶樹到茶杯，茶葉產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展存在諸多掣肘，以及終端消費的痛點：“買茶時缺標(biāo)準(zhǔn)，喝茶時太繁瑣，送茶時無價值”，以及“老氣、土氣”的刻板印象等共性問題，缺乏現(xiàn)代化的強勢品牌。同時伴隨消費升級的大勢，不同消費者在待客、自飲、饋贈等不同場景下，對茶葉有著截然不同的需求點。
如今，小罐茶在創(chuàng)新實驗和品牌運營中，正著意于破解這些痛點和難題。
為豐富小罐茶的產(chǎn)品線，滿足不同場景的消費需求，除了推出諸如小罐藍、大團圓、天下第一福茶等特制產(chǎn)品之外，小罐茶正著力于推動多元化戰(zhàn)略：持續(xù)豐富產(chǎn)業(yè)鏈布局，不斷推出滿足不同人群的茶葉產(chǎn)品，創(chuàng)新消費體驗，讓不同人群都能擁有屬于自己的好茶。
小罐茶的多元化產(chǎn)品是在一套統(tǒng)一的產(chǎn)品思維指導(dǎo)下誕生的。區(qū)別于傳統(tǒng)茶葉的農(nóng)產(chǎn)品思維，小罐茶強調(diào)消費品思維、工業(yè)化思維以及標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，創(chuàng)新消費體驗。通過消費品思維和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，重新建立起消費者對好茶的認(rèn)知，讓更多人簡單方便喝好茶。通過工業(yè)化思維，推動茶行業(yè)工業(yè)化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化升級。
“我們期望為現(xiàn)代人及現(xiàn)代生活方式量身打造的標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化飲茶解決方案，讓傳統(tǒng)的中國茶重新煥發(fā)生機?！毙」薏柝?fù)責(zé)人表示。
原標(biāo)題：小罐茶中秋藍：色彩經(jīng)濟學(xué)助力茶葉傳承與創(chuàng)新
來源：中國經(jīng)營報
