2024年，是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，也是中國品牌發(fā)展的重要機遇期。得益于此，中國茶品牌將迎來轉(zhuǎn)型升級的重要階段。面對機遇與挑戰(zhàn)，作為擁有茶界“雙世遺”、區(qū)域品牌價值連續(xù)八年第一的安溪縣，將如何貫徹落實“三茶”統(tǒng)籌，邁向品牌發(fā)展新時代？
△安溪生態(tài)茶莊園（圖片來源：安溪融媒體中心劉榕欽攝）
1月20日，安溪縣品牌興茶行動計劃之“觀音鐵韻茗動榕城”系列活動啟動儀式暨“迎新春送健康品鐵韻”安溪鐵觀音福州品鑒會將在福州舉辦。作為安溪縣茶產(chǎn)業(yè)的開年大動作之一，這場盛會將進一步開啟安溪茶業(yè)的2024發(fā)展新征程。
再啟市場新熱潮
三大亮點搶先預(yù)覽
2023年5月，“安溪縣品牌興茶行動計劃”正式啟動。借由這一系列活動，安溪縣不斷拓展茶業(yè)版圖。截至目前，安溪已走進北京、上海、福州、廈門等地舉辦數(shù)十場活動。新年來臨，本次“安溪縣品牌興茶行動計劃”將目光繼續(xù)瞄準(zhǔn)福州茶市場，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動能。那么，此次活動究竟存在哪些亮點？
解密安溪鐵觀音，不冷不熱、茶性平和
發(fā)源于安溪的鐵觀音，是中國十大名茶之一，安溪獨特的地理和氣候條件，孕育了安溪鐵觀音“蘭花香，觀音韻”的特性，及多重健康屬性。
△安溪茶園（葉景燦攝）
活動現(xiàn)場，茶行業(yè)大咖云集。茶學(xué)專家將通過視頻、現(xiàn)場分享等形式，立足于各自領(lǐng)域，從不同視角、層面展示了對安溪鐵觀音品質(zhì)特征的的研究思考，解讀安溪鐵觀音“不冷不熱”的健康價值，并介紹其可以防治阿爾莫茲海默癥狀的益處。作為一種天然健康飲品，安溪鐵觀音本就備受廣大消費者青睞，此次活動中，借由專家研究成果的展示，大眾將深入了解安溪鐵觀音的多重健康屬性。
乘“一帶一路”東風(fēng)，打造世界茶葉品牌
2024年是“一帶一路”倡議邁入下一個十年的起點，中國與“一帶一路”沿線國家的茶葉貿(mào)易也將邁向全新階段。
去年，安溪鐵觀音多次亮相國際舞臺，走進聯(lián)合國紐約總部、聯(lián)合國糧農(nóng)組織羅馬總部及泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、沙特等地，讓外國友人直觀感受中國茶文化魅力。此次活動，安溪縣將邀請此前赴聯(lián)合國表演的茶藝人員分享其參與聯(lián)合國的茶藝表演的經(jīng)歷，并在現(xiàn)場展示茶藝。在表明安溪劍指全球茶葉市場的決心的同時，也將讓現(xiàn)場茶友了解到“中國茶，世界享”的未來風(fēng)向
△安溪鐵觀音走進“茶和天下”·雅集體驗推廣活動來源：安溪融媒體中心
由點到面，全面提升安溪鐵觀音美譽度
福州是福建乃至全國茶葉市場的風(fēng)向標(biāo)，是各大茶葉品牌推廣和銷售的重要窗口，也是市場布局的重要區(qū)域。
據(jù)悉，本次活動將以福州三坊七巷宮巷福建華僑主題館為主會場，聯(lián)動福州六區(qū)和福州市晉安區(qū)五里亭茶業(yè)商會為分會場同步舉辦活動。主會場現(xiàn)場，八馬、華祥苑、日春、中閩魏氏、魏蔭等一批中國茶業(yè)品牌明星企業(yè)將組團出席，為您呈上明星單品，讓您過足茶癮。全城近1000家安溪茶館同步呼應(yīng)，千店茶香，韻動榕城。
啟航新征程
助推茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
安溪地處福建閩南金三角，是中國烏龍茶故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會社會的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，安溪堅持“三茶”統(tǒng)籌理念，以創(chuàng)建國家首批農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)為契機，為茶產(chǎn)業(yè)夯基礎(chǔ)、延鏈條，奮力譜寫生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺、百姓富足的鄉(xiāng)村振興新篇章。
△安溪茶山（安溪供圖）
正是得益于此，安溪鐵觀音一路成長。2023年安溪涉茶總產(chǎn)值362億元，獲評2023年度“三茶”統(tǒng)籌融合發(fā)展縣域、“百茶貿(mào)易之都”等諸多榮譽。安溪鐵觀音連續(xù)8年位列全國茶葉類區(qū)域品牌價值第一，位居中國名茶品牌傳播力指數(shù)榜首；并于2022年先后入選“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”、“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，成為名副其實的“雙世遺”。此次，安溪縣策劃福州系列活動，以“1+N”的形式延續(xù)“品牌興茶行動計劃”，推動安溪茶文化、安溪鐵觀音品牌闊步走向世界。
△糧農(nóng)組織總干事屈冬玉頒發(fā)安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”證書
盛會即將開展。1月20日，讓我們相約安溪縣品牌興茶行動計劃之“觀音鐵韻茗動榕城”系列活動啟動儀式暨“迎新春送健康品鐵韻”安溪鐵觀音福州品鑒會，遇見一杯好茶，遇見美好生活，遇見茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿趨勢。
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機遇正在到來，兩岸茶業(yè)邁入發(fā)展新階段。近日，中華人民共和國出入境管理局出臺支持福建建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)十項出入境政策措施。該措施的出臺，增進著閩臺經(jīng)貿(mào)交流，對深化兩岸各領(lǐng)域融合發(fā)展意義深遠(yuǎn)。此背景下，茶同根、種同源、藝同師、技同門的閩臺茶業(yè)迎來了升級時刻。
11月8日，“國繽茶世界行”烏龍茶大團圓·圍爐煮茶節(jié)活動在北京舉行，匯呈中國茶品牌出海探索成果、加速兩岸茶業(yè)交流進程、揭示茶業(yè)大健康新趨勢。
中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員王慶，福建省政協(xié)社會和法制委員會原主任、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長吳曉丁，福建片仔癀保健食品有限公司銷售總經(jīng)理郭曉彤紛紛對華祥苑在推動中國茶走向世界上的實踐，表示肯定與贊譽。
活動之中，華祥苑盡顯品牌高價值勢能，為中國茶品牌的國際化升級，為兩岸茶產(chǎn)業(yè)的共融發(fā)展，提供切實的模式參考與思路啟迪。
國繽茶全球巡回成果匯報
看見中國茶的世界性升級路徑
一直以來，茶葉都是促進文明交流互鑒的重要符號，近年來，這片神奇的“東方樹葉”持續(xù)向世界輸出博大精深的中國文化。
華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華表示，踐行、推廣中國茶，華祥苑始終致力于三大維度的耕耘：帶國繽茶走向世界，讓世界品鑒中國味道和美學(xué)生活，同時在海外簽訂多個經(jīng)銷點帶動茶產(chǎn)品走出去，讓茶葉經(jīng)貿(mào)落地;講好兩岸茶故事，通過茶與器的團圓，以中國茶的方式，表達(dá)文化合并和兩岸歸一的愿望;講好中國茶的健康故事，倡導(dǎo)健康的茶生活方式轉(zhuǎn)變。以此弘揚茶和天下理念，與世界共享共品共飲中國茶。
2023年，華祥苑啟動“華祥苑國繽茶·全球巡回展”，從上海揚帆啟航開啟國際化新征程，先后走進倫敦、吉隆坡、紐約、華盛頓、北京、劍橋、羅馬、福州、悉尼、新加坡等世界名城，足跡遍布全球各地，在世界范圍內(nèi)掀起中國茶的“新風(fēng)暴”。
活動現(xiàn)場，華祥苑茶業(yè)股份有限公司海外中心總經(jīng)理蕭曼靈匯報了國繽茶全球巡回展成果，揭示國繽茶得以持續(xù)風(fēng)靡世界的底層邏輯。
如今，華祥苑國繽茶已三成貴賓茶禮，十三次助力盛世茶敘，并依托全球巡回展持續(xù)向世界展現(xiàn)中國茶與茶文化魅力。
一系列出海舉措與取得的佳績背后，蘊藏著華祥苑作為中國優(yōu)秀茶企代表，對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)。秉承“讓世界愛上中國茶”理念，不斷書寫中國茶的國際化發(fā)展新篇章。
順應(yīng)兩岸茶業(yè)發(fā)展大機遇
烏龍茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量共融建設(shè)
茶是文明與文明之間的聯(lián)通“橋梁”，是兩岸茶人之間割舍不掉的一條深刻紐帶。300多年前以烏龍茶為代表的福建茶樹樹種在臺灣生根發(fā)芽，當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)在中國大陸、中國臺灣都具備較為廣泛的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近期，《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持福建探索海峽兩岸融合發(fā)展新路建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)的意見》的發(fā)布，加速兩岸茶業(yè)新機遇到來。
順應(yīng)時代大勢，承接國家使命。華祥苑積極響應(yīng)趨勢，賦能兩岸茶業(yè)融合發(fā)展。盛會之上，華祥苑“國繽茶·小紅罐·團圓烏龍茶”和以《富春山居圖》為靈感打造的“團圓茶器”正式發(fā)布。
烏龍茶大團圓，茶連海峽情。兩岸烏龍茶的發(fā)展流變承載著閩臺深深的情緣牽扯。華祥苑此次發(fā)布的“國繽茶·小紅罐·團圓烏龍茶”，團結(jié)“閩北烏龍、閩南烏龍、廣東烏龍、臺灣烏龍”，盡顯茶和天下寓意。而融入《富春山居圖》文化意象的“團圓茶器”，講述了兩岸血脈相連之情，表達(dá)于盼歸期的殷切。
以茶以器為媒介，華祥苑主動承接兩岸融合發(fā)展使命，啟新兩岸烏龍茶共融互促思路，訴說著對海峽兩岸攜手共進的期盼與團結(jié)共融的期許。
隨著新品發(fā)布，國繽茶產(chǎn)品體系持續(xù)完善，融匯安溪鐵觀音、武夷巖茶、鳳凰單叢、臺灣高山烏龍的國繽“四大烏龍”隊伍初具規(guī)模。早在今年6月，華祥苑便獲得“高端烏龍茶影響力品牌”榮譽，其中國高端烏龍茶品牌領(lǐng)導(dǎo)地位得到行業(yè)的進一步肯定的同時，也為烏龍茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。
首屆圍爐煮茶節(jié)正式啟動
跨界探索邁入茶業(yè)大健康新賽道
國盛茶興，中國茶的崛起帶動茶消費、茶生活的流行普及。與此同時，大眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，令茶業(yè)大健康概念愈發(fā)深入人心。
展望新時代的茶葉消費生活模式，現(xiàn)場啟動了首屆圍爐煮茶節(jié)，并開展相關(guān)論壇。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、自身企業(yè)家齊聚一堂，論道茶品質(zhì)、茶生活，為茶業(yè)大健康賽道的升級探索提供思路啟迪。
△中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員王慶(左三)，福建省政協(xié)社會和法制委員會原主任、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長吳曉丁(右一)，福建片仔癀保健食品有限公司全國銷售總經(jīng)理郭曉彤(左二)，華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華(右二)(華祥苑供圖)
踐行健康中國國家戰(zhàn)略，華祥苑始終投入其中。如今，華祥苑再度與福建片仔癀保健食品有限公司聯(lián)動，聯(lián)名發(fā)布“片仔癀茶系列-白茶小金餅”新品。兩大傳統(tǒng)國貨品牌的強強攜手，協(xié)力助推國貨引領(lǐng)白茶大健康產(chǎn)業(yè)，持續(xù)守護億萬國人的口糧茶健康，帶起健康飲茶新風(fēng)潮。
全球化進程加速，兩岸互融機遇深化，茶業(yè)出口正進入“大航海時代”。如華祥苑一般劍指世界的中國茶企，在國際化的長期探索下，成就茶行業(yè)高價值品牌的塑造范本。持續(xù)為世界茶客傳遞高價值的茶葉產(chǎn)品，茶生活形態(tài)，和茶文化、茶美學(xué)概念，書寫中國茶的時代新輝煌。
來源： 鰲頭財經(jīng)
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中國是茶的故鄉(xiāng)，福建是白茶、烏龍茶、紅茶、茉莉花茶的發(fā)源地，也是中華茶文化的重要發(fā)祥地之一。
你眼中的福建茶世界是什么樣的?是武夷山水浸潤的巖骨花香，是安溪層層疊疊、郁郁蔥蔥的茶園，還是福州江畔一望無垠的茉莉花田?
在人工智能眼中，福建茶世界又是什么樣的?在第五個國際茶日，AI畫給你看。
福建武夷山是巖茶的故鄉(xiāng)，巖茶品種眾多，以肉桂、水仙、大紅袍最為有名，有“香不過肉桂，醇不過水仙韻不過大紅袍”的說法。
福建安溪產(chǎn)茶始于唐末，興于明清盛于現(xiàn)代。因安溪所產(chǎn)茶品質(zhì)特異烏潤結(jié)實，沉重似鐵，香韻形美，猶如觀音，故得名"鐵觀音”。如今茶業(yè)仍是安溪的支柱產(chǎn)業(yè)。
茉莉花是福州的市花。作為茉莉花茶的發(fā)源地，福州有2000多年的茉莉花種植史，福州茉莉花茶容制工藝也已有近千年歷史。
唐陸羽《茶經(jīng)》載:“永嘉縣東三百里有自茶山?！卑撞枭郊锤６μ焉?，太姥山鴻雪洞的“綠雪芽”古茶樹即福鼎白茶母茶樹。2022年，國際茶葉委員會授子福鼎市“世界白茶發(fā)源地”稱號。
坦洋工夫茶發(fā)源于福安市社口鎮(zhèn)坦洋村，百年前就曾風(fēng)靡世界。最輝煌時，千余人的村莊里設(shè)立了36家茶行雇工3000多人，每年出口紅茶3萬多箱。
漳平水仙茶有100多年歷史，它如蘭似桂、造型獨特，是獨樹一幟的烏龍茶類緊壓茶。茶界泰斗張?zhí)旄７Q贊“漳平水仙保留了烏龍茶傳統(tǒng)韻味，是烏龍茶的，千金“
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會
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