【亞太茶業(yè)】全媒體訊 2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)24小時(shí)總成交額2135億元，10.42個(gè)億包裹。天貓人這樣煽情的感嘆：“情不知何而起，竟一往情深，恰如我們十年前因?yàn)橄嘈?，所以看?jiàn)，十年后，就在眼前，看見(jiàn)一切。”
盡管有著名的品牌專(zhuān)家公開(kāi)表示從不參與雙11之類(lèi)的網(wǎng)上交易，不管你參加還是不參加，雙11還是成了全民購(gòu)物狂歡的節(jié)日，網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活，雙11也成了品牌展示自己的英雄搏殺的樓臺(tái)盛會(huì)。
我們只關(guān)心茶葉。
阿里的后臺(tái)數(shù)據(jù)，只提供交易指數(shù)的排名，不提供成交金額的排名。從品牌商自行公布的數(shù)據(jù)看，大益9483萬(wàn)元，雨林1374萬(wàn)元，八馬1600萬(wàn)元，藝福堂1918萬(wàn)元，位處第二的小罐茶沒(méi)有對(duì)外公布成交金額，從交易指數(shù)相關(guān)系數(shù)推斷，小罐茶的成交金額約為1400萬(wàn)-1500萬(wàn)元之間，第一名大益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出第二名近7000-8000萬(wàn)元，大益品牌榮登食品類(lèi)榜單第6位。大益的單品普洱茶單日創(chuàng)造9483萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，不僅可以讓人看到普洱茶的未來(lái)，更是可以讓我們聯(lián)想到整個(gè)茶行業(yè)的未來(lái)，茶的消費(fèi)潛力在且十分巨大。
與去年的交易指數(shù)10強(qiáng)榜相比，大益連續(xù)處榜首，第二名由小罐茶替代雨林，藝福堂依然處于第四，第五、六的宮明與第8名排位沒(méi)有變，去年第七茶馬世家，第九竹葉青跌出前10,元正正山堂、張一元擠入前10,分別位處第8、第9,天福茗茶由去年的第8晉升為第7,觀看雙11大戰(zhàn)并有權(quán)限調(diào)取阿里數(shù)據(jù)的人士十分地明白，在最后一小時(shí)的激戰(zhàn)中，第二與第三、第十與位處第十一的西湖茶葉爭(zhēng)奪非常激烈，最后的大單并不排除品牌商自己或雇人刷單的嫌疑。
2017年全茶類(lèi)品牌交易指數(shù)排行
值得注意的是，前10榜單中除了藝福堂是專(zhuān)業(yè)電商外，其他都是傳統(tǒng)品牌企業(yè)，他們順應(yīng)時(shí)代變遷，跟進(jìn)拓展電商及新零售等商業(yè)模式創(chuàng)新，取得了線上線下的雙豐收。前10榜單中，可以分成賣(mài)單品品類(lèi)如大益、雨林、八馬、元正正山堂、盧正浩和賣(mài)全品類(lèi)如藝福堂、小罐茶、天福茗茶、張一元兩個(gè)陣營(yíng)。單品品類(lèi)大益傲居群雄之首，說(shuō)明了一個(gè)硬道理，做品牌必須做品類(lèi)的代表，單品更容易建立品牌的認(rèn)知，比全品類(lèi)的世界更精彩。
電商一哥藝福堂在支付買(mǎi)家數(shù)排行中位處行業(yè)第一，在高搜索品牌榜行業(yè)排名位處第一。藝福堂與其他的品牌商不同，因是專(zhuān)業(yè)電商，沒(méi)有線下的經(jīng)銷(xiāo)商等數(shù)據(jù)接口，它不可能要求它的用戶(hù)等到雙11這天來(lái)壓?jiǎn)? 黑單交易，一切都是憑品牌的影響力，由搜索或日常的用戶(hù)粉絲而轉(zhuǎn)換的買(mǎi)家，支付買(mǎi)家數(shù)第一，說(shuō)明了一單一單實(shí)實(shí)在在的交易。
高搜索品牌榜
網(wǎng)上什么產(chǎn)品最熱銷(xiāo)？
在子行業(yè)交易排行，也就是茶品類(lèi)排行中，排名依次為普洱、代用茶（花草/水果/再加工茶）、紅茶、綠茶、烏龍茶、白茶、黑茶，黃茶，普洱的占比高達(dá)38.98%,線下占茶葉市場(chǎng)絕對(duì)份額（約65%）的綠茶，此次雙11的支付交易占比只有12.35%,低于紅茶13.07%,除普洱以外的黑茶只有2.76%,線下火爆的白茶只占3.45%,普洱茶大行其道，是成熟的品牌培育了成熟的消費(fèi)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品出發(fā)，邁向市場(chǎng)，該是考慮如何從培育消費(fèi)來(lái)實(shí)行茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)了。普洱茶成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新寵，是品牌影響力之下相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的使然，是普洱茶文化引導(dǎo)品鑒時(shí)尚的必然，是普洱茶健康保健價(jià)值挖掘的結(jié)果，值得綠茶品牌企業(yè)學(xué)習(xí)與反思。
子行業(yè)交易排行
狂歡雙11,誰(shuí)在買(mǎi)？在買(mǎi)家的人群畫(huà)像數(shù)據(jù)中，男性與女性的比例相差不大，男49%vs女50.05%,年齡在18-25歲占20.15%,26-30歲占19.17%,31-35歲占17.77%,36-40歲占15%,41-50歲占19.62%,51歲以上占7%,蒙面?zhèn)b1.29%.消費(fèi)群體以中青年為主體，在茶葉網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售屬年輕人的消費(fèi)的說(shuō)法并不十分準(zhǔn)確，地域以廣東、江蘇、浙江、上海、山東為主體，城市以上海、北京、杭州、廣州、深圳為主。
什么價(jià)位的茶最好銷(xiāo)？單價(jià)0-40元占44.83%,40-100元34.86%,100-225元占13.73%,也就是說(shuō)，100元單價(jià)以下占據(jù)絕對(duì)主體，100-200元還可以，單價(jià)200元以上的是少數(shù)。
普洱
紅茶
烏龍茶
透過(guò)雙11的大數(shù)據(jù)，無(wú)論線上線下，品牌主導(dǎo)了消費(fèi)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)亦然是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)，電商+線下品牌體驗(yàn)店構(gòu)成新零售的新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)是一種趨勢(shì)，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的信任，誰(shuí)便能獨(dú)步茶林？透過(guò)雙11大數(shù)據(jù)，茶的消費(fèi)潛力巨大，爭(zhēng)取新興消費(fèi)群體、培育消費(fèi)是未來(lái)品牌立足市場(chǎng)的不二法寶。
數(shù)據(jù)來(lái)源：生意參謀
2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)24小時(shí)總成交額2135億元，10.42個(gè)億包裹。天貓人這樣煽情的感嘆：“情不知何而起，竟一往情深，恰如我們十年前因?yàn)橄嘈?，所以看?jiàn)，十年后，就在眼前，看見(jiàn)一切。”
盡管有著名的品牌專(zhuān)家公開(kāi)表示從不參與雙11之類(lèi)的網(wǎng)上交易，不管你參加還是不參加，雙11還是成了全民購(gòu)物狂歡的節(jié)日，網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活，雙11也成了品牌展示自己的英雄搏殺的樓臺(tái)盛會(huì)。
我們只關(guān)心茶葉。
阿里的后臺(tái)數(shù)據(jù)，只提供交易指數(shù)的排名，不提供成交金額的排名。從品牌商自行公布的數(shù)據(jù)看，大益9483萬(wàn)元，雨林1374萬(wàn)元，八馬1600萬(wàn)元，藝福堂1918萬(wàn)元，位處第二的小罐茶沒(méi)有對(duì)外公布成交金額，從交易指數(shù)相關(guān)系數(shù)推斷，小罐茶的成交金額約為1400萬(wàn)-1500萬(wàn)元之間，第一名大益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出第二名近7000-8000萬(wàn)元，大益品牌榮登食品類(lèi)榜單第6位。大益的單品普洱茶單日創(chuàng)造9483萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，不僅可以讓人看到普洱茶的未來(lái)，更是可以讓我們聯(lián)想到整個(gè)茶行業(yè)的未來(lái)，茶的消費(fèi)潛力在且十分巨大。
2017年全茶類(lèi)品牌交易指數(shù)排行
網(wǎng)上什么產(chǎn)品最熱銷(xiāo)？
在子行業(yè)交易排行，也就是茶品類(lèi)排行中，排名依次為普洱、代用茶（花草/水果/再加工茶）、紅茶、綠茶、烏龍茶、白茶、黑茶，黃茶，普洱的占比高達(dá)38.98%，線下占茶葉市場(chǎng)絕對(duì)份額（約65%）的綠茶，此次雙11的支付交易占比只有12.35%，低于紅茶13.07%，除普洱以外的黑茶只有2.76%，線下火爆的白茶只占3.45%，普洱茶大行其道，是成熟的品牌培育了成熟的消費(fèi)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品出發(fā)，邁向市場(chǎng)，該是考慮如何從培育消費(fèi)來(lái)實(shí)行茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)了。普洱茶成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新寵，是品牌影響力之下相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的使然，是普洱茶文化引導(dǎo)品鑒時(shí)尚的必然，是普洱茶健康保健價(jià)值挖掘的結(jié)果，值得綠茶品牌企業(yè)學(xué)習(xí)與反思。
子行業(yè)交易排行
△買(mǎi)家臉譜
狂歡雙11，誰(shuí)在買(mǎi)？在買(mǎi)家的人群畫(huà)像數(shù)據(jù)中，男性與女性的比例相差不大，男49%vs女50.05%，年齡在18-25歲占20.15%，26-30歲占19.17%，31-35歲占17.77%，36-40歲占15%，41-50歲占19.62%，51歲以上占7%，蒙面?zhèn)b1.29%。消費(fèi)群體以中青年為主體，在茶葉網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售屬年輕人的消費(fèi)的說(shuō)法并不十分準(zhǔn)確，地域以廣東、江蘇、浙江、上海、山東為主體，城市以上海、北京、杭州、廣州、深圳為主。
什么價(jià)位的茶最好銷(xiāo)？單價(jià)0-40元占44.83%，40-100元34.86%，100-225元占13.73%，也就是說(shuō)，100元單價(jià)以下占據(jù)絕對(duì)主體，100-200元還可以，單價(jià)200元以上的是少數(shù)。
透過(guò)雙11的大數(shù)據(jù)，無(wú)論線上線下，品牌主導(dǎo)了消費(fèi)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)亦然是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)，電商＋線下品牌體驗(yàn)店構(gòu)成新零售的新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)是一種趨勢(shì)，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的信任，誰(shuí)便能獨(dú)步茶林？透過(guò)雙11大數(shù)據(jù)，茶的消費(fèi)潛力巨大，爭(zhēng)取新興消費(fèi)群體、培育消費(fèi)是未來(lái)品牌立足市場(chǎng)的不二法寶。
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24日，記者從南平市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部近日組織完成了2020年優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)評(píng)審工作，并公示2020年全國(guó)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)名單，福建武夷巖茶產(chǎn)業(yè)集群位列其中。這是我國(guó)首次啟動(dòng)相關(guān)建設(shè)，全國(guó)共有50個(gè)產(chǎn)業(yè)集群列入名單。
啟動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，旨在依據(jù)各省(區(qū)、市)實(shí)際，打造集生產(chǎn)、加工、流通、科技、服務(wù)等于一體的產(chǎn)業(yè)集群，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、持續(xù)促農(nóng)增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和財(cái)政部要求，入圍的特色產(chǎn)業(yè)集群，主要建設(shè)內(nèi)容包括加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)、大力發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品加工營(yíng)銷(xiāo)、健全農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織體系、強(qiáng)化先進(jìn)要素集聚支撐和建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。
武夷巖茶產(chǎn)業(yè)是我市的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2018年，武夷山市獲批籌建“武夷巖茶全國(guó)標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，“全國(guó)武夷山茶產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，現(xiàn)有茶山面積14.8萬(wàn)畝，涉茶從業(yè)人員12萬(wàn)余人，注冊(cè)茶企業(yè)4560家，規(guī)模以上茶企31家，通過(guò)SC認(rèn)證企業(yè)834家，市級(jí)以上茶葉龍頭企業(yè)33家，茶葉合作社236家，茶葉類(lèi)證明商標(biāo)9件，馳名商標(biāo)4件。2019年，“武夷巖茶”品牌價(jià)值697.53億元，居全國(guó)茶葉類(lèi)第2位，在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌前110榜單上位居第5位，武夷巖茶在中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌茶葉產(chǎn)業(yè)排行第1位，正山小種排行第8位。
據(jù)悉，為確保目標(biāo)達(dá)成，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和財(cái)政部還要求各入圍優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)所在省(區(qū)、市)，要制定省級(jí)工作方案、建立省級(jí)協(xié)調(diào)機(jī)制，整合相關(guān)資源，確保投入力度和強(qiáng)度。
注：圖文來(lái)源于閩北日?qǐng)?bào)，作者：盧國(guó)華 徐園園，如有疑問(wèn)或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
