茶文化在我國(guó)歷史悠久源遠(yuǎn)流長(zhǎng)
在喧囂躁動(dòng)的今天
總有人傾心那一杯清茶
于清香彌漫中尋找久違了的安寧與愜意
而集沏茶良器與欣賞佳品于一身的各式茶具
更給人帶來(lái)獨(dú)特的文化享受
△往屆茶博會(huì)茶具展實(shí)況
茶具是高雅人群的象征代表
是禮品中的首選
不論是紫砂陶瓷竹木銀銅器
抑或現(xiàn)代茶具
如今越來(lái)越受寵愛(ài)
并作為商務(wù)禮品、節(jié)日禮品、員工福利禮品
被企業(yè)、單位團(tuán)購(gòu)定制所青睞
△往屆茶博會(huì)茶具展實(shí)況
2021中國(guó)（成都）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)
緊跟市場(chǎng)風(fēng)向
深度挖掘成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈
茶具禮品定制的熱門需求
通過(guò)政府、酒店餐飲協(xié)會(huì)、專業(yè)渠道
廣泛邀約千家集團(tuán)采購(gòu)商赴會(huì)
重磅打造一站式定制禮品茶具展
△往屆茶博會(huì)茶具展實(shí)況
在此，我們誠(chéng)邀
茶具、茶空間、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌企業(yè)
蒞臨參展共襄盛會(huì)共謀發(fā)展
不斷開(kāi)拓內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口
創(chuàng)造新輝煌
2021年10月21日－24日
成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心
國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)
一站式定制禮品茶具展
全球匠物供應(yīng)商征集令
就等您
參展咨詢電話028-86620483
△往屆茶博會(huì)茶具展實(shí)況
本屆茶博會(huì)概況
中國(guó)（成都）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)已成功連續(xù)舉辦七屆,是中國(guó)西部唯一獲得UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)證的茶博會(huì)，作為“會(huì)展之都”成都市重點(diǎn)培育的展會(huì)，成都國(guó)際茶博會(huì)迄今為止總展覽面積超過(guò)20萬(wàn)㎡，共接待觀眾30萬(wàn)人次，舉辦各類茶事活動(dòng)超過(guò)120場(chǎng)次，總成交超過(guò)10億元，促進(jìn)了四川及全國(guó)茶葉、茶具行業(yè)健康發(fā)展。
為深入貫徹國(guó)家雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)，大力倡導(dǎo)健康美好茶生活方式，為廣大茶葉、茶具企業(yè)搭建交流合作平臺(tái)，由四川省、成都市有關(guān)部門支持的“2021中國(guó)（成都）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)暨第8屆幸福美好生活茶具文創(chuàng)潮玩展”，將于2021年10月21日－24日在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心舉辦。
本屆茶博會(huì)采取線下線上融合舉辦模式，線下展面積3.5萬(wàn)㎡，設(shè)名茶館（2萬(wàn)㎡）、茶器/茶生活館（1萬(wàn)㎡）、文創(chuàng)/潮玩·產(chǎn)業(yè)融合·國(guó)際貿(mào)易展區(qū)（0.5萬(wàn)㎡）等主題展館展區(qū)。線上展依托大數(shù)據(jù)和人工智能，創(chuàng)新打造全國(guó)首個(gè)可交易型線上茶業(yè)會(huì)展平臺(tái)，會(huì)期24小時(shí)不打烊，為展商提供展示、展銷、約見(jiàn)、洽談機(jī)會(huì)，拓展銷售渠道，提升品牌影響，增強(qiáng)參展實(shí)效。
會(huì)期還將舉辦“首屆定制禮品茶具高端峰會(huì)”、“十大定制禮品茶器品牌評(píng)選推薦”活動(dòng)，“首屆國(guó)際茶館營(yíng)銷論壇”、“幸福美好生活普洱茶文化節(jié)/白茶文化節(jié)/紅茶文化節(jié)/黑茶文化節(jié)”等主題活動(dòng)，以及招商推介、采購(gòu)對(duì)接、好茶品鑒、藝術(shù)插花、茶服走秀、茶藝表演等活動(dòng)。
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中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，是世界上唯一同時(shí)擁有綠、紅、青、黑、白、黃六大茶類的國(guó)家。四千多年前，我國(guó)勞動(dòng)人民就知道飲茶可以健身治病，世界第一部茶葉專著—《茶經(jīng)》亦是由有著茶圣之稱的唐代陸羽所著。
茶也是與瓷器、絲綢并列的中國(guó)古代三大出口商品，因?yàn)檫@些貿(mào)易而留下茶馬古道、絲綢之路亦是國(guó)人骨子里不可磨滅的文化印記。
茶是消費(fèi)量?jī)H次于水的一種世界性飲料，目前全世界有超過(guò)20億人在飲茶。近年來(lái)我國(guó)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年，我國(guó)茶園種植面積280多萬(wàn)公頃、產(chǎn)量227.8萬(wàn)噸，消費(fèi)量182.2萬(wàn)噸，產(chǎn)銷規(guī)模世界第一。2017年我國(guó)精制茶銷售收入1868.84億元。
飲茶就離不開(kāi)茶具，但是隨著人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，傳統(tǒng)的純手工泡茶程序已越來(lái)越不能滿足人們的需要，人們閑暇時(shí)也許會(huì)慢慢的泡茶、品茶；但是工作辦公的話，更傾向于自動(dòng)化或者智能化的飲茶道具，這樣既可以喝到喜愛(ài)的茶，又不至于耽擱太多時(shí)間。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院智能茶具行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，對(duì)基本不飲茶的人群的原因調(diào)查中，60%的參調(diào)者表示飲茶太麻煩，需要很多道手續(xù)，而時(shí)間不夠是阻礙人們飲茶的重要原因。
這也解釋了我國(guó)最近幾年智能茶具行業(yè)快速發(fā)展的原因。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年至今，我國(guó)智能茶具及電熱水壺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在74.99億元左右，同比增長(zhǎng)8.9%。
秉承絲路精神，為響應(yīng)“一帶一路”倡議，2017年5月18日，首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)在浙江省杭州市正式開(kāi)幕，來(lái)自全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上千家經(jīng)銷商近萬(wàn)種茶葉及咖啡品種參展。
舉行這么一次盛大的博覽會(huì)，國(guó)家看重的不單單是茶葉產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)性，更多的是把其作為文化載體，去把一帶一路的各國(guó)聯(lián)系團(tuán)結(jié)起來(lái)。突然想起“鄭和下西洋”那段美好而又榮耀的過(guò)往，那時(shí)的天朝上國(guó)給一帶一路的各國(guó)帶去的不僅僅是免費(fèi)的茶葉、瓷器、先進(jìn)的技術(shù)，還有和平、還有中華文明。
當(dāng)然如今已是全球化貿(mào)易，不過(guò)既然國(guó)家有此意向，那么必然會(huì)以此為一個(gè)文化支點(diǎn)，推動(dòng)戰(zhàn)略的順利實(shí)施，而作為茶文化重要組成部分，茶具及智能茶具未來(lái)都將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。
小小的茶葉，寄托著厚重的中國(guó)味道；典雅的茶具，傳承著執(zhí)著的工匠精神。
疫情影響經(jīng)濟(jì)和就業(yè)環(huán)境，進(jìn)而影響普通老百姓收入，推動(dòng)消費(fèi)理念和行為轉(zhuǎn)變。
最終，這也體現(xiàn)到居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的變化上。2020年1—11月，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比增長(zhǎng)2.7%，增幅相對(duì)以往年份低。
值得注意的是，如果單獨(dú)看今年11月份，CPI卻同比下降0.5%，年內(nèi)首次出現(xiàn)同比下降；CPI環(huán)比下降0.6%，年內(nèi)第6次出現(xiàn)環(huán)比下降。
在這樣的情形下，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額難免萎縮，茶葉消費(fèi)自然也會(huì)承壓。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，茶類產(chǎn)品增量市場(chǎng)何在？
值得注意的是，今年疫情防控工作一直不能懈怠，持續(xù)改變居民的社交方式和學(xué)習(xí)、生活、工作半徑，進(jìn)而推動(dòng)線上消費(fèi)品交易金額增加，各行各業(yè)線上市場(chǎng)滲透率持續(xù)增加，茶葉線上市場(chǎng)也呈現(xiàn)較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
因?yàn)橛须p11購(gòu)物狂歡節(jié)，每年11月份對(duì)于線上商家是非常重要的時(shí)間段。今年雙11，從10月21號(hào)開(kāi)始啟動(dòng)預(yù)售，且分兩次爆發(fā)，11月1—3日和11月11日。
環(huán)比今年10月，2020年11月茶類產(chǎn)品在阿里系電商平臺(tái)（淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)）的銷售情況如何？
茶類產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)白茶、黑茶（不含普洱）、普洱茶、紅茶、黃茶、綠茶和烏龍茶。
2020年11月，各茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為145487.47萬(wàn)元。其中，普洱茶銷售額最高，約為40832.97萬(wàn)元，總體比例為28.07%。
2020年10月各茶類銷售額113148.12萬(wàn)元。相較于10月，11月環(huán)比增加32339.35萬(wàn)元，增加比例為28.58%。
2020年11月，各茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售量為11,683,485。其中，紅茶銷售量最高，約為3,387,550，占總體比例為28.99%。
2020年10月各茶類銷售量8,727,257。相較于10月，11月環(huán)比增加2,956,228，增加比例為33.87%。
綜合來(lái)看，2020年10月和11月每件茶類產(chǎn)品平均銷售單價(jià)分別為129.65元，124.52元。
02代茶類
代茶類產(chǎn)品，包括代用/花草茶、組合型花茶、花果果粒茶和再加工茶。
2020年11月，代茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為48284.30萬(wàn)元。其中，代用/花草茶銷售額最高，約為32932.42萬(wàn)元，占總體比例為68.21%。
2020年10月代茶類銷售金額34412.02萬(wàn)元。相較于10月，11月環(huán)比增加13872.28萬(wàn)元，增加比例為40.31%。
2020年11月，代茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售量為12,014,021。其中，代用/花草茶銷售量最高，約為8,209,392，占總體比例為68.33%。
2020年10月代茶類銷售量8,866,485。相較于10月，11月環(huán)比增加3,147,536，增加比例為35.50%。
綜合來(lái)看，2020年10月和11月每件代茶類產(chǎn)品銷售單價(jià)分別為38.81元，40.19元。
茶具，包括茶壺、茶盤、功夫茶具、茶杯、整套茶具、茶葉罐、茶道配件、建盞、蓋碗、公道杯等。
2020年11月，茶具在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為77772.63萬(wàn)元。其中，銷售額最高的是茶壺，約為17663.67萬(wàn)元，占總體比例為22.71%。
2020年10月茶具銷售金額62383.68萬(wàn)元。相較于10月，11月環(huán)比增加15388.95萬(wàn)元，增加比例為24.67%。
2020年11月，茶具在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售量為16,995,757。其中，銷售量最高的是茶葉罐，約為5,239,347，占總體比例為30.83%。
2020年10月茶具銷售量14,224,255。相較于10月，11月環(huán)比增加2,771,502，增加比例為19.48%。
綜合來(lái)看，2020年10月和11月每件茶具銷售單價(jià)分別為元43.86元，45.76元。
伴隨國(guó)內(nèi)進(jìn)入寒冷冬季，流感和新型冠狀病毒爆發(fā)可能性增加，會(huì)進(jìn)一步影響人們活動(dòng)半徑，網(wǎng)絡(luò)成為居民獲取消費(fèi)品重要的途徑。自然，茶類產(chǎn)品相關(guān)商家也會(huì)加強(qiáng)線上營(yíng)銷布局。
從11月銷售額來(lái)看，茶類＞代茶類＞茶具。而從11月銷售額環(huán)比增幅來(lái)看，代茶類＞茶類＞茶具。適宜人群更廣和性價(jià)比更高的代茶類產(chǎn)品，商家可以考慮設(shè)置為店鋪引流產(chǎn)品。
從11月銷售量量來(lái)看，茶具＞代茶類＞茶類。茶具銷售額最高的是茶壺，銷售量最多的是茶葉罐，茶具在店鋪產(chǎn)品矩陣中存在可以達(dá)成更高銷售額。
從每件銷售單價(jià)來(lái)看，代茶類和茶具類產(chǎn)品小幅上升，而茶類產(chǎn)品卻下降。在筆者看來(lái)，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)原葉茶頭部商家在線上采取激進(jìn)打折促銷策略，除了快速出貨，還能逆勢(shì)低成本建立品牌用戶心智和擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)底層的基礎(chǔ)設(shè)施，則意味著從單一平臺(tái)線上業(yè)務(wù)，到多平臺(tái)線上業(yè)務(wù)，再到所有業(yè)務(wù)在線，茶葉商家要選擇適合自己電商平臺(tái)和營(yíng)銷策略。
阿里系電商平臺(tái)占到整個(gè)線上交易額6成，但其不是唯一的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。比如，電商平臺(tái)，還有京東、唯品會(huì)、拼多多，新的內(nèi)容電商交易平臺(tái)，比如抖音、快手、視頻號(hào)等。
你怎么看線上茶葉交易？
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