喜茶，作為網(wǎng)紅茶飲的代表，受到眾多消費(fèi)者和投資人的追捧。上半年，其估值就高達(dá)160億元，還將其創(chuàng)始人聶云宸送上《2020年胡潤百富榜》。
從門店現(xiàn)制茶飲，到瓶裝茶飲料和各種茶類產(chǎn)品，喜茶也沒放過原葉茶市場機(jī)會(huì)。目前，其打造出的爆款茶葉產(chǎn)品為一周茶禮盒（拼配裝）。
該產(chǎn)品日常售價(jià)48元，凈含量25g，含有7種茶：綠妍（茉莉花茶，3g）、嫣紅（紅茶，3g）、金玉（烏龍茶，4g）、桂花綠（炒青綠茶和桂花窨制，3g）、金鳳茶王（烏龍茶，4g）、知秋（烏龍茶，3g）、四季春（烏龍茶，3g）。
從產(chǎn)品定位上來看，茶葉品類還是脫胎于喜茶在門店售賣的現(xiàn)制茶飲。一周套餐的形式，減少?zèng)Q策成本，讓消費(fèi)者更方便，還有機(jī)會(huì)體驗(yàn)多個(gè)茶葉品類。此外，其一周套餐中茶葉產(chǎn)品取名和包裝設(shè)計(jì)上也下了不少功夫。
這款產(chǎn)品主要銷售渠道為喜茶官方旗艦店（天貓）和喜茶GO（微信小程序商城），單品月銷量在2個(gè)平臺(tái)并未有亮眼成績，月銷量在幾千單水平。
為了讓該茶葉產(chǎn)品在“2020年雙11”期間破圈，昨晚進(jìn)入薇婭直播間售賣。
到了薇婭直播間，喜茶這款茶葉產(chǎn)品價(jià)格也是被打下來了。購買第一件40元，第二件15元，購買2件產(chǎn)品，僅需55元，相當(dāng)于5.7折。
直播期間，該款產(chǎn)品銷量約9萬件，以每件40元來估算，銷售額約360萬元。
即便是網(wǎng)紅的喜茶，售賣茶葉也還是有較大挑戰(zhàn)，也還存在破圈難題。加之，其原葉茶業(yè)務(wù)應(yīng)該還是處于探索期，詳情頁的合作廠家名字都打錯(cuò)了。深證市新榮陽食品科技有限公司，將“深圳”錯(cuò)寫為“深證”。
這個(gè)小錯(cuò)誤從茶葉產(chǎn)品上線一直都存在，某種程度上也說明運(yùn)營粗放，沒有太多的人員和預(yù)算來保證這種細(xì)節(jié)（詳情頁）規(guī)范。
對于原葉茶經(jīng)營，傳統(tǒng)茶葉行業(yè)的人該如何看待喜茶？在筆者看來，抱著開放的心態(tài)，拆解這類茶飲品牌產(chǎn)品和營銷策略，不失為一個(gè)學(xué)習(xí)、進(jìn)步好機(jī)會(huì)。
后記
昨晚，薇婭直播間還上線一些“茶”類產(chǎn)品。
與喜茶不一樣，奈雪帶到薇婭直播間產(chǎn)品是到店消費(fèi)的茶飲和軟歐包，而不是旗下原葉茶。奈雪的茶，下午茶B套餐（2份茶飲+1份面包），原價(jià)69元，直播間到手價(jià)56元，直播期間銷量約7萬，銷售額約為392萬元。
農(nóng)夫山泉，東方樹葉無糖茶飲料（茉莉花茶，15*500ml），原價(jià)78元，直播間到手價(jià)56元，直播期間銷量約3萬，銷售額約為168萬元。
藝福堂，元?dú)馊龑毑瑁t棗桂圓枸杞茶，150g），原價(jià)29.9元/件，直播間單件到手價(jià)26.9元（拍4件到手42.8元），直播期間銷量約30萬，銷售額約為807萬元。
值得注意的是，農(nóng)夫山泉在薇婭直播間僅短暫上架商品，直播完之后，農(nóng)夫山泉將直播促銷商品購買鏈接從農(nóng)夫山泉官方旗艦店下架。其他3家（喜茶、奈雪和藝福堂）雖未下架商品，但對應(yīng)產(chǎn)品購買鏈接里的價(jià)格和福利也做了大幅調(diào)整，撤掉直播期間優(yōu)惠。
這也意味著，在直播和電商融合深度持續(xù)推進(jìn)的情況下，追求短期銷售流量和長遠(yuǎn)品牌利益的平衡將變得越來越重要。
“五四運(yùn)動(dòng)”102周年表彰大會(huì)現(xiàn)場
昨日
咸陽市紀(jì)念“五四運(yùn)動(dòng)”102周年表彰大會(huì)
在咸陽大秦劇院舉辦
大會(huì)公布了
咸陽市第十七屆“十大杰出青年”名單
涇渭茯茶副總經(jīng)理胡歆博士等10名工作者
獲“十大杰出青年”榮譽(yù)稱號
此次受表彰的青年是各界優(yōu)秀代表
他們立足崗位，創(chuàng)先爭優(yōu)
為推動(dòng)咸陽新時(shí)代追趕超越
及高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了力量
涇渭茯茶胡歆博士（左5）上臺(tái)接受頒獎(jiǎng)
胡歆博士
正高級工程師
咸陽涇渭茯茶有限公司副總經(jīng)理
中國茶葉學(xué)會(huì)優(yōu)秀茶葉科技工作者
第十二屆陜西青年科技獎(jiǎng)獲得者
胡歆博士主持完成了“陜西茯茶加工工藝關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”項(xiàng)目，創(chuàng)新研發(fā)了多項(xiàng)茯茶生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)、加工裝備和多元化產(chǎn)品，構(gòu)建了高標(biāo)準(zhǔn)、高效益、規(guī)?；能虿璎F(xiàn)代化生產(chǎn)示范工程，實(shí)現(xiàn)了茯茶產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效與跨越式發(fā)展，重現(xiàn)了陜西茯茶加工的歷史輝煌。
2月26日，2021年蒙頂山茶區(qū)第一背簍茶上市，也標(biāo)志著我區(qū)世界茶都茶葉交易市場正式開市。當(dāng)天，來自全國地的茶商云集于此，競相采購今年第一批春茶。
茶葉交易市場4500平方米的核心交易區(qū)內(nèi)，每天早上6點(diǎn)就有500多家商戶就在這里整齊排開，每個(gè)攤位都擺放著好幾個(gè)大號紙箱，里面裝著加工好的干茶葉。采購商們來到攤位前，通過查看外觀、聞氣味、品茶等方式，精心篩選。今年，蘇州茶葉商會(huì)會(huì)長蔣智奇組織了近80人的團(tuán)隊(duì)到名山收茶，他已連續(xù)十多年到名山購茶，對蒙頂山茶的品質(zhì)非常認(rèn)可。
蘇州茶葉商會(huì)會(huì)長 蔣智奇
我們每年都到名山這個(gè)地方來收茶，來了十幾年了，因?yàn)槊降母呱骄G茶名優(yōu)茶品質(zhì)非常好，特別適合我們蘇州地區(qū)那些愛茶喝茶人士，他們都非常喜歡這種高山茶。今年的茶葉口感特別好，今年的日照時(shí)間比較長 ，今年的茶葉質(zhì)量還是有保證的，所以我們對今年名山的茶葉采購回去的銷售還是挺有信心的。
茶葉市場內(nèi)，還有不少來自湖北的茶商，不僅非常認(rèn)同蒙頂山茶的良好品質(zhì)，去年疫情期間市場科學(xué)規(guī)范化的管理和充滿人情味的服務(wù)讓他們感到很溫暖，也更堅(jiān)定了他們要盡心盡力將蒙頂山茶推廣到全世界的決心。
湖北茶商 李軍
我來自湖北荊州，我到蒙頂山茶葉市場已經(jīng)有7年時(shí)間了，我感覺蒙頂山茶的品質(zhì)一直都非常好，而且市場管理也很不錯(cuò)，特別是疫情期間我們湖北過來的人，對我們都是相當(dāng)?shù)年P(guān)懷，市場管理的比較規(guī)范，把我們?nèi)珖鞯氐牟枭涛^來，我們茶人的愿望，就是把名山出的茶葉作為中國最好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推向全世界。
記者也從市場管理方了解到，今年茶葉市場的交易額預(yù)計(jì)能達(dá)到50億元，較疫情前增長大約20%。
世界茶都市場經(jīng)營管理負(fù)責(zé)人 胡雅健
我們每天的交易量大概在一萬二千斤左右，每天交易額一千多萬，我們主要交易的品種就是甘露、竹葉青 還有石花、黃芽，我們今年的價(jià)格隨著鮮葉的漲價(jià)，也漲幅很大，所以今年茶農(nóng)也豐收了，我們這兒隨著疫情的過去，交易也很興旺。
原標(biāo)題：世界茶都茶葉交易市場正式開市 各地茶商競相采購春茶
來源：名山區(qū)廣播電視臺(tái)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
