茶包裝設(shè)計分析

是文化的記憶

是科技的聚集

是溫暖、樸素的情感

也是未來的希望

大咖云集前瞻謀劃

探尋包裝發(fā)展道路

12月22日，由深圳市茶文化促進會、深圳市華巨臣國際會展集團有限公司、《包裝&設(shè)計》雜志社聯(lián)合主辦的第七屆中國（深圳）國際茶包裝設(shè)計論壇在深圳會展中心（福田）成功舉辦，論壇以“聚力共生設(shè)計的力量”為主題，誠邀國內(nèi)頂級大咖通過設(shè)計思維、國際視角、設(shè)計創(chuàng)新等多重維度為行業(yè)解疑答惑，共話茶包裝發(fā)展新藍圖！

出席嘉賓

趙璐魯迅美術(shù)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師

高少康設(shè)計師、藝術(shù)家、策展人

邸偉小罐茶/8848/E人E本聯(lián)合創(chuàng)始人、品捷達營銷戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人

王翠穎柏星龍首席品牌策劃師

蔣素霞《包裝&設(shè)計》雜志主編

李大兵深圳市華巨臣國際會展集團有限公司營銷中心總監(jiān)

賈紹明中國豪宅研究院深圳院長

郭楓武夷山市茶葉包裝協(xié)會秘書長

劉放魯迅美術(shù)學(xué)院副教授

張健魯迅美術(shù)學(xué)院副教授

樸恩懿深圳品捷達聯(lián)合創(chuàng)始人

朱國惠天津竹間文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理

李大兵

深圳市華巨臣國際會展集團有限公司營銷中心總監(jiān)

李大兵總監(jiān)在致辭中表示，今年9月《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標(biāo)準正式實施；本月9號，我國在聯(lián)合國氣候大會正式發(fā)布了《中國能源轉(zhuǎn)型展望2023》，標(biāo)志著中國將走出全新綠色低碳增長之路。本次論壇通過主題演講與案例分享融合的模式，深入探討茶文化與茶包裝設(shè)計的關(guān)系，共研國內(nèi)外茶包裝設(shè)計行業(yè)熱點與發(fā)展方向，助力描繪茶包裝行業(yè)更好未來。

5大議題輪番登場

解讀包裝最新趨勢

《設(shè)計邏輯是認知“中國方案”的創(chuàng)新思維方式》

柳冠中

清華大學(xué)首批文科資深教授、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授博導(dǎo)

科技蓬勃發(fā)展的時代，中國要想屹立在世界之林，勢必要創(chuàng)造出有特色的中國方案。中國方案，與以資本為中心、兩極分化、物質(zhì)主義膨脹、對外擴張掠奪的西方工業(yè)文明不同，是切實解決人類共同問題的方案。柳冠中教授指出，設(shè)計的中國方案需要我們來創(chuàng)造，用設(shè)計邏輯詮釋中國方案的原創(chuàng)思想，擺脫我們在國際上所處的被動局面，是我們的責(zé)任。設(shè)計師要起的作用，不能僅僅是包裝和點綴，更要體現(xiàn)出中國文化博大精深，為全世界人類的進步，為世界大同貢獻力量。設(shè)計的中國方案，不能簡單傳統(tǒng)元素的照搬，需要顛覆性創(chuàng)新。以茶產(chǎn)業(yè)為例，作為“小眾”事物，需要思考怎樣將茶推廣成“大眾”的需求，最有效的辦法是采用非意識形態(tài)的傳播方式，從衣食住行用這些載體入手，潛移默化地影響大眾，從而達到廣泛傳播的效果，并創(chuàng)造性提出，可以集中力量，采取基金會的方法，在國內(nèi)（港澳）地區(qū)試點為期1年的“茶驛”，作為中國文化新形象的品牌媒介，擴大中國茶文化的影響力。

《數(shù)智時代的設(shè)計生成與升維的體系建構(gòu)》

趙璐

魯迅美術(shù)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師

數(shù)智時代是一種廣泛運用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)為顯著特征的時代，它標(biāo)志著信息的高效處理和智能化決策成為可能。專業(yè)化、數(shù)字化、智能化疊加，全鏈條設(shè)計算法研發(fā)、智能創(chuàng)作等領(lǐng)域為藝術(shù)與科技的發(fā)展帶來前所未有的機遇。2023年是AIGC元年，AI全面影響著人們的生活方式和生存模式，與人類共同推進人類文明。趙璐教授現(xiàn)場展示了“人工智能學(xué)習(xí)模式進化過程”、“多智能體系統(tǒng)生態(tài)互通分析模型”、“智能化視覺生產(chǎn)鏈全流程”3個模型，解釋了人工智能如何影響設(shè)計的創(chuàng)作和發(fā)展。在數(shù)智時代，開源——開放源代碼，是推動設(shè)計發(fā)展的重要途徑，它是一種開放的產(chǎn)品形態(tài)，一種重要的技術(shù)和文化形式，是無邊界的協(xié)作模式，是共贏的合作理念。

“智能”并非“萬能”，媒介是載體和形式，關(guān)鍵是設(shè)計的內(nèi)涵。數(shù)智時代的視覺敘事，其核心和關(guān)鍵是創(chuàng)建新的語境和關(guān)系，而這來源于這些關(guān)系和語境中的具身體驗，具身體驗是AIGC永遠無法替代的。我們有文化的基因和種子，地方特色文化、民間文化、區(qū)域旅游文化、歷史傳承文化、大眾生活文化、娛樂流行文化、城市IP文化等都是獲取置身體驗和靈感的途徑，同時，這也是一種“中國方案”。

《如何挖掘茶品牌文化》

高少康

設(shè)計師、藝術(shù)家、策展人

高少康先生以八馬LOGO為例，講述了品牌設(shè)計需要體現(xiàn)的精神、價值，以及空間協(xié)調(diào)，八馬即是將品牌文化與禮儀文化相結(jié)合，抽取了馬的外形，把“八”變成了馬鞍，并進一步豐富這些故事，做出了八個形態(tài)，因此成為經(jīng)典的包裝設(shè)計。

圖案是長遠的識別，但是更長遠的傳播，還是需要很多符號來共同完成。每個品牌都希望形成價值感和統(tǒng)一性，升級品牌不僅僅是思考商業(yè)的定位，更重要的是文化的梳理，只有品牌背后的文化具有魅力，才能走得更長久。此外，產(chǎn)品的包裝和空間的包裝，應(yīng)該連成一線，不僅是裝飾材料的設(shè)計，還要有沉浸式體驗感的氛圍。高少康先生指出，用中國文化去講品牌故事是打造品牌的最好方式，茶產(chǎn)業(yè)可以從茶馬古道、絲綢之路等傳統(tǒng)文化進行挖掘和融合。

《爆款產(chǎn)品的包裝設(shè)計邏輯》

邸偉

品捷達營銷戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人

包裝等于品牌、記憶、傳播、復(fù)購、品味、美學(xué)、價格。爆品包裝是系統(tǒng)化的，由簡化選擇、引領(lǐng)消費、取悅客戶三個方面構(gòu)成。邸偉先生從品牌定位、目標(biāo)客戶、包裝、售賣地點、競爭優(yōu)勢、廣告?zhèn)鞑?、成本、結(jié)構(gòu)和材料8個設(shè)計邏輯講述包裝如何賦能產(chǎn)品。以小罐茶為例，在品牌定位前，先進行了深度調(diào)研，規(guī)劃產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，最終小罐茶采用純鋁罐，目標(biāo)人群是35歲以上的中年男性，再將這個小鋁罐變成不同的產(chǎn)品，用不同的克數(shù)、顏色、以及不同設(shè)計對產(chǎn)品進行價格等級劃分，但是小罐這個形態(tài)是不變的，是品牌的標(biāo)識。在設(shè)計過程中，還需考慮場景是否便捷，是否符合人體工學(xué)，不同季節(jié)、新品陳列都需要想到，此外，才智決策、工藝結(jié)構(gòu)、SI綜設(shè)，所有因素共同參與，最終才是整體的包裝設(shè)計。

《用創(chuàng)意與品牌為茶業(yè)注入新動能》

王翠穎

柏星龍首席品牌策略師

下一個時代的競爭，一定是品牌力的競爭，未來的社會是進入品牌紅利階段。2024年開始，全球開始進入全領(lǐng)域、全行業(yè)、全場景的健康時代，喝茶養(yǎng)生成為新趨勢，茶行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆２栊袠I(yè)消費人群年輕化，場景多元化，包裝故事化、環(huán)?；?，消費情感升級，是茶行業(yè)的發(fā)展機會。

關(guān)于品牌規(guī)劃方面，王翠穎女士指出，產(chǎn)品和品牌發(fā)展需要借勢化、賣點口語化、產(chǎn)品體驗化、產(chǎn)品故事化、產(chǎn)品符號化和產(chǎn)品媒體化，六位一體，才能充分激發(fā)茶產(chǎn)業(yè)的動能。一個品牌最重要的是品質(zhì)，但好產(chǎn)品也需要好顏值。而顏值需要文化，將文化注入、融合到產(chǎn)品中，借文化的勢，讓產(chǎn)品講出好故事，觸發(fā)消費者的情緒，滿足他們的情緒需求。另外，產(chǎn)品可以通過和消費者直接接觸，使其成為自己的廣告位，讓產(chǎn)品自帶流量，每次出境都自帶媒體記憶。關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)意方面，即是打造自己的特色，根據(jù)戰(zhàn)略產(chǎn)品、流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、公關(guān)產(chǎn)品不同設(shè)置，進行不同運作，并根據(jù)市場變化進行調(diào)整，因為利潤產(chǎn)品可能變成戰(zhàn)略產(chǎn)品，戰(zhàn)略產(chǎn)品也可能變成流量產(chǎn)品。

論壇現(xiàn)場，精彩花絮

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