為了傳承體現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非物質文化遺產，主管單位十多年前開始國家級非物質文化遺產代表性項目名錄建設，對具有歷史、文學、藝術、科學價值的保護對象予以確認。此外，這也是履行聯(lián)合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》。
注：國家級非遺十大門類
國家級名錄將非物質文化遺產分為十大門類，分別為：民間文學，傳統(tǒng)音樂，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)戲劇，曲藝，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)美術，傳統(tǒng)技藝，傳統(tǒng)醫(yī)藥，民俗。
2006年、2008年、2011年、2014年已經建設了四批國家級非物質文化遺產名錄。前四批共計1372個國家級非物質文化遺產代表性項目，涉及申報地主體、國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位皆為3154個。
2019年，文化和旅游部開展了第五批國家級非物質文化遺產代表性項目推薦申報工作。
本批次共有推薦申報943個項目，經專家評審后，提出第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄推薦項目337個。其中，新列入198項，擴展139項。
近日，文化和旅游部公示第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄推薦項目名單。公示期20個工作日，從2020年12月22日至2021年1月19日結束。
國家級非遺名錄建設已到第五批，茶葉傳統(tǒng)技藝累計有多少項？
第1—5批國家級非物質文化遺產名錄，共有37個茶葉傳統(tǒng)技藝入圍。
國家級非物質文化遺產名錄中入圍茶葉傳統(tǒng)技藝，有哪些值得關注信息？
第一批有1個，第二批有13個，第三批有6個，第四批有9個，第五批有8個。
入圍最少的是第一批，僅有烏龍茶傳統(tǒng)技藝，來自福建省武夷山市的武夷巖茶（大紅袍）。入圍最多的是第二批，高達13個。其中，綠茶傳統(tǒng)技藝排在首位，分別是西湖龍井、婺州舉巖、黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片。
此外，普洱茶傳統(tǒng)技藝僅在第二批次入圍，分別是云南省寧洱縣申報的貢茶制作技藝和云南省勐?？h申報的大益茶制作技藝。
入圍最多的是綠茶，也從某個角度驗證綠茶是歷史最悠久，也是國內茶葉生產和消費的主要茶類。其中，15個綠茶傳統(tǒng)技藝，浙江省占4個，浙江省杭州市申報的西湖龍井制作技藝聞名海內外，也推動其成為我國最具知名度的名優(yōu)綠茶。
排在第2位的是黑茶，有8個傳統(tǒng)技藝入圍，分別是湖南千兩茶、茯磚茶，湖北長盛川青磚茶、趙李橋磚茶，四川南路邊茶，云南下關沱茶，廣西六堡茶藝，陜西咸陽茯茶。
入圍最少的是白茶和黃茶，各有1個。其中，福建省福鼎市申報福鼎白茶制作技藝，位于第三批；湖南省岳陽市君山區(qū)申報君山銀針傳統(tǒng)制作技藝，位于第五批。
注：37個國家級非遺傳承代表性項目—茶葉傳統(tǒng)技藝
福建最多，排在首位，有6個茶葉傳統(tǒng)技藝入圍；浙江、安徽、云南并列第2位，有4個茶葉傳統(tǒng)技藝入圍；湖北、湖南和江西并列第3位，有3個茶葉傳統(tǒng)技藝入圍。四川、江蘇和北京并列第4位，有2個茶葉傳統(tǒng)技藝入圍。其余省份，僅有1個茶葉傳統(tǒng)技藝入圍。
值得注意的是，北京不是重要茶葉產區(qū)，但卻能入圍2個茶葉傳統(tǒng)技藝成為國家級非物質文化遺產。2個茶葉傳統(tǒng)技藝都是花茶類，也說明北京地區(qū)是國內茉莉花茶重要消費市場。
此外，入圍烏龍茶傳統(tǒng)技藝均來自福建，分別是鐵觀音、大紅袍和漳平水仙茶制作技藝。而入圍紅茶傳統(tǒng)制作技藝省份分布不集中，安徽、福建、云南和江西各有1個，分別是祁門紅茶、坦洋工夫、滇紅和寧紅茶。
37個茶葉傳統(tǒng)技藝，36個申報主體為各級政府，僅有1個為企業(yè)直接申報，是北京張一元茶葉有限責任公司申報的花茶技藝。
值得注意的是，絕大部分茶葉傳統(tǒng)制作技藝申報單位都為政府，這也反映出我國終端茶葉消費市場的品牌建設處在政府推動推動的培育期。
現(xiàn)階段國家級茶葉龍頭企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模和實力也還有待提升，區(qū)域公共品牌是茶葉消費市場培育的重要支撐。產茶區(qū)域的政府主管單位牽頭申報國家非遺茶葉傳統(tǒng)技藝，既可以作為當?shù)刂行∑髽I(yè)品牌營銷的背書，也有助于在細分茶葉品類中培育龍頭企業(yè)。
37個茶葉傳統(tǒng)技藝，28個保護單位為行業(yè)協(xié)會/研究中心，9個為茶葉企業(yè)。
企業(yè)保護傳統(tǒng)技藝分別為：綠茶技藝，婺州舉巖由浙江采云間茶業(yè)有限公司保護，黃山毛峰由謝裕大茶業(yè)股份有限公司保護，安吉白茶由安吉中盛農業(yè)發(fā)展有限公司保護。
黑茶技藝，茯磚茶由益陽茶廠有限公司保護，趙李橋磚茶由湖北省趙李橋茶廠有限責任公司保護，下關沱茶由云南下關沱茶（集團）股份有限公司保護。
紅茶技藝，滇紅茶由云南滇紅集團股份有限公司保護。花茶技藝，張一元茉莉花茶由北京張一元茶葉有限責任公司保護，吳裕泰茉莉花茶由北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司保護。
非物質文化遺產是以其傳承人的實踐活動為主要載體的“活”的文化形態(tài)。2007年、2008年、2009年、2012年、2018年，國家文化主管部門先后命名了五批國家級非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人，共計3068人。
在茶葉傳統(tǒng)技藝領域，目前共有25位國家級非遺傳承人。其中，第一批和第二批沒有，第三批有6人，第四批有6人，第五批有13人。
從性別來看，男士22人，女士3人。3位女士分別是：王秀蘭，張一元茉莉花茶制作技藝；孫丹威，吳裕泰茉莉花茶制作技藝；韋潔群，六堡茶制作技藝。
從傳統(tǒng)技藝對應茶葉分類來看，非遺傳承人數(shù)量分別為：綠茶有11人，白茶有1人，烏龍茶有4人，紅茶有2人，黑茶有4人，花茶有3人。僅有張一元茉莉花茶非遺傳承人是企業(yè)申報，其它都是由各級政府（市、區(qū)、縣）申報。
注：25位國家級非遺傳承人—茶葉傳統(tǒng)技藝
后記
扎實做好非物質文化遺產名錄項目的保護、傳承和管理工作，不是將其束之高閣保護起來。
該如何保護好國家級非物質文化遺產—茶葉傳統(tǒng)技藝？在筆者看來，讓非遺產品進入尋常百姓家，才能真正保護好相關非物質文化遺產。
茶葉傳統(tǒng)制作技藝入圍國家級非物質文化遺產名錄，僅僅是這些重要技藝保護工作的開始。
只有將這些入圍的傳統(tǒng)技藝進行經驗總結和標準制定，并用于指導現(xiàn)階段茶葉生產，生產出適合現(xiàn)階段老百姓需要的產品，才能真正讓有中國特色的非遺茶葉傳統(tǒng)技藝走的更遠。
你怎么看茶葉非遺和具體生產、經營關系？
注：現(xiàn)有多家單位在開展非遺傳承項目和傳承人推薦工作。本文僅記錄國家級非遺項目和傳承人—茶葉傳統(tǒng)技藝，由國家文化和旅游部確定。
作為全國最大的茶葉專業(yè)批發(fā)市場和集散地，芳村茶葉市場是全國茶產業(yè)、茶經濟的“晴雨表”。近年來隨著新消費渠道的沖擊以及新冠肺炎疫情等因素的影響，關于市場衰退的聲音不絕于耳，處于經營模式業(yè)態(tài)1.0版本、2.0版本交織共存的芳村茶葉市場也已經到了迭代升級的關鍵節(jié)點，轉型突圍迫在眉睫。
如今市場現(xiàn)狀如何，在種種不利因素下企業(yè)是走是留，又應如何尋求突破?對此，南方茶葉商會會長王賜輝接受了記者專訪。他認為機會大于挑戰(zhàn)，面對困難芳村茶葉市場在積極“自救”和“他救”，相信一定可以“守得云開見月明”，迎來一個新的發(fā)展高峰。
談過去十年：整體上發(fā)展欣欣向榮
記者：回望過去10年，芳村茶葉市場經歷了怎樣的變化?
王賜輝：黨的十八大以來，習近平總書記對茶產業(yè)發(fā)展高度重視，省委省政府全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，使茶產業(yè)成為推動綠色發(fā)展、高質量發(fā)展的有力抓手，茶葉市場進入了快速發(fā)展的階段，無論是資金投入、市場規(guī)劃、市場規(guī)模、市場設施等方面都得到了加強。與此同時，人們對茶葉的接受度越來越高，入駐市場的品牌及企業(yè)也越來越多，據商會的不完全統(tǒng)計，截至2021年底整個市場有茶商3300多家，其中85%以上經營普洱茶。
當然挑戰(zhàn)也是存在的?；ヂ?lián)網的快速崛起，打破了傳統(tǒng)經銷渠道從廠家或品牌商到批發(fā)市場、銷地市場再到末端網點的流通局面，原有的流通環(huán)節(jié)在重構中走向扁平化，產品得以直接從基地、倉庫到顧客手上。疫情爆發(fā)之后進一步促使消費行為從線下轉移到了線上，短視頻平臺和直播帶貨的走紅，對不少實體店造成了沖擊，抖音、快手、淘寶、天貓等渠道逐漸成為茶商的新陣地。
談行情遇冷：守得云開終見月明
記者：在這幾年反反復復的疫情影響下，您認為現(xiàn)在茶企面臨的困境主要是什么?
王賜輝：最主要的困境是消費疲軟。綜合近幾年茶產量、進出口數(shù)量、消費量等數(shù)據來看，我國茶葉市場整體需求趨于飽和，已進入“供大于求”的階段。疫情之下人們消費欲望降低、消費更趨理性，消費力度大幅減弱，加上各類電商平臺的不斷擠壓，線下批發(fā)市場冷清了很多。根據我們目前了解到的情況，疫情以來不少茶商經營慘淡，銷售額逐年減少，嚴重的甚至高達50%。
記者：不少茶商發(fā)出了“茶行業(yè)的寒冬來了”“想逃出芳村”的聲音。對此您怎么看?
王賜輝：這些聲音我們也有留意到，我認為這樣的說法其實非常真實地反應了茶商對疫情不確定性的擔憂。首先茶葉對大部分人來說并不是生活的必需品，茶行業(yè)跟許多其他行業(yè)一樣正在經歷前所未有的“寒冬期”?，F(xiàn)在開一個實體店，租金、人力、倉儲的成本都非常高，藏量多的茶商，去庫存的任務依然艱巨;而庫存少的茶商普遍變得更加謹慎，不敢投入資金收購新茶，待情況稍有好轉時只能向手中有貨的藏家手中進貨，利潤空間必然進一步被壓縮。
相比于大企業(yè)來說，一些中小微企業(yè)、散戶抗風險能力比較弱，“活下去”基本都很困難。在新一輪市場進化過程中被自然淘汰的時候，離開芳村未必不是一個及時止損的辦法。我認為無論是選擇堅守，還是不得不退場，這些茶企茶商都是茶葉市場的參與者、見證者、推動者和實踐者。芳村茶葉市場是包容的、充滿生命力的，它在不斷迭代升級依舊保持了茶葉市場風向標的地位，盡管目前困難重重，而正所謂“守得云開見月明”，我依然堅定地看好它的前景。
記者：您認為是“自救”重要，還是“他救”更重要?
王賜輝：兩者都很重要，自救和他救是一個相結合的過程。隨著電商平臺的發(fā)展和購物習慣的轉變，傳統(tǒng)經銷商地位不斷下降，這也讓茶企重新思考今后的發(fā)展模式。目前茶葉市場內出現(xiàn)了很多新業(yè)態(tài)，許多茶企茶商已經開始尋求“自救”的辦法。比如做短視頻、直播賣貨、開淘寶店、“云逛店”“云逛茶園”等，企業(yè)都在想方設法去吸引粉絲，通過搭建私域流量池形成精準意向客戶，再轉化成門店訂單進行引流。不過線上渠道存在同質化嚴重、品牌辨識度低等問題，除一些品牌效應較大的企業(yè)之外，其他企業(yè)的銷售狀況并不太理想。
除了企業(yè)積極“自救”外，茶葉市場也很需要政府層面的支持引導和幫助，這樣的“他救”或許更為迫切。目前茶葉市場依然存在很多亟需解決的問題，例如優(yōu)化市場規(guī)劃、產業(yè)生態(tài)，完善配套設施，建立健全防偽追溯管理系統(tǒng)以及全產業(yè)鏈供應鏈體系等。外部環(huán)境是決定市場好壞的根本原因，在政策的支撐下營商環(huán)境變好，大家更愿意來消費，企業(yè)才能重塑信心，才會愿意留、留得住、留得久。
談未來發(fā)展：要建立更好的產品、更好的服務、更合理的價格體系
記者：在您看來，今后芳村茶葉市場會呈現(xiàn)什么變化?
王賜輝：目前政府出臺了很多規(guī)劃，要將芳村茶葉市場往貫通生產、流通、消費各環(huán)節(jié)，帶動全產業(yè)鏈提升的3.0版本進行升級改造。改造后總建筑量將增加2.5倍，達到255萬平方米，整個茶葉市場將劃分為茶藝展示區(qū)、茶葉研發(fā)區(qū)、倉儲貿易區(qū)、茶葉總部區(qū)等功能片區(qū)，城市空間會更加優(yōu)化，服務功能會更加齊全。到那個時候，我認為市場里傳統(tǒng)的收藏、流通與電商渠道會平分秋色。整體上品牌化、茶類多樣化趨勢會越來越明顯，茶葉消費群體更加細分、服務更加便捷、價格更加透明，交易平臺會更加規(guī)范。
記者：在茶葉市場轉型升級的新發(fā)展階段，企業(yè)需要做哪些準備?
王賜輝：靠講故事忽悠消費者的時代已經過去，企業(yè)經營理念不能再停滯不前。茶企必須提早謀劃，努力打造自身品牌，以更好的產品、更好的服務、更合理的價格體系滿足消費者的需求，同時要積極擁抱互聯(lián)網，創(chuàng)新研發(fā)新品種，吸引更多年輕群體。
記者：在未來，南方茶葉商會將如何推動茶葉市場以及茶產業(yè)的發(fā)展?
王賜輝：我會將秉承“人人為商會，商會為人人”的宗旨，一如既往為會員服務、為茶商服務、為市場服務、為社會服務，同時充分發(fā)揮引導誠信合法經營、規(guī)范市場交易行為、加強行業(yè)自律以及整合資源、協(xié)調引領的作用，助力茶葉市場以及茶產業(yè)的高質量發(fā)展。
來源：茶行天下、北京茶世界
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注：文中附表格圖1-2的企業(yè)排序，以公司注冊時間為準（數(shù)據來源于天眼查）。
茶媒體、智庫的發(fā)展，將為“茶”事業(yè)發(fā)展提供強有力地智力支持。
一方面，他們提供的內容滿足讀者需求，服務茶業(yè)供給側結構性改革新形勢；另一方面，凝聚多方合力，為茶業(yè)現(xiàn)代化全面推進注入新動力。
這些企業(yè)在繁榮茶葉市場、增強“茶”文化影響力、促進茶業(yè)發(fā)展、引導農民致富等方面，將起到至關重要的作用。
為此，我們選取了14家代表性企業(yè)供大家了解。
一、14家茶媒體、智庫公司簡介
圖1 公司名稱、注冊時間和公司簡介
1 中茶博：國家級專業(yè)博物館，成立于1990年；
2 茶周刊：創(chuàng)刊于2002年，是國內第一份公開發(fā)行的茶文化專業(yè)類報紙；
3 絕大部分茶媒體、智庫都是誕生于2008年以后，特別是2013年以后大量民營企業(yè)進入。這其實與中國茶園種植面積增長的趨勢吻合，行業(yè)規(guī)模擴大呼喚媒體、智庫的出現(xiàn)。
小結
從公司名稱關鍵詞可以看出企業(yè)衍變：從文化傳媒到咨詢，再到科技。
二、14家茶媒體、智庫公司及負責人典型背景
圖2 公司背景、負責人、注冊地址和資金（人民幣）
1 國企背景（5家，下文括號內文字為該公司主管單位）
省級日報：茶道雜志（福建日報）；
供銷社：茶周刊（國家供銷社旗下中華合作時報）、茗邊（國家供銷社旗下中茶院）；
省級衛(wèi)視：茶頻道（湖南電視臺）、說茶（福建電視臺）。
2 民企背景（6家，下文括號內文字為該公司創(chuàng)始人）
茶業(yè)復興（周重林）、天下茶友網（楊健）、亞太茶業(yè)（黃繼平）、茶資訊（袁孟軍）、咖門（路文兵）、國茶實驗室（羅軍）。
3 其他（3家，下文括號內文字為該公司發(fā)起人或單位）
中茶博（國家旅游局、浙江省和杭州市）、數(shù)字云茶（云南農大茶專家與企業(yè)合作）、茶業(yè)商學院（發(fā)起人為劉仲華、張士康、王岳飛、姜愛芹、張正竹、歐陽道坤、蕭力爭）。
小結
該類企業(yè)背景從國企開始到民企，再到民營企業(yè)與大學、國企的融合合作。
三、14家茶媒體、智庫公司注冊資金
1 注冊資金≤100萬（6家）
茗邊、咖門、茶資訊、天下茶友網、茶業(yè)復興、亞太茶業(yè)。
2 100萬＜注冊資金≤1000萬（5家）
茶道雜志、數(shù)字云茶、茶業(yè)商學院、說茶、國茶實驗室。
3 注冊資金＞1000萬（3家）
茶周刊、茶頻道、中茶博。
小結
民營企業(yè)中注冊資金最高的為1000萬人民幣、最低的為50萬人民幣；
企業(yè)資金實力最為雄厚的還是國企，注冊資金最高的是中國茶葉博物館為2.27億人民幣。
四、14家公司簡介
1 中茶博（中國茶葉博物館）
中國茶葉博物館是茶文化專題博物館，位于浙江省杭州市西湖西南面龍井路旁雙峰村。中國茶葉博物館建筑面積7600平方米，展覽面積2244平方米。1990年10月起開放，是國家旅游局、浙江省、杭州市共同興建的國家級專業(yè)博物館。
2 茶周刊（中華合作時報社）
《茶周刊》是中華合作時報旗下的一份茶葉專業(yè)報刊，2002年3月28日創(chuàng)刊，迄今已有七周年的歷程。《茶周刊》整合了平面和網絡兩大資源，報刊及網站刊載內容輻射到國內外茶業(yè)發(fā)展鏈條及茶文化領域的方方面面。
3 茶道雜志（福建瞭望文化產業(yè)投資有限公司）
《海峽茶道》創(chuàng)刊于2006年1月，后更名為茶道雜志，由福建日報報業(yè)集團主管、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會與市場瞭望雜志社主辦，由茶界泰斗張?zhí)旄ｎ}寫刊名，內容覆蓋海峽兩岸茶人、茶事、茶企、茶產業(yè)、茶文化等方方面面。
4 茶資訊（東莞市茶搜搜網絡科技有限公司）
茶行業(yè)資訊平臺，每天呈現(xiàn)國內外茶資訊。主營為2個方面：茶企品牌提升營銷策劃推廣服務；茶行業(yè)及周邊產品廣告推送；茶企產品入駐與推廣。
5 天下茶友網（四川省左券科技有限公司）
天下茶友網定位：喝茶，交友，看新聞。
國內大型茶友互動平臺，打造最值得信賴的茶友交流社區(qū)。
6 茗邊（杭州和厚堂文化創(chuàng)意有限公司）
和厚堂旗下的茶專業(yè)媒體矩陣式運營平臺，發(fā)展3個階段：《茶訊》——《茗邊頭條》——《茗邊》，目標是成為中國茶業(yè)智庫大型資訊平臺。
7 茶業(yè)復興（云南錐子周文化傳播有限公司）
茶業(yè)復興是一家以研究嗜好品文化、傳統(tǒng)雅生活再現(xiàn)為主體的民間文化研究機構。機構旗下?lián)碛袀鞑チ陀绊懥︻I先的《茶業(yè)復興》自媒體，擁有茶與茶文化推廣品牌“復興沙龍”和屢創(chuàng)出版奇跡的“復興書系”，整理茶葉歷史與文化的“茶業(yè)復興茶書館”計劃。
8 數(shù)字云茶（昆明夢點科技有限公司）
數(shù)字云茶以周紅杰名師工作室為核心，主要是服務云茶質量安全追溯系統(tǒng)構建、產品追溯、生產技術指導、技術設備研發(fā)、特色產品開發(fā)、生化、理化檢測、專家評鑒。
9 茶頻道（湖南快樂先鋒茶文化傳媒有限公司）
茶頻道是湖南廣播電視臺為滿足萬千茶友量身打造的專業(yè)頻道，是一個國家新聞出版廣電總局批準的茶行業(yè)電視媒體以及全面對接茶產業(yè)，致力傳承茶文化的電視推廣平臺。
10 茶業(yè)商學院（睿靈（長沙）商務咨詢有限公司）
中國茶業(yè)商學院的使命，就是培養(yǎng)具有產業(yè)深度、商業(yè)高度和社會責任感的茶業(yè)領導者。
學院將通過開放辦學模式，打破茶企、茶類、茶區(qū)、產業(yè)鏈、茶行業(yè)的圍欄，通過務實教育方式，尊重茶行業(yè)特色、茶產業(yè)現(xiàn)狀和茶企業(yè)特點。
11 亞太茶業(yè)（廣州春曉傳媒有限公司）
中國茶業(yè)網是深圳亞太傳媒股份有限公司旗下的垂直門戶網站。
它專注于茶行業(yè)的B2B和B2C結合型電子商務網站，秉承遵循最新、最優(yōu)、最全的報道原則，以“資訊、商機、社區(qū)”為主要載體，致力為企業(yè)、經銷商、終端消費者打造服務茶行業(yè)第一資訊、商機平臺，服務整個茶業(yè)產業(yè)鏈。
12 說茶（福建說茶文化傳播有限公司）
中國茶推廣一站式服務平臺，關注茶產業(yè)、茶文化、茶與生活。
2011年在海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會、福建省農業(yè)廳、福建省廣播影視集團的指導下，《說茶》欄目在福建電視一套隆重開播。
13 咖門（咖門（北京）網絡科技有限公司）
咖門專注飲品行業(yè)，從咖啡、茶飲的頭部企業(yè)專訪、行業(yè)觀察研究等為切入口，通過培訓、峰會等載體，連接飲品行業(yè)的上下游資源。
咖門創(chuàng)始人路文兵有多年媒體從業(yè)經歷，曾在鄭州晚報做過深度調查記者，擔任企業(yè)家俱樂部“五百會”主編。
14 國茶實驗室（廣東壹零捌茶業(yè)科技有限公司）
國茶實驗室是基于茶葉數(shù)據模型的商業(yè)支持機構，建有茶葉樣品基因庫。
公司創(chuàng)始人羅軍為上海世博會中國茶葉聯(lián)合體策劃人，央視茶主題紀錄片《茶，一片樹葉的故事》策劃之一，《中國茶密碼》作者，茶香書香創(chuàng)始人。
小結
茶企既要把好的產品生產出來，又要把這些產品信息及時地送到廣大消費者手中，茶媒體、智庫在打通需求與消費者的最后一公里的環(huán)節(jié)不可缺少。
茶媒體、智庫吸引越來越多的優(yōu)秀人才和組織進入，是因為茶行業(yè)需要更多、更有質量的內容平臺。你想進入這個領域嗎？
本文授權轉載自「茶界小學生」，圖片來自網絡
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