轉(zhuǎn)眼新的一年到了，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司祝大家在2016年萬(wàn)事如意、幸福安康！
當(dāng)回過(guò)頭去看這一年，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我們經(jīng)歷了這么多或忙碌或喜悅的事情。那就讓我們一起來(lái)回顧一下吧！
2015年1月12日-17日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司2015年新春年會(huì)在西雙版納勐海舉行，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司及其控股公司領(lǐng)導(dǎo)以及全體員工參加本次會(huì)議。
1月30日，今天是大電影《奔跑吧，兄弟》首映的日子，大家都在期待跑男將帶來(lái)的驚喜。六大茶山按耐不住，為了表示對(duì)電影的支持與期待，已在公司提前一天上映了《奔跑吧，六山！》。此外，六大茶山昆明總部組織全體員工及家屬一起去觀看電影《奔跑吧，兄弟》！
2015年2月4日，六大茶山古茶花獎(jiǎng)?wù)嚼_(kāi)序幕，延續(xù)2014六大茶山&茶業(yè)復(fù)興百萬(wàn)傳播大獎(jiǎng)，為個(gè)體找平臺(tái)，為平臺(tái)獻(xiàn)內(nèi)容。你的思想、創(chuàng)意不再免費(fèi)，我們結(jié)束免費(fèi)時(shí)代。
2015年2月6日，由中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)旅游報(bào)社和新華社手機(jī)電視臺(tái)三家單位共同主辦的“首屆中國(guó)最具價(jià)值文化(遺產(chǎn))遺產(chǎn)旅游目的地推介會(huì)”在北京召開(kāi)。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司賀開(kāi)古茶莊園做為評(píng)選出的全國(guó)36個(gè)“2014最具價(jià)值文化(遺產(chǎn))旅游目的地景區(qū)”之一，亮相此次推介會(huì)。
2015年2月7日，為全面掌握當(dāng)前全國(guó)普洱茶的產(chǎn)銷(xiāo)情況，研究普洱茶產(chǎn)銷(xiāo)變化與走勢(shì)，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“2015年全國(guó)普洱茶產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)調(diào)研”工作。六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士出席參加本次會(huì)議
2015年3月4日上午，勐海賀開(kāi)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社成員大會(huì)暨勐海賀開(kāi)茶葉協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)在賀開(kāi)村委會(huì)隆重召開(kāi)。
2015年3月8日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司總部員工在昆明野鴨湖旅游度假區(qū)組織了“團(tuán)結(jié)向上，關(guān)注健康，普洱茶的女性情緣”為主題的拓展訓(xùn)練，慶祝國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的到來(lái)。
2015年3月10日上午國(guó)際茶委會(huì)首席執(zhí)行官馬努佳·佩雷斯訪問(wèn)六大茶山，阮殿蓉董事長(zhǎng)接見(jiàn)了馬努佳·佩雷斯先生。
2015年3月13日下午，云南省張祖林副省長(zhǎng)率省政府調(diào)研組到六大茶山賀開(kāi)古茶莊園調(diào)研。
2015年3月17日，中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)民協(xié)）到勐?？h六大茶山賀開(kāi)古茶莊園考察。
2015年3月20日，經(jīng)聯(lián)盟會(huì)員單位商議召開(kāi)“云南農(nóng)業(yè)走出去產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟第一屆理事會(huì)第二次會(huì)議”。六大茶山加盟“云南農(nóng)業(yè)走出去產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”。
2015年4月2日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司廣告經(jīng)過(guò)央視審查，正式通過(guò)，在CCTV1綜合頻道、CCTV新聞?lì)l道、CCTV4中文國(guó)際頻道播出。
2015年4月7日-2015年4月9日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司主題為“穹頂之下，六山騰飛”的2015年經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議在中國(guó)三亞龍沐灣溫德姆至尊豪庭大酒店舉行。
2015年4月15日，六大茶山慶祝傣歷1377年新年，組隊(duì)參加潑水節(jié)。
2015年4月17日，云南省普洱茶協(xié)會(huì)在云南省政協(xié)禮堂舉行第三屆第一次會(huì)員代表大會(huì)。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士被任命為云南省普洱茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，六大茶山公司榮獲“普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，再次成為云南省普洱茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)單位。
2015年5月，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司的賀開(kāi)古茶山旅游項(xiàng)目入選《2015年中國(guó)旅游投資優(yōu)選項(xiàng)目》
2015年第七屆5.8飲茶日暨“飲茶健康，茶進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司獲得組委會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀茶企”“茶文化傳播大使”“最受百姓喜愛(ài)產(chǎn)品”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
2015年6月1日，第66個(gè)國(guó)際兒童節(jié)。六大茶山公司與勐混鎮(zhèn)中心小學(xué)全體師生歡度節(jié)日，并在該校舉辦2015年“六大茶山賀開(kāi)朝陽(yáng)基金”活動(dòng)。
2015年6月3日，六大茶山2015年第二季度生日會(huì)
2015年6月5日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司的“六大茶山”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。成為云南僅有的10個(gè)獲此殊榮的茶企商標(biāo)之一。
2015年6月6日，六山尋察之“三味茶心”，六大茶山品質(zhì)分析研究中心移動(dòng)品鑒會(huì)在重慶市渝中區(qū)中山四路85號(hào)三閑堂舉辦。
2015日06月19日，六大茶山公司南寧專(zhuān)賣(mài)店隆重的開(kāi)業(yè)典禮。
2015年6月24日，云南省穩(wěn)增長(zhǎng)第八工作組到六大茶山賀開(kāi)莊園調(diào)研，調(diào)研組成員為省工業(yè)和信息化委無(wú)線電管理處副處長(zhǎng)姜瀅、省國(guó)土資源廳地籍處副調(diào)研員蘇遠(yuǎn)利、西雙版納州政府督查室主任張文虎、州工業(yè)和信息化委副主任張騰、州政府督查室副主任馬雙明，勐?？h政府副縣長(zhǎng)何青元、勐?？h發(fā)改局副局長(zhǎng)楊忠思，勐海六大茶山古茶旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理姜東等陪同調(diào)研。
2015年6月30日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司再次順利通過(guò)了南京國(guó)環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心的有機(jī)認(rèn)證。
2015年7月9日下午，中國(guó)茶最高獎(jiǎng)項(xiàng)——百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)、金駱駝獎(jiǎng)?wù)皆诒本┙視浴Ｔ颇狭蟛枭讲铇I(yè)股份有限公司的六山味道生、熟普洱茶榮獲百年世博中國(guó)名茶公共品牌金獎(jiǎng)。
六山味道·熟茶【評(píng)鑒專(zhuān)版】
六山味道·生茶【評(píng)鑒專(zhuān)版】
7月14日，西雙版納州委副書(shū)記、州委宣傳部部長(zhǎng)楊光波，州委副秘書(shū)長(zhǎng)李晉兵，州農(nóng)委辦主任張建榮在勐?？h委副書(shū)記張世影、縣農(nóng)委辦主任陳紅義、縣扶貧辦主任王德及勐混鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)巖宰丙，鎮(zhèn)人大主席董禎偉，勐混鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)李軍強(qiáng)，賀開(kāi)村委會(huì)支書(shū)、主任追二，勐海六大茶山古茶旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理姜東等人陪同下，到六大茶山賀開(kāi)莊園開(kāi)展調(diào)研。
2015年7月14日，六大茶山臺(tái)州旗艦店（臺(tái)州市黃巖區(qū)復(fù)元東路139號(hào)）舉行開(kāi)業(yè)典禮。六大茶山將普洱茶香帶到了這個(gè)靈秀之地，希望讓茶友更加便利地喝到六大茶山普洱茶。開(kāi)業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士親自參與了臺(tái)州旗艦店的剪彩和授牌儀式。
7月15日，大小署相繼來(lái)臨，正是盛夏時(shí)節(jié)，美麗的西雙版納在陽(yáng)光熱烈與大雨傾盆兩種模式下切換，中國(guó)地圖上唯一的熱帶雨林氣候正在展示其無(wú)窮魅力，沒(méi)有哪里的夏天能如此的特別。學(xué)生黨在此時(shí)迎來(lái)了暑假，一群來(lái)自中國(guó)名牌學(xué)校、名牌專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生來(lái)到六大茶山公司勐海普洱茶廠參觀、實(shí)習(xí)。
2015年7月22日，勐?？h工商局在勐?？h新民路現(xiàn)場(chǎng)查獲一個(gè)制假茶廠，該制假茶廠正在生產(chǎn)一批云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司11年前出品的“2004年班章有機(jī)茶”。
六大茶山公司的這款11年前的產(chǎn)品目前市場(chǎng)價(jià)為1200元—1500元/片，所以該案涉案金額僅假冒六大茶山公司的一款產(chǎn)品就達(dá)355萬(wàn)元—443萬(wàn)元。
2015年7月24日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司2015年員工年中述職報(bào)告會(huì)全部結(jié)束。
2015年7月31日，國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)出口食品企業(yè)備案監(jiān)管督察組到六大茶山勐海普洱茶廠參觀指導(dǎo)。督察組由甘肅出入境檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)監(jiān)處處長(zhǎng)尤新福、廣東局認(rèn)監(jiān)處副處長(zhǎng)朱崇德、寧波局認(rèn)監(jiān)處王文旭等人組成，云南出入境檢驗(yàn)檢疫局彭云霞、徐書(shū)亮等人陪同督察組來(lái)到西雙版納州對(duì)全州出口食品企業(yè)的監(jiān)管工作進(jìn)行督查。
2015年8月6日，由勐海縣委常委、縣政府常務(wù)副縣長(zhǎng)巖三叫，縣政協(xié)副主席巖坎哈率領(lǐng)的勐?？h2015年重大項(xiàng)目督查組到六大茶山賀開(kāi)莊園開(kāi)展調(diào)研工作。
2015年8月7日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司2015年第三季度員工生日會(huì)
2015年8月29日上午10：00，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司蒙自市專(zhuān)賣(mài)店在蒙自市朝陽(yáng)路天竺酈城2號(hào)商鋪舉行了開(kāi)業(yè)慶典。
2015年9月9日，《六大茶山》報(bào)創(chuàng)刊10周年。第一期《六大茶山》報(bào)在2005年在9月9日創(chuàng)刊面世。
2015年9月12日，2015普洱茶·河南品鑒展示會(huì)在鄭州國(guó)香茶城舉行。六大茶山“號(hào)級(jí)普洱茶熟茶（陸號(hào)）”，參加2015普洱茶·河南品鑒展示會(huì)——河南省第四屆名優(yōu)普洱茶評(píng)比，經(jīng)嚴(yán)格審核，榮獲“金獎(jiǎng)”。
2015年10月28日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司將與中國(guó)城市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟聯(lián)合，在昆明南亞風(fēng)情園豪生大酒店舉辦“普洱茶之夜”專(zhuān)場(chǎng)品鑒交流活動(dòng)。
2015年11月14日，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)在云南省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任陳樹(shù)云、西雙版納州副州長(zhǎng)操云甫、西雙版納州旅游發(fā)展委員會(huì)主任白玲、勐海縣副縣長(zhǎng)何青元、勐海縣旅游局局長(zhǎng)刀林東、勐混鎮(zhèn)紀(jì)委書(shū)記巖坎叫等的陪同下，到西雙版納州勐?？h賀開(kāi)古茶山調(diào)研云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司賀開(kāi)古茶莊園景區(qū)項(xiàng)目。
2015年11月15日，“網(wǎng)羅普洱·融匯未來(lái)”大圓普洱交易中心上線發(fā)布會(huì)在南京香格里拉大酒店舉行，六大茶山賀開(kāi)有機(jī)普洱茶在大圓普洱茶交易中心上線。
2015年11月18日，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士攜文化創(chuàng)意總監(jiān)高巖先生、總經(jīng)理助理蔡昌敏女士、營(yíng)銷(xiāo)中心各大區(qū)總監(jiān)等六大茶山精英團(tuán)隊(duì)到天得茶業(yè)參觀考察，天得茶業(yè)董事長(zhǎng)蔡金華先生親自接待，陪同參觀了天得茶業(yè)的兩個(gè)大本營(yíng)·天得茶倉(cāng)和天得茶文化博物館。此次參觀，六大茶山精英團(tuán)隊(duì)與蔡金華董事長(zhǎng)對(duì)六大茶山茶品入駐茶博物館的意向達(dá)成高度一致
2015年11月27日，云南省圖書(shū)館與云南六大茶山茶業(yè)股份公司共同建立的“普洱茶文化館”舉行了盛大的開(kāi)館儀式，是目前國(guó)內(nèi)首家省級(jí)圖書(shū)館開(kāi)設(shè)的普洱茶文化館。
2015年12月18日上午11時(shí)18分，六大茶山北京旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。
2015年12月20—23日，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)普洱茶專(zhuān)業(yè)委員會(huì)換屆會(huì)暨二屆一次工作會(huì)議在云南省大理州劍川縣召開(kāi)。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士受邀出席了此次會(huì)議。
2015年12月23日，第七屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)前瞻（云南）論壇云南省茶葉流通協(xié)會(huì)2015年會(huì)召開(kāi)。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士做為云南省茶葉流通協(xié)會(huì)的常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)出席了此次會(huì)議。
2015年12月底，電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》出品方為了感謝觀眾對(duì)電影的喜愛(ài)，特授權(quán)云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司制作以“彼岸花”為名的普洱茶。
除此之外，2015年到今天為止，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司共參加了4月武漢，5月上海、昆明，6月北京、長(zhǎng)沙，7月臺(tái)州、太原，9月大連，11月南寧、廣州共10場(chǎng)全國(guó)各地的茶博會(huì)。
時(shí)間就是這樣，當(dāng)你置身其中的時(shí)候往往感覺(jué)不到它的流逝，回過(guò)頭去看才發(fā)現(xiàn)已然經(jīng)歷了那么多。而我們對(duì)于時(shí)間最好的尊重，便是在接下來(lái)的2016年里一如既往地將每一天過(guò)得充實(shí)、精彩！
茶行業(yè)市場(chǎng)空間就在眼前，如何把握茶業(yè)嬗變先機(jī)？這篇文章發(fā)表于2015年，今天讀起來(lái)還是很有價(jià)值
[導(dǎo)讀]：中國(guó)茶舉世聞名，茶文化博大精深。但提到中國(guó)茶經(jīng)濟(jì)，則黯然神傷。茶業(yè)困局成了很多人心中解不開(kāi)的結(jié)，醫(yī)不好的痛。在市場(chǎng)格局面臨變化之際，筆者從我國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀尤其是中國(guó)國(guó)情出發(fā)，探討茶行業(yè)存在的問(wèn)題、機(jī)遇和對(duì)策，以求拋磚引玉，供大家茶余飯后閑聊。
【正文】茶行業(yè)投資價(jià)值有多大？
1、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不充分
說(shuō)起茶行業(yè)，很多人立馬想到遍布城市的街頭小店，充斥網(wǎng)絡(luò)的“茶農(nóng)直銷(xiāo)”，認(rèn)為茶行業(yè)很小很散，根本談不上行業(yè)價(jià)值。筆者認(rèn)為剛好相反，茶行業(yè)沒(méi)有快速發(fā)展，恰恰是因?yàn)樾袠I(yè)價(jià)值太高。
近年來(lái)，茶行業(yè)一直在穩(wěn)步前進(jìn)。和茶葉專(zhuān)家于觀亭私下交流時(shí)于老感慨中國(guó)做茶的都很富有，在武夷山或者安溪等產(chǎn)茶地，多數(shù)茶農(nóng)都有上百萬(wàn)的財(cái)產(chǎn)，相當(dāng)多的茶企業(yè)有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)資產(chǎn)，只不過(guò)千萬(wàn)是一個(gè)坎，很難逾越。這種“穩(wěn)”容易讓人意志消沉，不思進(jìn)取。企業(yè)或者說(shuō)管理者急功近利，小富即安，主觀上不想做大做強(qiáng)；有資金親睞，他們又不愿意讓別人分一杯羹而敬而遠(yuǎn)之。
由于看不到行業(yè)價(jià)值，無(wú)法吸引外來(lái)資本或引起行業(yè)外資金的關(guān)注。有人直言，茶行業(yè)從業(yè)人員90%是農(nóng)民，絕大多數(shù)老板從茶農(nóng)或茶販發(fā)跡，很少有人經(jīng)歷過(guò)系統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，素質(zhì)不言而喻，對(duì)他們而言，馬上賺錢(qián)是唯一目的。就算想有所作為，也善經(jīng)營(yíng)，但這些廠商天生就帶有資本缺陷，沒(méi)有也不會(huì)進(jìn)行資本運(yùn)作，完全靠自己勤爬苦做進(jìn)行原始積累，雖然也有幾百萬(wàn)的積蓄，但與企業(yè)規(guī)?；l(fā)展所需要的大資金相比無(wú)足輕重。
茶農(nóng)每年周而復(fù)始地種植生產(chǎn)，茶企多以夫妻店或者家族企業(yè)的形式延續(xù)，總體上都很安逸，從不會(huì)居安思危，考慮行業(yè)未來(lái)。相對(duì)于企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)投入，未來(lái)產(chǎn)出很難評(píng)估，說(shuō)不定還會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，所以，保持現(xiàn)狀成為行業(yè)內(nèi)很多人的共識(shí)。在行業(yè)外資本或者說(shuō)壟斷資本看不上茶行業(yè)的情況下，茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分。茶行業(yè)出現(xiàn)7萬(wàn)個(gè)廠家不如一個(gè)立頓的現(xiàn)狀就不難理解了。如果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，行業(yè)集中度高，茶企業(yè)就不會(huì)多如牛毛。
2、小作坊到大資本歷程是未來(lái)“茶葉之路”
和“立頓”等國(guó)外大企業(yè)比，實(shí)在有些牽強(qiáng)附會(huì)，我們看看國(guó)內(nèi)。與白酒業(yè)相比，同為大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的茶，顯得相形見(jiàn)絀，茶產(chǎn)業(yè)不足白酒業(yè)產(chǎn)值的三分之一，所有茶企盈利能力只相當(dāng)于一個(gè)“茅臺(tái)”。從某種意義上說(shuō)，茶的消費(fèi)基礎(chǔ)比白酒更大，在世界影響更廣更深，而生產(chǎn)種植地域比白酒更窄，自然更有利于茶行業(yè)商業(yè)運(yùn)作，發(fā)展空間更大。有人斷言茶行業(yè)利潤(rùn)低，只適合小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，與白酒沒(méi)有可比性，但據(jù)我們分析，有一定品牌知名度的茶葉不僅銷(xiāo)量大，而且利潤(rùn)高，單品利潤(rùn)普遍在30%以上，很多都是翻番，還有高過(guò)茅臺(tái)的天價(jià)茶。
當(dāng)然，由于批發(fā)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，散茶已經(jīng)沒(méi)有什么利潤(rùn)（掛著品牌的散茶或者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)除外）。不同的是，白酒依靠品牌識(shí)別，必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)真槍實(shí)彈的考驗(yàn)洗禮，地方政府需要更好扶持“商品品牌”以帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)，而茶葉種植面積和茶農(nóng)收益更容易彰顯政績(jī)，至于市場(chǎng)推廣、品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略則無(wú)暇顧及。即使有市場(chǎng)推廣行為，也多是碎片式不成體系的“宣講”活動(dòng)或者以轟轟烈烈的“地域特產(chǎn)品牌”政府宣傳發(fā)布模式曇花一現(xiàn)。
天福茗茶進(jìn)入內(nèi)地，迅速成為行業(yè)翹楚并成功登上香港證券市場(chǎng)，只用了十多年時(shí)間，與大多數(shù)內(nèi)地茶企不同的是，天福沒(méi)有太多政府資源優(yōu)勢(shì)，用的更多的是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念、經(jīng)營(yíng)策略和方法。在沒(méi)有外來(lái)資本和營(yíng)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)來(lái)時(shí)，只有企業(yè)看重市場(chǎng)業(yè)績(jī)，需要樹(shù)立長(zhǎng)盛不衰的品牌，不再顧及那點(diǎn)財(cái)政補(bǔ)貼，地方政府不再看重暫時(shí)的政績(jī)，政績(jī)與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)博弈突破平衡點(diǎn)的時(shí)候，茶行業(yè)會(huì)突飛猛進(jìn)。白酒業(yè)從散酒形式到品牌模式，從極度分散到高度集中，從小作坊到大資本大工業(yè)化走過(guò)的歷程正是未來(lái)的茶葉之路。
3、茶行業(yè)市場(chǎng)空間就在眼前
實(shí)際上，茶行業(yè)已有企業(yè)正在踐行，并收到可觀的行業(yè)紅利，比如大益。當(dāng)初大益大手筆投入茶品牌建設(shè)時(shí)，存在很多爭(zhēng)議，很多人覺(jué)得投資茶行業(yè)遠(yuǎn)比礦業(yè)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)或者金融投資增值要慢，效率要低。我們不妨分析一下，大益潛心做茶，高調(diào)宣傳，進(jìn)行品牌建設(shè)只有7、8年時(shí)間，雖然大益每年賬面產(chǎn)生上的利潤(rùn)不及那些投資，但是，總體上看，大益這幾年攻城略地，目前各種物業(yè)的實(shí)際資產(chǎn)價(jià)值也相當(dāng)可觀；其品牌價(jià)值11億元高居中國(guó)茶行業(yè)榜首，更為重要的是不遺余力的品牌建設(shè)使其品牌影響力在消費(fèi)者心中根深蒂固，有力地促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，是茶行業(yè)鮮有的能強(qiáng)勢(shì)有效地通過(guò)品牌管理駕馭分銷(xiāo)商的企業(yè)，為未來(lái)發(fā)展奠定了牢不可破的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；
茶行業(yè)號(hào)稱各行業(yè)的投資洼地，其行業(yè)屬性決定了其強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。改革三十年來(lái)，與其他成熟的行業(yè)相比，茶行業(yè)相對(duì)落后，市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢，但行業(yè)處于轉(zhuǎn)型和快速成長(zhǎng)期，近年來(lái)呈現(xiàn)加速之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)最近十年消費(fèi)量及產(chǎn)值增加十倍以上，由2000年的90億增長(zhǎng)到1000多億，但中國(guó)的年人均飲茶量卻很低，與日本相比，其茶產(chǎn)品人均年消費(fèi)量約為1500克，是中國(guó)的近4倍，中國(guó)茶葉消費(fèi)仍有巨大空間。
眾所周知，茶行業(yè)是時(shí)尚、健康、休閑、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，茶飲正被各國(guó)人民推崇，茶行業(yè)正在進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。只要不出現(xiàn)大的戰(zhàn)略失誤，大益基業(yè)既已鑄就，其優(yōu)勢(shì)地位的確立，將分享未來(lái)中國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的紅利。反觀其他投資，我們姑且不考慮時(shí)間成本、機(jī)會(huì)成本，隨著經(jīng)濟(jì)步入調(diào)整期，這些周期性行業(yè)進(jìn)入衰退期，有的已經(jīng)進(jìn)退維谷，有的資金鏈斷裂，以現(xiàn)金收益為主的投資者面對(duì)著迅猛的通貨膨脹正無(wú)計(jì)可施。
這里強(qiáng)調(diào)的是行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，其實(shí)，茶行業(yè)的內(nèi)在空間已經(jīng)顯現(xiàn)。茶種植、生產(chǎn)加工、流通，還有由茶衍生出來(lái)的包裝設(shè)計(jì)、物流、茶具、茶農(nóng)資、茶機(jī)械、茶家具、茶食品、茶醫(yī)藥、茶收藏、茶旅游、茶療、茶樓服務(wù)、茶影視文化等涉茶的產(chǎn)業(yè)鏈，遠(yuǎn)不止3千億的市場(chǎng)容量。
從事茶家具的中藝鼎盛、裝修設(shè)計(jì)的圣唐古驛、包裝創(chuàng)意的金匯通等由茶起步的小公司，先后在短短的幾年時(shí)間里，已經(jīng)發(fā)展成為遐爾聞名的大企業(yè)。放眼國(guó)際，中國(guó)茶行業(yè)的前景則更令人振奮。民族的就是世界的，中國(guó)的就是世界的，“茶”最有話語(yǔ)權(quán)。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)產(chǎn)生國(guó)際級(jí)奢侈品品牌的行業(yè)最有可能來(lái)自茶葉。國(guó)際茶葉市場(chǎng)上，雖然紅茶落后于肯尼亞等國(guó)，但以中國(guó)特色著稱的綠茶、白茶、黑茶、青茶等目前占據(jù)主導(dǎo)，紅茶也在奮起直追。
作為茶葉發(fā)源地，又有各類(lèi)獨(dú)到的品種及工藝優(yōu)勢(shì)，隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)，文化的崛起，中國(guó)在世界上的地位彰顯無(wú)疑。于觀亭老師歸納中國(guó)茶行業(yè)在世界上擁有種植面積、產(chǎn)量、名茶數(shù)量等八個(gè)第一，如果有茶企有實(shí)力成為茶行業(yè)的翹楚，就有機(jī)會(huì)整合中國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，屆時(shí)，專(zhuān)業(yè)分工更強(qiáng)，技術(shù)含量更高，規(guī)?；?yīng)顯現(xiàn)，利潤(rùn)空間也會(huì)隨之大增，未來(lái)在出口市場(chǎng)上像綠茶獨(dú)占90%的國(guó)際市場(chǎng)，卻因?yàn)閲?guó)內(nèi)茶企自相殘殺競(jìng)相降價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面將會(huì)一去不復(fù)返。茶行業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的既有悠久傳統(tǒng)又最有前途的健康產(chǎn)業(yè)，由于中國(guó)茶在世界的根基深厚，影響廣泛，種類(lèi)資源優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)的茶業(yè)龍頭成為世界茶行業(yè)的巨頭也是自然而然的事情。
4、茶行業(yè)不缺小資金，但缺大資本
茶行業(yè)需要資本的推動(dòng)，需要上市成為公眾公司，似乎已成共識(shí)。資本確實(shí)能推動(dòng)企業(yè)快速做大做強(qiáng)，但對(duì)茶行業(yè)而言，更急需的是資本背后所帶來(lái)的人才流入和管理水平提升。最近幾年，確實(shí)有風(fēng)險(xiǎn)投資窺視已久，也有所動(dòng)作，但只是蜻蜓點(diǎn)水。究其原因，茶行業(yè)深邃莫測(cè)的文化固然蒙蔽了他們，真正沒(méi)能打動(dòng)他們的還是收益，因?yàn)橘Y本的本性就是逐利。
相比一紙批文的電信、地產(chǎn)、金融，或者坐地收費(fèi)的交通，只要漲價(jià)就穩(wěn)賺不賠的石油等資源型行業(yè)，茶行業(yè)確實(shí)很難吸引他們。即使他們放下身價(jià)，進(jìn)了這個(gè)行業(yè)，由消費(fèi)者說(shuō)了算的市場(chǎng)法則也會(huì)使他們望而卻步，難于屈就適應(yīng)。正因?yàn)槿绱?，在沒(méi)有老虎盤(pán)踞的大山里，真正有志于茶的大資本只要解讀了茶行業(yè)密碼，用心做企業(yè)，英雄就會(huì)有用武之地，甚至?xí)稳杏杏啵尺迨澜纭?/p>
企業(yè)發(fā)展第一需要人才，第二需要資金。在這兩者都不具備的情況下，“茶農(nóng)”都能經(jīng)營(yíng)的如此順利，稍有魄力的老板不需太多投入也能脫穎而出，全國(guó)還產(chǎn)生了一批知名度較高的企業(yè)或品牌。如果行業(yè)進(jìn)入成熟期，同樣做一個(gè)企業(yè)，同樣的投入，效果會(huì)完全不同，其投入產(chǎn)出的邊際效益會(huì)大打折扣。實(shí)力資本或茶企應(yīng)該抓住行業(yè)發(fā)展黃金時(shí)期，在行業(yè)格局尚未確立之際，盡早布局，規(guī)劃發(fā)展。
產(chǎn)品定位需規(guī)劃
閉門(mén)造車(chē)，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷(xiāo)，品牌難以做大
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，往往決定一個(gè)產(chǎn)品或品牌未來(lái)的生死。開(kāi)發(fā)之前應(yīng)進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研。企業(yè)需要順應(yīng)市場(chǎng)，投其所好，在滿足消費(fèi)的過(guò)程中發(fā)展壯大。逆市場(chǎng)而行，會(huì)撞得頭破血流。
消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和需求習(xí)慣于從眾從俗。有些產(chǎn)品一夜之間走紅，但絕大多數(shù)局限于像手機(jī)那樣可直接體驗(yàn)的小眾市場(chǎng)。茶葉品種繁多，各地飲茶習(xí)俗差異較大，如江浙一帶流行綠茶，閩粵地區(qū)的消費(fèi)者喜歡烏龍茶，茶企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的飲茶習(xí)慣定位，對(duì)茶品分類(lèi)定位無(wú)可厚非，但要成為主流消費(fèi)品或者說(shuō)通用品牌，單品必須具備快消品特質(zhì)，除非你定位的就是區(qū)域市場(chǎng)或者某類(lèi)品牌。
紅茶口味為世界大多數(shù)人接受，主推紅茶的立頓也因此紅遍全球。單類(lèi)品牌或者地域品牌雖然市場(chǎng)開(kāi)發(fā)容易，成本低，但會(huì)束縛未來(lái)成長(zhǎng)空間，受該類(lèi)品種市場(chǎng)周期波動(dòng)大，風(fēng)險(xiǎn)高。通用品牌雖然市場(chǎng)起步難，成本高，但空間無(wú)限。有些品牌雖然沒(méi)有標(biāo)注某類(lèi)茶（母子品牌或者長(zhǎng)期做某一類(lèi)茶），但在消費(fèi)者心中已經(jīng)約定俗成，其產(chǎn)品定位很難改變。
最近幾年，茶界流行“創(chuàng)新”。新品牌、新產(chǎn)品（品類(lèi)）忽如一夜春風(fēng)來(lái)，次第產(chǎn)生。這些茶其實(shí)就是將早已存在的某種名茶稍加改變，打出新的名字。有人粗略統(tǒng)計(jì)，全國(guó)知名品牌（含品類(lèi)）不下一千，絕大多數(shù)在當(dāng)?shù)鼗蛘呷珖?guó)具有一定影響力。從品牌戰(zhàn)略角度講，有一定歷史的老品牌沉淀較深，已形成一部分忠實(shí)顧客，擁有一定擁躉，不需投入就可以為我所用而且成長(zhǎng)空間巨大，推新品牌的成本高企，為什么不少茶企仍然熱衷于推新品牌？
看看近年來(lái)的茶界表現(xiàn)就可以明了，層出不窮曇花一現(xiàn)的新產(chǎn)品、新品牌往往伴著高價(jià)或者某種概念。其背后的原因就是推新品可以大打概念牌，以超乎想象的價(jià)格攫取利潤(rùn)。撈一把的思想不會(huì)考慮品牌的維護(hù)和建設(shè)，也不用擔(dān)心能走多久，其結(jié)果是一再傷害消費(fèi)者的心智，損害茶業(yè)市場(chǎng)良性發(fā)展。
試想，成千上萬(wàn)的名茶已經(jīng)讓消費(fèi)者無(wú)所適從，不斷涌現(xiàn)的“新茶”同時(shí)衍生出各種品級(jí)，讓消費(fèi)者更加眼花，最后還有哪款名茶能占據(jù)消費(fèi)者的心靈？品類(lèi)繁多、特點(diǎn)突出適宜個(gè)性消費(fèi)、特色消費(fèi)，但產(chǎn)品很難規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)很難做大做強(qiáng)。茶類(lèi)現(xiàn)象正是茶行業(yè)上萬(wàn)廠家茶企沒(méi)有核心企業(yè)的體現(xiàn)，立頓也正是抓住了商品的本質(zhì)特點(diǎn)，成就了全球第一。
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是服務(wù)消費(fèi)還是顛覆市場(chǎng)？
國(guó)內(nèi)的茶葉消費(fèi)很難推廣到年輕人中，成為茶業(yè)經(jīng)營(yíng)者的困惑。俗話說(shuō)，消費(fèi)者永遠(yuǎn)沒(méi)有錯(cuò)，那么問(wèn)題肯定出在我們自己，我們有必要換個(gè)角度思考。長(zhǎng)期以來(lái)，我們的廠商習(xí)慣于以自己的產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，而不考慮消費(fèi)者的感受。比如，茶行業(yè)喜歡墨守成規(guī)，堅(jiān)守茶葉的原滋原味，認(rèn)為只有這樣才能傳承文化。
產(chǎn)品形式不作創(chuàng)新，加工工藝（口味）也不愿調(diào)整。當(dāng)然，這種理念很容易得到老茶客的認(rèn)同和擁護(hù)，但卻得不到主流消費(fèi)群體的認(rèn)同。立頓等茶品被我們很多茶人排斥為另類(lèi)，甚至不被接受為茶，稱之沒(méi)有茶文化，然而它卻成為白領(lǐng)首選。絕大多數(shù)年輕人的味覺(jué)并不喜歡喝那種苦味或者澀味，自然，這一部分年輕消費(fèi)群體（年輕人恰好是快消品消費(fèi)主體）被拒之門(mén)外，一群嗜茶客喝著從客人蹭來(lái)的或者朋友饋贈(zèng)的茶，品頭論足，陽(yáng)春白雪，回頭卻判定年輕人不愛(ài)喝茶。奶茶遍及大街小巷，成為年輕人最?lèi)?ài)的現(xiàn)象足以說(shuō)明，并不是年輕人拒絕茶。
從世界各國(guó)茶葉消費(fèi)風(fēng)俗不難看出，英國(guó)的茶加奶、美國(guó)的冰鎮(zhèn)等飲茶方式均與發(fā)源地的中國(guó)喝茶方法相距甚遠(yuǎn)。而他們的飲茶習(xí)慣和行為方式在“羊群效應(yīng)”的帶動(dòng)下，對(duì)“社會(huì)精英”又有很大的引導(dǎo)示范作用。“英式下午茶”正在成為中國(guó)城市的一道風(fēng)景。
在當(dāng)今健康成為時(shí)尚主題的時(shí)候，甚至在父母極力呵斥小孩喝甜飲的情況下，甜的硬飲料仍有一席之地，說(shuō)明消費(fèi)口味一旦形成，很難馬上改變。隨著歲月的成長(zhǎng)，口味才會(huì)慢慢變化。所以，作為以市場(chǎng)為目標(biāo)的廠商或者營(yíng)銷(xiāo)人員，需要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、快與慢中尋求平衡。我們要的是市場(chǎng)，而不是恪守信念，挑戰(zhàn)市場(chǎng)。茶行業(yè)目前還停留在原始階段，不顧市場(chǎng)反應(yīng)閉門(mén)造車(chē)，盲目開(kāi)發(fā)現(xiàn)象普遍，造成產(chǎn)品積壓。當(dāng)然，茶葉本身積壓的并不多，這里體現(xiàn)的特質(zhì)往往是大量定制的包裝庫(kù)存。
產(chǎn)品形式上說(shuō)起創(chuàng)新，很多茶商卻走向另一極端，他們只想標(biāo)新立異，進(jìn)行產(chǎn)品顛覆。改喝法為吃法，改實(shí)物茶樣為濃縮汁，吸引了一些時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)者，但想成為主流飲品都不甚理想。更有甚者，有些生產(chǎn)茶飲的廠家也不忘吸收茶行業(yè)的規(guī)矩，號(hào)稱傳承茶文化，做真正純味的茶飲料，拒絕任何食品添加，其應(yīng)者更寥。
產(chǎn)品的核心本質(zhì)是滿足消費(fèi)需求而非逞一時(shí)之勇來(lái)改變消費(fèi)者。與市場(chǎng)脫節(jié)，這種經(jīng)營(yíng)思想很容易落入“先知就是先烈”的怪圈。制造消費(fèi)，引領(lǐng)消費(fèi)固然很好，但那適合有實(shí)力的企業(yè)（即使可口可樂(lè)也兵敗“原葉”茶飲），茶行業(yè)的核心企業(yè)優(yōu)勢(shì)并不明顯，更何況中國(guó)有幾千年的飲茶歷史。消費(fèi)習(xí)慣即使會(huì)改變，但絕不會(huì)一蹴而就，除非你有足夠的時(shí)間和耐心去培育市場(chǎng)。相反，普通茶企因勢(shì)利導(dǎo)更容易激發(fā)消費(fèi)。所以改變消費(fèi)更適合做一般茶企業(yè)的一種戰(zhàn)略，而不是一開(kāi)始就大規(guī)模開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
市場(chǎng)推廣存瑕疵
產(chǎn)品與推廣自相矛盾
茶企需要根據(jù)企業(yè)和市場(chǎng)的具體情況以及產(chǎn)品需求特點(diǎn)，確立品牌戰(zhàn)略和核心價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)建品牌體系并進(jìn)行推廣。我國(guó)茶葉品牌多以茶葉產(chǎn)地命名推廣，地域特點(diǎn)明顯；國(guó)際上知名品牌主要以經(jīng)銷(xiāo)商的品牌進(jìn)行推廣，拼配原料則廣納天下好茶。因此，中國(guó)茶葉從一開(kāi)始發(fā)展空間就被自我束縛，雖然能借用地利之便，快速打開(kāi)市場(chǎng)，并且成效斐然，但一旦約定俗成，在消費(fèi)者心目中形成你的產(chǎn)品和品牌定位，就很難輕易改變，更無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者種類(lèi)和口味特點(diǎn)偏好的豐富性，即產(chǎn)品線的運(yùn)用，自然產(chǎn)生不了偉大的公司。
廣告推廣需要有舍才有得
需要正確認(rèn)識(shí)品牌推廣，廣告是快速提升品牌價(jià)值的一個(gè)有效途徑。在會(huì)計(jì)學(xué)中，廣告費(fèi)是成本費(fèi)用項(xiàng)目，但在品牌建設(shè)過(guò)程中，有效廣告的每一次投入，實(shí)際上都在增加品牌的價(jià)值。廣告的成本逐步攤銷(xiāo)在品牌的成長(zhǎng)的過(guò)程中，它和品牌的增值此消彼長(zhǎng)，最終形成品牌的無(wú)形資產(chǎn)。因此，廣告宣傳也是量化品牌價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo)。有人忌諱廣告，認(rèn)為企業(yè)本來(lái)經(jīng)營(yíng)不好，還要額外增加成本負(fù)擔(dān)，但研究證實(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌推廣最直接最有效的就是廣告。相當(dāng)多的國(guó)際上大牌企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難時(shí)還會(huì)加大廣告投入，這也是近年來(lái)持續(xù)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，傳媒業(yè)相比其他行業(yè)反而發(fā)展得更好的注解。好的廣告不僅會(huì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，還會(huì)把你的形象或產(chǎn)品非常友好地帶給消費(fèi)者，讓人印象深刻并引起情感共鳴，強(qiáng)化忠誠(chéng)顧客。
如何推廣性價(jià)比更高
有了好的產(chǎn)品定位，茶企需要因地制宜，適時(shí)地宣傳。宣傳要根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的需要，還要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力量體裁衣，很多人貪大求洋，不顧自己的實(shí)際，只選夠大夠強(qiáng)的媒體，其實(shí)大媒體性價(jià)比并不是最高的，在同等條件下，雖然花了很高的代價(jià)，但相當(dāng)多的受眾是無(wú)效的，也就是說(shuō)這筆投入很多沒(méi)有價(jià)值，當(dāng)然除非你的實(shí)力或發(fā)展空間已經(jīng)具備，有必要在大媒體進(jìn)行推介以強(qiáng)化地位。中小茶企或者新興茶企可以首選行業(yè)發(fā)力，集中火力重點(diǎn)突破。行業(yè)媒體擁有大量忠誠(chéng)讀者，很多讀者閱讀習(xí)慣已由被動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)化成主動(dòng)閱讀。
其受眾有效，粘度高，積聚效應(yīng)明顯，短時(shí)間能迅速傳播，往往起到事半功倍的效果。茶文化與其他文化相輔相成，彼此滲透，在茶行業(yè)里推廣，很容易放大傳播。茶行業(yè)最近幾年流行代言，有的花了很高代價(jià)請(qǐng)代言人或者公關(guān)，往往能引起轟動(dòng)，但它只是一種事件營(yíng)銷(xiāo)，屬于品牌推廣中的前奏，而不是結(jié)果。如果不系統(tǒng)規(guī)劃，沒(méi)有持續(xù)的后續(xù)跟進(jìn)，單個(gè)事件就喪失了其應(yīng)有的價(jià)值。
在新的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)推廣也適應(yīng)了企業(yè)新的要求。年輕消費(fèi)群體獲取信息很多依賴網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)海洋浩瀚無(wú)邊，良莠不齊。因此，選擇信息，也會(huì)從行業(yè)媒體開(kāi)始。由于信息的不對(duì)稱，消費(fèi)者沒(méi)有火眼金睛，在沒(méi)有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的情況下，他們往往根據(jù)品牌來(lái)選擇行業(yè)門(mén)戶。
所以茶企選擇網(wǎng)站進(jìn)行推廣需要選擇行業(yè)權(quán)威平臺(tái)，不可選擇一味追求流量但內(nèi)容膚淺甚至低俗有損品牌形象的網(wǎng)站發(fā)布?，F(xiàn)階段茶企習(xí)慣選擇搜索引擎，以搜索引擎為主的推廣可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)曝光率，但以硬廣存在的形式以及走馬觀花的瀏覽很難吸引消費(fèi)者（網(wǎng)友）主動(dòng)地去深度了解。隨著搜索的競(jìng)爭(zhēng)，信息流量會(huì)逐漸分流，以單個(gè)搜索為主的網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值會(huì)越來(lái)越低。
同時(shí)，搜索引擎的廣告容易分配發(fā)布到垃圾網(wǎng)站（注重流量），嚴(yán)重?fù)p害品牌價(jià)值。垂直門(mén)戶一般以內(nèi)容為主，更能彰顯網(wǎng)絡(luò)信息識(shí)別優(yōu)勢(shì)，可以讓網(wǎng)友深度閱讀以及情感交流，以彰顯所推廣的品牌內(nèi)涵、背后的文化積淀和良好口碑，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。另外，我們還必須看到，未來(lái)生活是個(gè)性化時(shí)代，單靠某個(gè)媒體推廣已經(jīng)很難深入人心，即使國(guó)內(nèi)頂級(jí)電視媒體其受眾也已分流。所以，盡可能讓信息廣泛發(fā)布，大范圍推廣。
在具體推廣某一款茶品的時(shí)候，由于消費(fèi)者接受信息是有限的，最好的辦法，就是突出你的特點(diǎn)，如果什么都優(yōu)，那你就不優(yōu)。王老吉在市場(chǎng)初期，定位模糊，沒(méi)有特色，市場(chǎng)占有率一般，但他們發(fā)現(xiàn)日常生活中，很多人容易上火，于是他們?cè)诓桓淖兣浞降那闆r下改變宣傳策略，只強(qiáng)調(diào)怕上火喝王老吉。一下打開(kāi)上百億的市場(chǎng)。
我們茶企業(yè)在宣傳茶品特點(diǎn)時(shí)恨不得把茶的功能羅列盡致，往往使消費(fèi)者知曉了茶的功效卻忘了要買(mǎi)誰(shuí)的茶。很多茶企不僅全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品也全線延伸，以圖謀取最大的市場(chǎng)份額，獲取最大的收益。結(jié)果往往力不從心，多數(shù)很難持續(xù)正常經(jīng)營(yíng)；能經(jīng)營(yíng)的，卻因定位模糊，推廣分散，消費(fèi)者對(duì)品牌無(wú)法感知。
茶文化推廣需要點(diǎn)“形而下”
茶文化不是孤立存在的，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該好好加以利用。很多人片面地將“茶藝表演”理解為茶文化。從茶生活中提煉出來(lái)的茶藝表演可以觀賞，是一種很好的茶文化表現(xiàn)手法和傳承方式，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中推介和宣傳的亮點(diǎn)，但相當(dāng)多的茶藝表演重形式不重實(shí)際，觀眾看完熱鬧之后沒(méi)有獲得表演者欲表達(dá)的茶本身的主題（很多華麗花哨的走秀掩蓋了茶的本質(zhì)，有些觀眾連表演的是一款什么茶也難于留下印象），表演藝術(shù)的核心思想與引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)銷(xiāo)售的目標(biāo)沒(méi)有統(tǒng)一（比如演繹出飲茶的境界和氛圍，使觀眾有體驗(yàn)的欲望甚至心智共鳴），因此，單純的繁枝縟節(jié)的表演并不是很好的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)工具。
在實(shí)際工作中，很多茶店招聘業(yè)務(wù)員只以茶藝師為條件，實(shí)在難于理解。茶店是營(yíng)銷(xiāo)的終端，主要目標(biāo)就是銷(xiāo)售。此時(shí)，一線市場(chǎng)最需要的是營(yíng)銷(xiāo)師而非茶藝師，雖然茶藝師在培訓(xùn)中也會(huì)學(xué)習(xí)一些營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，但并不系統(tǒng)也不專(zhuān)業(yè)。茶文化促銷(xiāo)應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)在應(yīng)用中加以實(shí)踐，引導(dǎo)消費(fèi)。
“英式下午茶”能風(fēng)行全球，其精妙在于營(yíng)造了一個(gè)舒適愜意的優(yōu)雅氛圍。那些茶點(diǎn)的搭配，那些器具的精美，那種色調(diào)的溫馨甚至叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)牟ＡП鲎舶l(fā)出的聲音都能激發(fā)每一個(gè)人思想的靈動(dòng)，讓人趨之若鶩，這是一種休閑體驗(yàn)，一種生活態(tài)度，其實(shí)歸根到底是一種消費(fèi)文化，商業(yè)文化也是一種文化現(xiàn)象。“立頓現(xiàn)象”與此同理，誰(shuí)說(shuō)“立頓”沒(méi)文化呢？營(yíng)銷(xiāo)中，我們切不可將茶文化割裂開(kāi)來(lái)，涇渭分明地作為高雅藝術(shù)僅供表演。
渠道終端遇挑戰(zhàn)
營(yíng)銷(xiāo)渠道醞釀重大變革
如果不能靠原創(chuàng)性的創(chuàng)新跟上世界的步伐，中國(guó)企業(yè)就無(wú)法保持自己的發(fā)展勢(shì)頭并領(lǐng)先。茶行業(yè)雖然有所發(fā)展，但總體與其他較成熟的行業(yè)比較相去甚遠(yuǎn)。突出的表現(xiàn)是行業(yè)目前小散亂的格局，沒(méi)有核心企業(yè)，最大的企業(yè)市場(chǎng)份額不足1%，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置；沒(méi)有頂級(jí)品牌，品牌影響力較小，不足于激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。但是，在信息逐漸對(duì)稱的時(shí)代，未來(lái)整個(gè)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)模式都會(huì)產(chǎn)生巨變，茶行業(yè)也不會(huì)例外。終端發(fā)展模式將有可能直接步入前所未有的全新階段，緣由就是電子科技、信息技術(shù)的快速推動(dòng)。
傳統(tǒng)的商超在信息不對(duì)稱的時(shí)代，體現(xiàn)了強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，它能輕松吸引消費(fèi)者，整合上游廠商。我們號(hào)稱“渠道為王”。渠道固然重要，很多茶商卻過(guò)分看重店面，認(rèn)為千城百店可以解決一切，店面滲透到哪里，哪里就是自己的市場(chǎng)，他們熱衷于不惜血本建設(shè)終端。
但困惑接踵而至：其一，店面實(shí)體費(fèi)用昂貴，需要大量的資金做后盾，一旦資金不濟(jì)，就會(huì)癱瘓甚至危及整體運(yùn)營(yíng)；其二，店面發(fā)展正常，但茶業(yè)多樣化的特點(diǎn)迫使多品種經(jīng)營(yíng)以滿足消費(fèi)需求，單店成了雜貨店，店面開(kāi)的多了，產(chǎn)品品牌逐漸成了渠道品牌，脫離了初衷；其三，隨處可見(jiàn)的單店雖然能讓消費(fèi)者隨時(shí)看見(jiàn)產(chǎn)品，但看到不等于購(gòu)買(mǎi)，解決不了令人頭疼的“最近一米”，很多店面可能虧損，資金使用效率非常低下。
扁平化、信息化、專(zhuān)業(yè)化、簡(jiǎn)單化是營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展的必然趨勢(shì)。不管哪種營(yíng)銷(xiāo)模式，都會(huì)借助信息技術(shù)。電子信息的發(fā)展，使得所有的商品近乎“裸奔”，消費(fèi)者可以在最短的時(shí)間里，只需觸摸一下屏幕，產(chǎn)品性能、價(jià)格、品牌一覽無(wú)遺。尤其是淘寶推出的一淘比價(jià)系統(tǒng)，可以迅速直觀的對(duì)比各大商家所售產(chǎn)品性價(jià)比。
移動(dòng)終端的普及，使消費(fèi)者可以便捷地在商超里掃一下貨架上商品二維碼等識(shí)別系統(tǒng)，得出欲購(gòu)商品性價(jià)比的高低。此時(shí)，傳統(tǒng)商超的貨物陳列更像是在充當(dāng)展示樣品。其它地方包括網(wǎng)絡(luò)價(jià)格吸引力足以影響購(gòu)買(mǎi)者心理錢(qián)包的情況下，顧客會(huì)很輕易地流失。產(chǎn)業(yè)空心化的直接后果就是資本瘋狂推高房產(chǎn)及物業(yè)成本，商超的房租與商品價(jià)格漲幅往往不成比例。
在通貨膨脹高昂的時(shí)代，傳統(tǒng)商超尤其是大型商超的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁能力遭遇空前挑戰(zhàn)。這更使傳統(tǒng)商業(yè)雪上加霜。電子商務(wù)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，商家營(yíng)銷(xiāo)理念、消費(fèi)者成熟度以及物流瓶頸的解決，加上沒(méi)有沉重的房租物業(yè)費(fèi)用，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。“李寧”連鎖店連環(huán)倒閉，其分銷(xiāo)商直白坦言，電商發(fā)展使終端受損。
京東商城敢與傳統(tǒng)渠道的大佬國(guó)美、蘇寧叫板，國(guó)際知名大賣(mài)場(chǎng)正計(jì)劃退出中國(guó)零售市場(chǎng)，茶行業(yè)中，最近的廈門(mén)某知名賣(mài)場(chǎng)老板負(fù)債跑路，危言已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。茶葉網(wǎng)站、茶葉電子商務(wù)等小荷才露尖尖角絕非偶然。
面對(duì)市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)茶葉店的銷(xiāo)售功能會(huì)有所下降，駐地聯(lián)絡(luò)、品牌形象展示、消費(fèi)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等功能將得到更多體現(xiàn)。對(duì)于廠商而言，渠道建設(shè)在正常需要的布局基礎(chǔ)上，可以更多借助專(zhuān)業(yè)的或者虛擬的通道。隨著云計(jì)算、云服務(wù)的推進(jìn)，消費(fèi)電子2.0時(shí)代來(lái)臨，電子商務(wù)正在以驚人的速度改變我們的現(xiàn)實(shí)生活，不必說(shuō)世界已成地球村，單說(shuō)國(guó)內(nèi)，只要有一款信息終端，你就會(huì)輕易獲取中國(guó)每一個(gè)角落的信息，隨時(shí)掌控產(chǎn)品、品牌動(dòng)態(tài)。
在浩瀚的商品信息海洋中，如何讓消費(fèi)者輕松獲取你的產(chǎn)品和品牌信息，這時(shí)需要一個(gè)識(shí)別工具，最直觀的就是品牌和價(jià)格，在同類(lèi)產(chǎn)品中，價(jià)格越低關(guān)注度越高；但是一旦聯(lián)系上品牌，價(jià)格彈性馬上下降或者說(shuō)價(jià)格杠桿失靈。每一個(gè)與電子商務(wù)或多或少、直接或間接發(fā)生過(guò)聯(lián)系的人，都會(huì)深有體會(huì)。雖然電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展迅速，但我們與西方成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)差距依然遙遠(yuǎn)。據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群近3個(gè)億，催生300億的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額僅為3%，與美國(guó)20%相差懸殊，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物流、信用等體系的完善，茶行業(yè)的品牌化，未來(lái)市場(chǎng)值得期待。
茶行業(yè)面臨洗牌，品牌是定海神針
由于營(yíng)銷(xiāo)的扁平化，產(chǎn)品間的界限被打破，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)發(fā)生劇變，相當(dāng)多的中間商會(huì)面臨挑戰(zhàn)，而以產(chǎn)品、品牌資源突出的生產(chǎn)廠家的優(yōu)勢(shì)將凸顯。更多一線廠家將直接從幕后走向前臺(tái)，直接面對(duì)消費(fèi)者，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。借助現(xiàn)代信息，資本作用，品牌的影響力會(huì)產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，將超越其他營(yíng)銷(xiāo)要素。廠家要做的就是在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，集中精力建設(shè)品牌，使品牌傳播最大化。
中國(guó)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)一躍成為全球加工制造工業(yè)大國(guó)，與發(fā)展200年有余的西方工業(yè)國(guó)家相差無(wú)幾，只經(jīng)過(guò)30年的改革開(kāi)放，這主要靠“適應(yīng)性創(chuàng)新”發(fā)揮的作用，但也面臨核心技術(shù)等自主性創(chuàng)新難于突破的瓶頸。中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)從農(nóng)耕時(shí)代逐漸步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，先前靠規(guī)模、靠資源、靠渠道的強(qiáng)勢(shì)茶廠的硬實(shí)力優(yōu)勢(shì)會(huì)縮小，在探索新的原創(chuàng)性商業(yè)模式之際，所有企業(yè)幾乎站在同一條起跑線上，這對(duì)有抱負(fù)的后起之秀提供了迎頭趕上的千載難逢的時(shí)機(jī)；同理，已經(jīng)占有先機(jī)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)茶企在保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，亟需順應(yīng)時(shí)代，及早調(diào)整戰(zhàn)略。但是無(wú)論模式如何變化，在同等條件下，強(qiáng)大的品牌影響力是不變的法寶?？v觀“殼牌”、“奔馳”等世界上知名大牌，雖經(jīng)百年滄桑，歷經(jīng)無(wú)數(shù)危機(jī)，如今依然熠熠生輝。
在我國(guó)古代，習(xí)慣稱商家為行商和坐商，是由于地域和信息的限制，只能富甲一方。后來(lái)“商通天下”，也只是其足跡走的更遠(yuǎn)，落后的交通信息阻礙了有效的管理，資本無(wú)法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，商業(yè)無(wú)法做大，依靠商人（家族）自身的影響和個(gè)人能力慢慢積累，財(cái)富無(wú)法快速壟斷。在現(xiàn)代交通和現(xiàn)代信息的影響下，強(qiáng)者通吃成為可能，只要其染指，財(cái)富就會(huì)以驚人的速度積聚，資本的作用發(fā)揮到極致。在資本、信息、交通、品牌等要素的合力下，茶行業(yè)面臨洗牌，全新的模式將會(huì)誕生，茶行業(yè)出現(xiàn)巨頭甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)趕超其他成熟的行業(yè)將為時(shí)不遠(yuǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)模式待創(chuàng)新
在新的形勢(shì)下，茶葉企業(yè)應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)？對(duì)生產(chǎn)廠家而言，注重產(chǎn)品和品牌推廣是不二選擇。信息及現(xiàn)代消費(fèi)的發(fā)展促使品牌建設(shè)尤為迫切；對(duì)渠道商而言，品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新成為首要任務(wù)。
有了準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，有了扎實(shí)的品牌基礎(chǔ)以及良好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，就算消費(fèi)者知道了品牌，產(chǎn)品也隨處可見(jiàn)，但消費(fèi)者也不一定買(mǎi)，怎樣才能促成消費(fèi)？這時(shí)還需要有優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)模式去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，將較高的到達(dá)率變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化率。
茶業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)難有起色，原因錯(cuò)綜復(fù)雜，其中跟行業(yè)頂層設(shè)計(jì)不足，契約精神缺失，茶文化誤導(dǎo)，消費(fèi)行為不成熟，茶行業(yè)品牌弱小等有關(guān)。除了常規(guī)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、品牌推廣的方法外，筆者關(guān)注的市場(chǎng)上正在出現(xiàn)的模式主要有以下幾種：
其一，中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)茶文化研究中心與北京手工藝術(shù)協(xié)會(huì)合作，正在開(kāi)展制茶手工藝師的調(diào)研工作。“手工藝師”獲得相關(guān)職業(yè)資格認(rèn)證，所制作品不僅要求工藝精湛，還要求質(zhì)量上乘，該協(xié)會(huì)已同國(guó)際手工藝術(shù)組織廣泛合作，而手工藝品通行全球，其認(rèn)可程度甚至超過(guò)其他組織認(rèn)證，未來(lái)前景十分廣闊。通過(guò)對(duì)制茶手工藝師的資格認(rèn)定和考核（公眾參與監(jiān)督，公開(kāi)透明）以及對(duì)產(chǎn)品的鑒定鑒證，促使個(gè)體對(duì)原材料、加工工藝流程以及市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)把關(guān)。
在目前我國(guó)社會(huì)信用和企業(yè)信譽(yù)不足的情況下，個(gè)體信用的管理比較可行。由于附著在手工藝師身后的信用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)成本非常巨大。北京手工藝術(shù)協(xié)會(huì)認(rèn)證實(shí)質(zhì)是個(gè)體品牌價(jià)值的樹(shù)立，由個(gè)體的信用對(duì)產(chǎn)品背書(shū)，并監(jiān)控其上下游環(huán)節(jié)，將食品質(zhì)量體系、國(guó)家及地方標(biāo)準(zhǔn)體系、全程可追溯體系融為一體，通過(guò)手工藝師體系完美體現(xiàn)。此模式借鑒法國(guó)紅酒原產(chǎn)地的管理模式，更適合茶產(chǎn)品走向個(gè)性、定制、高端甚至奢侈品化、國(guó)際化方向發(fā)展。
其二，典藏茶葉交易所模式。交易所以實(shí)物交易為核心，通過(guò)組建市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)、資金結(jié)算網(wǎng)、茶葉信息網(wǎng)和價(jià)格發(fā)布網(wǎng)，使茶商、茶企、茶葉收藏者和消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)自由的茶葉現(xiàn)貨發(fā)售、現(xiàn)貨購(gòu)買(mǎi)、拍賣(mài)、在線轉(zhuǎn)讓等多項(xiàng)服務(wù)。這幾種方式共同點(diǎn)都是顛覆傳統(tǒng)模式，以消費(fèi)者為核心，結(jié)合用戶體驗(yàn)，突破市場(chǎng)消費(fèi)瓶頸，又具備可行的操作性。如果這些模式得以順利實(shí)施，可以預(yù)期必將給茶行業(yè)注入新的活力，帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
其三，金古月城市高端服務(wù)聚合平臺(tái)。作為一個(gè)以茶之道、物聯(lián)網(wǎng)共同打造的城市高端服務(wù)聚合平臺(tái)，金古月把最好的綠色產(chǎn)品通過(guò)體驗(yàn)、品鑒、亮化生產(chǎn)流程、亮化產(chǎn)品利潤(rùn)、減少流通環(huán)節(jié)，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)資源共享，實(shí)現(xiàn)訂單購(gòu)銷(xiāo)，保證多方利益，做到低碳環(huán)保，有效節(jié)約能源，并且通過(guò)對(duì)茶文化的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，做一個(gè)健康綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈以滿足各界精英人士社會(huì)交往、修身養(yǎng)性、視野拓展、投資理財(cái)、協(xié)作共贏、打造純健康生活之需求。
其四，中國(guó)茶葉拍賣(mài)交易服務(wù)有限公司拍賣(mài)平臺(tái)將打破一對(duì)一傳統(tǒng)交易模式。由國(guó)務(wù)院正式批復(fù)同意組建的中國(guó)茶葉拍賣(mài)交易服務(wù)有限公司，將搭建國(guó)內(nèi)名優(yōu)茶拍賣(mài)平臺(tái)，探索和推動(dòng)出口茶拍賣(mài)機(jī)制，有助于提升我國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力、定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。與此同時(shí)，福建省海西商品交易所擬推出“茶葉現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)”。
廣州芳村茶葉批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的茶葉大宗現(xiàn)貨電子交易系統(tǒng)一期開(kāi)發(fā)已完成，可支持現(xiàn)貨掛牌、荷蘭式競(jìng)價(jià)（降價(jià)拍賣(mài)）兩種交易模式。拍賣(mài)市場(chǎng)能直接對(duì)接生產(chǎn)者和購(gòu)買(mǎi)者，節(jié)約了對(duì)接的成本，改變了茶葉批發(fā)市場(chǎng)等中國(guó)傳統(tǒng)的茶葉貿(mào)易模式，借助現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上市交易有利于促進(jìn)傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。茶葉的農(nóng)產(chǎn)品屬性特點(diǎn)使品質(zhì)很難穩(wěn)定，加上價(jià)格指標(biāo)很難統(tǒng)一，因而做到標(biāo)準(zhǔn)化買(mǎi)賣(mài)任重道遠(yuǎn)，但茶葉上市交易畢竟是一種茶葉交易方式的有益嘗試。
其五，中國(guó)首家登記注冊(cè)的四川雅安市蒙頂山茶葉交易所即將開(kāi)業(yè)運(yùn)行。該交易所主要依托電子交易平臺(tái)，將通過(guò)價(jià)格發(fā)布、套期保值、企業(yè)融資等方式，把握茶葉資源的市場(chǎng)配置權(quán)和茶葉行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，茶葉交易將逐步向集中、規(guī)范、統(tǒng)一的交易方式轉(zhuǎn)型。力爭(zhēng)在2至3年內(nèi)茶交所年交易額達(dá)100個(gè)億。目前，蒙頂山茶葉交易所已通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)今年5月試運(yùn)營(yíng)。
其六，貴州銀行未來(lái)將提供100億以上資金扶持貴州茶產(chǎn)業(yè)，共同打造以茶資源交易為主的現(xiàn)代化茶葉交易中心。未來(lái)3到5年，重點(diǎn)扶持貴州湄潭·中國(guó)茶城市場(chǎng)建設(shè)，使其成為中國(guó)茶葉交易中心、電子商務(wù)交易平臺(tái)、區(qū)域性茶葉專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)，并為平臺(tái)交易90%以上的小微客戶群體提供全產(chǎn)業(yè)鏈交易金融服務(wù)等。
作者：李志紅/伴夏茶網(wǎng)
編輯：茶泡泡網(wǎng)小林
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時(shí)光匆匆，轉(zhuǎn)眼又是一年，在即將迎接新年之際，讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下過(guò)去一年六大茶山到底發(fā)生了那些大事。
1月大事件
2016年01月09日，六大茶山全員近300人參加的六大茶山2015年度生產(chǎn)質(zhì)量會(huì)和2015年度述職報(bào)告會(huì)順利召開(kāi)。
2016年1月10日上午，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司全體員工在鳳慶縣委黨校開(kāi)展了“2016年度營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)主題培訓(xùn)”。六大茶山公司自成立以來(lái)，每年堅(jiān)持對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，以提升員工的綜合能力。對(duì)于企業(yè)和個(gè)人而言，學(xué)習(xí)精神的貫徹與實(shí)施至關(guān)重要，六大茶山公司希望通過(guò)培訓(xùn)活動(dòng)的開(kāi)展，引導(dǎo)員工意識(shí)到學(xué)習(xí)的重要，調(diào)動(dòng)員工的學(xué)習(xí)積極性，不斷完善和提升自我。
2016年1月10日下午，六大茶山公司在鳳慶茶廠內(nèi)舉行了第二屆茶席設(shè)計(jì)大賽，一杯一盞的排列，一花一葉的裝點(diǎn)無(wú)不凸顯了設(shè)計(jì)者的智慧。然而茶席大賽里最令人動(dòng)容的往往不是茶席的美丑、孰優(yōu)孰劣，而是于每一個(gè)細(xì)節(jié)中所流露出的設(shè)計(jì)者認(rèn)真的態(tài)度，以及每個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神。
2016年1月11日，天氣晴好、和風(fēng)微醺，由心而發(fā)的笑靨映在每個(gè)人的臉上，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司2016年六大茶山第八屆技術(shù)大比武在鳳慶茶廠舉行。先是拔河比賽，而后是在生產(chǎn)車(chē)間進(jìn)行的技術(shù)大比武。
技術(shù)大比武在全透明的生產(chǎn)車(chē)間舉行，分為專(zhuān)業(yè)組和業(yè)余組進(jìn)行比賽，每一個(gè)進(jìn)入車(chē)間的人都必須全副武裝：穿工作服或白大褂，戴帽子、口罩、腳套，雙手清洗消毒，才能進(jìn)入車(chē)間，車(chē)間內(nèi)一塵不染，極其衛(wèi)生。技術(shù)大比武有撿剔、壓制、棉包、開(kāi)湯評(píng)審、打包、成件六項(xiàng)比賽。
2016年1月11日晚20：00,2016年六大茶山新春聯(lián)歡晚會(huì)隆重開(kāi)啟。
2月大事件
2016年2月2日，入圍2015年度六大茶山古茶花獎(jiǎng)年終大獎(jiǎng)角逐名單揭曉，有以下6篇文章：
陳軍：《奶奶的普洱茶，古今，靈魂》
?。ㄩ喿x量：2800）
淡香清飄：《我的茶席，生活席》
（閱讀量：1300）
崔含笑：《世界那么大，我只愿在茶中行走》
（閱讀量：1190）
左曼祎：《碗窯村，流動(dòng)中的民藝之美》
（閱讀量：1543）
張娟：《魅力普洱》（閱讀量：901）
王正琥：《打油四首》閱讀量：861）
2016年2月25日，國(guó)家發(fā)展改革委農(nóng)經(jīng)司巡視員胡恒洋，農(nóng)經(jīng)司農(nóng)業(yè)處調(diào)研員楊凌志，農(nóng)業(yè)部計(jì)劃司可持續(xù)發(fā)展處副處長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)科院區(qū)劃所副研究員尤飛等領(lǐng)導(dǎo)在云南省發(fā)改委副主任董繼理，省發(fā)改委農(nóng)經(jīng)處處長(zhǎng)曹永恒，省發(fā)改委農(nóng)經(jīng)處副處長(zhǎng)王景、省農(nóng)業(yè)廳發(fā)展計(jì)劃處副處長(zhǎng)楊明，西雙版納州農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)龔云宏、勐海縣委副書(shū)記付開(kāi)云、縣委辦副主任劉大強(qiáng)、縣發(fā)改局副局長(zhǎng)陳艷、縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)何寶祥、勐混鎮(zhèn)黨委書(shū)記張永剛、勐混鎮(zhèn)人大主席董禎偉等陪同下到勐海縣六大茶山賀開(kāi)古茶莊園實(shí)地調(diào)研，勐海六大茶山古茶旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司經(jīng)理呂利昆、李鴻貴等受阮殿蓉董事長(zhǎng)委托陪同調(diào)研。
2016年2月29日，齊聚千場(chǎng)品鑒會(huì)，共享六山好味道。
3月大事件
2016年3月16日，農(nóng)歷丙申年辛卯月丁酉日，六大茶山公司賀開(kāi)古茶莊園正式開(kāi)始春茶采摘、收購(gòu)與加工工作。
2016年3月27日，正是春風(fēng)和煦、暖陽(yáng)融融的時(shí)候。六大茶山公司2016年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在桂林隆重召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的400余名經(jīng)銷(xiāo)商參加了此次會(huì)議。
在會(huì)上，公司正式發(fā)布“俊昌號(hào)·窖藏”普洱茶。這一款茶一經(jīng)推出，立即在經(jīng)銷(xiāo)商中引起熱議。與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示：這款普洱茶完全就是為眾多普洱茶愛(ài)好者量身打造的茶品。
“六大茶山2016第二輪生肖餅茶·悟空餅茶”在當(dāng)晚宴會(huì)上正式發(fā)布。
4月大事件
2016年4月12日上午，“中國(guó)茶·普洱味”2016普洱茶文化活動(dòng)月啟動(dòng)暨斗茶大賽開(kāi)賽儀式在普洱大劇院拉開(kāi)帷幕。
本次斗茶大賽的評(píng)委組是以邵宛芳教授為總裁判長(zhǎng)、楊柳霞研究員為副總裁判長(zhǎng)等21名資深茶葉專(zhuān)家組成。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士作為斗茶大賽決賽裁判組專(zhuān)家出席本次活動(dòng)。
參加本次斗茶大賽決賽的樣茶共有99款，斗茶大賽參賽品類(lèi)包括：現(xiàn)代普洱茶曬青毛茶原料48款、古樹(shù)普洱茶曬青毛茶原料36款、有機(jī)普洱茶曬青毛茶原料15款。參賽茶每個(gè)品類(lèi)將決出金獎(jiǎng)1名(授予此次大賽茶王稱號(hào))、銀獎(jiǎng)2名、銅獎(jiǎng)3名。
2016年4月13日，傍晚，六大茶山公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士與茶界知己何作如先生、六大茶山蔡昌敏女士相聚易武。記得阮殿蓉女士在《我的人文普洱·易武考察記》的記載：“時(shí)光如水，滄海桑田。曾經(jīng)聲名顯赫的易武，出現(xiàn)在我眼前的是一個(gè)跟中國(guó)所有鄉(xiāng)村并無(wú)區(qū)別的小鎮(zhèn)。沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃過(guò)的街道，貼滿瓷磚的水泥房子，一家擠著一家賣(mài)著廉價(jià)日用品和五金制品的商店，飛舞著蒼蠅的小飯館……歷史，似乎真的只是一些發(fā)黃的書(shū)卷和枯燥的文字了。”當(dāng)然，今天再訪易武，環(huán)境大概也是這樣的。原先來(lái)易武，主要是看茶山，而今到易武全是為了瞻仰老茶莊喝古董茶了。
2016年4月15日，六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士和總經(jīng)理助理蔡昌敏女士攜勐海賀開(kāi)旅投公司及勐海普洱茶廠員工在景洪參加潑水節(jié)，慶祝傣歷1378年新年。
2016年4月21日上午10點(diǎn)10分，六大茶山大理古城店盛大開(kāi)業(yè)，以后，在旅游景區(qū)也可以喝到六山茶了。
2016年4月26日下午，《普洱》雜志全國(guó)讀者俱樂(lè)部第七屆會(huì)員茶山行活動(dòng)走進(jìn)六大茶山勐海普洱茶廠，給來(lái)自全國(guó)各地的茶人、茶商朋友們帶來(lái)了一次特別的六山之旅。
5月大事件
2016年5月5日至8日，第五屆四川國(guó)際茶博會(huì)暨天府龍芽茶文化節(jié)將在世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心3-6號(hào)館正式舉行，六大茶山亮相本次茶博會(huì)。俊昌號(hào)·窖藏：品味“時(shí)間的重量，世紀(jì)的配方”，“六大茶山”2016抗鼎新作，茶博會(huì)首發(fā)上市！
2016年5月10日，來(lái)自大圓普洱交易中心的投資人們以及新聞媒體相聚六大茶山勐海普洱茶廠，重遇普洱，探秘六山品質(zhì)之旅，在六大茶山勐海普洱茶廠全透明式觀光車(chē)間真正的與普洱茶有了一次親密接觸。
在六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士的精心安排下，各位來(lái)賓們體驗(yàn)了六大茶山堅(jiān)持了12余年的技術(shù)大比武活動(dòng)。技術(shù)大比武在全透明的生產(chǎn)車(chē)間舉行，每一個(gè)進(jìn)入車(chē)間的人都必須全副武裝：穿工作服或白大褂，戴帽子、口罩、腳套，雙手清洗消毒，才能進(jìn)入車(chē)間，車(chē)間內(nèi)一塵不染，極其衛(wèi)生。
2016年5月12日上午，大圓普洱交易中心與云南14家著名普洱茶企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議儀式在云南農(nóng)業(yè)大學(xué)普洱茶學(xué)院舉行，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司成為大圓普洱交易中心的戰(zhàn)略合作企業(yè)之一。
2016年5月13日第九屆東莞國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)今天上午在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心（厚街）開(kāi)幕，展會(huì)為期4天。六大茶山公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士作為中華茶界領(lǐng)袖嘉賓受邀參加本次“2016中華茶界領(lǐng)袖峰會(huì)”以及“2016中華茶界青年論壇”。
2016年5月18日，今天品鑒的是六大茶山的猴年生肖餅——悟空餅茶。圓潤(rùn)飽滿的七子餅，紅色的餅面上有一只黑色的小猴子舉著一枚壽桃，這是一款很討喜的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品，是一個(gè)企業(yè)最好的訴說(shuō)者，這是一款原創(chuàng)包裝，從制版到繪畫(huà)，由六大茶山的員工獨(dú)立完成，在這些不經(jīng)意的細(xì)節(jié)之中，我們一次次地感受到了六大茶山濃濃的人文情懷。
2004年，六大茶山在業(yè)內(nèi)首次推出生肖紀(jì)念茶，那一年是猴年。猴哥橫空出世，成為被追捧和模仿的一款茶品，至2015年，六大茶山已完成第一輪十二生肖紀(jì)念茶的生產(chǎn)制作。今年的猴餅，代表的是六大茶山生肖紀(jì)念茶的第二輪起點(diǎn)。在上一個(gè)輪回，六大茶山使用的是中國(guó)傳統(tǒng)的“剪紙”元素，2016年悟空餅茶的設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)于六山是一個(gè)挑戰(zhàn)，這一輪使用的版畫(huà)元素，必定會(huì)成為另一經(jīng)典。
2016年5月20日，六大茶山公司將普洱茶香帶到了百年學(xué)府——山東大學(xué)，讓更多的年輕人喝到六山普洱茶，了解普洱茶文化。六大茶山公司華北大區(qū)培訓(xùn)師齊文婷給山東大學(xué)的老師同學(xué)們帶來(lái)了《普洱茶與健康》的公益講座。
2016年5月21日20：30，位于玉溪市紅塔區(qū)珊瑚路的云南六大茶山公司玉溪首家專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)！值此開(kāi)業(yè)之際，特迎來(lái)六大茶山重磅新品“俊昌號(hào).窖藏”的問(wèn)世，茶友們抵不住專(zhuān)賣(mài)店店主劉紅軍先生的熱情和茶香的誘惑不顧傾盆大雨齊聚一堂，參加了我們的開(kāi)業(yè)慶典儀式和窖藏品鑒會(huì)。
2016年5月24日，由中共勐?？h委、勐?？h人民政府主辦的勐海茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)啟用新聞發(fā)布會(huì)，在北京中國(guó)職工之家飯店隆重召開(kāi)。
出席本次新聞發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)有：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)總局閆實(shí)副局長(zhǎng)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局吳群副局長(zhǎng)，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局曹中強(qiáng)副局長(zhǎng)，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局孟禾處長(zhǎng)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)肖蕓副秘書(shū)長(zhǎng)，云南省工商行政管理局馮林副巡視員，云南省茶葉研究所何青元副所長(zhǎng)，云南省商標(biāo)協(xié)會(huì)李福明秘書(shū)，中共勐海縣委洪國(guó)正書(shū)記，勐海縣人民政府張世影縣長(zhǎng)等。此次新聞發(fā)布會(huì)齊聚了省、州、縣各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，新聞媒體，茶企代表共60余人參加，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士也受邀參會(huì)。
此次會(huì)議是為了進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)勐海茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推廣勐海茶品牌，帶動(dòng)勐海地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)促農(nóng)、富農(nóng)的發(fā)展目標(biāo)。
2016年5月26至30日，2016春季中國(guó)（廣州）國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在廣州廣交會(huì)展館正式開(kāi)幕，六大茶山也在本次茶博會(huì)亮相。
2016年5月27日，第六屆蘇州國(guó)際茶葉博覽會(huì)暨紫砂、茶具、工藝品展，今天在蘇州國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕。云南六大茶山特裝參展。
6月大事件
2016年6月1日，六大茶山公司與勐混鎮(zhèn)中心小學(xué)全體師生歡度節(jié)日，并在該校舉辦2016年“六大茶山賀開(kāi)朝陽(yáng)基金”活動(dòng)。這是六大茶山賀開(kāi)朝陽(yáng)基金會(huì)自2012年成立之后第五次與小學(xué)生一起過(guò)六一兒童節(jié)。
2016年6月3日，是個(gè)特殊的日子。63諧音六山，是六大茶山誕生的日子。一路走到今天，六山已經(jīng)14歲啦。本次生日會(huì)六大茶山在昆明、勐海、鳳慶三地同時(shí)舉行，雖然身處不同的地方，但這份喜悅卻在六山全體員工心中傳遞。
2016年6月9日至6月12日六大茶山公司繼廣州茶博會(huì)、蘇州茶博會(huì)完美收官后，在杭州華麗登場(chǎng)。
魅力春城，聚焦南亞，2016年6月12日至17日六大茶山亮相南博會(huì)。
2016年6月24日六大茶山公司亮相2016北京國(guó)際茶業(yè)展。公司“俊昌號(hào)·生茶”榮獲2016北京國(guó)際茶業(yè)展茶葉產(chǎn)品評(píng)選推薦活動(dòng)“金獎(jiǎng)”。
2016年6月25日，“六大茶山進(jìn)校園活動(dòng)”走進(jìn)東驤神駿和潤(rùn)幼兒園，為即將畢業(yè)的幼兒園小朋友們舉辦了一場(chǎng)“我是小小茶藝師”活動(dòng)。
2016年6月30日，“六大茶山進(jìn)校園活動(dòng)”走進(jìn)昆明市政府機(jī)關(guān)第三幼兒園的畢業(yè)晚會(huì)。
7月大事件
2016年7月15日，廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)普洱茶年份鑒定委員會(huì)成立，六大茶山與廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士受聘成為廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)普洱茶年份鑒定委員會(huì)顧問(wèn)。
2016年7月20日下午，由云南大學(xué)組織的“2016年云南大學(xué)生物學(xué)國(guó)家基礎(chǔ)科學(xué)研究與教學(xué)人才培養(yǎng)基地野外綜合實(shí)習(xí)團(tuán)”基地參觀勐海普洱茶廠。
六山員工齊齊修煉內(nèi)功，所謂磨刀不誤砍柴功。2016年7月21日的生產(chǎn)質(zhì)量會(huì)順利召開(kāi)。隨后的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)主題培訓(xùn)，旨在使我們更專(zhuān)業(yè)、更優(yōu)秀，建立更完善的銷(xiāo)售、培訓(xùn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，更成熟的銷(xiāo)售服務(wù)跟蹤網(wǎng)絡(luò)，更安全快捷的物流保障，才能更好的為消費(fèi)者服務(wù)。以上那么多個(gè)“更”說(shuō)明了我們一直不懈的努力。
2016年7月27日，六大茶山年中述職會(huì)歷時(shí)一個(gè)月，今天完滿收官。
8月大事件
2016年8月23日，下午16:00，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司勐海普洱茶廠暨勐海六大茶山古茶旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司全員大會(huì)在六大茶山公司勐海普洱茶廠舉行。
六大茶山公司阮殿蓉董事長(zhǎng)出席了此次會(huì)議。由總經(jīng)理助理蔡昌敏主持本次會(huì)議，并在會(huì)議中為大家宣讀《關(guān)于勐海分廠一線員工試行績(jī)效考核的通知》文件內(nèi)容。文件圍繞六大茶山“質(zhì)量決定成敗，文化主導(dǎo)未來(lái)”的主旨，希望從生產(chǎn)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、制度等方面調(diào)整績(jī)效考核方案。優(yōu)化企業(yè)管理，以勐海分廠做試點(diǎn)，建立激勵(lì)制度，主要以獎(jiǎng)懲相結(jié)合為核心，提高一線員工薪資水平以及團(tuán)隊(duì)凝聚力、榮譽(yù)感，讓六山獲得更健全的管理制度，并希望此管理制度能在整個(gè)茶行業(yè)推行，有效促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
2016年8月24至28日，第二十三屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBF）和第十四屆北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)將在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館同時(shí)同地舉辦。書(shū)香、茶香，六大茶山首次加入書(shū)展。
2016年8月26日至30日,六大茶山亮相首屆中國(guó)·包頭國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。
9月大事件
2016年9月，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司首家取得ISO9001——2015認(rèn)證和HACCP食品安全管理體系認(rèn)證。
2016年9月9日，山西省運(yùn)城市空港區(qū)觀天下小區(qū)“心怡軒”茶行開(kāi)業(yè)。
2016年9月初，六大茶山沈陽(yáng)總代理墨茗軒成功進(jìn)駐YOOHOO——沈陽(yáng)雍戶精品超市。
2016年9月13日下午,云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司鳳慶茶廠邀請(qǐng)鳳慶縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局楊臣剛為全體員工授課，課題為《食品從業(yè)人員衛(wèi)生規(guī)范》。授課長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)，他從食品衛(wèi)生的設(shè)施設(shè)備、衛(wèi)生管理規(guī)章制度、相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、術(shù)語(yǔ)及定義、食品加工人員的健康管理以及日常管理等幾個(gè)方面為大家講解。
2016年9月14日，六大茶山、云南農(nóng)大，茶葉加工體驗(yàn)室落成儀式在云南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶苑隆重舉行。該體驗(yàn)室位于云南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶苑，體驗(yàn)室的落成有助于茶學(xué)院的學(xué)生以及老師在教學(xué)實(shí)踐中對(duì)茶葉加工流程的進(jìn)一步了解和熟悉，使理論結(jié)合實(shí)際，讓茶學(xué)院的科研和企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)有效的結(jié)合。云南農(nóng)大普洱茶學(xué)院院長(zhǎng)呂才有、云南茶學(xué)專(zhuān)家張芳賜、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)普洱茶學(xué)專(zhuān)家邵婉芳、六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉、總經(jīng)理助理蔡昌敏等出席了此次落成儀式。
10月大事件
2016年10月14日至19日，2016中國(guó)臨滄（鳳慶）紅茶節(jié)在“世界滇紅之鄉(xiāng)”云南省鳳慶縣如期舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外企業(yè)、協(xié)會(huì)、組織機(jī)構(gòu)等約600名嘉賓歡聚于此，同啟美好茶旅、共敘茶業(yè)輝煌。六大茶山應(yīng)邀參加此次盛會(huì)，歡迎各界茶友光臨六山展位。六山已精心為您準(zhǔn)備了六山特別為此次紅茶節(jié)重磅推出的“六山曬紅”、“俊昌號(hào)”系列、窖藏系列等等美味的茶品和優(yōu)惠活動(dòng)，等待您的光臨！
六大茶山率先獲得曬紅茶的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案，曬紅散茶保質(zhì)期為5年，曬紅的緊壓茶可以永久保存。標(biāo)志著曬紅茶不但具有紅茶的味道，而且還具有普洱茶越陳越香的特點(diǎn)。
2016年10月20至28日，第四屆“六大茶山賀開(kāi)杯”足球運(yùn)動(dòng)會(huì)順利舉行。這次參加比賽的有12個(gè)球隊(duì)。
獲得本次運(yùn)動(dòng)會(huì)最佳球員獎(jiǎng)的是勐?？h大自然公司代表隊(duì)的刀家雄，最佳青年獎(jiǎng)的是勐?？h一中代表隊(duì)的巖康叫，最佳少年獎(jiǎng)的是勐海縣一中代表隊(duì)的馬聰。獲得本次運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍的隊(duì)伍是勐海縣大自然公司代表隊(duì)，亞軍是勐海縣一中代表隊(duì)，季軍是勐海縣公安局代表隊(duì)，第四名是茶山聯(lián)盟代表隊(duì)。
11月大事件
2016年11月3日，最新研究方法：“63方程式”出爐。
2016年11月4日下班后，為豐富員工的業(yè)余生活，增加團(tuán)隊(duì)凝聚力，六大茶山2016秋游活動(dòng)暨第四季度生日會(huì)在沙朗舉行。
2016年11月24日至28日，六大茶山同來(lái)自中國(guó)內(nèi)地20多個(gè)省市的近800家品牌企業(yè)亮相廣州茶博會(huì)。
2016年11月24日，吳垠訪談的第一位嘉賓是六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士，與阮殿蓉的聊天是從她現(xiàn)在的生命狀態(tài)開(kāi)始的。
阮殿蓉：廣東倉(cāng)也好，香港倉(cāng)也好，都應(yīng)該是說(shuō)轉(zhuǎn)化得比較快的，但是感覺(jué)放在昆明的這個(gè)普洱茶都不轉(zhuǎn)。所以我希望各位愛(ài)茶的女士們跟我一樣，做一個(gè)昆明倉(cāng)的女人。
2016年11月25日下午6：30，由六大茶山主辦的“六山尋察新品品鑒會(huì)”在六大茶山廣州尊享旗艦店舉行。新的分析研究方法“63方程式”首次與廣州嘉賓們見(jiàn)面，有近50位嘉賓到場(chǎng)，他們都是資深茶友及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商代表們，大家一起品嘗了六大茶山此次重磅推出的新品：俊昌號(hào)（唐宋）、俊昌號(hào)（賀開(kāi)古茶莊園）。
12月大事件
2016年12月3日-----12月4日，云南省2016年“中昆杯”大學(xué)生圍棋聯(lián)賽如期在云南師范大學(xué)呈貢校區(qū)舉辦，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司作為協(xié)辦單位全程參與了此次大賽。
2016年12月7日，《企業(yè)家進(jìn)校園》專(zhuān)題演講于下午2:30在農(nóng)大拉開(kāi)帷幕，六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士神采奕奕，著一身深色裙子，外穿淺色外套。今天來(lái)聽(tīng)阮董演講的有180人，參與的學(xué)生有茶學(xué)院大一到研究生各各年齡段的學(xué)生，教室坐的滿滿的。
2016年12月9日內(nèi)蒙古包頭六大茶山專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)了。
2016年12月10日，大圓普洱上線一周年慶典在南京國(guó)際會(huì)展中心舉行。大圓普洱在2015年12月10日上線，就引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，上線的消息被評(píng)為2015年度茶界十大新聞之一。業(yè)內(nèi)不單單是關(guān)注大圓普洱，更是對(duì)大圓普洱的發(fā)展給予了厚望。
2016年12月11日上午中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)普洱茶專(zhuān)委會(huì)二屆二次會(huì)議在南京金奧費(fèi)爾蒙酒店順利召開(kāi)。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司等六家企業(yè)榮獲2016年度“中國(guó)普洱茶優(yōu)秀加工企業(yè)”稱號(hào)。
2016年12月15日14:30分，六大茶山董事長(zhǎng)阮殿蓉女士做客一道茶網(wǎng)——發(fā)現(xiàn)新勢(shì)力，2016·普洱茶營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇。本次論壇特邀嘉賓還有：瀾滄古茶集團(tuán)副總裁王鴻波先生、雙陳普洱創(chuàng)始人陳永堂先生、韓國(guó)國(guó)際普洱茶研究院理事長(zhǎng)姜育發(fā)先生。論壇從不同角度透析普洱茶生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)。
2016年12月21日，2017生肖餅"金雞報(bào)喜"問(wèn)世了。六山品質(zhì)分析研究組舉辦了2017年金雞報(bào)喜的新品品鑒會(huì)，當(dāng)然，是以六山品質(zhì)研究中心的最新品鑒方法“63方程式”進(jìn)行的。
2016年12月22日，《六大茶山年鑒（2012-2015）》面市。
2016年12月23日早上8:30分，勐海分廠技術(shù)大比武在全透明的生產(chǎn)車(chē)間舉行。每一個(gè)進(jìn)入車(chē)間的人都必須全副武裝：穿工作服或白大褂，戴帽子、口罩、膠套，雙手清洗消毒，才能進(jìn)入車(chē)間，車(chē)間內(nèi)一塵不染，極其衛(wèi)生。
比試的是揀剔、稱重、做餅、扎筒、成件五個(gè)項(xiàng)目，需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成既定動(dòng)作。簡(jiǎn)單的程序，卻有大不同的內(nèi)容。對(duì)于熟練的人來(lái)說(shuō)，信手拈來(lái)，生手則扎耳撓腮。參與比試的都是高手，高手遇到高手就不只是技巧的問(wèn)題了，在這里技巧只是常識(shí)。要想勝出，速度、時(shí)間都被精確規(guī)劃。
2016年12月23日，六大茶山走進(jìn)小學(xué)課堂。
2016年12月25日，六大茶山鳳慶茶廠舉行技術(shù)大比武。
2016年12月26日，云南省茶葉流通協(xié)會(huì)2016年會(huì)員大會(huì)暨第六次會(huì)員雙月活動(dòng)日在云南農(nóng)墾集團(tuán)三葉飯店多功能廳舉行。參加本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)有中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶先生、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勛儒、云南省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)王平華、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)劉仲華教授等。會(huì)議由云南省茶葉流通協(xié)會(huì)主辦，云南省茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄧家榮主持。
2016年12月28日上午，六大茶山泉州晉江“福璞山房·六大茶山”店盛大開(kāi)業(yè)。六大茶山公司董事長(zhǎng)阮殿蓉女士攜六大茶山營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)參加本次開(kāi)業(yè)典禮，新店開(kāi)業(yè)的同時(shí)，還舉行了福璞美術(shù)館開(kāi)館儀式。
2016年12月28日下午，福建泉州晉江福璞山房六大茶山專(zhuān)賣(mài)店為迎接新店開(kāi)業(yè)，舉行了一場(chǎng)“六大茶山杯”高爾夫球邀請(qǐng)賽暨廈大管院EDP泉州高爾夫年終賽。
2016年12月28日晚，在福建泉州晉江福璞山房六大茶山專(zhuān)賣(mài)店舉行了頒獎(jiǎng)典禮。
公司和中國(guó)茶葉股份有限公司長(zhǎng)期以來(lái)都是戰(zhàn)略合作伙伴，其中由中國(guó)茶葉股份有限公司出品，云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的中茶印系列獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)，在2016年12月30日的《參考消息》用了半版版面寫(xiě)了《老字號(hào)為崛起中國(guó)提供一張茶葉“名片”》的文章，為云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司的2016畫(huà)上了圓滿句號(hào)。
