茶圣覺(jué)農(nóng)上虞緣，虞山舜水翠茗香。6月10日下午，值2023北京“兩展一節(jié)”舉辦之際，紹興作為本屆“兩展一節(jié)”的主賓城市，由紹興市上虞區(qū)人民政府主辦，紹興市上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦的“上虞翠茗”北京推介會(huì)在北京展覽館如期舉行。
這是一場(chǎng)規(guī)模大、規(guī)格高的品牌推介會(huì)，也是一場(chǎng)“上虞翠茗”專場(chǎng)品鑒會(huì)，此次上虞組織代表性茶企攜高品質(zhì)好茶集體亮相北京，旨在以北京茶博會(huì)為契機(jī)，為北京民眾呈現(xiàn)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、環(huán)境優(yōu)雅、茶香滿城的上虞形象，讓當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)“上虞翠茗”有更全面、更深入的了解，更傳遞出產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的期待。
值得一提的是，在本次兩展一節(jié)展會(huì)上，茗邊為來(lái)自紹興市的三款茶葉公用品牌作了推介，如果說(shuō)西施石筧是條形茶的代表，越鄉(xiāng)龍井則是扁形茶的代表的話，那么上虞翠茗是卷曲形茶類中的翹楚?？梢哉f(shuō)是創(chuàng)造了單次展會(huì)上單個(gè)省市的多品類推介的記錄。既讓茶品走進(jìn)了北方市場(chǎng)，也讓浙江綠茶獲得了北方消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。
中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任劉仲華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長(zhǎng)姜仁華，中華茶人聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)危賽明，湖北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)黨組成員、副主席陳興榮，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)梅峰，農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司原助理巡視員、吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)黃繼仁，浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛，紹興市人民政府副市長(zhǎng)羅延發(fā)，紹興市人民政府副秘書長(zhǎng)陳剛，紹興農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)陳建勇，紹興農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)王加恩，浙江省農(nóng)技推廣中心茶葉科科長(zhǎng)俞燎遠(yuǎn)，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)刁學(xué)剛，紹興市上虞區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)黃俊毅，紹興市上虞區(qū)政協(xié)原副主席徐光華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、黑龍江省茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大發(fā)國(guó)際集團(tuán)董事會(huì)主席周敏，吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張素娟，北京小罐茶業(yè)有限公司公關(guān)部總監(jiān)黃瀅，知名茶人、北京茶業(yè)協(xié)會(huì)專家委員、吳裕泰原總經(jīng)理孫丹威，北京張一元茶葉有限公司副總經(jīng)理韋治輝，北京老舍茶館有限公司副總經(jīng)理宋超，王府茶樓董事長(zhǎng)王曉芳，北京和靜園茶文化有限責(zé)任公司總經(jīng)理王嬌，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐京分會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)建春，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐魯分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏張桂，北京更香茶葉有限責(zé)任公司企劃部經(jīng)理馬玉海，菁英茶業(yè)供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理彭軍勝，北京東方駿堯文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)申屠國(guó)方，北京東方國(guó)藝有限公司董事長(zhǎng)熊志惠，茗邊主編孫狀云等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。中華茶人聯(lián)誼會(huì)秘書長(zhǎng)孫蔚擔(dān)任本次推介會(huì)主持人。
紹興市上虞區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)黃俊毅首先致辭，他提到，上虞是茶緣悠久之地。有著優(yōu)越的自然條件和悠久的種茶、制茶、飲茶歷史。早在漢代，境內(nèi)東南山區(qū)已有“大茗”野生茶樹(shù);初唐時(shí)，就有人工栽培和加工茶葉的記載，“茶圣”陸羽泛舟舜江考察，在《茶經(jīng)》中寫道“浙東以越州上”;清朝順治、康熙年間，上虞本色芽茶、貢熙珠茶均被列為貢品。上虞是茶產(chǎn)業(yè)蓬勃之地，現(xiàn)有茶園面積4.5萬(wàn)畝，茶葉企業(yè)近百家，擁有茶葉省級(jí)名牌2只、著名商標(biāo)8只，是國(guó)家級(jí)無(wú)公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、浙江省茶樹(shù)無(wú)性系良種先進(jìn)區(qū)。盛產(chǎn)翠茗、龍井、針形舜毫、輝白等多種名茶，其中，以翠茗茶產(chǎn)量最大、銷售最廣，其花卷形，翡翠色，甘爽味，嫩清香，具有濃郁的高山茶特點(diǎn)。上虞也是茶文化興盛之地，作為現(xiàn)代茶業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和奠基人吳覺(jué)農(nóng)先生的故鄉(xiāng)，上虞在2001年成立了吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)，凝集了全國(guó)一大批茶葉經(jīng)濟(jì)、科研、文化杰出人士，繼承當(dāng)代“茶圣”衣缽，大力弘揚(yáng)茶文化精神，全區(qū)學(xué)茶、飲茶、愛(ài)茶氛圍濃厚，有著“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。2023年是上虞區(qū)全面啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)元年，區(qū)政府將茶產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域公用品牌發(fā)展格局，全面實(shí)行統(tǒng)一的商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價(jià)格、品牌宣傳管理模式，不斷提高上虞茶葉的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。今年2月初，上虞區(qū)隆重舉行“上虞翠茗”茶葉公用品牌新聞發(fā)布會(huì)，正式官宣“三茶”統(tǒng)籌的上虞標(biāo)識(shí)，并啟動(dòng)系列推介活動(dòng)。下一步，上虞區(qū)將持續(xù)加大投入，整合優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步擦亮“上虞翠茗”品牌，推動(dòng)上虞茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶在致辭中高度肯定了上虞區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他提到，近年來(lái)，上虞區(qū)委、區(qū)政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，積極構(gòu)建現(xiàn)代化茶葉體系，產(chǎn)業(yè)綜合效益逐年提升，成為了做強(qiáng)區(qū)域公用品牌的一個(gè)鮮活代表，在獲得諸多榮譽(yù)的同時(shí)也得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。與此同時(shí)，上虞區(qū)委區(qū)政府整合資源，統(tǒng)籌謀劃，聚力打造上虞區(qū)域茶葉公用品牌，組建區(qū)茶葉品牌管理服務(wù)有限公司，全面實(shí)行“統(tǒng)一商標(biāo)使用、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)格、統(tǒng)一品牌宣傳”的“六統(tǒng)一”管理模式，基本構(gòu)建了1個(gè)中心、16家核心加盟企業(yè)和多家品牌經(jīng)銷店組成的“1+16+N”的茶葉產(chǎn)銷體系。2023年，正式啟用了“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌，以此為抓手，規(guī)范茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升茶品牌效應(yīng)，持續(xù)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
2023年是中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)“國(guó)茶振興”五年計(jì)劃的“市場(chǎng)振興年”，恰逢經(jīng)濟(jì)加速回暖、消費(fèi)信心提振的良好機(jī)遇，“上虞翠茗”作為上虞區(qū)向世人展示農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水準(zhǔn)、城市品位和文化符號(hào)的一張金名片，此次走進(jìn)北京國(guó)際茶業(yè)展，是一次主動(dòng)出擊開(kāi)拓市場(chǎng)、搶抓發(fā)展機(jī)遇的有益嘗試，為廣大茶企、茶商搭建了一個(gè)深化交流、發(fā)展共贏的平臺(tái)。
中國(guó)工程院院士劉仲華致辭，對(duì)于上虞區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出三點(diǎn)感受：一是上虞打造茶產(chǎn)業(yè)，一定要高舉“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生這一偉大的旗幟。如果說(shuō)中國(guó)新中國(guó)成立到現(xiàn)在，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)一路發(fā)展，真正最偉大的奠基人，不管是科技層面、政策方面，還是文化層面，“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生稱之第一是當(dāng)之無(wú)愧的。所以從現(xiàn)在開(kāi)始再一次打造“上虞翠茗”這一區(qū)域公用品牌，應(yīng)該把“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生放在我們品牌標(biāo)簽的第一位;二是紹興是中國(guó)珠茶的發(fā)源地，上虞翠茗的外形是珠茶中的頂級(jí)和極品，清香嫩香融為一體，上虞的環(huán)境、品種、工藝鑄就了上虞翠茗形美、香雅、滋味鮮爽、回甘生津等特點(diǎn)。作為一款名優(yōu)綠茶，上虞翠茗是無(wú)可挑剔的好茶，它的品質(zhì)能夠?yàn)槲磥?lái)品牌進(jìn)一步的升華奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但將外形制作的更精致、更整齊，制作成均勻一致整齊的珍珠一樣，顏值將更美;三是上虞翠茗應(yīng)從上虞出發(fā)，向全國(guó)布局。在名優(yōu)茶里面無(wú)非是針形茶、扁形茶、圓形茶、卷曲型的，上虞茶是圓形茶的極品，而圓形茶的最大特點(diǎn)是它的加工的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)的均勻度、對(duì)原料的挑剔度相對(duì)而言要更好把控，上虞完全有機(jī)會(huì)將其做到規(guī)?；拇笃奉?。在這一背景下，期盼上虞成為中國(guó)不管是產(chǎn)區(qū)還是銷區(qū)，都能感受到這款茶的魅力。由于消費(fèi)群體、消費(fèi)能力和消費(fèi)背景的限制，可以將上虞翠茗分為高、中、低三級(jí)，將消費(fèi)群體的覆蓋面做得更大。
圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)，上虞區(qū)政協(xié)原副主席、吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)徐光華，浙江省農(nóng)技推廣中心茶葉科科長(zhǎng)俞燎遠(yuǎn)，浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、黑龍江省茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大發(fā)國(guó)際集團(tuán)董事會(huì)主席周敏四位專家發(fā)表真知灼見(jiàn)、建言獻(xiàn)策。
徐光華會(huì)長(zhǎng)就上虞在踐行三茶統(tǒng)籌、助推品牌升級(jí)上發(fā)表了看法。他談到上虞是“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生的故鄉(xiāng)，也是中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)。上虞產(chǎn)茶歷史悠久，是上虞農(nóng)業(yè)一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年，上虞區(qū)委區(qū)政府投入了大量財(cái)政資金實(shí)施了茶產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化、品牌化融合發(fā)展，推進(jìn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技與一二三產(chǎn)融合的新的體系。并提出幾點(diǎn)建議，一是抓牢現(xiàn)代化茶園建設(shè)，以茶葉的良種為核心;二是培育茶企，常規(guī)的名茶企業(yè)需要向茶葉深加工企業(yè)發(fā)展，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈;三是抓標(biāo)準(zhǔn)，浙江大學(xué)對(duì)上虞翠茗的工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了項(xiàng)目立項(xiàng)，其中對(duì)自動(dòng)化生產(chǎn)線進(jìn)行了指導(dǎo);第四是在茶文化建設(shè)上，上虞每年以吳覺(jué)農(nóng)先生紀(jì)念活動(dòng)為主題開(kāi)展系列活動(dòng)。
俞燎遠(yuǎn)科長(zhǎng)在發(fā)言中提到，上虞是浙江的重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，上虞翠茗是浙江一個(gè)比較小眾、有特色、有亮點(diǎn)的名優(yōu)綠茶。上虞區(qū)委區(qū)政府對(duì)茶產(chǎn)業(yè)非常重視，印象中今天的推介會(huì)已經(jīng)是上虞區(qū)委區(qū)政府今年舉辦的第四場(chǎng)活動(dòng)，充分體現(xiàn)了政府對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的重視，區(qū)政府在上虞茶文化提標(biāo)擴(kuò)面、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)培優(yōu)、茶科技提檔升級(jí)等方面做了大量的工作。通過(guò)大量的工作，使名優(yōu)茶不管在品質(zhì)也好，地位也好，內(nèi)質(zhì)成分都在不斷提升。上虞茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化、功能等方面也在不斷拓展。
王岳飛在發(fā)言中提到，對(duì)于上虞一是充滿感恩，作為一名茶人，對(duì)于上虞充滿感恩之情。感恩吳覺(jué)農(nóng)老先生成就了如今中國(guó)的茶學(xué)，他創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)高等院校的茶業(yè)專業(yè)。因?yàn)閰怯X(jué)農(nóng)先生才有當(dāng)代中國(guó)茶學(xué)的教育和科研的體系。對(duì)我來(lái)說(shuō)，也是對(duì)浙大茶學(xué)來(lái)說(shuō)，對(duì)于上虞來(lái)說(shuō)，對(duì)吳覺(jué)農(nóng)先生更是充滿感恩之情。并提到，關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)“三茶統(tǒng)籌”融合發(fā)展，即是政治家、企業(yè)學(xué)和科學(xué)家的統(tǒng)籌，科技這一塊就是讓更多的高?？蒲性核膶＜易哌M(jìn)上虞。
周敏會(huì)長(zhǎng)在發(fā)言中提到，茶產(chǎn)業(yè)需要以文化做引領(lǐng)，讓更多的人從心靈上以文化為輸出，以科技作賦能，讓茶葉更富有附加值，也給銷區(qū)帶來(lái)更好的發(fā)展。東北本是不產(chǎn)茶，卻是銷區(qū)的風(fēng)向標(biāo)。產(chǎn)業(yè)是興國(guó)的一個(gè)產(chǎn)品，作為渠道商，也作為銷區(qū)，我們是排頭兵。希望上虞翠茗在東北飄香，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、相互扶持推動(dòng)上虞茶行業(yè)的發(fā)展。
紹興市上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師陳丹與大發(fā)國(guó)際集團(tuán)董事會(huì)主席周敏，紹興市上虞區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳金富與浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐京分會(huì)會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)建春簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
作為現(xiàn)代茶業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和奠基人吳覺(jué)農(nóng)先生的故鄉(xiāng)，近年來(lái)上虞區(qū)持續(xù)加大投入，整合優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步擦亮“上虞翠茗”品牌，深入實(shí)施生態(tài)化、品牌化、融合化戰(zhàn)略，以品牌建設(shè)為抓手，努力構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶科技三“茶”統(tǒng)籌和三“產(chǎn)”融合的現(xiàn)代茶業(yè)體系，打造高附加值、高品質(zhì)、高融合的青春茶產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)上虞茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
堅(jiān)定文化自信 助力產(chǎn)業(yè)興盛
作為浙東古老的茶鄉(xiāng)，上虞擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，被評(píng)為國(guó)家級(jí)無(wú)公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣、國(guó)家級(jí)龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)、浙江省初制茶廠優(yōu)化改造先進(jìn)縣、浙江省茶樹(shù)無(wú)性系良種先進(jìn)縣、中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)。
這一座古老茶鄉(xiāng)蘊(yùn)含的深厚文化積淀，讓茶文化得以薪盡火傳。早在漢代，上虞境內(nèi)東南山區(qū)已有稱作“大茗”的野生茶樹(shù)。至唐代始，有人工栽培和加工茶葉。“茶圣”陸羽曾于公元764年泛舟舜江考察，《茶經(jīng)》中即有茶葉“浙江以越州上”的記載。清順治、康熙年間，上虞所產(chǎn)本色芽茶、貢熙珠茶曾被列為貢品。在歷代的史籍中，記載著許多的上虞名茶：后山茶、鳳鳴茶、覆卮山茶……可見(jiàn)上虞的茶葉歷史同上虞一樣悠長(zhǎng)久遠(yuǎn)。
上虞作為傳統(tǒng)的綠茶產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)有茶園面積4.5萬(wàn)畝，茶葉企業(yè)近百家，擁有茶葉省級(jí)名牌2只、著名商標(biāo)8只。目前，盛產(chǎn)翠茗、龍井、針形舜毫、輝白等多種名茶，其中以翠茗茶產(chǎn)量最大、銷售最廣，因其具有花卷形、翡翠色、甘爽味、嫩清香的濃郁高山茶特點(diǎn)，受到了消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。
強(qiáng)化科技賦能 推動(dòng)提質(zhì)升級(jí)
近年來(lái)，上虞區(qū)加強(qiáng)與中科院、浙江大學(xué)、省農(nóng)科院等科研院校的合作力度，提升上虞翠茗茶“三攤?cè)嫒础钡木胖铺厣庸すに?，指?dǎo)5條自動(dòng)化流水線生產(chǎn)，修訂發(fā)布兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施茶樹(shù)良種工程，提升茶葉生產(chǎn)基地，累計(jì)提升改造茶園面積3000余畝，創(chuàng)建省級(jí)生態(tài)茶園3個(gè)。
實(shí)施品牌使用準(zhǔn)入制，與加盟企業(yè)簽訂承諾書，實(shí)行授權(quán)使用，確保品牌健康發(fā)展。上虞區(qū)政府通過(guò)將茶產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域公用品牌發(fā)展格局，全面實(shí)行統(tǒng)一的商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價(jià)格、品牌宣傳管理模式，不斷提高上虞茶葉的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
積極引導(dǎo)茶葉企業(yè)、合作社加盟共同參與品牌建設(shè)，抱團(tuán)發(fā)展，形成合力，目前已有16家企業(yè)加盟，截至4月底，累計(jì)包裝特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)上虞翠茗茶2306公斤，產(chǎn)量較去年增長(zhǎng)25.2%，產(chǎn)值較去年增長(zhǎng)30.5%。加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)4款上虞翠茗產(chǎn)品包裝和3款延伸產(chǎn)品(竹節(jié)罐伴手禮，上虞翠茗專用杯，文創(chuàng)書簽)。推動(dòng)茶旅融合，發(fā)布全區(qū)首條茶旅精品路線，利用舊茶廠場(chǎng)地改造建成的心池民宿成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為村集體每年增收近20萬(wàn)元。
品牌提檔升級(jí) 帶動(dòng)產(chǎn)銷兩旺
今年2月28日，上虞區(qū)舉辦了“上虞翠茗”茶葉公用品牌新聞發(fā)布會(huì)，“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌和logo標(biāo)識(shí)正式發(fā)布，品牌的升級(jí)啟用對(duì)上虞茶產(chǎn)業(yè)和“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展是一個(gè)新的起點(diǎn)，將帶動(dòng)引領(lǐng)全區(qū)名茶產(chǎn)銷“兩旺”。上虞區(qū)自全面啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)以來(lái)，通過(guò)提檔升級(jí)品牌、嚴(yán)格把控質(zhì)量、創(chuàng)新豐富品類等舉措，按照“六統(tǒng)一”模式科學(xué)管理，持續(xù)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
與此同時(shí)，為提高“上虞翠茗”的影響力，上虞區(qū)積極策劃開(kāi)展系列茶事活動(dòng)，打造上虞茶葉對(duì)外宣傳的窗口。發(fā)起建立上虞區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上虞區(qū)茶文化促進(jìn)會(huì)等行業(yè)組織，大力挖掘上虞茶文化，鼓勵(lì)企業(yè)參與茶文化、茶葉農(nóng)旅融合等項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)茶葉與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)生等業(yè)態(tài)深度融合，實(shí)現(xiàn)知名度美譽(yù)度齊增。
如今，“上虞翠茗”的品牌管理和營(yíng)銷模式正逐漸規(guī)范化，以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)上虞茶產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，正逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、茶農(nóng)增收的目標(biāo)。
來(lái)源：茗邊
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茶圣覺(jué)農(nóng)上虞緣，虞山舜水翠茗香。6月10日下午，值2023北京“兩展一節(jié)”舉辦之際，紹興作為本屆“兩展一節(jié)”的主賓城市，由紹興市上虞區(qū)人民政府主辦，紹興市上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦的“上虞翠茗”北京推介會(huì)在北京展覽館如期舉行。
這是一場(chǎng)規(guī)模大、規(guī)格高的品牌推介會(huì)，也是一場(chǎng)“上虞翠茗”專場(chǎng)品鑒會(huì)，此次上虞組織代表性茶企攜高品質(zhì)好茶集體亮相北京，旨在以北京茶博會(huì)為契機(jī)，為北京民眾呈現(xiàn)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、環(huán)境優(yōu)雅、茶香滿城的上虞形象，讓當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)“上虞翠茗”有更全面、更深入的了解，更傳遞出產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的期待。
上虞翠茗是卷曲形茶類中的翹楚。此次推介會(huì)，既讓茶品走進(jìn)了北方市場(chǎng)，也讓浙江綠茶獲得了北方消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。
中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任劉仲華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員王慶，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長(zhǎng)姜仁華，中華茶人聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)危賽明，湖北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)黨組成員、副主席陳興榮，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)梅峰，農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司原助理巡視員、吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)黃繼仁，浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛，紹興市人民政府副市長(zhǎng)羅延發(fā)，紹興市人民政府副秘書長(zhǎng)陳剛，紹興農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)陳建勇，紹興農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)王加恩，浙江省農(nóng)技推廣中心茶葉科科長(zhǎng)俞燎遠(yuǎn)，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)刁學(xué)剛，紹興市上虞區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)黃俊毅，紹興市上虞區(qū)政協(xié)原副主席徐光華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、黑龍江省茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大發(fā)國(guó)際集團(tuán)董事會(huì)主席周敏，吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張素娟，北京小罐茶業(yè)有限公司公關(guān)部總監(jiān)黃瀅，知名茶人、北京茶業(yè)協(xié)會(huì)專家委員、吳裕泰原總經(jīng)理孫丹威，北京張一元茶葉有限公司副總經(jīng)理韋治輝，北京老舍茶館有限公司副總經(jīng)理宋超，王府茶樓董事長(zhǎng)王曉芳，北京和靜園茶文化有限責(zé)任公司總經(jīng)理王嬌，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐京分會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)建春，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐魯分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏張桂，北京更香茶葉有限責(zé)任公司企劃部經(jīng)理馬玉海，菁英茶業(yè)供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理彭軍勝，北京東方駿堯文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)申屠國(guó)方，北京東方國(guó)藝有限公司董事長(zhǎng)熊志惠，茗邊主編孫狀云等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。中華茶人聯(lián)誼會(huì)秘書長(zhǎng)孫蔚擔(dān)任本次推介會(huì)主持人。
紹興市上虞區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)黃俊毅首先致辭，他提到，上虞是茶緣悠久之地。有著優(yōu)越的自然條件和悠久的種茶、制茶、飲茶歷史。早在漢代，境內(nèi)東南山區(qū)已有“大茗”野生茶樹(shù);初唐時(shí)，就有人工栽培和加工茶葉的記載，“茶圣”陸羽泛舟舜江考察，在《茶經(jīng)》中寫道“浙東以越州上”;清朝順治、康熙年間，上虞本色芽茶、貢熙珠茶均被列為貢品。上虞是茶產(chǎn)業(yè)蓬勃之地，現(xiàn)有茶園面積4.5萬(wàn)畝，茶葉企業(yè)近百家，擁有茶葉省級(jí)名牌2只、著名商標(biāo)8只，是國(guó)家級(jí)無(wú)公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、浙江省茶樹(shù)無(wú)性系良種先進(jìn)區(qū)。盛產(chǎn)翠茗、龍井、針形舜毫、輝白等多種名茶，其中，以翠茗茶產(chǎn)量最大、銷售最廣，其花卷形，翡翠色，甘爽味，嫩清香，具有濃郁的高山茶特點(diǎn)。上虞也是茶文化興盛之地，作為現(xiàn)代茶業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和奠基人吳覺(jué)農(nóng)先生的故鄉(xiāng)，上虞在2001年成立了吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)，凝集了全國(guó)一大批茶葉經(jīng)濟(jì)、科研、文化杰出人士，繼承當(dāng)代“茶圣”衣缽，大力弘揚(yáng)茶文化精神，全區(qū)學(xué)茶、飲茶、愛(ài)茶氛圍濃厚，有著“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。
2023年是上虞區(qū)全面啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)元年，區(qū)政府將茶產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域公用品牌發(fā)展格局，全面實(shí)行統(tǒng)一的商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價(jià)格、品牌宣傳管理模式，不斷提高上虞茶葉的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。今年2月初，上虞區(qū)隆重舉行“上虞翠茗”茶葉公用品牌新聞發(fā)布會(huì)，正式官宣“三茶”統(tǒng)籌的上虞標(biāo)識(shí)，并啟動(dòng)系列推介活動(dòng)。下一步，上虞區(qū)將持續(xù)加大投入，整合優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步擦亮“上虞翠茗”品牌，推動(dòng)上虞茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶在致辭中高度肯定了上虞區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他提到，近年來(lái)，上虞區(qū)委、區(qū)政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，積極構(gòu)建現(xiàn)代化茶葉體系，產(chǎn)業(yè)綜合效益逐年提升，成為了做強(qiáng)區(qū)域公用品牌的一個(gè)鮮活代表，在獲得諸多榮譽(yù)的同時(shí)也得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。與此同時(shí)，上虞區(qū)委區(qū)政府整合資源，統(tǒng)籌謀劃，聚力打造上虞區(qū)域茶葉公用品牌，組建區(qū)茶葉品牌管理服務(wù)有限公司，全面實(shí)行“統(tǒng)一商標(biāo)使用、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)格、統(tǒng)一品牌宣傳”的“六統(tǒng)一”管理模式，基本構(gòu)建了1個(gè)中心、16家核心加盟企業(yè)和多家品牌經(jīng)銷店組成的“1+16+N”的茶葉產(chǎn)銷體系。2023年，正式啟用了“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌，以此為抓手，規(guī)范茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升茶品牌效應(yīng)，持續(xù)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
2023年是中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)“國(guó)茶振興”五年計(jì)劃的“市場(chǎng)振興年”，恰逢經(jīng)濟(jì)加速回暖、消費(fèi)信心提振的良好機(jī)遇，“上虞翠茗”作為上虞區(qū)向世人展示農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水準(zhǔn)、城市品位和文化符號(hào)的一張金名片，此次走進(jìn)北京國(guó)際茶業(yè)展，是一次主動(dòng)出擊開(kāi)拓市場(chǎng)、搶抓發(fā)展機(jī)遇的有益嘗試，為廣大茶企、茶商搭建了一個(gè)深化交流、發(fā)展共贏的平臺(tái)。
中國(guó)工程院院士劉仲華致辭，對(duì)于上虞區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出三點(diǎn)感受：一是上虞打造茶產(chǎn)業(yè)，一定要高舉“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生這一偉大的旗幟。如果說(shuō)中國(guó)新中國(guó)成立到現(xiàn)在，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)一路發(fā)展，真正最偉大的奠基人，不管是科技層面、政策方面，還是文化層面，“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生稱之第一是當(dāng)之無(wú)愧的。所以從現(xiàn)在開(kāi)始再一次打造“上虞翠茗”這一區(qū)域公用品牌，應(yīng)該把“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生放在我們品牌標(biāo)簽的第一位;二是紹興是中國(guó)珠茶的發(fā)源地，上虞翠茗的外形是珠茶中的頂級(jí)和極品，清香嫩香融為一體，上虞的環(huán)境、品種、工藝鑄就了上虞翠茗形美、香雅、滋味鮮爽、回甘生津等特點(diǎn)。作為一款名優(yōu)綠茶，上虞翠茗是無(wú)可挑剔的好茶，它的品質(zhì)能夠?yàn)槲磥?lái)品牌進(jìn)一步的升華奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但將外形制作的更精致、更整齊，制作成均勻一致整齊的珍珠一樣，顏值將更美;三是上虞翠茗應(yīng)從上虞出發(fā)，向全國(guó)布局。在名優(yōu)茶里面無(wú)非是針形茶、扁形茶、圓形茶、卷曲型的，上虞茶是圓形茶的極品，而圓形茶的最大特點(diǎn)是它的加工的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)的均勻度、對(duì)原料的挑剔度相對(duì)而言要更好把控，上虞完全有機(jī)會(huì)將其做到規(guī)?；拇笃奉?。在這一背景下，期盼上虞成為中國(guó)不管是產(chǎn)區(qū)還是銷區(qū)，都能感受到這款茶的魅力。由于消費(fèi)群體、消費(fèi)能力和消費(fèi)背景的限制，可以將上虞翠茗分為高、中、低三級(jí)，將消費(fèi)群體的覆蓋面做得更大。
圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)，上虞區(qū)政協(xié)原副主席、吳覺(jué)農(nóng)茶學(xué)思想研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)徐光華，浙江省農(nóng)技推廣中心茶葉科科長(zhǎng)俞燎遠(yuǎn)，浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、黑龍江省茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大發(fā)國(guó)際集團(tuán)董事會(huì)主席周敏四位專家發(fā)表真知灼見(jiàn)、建言獻(xiàn)策。
徐光華會(huì)長(zhǎng)就上虞在踐行三茶統(tǒng)籌、助推品牌升級(jí)上發(fā)表了看法。他談到上虞是“當(dāng)代茶圣”吳覺(jué)農(nóng)先生的故鄉(xiāng)，也是中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)。上虞產(chǎn)茶歷史悠久，是上虞農(nóng)業(yè)一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年，上虞區(qū)委區(qū)政府投入了大量財(cái)政資金實(shí)施了茶產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化、品牌化融合發(fā)展，推進(jìn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技與一二三產(chǎn)融合的新的體系。并提出幾點(diǎn)建議，一是抓牢現(xiàn)代化茶園建設(shè)，以茶葉的良種為核心;二是培育茶企，常規(guī)的名茶企業(yè)需要向茶葉深加工企業(yè)發(fā)展，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈;三是抓標(biāo)準(zhǔn)，浙江大學(xué)對(duì)上虞翠茗的工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了項(xiàng)目立項(xiàng)，其中對(duì)自動(dòng)化生產(chǎn)線進(jìn)行了指導(dǎo);第四是在茶文化建設(shè)上，上虞每年以吳覺(jué)農(nóng)先生紀(jì)念活動(dòng)為主題開(kāi)展系列活動(dòng)。
俞燎遠(yuǎn)科長(zhǎng)在發(fā)言中提到，上虞是浙江的重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，上虞翠茗是浙江一個(gè)比較小眾、有特色、有亮點(diǎn)的名優(yōu)綠茶。上虞區(qū)委區(qū)政府對(duì)茶產(chǎn)業(yè)非常重視，印象中今天的推介會(huì)已經(jīng)是上虞區(qū)委區(qū)政府今年舉辦的第四場(chǎng)活動(dòng)，充分體現(xiàn)了政府對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的重視，區(qū)政府在上虞茶文化提標(biāo)擴(kuò)面、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)培優(yōu)、茶科技提檔升級(jí)等方面做了大量的工作。通過(guò)大量的工作，使名優(yōu)茶不管在品質(zhì)也好，地位也好，內(nèi)質(zhì)成分都在不斷提升。上虞茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化、功能等方面也在不斷拓展。
王岳飛在發(fā)言中提到，對(duì)于上虞一是充滿感恩，作為一名茶人，對(duì)于上虞充滿感恩之情。感恩吳覺(jué)農(nóng)老先生成就了如今中國(guó)的茶學(xué)，他創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)高等院校的茶業(yè)專業(yè)。因?yàn)閰怯X(jué)農(nóng)先生才有當(dāng)代中國(guó)茶學(xué)的教育和科研的體系。對(duì)我來(lái)說(shuō)，也是對(duì)浙大茶學(xué)來(lái)說(shuō)，對(duì)于上虞來(lái)說(shuō)，對(duì)吳覺(jué)農(nóng)先生更是充滿感恩之情。并提到，關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)“三茶統(tǒng)籌”融合發(fā)展，即是政治家、企業(yè)學(xué)和科學(xué)家的統(tǒng)籌，科技這一塊就是讓更多的高校科研院所的專家走進(jìn)上虞。
周敏會(huì)長(zhǎng)在發(fā)言中提到，茶產(chǎn)業(yè)需要以文化做引領(lǐng)，讓更多的人從心靈上以文化為輸出，以科技作賦能，讓茶葉更富有附加值，也給銷區(qū)帶來(lái)更好的發(fā)展。東北本是不產(chǎn)茶，卻是銷區(qū)的風(fēng)向標(biāo)。產(chǎn)業(yè)是興國(guó)的一個(gè)產(chǎn)品，作為渠道商，也作為銷區(qū)，我們是排頭兵。希望上虞翠茗在東北飄香，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、相互扶持推動(dòng)上虞茶行業(yè)的發(fā)展。
紹興市上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師陳丹與大發(fā)國(guó)際集團(tuán)董事會(huì)主席周敏，紹興市上虞區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳金富與浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)駐京分會(huì)會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)建春簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
作為現(xiàn)代茶業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和奠基人吳覺(jué)農(nóng)先生的故鄉(xiāng)，近年來(lái)上虞區(qū)持續(xù)加大投入，整合優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步擦亮“上虞翠茗”品牌，深入實(shí)施生態(tài)化、品牌化、融合化戰(zhàn)略，以品牌建設(shè)為抓手，努力構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶科技三“茶”統(tǒng)籌和三“產(chǎn)”融合的現(xiàn)代茶業(yè)體系，打造高附加值、高品質(zhì)、高融合的青春茶產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)上虞茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
堅(jiān)定文化自信 助力產(chǎn)業(yè)興盛
作為浙東古老的茶鄉(xiāng)，上虞擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，被評(píng)為國(guó)家級(jí)無(wú)公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣、國(guó)家級(jí)龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)、浙江省初制茶廠優(yōu)化改造先進(jìn)縣、浙江省茶樹(shù)無(wú)性系良種先進(jìn)縣、中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)。
這一座古老茶鄉(xiāng)蘊(yùn)含的深厚文化積淀，讓茶文化得以薪盡火傳。早在漢代，上虞境內(nèi)東南山區(qū)已有稱作“大茗”的野生茶樹(shù)。至唐代始，有人工栽培和加工茶葉?！安枋ァ标懹鹪诠?64年泛舟舜江考察，《茶經(jīng)》中即有茶葉“浙江以越州上”的記載。清順治、康熙年間，上虞所產(chǎn)本色芽茶、貢熙珠茶曾被列為貢品。在歷代的史籍中，記載著許多的上虞名茶：后山茶、鳳鳴茶、覆卮山茶……可見(jiàn)上虞的茶葉歷史同上虞一樣悠長(zhǎng)久遠(yuǎn)。
上虞作為傳統(tǒng)的綠茶產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)有茶園面積4.5萬(wàn)畝，茶葉企業(yè)近百家，擁有茶葉省級(jí)名牌2只、著名商標(biāo)8只。目前，盛產(chǎn)翠茗、龍井、針形舜毫、輝白等多種名茶，其中以翠茗茶產(chǎn)量最大、銷售最廣，因其具有花卷形、翡翠色、甘爽味、嫩清香的濃郁高山茶特點(diǎn)，受到了消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。
強(qiáng)化科技賦能 推動(dòng)提質(zhì)升級(jí)
近年來(lái)，上虞區(qū)加強(qiáng)與中科院、浙江大學(xué)、省農(nóng)科院等科研院校的合作力度，提升上虞翠茗茶“三攤?cè)嫒础钡木胖铺厣庸すに?，指?dǎo)5條自動(dòng)化流水線生產(chǎn)，修訂發(fā)布兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施茶樹(shù)良種工程，提升茶葉生產(chǎn)基地，累計(jì)提升改造茶園面積3000余畝，創(chuàng)建省級(jí)生態(tài)茶園3個(gè)。
實(shí)施品牌使用準(zhǔn)入制，與加盟企業(yè)簽訂承諾書，實(shí)行授權(quán)使用，確保品牌健康發(fā)展。上虞區(qū)政府通過(guò)將茶產(chǎn)業(yè)納入?yún)^(qū)域公用品牌發(fā)展格局，全面實(shí)行統(tǒng)一的商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價(jià)格、品牌宣傳管理模式，不斷提高上虞茶葉的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
積極引導(dǎo)茶葉企業(yè)、合作社加盟共同參與品牌建設(shè)，抱團(tuán)發(fā)展，形成合力，目前已有16家企業(yè)加盟，截至4月底，累計(jì)包裝特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)上虞翠茗茶2306公斤，產(chǎn)量較去年增長(zhǎng)25.2%，產(chǎn)值較去年增長(zhǎng)30.5%。加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)4款上虞翠茗產(chǎn)品包裝和3款延伸產(chǎn)品(竹節(jié)罐伴手禮，上虞翠茗專用杯，文創(chuàng)書簽)。推動(dòng)茶旅融合，發(fā)布全區(qū)首條茶旅精品路線，利用舊茶廠場(chǎng)地改造建成的心池民宿成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為村集體每年增收近20萬(wàn)元。
品牌提檔升級(jí) 帶動(dòng)產(chǎn)銷兩旺
今年2月28日，上虞區(qū)舉辦了“上虞翠茗”茶葉公用品牌新聞發(fā)布會(huì)，“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌和logo標(biāo)識(shí)正式發(fā)布，品牌的升級(jí)啟用對(duì)上虞茶產(chǎn)業(yè)和“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展是一個(gè)新的起點(diǎn)，將帶動(dòng)引領(lǐng)全區(qū)名茶產(chǎn)銷“兩旺”。上虞區(qū)自全面啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)以來(lái)，通過(guò)提檔升級(jí)品牌、嚴(yán)格把控質(zhì)量、創(chuàng)新豐富品類等舉措，按照“六統(tǒng)一”模式科學(xué)管理，持續(xù)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
與此同時(shí)，為提高“上虞翠茗”的影響力，上虞區(qū)積極策劃開(kāi)展系列茶事活動(dòng)，打造上虞茶葉對(duì)外宣傳的窗口。發(fā)起建立上虞區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上虞區(qū)茶文化促進(jìn)會(huì)等行業(yè)組織，大力挖掘上虞茶文化，鼓勵(lì)企業(yè)參與茶文化、茶葉農(nóng)旅融合等項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)茶葉與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)生等業(yè)態(tài)深度融合，實(shí)現(xiàn)知名度美譽(yù)度齊增。
如今，“上虞翠茗”的品牌管理和營(yíng)銷模式正逐漸規(guī)范化，以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)上虞茶產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，正逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、茶農(nóng)增收的目標(biāo)。
來(lái)源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
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東湖公園
厲害了!成都躋身超大城市!
日前，《求是》雜志上公布了由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的《經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)圖表：第七次全國(guó)人口普查超大、特大城市人口基本情況》，根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)超大城市有上海、北京、深圳、重慶、廣州、成都、天津7城(按城區(qū)人口數(shù)排序)。
據(jù)了解，超大城市為城區(qū)常住人口1000萬(wàn)以上的城市，特大城市為城區(qū)常住人口500萬(wàn)以上1000萬(wàn)以下城市。據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，成都常住人口已達(dá)到2093.8萬(wàn)人，城區(qū)常住人口達(dá)到1334萬(wàn)。城市常住人口的增長(zhǎng)速度通?？梢苑从吵鲞@座城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展?jié)摿蛯?duì)外魅力水平。
隨處可見(jiàn)的公園茶館
茶館多!成都茶經(jīng)濟(jì)巨活躍!
論及四川人喝茶的歷史，大概有幾千年了，有句老話說(shuō)：“北京衙門多，上海洋行多，廣州店鋪多，成都茶館多。”這話一點(diǎn)都不假，川渝的茶館數(shù)量超乎人們的想象?，F(xiàn)如今，“休閑之都”——成都擁有2萬(wàn)多家茶館，是全國(guó)乃至全球茶館數(shù)量最多的城市，成都人以高昂的熱情成為茶葉消費(fèi)的主體。
疫情毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)帶來(lái)行業(yè)洗牌，也會(huì)釋放出新的空白市場(chǎng)，在茶葉的大眾消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯的情形下，對(duì)于眾多品牌茶企而言一方面主動(dòng)出擊線上市場(chǎng)，跨越時(shí)空觸達(dá)消費(fèi)者;另一方面下沉市場(chǎng)，還是一片值得挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)，而通過(guò)在成都唯一的茶博會(huì)平臺(tái)，幫助茶企搭建起與茶友之間的沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)，應(yīng)該說(shuō)是最佳途徑之一，甚至對(duì)于茶企未來(lái)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)和長(zhǎng)久的品牌影響力打造，都有著極為重要的戰(zhàn)略意義。
往屆茶博會(huì)實(shí)況
10月!成都國(guó)際茶博會(huì)歡迎你!
中國(guó)(成都)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)已連續(xù)成功舉辦了七屆,是中國(guó)西部唯一獲得UFI(國(guó)際展覽聯(lián)盟)認(rèn)證的茶博會(huì)，是“會(huì)展之都”成都市重點(diǎn)培育的茶業(yè)盛會(huì)。2021中國(guó)(成都)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)暨第8屆茶生活美學(xué)空間及用品展，規(guī)模30000㎡，設(shè)置名茶·中國(guó)館、名茶·國(guó)際館、茶具·美學(xué)空間館等主題館，并同步舉辦“線上茶博會(huì)”，通過(guò)雙線辦展，致力于打造中國(guó)西部最專業(yè)的茶葉茶具茶生活交流和貿(mào)易平臺(tái)。
展會(huì)信息
★會(huì)名
2021中國(guó)(成都)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)
第8屆茶生活美學(xué)空間及用品展
★時(shí)間地點(diǎn)
10月21日-24日
成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心
★展會(huì)主題
美好生活·從茶開(kāi)始
組織機(jī)構(gòu)
★支持單位
四川省商務(wù)廳、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省人民政府駐重慶辦事處
★主辦單位
四川省市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、四川省供貨商商會(huì)
★承辦單位
四川省博覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司
往屆茶博會(huì)實(shí)況
展區(qū)設(shè)置
★川茶展區(qū)
主要展示四川茶葉主產(chǎn)區(qū)公共品牌、企業(yè)品牌
★全國(guó)名茶展區(qū)
主要展示全國(guó)各地茶葉主產(chǎn)區(qū)公共品牌、企業(yè)品牌
★進(jìn)出口茶葉展區(qū)
主要展示進(jìn)口茶葉品牌、具有出口資質(zhì)的國(guó)內(nèi)茶葉品牌
★新式茶飲展區(qū)
主要為新式茶飲品牌加盟、初創(chuàng)品牌宣傳推廣搭建平臺(tái)
★茶食品展區(qū)
主要為茶食品企業(yè)搭建品鑒、推廣、加盟、合作平臺(tái)
★茶水展區(qū)
主要為包裝水企業(yè)搭建起宣傳推廣和與茶企深度合作的平臺(tái)
★紫砂陶瓷展區(qū)
主要展示具有創(chuàng)新工藝或美學(xué)價(jià)值的紫砂、陶瓷茶具及工藝品
★銀器銅器鐵壺展區(qū)
主要展示具有創(chuàng)新工藝或美學(xué)價(jià)值的銀器銅器鐵壺及工藝品
★工藝禮品展區(qū)
主要展示具有創(chuàng)新工藝或美學(xué)價(jià)值的各類材質(zhì)的工藝品、禮品
★包裝機(jī)械展區(qū)
主要為茶葉包裝、生產(chǎn)加工機(jī)械企業(yè)搭建起展示推廣、銷售訂購(gòu)平臺(tái)
★茶室裝修展區(qū)
主要為裝修企業(yè)搭建起茶室、茶空間專業(yè)設(shè)計(jì)、裝修拓展平臺(tái)
★美學(xué)空間展區(qū)
主要展示根雕、茶臺(tái)、香道、花藝、茶服、茶席、佛事用品等，以及為茶館、茶生活空間、茶藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)搭建起品牌推廣、合作招商、招生招聘的平臺(tái)
★產(chǎn)業(yè)融合展區(qū)
主要為茶+旅游、茶+酒、茶+咖啡、茶+餐飲、茶+健康等融合發(fā)展搭建起成功案例展示、合作開(kāi)發(fā)、招商加盟平臺(tái)
本屆茶博會(huì)展館示意圖
會(huì)期活動(dòng)
會(huì)期將舉辦首屆成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈茶店茶館經(jīng)理人大會(huì)暨營(yíng)銷論壇、茶養(yǎng)生大會(huì)、茶旅融合示范發(fā)布推介大會(huì)、茶葉主產(chǎn)區(qū)品牌推介暨產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)、有機(jī)茶品鑒推介大會(huì)、創(chuàng)新工藝紫砂陶瓷專場(chǎng)推介會(huì)、全民泡茶節(jié)(秋季)專場(chǎng)活動(dòng)、斗茶大賽、斗陶大賽、大國(guó)匠星評(píng)選推薦等活動(dòng)。
觀眾邀請(qǐng)
★茶樓、茶城、茶葉市場(chǎng)邀請(qǐng)采購(gòu)商、經(jīng)銷商、代理商、加盟合作商
★商場(chǎng)、連鎖超市、專業(yè)市場(chǎng)邀請(qǐng)采購(gòu)商、合作商
★銀行、保險(xiǎn)、證券、金融、物流、航空、文旅、地產(chǎn)行業(yè)邀請(qǐng)大宗采購(gòu)實(shí)力買家
★事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體、各類商協(xié)會(huì)邀請(qǐng)資深茶友和目標(biāo)客戶
★寫字樓、住宅小區(qū)邀約茶友
★通過(guò)電話、短信、微信、微博、抖音以及門戶網(wǎng)站、電視、電臺(tái)、地鐵、公交、電梯等媒介邀請(qǐng)愛(ài)茶人士
往屆茶博會(huì)實(shí)況
宣傳推廣
★“專業(yè)媒體”撬動(dòng)行業(yè)影響
通過(guò)各類茶行業(yè)、健康行業(yè)、酒業(yè)行業(yè)、飲料行業(yè)、文化旅游行業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的專業(yè)媒體實(shí)時(shí)發(fā)布大會(huì)信息
★“主流媒體”通達(dá)政府與社會(huì)精英
通過(guò)中央駐川媒體、省市主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道大會(huì)動(dòng)態(tài)
★“新媒體”聯(lián)通年輕社群
通過(guò)擁有10萬(wàn)粉絲的“四川茶博會(huì)”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)等官媒矩陣，全程發(fā)布大會(huì)信息，并與眾多直播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)服務(wù)客群
★“廣告發(fā)布”激活大眾社群
通過(guò)電視、電臺(tái)、朋友圈、抖音、地鐵、公交、電梯、道閘、社區(qū)、路牌等渠道覆蓋性投放大會(huì)廣告，多視覺(jué)傳播大會(huì)信息
往屆茶博會(huì)實(shí)況
來(lái)源：四川茶博會(huì)
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