第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)茶包裝館里，來自全國(guó)各地70余家茶包裝參展商紛紛在展位“駐點(diǎn)”，產(chǎn)品覆蓋“紙品包裝、竹木禮盒、軟包彩印、陶瓷制品、金屬制罐、塑料制品”等多種材料。
茶博會(huì)不僅是茶產(chǎn)業(yè)各類商品銷售的主要平臺(tái)，也是集中展示行業(yè)新思想、新技術(shù)、新風(fēng)向的一個(gè)重要窗口。當(dāng)前，年輕消費(fèi)群體逐漸崛起，茶行業(yè)也迎來了一場(chǎng)新時(shí)代的革新。
環(huán)保成為新主流
記者發(fā)現(xiàn)，不少參展商展出的茶包裝新奇創(chuàng)意，植根于傳統(tǒng)卻又緊隨時(shí)代潮流，“俘獲”著年輕消費(fèi)群體的心，讓人眼前一亮的是，許多參展商展出了環(huán)保主題的茶包裝。
“我們產(chǎn)品最大的特色就是立足本木，回歸自然?！痹诒灸玖甲鞯恼刮磺?，企業(yè)負(fù)責(zé)人吳斌饒有興致地說，“您看到的這款包裝外形創(chuàng)意來源傳統(tǒng)茶倉，包裝上的木紋還原質(zhì)樸木色，盒身采用中國(guó)傳統(tǒng)榫卯工藝拼接，是十分環(huán)保的一款產(chǎn)品。還有這款環(huán)保禮盒，盒蓋是相框設(shè)計(jì)的，喝完茶葉后，禮盒的蓋子還可以當(dāng)做相框使用，或者作為一個(gè)藝術(shù)品放在家里也不錯(cuò)?！弊哌M(jìn)展區(qū)，可循環(huán)再利用的茶包裝產(chǎn)品，讓人應(yīng)接不暇：首飾柜形的茶餅收納盒、茶盤狀盒蓋茶盒、果盆形的散茶收納盒……“這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)，就是突出環(huán)保性和多功能性?！眳潜蟊硎?。
與本木良作理念相同的還有來自廈門的幾家企業(yè)。在廈門尚品文化創(chuàng)意有限公司展區(qū)，一款由三個(gè)茶杯狀陶瓷罐組成的包裝禮盒引人注目。“我們新推出的這種陶瓷茶罐，茶葉喝完以后，拔下蓋子就是一個(gè)聞香杯。”廈門尚品文化創(chuàng)意有限公司銷售經(jīng)理蘭樟連說。
撕下盒蓋的貼膜，竹茶盒秒變“紙巾盒”；取出茶包，條形竹茶盒變身香盒；仿古食盒設(shè)計(jì)的木茶盒兼具盛放食物和收納功能……在廈門脈承工貿(mào)有限公司展區(qū)里，一個(gè)個(gè)新穎的包裝設(shè)計(jì)讓西藏拉薩采購商張華駐足良久?！皫卓町a(chǎn)品的設(shè)計(jì)都比較前衛(wèi)，我是做冬蟲夏草品牌禮盒的，打算讓參展商按我們的要求在禮盒表面繪制圖案，購買一批回去?！睆埲A表示。竹制的茶包裝不僅簡(jiǎn)約、雅致，由于竹的特殊質(zhì)地，產(chǎn)品耐用性強(qiáng)，十分契合環(huán)保的理念。在企業(yè)負(fù)責(zé)人高上釵看來，“現(xiàn)在許多年輕人追尋極簡(jiǎn)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)，我們的產(chǎn)品以竹為材質(zhì)，聚焦實(shí)用性，配上富有內(nèi)涵的文案，成為不少茶商的定制包裝合作伙伴，真正用品質(zhì)為品牌增品味?！?/p>
看似簡(jiǎn)約其實(shí)不簡(jiǎn)單
走進(jìn)廈門合臻包裝有限公司的展位，琳瑯滿目的紙盒包裝呈現(xiàn)在記者眼前?！昂玫牟璁a(chǎn)品既要里子，也要面子，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。”公司銷售經(jīng)理王英認(rèn)為，外包裝就是茶產(chǎn)品的“嫁衣”，已經(jīng)不僅僅是保護(hù)或者是打包的作用,更多的是一個(gè)價(jià)值提升功能。從市場(chǎng)對(duì)公司推出的幾款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的反饋看，包裝批發(fā)商和部分茶企定制的暢銷外包裝目前偏向采用現(xiàn)代風(fēng)格的清爽色調(diào)布局，整體沒有過多的繁復(fù)紋路裝飾，包裝的配色與盒型樣式越來越注重個(gè)性化理念，多角度添加時(shí)尚元素。
“如今不少茶葉企業(yè)根據(jù)顧客的指定需求，從茶葉選料、制作工藝、品質(zhì)級(jí)別和包裝形象設(shè)計(jì)等方面為顧客量身打造出個(gè)體專屬風(fēng)格的產(chǎn)品?！笔仪f龍之泰包裝制品有限公司策劃負(fù)責(zé)人李珊表示。
物以“錫”為貴
錫茶罐、錫茶碟、錫茶則……來到永康市錫燁金屬制品有限公司的展位，客商們走進(jìn)來就不太想動(dòng)了。這里的手工錫茶器輕盈雅致，古樸中帶著禪意。
“市面上高端的茶葉罐均以錫茶葉罐為主。一般來說金屬都會(huì)有種金屬味，而錫卻沒有?！惫矩?fù)責(zé)人丁攀攀介紹，用錫制成的茶葉罐因?yàn)樽陨淼牟馁|(zhì)，相對(duì)其他材質(zhì)來說密封性更強(qiáng)，而且因?yàn)楣奚肀容^厚實(shí)，罐頸高，溫度恒定，保鮮的功能更勝一籌。
“錫本身就是貴金屬，每件手工成品都應(yīng)當(dāng)有其價(jià)值，我們這里裝小罐茶的錫罐要賣400元，大漆錫膽茶葉罐批發(fā)價(jià)格在千元以上，物以‘錫’為貴嘛。”丁攀攀笑著說，往年我們幾乎每屆茶博會(huì)都有來，今年在專業(yè)的“包裝館”參展，不僅走進(jìn)展區(qū)的客流量明顯比往年多，與企業(yè)洽談接觸的客商也更多了，對(duì)參展商而言，展會(huì)的吸引力和影響力有了質(zhì)的提升。（林奧 湯文娟）
原標(biāo)題：一件“嫁衣”的奇思妙想——茶博會(huì)茶包裝館見聞
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盛禮年年睹，祥祺日日新。
古往今來，禮文化都寓意著“吉祥喜慶”的美好祝福，而茶作為國(guó)飲，更是禮品好選。佳節(jié)時(shí)分，以茶寄語，傳遞健康生活新理念。
新春之際，為您推薦這份歲月誠(chéng)意好茶——“厚禮”。包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚奢華，茶磚厚重得體、誠(chéng)意滿滿，是款不容錯(cuò)過的高端熟磚茶品。
鴻運(yùn)吉祥，禮予皓意
2019“厚禮”，茶禮整體包裝以“中國(guó)紅”為主色調(diào)，映入眼簾，便能感受到喜慶吉祥的美好寓意，而與經(jīng)典黑系的結(jié)合，使得茶禮整體層次感更為豐富飽滿，盡顯茶禮高端品味的同時(shí)，也體現(xiàn)出十足的尊貴敬意。
以“厚禮”進(jìn)行詮釋，用寓意吉祥文化的祥云圖紋相互構(gòu)建，將祝福之意融入其中，既富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，又表達(dá)了贈(zèng)禮的美好祝愿。
一盒一磚，恰到好處，方寸之間，掌握之中。正是這一份對(duì)于細(xì)節(jié)的堅(jiān)持，讓這份“厚禮”好茶更加意味深長(zhǎng)。
匠心所造，卓越體現(xiàn)
好品質(zhì)源于好原料，2019“厚禮”精選云南勐海優(yōu)質(zhì)古樹茶為原料，優(yōu)越的茶樹生長(zhǎng)環(huán)境，也造就了勐海古樹茶香高味濃的獨(dú)特氣息，為茶品的良好品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
好工藝成就好品質(zhì)，以正皓茶創(chuàng)新工藝，竹筐離地發(fā)酵匠制而成。全程采用食品級(jí)304不銹鋼，優(yōu)化了整個(gè)發(fā)酵過程中地面對(duì)于茶葉之間的摩擦，更好保證茶葉外形的完整性與美感及減少茶葉發(fā)酵過程中地面雜質(zhì)的滲入，使得產(chǎn)品的發(fā)酵環(huán)境更加的安全衛(wèi)生。
竹筐離地發(fā)酵也更利于熟茶發(fā)酵的水份比例把握，使得堆內(nèi)氧氣流動(dòng)性更強(qiáng)，加速茶葉內(nèi)高分子化合物的聚合變化，有效改善了傳統(tǒng)發(fā)酵的燥火味強(qiáng)、堆味過重及清潔度差等問題，使得茶品有了更卓越的體現(xiàn)。
陳香濃郁，厚韻稠滑
2019“厚禮”茶磚整體形態(tài)方正，周整有度，精良的壓制，讓零散的茶料緊密相依，磚面帶有小部分金芽的隱現(xiàn)，歷經(jīng)時(shí)光雕琢，歲月感得以體現(xiàn)，茶品的觀賞度進(jìn)一步提升。
暖壺燙盞，投茶入水，茶磚緩緩松開。茶湯紅濃透亮，陳香濃郁高揚(yáng)，口感濃稠厚滑，甜醇甘潤(rùn)之余韻持久撩喉。
十余泡過后，茶水間更加融合，甜蜜和余韻延綿不斷，湯感綿順，相較前中段更顯甘潤(rùn)。葉底油潤(rùn)亮澤，條索較勻整，干凈富有活性。
重義重禮，誠(chéng)意好選
“厚禮”包裝配色高端，設(shè)計(jì)吉祥精致，一磚凈重2019克，分量充足，送禮體面大氣不失誠(chéng)意。
當(dāng)下已具備極佳的品飲體驗(yàn)，茶性溫和醇厚，老少皆宜，后期轉(zhuǎn)化空間與增值空間廣闊，是款非常適合春節(jié)送禮，家中品飲亦或是收藏增值的茶品。
于時(shí)光中靜享好茶，人情常在歷久彌新，亦是當(dāng)代送禮之道，恒久于心。
在中國(guó)人傳統(tǒng)的思維里面，“茶”本身承載著歷史、文化，所以茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)文化的厚重。但隨著時(shí)代和生活方式的變化，關(guān)于茶的審美也在悄然改變。
今天分享的這些茶包裝設(shè)計(jì)，有些沿襲了傳統(tǒng)元素，以新中式的方式簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)；有些顛覆了傳統(tǒng)的包裝，結(jié)合了當(dāng)代的審美讓茶煥然一新。不變的是，她們依然能給人以美的享受，還能直接刺激消費(fèi)者的購買欲。
1/去繁復(fù)化設(shè)計(jì)
t-hot
（圖片/ t-hot）
這款t-hot的包裝設(shè)計(jì)的視覺沖擊力很強(qiáng)，t-hot是國(guó)內(nèi)第一個(gè)專注茶葉網(wǎng)上交易平臺(tái)t-hot.com旗下品牌，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)去繁復(fù)化是其最大特點(diǎn)：以漢字體現(xiàn)現(xiàn)代感和形式，進(jìn)而表現(xiàn)其產(chǎn)品氣質(zhì)。
（圖片/ t-hot）
“牛肉”
這款“牛肉”包裝你是不是覺得特別熟悉？看它在Taobao上被各種茶葉商家抄襲的設(shè)計(jì)，就能說明它多么具有代表性。原版設(shè)計(jì)師也不知該哭還是笑。
茶圈里第一個(gè)做出這款霸氣包裝的設(shè)計(jì)師來自“洋墨設(shè)計(jì)”，眾人以為他只是突發(fā)奇想把牛肉二字變成巨無霸印在包裝上？其實(shí)這也是經(jīng)過一番考慮的。
“牛肉”即武夷山巖茶名品—肉桂,是武夷巖茶三大代表中的一種，由于它的香氣滋味似桂皮香，所以得名“肉桂”。它的霸氣與辛辣愛茶人皆知，每當(dāng)有茶友呼喚“我這有泡牛肉，一起來喝！”幾乎多忙都要抽個(gè)時(shí)間趕過去。
這樣的“牛肉”，如何凸顯他的地位？中國(guó)的文字，不正是最好的標(biāo)簽嗎？而黑色最能突出一切色彩，紅色則是中國(guó)人最愛的顏色，用紅色將牛肉凸顯在C位，有種“人狠話不多”的霸氣。別看包裝上空有“牛肉”二字，這字體是精修過的，字體比例和位置不知調(diào)整了多少個(gè)日夜才能顯得協(xié)調(diào)，這也是為什么山寨設(shè)計(jì)總覺得哪兒不對(duì)勁。
“空空”
“喝茶放空”的禪意哲學(xué)沒少聽過，但信息爆炸的今日真的可以做到內(nèi)心空而無欲嗎？
咦？乍看是不是像電腦鍵盤？簡(jiǎn)約到充滿現(xiàn)代科技感的包裝，真不是設(shè)計(jì)師在偷懶嗎？答案當(dāng)然“不是”！
傳統(tǒng)的茶包裝設(shè)計(jì)，喜歡在畫面上大紅大紫，堆積傳統(tǒng)元素，認(rèn)為內(nèi)容越豐富越能體現(xiàn)內(nèi)涵。如今花花世界已經(jīng)讓人眼花繚亂，人間難得的是一份清凈，一種簡(jiǎn)單的舒適。喝茶，不正是要獲得一種身心放空的境界嗎？
那一排若隱若現(xiàn)的#ffffff，不要懷疑你的眼神，它們正是白色的國(guó)際代碼，用這種能包容世間一切色彩的白，去呼應(yīng)一個(gè)會(huì)意的眼神吧！里面裝的茶，自然也是呼應(yīng)其名的白茶咯！
2/金色是土是洋，就看配色
在中國(guó)金色象征高貴、光榮、華貴、輝煌。所以金色也一直在茶葉包裝中用來裝飾高端茶品。這么高級(jí)感的顏色，要是沒有用好，反而顯得厚重老土了，來看看好看的金色元素茶葉包裝吧！
Cha Le Tea
Cha Le Tea是一家位于溫哥華的茶品牌，茶葉從中國(guó)進(jìn)口，不僅出售茶葉，還經(jīng)營(yíng)茶館和零售店，甚至開發(fā)自動(dòng)泡茶機(jī)。
包裝設(shè)計(jì)直接以金色作為主色調(diào)，配合以各種茶葉為形狀的手繪筆觸紋理作為輔助圖形點(diǎn)綴，立刻顯得親和力十足。金色，原來除了高貴，還可以這么時(shí)尚！
“黑范禮”中秋茶禮
誰說外國(guó)的月亮比較圓呢？這就送你一個(gè)屬于中國(guó)茶的大月亮！
墨黑與鎏金，向來是深邃大氣搭配。 用縱情的水墨筆觸勾勒出一輪明月，墨過無聲，卻在那些閃光的年歲里留下濃重的痕。
設(shè)計(jì)師說：“像我們的日子，因?yàn)橛惺в械蔑@得刻骨，但在月盈時(shí)分，小別扭都抵不過一些小確幸，慶幸身邊還有友人陪伴，家人安康，笑臉還像圓月般燦爛，這就夠啦。”
很多中國(guó)設(shè)計(jì)都慎用黑色來設(shè)計(jì)，但黑色真的是很高級(jí)的顏色，因?yàn)樗鼘?duì)所有事物一視同仁，可以莊重，可以高雅，還可以突出其他色彩，只會(huì)讓你酷出天際，秒變霸道總裁、高冷美女，成為人人爭(zhēng)相follow的對(duì)象！如果和金色結(jié)合，那真的美到逆天！這一招，您學(xué)會(huì)了嗎？
“金珠”兆豐年
如果說黑金的組合有些另類，那紅金組合則可以大膽搭配！這不，狗年馬上就要過了，茶品牌也該著手準(zhǔn)備豬年的茶禮了。這份以“茉莉龍珠”和“武夷巖茶”為主打茶品的豬年禮盒，諧音“金珠”，配以紅底金字和手繪的金豬圖，看起來blingbling的，預(yù)示一年都有好財(cái)運(yùn)！
3/包裝形式玩創(chuàng)新
怎么吸引（pian）年輕人喝茶？當(dāng)然是耳目一新的包裝風(fēng)格最能吸引好氣的年輕人啦！
可以喝的書盒
你以為我要跟你推薦書？NO，只可能是你一輩子只會(huì)遇上一次的——不用讀的書。
一本用來“喝”的書，里面有白茶、巖茶，甚至可以裝進(jìn)任何你想喝的茶葉。不論在厚度和尺寸上，都讓你一手在握，輕松取用，書簽式松緊帶，松弛有度，像讀書一樣的開盒方式。
所謂大道至簡(jiǎn)，相對(duì)茶葉市場(chǎng)盛行過度包裝的風(fēng)氣，制作成本降低，讓消費(fèi)者花的每一分都物超所值。
"自由人設(shè)"
現(xiàn)在明星都流行“賣人設(shè)”，給粉絲留個(gè)好印象才能繼續(xù)撈錢，但局限在一種人設(shè)里面，難免也有崩塌的一天。每個(gè)人都是多元的，何苦框死自己呢？
就好比喝茶，喝什么茶，愛怎么喝，帶著什么心情喝，也全憑開心，喝茶，就是讓人愉悅的事，對(duì)于年輕人來說，大可不必太拘謹(jǐn)。
這款“自由人設(shè)”包裝大抵就出于這樣的考慮，不同的茶品，不同的性格標(biāo)簽可以隨心組合。26個(gè)字母代表著不同詞語，你可以賦予它任何意義。甚至作為人名拼音的縮寫，成為表白利器送給心儀對(duì)象哦！
喝茶這件事，完全可以用更多設(shè)計(jì)和思維玩轉(zhuǎn)起來，讓這種生活方式顯得更動(dòng)態(tài)。
4/傳統(tǒng)元素抽象表達(dá)
YAMAMOTOYAMA
YAMAMOTOYAMA是在日本成立的第一家綠茶品牌，將現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)書法相結(jié)合，非常獨(dú)特。
（圖片/YAMAMOTOYAMA官網(wǎng)）
包裝盒上的紋路是一座座簡(jiǎn)化成三角形的“小山”，或許也可以理解為是日本的富士山。茶罐外的包裝紙拉開內(nèi)里寫著關(guān)于茶品的介紹，充分利用了紙張，卷軸式抽拉方式也相當(dāng)復(fù)古，有種閱讀的形式感。
（圖片/YAMAMOTOYAMA官網(wǎng)）
仙女下凡
“仙女下凡”以茶葉條索作為筆觸，來書寫這款茶的名稱。
五碗肌骨清，六碗通仙靈。茶喝到一定境界，就成了仙。
茶葉娟秀的形狀與中國(guó)書法筆觸頗為相似，尤其巖茶油潤(rùn)的條索與水墨之色具有類似的美感。
忘歸巖
武夷巖茶因茶樹生長(zhǎng)在巖縫之中，自然環(huán)境賦予其巖骨花香，所以能夠代巖茶的符號(hào)，自然少不了正巖的典型山場(chǎng)。用單色線條勾勒山形剪影，刻畫坑澗凹陷的線條，突出茶葉生長(zhǎng)環(huán)境的特性。
對(duì)于茶品牌來說，產(chǎn)品包裝是最直接的廣告，好的包裝設(shè)計(jì)懂得把產(chǎn)品、創(chuàng)意與實(shí)用相結(jié)合。擁有這樣一款包裝，產(chǎn)品已不僅僅是商品，更是充滿活力的藝術(shù)品。這么多獨(dú)特的茶包裝設(shè)計(jì)，你更中意哪款呢？
編輯/初空 ??
包裝設(shè)計(jì)&圖片/洋墨設(shè)計(jì)（除YAMAMOTOYAMA、t-hot與Cha Li）
