倒計時3個月，包裝“新國標”即將上線，這是一場對全體茶企的超級“大考”。
其實，此前于2022年8月15日實施的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》（GB23350-2021）國家標準第1號修改單，便曾讓行業(yè)高度聚焦于茶包裝問題。當下將在2023年9月1日正式實施的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2021）強制性國家標準（以下簡稱“包裝新國標”），更是牽動著廣大茶人的注意力。
目前茶企們的包裝整改情況如何？市場監(jiān)管力度怎么樣？包裝新國標的施行將給行業(yè)帶來哪些巨變？
在向有關部門與茶企茶人了解后，“說茶”為大家?guī)硎袌銮岸说淖钚虑闆r。
強制性包裝新國標實施在即
茶包裝面臨哪些大考
放眼全國，目前浙江、安徽、福建、重慶、陜西等多地都陸續(xù)開展了茶葉過度包裝專項治理行動，公開報道顯示，已有部分不合規(guī)的茶包裝遭到了查處治理。
習近平總書記曾強調，“要注意節(jié)約環(huán)保，杜絕過度包裝，避免浪費和污染環(huán)境”“綠色發(fā)展是構建高質量現(xiàn)代化經濟體系的必然要求，是解決污染問題的根本之策”。包裝新國標的實施，有利于引導綠色生產和消費，實現(xiàn)綠色環(huán)保發(fā)展，也有利于茶葉市場的良性發(fā)展。
在和福建省市場監(jiān)督管理局有關領導的交流中，“說茶”了解到，這項標準其實早在2021年8月1日就已發(fā)布，已經給市場留了2年的過渡時間。福建省龍頭茶企多、茶產業(yè)發(fā)達，省內各相關部門和龍頭茶企都對包裝新國標的推動都非常重視。福建省市場監(jiān)督管理局做了大量工作，向有關部門和茶企茶農宣貫這一標準。就在發(fā)文前一天，福建省市場監(jiān)督管理局還組織召開了線上標準宣貫會議，再次就包裝新國標開展解讀。
△6月1日，福建省市場監(jiān)督管理局組織召開《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》（GB23350-2021）國家標準第1號修改單線上宣貫會議
那么，目前包裝新規(guī)的考核要點究竟在哪些方面呢？
“包裝空隙率”“包裝層數(shù)”“包裝成本”，是包裝新國標中，最核心的三大關鍵詞。
在“包裝層數(shù)”上，茶葉商品包裝不超過四層；“包裝成本”上，除直接與內裝物接觸的包裝之外的包裝成本不超過產品銷售價格的20%。從當前茶企們的實際反饋來看，這兩項較好把控和調整，而“包裝空隙率”成為茶包裝面臨考驗的關鍵所在。
包裝空隙率，定義為包裝內去除內裝物占有的必要空間容積與包裝總容積的比率，受到銷售包裝體積、內裝物體積、商品必要空間系數(shù)影響，有一套專門的計算公式。茶葉的商品必要空間系數(shù)是13，直白來講，同等包裝體積情況下，茶葉克重越重，空隙率會越小，超標的可能性也越?。煌炔枞~重量情況下，包裝體積越小，空隙率會越小，超標的可能性也越小。
△包裝空隙率計算圖解，說茶標注
△食品和化妝品包裝空隙率要求
舉個例子，假設有一款茶禮盒，里頭裝了6泡單泡克重為8克的茶葉，整體禮盒為長250mm、寬180mm、高60mm，按公式計算得出的包裝空隙率是76.88%，遠超48克茶葉空隙率小于60%的要求，則這款產品的包裝不符合標準。
如果這6泡8克的茶要符合要求，最大可設置體積為1560cm3，則得把禮盒調整成長200mm、寬130mm、高60mm的形式，如此得出的空隙率是60%，才不會超標。這便意味著要把禮盒砍掉很大一部分。
同時，要注意的是空隙率要求不適用于銷售包裝層數(shù)僅為一層的商品，即單層包裝不受限。
△說茶制圖
事實上，包裝新國標帶來的影響，早已牽動市場。
據(jù)某茶葉品牌反饋，在包裝新國標即將實施的當下，如果回收不合規(guī)的茶產品進行二次整改后再銷售，設計、加工、人工、物流都需要投入大量的資金，不太現(xiàn)實。現(xiàn)在所能做的，主要還是在新國標正式實施前加大銷售力度、做出適當讓利，銷掉舊款產品庫存。北京馬連道茶城某商戶也表示，目前已經在對包裝進行整改，不符合標準的現(xiàn)貨準備在實施前快速賣掉。
對于茶包裝企業(yè)來說，危機同樣存在?！罢f茶”向某茶包裝企業(yè)了解到，這半年以來的茶包裝新訂單出現(xiàn)一定減少，很多茶企都處于觀望狀態(tài)，部分此前已下單的空隙率較大的茶包裝，也被按下了開發(fā)暫停鍵。
△“說茶”走訪多家茶包裝門店
包裝新國標帶來的影響是方方面面的，從茶業(yè)視角出發(fā)，包裝新國標影響深遠的背后，又存在哪些深層緣由？
茶葉包裝整改難度重重
關鍵性問題是什么
在各大平臺上搜索“包裝新國標”“過度包裝”等關鍵詞，會發(fā)現(xiàn)相較于其他產品，茶葉，是粽子和月餅之外被高頻提及的詞匯之一。
茶葉包裝問題為什么屢受關注？即將實施的包裝新國標又為何讓茶人如此憂慮重重？深入走訪茶市場，調研茶企與包裝企業(yè)后，“說茶”發(fā)現(xiàn)這種憂思并非無根之木。
△圖片來源：百度搜索截圖
某品牌茶企負責人表示，受包裝新國標影響最大的是散茶，茶葉不像酒，茶本身具備一定的蓬松度，需要存儲空隙。而如果包裝超過兩層，一些本身葉片比較大，較為松散的茶葉，就很難達到包裝新國標的要求，夸張一點說有些茶葉甚至還沒“出生”就被判了“死刑”。
在走訪福州五里亭茶業(yè)商會時，我們同樣聽到了對于散茶的憂慮。像二級白牡丹、壽眉、貢眉等這類散茶，體積大、重量輕，即便是放在紙盒或者鐵罐子里頭，只要里面再加一層鋁袋，就很難達到標準，如果擠壓這類茶葉來縮小體積又會把茶葉壓碎。
△“說茶”向五里亭茶業(yè)商會了解茶包裝市場情況
總體來說，綠茶、白茶、黃茶、青茶（烏龍茶）、紅茶、黑茶這些不同的茶類有著不同的特性，每個茶類下又有不同形態(tài)和大小的茶品，加之緊壓茶和散茶不同的包裝方式，所呈現(xiàn)出來的茶葉體積與重量情況各不相同。然而在相同的商品必要空間系數(shù)下，就意味著有些茶類天生處于“劣勢”。
△葉片較為松散粗大的老壽眉
同時，某些特殊茶類，在包裝層數(shù)上也會存在爭議。譬如被稱為“紙包茶”的漳平水仙茶，用紙包固定焙干成型是屬于漳平水仙制作工序中的一部分，這種是否可以同粽子的粽葉、香腸的腸衣一樣，歸類到“直接接觸內裝物的屬于產品固有屬性的材料層”不算在包裝層內？仍需持續(xù)關注。
茶葉本身的產品特性之外，對于包裝新國標的理解偏差，也是當前包裝新國標引起市場高度緊張的關鍵所在。
部分茶企反饋，在2021年包裝新規(guī)發(fā)布后，其實已有對茶葉包裝進行了一波整改，但當時企業(yè)對于新規(guī)的理解存在些許出入，誤以為“單件凈含量小于10g產品K值為同類產品的5倍”這項可以運用到單泡茶產品上，這便致使整改后的包裝仍未能符合要求。
另一方面，茶葉是一個禮品屬性很強的商品。部分消費者對于茶葉的禮品消費需求，也讓茶禮盒的設計難度“更上一層樓”。如何在限定的體積和材質基礎上，實現(xiàn)更出彩的包裝，成為茶品牌與茶包裝企業(yè)的思慮關鍵。
新國標帶來的“?！迸c“機”
茶包裝未來何去何從
包裝問題是表象，深層次原因還是茶行業(yè)的市場規(guī)范化、標準化問題。需要正視的是，包裝新國標實際上是幫助茶葉包裝升級的一劑猛藥。
而包裝新國標的實施，或許會引領以下這些市場動向：
商品競爭回歸到茶葉產品品質本身
包裝新國標的實施，將讓產品開發(fā)焦點進一步聚焦于茶葉本身，而并非包裝。
或許短期內，包裝新國標的確會帶來一定的市場震蕩，尤其讓部分品牌茶企陣痛強烈，但長遠來看，包裝新國標的推行，一定會進一步規(guī)范、整肅茶市場，讓包裝亂象無處遁形。這將成為茶葉商品回歸本質和創(chuàng)新突破的重要轉折，對茶產業(yè)的升級蛻變與茶品牌的健康成長來說都是好事。
△“說茶”向資深茶人了解市場情況
單層包裝、精巧而緊密的包裝成為主流
受限于包裝空隙率，或許未來單層的罐裝包裝和袋裝包裝，會成為部分散茶的主流包裝。同時，緊密而精巧的包裝方式，譬如精致的木盒加上密集的茶葉泡袋，也會成為禮品茶的另一種呈現(xiàn)形式。
△簡約而不失古韻精致的木盒茶包裝
綠色、環(huán)保、特色化、個性化的
包裝創(chuàng)意受到重視
在限定的體積與包裝材質基礎上，要做到更出彩的茶包裝，則要在設計方面下苦工。
對此，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司提出，包裝要朝著簡約化、環(huán)保化方向規(guī)劃。最核心的是進一步優(yōu)化包裝結構，使用環(huán)保材料或可二次利用材質，推行茶葉包裝輕量化、可循環(huán)；其次茶葉包裝具有極強的文化和地域屬性，在開發(fā)產品過程中可深度挖掘文化內涵及品牌理念，使包裝簡約而不簡單。茶企在產品創(chuàng)新上也需要考慮到年輕消費者的本質需求，用明亮的配色更易吸引年輕消費群體。
△緊密排列的茶包裝
市場總是機遇無限，而只有打磨好內功才更有可能抓住機遇。讓消費更簡單、讓產品更清晰，也希望隨著包裝新國標的實施落地，讓更多優(yōu)秀的、規(guī)范的茶產品、茶品牌得到展示舞臺，帶動整體茶產業(yè)的高質量健康發(fā)展。
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第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會茶包裝館里，來自全國各地70余家茶包裝參展商紛紛在展位“駐點”，產品覆蓋“紙品包裝、竹木禮盒、軟包彩印、陶瓷制品、金屬制罐、塑料制品”等多種材料。
茶博會不僅是茶產業(yè)各類商品銷售的主要平臺，也是集中展示行業(yè)新思想、新技術、新風向的一個重要窗口。當前，年輕消費群體逐漸崛起，茶行業(yè)也迎來了一場新時代的革新。
環(huán)保成為新主流
記者發(fā)現(xiàn)，不少參展商展出的茶包裝新奇創(chuàng)意，植根于傳統(tǒng)卻又緊隨時代潮流，“俘獲”著年輕消費群體的心，讓人眼前一亮的是，許多參展商展出了環(huán)保主題的茶包裝。
“我們產品最大的特色就是立足本木，回歸自然?！痹诒灸玖甲鞯恼刮磺埃髽I(yè)負責人吳斌饒有興致地說，“您看到的這款包裝外形創(chuàng)意來源傳統(tǒng)茶倉，包裝上的木紋還原質樸木色，盒身采用中國傳統(tǒng)榫卯工藝拼接，是十分環(huán)保的一款產品。還有這款環(huán)保禮盒，盒蓋是相框設計的，喝完茶葉后，禮盒的蓋子還可以當做相框使用，或者作為一個藝術品放在家里也不錯。”走進展區(qū)，可循環(huán)再利用的茶包裝產品，讓人應接不暇：首飾柜形的茶餅收納盒、茶盤狀盒蓋茶盒、果盆形的散茶收納盒……“這些產品的共同特點，就是突出環(huán)保性和多功能性。”吳斌表示。
與本木良作理念相同的還有來自廈門的幾家企業(yè)。在廈門尚品文化創(chuàng)意有限公司展區(qū)，一款由三個茶杯狀陶瓷罐組成的包裝禮盒引人注目?！拔覀冃峦瞥龅倪@種陶瓷茶罐，茶葉喝完以后，拔下蓋子就是一個聞香杯?！睆B門尚品文化創(chuàng)意有限公司銷售經理蘭樟連說。
撕下盒蓋的貼膜，竹茶盒秒變“紙巾盒”；取出茶包，條形竹茶盒變身香盒；仿古食盒設計的木茶盒兼具盛放食物和收納功能……在廈門脈承工貿有限公司展區(qū)里，一個個新穎的包裝設計讓西藏拉薩采購商張華駐足良久?！皫卓町a品的設計都比較前衛(wèi)，我是做冬蟲夏草品牌禮盒的，打算讓參展商按我們的要求在禮盒表面繪制圖案，購買一批回去?！睆埲A表示。竹制的茶包裝不僅簡約、雅致，由于竹的特殊質地，產品耐用性強，十分契合環(huán)保的理念。在企業(yè)負責人高上釵看來，“現(xiàn)在許多年輕人追尋極簡風、國潮風，我們的產品以竹為材質，聚焦實用性，配上富有內涵的文案，成為不少茶商的定制包裝合作伙伴，真正用品質為品牌增品味。”
看似簡約其實不簡單
走進廈門合臻包裝有限公司的展位，琳瑯滿目的紙盒包裝呈現(xiàn)在記者眼前?！昂玫牟璁a品既要里子，也要面子，簡潔而不簡單?！惫句N售經理王英認為，外包裝就是茶產品的“嫁衣”，已經不僅僅是保護或者是打包的作用,更多的是一個價值提升功能。從市場對公司推出的幾款原創(chuàng)設計的反饋看，包裝批發(fā)商和部分茶企定制的暢銷外包裝目前偏向采用現(xiàn)代風格的清爽色調布局，整體沒有過多的繁復紋路裝飾，包裝的配色與盒型樣式越來越注重個性化理念，多角度添加時尚元素。
“如今不少茶葉企業(yè)根據(jù)顧客的指定需求，從茶葉選料、制作工藝、品質級別和包裝形象設計等方面為顧客量身打造出個體專屬風格的產品?！笔仪f龍之泰包裝制品有限公司策劃負責人李珊表示。
物以“錫”為貴
錫茶罐、錫茶碟、錫茶則……來到永康市錫燁金屬制品有限公司的展位，客商們走進來就不太想動了。這里的手工錫茶器輕盈雅致，古樸中帶著禪意。
“市面上高端的茶葉罐均以錫茶葉罐為主。一般來說金屬都會有種金屬味，而錫卻沒有。”公司負責人丁攀攀介紹，用錫制成的茶葉罐因為自身的材質，相對其他材質來說密封性更強，而且因為罐身比較厚實，罐頸高，溫度恒定，保鮮的功能更勝一籌。
“錫本身就是貴金屬，每件手工成品都應當有其價值，我們這里裝小罐茶的錫罐要賣400元，大漆錫膽茶葉罐批發(fā)價格在千元以上，物以‘錫’為貴嘛。”丁攀攀笑著說，往年我們幾乎每屆茶博會都有來，今年在專業(yè)的“包裝館”參展，不僅走進展區(qū)的客流量明顯比往年多，與企業(yè)洽談接觸的客商也更多了，對參展商而言，展會的吸引力和影響力有了質的提升。（林奧 湯文娟）
原標題：一件“嫁衣”的奇思妙想——茶博會茶包裝館見聞
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在中國人傳統(tǒng)的思維里面，“茶”本身承載著歷史、文化，所以茶葉包裝設計應體現(xiàn)文化的厚重。但隨著時代和生活方式的變化，關于茶的審美也在悄然改變。
今天分享的這些茶包裝設計，有些沿襲了傳統(tǒng)元素，以新中式的方式簡約設計；有些顛覆了傳統(tǒng)的包裝，結合了當代的審美讓茶煥然一新。不變的是，她們依然能給人以美的享受，還能直接刺激消費者的購買欲。
1/去繁復化設計
t-hot
（圖片/ t-hot）
這款t-hot的包裝設計的視覺沖擊力很強，t-hot是國內第一個專注茶葉網(wǎng)上交易平臺t-hot.com旗下品牌，其產品包裝設計去繁復化是其最大特點：以漢字體現(xiàn)現(xiàn)代感和形式，進而表現(xiàn)其產品氣質。
（圖片/ t-hot）
“牛肉”
這款“牛肉”包裝你是不是覺得特別熟悉？看它在Taobao上被各種茶葉商家抄襲的設計，就能說明它多么具有代表性。原版設計師也不知該哭還是笑。
茶圈里第一個做出這款霸氣包裝的設計師來自“洋墨設計”，眾人以為他只是突發(fā)奇想把牛肉二字變成巨無霸印在包裝上？其實這也是經過一番考慮的。
“牛肉”即武夷山巖茶名品—肉桂,是武夷巖茶三大代表中的一種，由于它的香氣滋味似桂皮香，所以得名“肉桂”。它的霸氣與辛辣愛茶人皆知，每當有茶友呼喚“我這有泡牛肉，一起來喝！”幾乎多忙都要抽個時間趕過去。
這樣的“牛肉”，如何凸顯他的地位？中國的文字，不正是最好的標簽嗎？而黑色最能突出一切色彩，紅色則是中國人最愛的顏色，用紅色將牛肉凸顯在C位，有種“人狠話不多”的霸氣。別看包裝上空有“牛肉”二字，這字體是精修過的，字體比例和位置不知調整了多少個日夜才能顯得協(xié)調，這也是為什么山寨設計總覺得哪兒不對勁。
“空空”
“喝茶放空”的禪意哲學沒少聽過，但信息爆炸的今日真的可以做到內心空而無欲嗎？
咦？乍看是不是像電腦鍵盤？簡約到充滿現(xiàn)代科技感的包裝，真不是設計師在偷懶嗎？答案當然“不是”！
傳統(tǒng)的茶包裝設計，喜歡在畫面上大紅大紫，堆積傳統(tǒng)元素，認為內容越豐富越能體現(xiàn)內涵。如今花花世界已經讓人眼花繚亂，人間難得的是一份清凈，一種簡單的舒適。喝茶，不正是要獲得一種身心放空的境界嗎？
那一排若隱若現(xiàn)的#ffffff，不要懷疑你的眼神，它們正是白色的國際代碼，用這種能包容世間一切色彩的白，去呼應一個會意的眼神吧！里面裝的茶，自然也是呼應其名的白茶咯！
2/金色是土是洋，就看配色
在中國金色象征高貴、光榮、華貴、輝煌。所以金色也一直在茶葉包裝中用來裝飾高端茶品。這么高級感的顏色，要是沒有用好，反而顯得厚重老土了，來看看好看的金色元素茶葉包裝吧！
Cha Le Tea
Cha Le Tea是一家位于溫哥華的茶品牌，茶葉從中國進口，不僅出售茶葉，還經營茶館和零售店，甚至開發(fā)自動泡茶機。
包裝設計直接以金色作為主色調，配合以各種茶葉為形狀的手繪筆觸紋理作為輔助圖形點綴，立刻顯得親和力十足。金色，原來除了高貴，還可以這么時尚！
“黑范禮”中秋茶禮
誰說外國的月亮比較圓呢？這就送你一個屬于中國茶的大月亮！
墨黑與鎏金，向來是深邃大氣搭配。 用縱情的水墨筆觸勾勒出一輪明月，墨過無聲，卻在那些閃光的年歲里留下濃重的痕。
設計師說：“像我們的日子，因為有失有得顯得刻骨，但在月盈時分，小別扭都抵不過一些小確幸，慶幸身邊還有友人陪伴，家人安康，笑臉還像圓月般燦爛，這就夠啦?！?/span>
很多中國設計都慎用黑色來設計，但黑色真的是很高級的顏色，因為它對所有事物一視同仁，可以莊重，可以高雅，還可以突出其他色彩，只會讓你酷出天際，秒變霸道總裁、高冷美女，成為人人爭相follow的對象！如果和金色結合，那真的美到逆天！這一招，您學會了嗎？
“金珠”兆豐年
如果說黑金的組合有些另類，那紅金組合則可以大膽搭配！這不，狗年馬上就要過了，茶品牌也該著手準備豬年的茶禮了。這份以“茉莉龍珠”和“武夷巖茶”為主打茶品的豬年禮盒，諧音“金珠”，配以紅底金字和手繪的金豬圖，看起來blingbling的，預示一年都有好財運！
3/包裝形式玩創(chuàng)新
怎么吸引（pian）年輕人喝茶？當然是耳目一新的包裝風格最能吸引好氣的年輕人啦！
可以喝的書盒
你以為我要跟你推薦書？NO，只可能是你一輩子只會遇上一次的——不用讀的書。
一本用來“喝”的書，里面有白茶、巖茶，甚至可以裝進任何你想喝的茶葉。不論在厚度和尺寸上，都讓你一手在握，輕松取用，書簽式松緊帶，松弛有度，像讀書一樣的開盒方式。
所謂大道至簡，相對茶葉市場盛行過度包裝的風氣，制作成本降低，讓消費者花的每一分都物超所值。
"自由人設"
現(xiàn)在明星都流行“賣人設”，給粉絲留個好印象才能繼續(xù)撈錢，但局限在一種人設里面，難免也有崩塌的一天。每個人都是多元的，何苦框死自己呢？
就好比喝茶，喝什么茶，愛怎么喝，帶著什么心情喝，也全憑開心，喝茶，就是讓人愉悅的事，對于年輕人來說，大可不必太拘謹。
這款“自由人設”包裝大抵就出于這樣的考慮，不同的茶品，不同的性格標簽可以隨心組合。26個字母代表著不同詞語，你可以賦予它任何意義。甚至作為人名拼音的縮寫，成為表白利器送給心儀對象哦！
喝茶這件事，完全可以用更多設計和思維玩轉起來，讓這種生活方式顯得更動態(tài)。
4/傳統(tǒng)元素抽象表達
YAMAMOTOYAMA
YAMAMOTOYAMA是在日本成立的第一家綠茶品牌，將現(xiàn)代風格與傳統(tǒng)書法相結合，非常獨特。
（圖片/YAMAMOTOYAMA官網(wǎng)）
包裝盒上的紋路是一座座簡化成三角形的“小山”，或許也可以理解為是日本的富士山。茶罐外的包裝紙拉開內里寫著關于茶品的介紹，充分利用了紙張，卷軸式抽拉方式也相當復古，有種閱讀的形式感。
（圖片/YAMAMOTOYAMA官網(wǎng)）
仙女下凡
“仙女下凡”以茶葉條索作為筆觸，來書寫這款茶的名稱。
五碗肌骨清，六碗通仙靈。茶喝到一定境界，就成了仙。
茶葉娟秀的形狀與中國書法筆觸頗為相似，尤其巖茶油潤的條索與水墨之色具有類似的美感。
忘歸巖
武夷巖茶因茶樹生長在巖縫之中，自然環(huán)境賦予其巖骨花香，所以能夠代巖茶的符號，自然少不了正巖的典型山場。用單色線條勾勒山形剪影，刻畫坑澗凹陷的線條，突出茶葉生長環(huán)境的特性。
對于茶品牌來說，產品包裝是最直接的廣告，好的包裝設計懂得把產品、創(chuàng)意與實用相結合。擁有這樣一款包裝，產品已不僅僅是商品，更是充滿活力的藝術品。這么多獨特的茶包裝設計，你更中意哪款呢？
編輯/初空 ??
包裝設計&圖片/洋墨設計（除YAMAMOTOYAMA、t-hot與Cha Li）
