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? 禮盒參數(shù)
【產品名稱】：后月紅韻禮盒
【實用產品】：200g餅茶 / 357g餅茶（兩種規(guī)格任選）
【禮盒尺寸】：22.5cm*22.5cm*4cm
【禮盒配置】：餅盒、手提袋
【禮盒設計元素】：中國紅搭配金色祥云
近年來，在茶產業(yè)快速發(fā)展的帶動下，茶包裝行業(yè)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谑袌鰧徝蓝嘣?、個性化的當下，茶包裝不再僅是起保護作用的外殼，而是讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要因素，能夠有效提高產品附加值。業(yè)內人士認為，包裝是茶產業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，當前，茶葉市場“內卷”加劇，不少茶企希望通過產品包裝的迭代創(chuàng)新，既將茶葉內在的“文化氣韻”表達出來，又將茶葉的“綠色意識”傳承下去，在市場競爭中贏得一席之地的同時，推動茶產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
茶包裝領域創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)
在日前于廈門舉辦的2024茶包裝產業(yè)博覽會上，各式茶包裝紛紛亮相，展現(xiàn)了包裝的新理念、新材料、新工藝、新趨勢。
在文化方面，尚品文創(chuàng)推出多款敦煌主題的中秋新品，將敦煌文化融入包裝設計之中，在追述古老文明傳承的同時，讓傳統(tǒng)文化重煥新生。例如，“大美中華”陶瓷罐單品罐身延續(xù)企業(yè)開發(fā)的經典罐型，用細膩的設計詮釋敦煌藝術，還根據(jù)茶包裝新標準，在禮袋上做文章，增加蓋板，方便用戶定制；“一罐一杯”伴手禮禮盒搭配敦煌主題的辦公水杯，讓古老的敦煌傳奇在茶香中持續(xù)綻放。茶聯(lián)邦特別推出國風主題的包裝，融入書法元素，不僅能為客戶提供品牌定制的快速、高效方案，還能滿足消費者和品牌對品質與美學的雙重追求。中茶海堤的“一壇好茶”以陶瓷為載體，以“福建土樓”作為核心設計元素，將中國茶、世界文化遺產、中國陶瓷3種文化元素融于一壇。謝裕大“金冠祁紅”系列包裝，提取符號化“金冠”形象，通過將中國瓷器形態(tài)與現(xiàn)代設計理念互融，創(chuàng)造出高識別度的專屬罐型，打造極具東方韻味的高品質中國茶的產品形象。此外，印象客家的漳平水仙茶包裝、壁巖茶業(yè)的“國粹”系列包裝、廣林福的“傳承”系列包裝，它們或將在地文化的非遺農民畫與小品種茶相結合，或將名師國畫融入版面設計，或將承載品牌歷史故事的報紙文化嵌入包裝之中，別出心裁的設計既增強了包裝的辨識度，也讓設計在茶包裝上開出絢爛的“花”，更讓人們在品味茶香的同時，體驗到設計帶來的藝術享受。
在個性化方面，踐行“極速定制”的天匯包裝在展會上推出了包裝設計定制的會員制服務。
值得注意的是，綠色包裝成為企業(yè)創(chuàng)新的題中應有之義，竹小茶創(chuàng)新推出“竹節(jié)茶”包裝，從竹節(jié)、小罐到禮盒體現(xiàn)綠色節(jié)約理念，禮盒設計既可平面展示，也可立體呈現(xiàn)；四方上下推出“筵記”茶包裝，采用輕量化的簡易包裝盒，用材環(huán)保，產品小巧便攜，既體現(xiàn)茶葉專業(yè)性和品牌文化，也適合茶葉社交場景的分享與二次傳播，還可重復使用；觀森里“工夫蓋碗”包裝設計則充分考慮材質的環(huán)保性、包裝結構的安全性。展會相關負責人表示，綠色包裝的核心在于減量化、再利用以及生物降解，這些核心原則能夠指導企業(yè)創(chuàng)造出既美觀又環(huán)保的產品包裝，也讓更多的人關注茶產業(yè)在設計、材料、環(huán)保等方面的創(chuàng)新。
茶包裝展上展出的原輔材料除了有各種特種紙、標牌外，還有鋒盛薄膜，隆泰包裝推出的茶葉禮品煙絲膜、雙向拉伸聚丙烯薄膜高收縮高透明煙膜，譽隆包材帶來的易撕帶和折疊盒機帖的雙面膠等，這些細分的產品不僅豐富了茶包裝的材料選擇，也為茶企提供了更多的選擇和可能性。
展會還展覽展示了禮盒覆膜機、小泡袋茶葉包裝機、小罐茶包裝機、茶葉包裝標簽打印機、智能激光雕刻機、燙膜機、泡袋燙金機等包裝設備，業(yè)內人士表示，茶包裝設備的智能化、自動化發(fā)展，為茶產業(yè)發(fā)展注入了新的活力。
推動創(chuàng)意設計落地應用
中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國茶葉產銷形勢報告》顯示，去年，受整體消費環(huán)境與名優(yōu)春茶產銷形勢影響，原葉茶內銷情況不盡如人意，市場進入階段性存量競爭期，大多數(shù)茶企承受了較大壓力。業(yè)內人士表示，當前，消費者對產品包裝的要求不斷提升，傳統(tǒng)的包裝方式逐漸無法滿足他們的需求。伴隨宏觀政策、茶葉市場、消費需求的變化，企業(yè)需要更精準地捕捉新的趨勢變化，才能在激烈競爭中贏得更多市場份額。
“在市場日益‘內卷’的當下，茶包裝需要化繁為簡，精準定位品牌調性，以恰到好處的方式展現(xiàn)茶葉的文化底蘊和品牌的獨特價值。”它山石品牌設計創(chuàng)意總監(jiān)黃建聰說。
“設計對包裝的重要性不言而喻，相信它會成為驅動茶包裝行業(yè)發(fā)展的重要新質生產力之一?！睆B門華廈學院人文學院創(chuàng)意與傳播系講師解閔涵認為，文化的交融、產學研用的深度交流，為茶包裝注入了豐富的內涵，帶來了更多可能性，也為品牌的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。學校在教學過程中不僅要注重培養(yǎng)學生在包裝視覺方面的設計能力，也要鼓勵其加強對包裝材料與結構的研究，讓學生們能將課堂所學和設計應用相結合，使設計可落地。
廈門盒立方包裝科技有限公司創(chuàng)始人包一達強調，企業(yè)要通過設計與包裝創(chuàng)新，為茶產品賦予更多儀式感，進而實現(xiàn)業(yè)績增長。
“當前，市場需求正逐步向小批量、個性化的方向發(fā)展?！睒I(yè)內人士表示，在茶葉品質差別不大的同類市場競爭中，茶企、茶商會選擇從產品包裝入手，提供個性化、定制化服務。小批量定制服務不僅依賴包裝工藝技術的發(fā)展，也需要強大的設計能力作為支撐。從更長遠的視角看，這一模式或將為傳統(tǒng)茶包裝定制服務提供新的路徑，從而推動整個茶行業(yè)在小批量定制服務上實現(xiàn)更為細致和精準的發(fā)展。華飲科技董事長李卓澄則提出，要通過數(shù)字化和會員制讓茶包裝設計的價值被看見，推動茶包裝產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
首圖來源：廈門國際茶飲展
詳見《中國食品報》(2024年7月11日7版)
來源： 中國食品報 本報記者 袁國鳳，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會茶包裝館里，來自全國各地70余家茶包裝參展商紛紛在展位“駐點”，產品覆蓋“紙品包裝、竹木禮盒、軟包彩印、陶瓷制品、金屬制罐、塑料制品”等多種材料。
茶博會不僅是茶產業(yè)各類商品銷售的主要平臺，也是集中展示行業(yè)新思想、新技術、新風向的一個重要窗口。當前，年輕消費群體逐漸崛起，茶行業(yè)也迎來了一場新時代的革新。
環(huán)保成為新主流
記者發(fā)現(xiàn)，不少參展商展出的茶包裝新奇創(chuàng)意，植根于傳統(tǒng)卻又緊隨時代潮流，“俘獲”著年輕消費群體的心，讓人眼前一亮的是，許多參展商展出了環(huán)保主題的茶包裝。
“我們產品最大的特色就是立足本木，回歸自然?！痹诒灸玖甲鞯恼刮磺?，企業(yè)負責人吳斌饒有興致地說，“您看到的這款包裝外形創(chuàng)意來源傳統(tǒng)茶倉，包裝上的木紋還原質樸木色，盒身采用中國傳統(tǒng)榫卯工藝拼接，是十分環(huán)保的一款產品。還有這款環(huán)保禮盒，盒蓋是相框設計的，喝完茶葉后，禮盒的蓋子還可以當做相框使用，或者作為一個藝術品放在家里也不錯?！弊哌M展區(qū)，可循環(huán)再利用的茶包裝產品，讓人應接不暇：首飾柜形的茶餅收納盒、茶盤狀盒蓋茶盒、果盆形的散茶收納盒……“這些產品的共同特點，就是突出環(huán)保性和多功能性?！眳潜蟊硎?。
與本木良作理念相同的還有來自廈門的幾家企業(yè)。在廈門尚品文化創(chuàng)意有限公司展區(qū)，一款由三個茶杯狀陶瓷罐組成的包裝禮盒引人注目?！拔覀冃峦瞥龅倪@種陶瓷茶罐，茶葉喝完以后，拔下蓋子就是一個聞香杯?！睆B門尚品文化創(chuàng)意有限公司銷售經理蘭樟連說。
撕下盒蓋的貼膜，竹茶盒秒變“紙巾盒”；取出茶包，條形竹茶盒變身香盒；仿古食盒設計的木茶盒兼具盛放食物和收納功能……在廈門脈承工貿有限公司展區(qū)里，一個個新穎的包裝設計讓西藏拉薩采購商張華駐足良久?！皫卓町a品的設計都比較前衛(wèi)，我是做冬蟲夏草品牌禮盒的，打算讓參展商按我們的要求在禮盒表面繪制圖案，購買一批回去?！睆埲A表示。竹制的茶包裝不僅簡約、雅致，由于竹的特殊質地，產品耐用性強，十分契合環(huán)保的理念。在企業(yè)負責人高上釵看來，“現(xiàn)在許多年輕人追尋極簡風、國潮風，我們的產品以竹為材質，聚焦實用性，配上富有內涵的文案，成為不少茶商的定制包裝合作伙伴，真正用品質為品牌增品味?！?/p>
看似簡約其實不簡單
走進廈門合臻包裝有限公司的展位，琳瑯滿目的紙盒包裝呈現(xiàn)在記者眼前?！昂玫牟璁a品既要里子，也要面子，簡潔而不簡單。”公司銷售經理王英認為，外包裝就是茶產品的“嫁衣”，已經不僅僅是保護或者是打包的作用,更多的是一個價值提升功能。從市場對公司推出的幾款原創(chuàng)設計的反饋看，包裝批發(fā)商和部分茶企定制的暢銷外包裝目前偏向采用現(xiàn)代風格的清爽色調布局，整體沒有過多的繁復紋路裝飾，包裝的配色與盒型樣式越來越注重個性化理念，多角度添加時尚元素。
“如今不少茶葉企業(yè)根據(jù)顧客的指定需求，從茶葉選料、制作工藝、品質級別和包裝形象設計等方面為顧客量身打造出個體專屬風格的產品?！笔仪f龍之泰包裝制品有限公司策劃負責人李珊表示。
物以“錫”為貴
錫茶罐、錫茶碟、錫茶則……來到永康市錫燁金屬制品有限公司的展位，客商們走進來就不太想動了。這里的手工錫茶器輕盈雅致，古樸中帶著禪意。
“市面上高端的茶葉罐均以錫茶葉罐為主。一般來說金屬都會有種金屬味，而錫卻沒有。”公司負責人丁攀攀介紹，用錫制成的茶葉罐因為自身的材質，相對其他材質來說密封性更強，而且因為罐身比較厚實，罐頸高，溫度恒定，保鮮的功能更勝一籌。
“錫本身就是貴金屬，每件手工成品都應當有其價值，我們這里裝小罐茶的錫罐要賣400元，大漆錫膽茶葉罐批發(fā)價格在千元以上，物以‘錫’為貴嘛?！倍∨逝市χf，往年我們幾乎每屆茶博會都有來，今年在專業(yè)的“包裝館”參展，不僅走進展區(qū)的客流量明顯比往年多，與企業(yè)洽談接觸的客商也更多了，對參展商而言，展會的吸引力和影響力有了質的提升。（林奧 湯文娟）
原標題：一件“嫁衣”的奇思妙想——茶博會茶包裝館見聞
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