5月15日，八馬茶業(yè)賽珍珠熱銷(xiāo)15周年感恩慶典暨五大標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布活動(dòng)在安溪成功舉行。現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯獲授“賽珍珠鐵觀音全球推廣大使”。
△國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯獲授“賽珍珠鐵觀音全球推廣大使”
伊恩·吉布斯表示，茶在人與人、國(guó)與國(guó)之間承載著文化交流與傳播的重要作用，我們有責(zé)任做好茶文化遺產(chǎn)的傳承。
15年來(lái)，以“海上絲綢之路”泉州為起點(diǎn)，賽珍珠鐵觀音全球品鑒會(huì)至今已走過(guò)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等24個(gè)國(guó)家69座城市，款待192國(guó)貴賓。2009-2022年，八馬茶業(yè)安溪鐵觀音產(chǎn)品連續(xù)14年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，另?yè)?jù)安溪縣政府提供的納稅證明顯示，八馬已連續(xù)10年獲得安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅第一。
“八馬茶業(yè)推出的賽珍珠鐵觀音已在全球二十多個(gè)國(guó)家留下足跡，成為了中國(guó)茶文化的重要組成部分。我相信，在聯(lián)合國(guó)認(rèn)可的加持下，賽珍珠鐵觀音的發(fā)展前景一片光明?！币炼鳌ぜ妓谷缡钦f(shuō)。
△國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯為八馬賽珍珠鐵觀音點(diǎn)贊
今年5月10日，中國(guó)品牌日晚會(huì)上，八馬茶業(yè)榮登“2023外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”榜單，成為唯一入選茶企品牌。如今，八馬茶業(yè)攜手國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯，以更加國(guó)際化的視角和高度，推動(dòng)中國(guó)茶文化走向世界。
挖掘世界名茶鐵觀音的發(fā)源地奧秘，國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯在此次的安溪茶產(chǎn)區(qū)之行中，還探訪了八馬安溪總工廠，深入體驗(yàn)安溪鐵觀音的文化魅力。
伊恩·吉布斯在看到已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的高度智能化、自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的八馬第六代生產(chǎn)線(xiàn)，忍不住對(duì)中國(guó)的茶科技發(fā)出贊嘆。在品飲八馬賽珍珠鐵觀音過(guò)后，伊恩·吉布斯更是難掩喜愛(ài)。
△國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯探訪八馬安溪茶廠
此次的八馬工廠之行，讓伊恩·吉布斯深切感受到，“將中國(guó)古老的文化和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)巧妙結(jié)合，是八馬茶業(yè)能夠成為中國(guó)茶代表品牌，助力中國(guó)茶走向世界的核心所在?！?/p>
國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯切身體驗(yàn)鐵觀音傳統(tǒng)制茶技藝
茶，源于中國(guó)，盛行于世界。小小的東方樹(shù)葉早已成為讓海外人民印象最為深刻的“中國(guó)符號(hào)”。
△八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮為中國(guó)茶成功申遺貢獻(xiàn)“八馬力量”
以茶文化為根，八馬茶業(yè)多次代表中國(guó)茶服務(wù)重要國(guó)際活動(dòng)，包括2017年金磚廈門(mén)會(huì)晤、2017年海絲國(guó)際藝術(shù)節(jié)、2018年?yáng)|湖茶敘、2020年迪拜世博會(huì)等。
在今年“521國(guó)際茶日”即將到來(lái)之際，八馬受?chē)?guó)家文旅部邀請(qǐng)，將作為中國(guó)茶代表參加全球多場(chǎng)“茶和天下”雅集系列活動(dòng)，向全球各國(guó)展示中國(guó)好茶。同時(shí)，八馬茶業(yè)以北京恭王府為起點(diǎn)正式開(kāi)啟2023全球巡回品鑒會(huì)，接下來(lái)將陸續(xù)前往美國(guó)、意大利、南非等地積極推廣中國(guó)茶文化，加速中國(guó)茶品牌揚(yáng)帆出海。茶葉的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值，將再一次引起國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。
△“茶和天下·雅集”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
△八馬茶業(yè)為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供茶敘服務(wù)
茶文化自信的背后，離不開(kāi)八馬茶業(yè)以科技對(duì)傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)賦能。作為八馬茶業(yè)傾力打造的濃香型鐵觀音差異化產(chǎn)品——賽珍珠鐵觀音，其連續(xù)暢銷(xiāo)十五年，便是八馬茶業(yè)用科技助推復(fù)興與創(chuàng)新中國(guó)茶的最佳案例。
如今，涵蓋賽珍珠原產(chǎn)地栽培標(biāo)準(zhǔn)、加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)、沖泡標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等五大標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，讓賽珍珠有了科技化和標(biāo)準(zhǔn)化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以品質(zhì)為基石，使八馬在向世界傳達(dá)中國(guó)茶文化時(shí)擁有足夠的底氣。
八馬茶業(yè)走到了一個(gè)急需品牌故事加持的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。
”
近日，八馬茶業(yè)披露招股書(shū)，再度闖關(guān)IPO，沖刺深市主板上市。從招股書(shū)看，過(guò)半采購(gòu)物料為定制成品茶的八馬茶業(yè)怎么看都像是一個(gè)賺差價(jià)的中間商，低研發(fā)、低附加值、簡(jiǎn)單低買(mǎi)高賣(mài)。
事實(shí)上，憑借著這樣簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)模式，八馬茶葉已經(jīng)將門(mén)店擴(kuò)張至2700余家，常年保持著超過(guò)50%的毛利率，且2021年實(shí)現(xiàn)的17.44億元營(yíng)業(yè)收入，在行業(yè)中名列前茅，發(fā)展趨勢(shì)逐漸有線(xiàn)下版小罐茶的苗頭。
但傳統(tǒng)茶行業(yè)細(xì)分品類(lèi)豐富、地域特性明顯、靠天吃飯、高度依賴(lài)人工，標(biāo)準(zhǔn)化困難是所有茶企品牌化路上共同面臨的問(wèn)題，也因此茶葉企業(yè)的上市路都十分坎坷，至今A股仍未跑出一家上市公司。
八馬茶業(yè)靠著茶葉外銷(xiāo)迅速起量、并打造出了頗具盛名的明星單品“賽珍珠”、隨后打破地域限制進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，而近期 “認(rèn)準(zhǔn)這匹馬，好茶喝八馬”的口號(hào)則標(biāo)示著其要成為茶中奢品的不小野心。
在發(fā)展成熟的餐飲行業(yè)，放棄口味追求標(biāo)準(zhǔn)化的預(yù)制菜尚無(wú)法完全虜獲消費(fèi)者味蕾，處于長(zhǎng)期依賴(lài)手工制造的茶葉行業(yè)，八馬茶業(yè)和小罐茶們想在精細(xì)化與標(biāo)準(zhǔn)化中找到平衡，被消費(fèi)者堅(jiān)定選擇也是難上加難。
茶葉搬運(yùn)工
在八馬茶業(yè)的招股書(shū)中，提到“品牌”二字高達(dá)226次。
招股書(shū)顯示，2019年、2020年及2021年，八馬茶業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別為10.23億元、12.66億元及17.44億元，對(duì)應(yīng)年份營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別為3.58億元、4.29億元及5.76億元，占營(yíng)收比重為35.00%、33.89%及33.03%，其中，為了持續(xù)投入品牌建設(shè)，八馬茶業(yè)的市場(chǎng)推廣及廣告宣傳費(fèi)較上年分別增長(zhǎng)47.54%和41.52%。
與持續(xù)穩(wěn)定高投入的銷(xiāo)售費(fèi)用形成對(duì)比的是其低于行業(yè)均值的研發(fā)投入。2019年、2020年及2021年，八馬茶業(yè)研發(fā)投入分別為570.22萬(wàn)元、328.01萬(wàn)元及664.12萬(wàn)元，分別占同期營(yíng)收比重為0.56%、0.25%及0.38%，作為對(duì)比的是，中國(guó)茶葉2019年研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重就達(dá)到1.43%。
具體到研發(fā)成果上，截至3月31日，八馬茶業(yè)擁有的26項(xiàng)專(zhuān)利中，關(guān)于茶葉制作工藝及生產(chǎn)方法僅為5項(xiàng)，且均為鐵觀音茶，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利卻高達(dá)10項(xiàng)，其余的11項(xiàng)專(zhuān)利中5項(xiàng)也是茶葉包裝流水線(xiàn)，也就是說(shuō)，八馬茶業(yè)的主要精力是在研究如何包裝而不是生產(chǎn)茶葉上。
八馬茶業(yè)怎么看都像是茶葉搬運(yùn)工。
根據(jù)招股書(shū)介紹，八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀音第13代傳承人，濃香型鐵觀音產(chǎn)品—賽珍珠是八馬茶業(yè)的明星產(chǎn)品，2019年、2020年及2021年其貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售收入分別為2.05億、2.29億及2.82億元，占總銷(xiāo)售收入比重則持續(xù)下降，分別為20.28%、18.22%及16.29%。
值得注意的是，八馬茶業(yè)的生產(chǎn)模式奉行“拿來(lái)主義”。
不同于中國(guó)茶葉及瀾滄古茶的自主生產(chǎn)，八馬茶業(yè)以采購(gòu)成品茶為主。近三年來(lái)，八馬茶業(yè)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品中定制采購(gòu)產(chǎn)品占比均超過(guò)50%，在這種模式下，供應(yīng)商將產(chǎn)品制作完成、包裝完成的定制成品交付后，八馬茶業(yè)則直接對(duì)外進(jìn)行銷(xiāo)售。
銷(xiāo)售模式上，八馬茶業(yè)同樣選擇了“借力”。
八馬茶葉采用直營(yíng)與加盟相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，其中加盟模式是八馬茶業(yè)的擴(kuò)張引擎，招股書(shū)顯示，近三年來(lái)，八馬茶葉的線(xiàn)下加盟商貢獻(xiàn)了其營(yíng)收的半壁江山。截至3月31日，其擁有加盟門(mén)店數(shù)量超過(guò)2700家。
有趣的是，八馬茶業(yè)的第一波羊毛來(lái)自加盟商。加盟商向[新熵]反映稱(chēng)，八馬茶業(yè)加盟商首先要繳納5萬(wàn)元加盟費(fèi)和3萬(wàn)元保證金，另外部分根據(jù)店面的不同規(guī)格收取裝修費(fèi)、設(shè)備費(fèi)用、店面租金、其他費(fèi)用及首次鋪貨費(fèi)用，開(kāi)設(shè)一家加盟店約需要22萬(wàn)元到151萬(wàn)元不等。
招股書(shū)顯示，八馬茶業(yè)2019年、2020年及2021年其他業(yè)務(wù)收入分別為982.13萬(wàn)元、965.02萬(wàn)元及1399.53萬(wàn)元，此部分收入由租金收入及新增加盟商繳納的加盟費(fèi)構(gòu)成。
放大到整個(gè)行業(yè)來(lái)看，八馬茶業(yè)這種生產(chǎn)靠外部、銷(xiāo)售靠加盟的經(jīng)營(yíng)模式，也跟中國(guó)茶業(yè)特點(diǎn)有關(guān)系。
中國(guó)茶難有品牌命?
標(biāo)準(zhǔn)是品牌的根本，但世上沒(méi)有同一片葉子。
在中國(guó)長(zhǎng)期作為農(nóng)產(chǎn)品的茶葉本就有靠天吃飯的意味，而一杯頂級(jí)好茶的考量因素則更為廣泛：峰苗好、白毫顯、條索緊、身骨重而挺直，這對(duì)茶葉的采摘、挑揀、加工和包裝都提出了非常高的要求，甚至要求全程人工操作。此外，高端的茶葉必然屬于稀缺品，難以進(jìn)行大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，這與企業(yè)的品牌化相悖。
因此，中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，單個(gè)品牌企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額占比都比較低。
根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國(guó)茶葉企業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2017年我國(guó)茶葉企業(yè)總數(shù)為6萬(wàn)余家，其中僅87家企業(yè)總資產(chǎn)超過(guò)1億元，6家企業(yè)總資產(chǎn)超過(guò)10億元。2021年天福、瀾滄古茶、八馬茶葉市場(chǎng)占有率分別為0.45%、0.16%及0.48%。
眾多茶企中唯一曾擁有過(guò)高光時(shí)刻的當(dāng)數(shù)小罐茶，但一度也以翻車(chē)收?qǐng)觥?/p>
大師背書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)化包裝以及全國(guó)統(tǒng)一透明定價(jià)的小罐茶，看似找到了標(biāo)準(zhǔn)化與精細(xì)化的平衡而名聲大噪，2016年發(fā)布產(chǎn)品，到2018年零售額就達(dá)到了20億元。而隨后消費(fèi)者拆解其銷(xiāo)售額到親自炒茶的8位大師身上，發(fā)現(xiàn)大師把手炒爛也完不成，小罐茶最后被消費(fèi)者冠名“大忽悠”。
標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題難解決，又講不出新故事的茶葉，在資本市市場(chǎng)同樣不受待見(jiàn)。
根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《中國(guó)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2019年-2021年我國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總額分別為2793.50億元、2888.84億元以及3120.00億元。市場(chǎng)容量恒定的茶葉行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化不及酒業(yè)，增長(zhǎng)性又不及互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)，在資本看來(lái)，處境十分尷尬。
八馬茶葉曾沖擊科創(chuàng)板，但由于定位原因最終撤回申請(qǐng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)主板市場(chǎng)，上市路可謂一波三折，而其他茶企資本化進(jìn)程同樣難掩尷尬：瀾滄古茶死磕A股兩年未果最終轉(zhuǎn)港，而安溪鐵觀音、華祥苑、四川竹葉青、七彩云南、杭州龍井等都曾試圖在A股上岸，最終都不了了之，導(dǎo)致“A股不含茶”問(wèn)題至今無(wú)解。
標(biāo)準(zhǔn)化需要資本驅(qū)動(dòng)，但資本要求企業(yè)本身具備標(biāo)準(zhǔn)化能力，兩者陷入一種無(wú)休止的循環(huán)?；蛟S，茶企應(yīng)該學(xué)會(huì)認(rèn)命，中國(guó)并不需要茶葉品牌。
傳統(tǒng)茶企的增量該從哪里找?
目前傳統(tǒng)茶企的處境可謂狼前虎后，前腳品牌化困境還未突破，后腳新茶飲橫空出世擠占原有市場(chǎng)空間。市場(chǎng)一直有一個(gè)疑惑，既然新茶飲長(zhǎng)于后端營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)茶企長(zhǎng)于前端原料資源，兩者何不各取其長(zhǎng)，在供應(yīng)鏈上各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深耕，然后攜手并進(jìn)?
“目前市場(chǎng)上暫未出現(xiàn)新茶飲與傳統(tǒng)茶企合作的案例，主要系大型茶企都有自己的品牌和算計(jì)，與新茶飲在供應(yīng)價(jià)格上總是談不攏?！蹦持虏栾嬈放七\(yùn)營(yíng)商對(duì)[新熵]透露。
打不過(guò)就加入，不愿降低姿態(tài)的傳統(tǒng)茶企們先后入局茶飲市場(chǎng)，尋找年輕用戶(hù)市場(chǎng)的增量。八馬茶業(yè)設(shè)立了子公司滴可餐飲，對(duì)外經(jīng)營(yíng)子品牌“小馬茶趣”，產(chǎn)品包括奶茶、果茶、純茶等。此外，為尋求茶飲料領(lǐng)域的增量，八馬茶業(yè)還成立創(chuàng)新事業(yè)部，培育速溶原萃茶飲子品牌“fnf”。
但對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，迎合年輕群體的路同樣不好走。2008年天福茗茶就提出“中國(guó)星巴克”的新概念，要做體驗(yàn)式店鋪，還推出“放牛斑”，瞄準(zhǔn)年輕群體主打茶飲;品品香推出茉莉茶飲品類(lèi)“香朵朵”;大益茶則推出袋泡茶、小金豆、小金磚、小青柑等快消的茶產(chǎn)品，但最后都要么鎩羽而歸，要么艱難維持。
前端難量產(chǎn)、后端難破局，傳統(tǒng)茶企的增量該從哪里找?
前端問(wèn)題上，既然量產(chǎn)問(wèn)題難突破，不如調(diào)轉(zhuǎn)思路，將大單品進(jìn)行到底。作為參考的是，茶顏悅色沒(méi)有走出長(zhǎng)沙，卻在全國(guó)聲名鵲起，傳統(tǒng)茶企與其艱難集齊所有茶種類(lèi)，不如發(fā)揮自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做深做精，成為細(xì)分行業(yè)的王者，如八馬茶業(yè)的鐵觀音、品品香的白茶，在打出明星單品后，圍繞其做周邊。
后端問(wèn)題上，既然想做品牌就應(yīng)在商業(yè)與情懷中做取舍。小罐茶在市場(chǎng)出圈時(shí)，受到傳統(tǒng)茶企不少冷眼，認(rèn)為茶包的出現(xiàn)是背離了做茶的底線(xiàn)，但其營(yíng)收卻將其他茶企狠狠甩在了后面。從立頓的發(fā)展軌跡也可見(jiàn)，茶包是有市場(chǎng)的，只是需要更了解中國(guó)人口味的企業(yè)來(lái)做，這無(wú)疑是傳統(tǒng)茶企的一次機(jī)會(huì)。
八馬茶業(yè)品牌化這一場(chǎng)仗注定是難打的，標(biāo)準(zhǔn)化是橫在所有茶企面前的一座大山。與其在資本化的路上匆忙前行，苦求投資者的認(rèn)可，不如先想好如何為品牌添香，被更多消費(fèi)者選擇。畢竟，資本只相信看得見(jiàn)的結(jié)果。
作者：茹月;來(lái)源：新熵(ID：baoliaohui)
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2024年首月，八馬茶業(yè)全渠道銷(xiāo)售額超7.2億元，并強(qiáng)勢(shì)霸榜京東、抖音、天貓等各大平臺(tái)茶類(lèi)目第一，烏龍茶、紅茶等多個(gè)品類(lèi)單月銷(xiāo)售破億元，彰顯出強(qiáng)大的渠道力、產(chǎn)品力及品牌力，為中國(guó)茶行業(yè)貢獻(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。
▲八馬茶業(yè)門(mén)店
多年來(lái)，面對(duì)復(fù)雜而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，八馬始終保持著向上的態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮泉州民營(yíng)企業(yè)家愛(ài)拼敢贏的勁頭和開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，向打造世界級(jí)茶品牌的宏偉目標(biāo)前行。特別是2023年，公司的收入及終端零售均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
“市場(chǎng)不會(huì)虧待每一個(gè)認(rèn)真做產(chǎn)品的企業(yè)?！痹诎笋R茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮看來(lái)，企業(yè)始終堅(jiān)信黨和政府對(duì)發(fā)展壯大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的支持，堅(jiān)信14億人口的內(nèi)需市場(chǎng)潛力，同時(shí)堅(jiān)信企業(yè)專(zhuān)注做好產(chǎn)品、敢于創(chuàng)新投入帶來(lái)的內(nèi)生動(dòng)力?！皠?wù)實(shí)做產(chǎn)品、做企業(yè)，我們用企業(yè)發(fā)展的確定性來(lái)對(duì)抗外部的不確定性，相信企業(yè)未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭會(huì)更猛，茶行業(yè)的風(fēng)光依然獨(dú)好。”展望新的一年，王文禮信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
敢于做出差異化 以“一厘米寬，一公里深”精神做好產(chǎn)品
如何才能打造茶行業(yè)的好產(chǎn)品?“務(wù)實(shí)”“專(zhuān)注”“差異化”是王文禮給出的注解。
從安溪鐵觀音的“賽珍珠”，到武夷巖茶的“牛一”，再到普洱茶、紅綠茶、新式茶，八馬茶業(yè)在每一個(gè)茶類(lèi)產(chǎn)品上都扎扎實(shí)實(shí)匠心打造，最終在不斷變化的市場(chǎng)中牢牢把握住每一次機(jī)遇，穩(wěn)步成長(zhǎng)?！捌髽I(yè)發(fā)展從單品類(lèi)、多品類(lèi)再到如今茶業(yè)平臺(tái)三個(gè)階段，心無(wú)旁騖做好主業(yè)貫穿始終?！蓖跷亩Y說(shuō)。對(duì)品質(zhì)的卓越追求，讓八馬的鐵觀音產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可，連續(xù)15年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，成為市場(chǎng)上“現(xiàn)象級(jí)”的存在。
▲專(zhuān)注原產(chǎn)地，八馬以“一厘米深、一公里深”的深耕精神，堅(jiān)守本業(yè)，做好產(chǎn)品。
“只有用‘一厘米寬，一公里深’的專(zhuān)注、深耕精神來(lái)做好產(chǎn)品，產(chǎn)品才能持續(xù)有價(jià)值感?！蓖跷亩Y介紹，要實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)茶葉中突圍，企業(yè)不僅在制茶技藝上精益求精，做出產(chǎn)品差異化也是企業(yè)突圍的必經(jīng)之路?！霸?jīng)市場(chǎng)上99%的鐵觀音都是清香型，為了體現(xiàn)差異化，企業(yè)率先在行業(yè)試水濃香型鐵觀音?！蓖跷亩Y說(shuō)，2010年前后，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化需求，產(chǎn)品也得到更多的青睞。
專(zhuān)注于產(chǎn)品，也為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)足的發(fā)展底氣。截至今年1月底，八馬在全國(guó)范圍門(mén)店數(shù)已突破3400家，線(xiàn)上粉絲數(shù)超3600萬(wàn)。
爭(zhēng)做創(chuàng)新標(biāo)桿 日產(chǎn)量3.6噸智能化生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)
去年11月16日，全球首條智能化、數(shù)字化、信息化武夷茶精加工生產(chǎn)線(xiàn)——八馬茶業(yè)第七代智能化生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)，原料精制生產(chǎn)加工能力日產(chǎn)量可達(dá)3.6噸，全包裝生產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)量可達(dá)12000盒，同時(shí)可減少人工約40%，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的不間斷作業(yè)。
▲八馬爭(zhēng)做茶行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)，多年來(lái)持續(xù)更新自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化精制生產(chǎn)線(xiàn)。
打造創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)桿，必然離不開(kāi)對(duì)科技創(chuàng)新的投入。八馬深諳此道?！霸缭?006年，八馬就在全行業(yè)率先投入建設(shè)第四代生產(chǎn)線(xiàn)?！蓖跷亩Y介紹，在大部分茶廠生產(chǎn)還停留在人工揀茶的階段，八馬就實(shí)現(xiàn)了依靠機(jī)器均勻分裝茶葉、投入倉(cāng)庫(kù)月臺(tái)建設(shè)等，在科技研發(fā)上提前布局?！叭缃裎锪鱾}(cāng)庫(kù)月臺(tái)建設(shè)在行業(yè)內(nèi)已常見(jiàn)，但在當(dāng)年，很多企業(yè)根本舍不得投入這個(gè)錢(qián)?！蓖跷亩Y舉例，為了方便貨車(chē)運(yùn)輸，企業(yè)廠區(qū)在最初建設(shè)時(shí)，就借鑒國(guó)外的先進(jìn)方式，把倉(cāng)庫(kù)地面提升1.5米建設(shè)月臺(tái)，方便大貨車(chē)裝卸貨。
在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)生命周期始終堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新，讓八馬多年來(lái)穩(wěn)居中國(guó)茶業(yè)第一梯隊(duì)。2023年，企業(yè)的研發(fā)投入增長(zhǎng)50%，不斷推動(dòng)生產(chǎn)和產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。目前，八馬已先后建立多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)科研平臺(tái)，打造“現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)茶園”，構(gòu)建數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)，建立智能化倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)……持續(xù)在多板塊深研探索，創(chuàng)立更多行業(yè)標(biāo)桿。
堅(jiān)定發(fā)展信心 “做與祖國(guó)一同崛起的中國(guó)茶”
“‘敢為天下先’，來(lái)源于對(duì)未來(lái)堅(jiān)定的發(fā)展信心?！蓖跷亩Y說(shuō)，過(guò)去幾年，即使在面對(duì)疫情防控的困難時(shí)期，企業(yè)也始終練好內(nèi)功，并加速直播電商布局，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)。
王文禮告訴記者，也正因?yàn)閳?jiān)定發(fā)展信心，企業(yè)始終主動(dòng)融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，早在多年前，八馬就將“國(guó)興茶興，做與祖國(guó)一同崛起的中國(guó)茶”作為企業(yè)的愿景之一。近年來(lái)，在共建“一帶一路”倡議指引下，八馬茶業(yè)以“茶”為媒，主動(dòng)融入和服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，多次亮相相關(guān)主題會(huì)議，搭建起對(duì)外交流橋梁。去年5月的國(guó)際茶日活動(dòng)期間，八馬茶業(yè)作為中國(guó)的民族茶企代表，連續(xù)走進(jìn)聯(lián)合國(guó)紐約總部、駐美大使館、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織羅馬總部，向世界展示中國(guó)制茶非遺風(fēng)采，在中國(guó)茶品牌出海的路上再添動(dòng)力，讓中國(guó)茶香飄海外。
▲八馬茶業(yè)生態(tài)茶園
“隨著市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)暖，政策導(dǎo)向明確，我們比任何時(shí)刻都更加有自信、有能力將企業(yè)推向新的高度?！蓖跷亩Y表示，新時(shí)代新趨勢(shì)下，八馬也將緊跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，持續(xù)鞏固擴(kuò)展海外市場(chǎng)，沿著“一帶一路”加速“出?！?，與新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家并肩而行，助力民營(yíng)經(jīng)濟(jì)往“高”攀升、向“新”進(jìn)軍。
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