從領(lǐng)先到第一：不一樣的發(fā)布會，見證100%逆勢增長7月18日，從領(lǐng)先到第一——八馬茶業(yè)中秋產(chǎn)品發(fā)布會在八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。現(xiàn)場，八馬茶業(yè)董事長王文禮發(fā)表《品質(zhì)為王，從領(lǐng)先到第一》主題演講，與媒體代表、行業(yè)精英、專家學者、八馬重要合作伙伴等數(shù)百位嘉賓共同探討八馬茶業(yè)“從領(lǐng)先到第一”的發(fā)展密碼。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，八馬茶業(yè)武夷山納稅同比增長100%，超越2023年八馬在當?shù)厝昙{稅總額，創(chuàng)歷史新高。
圖為從領(lǐng)先到第一——八馬茶業(yè)中秋產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場
百年傳承、萬家茶香，源自對一片葉子的極致追求。八馬茶業(yè)始終以“匯聚中國原產(chǎn)地好茶”為宗旨，作為中國傳統(tǒng)名茶——武夷巖茶原產(chǎn)地，武夷山與八馬有著不解之緣。為溯源武夷巖茶的獨特風味、展現(xiàn)品質(zhì)至上的發(fā)展理念，八馬茶業(yè)攜手新華社快看，于中秋產(chǎn)品發(fā)布會期間推出了全天候線上直播，展開了一次跨越地理界限的品牌對話。
直播時長為11小時，涵蓋“溯源·武夷巖骨花香”“體驗·八馬武夷山悅?cè)A門店”“揭秘·八馬第七代智能化生產(chǎn)線”“探訪·八馬武夷山品牌文化館”“開啟·八馬中秋產(chǎn)品發(fā)布會”五大主題，全景式、沉浸式展示了八馬好茶“從茶園到茶杯”的生產(chǎn)、加工過程，其中映射的文化、科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，彰顯了八馬茶業(yè)對“三茶”統(tǒng)籌的積極實踐。
圖為從領(lǐng)先到第一——八馬茶業(yè)中秋產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場
“一百多年前，我的祖輩已經(jīng)來到武夷山，采集巖茶原料，在安溪加工后出口到泰國、新加坡等東南亞國家。在武夷山置廠興業(yè)，一直是家族的心愿?！蓖跷亩Y表示。
家族對一方水土的厚愛、振興國茶的使命深深烙印在八馬茶業(yè)的企業(yè)基因中，推動八馬不斷以自身力量，反哺武夷山、安溪等茶葉原產(chǎn)地的發(fā)展。據(jù)納稅證明文件顯示，自2020-2023年，八馬茶業(yè)已連續(xù)四年獲得武夷巖茶、安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅雙第一。
從好茶到好店：兩大基石，品質(zhì)為王
“納稅第一”背后，是八馬強勁的市場表現(xiàn)。今年4月，八馬茶業(yè)獲得國際權(quán)威咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文授予的“高端中國茶·全國銷量第一”認證，標志著八馬完成國內(nèi)銷量“領(lǐng)先”到“第一”的跨越。
圖為八馬茶業(yè)董事長王文禮
王文禮表示，“品質(zhì)為王”的理念，是八馬獲得“全國銷量第一”成績的首要原因。“品質(zhì)好茶”與“品質(zhì)好店”，是八馬鑄就高端品質(zhì)的兩大基石。
品質(zhì)好茶，源于好產(chǎn)地、好技藝、好設(shè)備。秉持著“一方水土養(yǎng)一方好茶”信念，八馬茶業(yè)深入各大核心原產(chǎn)地黃金產(chǎn)區(qū)挖掘原產(chǎn)地好茶，并將種植、生產(chǎn)經(jīng)驗推廣到茗茶產(chǎn)區(qū)，以企業(yè)、品牌力量，推動各產(chǎn)區(qū)之間的互鑒共榮。技藝方面，八馬茶業(yè)遵循傳統(tǒng)技藝匠造經(jīng)典，與非遺傳人、傳承世家、領(lǐng)先企業(yè)合作，以名家匠心，共同做好一杯中國茶。
設(shè)備方面，八馬積極擁抱科技力量，以技術(shù)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)革新，投身科技研發(fā)和創(chuàng)新領(lǐng)域，打造可視化、數(shù)字化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體，布局全國，建立八馬安溪研發(fā)中心、八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、八馬杭州西湖龍井茶基地、八馬云南研發(fā)中心等園區(qū)，為茶葉的生產(chǎn)、加工、倉儲提供科技加持。
圖為八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園
品質(zhì)好店，源于好體驗、好培訓。八馬茶業(yè)致力于締造“有溫度的茶店”，讓到店顧客擁有良好體驗。截至2024年1月31日，八馬茶業(yè)全國連鎖專賣店數(shù)量已超過3400家，覆蓋中國大陸全部省份。根據(jù)品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年中國顧客滿意度指數(shù)(C—CSI)品牌排名和分析報告顯示，八馬茶業(yè)位列茶葉連鎖店榜單第一名。
好體驗來自于好培訓。八馬茶業(yè)通過開展管理層人才進修、組織合作伙伴赴外研修、定期開展職業(yè)技能等級認定等方式，實現(xiàn)了培訓的全場景覆蓋、全鏈條觸達、全階段賦能。據(jù)悉，八馬茶業(yè)已成為全行業(yè)培訓次數(shù)最多、規(guī)模最大的企業(yè)，累計學習678萬人次，現(xiàn)有課程總量超1400節(jié)，總學習時長達到82萬小時。
從中國向世界：茶路萬里，初心如一
三百年家族傳承，三十載企業(yè)探索，鑄就了“全國銷量第一”的榮耀，帶來了市場和行業(yè)的認可。隨著國潮風起、國茶興盛，如今，八馬也滿載著氤氳茶香，迎著國茶出海的東風，走向世界。迄今為止，八馬茶業(yè)已走過30個國家、78座城市，代表中國茶向192國貴賓詮釋了大國茶香，傳遞了“茶和天下”的美好愿景，多維度展示了中國茶文化的深厚內(nèi)涵和獨特魅力。
圖為中國常駐聯(lián)合國代表張軍(中)等嘉賓在聯(lián)合國總部聽取國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮(右二)介紹八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音
圖為八馬茶業(yè)受邀亮相意大利聯(lián)合國糧農(nóng)組織，獲多國代表嘉賓點贊
“品質(zhì)為王”的追求、“兩大基石”的理念，也勾畫著八馬的國際化發(fā)展路線。秉承著“讓天下人享受茶的健康與快樂”使命，八馬不斷將中國原產(chǎn)地的品質(zhì)好茶帶向世界。早在90年代，八馬便通過了276項農(nóng)殘及微生物監(jiān)測，將茶葉出口至日本等國;如今，八馬茶已出口到印度、泰國、韓國、非洲、斯里蘭卡、法國等十余國家，影響著各國人民對茶葉概念、品種、口味的認知，讓中國茶真正融入人們的日常生活中。
圖為八馬茶業(yè)迪拜店
品質(zhì)好店，是八馬送給世界的另一個“中國禮物”。八馬已在柬埔寨、新加坡、菲律賓、老撾等國開設(shè)門店，并將于近期迎來迪拜店的盛大開業(yè)。這些“有溫度的茶店”，為人們提供了品茗、聚會、娛樂的舒適空間，也讓人們對中華傳統(tǒng)文化有了更立體、更親切的感知。
走過三十個國家、三十個寒暑，在又一個中秋到來之際，八馬茶業(yè)選擇回到萬里茶道的起點，持續(xù)耕耘原產(chǎn)地，返璞歸真，以正歷新。對原產(chǎn)地的熱愛是茶企發(fā)展的根本，在王文禮看來，恪守初心、做出價值感，對企業(yè)來說尤為重要。“企業(yè)是社會的器官，要為社會貢獻價值。要做利國、利民、利行業(yè)的事。”王文禮總結(jié)道。
(來源：新華財經(jīng))
2020，愛你愛你，就是愛你！
中秋國慶喜相逢，一波超長假期正在趕來的路上！
在雙節(jié)來臨前，八馬茶業(yè)等茶品牌頂流大佬早已hold不住了，迫不及待想要跟大家一起high起來！
雙節(jié)歡樂“送”來啦！送！送！送！各種送！還全國包郵哦！
送禮送到心肝顫，收禮收到手抽筋！
除了我們，還有誰？！
“安溪鐵觀音連續(xù)11年銷量領(lǐng)先”
“八馬天貓旗艦店618烏龍茶類目銷量第一”
“天貓、京東三家店會員數(shù)均超百萬”
“抖音號粉絲超10萬”
“3月至今，門店新開業(yè)超200家”
這是八馬茶業(yè)2020年目前為止的成績單。雙節(jié)歡樂送第三彈，八馬帶著中秋好禮“巖苛”，與大家分享“一馬當先”的經(jīng)驗。這款名為“巖苛”的巖茶，也是女明星李小冉的心頭好！
/ 經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)：一馬當先 /
隨著疫情得到控制，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)已成為趨勢，八馬茶業(yè)逆流而上，不僅是相信并期待國內(nèi)經(jīng)濟的抗壓韌性，更是看好國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α?/span>
那么，是什么原因讓200多個店長在逆勢中依然選擇開店，在眾多品牌中選擇了八馬茶業(yè)呢？
[實力給予后盾]
在逆境中，第一件事要做的是什么？
八馬茶業(yè)董事長王文禮給出的答案是：“思考”。
思考為企業(yè)能做什么？為社會能做什么？
今年2月，新冠肺炎疫情的非常時期，八馬茶業(yè)的一封《董事長公開信》，六項硬核措施出臺，安撫并穩(wěn)定了所有八馬茶業(yè)相關(guān)人員的心，尤其是它的合作伙伴們。
“不裁員、不減薪”
“7000萬元資金支持加盟伙伴發(fā)展”
“對茶農(nóng)不壓價、不欠款，有困難提前支付”
“3000萬元讓利回饋消費者”
“大量采購湖北名茶，盡力幫扶各地疫區(qū)”
社會責任的承擔，更需要企業(yè)實力的支撐。用福州市加盟商熊綺麗的話來說：“我們會覺得在困難的時候，始終有堅強的后盾?！倍@種后盾，正是企業(yè)實力才能給予的。
[品牌給予信心]
什么是品牌？
在首個國際茶日舉辦的“龍頭企業(yè)線上公益講座”上，八馬茶業(yè)董事長指出：“（消費者）記住你并相信你?！?/span>
八馬茶業(yè)董事長王文禮在2020中國（廈門）茶業(yè)高峰論壇上演講
那么，品牌可以給予合作伙伴們什么？
一個偉大的品牌核心一定是偉大的產(chǎn)品。
所以，一個好的品牌首先能提供好的產(chǎn)品。
引入“標準化”模式和“質(zhì)量可追溯體系”，
從茶葉的種植、加工、銷售、管理等各個環(huán)節(jié)制訂了標準化體系超過30項，在服務(wù)領(lǐng)域規(guī)范了110多項統(tǒng)一標準；
2006年日本出臺最嚴苛的肯定列表制度，八馬茶業(yè)率先通過了多達276項檢測；
2016年，八馬茶業(yè)提出中國好茶四大標準：安全、對口、正宗、穩(wěn)定；
2019年，八馬茶業(yè)建立三大選品標準：黃金產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)工藝、名家之作。
在嚴苛的標準下，其產(chǎn)品的品質(zhì)毋庸置疑。定位于六大茶類、十大名茶的全茶類產(chǎn)品系列，不僅有“賽珍珠”、“東湖之光”等明星產(chǎn)品，也有源源不斷的新品研發(fā)，更有許多跨界合作，涵蓋茶具、茶食品等與茶相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品達八九百種。
“只有你賣不過來，沒有你不夠賣的?！毙芫_麗說，這就是大品牌對產(chǎn)品的底氣。
[榜樣給予方向]
在一定市場區(qū)域內(nèi)的市場占有率第一，成為某一特定品類的第一品牌，叫做“規(guī)模極致”。
1997年，八馬茶業(yè)進駐并扎根深圳，這里便是八馬打造的第一個榜樣市場。2020年7月18日，八馬茶業(yè)深圳四店同開，至今深圳八馬茶業(yè)門店已近300家。
23年過去，八馬茶業(yè)在深圳獲得諸多榮譽：獲2010年首屆評選的“深圳老字號”，并于2019年通過復審，蟬聯(lián)“深圳老字號”名號；2019年度深圳連鎖經(jīng)營50強公布，第9年連續(xù)名列榜單，同時名列“深圳連鎖品牌專賣30強”榜單；2020年6月17日，獲得對標國際標準的”圳品”認證，是唯一獲評茶企。
八馬茶業(yè)不斷在打造區(qū)域市場的榜樣，同時也帶領(lǐng)著合作伙伴一起創(chuàng)造榜樣。成功或許不能復制，但值得借鑒。
[格局給予未來]
2014年，福州巖茶已經(jīng)風口漸起，風靡趨勢隱現(xiàn)，但八馬茶業(yè)的品類里巖茶系列產(chǎn)品一直是缺乏的。于是，已在福州經(jīng)營9個八馬茶業(yè)門店的熊綺麗自己做了一個巖茶品牌，同步放在店里銷售，高峰期時巖茶品種達13種，擺滿了三四個貨架。
一日，八馬茶業(yè)董事長王文禮來到福州店里，一未懲罰、二未讓下架，而是花了2萬多元把這些產(chǎn)品從最便宜到最貴的各買了一份，帶回公司自我反思：“為什么我們公司這么大，沒有辦法把品類做好？”
之后，八馬茶業(yè)依托強大的產(chǎn)品研發(fā)能力和技術(shù)團隊，迅速布局巖茶品類，先后打造出了“牛一”、“馬說”、“巖苛”等標桿產(chǎn)品，迅速走俏市場。
古語有言，“不謀全局者，不足以謀一域；不謀萬世者，不足以謀一時?！卑笋R茶業(yè)以百年為目標，以萬店為布局，正是這種大格局給予了企業(yè)未來。
（來源：茶道傳媒）
何為盲盒?或許可以用《阿甘正傳》里的臺詞來形容——“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道”。
盲盒文化興于日本潮玩，指盒子中隨機放入各式各樣的產(chǎn)品，消費者購買時并不知曉具體的款式和型號。盲盒的內(nèi)核是驚喜感潮玩，故事性、品質(zhì)感、新鮮感糅合為一場現(xiàn)象級的狂歡。
以“盲盒游戲”開啟國內(nèi)潮玩零售時代的泡泡瑪特，至今市值已近千億。這家曾經(jīng)的無名之輩，踩中“大孩子的快樂游戲”這一風口，也讓盲盒文化成功出全圈?！叭f物皆可盲盒”，這句調(diào)侃不是空穴來風，許多與潮玩毫不相關(guān)的行業(yè)，也開始推出品牌聯(lián)袂IP的盲盒。如騰訊QQ的金鼠鵝系列盲盒、問答社區(qū)知乎的劉看山盲盒、bilibili的小電視盲盒……創(chuàng)新設(shè)計和品牌影響力，通過“盲盒熱”，更易進入大眾視野。
盲盒既然可以成為品牌方傳播自身價值理念的載體，是否也能成為傳統(tǒng)文化傳播的一種新方式呢?
2021年3月12日，八馬茶業(yè)重磅推出一款茶器盲盒，開創(chuàng)茶行業(yè)的首個茶器盲盒產(chǎn)品。作為國家非遺傳承人創(chuàng)立品牌，八馬茶業(yè)始終堅持弘揚中國茶文化，在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化上，此次率先推出建盞盲盒，不僅讓廣大茶友體會開盒見喜的樂趣，更想通過盲盒風潮推廣茶器建盞背后的文化精神。
絢麗建盞顯風范，把盞品茗見驚喜
建盞具有悠久的文化歷史。在宋朝因茶而興的建盞，作為絕佳的品茗美器被宋徽宗寫入《大觀茶論》，供世人識盞、用盞，也是宋徽宗在“經(jīng)典茶書”中欽定的“經(jīng)典茶器”。入窯一色，出窯萬彩，傳統(tǒng)建盞更因其獨特的燒制工藝，以及多彩的釉面而受到世人喜愛，其引發(fā)的藝術(shù)感染力是普通瓷器無可比擬的。在窯變的作用下，每一只建盞都是獨一無二的“限量款”。品賞建盞，與盲盒文化中的滿足用戶的新奇感，不謀而合。
八馬茶業(yè)的建盞盲盒以“宋徽宗的心意”為主題，特邀深耕建盞行業(yè)多年的匠人大師精心燒制，前后醞釀打磨了近一年的時間，最終精選打造出十款不同釉面的建盞盲盒。
自建盞盲盒開售以來，在全國八馬門店乃至整個茶行業(yè)激起一波拆盞熱潮。不少茶友會約上朋友，帶上家人，一同前去體會拆盞樂趣。
據(jù)悉，八馬這款心意盲盒中的隱藏款建盞，是由國家級非遺傳承大師陸金喜出品的價值3000元的一口盞。
陸金喜，曜變燒制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，世界首位曜變建盞燒制技藝復原者。作為現(xiàn)代當之無愧的建盞大師，他的作品極具收藏價值和藝術(shù)價值。這也讓購買八馬建盞盲盒的用戶更多一份能獲得非遺傳承人作品的期待。
拆盞，比起普通手辦，更像一場與傳統(tǒng)文化的“偶遇”。讓茶友能在拆盞之中，品味茶文化的深遠，觀賞建盞“盞中宇宙”的獨特魅力。
「傳統(tǒng)」與「時尚」連接，「心意」與「新意」交融
建盞承載了中國史上一個繁華時代的記憶，而今建盞以一種更年輕的方式，進入全民視野。這個心意盲盒，用創(chuàng)新傳承的方式，以古老建盞匠藝碰撞年輕潮流文化，讓傳統(tǒng)茶器乘著潮流之風，成為一種年輕的信仰。
傳承是一場接力賽，薪火一代傳一代。盲盒的插畫封面筆觸稚拙純真，卻頗具趣味。它的作者是一名年僅11歲的小茶友，她在父母耳濡目染的茶道熏陶之下，愛上茶文化，進而執(zhí)筆畫下她心目中“宋徽宗”。八馬將新生代的畫作結(jié)合傳統(tǒng)茶器，既是給予新生代厚愛與舞臺，更期待建盞文化基因扎根明日之子。
11歲小茶友研究宋代的書籍與其畫作手稿
八馬始終把“以茶為載，弘揚國粹”視為一家茶企肩負的社會責任，并一步步踐行。培養(yǎng)青少年理解并傳承茶文化及茶文化背后的中國精神，是一條漫長而又極具意義的道路。建盞盲盒的推出，源自于八馬茶業(yè)對年輕文化的接納與融合，更彰顯企業(yè)在弘揚茶文化之路的不懈努力和大膽創(chuàng)新。
八馬茶業(yè)在茶器產(chǎn)品的選擇上，以“心選天下美器”為理念，于傳統(tǒng)器物不斷尋找新意呈現(xiàn)，讓更多的人在享受茶的健康與快樂的同時，能從中感受到中華歷史幾千年的文化之雅、器物之美。
盲盒活動，僅僅是八馬茶業(yè)在茶文化傳播中邁出的一小步，卻以獨特的創(chuàng)意，引起茶友的拆盞風潮，引發(fā)茶行業(yè)的競相追捧?？梢姴杵魑幕摹俺鋈Α保枰杵笤趥鹘y(tǒng)文化的繼承之中，求新求變。
來源：茗邊
