赤壁是“萬(wàn)里茶道源頭”、中國(guó)“青（米）磚茶之鄉(xiāng)”,赤壁青磚茶既是赤壁的特色，也是咸寧市農(nóng)業(yè)三大特色產(chǎn)業(yè)之一。赤壁青磚茶除內(nèi)蒙古市場(chǎng)外，內(nèi)地市場(chǎng)一直知曉率不高、受眾不大。為了深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，我以“消費(fèi)者眼中的赤壁青磚茶”為主題，小切口開展專題調(diào)研，了解消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)赤壁青磚茶的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)，尋找赤壁青磚茶高質(zhì)量發(fā)展路徑。
一、調(diào)研的過程
我這次調(diào)研主要分三塊展開。一是走訪調(diào)研本地市場(chǎng)，了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況；二是調(diào)研省內(nèi)市場(chǎng)，看看湖北究竟有多少人知道赤壁青磚茶、喝赤壁青磚茶，如何評(píng)價(jià)赤壁青磚茶？三是赴湖南安化等其他黑茶生產(chǎn)地，了解他們的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，茶都賣到哪里？消費(fèi)人群是哪些？
?。ㄒ唬┏啾诒镜厥袌?chǎng)調(diào)研情況
我通過召開座談會(huì)，實(shí)地走訪茶業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)以及茶莊、茶樓，并開展問卷調(diào)查，了解青磚茶生產(chǎn)、消費(fèi)情況。
首先走訪了茶業(yè)協(xié)會(huì)，了解我市茶業(yè)總體情況。赤壁市有茶園面積16.2萬(wàn)畝，大小茶企38家，其中，省級(jí)以上龍頭企業(yè)5家（國(guó)家級(jí)1家）。2019年，茶業(yè)總產(chǎn)量4.2萬(wàn)噸，生產(chǎn)產(chǎn)值12億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值45億元，實(shí)現(xiàn)稅收近2000萬(wàn)元。其中，青磚茶產(chǎn)量約4萬(wàn)噸，占全國(guó)黑茶市場(chǎng)10.6%，直接加工產(chǎn)值近10億元（其中邊銷5000噸，占邊銷市場(chǎng)60%以上）；綠茶0.2萬(wàn)噸，產(chǎn)值約2億元。
走訪了趙李橋茶廠，該企業(yè)是國(guó)家民委、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行指定的全國(guó)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，2019年，銷售青磚茶6600噸，銷售額1.57億元。其中邊銷4600噸，實(shí)現(xiàn)銷售額7700萬(wàn)元，平均每公斤16.8元；內(nèi)銷2000噸，實(shí)現(xiàn)銷售額8000萬(wàn)元，平均每公斤40元。
走訪了趙李橋茶業(yè)，該企業(yè)邊銷、內(nèi)銷都做，產(chǎn)品主要銷往內(nèi)蒙古和內(nèi)地部分省會(huì)城市，如呼和浩特、北京、上海、武漢、廣州等和咸寧本地市場(chǎng)。2019年，銷售青磚茶2000噸，銷售額3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)稅收180萬(wàn)元。其中邊銷約160噸，平均每公斤12.5元；定制約600噸，平均每公斤16.7元；內(nèi)銷1200噸，平均每公斤15元。走訪了羊樓洞茶業(yè)，該企業(yè)專做內(nèi)銷，不做邊銷，主要銷往北京、武漢、廣州、山東青島等地。2019年產(chǎn)量1200噸，產(chǎn)值7000萬(wàn)，平均每公斤售價(jià)120元。
走訪了赤壁城區(qū)市場(chǎng)：走訪機(jī)關(guān)事業(yè)單位、酒店等共98家，用青磚茶作接待用茶的有51家，占52%；長(zhǎng)期用的有20家，占20.4%。走訪了48家茶樓、茶店，均銷售赤壁青磚茶，年銷售額7000萬(wàn)元左右。調(diào)研133名消費(fèi)者，知曉率89%，喝青磚茶的占34.5%。
另外，我還走訪了洞莊茶業(yè)、羊樓洞果茶公司等企業(yè)。
總體來(lái)看，赤壁市茶企規(guī)模不大，龍頭企業(yè)不強(qiáng)；青磚茶在黑茶市場(chǎng)份額不大，但在邊銷市場(chǎng)占比很大，無(wú)論是邊銷還是內(nèi)銷價(jià)格都不高；本地市場(chǎng)開發(fā)不夠，消費(fèi)人群不大，飲磚茶氛圍不濃。
?。ǘ┦?nèi)其他城市調(diào)研情況
我借助部門力量，選擇咸寧市內(nèi)其他5縣（區(qū)）和武漢、襄陽(yáng)、黃岡、宜昌、仙桃、鄂州等市開展調(diào)研。
在通山縣：走訪了30家機(jī)關(guān)事業(yè)單位，知曉率60%,有6家用過赤壁青磚茶作單位用茶，但不是長(zhǎng)期用。走訪8家酒店、6家商超、13家經(jīng)銷店，僅有4家經(jīng)銷店銷售赤壁青磚茶。調(diào)研了100名消費(fèi)者，知曉率11%，喝過的占3%。消費(fèi)者普遍反映，不知道赤壁青磚茶；個(gè)別反映不如綠茶、紅茶方便。
在咸寧溫泉：走訪21家機(jī)關(guān)事業(yè)單位，沒有單位用赤壁青磚茶作日常用茶，只在大型活動(dòng)時(shí)，才作為會(huì)場(chǎng)用茶。走訪15家茶樓、茶店、超市，有12家經(jīng)營(yíng)赤壁青磚茶，占80%。調(diào)研57名消費(fèi)者，知曉率86%，其中喝過的占79%。
在武漢市：走訪機(jī)關(guān)事業(yè)單位2家、酒店3家，茶樓、茶店39家，消費(fèi)者116名，90%不知道赤壁青磚茶。走訪了陸羽茶都、漢口一品茶市場(chǎng)、硚口茶葉市場(chǎng)、徐東茶葉市場(chǎng)、漢口知音茶葉市場(chǎng)、洪山廣場(chǎng)，僅有5家茶店有赤壁青磚茶銷售，但都只用一格小柜臺(tái)擺幾塊磚茶。漢口知音茶葉市場(chǎng)和陸羽茶都各有一家趙李橋茶廠專營(yíng)店，但都處于關(guān)門狀態(tài)；洪山廣場(chǎng)有一家羊樓洞茶業(yè)專賣店在營(yíng)業(yè)。
在黃岡市：走訪機(jī)關(guān)事業(yè)單位、酒店共10家，6家不知道赤壁青磚茶，另4家都沒有喝過。走訪茶店8家，沒有赤壁青磚茶銷售，其中4家不知道赤壁青磚茶。調(diào)研消費(fèi)者79人，知道的有25人，占32%；喝過的有4人，占5%。
另外，通城、崇陽(yáng)、襄陽(yáng)、宜昌、仙桃、鄂州等地與通山、黃岡情況都差不多，大同小異。
總體上來(lái)看，盡管樣本不夠全面，有些樣本可能不具代表性，但仍能反映出：赤壁青磚茶存在知名度、知曉率不高，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)少，飲用人群少等問題。綜合分析，我認(rèn)為，主要還是赤壁青磚茶品牌的影響力不夠，龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力不強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展合力沒有形成，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃不深。
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我?guī)ьI(lǐng)11家單位和5家省級(jí)以上龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人考察了湖南安化。拜訪了中國(guó)工程院院士、湖南安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展首席科學(xué)家、顧問劉仲華先生，及安化縣政府主要負(fù)責(zé)同志，走訪了華萊、白沙溪、湖南第一茶廠等3家龍頭企業(yè)，重點(diǎn)了解安化黑茶銷售情況。安化縣從2007年開始抓茶產(chǎn)業(yè)，2019年，實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值約200億元，占全國(guó)黑茶市場(chǎng)銷量的32%。
安化黑茶都賣到哪里？在考察中了解到，安化黑茶主要市場(chǎng)在湖南本省，約占年銷售量的58%；省外主要銷往山東、廣東等地；少量邊銷，主要是新疆市場(chǎng)，約占年銷售額的0.5%。部分產(chǎn)品出口20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
安化黑茶怎么賣出去的？在考察中了解到，安化主要采取直銷、個(gè)性化定制、眾籌、“互聯(lián)網(wǎng)+”等營(yíng)銷模式，在全國(guó)有品牌形象店4萬(wàn)多家。湖南省委、省政府高度重視安化黑茶發(fā)展，湖南各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、賓館、酒店、企業(yè)、普通消費(fèi)者都消費(fèi)安化黑茶。企業(yè)分工合作，華萊主營(yíng)銷，主要采取直銷模式；白沙溪、安化第一茶廠等老牌企業(yè)主要生產(chǎn)加工傳統(tǒng)產(chǎn)品，采取傳統(tǒng)營(yíng)銷模式營(yíng)銷；其他加工企業(yè)主要為3家龍頭企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品。2019年華萊、白沙溪、安化第一茶廠產(chǎn)值分別達(dá)到150億元、12億元、10億元，占全縣茶葉產(chǎn)值的87%。
安化黑茶都是哪些人在喝？通過考察和查閱資料了解到，安化黑茶70%消費(fèi)者是30-50歲年齡段人群，其次是50歲以上人群，年輕人較少，男性多于女性。這些消費(fèi)者中，80%出于安化黑茶的健康功效而飲用，15%是因獨(dú)特的口味與文化而飲用，還有5%是因習(xí)慣而飲用。
安化黑茶價(jià)格怎么樣？考察中了解到，安化黑茶均價(jià)每公斤約200元，高的價(jià)格每公斤過千元，最低的每公斤約50元，低價(jià)茶主要銷往邊銷市場(chǎng)。
與安化黑茶相比，赤壁青磚茶還存在很大差距：一是茶業(yè)總量不大，不足安化十分之一；二是市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，主要依賴邊銷和本地市場(chǎng)，沒有走出去；三是營(yíng)銷模式落后，主要采用傳統(tǒng)訂單和開專賣店模式，市場(chǎng)謀劃不深，網(wǎng)點(diǎn)布局不夠，專業(yè)營(yíng)銷人員少；四是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，一塊板磚打天下，便捷化產(chǎn)品不多，檔次不高，飲用不方便等。
他山之石，可以攻玉。下一步，我將進(jìn)一步深入總結(jié)安化黑茶成功經(jīng)驗(yàn)，深入研究青磚茶發(fā)展問題，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用、為我所用。
二、下一步著力點(diǎn)
?。ㄒ唬﹫?jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，做好頂層設(shè)計(jì)
1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。爭(zhēng)取將發(fā)展赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)上升為咸寧市級(jí)戰(zhàn)略甚至是省級(jí)戰(zhàn)略，從咸寧市級(jí)層面成立赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，明確一名“四大家”領(lǐng)導(dǎo)專抓赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。赤壁市成立茶葉發(fā)展辦公室，由市委、市政府安排一名主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，擔(dān)任茶辦主任，一名副縣級(jí)干部擔(dān)任茶辦常務(wù)副主任，具體抓牽頭、抓實(shí)施、抓落實(shí)。
2.加快戰(zhàn)略謀劃。借鑒安化經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)茶界頂級(jí)專家擔(dān)任赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，全盤謀劃赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)編制赤壁青磚茶發(fā)展規(guī)劃。目前，我們已經(jīng)組建了赤壁青磚茶研究院，聘請(qǐng)中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華擔(dān)任赤壁市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展首席科學(xué)家、赤壁青磚茶研究院院長(zhǎng)。
3.出臺(tái)扶持政策。堅(jiān)定赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，保持支持力度“只增不減”。調(diào)整原有茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，建立與戰(zhàn)略定位相匹配的扶持政策，把扶持重點(diǎn)放到市場(chǎng)開拓、技術(shù)創(chuàng)新和龍頭企業(yè)培植上來(lái)，集中人力、物力、財(cái)力精準(zhǔn)滴灌，不搞大水漫灌。
?。ǘ﹫?jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，培植龍頭企業(yè)
1.培育混合制龍頭企業(yè)。采取國(guó)企牽頭、民營(yíng)企業(yè)入股的模式，整合優(yōu)質(zhì)資源，培育一家混合制龍頭企業(yè)，由國(guó)企控股。發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，組織企業(yè)抱團(tuán)闖市場(chǎng)。
2.推進(jìn)企業(yè)分工合作。龍頭企業(yè)主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、開拓市場(chǎng)、對(duì)外銷售，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合；其他生產(chǎn)企業(yè)按照自愿原則，負(fù)責(zé)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，實(shí)行訂單生產(chǎn)。
3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，組建赤壁茶學(xué)院、黑茶檢測(cè)中心、大數(shù)據(jù)中心、磚茶交易市場(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)機(jī)構(gòu)。開展人才培訓(xùn)、質(zhì)量檢測(cè)、茶葉交易等服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。
（三）堅(jiān)持綠色發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量
1.健全標(biāo)準(zhǔn)體系。茶葉作為食品，所面臨的食品安全壓力只會(huì)越來(lái)越大。要由政府牽頭，堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，遵循“四個(gè)最嚴(yán)”要求，建立涵蓋種植、加工、營(yíng)銷、流通、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
2.推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。建設(shè)赤壁青磚茶生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)進(jìn)園區(qū)。加快推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)使用，各個(gè)環(huán)節(jié)全部按標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，做到“有標(biāo)必依、執(zhí)標(biāo)必嚴(yán)”。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣（市）。
3.加快產(chǎn)品研發(fā)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，改變赤壁青磚茶在消費(fèi)者心中“大塊磚”的形態(tài)定式，加快時(shí)尚化、便利化產(chǎn)品開發(fā)，如：顆粒茶、速溶茶、黑茶飲料等，推出方便泡飲、方便攜帶以及產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的產(chǎn)品。加強(qiáng)赤壁青磚茶功能研究，提升產(chǎn)品附加值。
4.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。健全監(jiān)管體系，建立從茶園到茶杯全過程監(jiān)管體系。強(qiáng)化全程質(zhì)量監(jiān)控和跟蹤溯源，抵制產(chǎn)品以次充好、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，定期抽檢，發(fā)現(xiàn)不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，立即進(jìn)行銷毀及處罰，用市場(chǎng)的手段實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”。
?。ㄋ模﹫?jiān)持開放發(fā)展，加強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)
1.加強(qiáng)品牌宣傳。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，在電視、高鐵、交通樞紐、景區(qū)發(fā)布廣告。利用新聞、專題片在主流媒體上展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶文化挖掘等方面的成果，傳播赤壁青磚茶“正能量”。繼續(xù)組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外大型茶事茶文化活動(dòng)，展示赤壁青磚茶公共品牌形象。定期舉辦赤壁青磚茶交易會(huì)、茶產(chǎn)業(yè)論壇等活動(dòng)，爭(zhēng)取羊樓洞打造省茶產(chǎn)業(yè)論壇永久會(huì)址，將茶商、游客“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，將赤壁青磚茶“推出去”。
2.創(chuàng)新營(yíng)銷模式。用好傳統(tǒng)模式，擴(kuò)大訂單銷售、專賣店規(guī)模，建立覆蓋全國(guó)大中小城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，廣聚電商以及龍頭企業(yè)等方面的線上資源，引進(jìn)網(wǎng)銷策劃和營(yíng)銷人才，建立自成體系的赤壁青磚茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。推廣“線下體驗(yàn)、線上銷售”模式，在全國(guó)各大、中、小城市開設(shè)赤壁青磚茶體驗(yàn)店，建設(shè)飲茶愛好者的“打卡地”，培育赤壁青磚茶消費(fèi)習(xí)慣。打造赤壁青磚茶“直播間”，培養(yǎng)和引進(jìn)一批“網(wǎng)紅”，借助“網(wǎng)紅”吸粉、帶貨。
3.瞄準(zhǔn)本地市場(chǎng)。安化黑茶58%左右銷在湖南省，安化縣都喝本縣的黑茶，做好本省市場(chǎng)是安化黑茶成功的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。我們也應(yīng)把湖北省作為第一市場(chǎng)，堅(jiān)持立足湖北、面向全國(guó)、拓展海外的發(fā)展戰(zhàn)略，在穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)的前提下，深耕湖北市場(chǎng)。一是請(qǐng)省委、省政府和咸寧市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)在各種合適的場(chǎng)合幫助宣傳赤壁青磚茶，為我們“帶貨”。二是實(shí)施消費(fèi)優(yōu)惠戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)省直、市直機(jī)關(guān)單位喝赤壁青磚茶，帶頭營(yíng)造喝赤壁青磚茶的氛圍。三是開展赤壁青磚茶進(jìn)賓館酒店、進(jìn)社區(qū)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校醫(yī)院、進(jìn)交通站場(chǎng)、進(jìn)景點(diǎn)景區(qū)、進(jìn)商場(chǎng)超市等“六進(jìn)”活動(dòng)，全面挖掘本省市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大消費(fèi)，提高市場(chǎng)占有率。
（五）堅(jiān)持共享發(fā)展，提升經(jīng)營(yíng)水平
1.共享品牌。品牌是產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的根本。湖南安化全力打造“安化黑茶”品牌，帶動(dòng)整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。赤壁有160多個(gè)茶葉品牌，其中“赤壁青磚茶”公共品牌和“川”是“中國(guó)馳名商標(biāo)”。我們可以借鑒“安化經(jīng)驗(yàn)”，加強(qiáng)品牌培育，由政府主導(dǎo)，開展品牌價(jià)值評(píng)估，選取價(jià)值最高的品牌，作為赤壁青磚茶公用品牌。對(duì)擁有自主品牌的，鼓勵(lì)推行“公用品牌+”模式。嚴(yán)格品牌授權(quán)管理，建立公共品牌管理辦法，統(tǒng)一規(guī)范使用“公用品牌”標(biāo)識(shí)，把赤壁青磚茶打造成湖北公共品牌。
2.共享文化。加快茶歷史挖掘，建好赤壁青磚茶博物館，保護(hù)和傳承歷史文脈。廣泛開展茶文化活動(dòng)，宣傳赤壁茶歷史，普及茶知識(shí)，弘揚(yáng)茶文化。加快推進(jìn)茶旅融合，借鑒法國(guó)葡萄酒莊園模式，升級(jí)羊樓洞、趙李橋茶產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，建設(shè)集茶葉生產(chǎn)、茶文化體驗(yàn)、觀光旅游于一體的赤壁青磚茶莊園，建成運(yùn)營(yíng)世界茶業(yè)第一古鎮(zhèn)，推出一批“萬(wàn)里茶道尋源”“生態(tài)健康茶之旅”等主題旅游活動(dòng)，讓人民群眾共享赤壁茶文化、品味赤壁青磚茶。
3.共享利益。探索建立“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，發(fā)動(dòng)千家萬(wàn)戶種茶，參與茶葉經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)家家種茶葉、戶戶有收益。鼓勵(lì)茶企參與產(chǎn)業(yè)扶貧，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈與精準(zhǔn)扶貧的無(wú)縫對(duì)接，強(qiáng)化和鞏固了產(chǎn)業(yè)扶貧成效，讓群眾共享茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果?！咀髡撸憾狡剑ǔ啾谑形睍?、市長(zhǎng)），資料來(lái)源：咸寧發(fā)布，轉(zhuǎn)載自：赤壁青磚茶】
赤壁是“萬(wàn)里茶道源頭”、中國(guó)“青（米）磚茶之鄉(xiāng)”,赤壁青磚茶既是赤壁的特色，也是咸寧市農(nóng)業(yè)三大特色產(chǎn)業(yè)之一。赤壁青磚茶除內(nèi)蒙古市場(chǎng)外，內(nèi)地市場(chǎng)一直知曉率不高、受眾不大。為了深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，我以“消費(fèi)者眼中的赤壁青磚茶”為主題，小切口開展專題調(diào)研，了解消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)赤壁青磚茶的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)，尋找赤壁青磚茶高質(zhì)量發(fā)展路徑。
1、調(diào)研的過程
我這次調(diào)研主要分三塊展開。一是走訪調(diào)研本地市場(chǎng)，了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況；二是調(diào)研省內(nèi)市場(chǎng)，看看湖北究竟有多少人知道赤壁青磚茶、喝赤壁青磚茶，如何評(píng)價(jià)赤壁青磚茶？三是赴湖南安化等其他黑茶生產(chǎn)地，了解他們的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，茶都賣到哪里？消費(fèi)人群是哪些？
?。ㄒ唬┏啾诒镜厥袌?chǎng)調(diào)研情況
我通過召開座談會(huì)，實(shí)地走訪茶業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)以及茶莊、茶樓，并開展問卷調(diào)查，了解青磚茶生產(chǎn)、消費(fèi)情況。
首先走訪了茶業(yè)協(xié)會(huì)，了解我市茶業(yè)總體情況。赤壁市有茶園面積16.2萬(wàn)畝，大小茶企38家，其中，省級(jí)以上龍頭企業(yè)5家（國(guó)家級(jí)1家）。2019年，茶業(yè)總產(chǎn)量4.2萬(wàn)噸，生產(chǎn)產(chǎn)值12億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值45億元，實(shí)現(xiàn)稅收近2000萬(wàn)元。其中，青磚茶產(chǎn)量約4萬(wàn)噸，占全國(guó)黑茶市場(chǎng)10.6%，直接加工產(chǎn)值近10億元（其中邊銷5000噸，占邊銷市場(chǎng)60%以上）；綠茶0.2萬(wàn)噸，產(chǎn)值約2億元。
走訪了趙李橋茶廠，該企業(yè)是國(guó)家民委、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行指定的全國(guó)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，2019年，銷售青磚茶6600噸，銷售額1.57億元。其中邊銷4600噸，實(shí)現(xiàn)銷售額7700萬(wàn)元，平均每公斤16.8元；內(nèi)銷2000噸，實(shí)現(xiàn)銷售額8000萬(wàn)元，平均每公斤40元。
走訪了趙李橋茶業(yè)，該企業(yè)邊銷、內(nèi)銷都做，產(chǎn)品主要銷往內(nèi)蒙古和內(nèi)地部分省會(huì)城市，如呼和浩特、北京、上海、武漢、廣州等和咸寧本地市場(chǎng)。2019年，銷售青磚茶2000噸，銷售額3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)稅收180萬(wàn)元。其中邊銷約160噸，平均每公斤12.5元；定制約600噸，平均每公斤16.7元；內(nèi)銷1200噸，平均每公斤15元。走訪了羊樓洞茶業(yè)，該企業(yè)專做內(nèi)銷，不做邊銷，主要銷往北京、武漢、廣州、山東青島等地。2019年產(chǎn)量1200噸，產(chǎn)值7000萬(wàn)，平均每公斤售價(jià)120元。
走訪了赤壁城區(qū)市場(chǎng)：走訪機(jī)關(guān)事業(yè)單位、酒店等共98家，用青磚茶作接待用茶的有51家，占52%；長(zhǎng)期用的有20家，占20.4%。走訪了48家茶樓、茶店，均銷售赤壁青磚茶，年銷售額7000萬(wàn)元左右。調(diào)研133名消費(fèi)者，知曉率89%，喝青磚茶的占34.5%。
另外，我還走訪了洞莊茶業(yè)、羊樓洞果茶公司等企業(yè)。
總體來(lái)看，赤壁市茶企規(guī)模不大，龍頭企業(yè)不強(qiáng)；青磚茶在黑茶市場(chǎng)份額不大，但在邊銷市場(chǎng)占比很大，無(wú)論是邊銷還是內(nèi)銷價(jià)格都不高；本地市場(chǎng)開發(fā)不夠，消費(fèi)人群不大，飲磚茶氛圍不濃。
?。ǘ┦?nèi)其他城市調(diào)研情況
我借助部門力量，選擇咸寧市內(nèi)其他5縣（區(qū)）和武漢、襄陽(yáng)、黃岡、宜昌、仙桃、鄂州等市開展調(diào)研。
在通山縣：走訪了30家機(jī)關(guān)事業(yè)單位，知曉率60%,有6家用過赤壁青磚茶作單位用茶，但不是長(zhǎng)期用。走訪8家酒店、6家商超、13家經(jīng)銷店，僅有4家經(jīng)銷店銷售赤壁青磚茶。調(diào)研了100名消費(fèi)者，知曉率11%，喝過的占3%。消費(fèi)者普遍反映，不知道赤壁青磚茶；個(gè)別反映不如綠茶、紅茶方便。
在咸寧溫泉：走訪21家機(jī)關(guān)事業(yè)單位，沒有單位用赤壁青磚茶作日常用茶，只在大型活動(dòng)時(shí)，才作為會(huì)場(chǎng)用茶。走訪15家茶樓、茶店、超市，有12家經(jīng)營(yíng)赤壁青磚茶，占80%。調(diào)研57名消費(fèi)者，知曉率86%，其中喝過的占79%。
在武漢市：走訪機(jī)關(guān)事業(yè)單位2家、酒店3家，茶樓、茶店39家，消費(fèi)者116名，90%不知道赤壁青磚茶。走訪了陸羽茶都、漢口一品茶市場(chǎng)、硚口茶葉市場(chǎng)、徐東茶葉市場(chǎng)、漢口知音茶葉市場(chǎng)、洪山廣場(chǎng)，僅有5家茶店有赤壁青磚茶銷售，但都只用一格小柜臺(tái)擺幾塊磚茶。漢口知音茶葉市場(chǎng)和陸羽茶都各有一家趙李橋茶廠專營(yíng)店，但都處于關(guān)門狀態(tài)；洪山廣場(chǎng)有一家羊樓洞茶業(yè)專賣店在營(yíng)業(yè)。
在黃岡市：走訪機(jī)關(guān)事業(yè)單位、酒店共10家，6家不知道赤壁青磚茶，另4家都沒有喝過。走訪茶店8家，沒有赤壁青磚茶銷售，其中4家不知道赤壁青磚茶。調(diào)研消費(fèi)者79人，知道的有25人，占32%；喝過的有4人，占5%。
另外，通城、崇陽(yáng)、襄陽(yáng)、宜昌、仙桃、鄂州等地與通山、黃岡情況都差不多，大同小異。
總體上來(lái)看，盡管樣本不夠全面，有些樣本可能不具代表性，但仍能反映出：赤壁青磚茶存在知名度、知曉率不高，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)少，飲用人群少等問題。綜合分析，我認(rèn)為，主要還是赤壁青磚茶品牌的影響力不夠，龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力不強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展合力沒有形成，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃不深。
（三）湖南安化考察情況
我?guī)ьI(lǐng)11家單位和5家省級(jí)以上龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人考察了湖南安化。拜訪了中國(guó)工程院院士、湖南安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展首席科學(xué)家、顧問劉仲華先生，及安化縣政府主要負(fù)責(zé)同志，走訪了華萊、白沙溪、湖南第一茶廠等3家龍頭企業(yè)，重點(diǎn)了解安化黑茶銷售情況。安化縣從2007年開始抓茶產(chǎn)業(yè)，2019年，實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值約200億元，占全國(guó)黑茶市場(chǎng)銷量的32%。
安化黑茶都賣到哪里？在考察中了解到，安化黑茶主要市場(chǎng)在湖南本省，約占年銷售量的58%；省外主要銷往山東、廣東等地；少量邊銷，主要是新疆市場(chǎng)，約占年銷售額的0.5%。部分產(chǎn)品出口20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
安化黑茶怎么賣出去的？在考察中了解到，安化主要采取直銷、個(gè)性化定制、眾籌、“互聯(lián)網(wǎng)+”等營(yíng)銷模式，在全國(guó)有品牌形象店4萬(wàn)多家。湖南省委、省政府高度重視安化黑茶發(fā)展，湖南各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、賓館、酒店、企業(yè)、普通消費(fèi)者都消費(fèi)安化黑茶。企業(yè)分工合作，華萊主營(yíng)銷，主要采取直銷模式；白沙溪、安化第一茶廠等老牌企業(yè)主要生產(chǎn)加工傳統(tǒng)產(chǎn)品，采取傳統(tǒng)營(yíng)銷模式營(yíng)銷；其他加工企業(yè)主要為3家龍頭企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品。2019年華萊、白沙溪、安化第一茶廠產(chǎn)值分別達(dá)到150億元、12億元、10億元，占全縣茶葉產(chǎn)值的87%。
安化黑茶都是哪些人在喝？通過考察和查閱資料了解到，安化黑茶70%消費(fèi)者是30-50歲年齡段人群，其次是50歲以上人群，年輕人較少，男性多于女性。這些消費(fèi)者中，80%出于安化黑茶的健康功效而飲用，15%是因獨(dú)特的口味與文化而飲用，還有5%是因習(xí)慣而飲用。
安化黑茶價(jià)格怎么樣？考察中了解到，安化黑茶均價(jià)每公斤約200元，高的價(jià)格每公斤過千元，最低的每公斤約50元，低價(jià)茶主要銷往邊銷市場(chǎng)。
與安化黑茶相比，赤壁青磚茶還存在很大差距：一是茶業(yè)總量不大，不足安化十分之一；二是市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，主要依賴邊銷和本地市場(chǎng)，沒有走出去；三是營(yíng)銷模式落后，主要采用傳統(tǒng)訂單和開專賣店模式，市場(chǎng)謀劃不深，網(wǎng)點(diǎn)布局不夠，專業(yè)營(yíng)銷人員少；四是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，一塊板磚打天下，便捷化產(chǎn)品不多，檔次不高，飲用不方便等。
他山之石，可以攻玉。下一步，我將進(jìn)一步深入總結(jié)安化黑茶成功經(jīng)驗(yàn)，深入研究青磚茶發(fā)展問題，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用、為我所用。
2、下一步著力點(diǎn)
?。ㄒ唬﹫?jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，做好頂層設(shè)計(jì)
1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。爭(zhēng)取將發(fā)展赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)上升為咸寧市級(jí)戰(zhàn)略甚至是省級(jí)戰(zhàn)略，從咸寧市級(jí)層面成立赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，明確一名“四大家”領(lǐng)導(dǎo)專抓赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。赤壁市成立茶葉發(fā)展辦公室，由市委、市政府安排一名主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，擔(dān)任茶辦主任，一名副縣級(jí)干部擔(dān)任茶辦常務(wù)副主任，具體抓牽頭、抓實(shí)施、抓落實(shí)。
2.加快戰(zhàn)略謀劃。借鑒安化經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)茶界頂級(jí)專家擔(dān)任赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，全盤謀劃赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)編制赤壁青磚茶發(fā)展規(guī)劃。目前，我們已經(jīng)組建了赤壁青磚茶研究院，聘請(qǐng)中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華擔(dān)任赤壁市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展首席科學(xué)家、赤壁青磚茶研究院院長(zhǎng)。
3.出臺(tái)扶持政策。堅(jiān)定赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，保持支持力度“只增不減”。調(diào)整原有茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，建立與戰(zhàn)略定位相匹配的扶持政策，把扶持重點(diǎn)放到市場(chǎng)開拓、技術(shù)創(chuàng)新和龍頭企業(yè)培植上來(lái)，集中人力、物力、財(cái)力精準(zhǔn)滴灌，不搞大水漫灌。
（二）堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，培植龍頭企業(yè)
1.培育混合制龍頭企業(yè)。采取國(guó)企牽頭、民營(yíng)企業(yè)入股的模式，整合優(yōu)質(zhì)資源，培育一家混合制龍頭企業(yè)，由國(guó)企控股。發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，組織企業(yè)抱團(tuán)闖市場(chǎng)。
2.推進(jìn)企業(yè)分工合作。龍頭企業(yè)主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、開拓市場(chǎng)、對(duì)外銷售，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合；其他生產(chǎn)企業(yè)按照自愿原則，負(fù)責(zé)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，實(shí)行訂單生產(chǎn)。
3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，組建赤壁茶學(xué)院、黑茶檢測(cè)中心、大數(shù)據(jù)中心、磚茶交易市場(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)機(jī)構(gòu)。開展人才培訓(xùn)、質(zhì)量檢測(cè)、茶葉交易等服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。
（三）堅(jiān)持綠色發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量
1.健全標(biāo)準(zhǔn)體系。茶葉作為食品，所面臨的食品安全壓力只會(huì)越來(lái)越大。要由政府牽頭，堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，遵循“四個(gè)最嚴(yán)”要求，建立涵蓋種植、加工、營(yíng)銷、流通、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
2.推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。建設(shè)赤壁青磚茶生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)進(jìn)園區(qū)。加快推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)使用，各個(gè)環(huán)節(jié)全部按標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，做到“有標(biāo)必依、執(zhí)標(biāo)必嚴(yán)”。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣（市）。
3.加快產(chǎn)品研發(fā)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，改變赤壁青磚茶在消費(fèi)者心中“大塊磚”的形態(tài)定式，加快時(shí)尚化、便利化產(chǎn)品開發(fā)，如：顆粒茶、速溶茶、黑茶飲料等，推出方便泡飲、方便攜帶以及產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的產(chǎn)品。加強(qiáng)赤壁青磚茶功能研究，提升產(chǎn)品附加值。
4.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。健全監(jiān)管體系，建立從茶園到茶杯全過程監(jiān)管體系。強(qiáng)化全程質(zhì)量監(jiān)控和跟蹤溯源，抵制產(chǎn)品以次充好、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，定期抽檢，發(fā)現(xiàn)不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，立即進(jìn)行銷毀及處罰，用市場(chǎng)的手段實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”。
?。ㄋ模﹫?jiān)持開放發(fā)展，加強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)
1.加強(qiáng)品牌宣傳。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，在電視、高鐵、交通樞紐、景區(qū)發(fā)布廣告。利用新聞、專題片在主流媒體上展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶文化挖掘等方面的成果，傳播赤壁青磚茶“正能量”。繼續(xù)組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外大型茶事茶文化活動(dòng)，展示赤壁青磚茶公共品牌形象。定期舉辦赤壁青磚茶交易會(huì)、茶產(chǎn)業(yè)論壇等活動(dòng)，爭(zhēng)取羊樓洞打造省茶產(chǎn)業(yè)論壇永久會(huì)址，將茶商、游客“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，將赤壁青磚茶“推出去”。
2.創(chuàng)新營(yíng)銷模式。用好傳統(tǒng)模式，擴(kuò)大訂單銷售、專賣店規(guī)模，建立覆蓋全國(guó)大中小城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，廣聚電商以及龍頭企業(yè)等方面的線上資源，引進(jìn)網(wǎng)銷策劃和營(yíng)銷人才，建立自成體系的赤壁青磚茶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。推廣“線下體驗(yàn)、線上銷售”模式，在全國(guó)各大、中、小城市開設(shè)赤壁青磚茶體驗(yàn)店，建設(shè)飲茶愛好者的“打卡地”，培育赤壁青磚茶消費(fèi)習(xí)慣。打造赤壁青磚茶“直播間”，培養(yǎng)和引進(jìn)一批“網(wǎng)紅”，借助“網(wǎng)紅”吸粉、帶貨。
3.瞄準(zhǔn)本地市場(chǎng)。安化黑茶58%左右銷在湖南省，安化縣都喝本縣的黑茶，做好本省市場(chǎng)是安化黑茶成功的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。我們也應(yīng)把湖北省作為第一市場(chǎng)，堅(jiān)持立足湖北、面向全國(guó)、拓展海外的發(fā)展戰(zhàn)略，在穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)的前提下，深耕湖北市場(chǎng)。一是請(qǐng)省委、省政府和咸寧市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)在各種合適的場(chǎng)合幫助宣傳赤壁青磚茶，為我們“帶貨”。二是實(shí)施消費(fèi)優(yōu)惠戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)省直、市直機(jī)關(guān)單位喝赤壁青磚茶，帶頭營(yíng)造喝赤壁青磚茶的氛圍。三是開展赤壁青磚茶進(jìn)賓館酒店、進(jìn)社區(qū)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校醫(yī)院、進(jìn)交通站場(chǎng)、進(jìn)景點(diǎn)景區(qū)、進(jìn)商場(chǎng)超市等“六進(jìn)”活動(dòng)，全面挖掘本省市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大消費(fèi)，提高市場(chǎng)占有率。
（五）堅(jiān)持共享發(fā)展，提升經(jīng)營(yíng)水平
1.共享品牌。品牌是產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的根本。湖南安化全力打造“安化黑茶”品牌，帶動(dòng)整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。赤壁有160多個(gè)茶葉品牌，其中“赤壁青磚茶”公共品牌和“川”是“中國(guó)馳名商標(biāo)”。我們可以借鑒“安化經(jīng)驗(yàn)”，加強(qiáng)品牌培育，由政府主導(dǎo)，開展品牌價(jià)值評(píng)估，選取價(jià)值最高的品牌，作為赤壁青磚茶公用品牌。對(duì)擁有自主品牌的，鼓勵(lì)推行“公用品牌+”模式。嚴(yán)格品牌授權(quán)管理，建立公共品牌管理辦法，統(tǒng)一規(guī)范使用“公用品牌”標(biāo)識(shí)，把赤壁青磚茶打造成湖北公共品牌。
2.共享文化。加快茶歷史挖掘，建好赤壁青磚茶博物館，保護(hù)和傳承歷史文脈。廣泛開展茶文化活動(dòng)，宣傳赤壁茶歷史，普及茶知識(shí)，弘揚(yáng)茶文化。加快推進(jìn)茶旅融合，借鑒法國(guó)葡萄酒莊園模式，升級(jí)羊樓洞、趙李橋茶產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，建設(shè)集茶葉生產(chǎn)、茶文化體驗(yàn)、觀光旅游于一體的赤壁青磚茶莊園，建成運(yùn)營(yíng)世界茶業(yè)第一古鎮(zhèn)，推出一批“萬(wàn)里茶道尋源”“生態(tài)健康茶之旅”等主題旅游活動(dòng)，讓人民群眾共享赤壁茶文化、品味赤壁青磚茶。
3.共享利益。探索建立“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，發(fā)動(dòng)千家萬(wàn)戶種茶，參與茶葉經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)家家種茶葉、戶戶有收益。鼓勵(lì)茶企參與產(chǎn)業(yè)扶貧，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈與精準(zhǔn)扶貧的無(wú)縫對(duì)接，強(qiáng)化和鞏固了產(chǎn)業(yè)扶貧成效，讓群眾共享茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
來(lái)源：咸寧發(fā)布
作者：董方平（赤壁市委副書記、市長(zhǎng)）
6月11日是文化和自然遺產(chǎn)日。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于焦新發(fā)力點(diǎn)，賡續(xù)文化自信，促進(jìn)沿線城市全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
2019年3月，國(guó)家文物局將萬(wàn)里茶道正式列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》。作為繼“絲綢之路”之后于十七世紀(jì)興起的以茶葉為大宗貨物的商貿(mào)通道，“萬(wàn)里茶道”具有世界文化遺產(chǎn)的突出普遍價(jià)值。萬(wàn)里茶道申遺，是服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局和共建“一帶一路”的重要文化支撐，更是實(shí)現(xiàn)文明交流互鑒的重要途徑。
先從“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”說起
一提起“文化遺產(chǎn)”，估計(jì)人們首先會(huì)想到“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。的確，自1997年，聯(lián)合國(guó)教科文組織通過建立《人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作》決議，1998年通過“非遺”宣布條例，2001年開始“非遺”評(píng)選，“非遺”成為人類共同的財(cái)富。
2003年，聯(lián)合國(guó)教科文組織通過“非遺保護(hù)公約”，次年中國(guó)加入，到2020年底，中國(guó)已有42個(gè)項(xiàng)目列入世界“非遺”名錄，位居世界第一。所以，“非遺”名氣大名聲響也是實(shí)至名歸。
“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”是什么?
教科文組織的“非遺”風(fēng)生水起，聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)見賢思齊，于2002年發(fā)起了保護(hù)和管理“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)”倡議，“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)(GIAHS)”就此誕生。該系統(tǒng)指其所在地域、文化或農(nóng)業(yè)景觀，以及延續(xù)至今持續(xù)發(fā)展中的社區(qū)系統(tǒng)。
2002年后，F(xiàn)AO協(xié)助成員國(guó)確定和保護(hù)GIAHS，并培訓(xùn)提高成員國(guó)能力，傳播理念。由此，GIAHS數(shù)量不斷增加，其工作得到越來(lái)越多國(guó)家的認(rèn)可支持。
中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，有哪些?
中國(guó)農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、內(nèi)容豐富。2005年，中國(guó)“浙江青田稻魚共生系統(tǒng)”入選“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”首批保護(hù)試點(diǎn)，開始將我國(guó)的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)推向世界;2012年，原農(nóng)業(yè)部啟動(dòng)“中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”發(fā)掘工作，目前，已認(rèn)定6批138項(xiàng)。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶是中國(guó)農(nóng)耕文明的典型代表。這138項(xiàng)中，以茶為文明主體的有16個(gè)。
目前，云南普洱古茶園與茶文化系統(tǒng)、福建福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng)、福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)3項(xiàng)進(jìn)入“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)”，和另外13項(xiàng)“中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”一起，成為中國(guó)茶文明的優(yōu)秀代表。對(duì)傳播中國(guó)農(nóng)耕文化、茶文化起到獨(dú)特作用，還為促進(jìn)減貧、保護(hù)農(nóng)業(yè)生物多樣性、可持續(xù)發(fā)展架起了一座橋梁。
中國(guó)涉茶3項(xiàng)“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”
1、云南普洱古茶園與茶文化系統(tǒng)
普洱市是世界茶樹的原產(chǎn)地之一，也是野生茶樹群落和古茶園保存面積最大、古茶樹和野生茶樹保存數(shù)量最多的地區(qū)。擁有完整的古木蘭化石和茶樹的垂直演化系統(tǒng)。以普洱市為中心的瀾滄江中下游少數(shù)民族的悠久種茶、制茶歷史孕育了風(fēng)格獨(dú)異的民族茶道、茶藝、茶俗等內(nèi)涵豐富的茶文化和飲茶習(xí)俗。不同民族對(duì)茶的加工和飲用方式更是各具特色。布朗族的“青竹茶”和“酸茶”、拉祜族的“烤茶”等已作為傳統(tǒng)的飲茶習(xí)俗，代代相傳。
2、福建福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng)
福州茉莉花茶源于漢、成于宋、盛于清，是兩千年來(lái)勞動(dòng)人民利用花香和茶保健作用的產(chǎn)物。福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng)在長(zhǎng)達(dá)兩千年的協(xié)同進(jìn)化過程中逐漸完善，是古人利用環(huán)境、適應(yīng)環(huán)境發(fā)展農(nóng)業(yè)的典范，是農(nóng)業(yè)的活化石。福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng)是古人充分利用自然資源，在江邊沙洲種植茉莉花，在海拔600~1000米的高山上發(fā)展茶葉生產(chǎn)，逐漸形成適應(yīng)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)條件的茉莉花基地(濕地)—茶園(山地)的循環(huán)有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，既保持了生態(tài)系統(tǒng)的生物多樣性，又提高了單位面積的生產(chǎn)效益。茉莉花茶是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的茶葉品種，由于歷史上福州人嚴(yán)格保密工藝，熏制工藝在數(shù)百年間均未傳到其他國(guó)家。
3、福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)
福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)，孕育了多項(xiàng)茶樹無(wú)性繁殖的技術(shù)，并創(chuàng)制了烏龍茶的制作技術(shù)。明末清初，安溪茶農(nóng)發(fā)明了獨(dú)特的制茶工序——包揉，形成了獨(dú)特的“半發(fā)酵”茶類——烏龍茶，同時(shí)根據(jù)季節(jié)、氣候、鮮葉等不同情況靈活運(yùn)用“看青做青”和“看天做青”技術(shù)。福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)推廣了帶狀茶—林模式。樹種以豆科的喬木和小喬木為主，起到根系固氮、夏天遮蔭、冬天落葉覆蓋地表的功能。套種一年生綠肥，梯壁種草護(hù)草，以覆蓋地表，保持水土，提供生物棲息場(chǎng)所，蘊(yùn)含了深刻的生態(tài)學(xué)哲理。
16項(xiàng)茶類“中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”
第一批(2013年)
1、福建福州茉莉花種植與茶文化系統(tǒng)(見前)
2、云南普洱古茶園與茶文化系統(tǒng)(見前)
第二批(2014年)
3、浙江杭州西湖龍井茶文化系統(tǒng)
西湖龍井茶文化系統(tǒng)位于浙江省杭州市。西湖畔三面環(huán)山的自然屏障的獨(dú)特小氣候是保障龍井茶品質(zhì)的重要因素，自古就是愛茶之人留連向往之處。杭州龍井茶文化系統(tǒng)是以龍井茶品種選育、種植栽培、植保管理、采制工藝和茶文化為核心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)，以及該系統(tǒng)在生產(chǎn)過程中孕育的生物多樣性，發(fā)揮的生態(tài)系統(tǒng)功能，呈現(xiàn)的人文和自然景觀特征。
4、福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)(見前)
5、湖北赤壁羊樓洞磚茶文化系統(tǒng)
湖北赤壁羊樓洞磚茶文化系統(tǒng)位于幕阜山脈北麓余峰、湘鄂交界的低山丘陵地帶，是茶馬古道的三大源頭之一。羊樓洞磚茶歷史悠久，源于唐，盛于明清，是全世界公認(rèn)的青(米)磚茶鼻祖之地。羊樓洞磚茶在國(guó)際貿(mào)易史上展示過驕人的輝煌，在國(guó)內(nèi)西域各民族的交往中，為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)起了非常重要的作用。19世紀(jì)到20世紀(jì)初，羊樓洞更是成為中俄茶葉國(guó)際商道的起點(diǎn)，磚茶從羊樓洞由獨(dú)輪車運(yùn)抵新店裝船，經(jīng)漢口逆漢水至唐河，再轉(zhuǎn)運(yùn)內(nèi)蒙古，進(jìn)入俄羅斯的恰克圖、西伯利亞至莫斯科和圣彼得堡，在一千多年歷史的茶馬古道上，形成了獨(dú)特的“羊樓洞磚茶文化”。
6、廣東潮安鳳凰單叢茶文化系統(tǒng)
鳳凰單叢茶始于南宋末年，歷經(jīng)600多百年數(shù)十代人的傳承，資源物種仍基本保持歷史原貌。單叢茶樹文化遺產(chǎn)資源主要存在境內(nèi)海拔600～1200米的中高山。多年來(lái)，各級(jí)政府十分重視對(duì)鳳凰古茶樹的保護(hù)工作，1980年組織進(jìn)行了一次系統(tǒng)的調(diào)查，僅200年以上的古茶樹便有3700多株。鳳凰古茶樹被專家譽(yù)為“中國(guó)之國(guó)寶，是世界罕見的優(yōu)稀茶樹資源”。
第三批(2015年)
7、湖北恩施玉露茶文化系統(tǒng)
恩施是茶葉的原產(chǎn)地之一，現(xiàn)有茶園面積32.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)以恩施玉露為主的名優(yōu)茶0.7萬(wàn)噸以上，占干茶總產(chǎn)的42%左右，是“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”、“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”。恩施玉露創(chuàng)制于清康熙年間，因獲當(dāng)?shù)赝了竞彤?dāng)朝皇帝“勝似玉露瓊漿”的盛贊而得名，在《中國(guó)茶經(jīng)》中位列清代名茶。恩施玉露的加工，延續(xù)了唐朝陸羽《茶經(jīng)》中的“蒸之、焙之……”工藝，創(chuàng)新了特殊的搓制手法，是我國(guó)唯一保存下來(lái)的蒸青針形綠茶。
8、貴州花溪古茶樹與茶文化系統(tǒng)
貴州花溪以古茶樹為原材料，推出了久安千年綠、久安千年紅兩款佳茗，久安千年紅，外形條索緊細(xì)卷曲，勻整，顯金毫。色澤烏潤(rùn)，古韻深遠(yuǎn)，香味濃郁高長(zhǎng);久安千年綠，外形條索緊細(xì)卷曲，勻整，色澤翠綠、顯毫。香味高揚(yáng)，古韻深遠(yuǎn)。久安鄉(xiāng)古茶樹的平均樹齡大概在600年左右，幾乎略等于貴州“文明開化”的歷史年限。在宋代，茶馬交易的制度已經(jīng)建立并已運(yùn)用成熟。一直沿用到了明王朝，朱元璋繼續(xù)推行“以茶制戎”的政策。
9、云南雙江勐庫(kù)古茶園與茶文化系統(tǒng)。
明成化二十年(公元1485年)，雙江開始在勐庫(kù)冰島一帶人工馴化種植茶樹，經(jīng)過500余年的種植馴化，鑄就了當(dāng)今勐庫(kù)大葉種茶內(nèi)含物質(zhì)豐富、茶湯明亮、醇香悠長(zhǎng)的優(yōu)良品質(zhì)。雙江是全國(guó)唯一由拉祜族、佤族、布朗族、傣族共同自治的多民族自治縣，各民族生產(chǎn)生活與茶葉息息相關(guān)，創(chuàng)造了燦爛的茶文化。拉祜族的七十二路打歌，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是拉祜人民的茶心;佤族的雞樅陀螺，是飛旋的使者，更是佤族人民的茶性;布朗族的蜂桶鼓，是生命的方舟，更是布朗人民的茶靈;傣族的象腳鼓，是節(jié)日的祈福，更是傣族人民的茶魂。
第四批(2017年)
10、安徽黃山太平猴魁茶文化系統(tǒng)
黃山太平猴魁茶文化系統(tǒng)的最初起源可以追溯到1000多年前的唐朝。1900年，太平猴魁茶創(chuàng)制成功，隨即一舉成名，蜚聲中外、綿延百年、延續(xù)至今。百年傳承的《猴茶真經(jīng)》，印證了太平猴魁茶頂級(jí)品質(zhì)。系統(tǒng)內(nèi)選育出本土優(yōu)質(zhì)茶樹品種資源柿大茶，積累形成了高山生態(tài)茶園林茶共育和綠色栽培管理技術(shù)體系。發(fā)明出“三大階段九道手工采制工藝”被茶業(yè)界譽(yù)為“最高超、最精湛、最獨(dú)特的制茶技藝”。
11、福建福鼎白茶文化系統(tǒng)
福鼎白茶文化系統(tǒng)在栽培的自然的空間上呈現(xiàn)立體群落結(jié)構(gòu)，使白茶生態(tài)系統(tǒng)在物質(zhì)循環(huán)與能量流動(dòng)中達(dá)到了一種動(dòng)態(tài)平衡，保持了相對(duì)的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)肥力的自我維持，并為豐富的生物多樣性提供生存空間。在栽培上，白茶與番薯、蘆柑、桂花樹、木槿樹等作物套種，提高了白茶的香氣，也為茶樹提供了遮陰，同時(shí)減少病蟲害，使白茶的生長(zhǎng)自然健康。福鼎白茶傳承了傳統(tǒng)而古老的制茶方式，是我國(guó)古代最早的茶葉制作方式，至今已經(jīng)有幾千年的歷史。白茶加工不炒不揉，既不破壞酶的活性,又不促進(jìn)氧化作用,保持品種特性。
12、四川名山蒙頂山茶文化系統(tǒng)
蒙頂山是“茶樹良種寶庫(kù)”，茶樹品種資源十分豐富蒙頂山茶種植栽培過程中注重茶樹與農(nóng)作物間作，茶區(qū)生物多樣性豐富，覆被良好，茶園采取“茶+貴木”“茶+果”等立體種植模式，推廣“茶-林-綠肥”復(fù)合栽培模式，實(shí)施“豬-沼-茶”“草-羊-沼-茶”等模式，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)分循環(huán)、美化環(huán)境、提高品質(zhì)等目標(biāo)。歷史上蒙頂山茶歷經(jīng)蒙頂石花、蒙頂黃芽、玉葉長(zhǎng)春、萬(wàn)春銀葉、蒙頂甘露，形成了綿延千年的名茶系列，歷久益彰。同時(shí)，以名山為起點(diǎn)的“川藏茶馬古道”現(xiàn)已成為重要?dú)v史文化古跡。
第五批(2020年)
13、江蘇吳中碧螺春茶果復(fù)合系統(tǒng)
江蘇吳中碧螺春茶果復(fù)合系統(tǒng)，是以洞庭山碧螺春茶與柑橘、楊梅、枇杷等各種果樹復(fù)合種植、洞庭山碧螺春茶采制工藝、洞庭山碧螺春茶文化為核心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。該系統(tǒng)在生產(chǎn)過程中保育了茶果種質(zhì)資源，發(fā)揮了重要的生產(chǎn)功能和生態(tài)系統(tǒng)維護(hù)功能，呈現(xiàn)出獨(dú)特的人文和自然景觀特征。碧螺春茶的采制全部由手工完成，至今仍完全采取傳統(tǒng)的采制技藝。其制作技藝分“采摘、揀剔、攤放、高溫殺青、揉捻成形、搓團(tuán)顯毫、文火干燥”七道工序。“摘得早、采得嫩、揀得凈”和“手不離茶，茶不離鍋，揉中帶炒，炒揉結(jié)合，連續(xù)操作，起鍋即成”是洞庭山碧螺春采制技藝的技術(shù)要領(lǐng)。其中，僅炒茶的四道工序就需要40分鐘左右。
14、湖南安化黑茶文化系統(tǒng)
湖南安化黑茶文化系統(tǒng)，是以種植、生產(chǎn)黑褐油潤(rùn)的安化黑茶和制作加工工藝為特色的茶文化系統(tǒng)。長(zhǎng)期實(shí)踐中，安化茶人摸索出了一套保持茶葉原生態(tài)品質(zhì)的栽培管理技術(shù)和獨(dú)特成熟的黑茶加工工藝。安化茶早在唐代就有歷史文獻(xiàn)記載入選為貢茶，安化黑茶于明朝萬(wàn)歷二十三年(1595年)定為官茶，是中國(guó)西北邊民化膩消食的“生命之飲”，是民族團(tuán)結(jié)之茶。
15、湖南保靖黃金寨古茶園與茶文化系統(tǒng)
湖南保靖黃金寨古茶園與茶文化系統(tǒng)，是以始建于明清時(shí)期的黃金寨古茶園為種植核心，擁有近6000株108個(gè)株系古茶樹的茶樹栽培系統(tǒng)。古茶園多間種葛藤、山藥、魔芋、土茯苓等作物，放養(yǎng)黃牛、山羊、豬、雞等畜禽，實(shí)現(xiàn)“以牧代耘，農(nóng)牧兼容”。東漢西晉時(shí)期，保靖呂洞山地區(qū)就開始產(chǎn)茶，茶馬古道沿黃金村七大古茶園穿行而過，沿途設(shè)茶亭8座，現(xiàn)存古茶樹2057株，415歲最老古茶樹王驚艷四座。漫步黃金村，這里擁有特殊的宜茶環(huán)境，除了七大古茶園，還有黃金古井、有黃金鼎、黃金河，郁郁蔥蔥的黃金茶園，長(zhǎng)滿青苔的青石板，都默默見證著保靖黃金茶的千年茶韻。
第六批(2021年)
16、江西浮梁茶文化系統(tǒng)
江西浮梁在茶文化發(fā)展歷史中，形成了以茶葉生產(chǎn)聚落環(huán)境、茶園文化、文人茶歌、茶葉生產(chǎn)、茶葉貿(mào)易等完整的文化生態(tài)學(xué)的體系，并得益于當(dāng)?shù)貧夂蚝屯寥酪蛩?，成為瓷、茶和稻的結(jié)合體地區(qū)。浮梁茶始于漢晉，盛于唐。產(chǎn)茶、種茶歷史最早可追溯到漢晉時(shí)期，距今已有2000多年歷史，至唐代，茶葉加工和貿(mào)易開始興盛，唐代鄉(xiāng)貢進(jìn)士王敷《茶酒論》曾記述：“浮梁歙州，萬(wàn)國(guó)來(lái)求”，唐代白居易也曾在《琵琶行》中留下“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”的詩(shī)句。由此可見，當(dāng)時(shí)的浮梁茶就已久負(fù)盛名。
來(lái)源：中華文化促進(jìn)會(huì)萬(wàn)里茶道協(xié)作體、北京茶世界
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