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我的內容普遍很長,本文篇幅4000字,需要花點時間。
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但想看沉下心來看點長內容,作為下飯文字。并且還能第一時間回復您留言和評論的,甚至心血來潮幫你查配貨價的,可能只有我了。
連續(xù)吐槽了兩次大益的設計,如果繼續(xù)在鼠餅上開炮,那茶不多先生必然會被套上益黑的身份。作為一顆中立且風騷的墻頭草,無論是黑還是吹,都算茶不多先生的人設崩塌,與鄭爽無異。所以,這次我必須使勁吹鼠餅,天花亂墜的那種……
先上結論,鼠餅的設計是好看的,「洞天福地」是好聽的,深山原生古樹茶,口感也是好喝的。
站在當代的審美角度,豬餅與狗餅已經(jīng)成功探底了我的審美水平,如何做出比狗餅更難看,比豬餅更妖孽的生肖產(chǎn)品,從而抱走「豬狗不如」的榮譽稱號,這個命題丟給大益,可能比做好看更難。
第一次看到鼠餅,如一朵待放桃花,雖然整體的色彩搭配有一種二人轉式的土嗨,但貴在和諧,版面上沒有特別突兀的元素,富有層次。耐看,久而久之,竟然有種莫名的高級感。比上不足凰后,但比下遠勝豬狗。
版面上包含了八只歡快的老鼠,也符合老鼠能生養(yǎng)的大眾常識,中央是一處標志性的中式塔樓,喚作洞天福地,一家八口在塔樓中形態(tài)各異,有的竊竊私語,有的奔走嬉戲,好一幅生機勃勃的樣子。
除了必要的元素以外,版面上的文字相當克制,洞天福地,也是這次鼠餅的命名。原指道家詞語,多以名山為主題,或兼有山水,多指神道居住的名山勝地。如今常用來比喻風景優(yōu)美的地方。結合名稱與版面,映入腦海的第一觀感便是一幅人間仙境的瑰麗美卷,仙氣十足。但是,跟老鼠是沒有太多關系的,甚至于,這個名字可以放在各種產(chǎn)品上,都不會有太多違和感。不得不說,這是個討巧的命名。
用料方面,鼠餅再一次采用了古樹料拼配,但與豬餅的名山古樹不同的是,鼠餅使用的是深山原生古樹,修飾詞肉眼可見的增多,可以無腦推斷定位更高。至于鼠餅的發(fā)布形式,更是第一次攜手天貓,全程采用了網(wǎng)絡直播的形式發(fā)布。
鼠餅的發(fā)布可謂是益友的一場盛會,同樣是直播,但比如今的直播賣貨高了不止一個維度,從2019年12月31號20:00一直播到了2020年1月1日00:30,前后耗時4個半小時,并且在新年第一時間開放了預售,發(fā)售前也沒閑著,各種表演絡繹不絕,更有軒轅號、千羽孔雀、皇茶一號等爸爸級茶品作為與會的品飲口糧。也算讓益友觀看了一場普洱圈的跨年晚會。根據(jù)后續(xù)的數(shù)據(jù)來看,這次發(fā)布會超450萬人次進入直播間,點贊超216萬次。70萬訪客進店參與搶購,而作為主角的5000提「洞天福地」更是直接發(fā)售,毫不墨跡,隨即1秒便被秒空。搶都搶不到,tmd,煩死了都!
與洞天福地一通發(fā)布的,還有大益80周年的專屬logo,并且明確表示這個logo會延續(xù)到2020年整年的產(chǎn)品上,以此慶祝勐海茶廠的80周年。
鼠餅的發(fā)布異常高調,高調到讓人們覺得,好像這就是生肖系列的最后一款產(chǎn)品一樣。
以上這段涉及諸多知識點,大家可以記一下,下期可能會考。
當然,鼠餅的精彩,遠遠超過了茶葉的本身,可以說是一款出圈的產(chǎn)品,遠的不說,至少在化工板塊的農(nóng)藥圈成了一條利好消息。發(fā)布后不足半個月的時間,期貨價格猛漲,一件鼠甚至超過配貨價十萬有余,一時間,入局的多軍笑嘻嘻,空軍mmp,跑路肉償喝農(nóng)藥的事情應接不暇。警察分列街道兩旁,專車隨時待命。芳村,瞬間成了重點保護對象。對于做多的朋友來說,這是一場大勝,前所未有的那種,空軍成為整條街最可憐的仔。
但是,我們不妨假設一下,如果鼠餅沒有暴漲,甚至空軍逐漸占據(jù)上風,成功壓住價格,那么市場又會是怎樣的嘴臉呢?空軍可以有恃無恐的宣揚自己高瞻遠矚,空手套白狼,四兩撥千斤,你看我這波騷不騷?哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!
所以,我一直認為,不能只看見賊挨打,還要想到賊吃肉。愿賭,就要服輸。如今,茶不多先生可以大方承認,作為金滄海玩家中的輸家,雖然最后著實肉痛,但現(xiàn)在還能云淡風輕的寫文章,至少證明我沒有喝過一次農(nóng)藥。
但凡能夠造成無法彌補的損失,究其原因,還是因為難以拒絕的誘惑。趙本山說過:人有多大膽,地有多大產(chǎn),風險始終與利益并行。因此,完全沒必要以死要挾,兩軍對峙時,敵方的一條命,遠不如一件老鼠值錢。人死債消可能受用于銀行,但一定不受用于市場。
鼠餅的故事告一段落,再說下去可能要封號了。走,讓我們去2019年。
2019年也發(fā)生了一件大事——我兒子出生了,如果你再次因為你我沒有早點認識,道一句恭喜,那我建議你這次幫我點個“在看”,也就當小犬子的份子錢了,茶不多先生在這里再行謝過,并再一次表示沒齒難忘。上次各位的點贊已經(jīng)收到了,非常感謝!
如果看我的文章沒有讓你覺得丟臉的話,這次點這里
再看大益,2019年的大益可以分為上下半年來看,上半年除了7542與7572的常規(guī)更新,還有一款傳心的跑到了韓國發(fā)布。三款產(chǎn)品都沒有翻起多大的水花,雖然7542有小幅起飛,但也是下半年的事了??偟膩砜?,上半年的大益是處在一個便秘的狀態(tài),再結合「太子傳聞」來看,確實也沒必要實行太多動作。而今,關于上半年的印象,除了大益以上三款產(chǎn)品以外,可能僅僅是那句“大益未來將服務全球一億人”。
吳老板表示,這句話不是我空穴來風,我是有過思考的,“目前全球有飲茶習慣的人有30多億,如果三十分之一喝普洱茶,就是一億人。”從目前普洱茶產(chǎn)量的占比來看,似乎可以支持這一判斷。目前普洱茶產(chǎn)量占全球茶產(chǎn)量的3%左右,接近三十分之一,而且普洱茶未來顯然還有很大的發(fā)展空間。所以,雖然這個目標遠大,但并非難以實現(xiàn)。
在吳老板的設想中,大益未來服務的人群是呈金字塔型分布的,一億人是指包括偶爾消費人群在內的所有消費人群,其中一千萬人是習慣性消費人群,最核心的十萬人則是骨灰級普洱茶愛好者和收藏者。
再說了,這個數(shù)據(jù)反正無處考證。所以我覺得吳老板還是保守了,完全可以效仿市場,吼一句「年底3億見」既迎合了市場話術,又可以展現(xiàn)品牌魄力。
在官方一整年的宣傳下,人們記住了2020年是勐海茶廠的80周年,但不知道多少人清楚2019年也是大益的周年慶,即大益品牌注冊30周年,2019年6月10日。就在30年前的這一天,“大益”商標成功注冊。從此,勐海茶廠出產(chǎn)的茶品,以“大益茶”的形象走入消費者的視野,最終成就今天的“普洱茶行業(yè)第一品牌”。
不過這一次大益并沒有推出新品,而是通過官方通稿進行了簡單的歷史回顧??赡芤彩菫榱撕罄m(xù)的80周年憋一個大招。
9月,來到下半年,大益再次登頂了云南省十大名茶,與前一年不同的是,2018年摘下第一名的是7542,而2019年是生肖餅。此舉也證明了大益集團在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質量品質和品牌文化發(fā)展等多方面,受到了相關部門及消費者的高度認可。
拿下十大名茶之后的一周,吳老板動身前往浪漫的巴黎,雖然各方通稿都喜歡以“回到法國”作為標題,但嚴格來說,大益跟巴黎是沒有太多關系的,即使范和鈞作為企業(yè)的祖師爺。范和鈞老先生與巴黎的故事,可以回顧本人在《【大益茶史01】范和鈞——大益帝國的「開國功勛」,從法國巴黎到云南佛?!分械拿枋?,巴黎,是范和鈞老先生人生的一個點,與勐海,與大益,甚至是與茶葉,都沒有太多的關系,甚至我們不難想象,一名中國人,在那樣的年代只身前往西方求學,卻因國內戰(zhàn)亂,斷了公糧。因此免不了去勤工儉學,四處打工,結合彼時中國在國際上的地位,相信范老遇到了不少西方列強的冷眼對待。
我并不認同范老先生與巴黎擁有多少美好的回憶,除了愛情以外。不然,準備安度晚年的范老,也不至于遠赴美利堅。
2019年,曾經(jīng)的法蘭西強盜已與中國建交五十余載,在法國人熱情款待下,吳老板必然會親自前往第五區(qū)的約克街,倚在欄桿一側,看著這條歷史悠久的學術區(qū),腦海中,周圍的景色開始變得黑白,百年前的那位范姓少年正向他慢慢走來,伸手示好,面帶微笑,這是一場關乎兩位企業(yè)領導人跨世紀的傳承。
“少年,謝謝你的堅持不懈,”
在少年的帶領下,吳老板看他看過的景,走他走過的路,仿佛一場穿越時空的靈魂對話,感慨時光的飛逝,許諾茶企的百年。
故事很好,可以拍人物志宣傳片的那種好。
但我認為,巴黎妙韻完全可以等一等,等到2024年再發(fā)布,畢竟范老是在1924去動身前往法國的,剛好一百年。也正好是中法建交的60周年,屆時,所有的故事都會更加動人,更值得回味,退一萬步說,2024年巴黎妙韻,按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢,8萬配貨不是夢。
這一年的雙十一,滄海笑攜手紫金貢餅與眼瞎兩位小老弟空降雙十一會場,最終讓大益的銷售額首次破億,雖然在其他行業(yè)看來可能微不足道,但是對于老態(tài)龍鐘的茶企,這是一次難得的數(shù)據(jù),從某一角度上來說,茶是中年男人消費力的體現(xiàn)。
無論是滄海還是妙韻,都可以看做是在飛禽系列嘗試,往前數(shù)十年,茶以孔雀為尊,倘若市場能夠認可飛禽中新成員,兩款價格通通起飛,那么可以進一步拓寬大益的飛禽系列,往后什么烏鴉八哥之流,但凡套上一個好故事,都能大概率起飛,這對于大益的產(chǎn)品線而言……好吧,至少對于版面設計師而言,可參考的元素就更多了。甚至多年以后,直接丟出5只鳥的結合體,也就不奇怪了。如果兩款市場表現(xiàn)不盡如人意,那么也能進一步鞏固孔雀的地位,萬鳥皆下品,唯有孔雀高。
后來的結果,大家也看到了,妙韻略顯頹勢,仙鶴蟄伏半年卻迎來一波爆發(fā)。
本來還收集了一些茶庭和益原素的內容,我一直堅信茶庭與益原素是大益未來的重中之重,重要到我打算再開系列。這里就按下不表了。
近期內容規(guī)劃:
距離生肖史還有一篇牛的內容,將于近期推出。生肖完結之后應該會出一篇總結性的內容,然后可能就過年了。關于新的系列,有想過新四大茶王,益原素&茶庭,或者大益旗下的分公司,執(zhí)掌范圍等。也有可能將「茶史」與「生肖史」內容重新調整,做成視頻。具體的規(guī)劃,還在考慮中,如果沒有好的選題,可能也會回歸到行情內容,做一段時間的過度。當然,如果您有任何想法,也歡迎您通過私信或者留言的形式告訴我。
我是茶不多先生,非常感謝你看到這里。
(《吃茶去》雜志)小時候家里有一把鎏金提梁的大品紫砂壺。父親朋友來家,才舍得拿出來泡茶。父親喝的茶多是茉莉花茶和龍井。
水開遇茶,香氣四溢,滿室的陽光和笑聲深深地印在了記憶里。那時泡茶,是不許我們喝的,只在心里想,一定比蜜還甜。
很多年不喝茶。經(jīng)歷人生,放慢了腳步,靜下心來,端起陌生又熟悉的一杯茶啜苦咽干。
茶,不雅不俗,可雅可俗。紙窗下,雪水烹茶,和市井中端著搪瓷大碗一樣享受的是茶。有人喝茶喝的是身份,有人喝的是平淡和踏實。喝茶可以繁到十八式,二十一式,可以簡到一杯一盞。洗茶,洗的是心,茶何須洗。凈與不凈是心的分別,哪來的貴與賤,都是自然的造化,老北京喝了一輩子茉莉花茶,你說那茶賤,他和你急!
茶不傷人,無論誰遇到它,它都會在你的器皿中盛開如一朵蓮花!開心喝杯茶,煩惱喝杯茶,成功一杯茶,失敗還是一杯茶,人生曲折如茶,人生無常如茶。大雅是茶,大俗還是茶。
愛茶,走過一山又一山,走過一城又一城,尋茶訪壺。興沖沖的一顆心,急匆匆的腳步,斗室里堆積了宜興的紫砂,各地的茶,各種茶器,成了一路走一路背的蝜蝂。細數(shù)光陰,一直在貪欲的路上,誰說茶讓人清雅平淡?
愛茶,東家茶店轉轉,西家茶店坐坐,認識許多茶友,吆三喝四忙的不亦樂乎。遇知己品茶論道,深得受益,遇俗人你長我短,是非功過。浪費了光陰,招惹了是非,增添了貪欲,失去了平靜的生活,這也叫愛茶嗎?
泡茶店與泡吧有何區(qū)別?泡的都是一樣的空虛無聊,泡的是內心的不安和焦躁。
茶的面前,我們從未檢視過自己!
茶一直在那里,你從未讀懂它!尋茶,尋的是自己一顆無處安放的心。
茶不須人愛,因他不懂寂寞。
茶似有似無,不去不來,不喜不悲,不左不右,不增不減,茶如天上的云,如飛鳥如游魚,如夢如幻。茶在那空空如也!
而蒼白的依然是我們的靈魂;貪求的依然是我們索取的心;卑賤的依然是我們的德行。
何敢再談茶!
世間,愛人愛物都是執(zhí)著。愛即是心動了,愛即是貪,愛必然被其所傷。
愛茶,如同經(jīng)歷了一場愛情。一顆心已經(jīng)交付他。隨他喜怒哀樂,徹夜的想念徹夜的失眠,甜蜜和煎熬。手心里攥著,捂著,時刻怕失去,而終究失去。
看看斗室博古架上擺放的茶器,那是多少次流連茶城積累下來的?一遍遍擦洗,擺放,搭配,不厭其煩。豈不知這些易碎之物,一直在告訴你生命短暫,可你不懂!用心擺放的都是貪欲和妄想啊!
世間美好的事物何止萬千,而喜愛就搬回家?guī)缀醭闪宋覀兊牧晳T,殊不知事物皆有生滅,得到和失去之間,你是否擁有一顆平常心?
茶,茶器,一點點結緣給朋友,博古架要空了,存儲一點點散開,如同當初它們一點點聚攏,斗室其實并不狹小啊。
沒有了精美的茶器,沒有了堆積的老茶,卻得到了身心的大自在!
蓮花生淤泥卻與淤泥無染,茶出自紅塵卻與紅塵無關。
尋茶的路,風景無限,爬過山,涉過水,當四季的風吹老了青春,驀然發(fā)現(xiàn),茶即是當下自己的那顆心,心不向外求時,茶就在心中。
想起小時候父親泡的茶,不知滋味,卻甜在心底!
(摘自2013年第6期《吃茶去》雜志;作者:趙鴻)