2016年1月13日，由勐海合和昌茶業(yè)有限公司舉辦的全國性大型茶文化交流論壇——“健康中國，普洱北行”在北京·希爾頓逸林酒店圓滿舉辦。
合和昌董事長鐘廣林、中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)普洱茶學(xué)院副院長周紅杰（左→右）
本次“健康中國，普洱北行”茶文化交流論壇首次來到首都北京，得到了政府相關(guān)部門、各省市茶協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、茶界知名專家學(xué)者、文化界名家、知名媒體的鼎力支持。中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶、中國報關(guān)協(xié)會常務(wù)副會長郝崇福、天津市茶葉學(xué)會常務(wù)副理事長兼秘書長曹作良、廣東省茶業(yè)協(xié)會秘書長張黎明、中國收藏家協(xié)會副秘書長/煙酒茶藝收藏委員會主任王邦華、中國茶葉流通協(xié)會市場專業(yè)委員會副主任孟慶海、中國收藏家協(xié)會工藝品收藏委員會副秘書長陳來全、中國茶葉流通協(xié)會副秘書長姚靜波、北京市茶協(xié)馬連道茶葉協(xié)會秘書長郭曉楓、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)普洱茶學(xué)院副院長周紅杰、生物研究室教授楊小杰、篆刻大師王京以及勐海合和昌茶業(yè)有限公司董事長鐘廣林、總經(jīng)理梁楚雄、常務(wù)副總鐘廣榮、營銷總監(jiān)梁宗平出席了論壇。
論壇于當(dāng)日下午2:30開始。合和昌董事長鐘廣林先生在致歡迎辭中表示，本次“健康中國，普洱北行”茶文化交流論壇來到首都北京具有特殊的意義?！敖衲陣沂状螌ⅰ】抵袊拍钐岬搅藝覒?zhàn)略高度，合和昌一直倡導(dǎo)綠色、生態(tài)、健康的喝茶理念，舉辦茶文化交流論壇正是對國家戰(zhàn)略和發(fā)展方向的積極踐行?！?span id="uhk0myf" class="bloc_gallery">
合和昌董事長鐘廣林
中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶和天津市茶葉學(xué)會常務(wù)副理事長兼秘書長曹作良也分別發(fā)表了致辭。
王慶表示，云南普洱茶這些年的飛速發(fā)展，給中國經(jīng)濟的增長和茶文化的發(fā)展做出了非凡的貢獻(xiàn)。雖然近兩年受到大經(jīng)濟的影響，但還是在緩慢上升。我相信在新常態(tài)下，普洱市場一定會有所突破，實現(xiàn)再次騰飛。
中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶 曹作良說，“作為一路的跟隨者和見證人，我和合和昌的茶界同仁們共同經(jīng)歷了普洱北行的每一站，一路見證了普洱名茶的魅力和普洱文化的影響，更使我親身感受到了你們執(zhí)著的追求。
天津市茶葉學(xué)會常務(wù)副理事長兼秘書長曹作良
合和昌營銷總監(jiān)梁宗平先生在其主題演講——“健康中國成就普洱茶未來”中表示，國家越來越重視健康產(chǎn)業(yè)，茶行業(yè)發(fā)展前景非?？善?。他列舉合和昌茶業(yè)過去發(fā)展的一些軌跡和動作——都是緊跟國家和時代的步伐。演講通過大量數(shù)據(jù)論證了普洱茶行業(yè)的巨大前景和希望。
合和昌營銷總監(jiān)梁宗平
嘉賓互動環(huán)節(jié)是整個活動的重頭戲。 在互動過程中，大家就“如何讓年輕人愛上茶文化，愛上普洱茶、南北普洱茶消費特點倉儲差異、北京近年來喝茶的變化”等問題進(jìn)行了深度交流和互動。互動進(jìn)行得有序而熱烈，茶行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專家、茶商、茶友從經(jīng)濟、文化、教育乃至政治的角度把脈南北普洱茶的發(fā)展。
其間，合和昌兩位美麗的茶藝師為大家獻(xiàn)上了一場優(yōu)雅的茶藝表演——《丹鳳朝陽》。在此之前，《丹鳳朝陽》獲得了2015廣東省茶藝師職業(yè)技能大賽金獎。茶藝師端莊、典雅的表演，在現(xiàn)場營造出了一種優(yōu)雅、和諧的氛圍，讓在場的觀眾領(lǐng)略到了中國茶文化的高深與美妙。精彩、典雅的茶藝表演贏得了現(xiàn)場觀眾持續(xù)而熱烈的掌聲。
本次論壇另一大亮點是合和昌最新力作——“紅印”的現(xiàn)場發(fā)布儀式。一段精彩的“紅印”的宣傳短片過后，茶協(xié)代表和主辦方代表上臺共同解開了“紅印”的面紗。紅印產(chǎn)于上世紀(jì)40、50年代，是印級茶中公認(rèn)的翹楚，在當(dāng)年無論是茶青品質(zhì)、制作工藝或拼配水平，均屬上乘之作。時至今日，紅印也成了茶友們心中關(guān)于印級茶的美好回憶，是一代又一代普洱茶人的精神追尋。合和昌紅印正是在向過去的經(jīng)典致敬。
現(xiàn)場還來了一位茶學(xué)大咖——云南農(nóng)業(yè)大學(xué)普洱茶學(xué)院副院長周紅杰教授，他給大家做了一場“新健康主義·普洱茶未來”的主題演講。他從生理、生物、化學(xué)等方面專業(yè)地闡釋了普洱茶的健康屬性，給大家進(jìn)行了一次普洱茶科普，讓大家更科學(xué)地認(rèn)識普洱茶。
最后南北普洱茶行業(yè)發(fā)展交流環(huán)節(jié)，吸引了很多茶友提問。提到南北地區(qū)在普洱茶消費上有哪些特點，王慶先生說：“過去北方地區(qū)是喝花茶為主，加上一部分高香的綠茶，如龍井。這幾年普洱茶在北方地區(qū)被廣大群眾所接受，根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)，北方的普洱茶的消費者更偏愛喝熟茶，熟茶銷量更好一點。”
張黎明女士提到了南方喝普洱茶的情況：“廣東喝普洱茶時間很長。50年代廣東的茶樓，大家去吃飯都是要上茶的。那時候的普洱茶品質(zhì)和今天不一樣，我們是大杯大杯喝。90年代形成風(fēng)氣、興起，第一個茶葉市場、茶博會都是在廣州。七成云南的普洱茶流向了廣州。”
廣東省茶業(yè)協(xié)會秘書長張黎明 嘉賓們從普洱茶的收藏到倉儲、推廣到普及、品飲到文化等方面解答了茶友們的問題，解答既精彩又專業(yè)，以至于活動結(jié)束時大家仍意猶未盡。
除了思想上的交流，這還是一場“舌尖上”的嘉年華。在論壇現(xiàn)場，嘉賓們共同品鑒了合和昌“紅印”，對它的口感嘖嘖稱贊。
本次“健康中國，普洱北行”茶文化交流論壇吸引了新華社、央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家知名媒體的關(guān)注。
“健康中國，普洱北行”茶文化交流論壇自2012年啟動至今已走過四個年頭，先后在天津、太原、上海等重要城市舉辦，見證了普洱茶在北方地區(qū)的蓬勃發(fā)展。
傳播中國傳統(tǒng)文化，提升中國茶在世界的影響力，促進(jìn)經(jīng)濟互融、人文互通。2018年9月中旬，福建省農(nóng)業(yè)廳、福建日報社協(xié)福建特色茶龍頭企業(yè)走進(jìn)希臘、俄羅斯、哈薩克斯坦，進(jìn)行為期10天的“閩茶海絲行”活動。“閩茶海絲行”在希臘雅典拉開帷幕，期間，茉莉花茶收到希臘人民的高度關(guān)注和一致好評。
茉莉花是希臘的國花，在希臘廣泛種植，希臘的市場對于中國茉莉花茶而言有得天獨厚的優(yōu)勢。茉莉花茶是極具中國特色的再加工茶，根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會的官方數(shù)據(jù)顯示，截止目前，中國茉莉花種植面積近18.5萬畝，生產(chǎn)總量約為9.9萬噸，總產(chǎn)值達(dá)到106.6億元。
通過近十年中國花茶出口數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：茉莉花茶的出口數(shù)量徘徊于5800-7400噸之間；2010年-2013年處于頂峰階段，2013年以后出口數(shù)量逐漸減少，2017年實現(xiàn)止跌回升，但仍比2008年減少了8%。而在出口金額上，則始終呈逐漸增長態(tài)勢；2017年茉莉花茶出口金額比2008年增長了48%，出口金額的增長主要得益于出口單價的提升。十年來，受原材料、人工費用持續(xù)攀升及人民幣升值因素影響，中國花茶的出口平均單價呈穩(wěn)步上升趨勢，僅在2016年比增略有回落；至2017年，茉莉花茶出口單價相較2008年已上升61%。
Δ數(shù)據(jù)由中國茶葉有限公司提供
Δ數(shù)據(jù)由中國茶葉有限公司提供
Δ數(shù)據(jù)由中國茶葉有限公司提供
福建福州、廣西橫縣、四川犍為和云南元江是中國茉莉花及茉莉花茶的四大主產(chǎn)區(qū)。
福州
福州是我國最早開始制作茉莉花茶的產(chǎn)區(qū)。鼎盛時期，福州的茉莉花種植面積一度高達(dá)10萬余畝，與茉莉花有關(guān)的從業(yè)人員達(dá)20萬人以上，占當(dāng)時人口的20%，甚至曾有過“一擔(dān)茉莉一錢金”的榮光。目前，福建福州茉莉花種植面積1.8萬畝，產(chǎn)量0.9萬噸，產(chǎn)值2.4億元。
據(jù)了解，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口普遍價格偏低，而福州茉莉花茶在港澳及海外市場均有好的口碑。在國內(nèi)所有茉莉花茶品種中，福州茉莉花茶的出口單價最高，其中福州產(chǎn)的茉莉銀毫出口單價為60美元/公斤，茉莉龍珠(三春)為60美元/公斤，出口前景良好。
橫縣
橫縣的茉莉花種植歷史早于福州，但茉莉花茶的發(fā)展歷史卻不如福州來得久遠(yuǎn)。橫縣從上個世紀(jì)80年代開始發(fā)展茉莉花茶茶業(yè)，至今，已經(jīng)成為中國最大的茉莉花生產(chǎn)基地、花茶加工基地和全國最大的花茶批發(fā)、交易集散地，并在2015年被國際茶葉委員會授予“世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心”的稱號。目前，橫縣茉莉花種植面積達(dá)10.5萬畝，鮮花產(chǎn)量8.5萬噸，銷售收入17億元。茉莉鮮花產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量80%以上，占世界總量60%以上。
2018橫縣茉莉花茶和橫縣茉莉花品牌價值分別以排名第28位和第63位、品牌強度843和915、品牌價值145.47億元和51.98億元，雙雙強勢上榜。
犍為
2018年四川犍為茉莉花種植面積為8.3萬畝，產(chǎn)量達(dá)1.35萬噸，總產(chǎn)值3.24億元，鮮花均價約為23.57元/公斤，全縣茶葉種植面積達(dá)25.2萬畝。
元江
云南元江縣2017年茉莉花種植面積為0.76萬畝，鮮花產(chǎn)量0.46萬噸，產(chǎn)值1.002億元。
我國的茉莉花茶主力為廣西橫縣和福建福州，四川犍為、云南元江面臨的最主要問題則是品牌企業(yè)較少。兩地的茉莉花生產(chǎn)因流通渠道不暢，茉莉花茶的產(chǎn)銷主要依賴代理加工，自身品牌建設(shè)、深加工開發(fā)、產(chǎn)業(yè)延伸都存在著較大的發(fā)展空間。
從銷售情況來看，雖然近幾年濟南市場上的花茶占比持續(xù)下降，但固有消費群體沒有發(fā)生太大改變，花茶仍然是北方地區(qū)的主銷品種。上世紀(jì)80-90年代，茉莉花是東北的暢銷飲品，90%以上的消費人群都在喝茉莉花茶。作為北方銷區(qū)代表，茉莉花茶是北京百姓的口糧茶。2017年，北京老字號茶企累計銷售花茶約3000噸，同比增長10%，繼續(xù)呈逐年上升趨勢；銷售均價在400—600元/公斤。通過在北京馬連道市場的抽樣調(diào)查并推算，馬連道茉莉花茶銷售企業(yè)2017年銷售花茶約2000噸，與上一年持平，銷售均價160—400元/公斤。
作為北京茉莉花茶的老字號品牌“張一元”，2017年，茉莉花茶產(chǎn)銷量穩(wěn)中有增，銷量遞增3.8%，銷售額遞增14%，其標(biāo)志性產(chǎn)品“茉莉龍毫”單品，全渠道供實現(xiàn)銷量30萬罐，銷售額6000萬元。張一元將消費重新整理為極品、高端、中高端、中端、中低端、低端，六個層級。低端產(chǎn)品銷售以年均9.58%的速度下降，中端以上產(chǎn)品卻是以年均兩位數(shù)的增幅攀升，特別是高端和極品兩個檔次的產(chǎn)品，實現(xiàn)了年均20%以上的增幅，產(chǎn)品的品質(zhì)化升級愈加凸顯百姓消費水平不斷提高。
另一老字號品牌“北京吳裕泰”在2017年整體銷售額逐年遞增，茉莉花茶產(chǎn)品的銷售占比也同樣提升。2014年，茉莉花茶銷售占比達(dá)到52.8%；2017年，銷售占比上升到了58.1%。其中，茉莉花茶散茶銷額較2016年同比增長6%，但是銷量卻由2016年的209萬斤減少到2017年的208萬斤。伴隨消費水平的提高，吳裕泰每年花茶散茶的平均零售價明顯提升。自2014年起，每年增長10元，由2014年的140元/斤，增為2017年的174元/斤。從2014年到2017年，低檔花茶的銷售占比逐年下降，取而代之的是中檔價格的茉莉花茶，而2017年，更為明顯的變化是高檔茉莉花茶的占比進(jìn)一步擴大，已達(dá)到11%。
由此可以看出，百元以下花茶銷量在持續(xù)下降，中高檔花茶逐漸成為市場的主流品種。隨著消費升級浪潮的到來，消費者的消費觀念正在逐步向品質(zhì)化方向推進(jìn)。在面臨機遇與挑戰(zhàn)的同時，茶企應(yīng)深挖茉莉花茶的文化內(nèi)涵，按照“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場規(guī)律，逐步提高茉莉花茶價格水平，開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品，積極拓展新興市場等舉措，加大茉莉花茶的影響力。
撰文 / 余潔云
編輯 / 曾金蓮
責(zé)編 / 蕭 蕭
“我國茶葉主要進(jìn)口產(chǎn)品為紅茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國進(jìn)口紅茶3.54萬噸，占比高達(dá)81.7%；進(jìn)口額為1.29億美元，占比為71.7%?！?/p>
——觀研報告網(wǎng)
目前我國出口的茶葉類型主要分為五大類：紅茶、綠茶、烏龍茶、普洱茶、花茶，其中綠茶為最主要出口茶葉類型。
我國主要出口茶葉類型
資料來源：觀研天下整理
茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國和地區(qū)達(dá)60多個，飲茶人口超過20億，我國作為茶葉生產(chǎn)大國，出口形勢樂觀，產(chǎn)品出口量額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長期處于貿(mào)易順差地位。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國茶葉進(jìn)出口量分別為4.34萬噸、34.88萬噸；進(jìn)出口額分別為1.8億美元、20.38億美元；實現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)18.58億美元，且呈逐年擴大態(tài)勢。
2016-2020年我國茶葉進(jìn)出口量（萬噸）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國茶葉進(jìn)出口額及貿(mào)易順差（億美元）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從進(jìn)出口均價變化來看，近三年來我國茶葉出口均價持續(xù)上升，截至2020年已達(dá)5.84美元/公斤，相較于2016年而言增加1.32美元/公斤；而進(jìn)口均價則呈逐年下滑態(tài)勢，截至2020年下降至4.15美元/公斤。
我國茶葉進(jìn)出口均價（美元/公斤）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從細(xì)分茶類來看，我國茶葉主要進(jìn)口產(chǎn)品為紅茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國進(jìn)口紅茶3.54萬噸，占比高達(dá)81.7%；進(jìn)口額為1.29億美元，占比為71.7%。
2020年我國茶葉細(xì)分茶類進(jìn)口量、額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國茶葉主要出口產(chǎn)品則為綠茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國出口綠茶29.34萬噸，占比達(dá)84.1%；出口額為13.05億美元，占比為64%。
2020年我國茶葉細(xì)分茶類出口量、額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
在進(jìn)出口均價方面，我國進(jìn)口均價最高的茶葉產(chǎn)品為烏龍茶，達(dá)9.95美元/公斤；其次為普洱茶，達(dá)6.84美元/公斤。
2020年我國細(xì)分茶類進(jìn)口均價
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國出口均價最高的茶葉產(chǎn)品則是普洱茶，達(dá)31.5美元/公斤；其次為烏龍茶、紅茶，分別為12.7美元/公斤、12美元/公斤。
2020年我國細(xì)分茶類出口均價
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從地區(qū)分布來看，我國茶葉種植主要集中于浙江、安徽等地區(qū)，因此在出口市場中，我國茶葉主產(chǎn)區(qū)出口量額占據(jù)均較大。
在出口量方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶葉出口量突破萬噸的省份分別為浙江、安徽、湖南、福建、河北、江西；其出口量分別為14.62萬噸、6.64萬噸、3.55萬噸、2.2萬噸、1.84萬噸、1.44萬噸；其出口量占比合計高達(dá)86.8%。
2020年我國茶葉各省市出口量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
在出口額方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶葉出口額達(dá)到1億美元以上的省份分別為：浙江、福建、安徽、湖北、云南、貴州；其出口額分別為4.47億美元、4.18億美元、2.8億美元、2.01億美元、1.1億美元、1.04億美元；其出口額占比合計高達(dá)76.6%。
2020年我國茶葉各省市出口額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)（shz）
觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國茶葉市場分析報告-行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。
【目錄大綱】
第一章2017-2021年中國茶葉行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)茶葉行業(yè)發(fā)展情況概述
一、茶葉行業(yè)相關(guān)定義
二、茶葉行業(yè)基本情況介紹
三、茶葉行業(yè)發(fā)展特點分析
四、茶葉行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售模式
五、茶葉行業(yè)需求主體分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
（1）溝通協(xié)調(diào)機制
（2）風(fēng)險分配機制
（3）競爭協(xié)調(diào)機制
四、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產(chǎn)業(yè)
2、下游產(chǎn)業(yè)
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)生命周期分析
一、茶葉行業(yè)生命周期理論概述
二、茶葉行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié)茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析
一、茶葉行業(yè)的贏利性分析
二、茶葉行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、茶葉行業(yè)附加值的提升空間分析
第五節(jié)中國茶葉行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、茶葉行業(yè)資金壁壘分析
二、茶葉行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、茶葉行業(yè)人才壁壘分析
四、茶葉行業(yè)品牌壁壘分析
五、茶葉行業(yè)其他壁壘分析
第二章2017-2021年全球茶葉行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)全球茶葉行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球茶葉行業(yè)市場區(qū)域分布情況
第三節(jié)亞洲茶葉行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲茶葉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲茶葉行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲茶葉行業(yè)市場前景分析
第四節(jié)北美茶葉行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美茶葉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美茶葉行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美茶葉行業(yè)市場前景分析
第五節(jié)歐洲茶葉行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲茶葉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲茶葉行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲茶葉行業(yè)市場前景分析
第六節(jié)2021-2026年世界茶葉行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié)2021-2026年全球茶葉行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品茶葉總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)中國茶葉產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費觀念分析
第四章中國茶葉行業(yè)運行情況
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
1、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
2、行業(yè)技術(shù)專利情況
3、技術(shù)發(fā)展趨勢分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模分析
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)供應(yīng)情況分析
第四節(jié)中國茶葉行業(yè)需求情況分析
第五節(jié)我國茶葉行業(yè)進(jìn)出口形勢分析
1、進(jìn)口形勢分析
2、出口形勢分析
3、進(jìn)出口價格對比分析
第六節(jié)、我國茶葉行業(yè)細(xì)分市場分析
1、細(xì)分市場一
2、細(xì)分市場二
3、其它細(xì)分市場
第七節(jié)中國茶葉行業(yè)供需平衡分析
第八節(jié)中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五章中國茶葉所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié)中國茶葉所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié)中國茶葉所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié)中國茶葉所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第六章2017-2021年中國茶葉市場格局分析
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國茶葉行業(yè)競爭情況分析
二、中國茶葉行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)集中度分析
一、中國茶葉行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國茶葉行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)存在的問題
第四節(jié)中國茶葉行業(yè)解決問題的策略分析
第五節(jié)中國茶葉行業(yè)鉆石模型分析
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第七章2017-2021年中國茶葉行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)消費市場動態(tài)情況
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié)茶葉行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié)茶葉行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五節(jié)中國茶葉行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié)中國茶葉行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國茶葉行業(yè)價格影響因素
二、中國茶葉行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
三、中國茶葉行業(yè)平均價格增速預(yù)測
第八章2017-2021年中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布
第二節(jié)中國華東地區(qū)茶葉市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)茶葉市場規(guī)模分析
四、華東地區(qū)茶葉市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié)華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)茶葉市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)茶葉市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié)華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)茶葉市場規(guī)模分析
四、華南地區(qū)茶葉市場規(guī)模預(yù)測
第九章2017-2021年中國茶葉行業(yè)競爭情況
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)SCP分析
一、理論介紹
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、政策環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、社會環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
第十章茶葉行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第二節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第四節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十一章2021-2026年中國茶葉行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、茶葉行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國茶葉行業(yè)市場機會分析
三、中國茶葉行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測
一、中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國茶葉行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié)中國茶葉行業(yè)盈利走勢預(yù)測
一、中國茶葉行業(yè)毛利潤同比增速預(yù)測
二、中國茶葉行業(yè)利潤總額同比增速預(yù)測
第十二章2021-2026年中國茶葉行業(yè)投資風(fēng)險與營銷分析
第一節(jié)茶葉行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、茶葉行業(yè)政策風(fēng)險分析
二、茶葉行業(yè)技術(shù)風(fēng)險分析
三、茶葉行業(yè)競爭風(fēng)險分析
四、茶葉行業(yè)其他風(fēng)險分析
第二節(jié)茶葉行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第十三章2021-2026年中國茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃建議
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、茶葉企業(yè)品牌的重要性
二、茶葉企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、茶葉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、茶葉品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第十四章2021-2026年中國茶葉行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)中國茶葉行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)策略
二、市場細(xì)分策略
三、目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié)中國茶葉行業(yè)營銷渠道策略
一、茶葉行業(yè)渠道選擇策略
二、茶葉行業(yè)營銷策略
第三節(jié)中國茶葉行業(yè)價格策略
第四節(jié)觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國茶葉行業(yè)重點投資區(qū)域分析
二、中國茶葉行業(yè)重點投資產(chǎn)品分析
圖表詳見報告正文······
來源：觀研天下，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
