茶是東方文明的標(biāo)志，存在著3000億的市場(chǎng)空間，吸引著大批企業(yè)進(jìn)入。
一方面，有傳統(tǒng)資源型茶企在行業(yè)中摸爬滾打。鑒于大部分傳統(tǒng)企業(yè)財(cái)報(bào)等公開(kāi)信息較少，第二部分文章就選取16家上市、掛牌新三板企業(yè)。
另一方面，我們想分享從2008年來(lái)進(jìn)入茶行業(yè)的新力量——他們帶著創(chuàng)新的思想和資本去探索，選取12家代表性企業(yè)做小結(jié)文章。
一、12家茶企地域分布
北京（3家）、浙江（3家）、四川（2家）
福建（1家）、廣東（1家）、湖南（1家）、重慶（1家）
這些新興茶企不再是像傳統(tǒng)茶企，基本沒(méi)有上游資源型企業(yè)。而是，從消費(fèi)者出發(fā)，從一二線城市出發(fā)試圖去打造一個(gè)茶品牌。
圖1 ?12家公司名稱、法人、注冊(cè)資金、注冊(cè)時(shí)間和地址
注：文中附表格圖的企業(yè)排序，是以公司注冊(cè)時(shí)間為準(zhǔn)（數(shù)據(jù)來(lái)源于天眼查）。
二、12家茶企關(guān)鍵時(shí)間
——2008年和十二五時(shí)期
茶業(yè)是中國(guó)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占有重要地位。
隨著形勢(shì)變化，產(chǎn)業(yè)上游和下游都存在一些困境:
1、上游困境——茶行業(yè)產(chǎn)能爆發(fā)式增長(zhǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等
種植面積與采摘面積：在大量茶葉未采摘情況下，依舊供過(guò)于求；
脫貧攻堅(jiān)等政策因素：貴州、陜西等貧困地區(qū)大躍進(jìn)式的增加種植面積。
2、下游困境——需求結(jié)構(gòu)性調(diào)整、貿(mào)易壁壘等
國(guó)外：全球金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易萎縮，國(guó)際貿(mào)易綠色壁壘等；
國(guó)內(nèi)：反腐等給禮品茶行業(yè)降溫，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除信息不對(duì)稱帶來(lái)的利潤(rùn)、新生代消費(fèi)者的新需求。
圖2 ?2008-2017中國(guó)茶園種植面積與茶產(chǎn)量（數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)）
3、關(guān)鍵時(shí)間——2008年和十二五時(shí)期
2008年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到2400萬(wàn)畝，茶產(chǎn)量124萬(wàn)噸。
2009年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到2955萬(wàn)畝，茶產(chǎn)量136萬(wàn)噸。
2010年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到3169萬(wàn)畝，茶產(chǎn)量148萬(wàn)噸。
“十二五”時(shí)期（2011年至2015年），截至2015年末，全國(guó)（18個(gè)產(chǎn)茶?。┎鑸@面積擴(kuò)增至4316萬(wàn)畝，其中采摘面積3387萬(wàn)畝，投產(chǎn)率達(dá)78.5%，茶葉總產(chǎn)量增加至227.8萬(wàn)。
2016年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到4400萬(wàn)畝，茶產(chǎn)量241萬(wàn)噸。
2017年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到4588萬(wàn)畝，茶產(chǎn)量260.9萬(wàn)噸。
2008-2017，我國(guó)茶園種植面積和茶產(chǎn)量總體呈現(xiàn)“前期高速擴(kuò)張、后續(xù)逐漸放緩”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
10年時(shí)間，茶園面積累計(jì)增加2188萬(wàn)畝，比率增加91.17%
10年時(shí)間，茶產(chǎn)量累計(jì)增加136.9萬(wàn)噸，比率增加110.48%。
為了消化產(chǎn)茶葉產(chǎn)能，在科技支撐和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，以茶食品、茶飲料、茶保健品等為代表的茶葉深加工產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，茶葉深加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日益擴(kuò)大。
三、12家茶企創(chuàng)始人典型背景
關(guān)鍵詞—跨界：這些新式茶企創(chuàng)始人都不是茶葉科班出身或者傳統(tǒng)茶企衍變
1、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)
趙翼（中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)）、李曉軍（安徽科技學(xué)院）
圖片為趙翼
2、互聯(lián)網(wǎng)公司
王禮（阿里）、呂洲科（搜狐）、戚冬杰（小米）、譚瓊（易寶支付）
圖片為茶里創(chuàng)始人譚瓊
3、跨產(chǎn)業(yè)背景
杜國(guó)楹（8848手機(jī)、背背佳等）、周樹(shù)明（百事可樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)）、曾文瑞
圖片為小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹
4、其他
國(guó)企--蒙頂山茶葉交易所有限公司（傅元森）；茶語(yǔ)網(wǎng)資本—李寶林
圖片為蒙頂茶交所董事長(zhǎng)傅元森
四、12家茶企注冊(cè)資本（單位：人民幣）
100萬(wàn)以下（2家）——鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親、懂茶帝
100—1000萬(wàn)（4家）——平仄茶葉、茶語(yǔ)網(wǎng)、對(duì)白茶舍、藝福堂
1000—10000萬(wàn)（4家）——云放茶園、醉品商城、茶里、蒙頂茶交易所
1億以上（2家）——大茶視界、小罐茶
相比于傳統(tǒng)茶企資產(chǎn)逐步累積的模式，新興茶企起步就有大的資本積累。
比如小罐茶注冊(cè)資金達(dá)到了3億人民幣。
這些資本主要分兩種：一是拿到了風(fēng)險(xiǎn)投資；二是個(gè)人資產(chǎn)積累。
圖3? 12家公司主要股東、融資信息和主營(yíng)業(yè)務(wù)
五、12家茶企融資情況和主營(yíng)業(yè)務(wù)
這些茶企普遍都接受了資本的助力，而且業(yè)務(wù)上都有創(chuàng)新的方向。
1、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親
鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親是一家透明溯源C2B農(nóng)業(yè)品牌，獲得何伯權(quán)等投資。
2、藝福堂
“藝福堂”取“百年福氣，茶藝滿堂”之意，其創(chuàng)始人為李曉軍。公司是電子商務(wù)領(lǐng)域中一家集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、科研為一體的現(xiàn)代茶業(yè)企業(yè)。
3、醉品商城
醉品商城成立于2010年5月，醉品商城運(yùn)用創(chuàng)新化B+B2C+O2O的商業(yè)模型，聯(lián)合了上百家茶葉龍頭品牌、百家茶葉專業(yè)合作社，致力于打造全球最權(quán)威的、最專業(yè)的茶葉茶具產(chǎn)銷(xiāo)一體化平臺(tái)。
4、蒙頂茶交易所
蒙頂山茶葉交易所是國(guó)有出資、政府設(shè)立的，由證監(jiān)會(huì)牽頭的國(guó)務(wù)院部委部際聯(lián)席會(huì)議驗(yàn)收通過(guò)的茶葉類(lèi)大宗商品交易所，是目前中國(guó)唯一茶葉專業(yè)交易所。
蒙頂山茶葉交易所位于世界茶文化的發(fā)源地——蒙頂山，經(jīng)營(yíng)范圍為：茶葉及其他相關(guān)農(nóng)林產(chǎn)品交易；市場(chǎng)管理服務(wù)；倉(cāng)儲(chǔ)物流管理服務(wù)；網(wǎng)上貿(mào)易代理；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；信息咨詢服務(wù)。
5、茶里ChaLi
ChaLi品牌創(chuàng)立于2013年，總部設(shè)在廣州，致力于做中國(guó)第一袋泡茶品牌。
ChaLi主要產(chǎn)品有玫瑰紅茶、關(guān)心茶、小鹿禮盒、蕎麥綠茶、桂花烏龍、茉莉綠茶、原味紅茶、原味綠茶、原味烏龍、原味普洱等。
6、平仄茶葉
「平仄，發(fā)現(xiàn)你的茶」——我們提供享受喝茶所需的一切，致力于讓喝茶變得輕松簡(jiǎn)單。我們深?lèi)?ài)著茶葉，并試圖用年輕的視角探索和詮釋茶與藝術(shù)的邊界。
7、對(duì)白茶舍
2014年7月，王禮創(chuàng)辦對(duì)白茶舍，團(tuán)隊(duì)來(lái)自于阿里巴巴。
由于公司創(chuàng)始人媒體和電商的雙重職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓王禮一開(kāi)始就把對(duì)白茶舍定位成一個(gè)由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的茶領(lǐng)域服務(wù)品牌，內(nèi)容和電商并重。
8、小罐茶
杜國(guó)楹，曾先后創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、8848四個(gè)品牌。
小罐茶想要做的是為那些想喝茶的人，提供簡(jiǎn)單方便就能喝到不同品類(lèi)的好茶。大師茶的標(biāo)簽+統(tǒng)一品級(jí)、價(jià)格的打法再一次迎合了小罐茶的用戶定位。
9、懂茶帝
懂茶帝就是通過(guò)給茶友提供咨詢服務(wù)，建立平臺(tái)的可信度和權(quán)威性，再為茶友推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。還可以為個(gè)人或企業(yè)員工制定系統(tǒng)的茶飲方案，推薦產(chǎn)品。推薦產(chǎn)品的返利和廣告收入，是公司收入的主要來(lái)源之一。
10、大茶視界
湖南大茶視界控股有限公司于2015年2月6日在湖南省工商行政管理局登記成立。公司創(chuàng)始人為劉健，現(xiàn)法定代表人曾文瑞，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括以自有資產(chǎn)進(jìn)行農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的投資。
《大茶視界》媒體是由大茶視界控股有限公司與三湘都市報(bào)聯(lián)合打造，創(chuàng)刊于2016年6月1日，發(fā)行量達(dá)15萬(wàn)份，除三湘都市報(bào)發(fā)行渠道外，全國(guó)重點(diǎn)省市大小茶城，以及全國(guó)各重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)全面覆蓋，是國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的專業(yè)類(lèi)涉茶半月刊。
11、茶語(yǔ)網(wǎng)
茶語(yǔ)網(wǎng)是以茶為媒的東方生活美學(xué)平臺(tái)，聚合產(chǎn)區(qū)、名企、上百名非遺傳承人、近千位茶界大咖，已囊括茶類(lèi)、茶器、香道等知識(shí)體系，一站式精通中式生活美學(xué)。
12、云放茶園
云放高端私人茶園走的是 “F2C+社群+資本”商業(yè)模式，整合土地、種植、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的優(yōu)勢(shì)資源，為高端人士提供稀有自然資源的私人茶園銷(xiāo)售、管理、生產(chǎn)與定制服務(wù)。
注：需要強(qiáng)調(diào)的是，本文初衷只是基于公開(kāi)文字和數(shù)據(jù)向大家介紹這12家茶企。如果有文字和數(shù)據(jù)錯(cuò)誤，給當(dāng)事人造成困擾，那我要先說(shuō)聲抱歉。但我們會(huì)盡最大努力，希望提供客觀、理性、中立的信息。
此外，本文有參考部分網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料和數(shù)據(jù)，再此一并致謝。祝好！
TEA·NEWS|11位湖北縣市長(zhǎng)直播帶貨，442.9萬(wàn)人在線看
01
淘寶宣布全年承包湖北120萬(wàn)噸農(nóng)產(chǎn)品
圖片描述
近日，淘寶宣布把湖北省作為今年農(nóng)副產(chǎn)品和食品銷(xiāo)售的重點(diǎn)省份，全年將銷(xiāo)售120萬(wàn)噸湖北農(nóng)產(chǎn)品。
淘寶擁有超8億消費(fèi)者。此次淘寶愛(ài)心助農(nóng)提出五項(xiàng)具體助農(nóng)措施，包括上線“湖北加油”專區(qū)，精選湖北特色農(nóng)產(chǎn)品，如小龍蝦、蓮藕、春茶、晚春橙等。除淘寶天貓外，盒馬、大潤(rùn)發(fā)等也會(huì)組織對(duì)湖北農(nóng)貨的集中銷(xiāo)售，僅在4月到6月間，阿里就將舉行超過(guò)100場(chǎng)針對(duì)湖北農(nóng)貨的銷(xiāo)售活動(dòng)。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
02
英德紅茶頭采節(jié)直播帶貨50萬(wàn)!
圖片描述
3月29日，2020第二屆中國(guó)·英德紅茶頭采節(jié)之積慶里春茶季活動(dòng)拉開(kāi)序幕。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，眾多網(wǎng)友在云端觀看了整個(gè)采茶過(guò)程，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)直播帶貨50萬(wàn)。
此次活動(dòng)和往常不同的是，為了繼續(xù)做好疫情防控，本次頭采節(jié)最大限度地控制了現(xiàn)場(chǎng)人員數(shù)量，并把頭采節(jié)搬到互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全程直播，向全社會(huì)同步直播春茶開(kāi)采的盛況。讓全國(guó)線上消費(fèi)者可以通過(guò)抖音等直播平臺(tái)遠(yuǎn)程體驗(yàn)采茶、制茶的樂(lè)趣，還能在線搶購(gòu)上好的英德紅茶，品嘗到春茶的味道。
來(lái)源：英德發(fā)布
03
喜茶推出新品牌“喜小茶”
4月3日，喜茶子品牌喜小茶首家門(mén)店在深圳華強(qiáng)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。目前已經(jīng)可以通過(guò)小程序“喜小茶飲料廠”下單，小程序名字延續(xù)了喜茶的IP名稱，“飲料廠”三個(gè)字或指向更廣泛的品類(lèi)布局。從喜小茶小程序上線的產(chǎn)品看，價(jià)格主要分布在8～16元區(qū)間，這是飲品市場(chǎng)廝殺最激烈的價(jià)格帶。
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這個(gè)區(qū)間聚集著二三四線城市主流消費(fèi)群體。喜小茶相當(dāng)于喜茶一半的售價(jià)，自帶喜茶的品牌標(biāo)簽，也將俘獲更多受眾。喜小茶錨定的二級(jí)市場(chǎng)空間，更符合大眾消費(fèi)者心理區(qū)間，有望在市場(chǎng)門(mén)店規(guī)模與盈利規(guī)模上快速拓展。可預(yù)見(jiàn)的是，喜小茶進(jìn)場(chǎng)，或?qū)⒁l(fā)行業(yè)新一輪鏖戰(zhàn)。
來(lái)源：咖門(mén)
04
奈雪聯(lián)合羅永浩直播首秀900萬(wàn)元
4月1日晚，羅永浩抖音直播首秀，帶來(lái)第一款“吃播”產(chǎn)品奈雪的茶——
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45000張奈雪的茶定制心意卡1秒售罄，截至24點(diǎn)，奈雪共售出近10萬(wàn)件商品，銷(xiāo)售額約900萬(wàn)。
來(lái)源：界面新聞
05
茶界首個(gè)公益茶工程——“攜茶”品牌上線
4月2日，北京、浙江、四川、湖南、貴州五地，中國(guó)工程院院士、專家學(xué)者、縣委書(shū)記齊聚“云端”，參加“攜茶”暨“白葉一號(hào)”開(kāi)采云發(fā)布會(huì)，與廣大網(wǎng)友共同見(jiàn)證新茶開(kāi)采。本次發(fā)布會(huì)由中國(guó)供銷(xiāo)集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、浙江省供銷(xiāo)合作社、浙江省茶葉集團(tuán)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室共同主辦。
圖片描述
會(huì)上，與會(huì)嘉賓對(duì)“白葉一號(hào)”工程和“攜茶”品牌給予了熱情贊揚(yáng)和肯定。大家認(rèn)為，安吉農(nóng)民捐贈(zèng)的“扶貧茶”，蘊(yùn)涵著九州同享、共同富裕的社會(huì)主義價(jià)值觀，體現(xiàn)著清、敬、和、美、樂(lè)的當(dāng)代茶文化核心理念。做好茶，傳大愛(ài)，是攜手共富、合力攻堅(jiān)奔小康的創(chuàng)新之舉。
來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)
06
六堡茶內(nèi)銷(xiāo)出口價(jià)格均高于國(guó)內(nèi)均價(jià)
圖片描述
近日，據(jù)相關(guān)管理機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算，2019年六堡茶內(nèi)銷(xiāo)價(jià)格為150元/公斤、出口價(jià)格為14.06美元/公斤，均高于全國(guó)茶葉同期的內(nèi)銷(xiāo)、出口價(jià)格，表明六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
據(jù)中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組發(fā)布的2010年至2019年的《中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，六堡茶公共品牌價(jià)值從6.73億元上升至23.4億元，上漲3.48倍，且從2015年以來(lái)呈現(xiàn)出加速上升態(tài)勢(shì)。
來(lái)源：梧州日?qǐng)?bào)
07
11位湖北縣市長(zhǎng)組團(tuán)直播帶貨，442.9萬(wàn)人在線
圖片描述
由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合多家單位共同組織的“縣市長(zhǎng)請(qǐng)您喝春茶”——第二屆春茶采購(gòu)節(jié)(線上)大型推介、對(duì)接活動(dòng)將于4月5日在騰訊新聞和看點(diǎn)直播開(kāi)幕，活動(dòng)預(yù)熱正在持續(xù)進(jìn)行中。11位湖北區(qū)縣市長(zhǎng)將集體直播，為當(dāng)?shù)夭枞~站臺(tái)吆喝，共同奏響湖北茶“奮戰(zhàn)之音”。
11位湖北“父母官”變身“網(wǎng)絡(luò)主播”為湖北茶代言，看點(diǎn)直播平臺(tái)總觀看量超442.9萬(wàn)人次、當(dāng)天直播間成交122.08萬(wàn)元。
在直播間，你可以足不出戶，就飽覽數(shù)十地的茶山美景;你可以戴上耳機(jī)，聆聽(tīng)采茶姑娘們的悠揚(yáng)歌聲;你可以透過(guò)屏幕，享受中國(guó)茶文化帶來(lái)的那份快樂(lè)。
來(lái)源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)
