2020就要過(guò)去了，這是一個(gè)注定會(huì)被拍成電影的年份，雖然這部電影到時(shí)候我應(yīng)該也不會(huì)去電影院看，畢竟電影院不能倍數(shù)播放。
這一年的關(guān)鍵詞就是告別。
你能聽(tīng)到最好的回答就是別來(lái)無(wú)恙，有些告別顯得無(wú)奈和悲痛，而有些告別則略帶一點(diǎn)點(diǎn)尷尬。
茶葉互聯(lián)網(wǎng)告別web1.0時(shí)代
今年3月疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，各種實(shí)體經(jīng)濟(jì)都在苦苦支撐，但是沒(méi)想到熬不下去的卻是一個(gè)老牌論壇，茶語(yǔ)清心正式關(guān)站，加上之前就已經(jīng)悄無(wú)聲息落幕的三醉齋，web1.0時(shí)代茶圈的互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)們集體落幕。
這個(gè)事情對(duì)我來(lái)說(shuō)最尷尬的可能是暴露了年齡。年紀(jì)輕一點(diǎn)的粉絲，可能都沒(méi)聽(tīng)過(guò)這兩個(gè)論壇，這其實(shí)也是很尷尬的事。
三醉齋最早創(chuàng)立可能是在上個(gè)世紀(jì)的事情了，很多人當(dāng)時(shí)上網(wǎng)還要用電話線撥號(hào)連接，而在哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)精英化的年代里，三醉和茶語(yǔ)清心充斥著各種知識(shí)干活和神仙打架，比現(xiàn)在的抖音互掐高級(jí)的多。
其實(shí)web1.0時(shí)代的英雄們現(xiàn)在大多混的不如當(dāng)然類似天涯貓撲這樣的論壇早就不復(fù)當(dāng)年的榮光，但是也有一些垂直類的門戶依然活得不錯(cuò)，比如從籃球門戶變成直男大本營(yíng)的虎撲。
如今百度頁(yè)面上對(duì)于這兩個(gè)網(wǎng)站只剩緬懷
本來(lái)類似茶業(yè)這樣動(dòng)不動(dòng)就分個(gè)六大門派，每個(gè)門派里還分了好幾個(gè)派系的行業(yè)應(yīng)該是很適合互聯(lián)網(wǎng)來(lái)怎么整她一下的，可是熬了這么多年也沒(méi)見(jiàn)一個(gè)巨頭誕生，還把先驅(qū)都熬成了先烈，尷尬。
順便問(wèn)一個(gè)尷尬的問(wèn)題，你們覺(jué)得Y老師能熬成婆嗎?
02
喝茶養(yǎng)生，嗎?
2020年這個(gè)特別的年份，養(yǎng)生這件事的分量被單獨(dú)的提升了一個(gè)檔次，從全民信仰提升到全民絕對(duì)信仰。
2月份疫情如火如荼的時(shí)候，浙江疾控中心通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)了一篇《茶水可殺滅并有效抑制細(xì)胞內(nèi)新型冠狀病毒復(fù)制》的文章，當(dāng)時(shí)的情況你也知道嗎，也出不了門，買個(gè)菜都搞得和地下組織接頭一樣，帶上口罩和面具，把東西放在事先約定好的地點(diǎn)，你走了我才能去拿。
在這樣一種恐慌的情緒下，我當(dāng)時(shí)看到這篇文章做得第一件事就是把我小倉(cāng)庫(kù)里的天價(jià)茶都泡了，喝完，在放浴缸里準(zhǔn)備泡個(gè)澡，水還沒(méi)放滿聽(tīng)說(shuō)疾控中心就把文章給刪了，你說(shuō)我泡還是不泡?真尷尬!
關(guān)于養(yǎng)生一直都是沒(méi)有最尷尬只有更尷尬，除了疾控中心以外，小學(xué)生也來(lái)湊熱鬧。
武漢的兩個(gè)小學(xué)生一個(gè)三年級(jí)一個(gè)五年級(jí)合作發(fā)表了一篇《關(guān)于茶多酚抑制腫瘤的論文》，引起這個(gè)這個(gè)各界人民群眾的廣泛關(guān)注，我不得不說(shuō)，武漢特產(chǎn)小學(xué)生。
其實(shí)我覺(jué)得他們的研究方向錯(cuò)了，養(yǎng)生嘛，說(shuō)白了就是老人怕死，女人怕丑，男人怕老，小孩怕笨。
你們這些小學(xué)生寫一寫不喝茶會(huì)變笨多好，哎呦呦每天不喝兩杯茶，作業(yè)都寫不出來(lái)。多有說(shuō)服力，寫什么腫瘤，你見(jiàn)過(guò)腫瘤吧，你頭上那個(gè)包是被老師打的吧。
茶藝照到底是什么鬼?
其實(shí)茶多酚抑制腫瘤的事情還要研究嗎?
央視早就說(shuō)過(guò)啦，當(dāng)然這個(gè)研究是日本人整的，嗯，似乎好像很合理，吃100年偉哥長(zhǎng)命百歲，我必須要說(shuō)明下，這圖片不是我P的，是央視2013年直播間的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容似乎像一種不祥的寓言，把綠茶和偉哥硬扯到一起。
今年夏天的時(shí)候，“茶藝照”這個(gè)梗莫名其妙的就火了起來(lái)。
據(jù)說(shuō)始作俑者是被王校長(zhǎng)點(diǎn)贊的網(wǎng)紅XX森林，和XX森林2.0，但是真正讓她紅起來(lái)的是全民模仿拍“茶藝照”的熱潮，甚至有好事者總結(jié)出了茶藝照的攻略要點(diǎn)“裸妝、男友視角、穿最少的衣服，擺最無(wú)辜的表情”。這些我都能理解，你翹個(gè)腳丫是要干嘛?
腳底有乾坤嗎?!
說(shuō)起來(lái)最懂女人的還是張愛(ài)玲，100年前就說(shuō)過(guò)，正經(jīng)女人雖然痛恨蕩婦，其實(shí)若有個(gè)機(jī)會(huì)扮個(gè)妖婦的角色的話，沒(méi)有一個(gè)不躍躍欲試的。
說(shuō)的y老師我也好想舉起腳丫鼓掌鼓掌了，但是你們非要叫這樣的照片茶藝照，我就問(wèn)問(wèn)茶藝師同意嗎?
04
茶藝師評(píng)茶師退出
人社部評(píng)價(jià)類職業(yè)資格認(rèn)定
說(shuō)人話就是國(guó)家不給茶藝師和評(píng)茶師發(fā)證了。這真的就非常尷尬了，難道茶藝師以后真的只能從持證上崗變成持照上崗嗎?
這兩本證，Y老師我呢是一本都沒(méi)有的，但是好像也不妨礙我到處蹭茶，也不妨礙我泡茶給朋友們喝。
其實(shí)從理論上來(lái)說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)越少，市場(chǎng)越好，這和巖茶是一樣的道理，茶藝師取消了以后，泡茶好喝的妹子應(yīng)該慢慢的會(huì)比泡茶好看的妹子多，從這一點(diǎn)上說(shuō)，也不尷尬，讓會(huì)泡茶的去泡茶，讓愛(ài)拍照的去拍照吧。
割不完的韭菜
收不完的智商稅
說(shuō)起茶圈的大品牌，別的我不服，就服小罐茶和大益。
小罐茶去年年底推出的大紅袍威士忌把杜總的煙酒茶理論發(fā)揮到了極致中的極致，我仔細(xì)的看了半天，充滿了熟悉的套路，就像一場(chǎng)經(jīng)典的營(yíng)銷課，充滿了懸念營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷的技巧，但是始終沒(méi)看明白，這到底什么玩意，可能是智商太低不用交稅，尷尬!
誰(shuí)喝過(guò)，舉個(gè)手，讓大家笑話一下
年初，著名品牌大益的某經(jīng)銷商爆雷，據(jù)說(shuō)是考炒做“孔雀”這個(gè)不知道什么味道的茶卷走了一個(gè)小目標(biāo)。
著名的東莞電視臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了深入連續(xù)的報(bào)道，但是好像也僅僅局限在東莞電視臺(tái)了，我都不懂以前追著巖茶天價(jià)茶報(bào)道的宇宙第一大臺(tái)去哪兒啦，有人騙錢啊，沒(méi)人管嗎?
這件事情最后據(jù)說(shuō)被定性在經(jīng)銷商個(gè)人行為上，然后就沒(méi)有然后了，而今年的雙11，大益又推出了“滄?！睋?jù)知乎著名網(wǎng)友的分析，這一片搶購(gòu)價(jià)3880的茶，搶到一片就能賺5000+搶到一提就能賺60000+。
真的要感謝大益給我送錢嗎?
這家小賣部，卷走了中茶2/3的年利潤(rùn)，不知道是夸他好還是夸大益厲害
而更多的炒家是明明白白的成了韭菜，社交媒體上都充斥著買大量大益不能拆箱驗(yàn)貨，只能挖個(gè)洞看，兩個(gè)月虧幾萬(wàn)的，但是無(wú)奈，好像大部分的人還是更愿意看買到就是賺到的。
特別尷尬的是，總有朋友聽(tīng)說(shuō)我現(xiàn)在賣茶為生，每每發(fā)來(lái)讓我學(xué)習(xí)的案例都是小罐茶和大益，不是我不想學(xué)啊，智商實(shí)在跟不上，我就想問(wèn)一句，真的沒(méi)人管嗎?
茶業(yè)第一股難產(chǎn)
一邊是一個(gè)小小經(jīng)銷商動(dòng)不動(dòng)就能卷走一個(gè)目標(biāo)，一邊是一個(gè)號(hào)稱茶業(yè)發(fā)源地，第一產(chǎn)茶國(guó)的泱泱大國(guó)，主板的股票市場(chǎng)居然沒(méi)有一只“茶業(yè)股”，這大概就想美國(guó)沒(méi)有汽車股，法國(guó)沒(méi)有奢侈品股一樣不可思議吧。
茶業(yè)第一股的爭(zhēng)奪戰(zhàn)叫了很多年。
12年的時(shí)候，安鐵集團(tuán)據(jù)說(shuō)就已經(jīng)在排隊(duì)了，可惜后來(lái)破產(chǎn)了，前兩年八馬希望最大，后來(lái)主板排不上，去了雞肋一樣的新三板，退市了。
今年6月18日中茶集團(tuán)向證監(jiān)會(huì)報(bào)送材料，開(kāi)啟IPO之路。總算有個(gè)國(guó)家隊(duì)的身影參加競(jìng)爭(zhēng)了，就在大家都覺(jué)得這次穩(wěn)了，總算有個(gè)茶業(yè)上市公司的時(shí)候，時(shí)隔半年，依然沒(méi)有聽(tīng)到中茶過(guò)會(huì)的消息。
我們參照一下富士康當(dāng)年的從提交材料到過(guò)會(huì)36天的速度，中茶會(huì)不會(huì)創(chuàng)下，最慢上市的中字頭公司的記錄，我們尷尬的拭目以待。
順便說(shuō)一下，在中茶的招股說(shuō)明書中，中茶公司，2019年利率也只有1.6個(gè)小目標(biāo)，比大益小賣部圈走的金額也多不了多少，而在募資方向上，中茶也會(huì)把圈來(lái)的錢全部投入到普洱的生產(chǎn)中去，我不知道是不是資本大佬們都愛(ài)喝普洱還是因?yàn)槠斩小敖鹑趯傩浴薄?/p>
抖音賣茶的尷尬，你真的懂嗎?
第一股難產(chǎn)，可是全抖音都在賣茶!
現(xiàn)在提起短視頻這個(gè)領(lǐng)域，背后跟著的都是像風(fēng)口、賽道、趨勢(shì)這樣的大詞，可是我每次打開(kāi)抖音，系統(tǒng)給我推薦的各種茶圈大號(hào)，卻是滿屏的尷尬，看到擺明的演戲吵架的尷尬，看到找群眾演員擺拍的更尷尬;尤其是那種觀眾已經(jīng)看破，而你卻還在賣弄演技的時(shí)候，最尷尬。
演技差其實(shí)沒(méi)關(guān)系，有時(shí)爛片票房也不錯(cuò)，但是視頻帶貨這會(huì)是一個(gè)偽命題嗎?
我們觀察兩個(gè)案例最近一個(gè)月和視頻帶貨絕對(duì)頭部薇婭合作的兩個(gè)主流茶品牌，小罐茶和元正，12月5號(hào)小罐茶彩罐大紅袍上薇婭直播間，銷售4.9萬(wàn)件，銷售額在216-289萬(wàn)，12月10號(hào)元正小青柑登錄薇婭直播間，銷售7.5萬(wàn)件，銷售額195萬(wàn)。
看上去成績(jī)尚可，但是背后的驅(qū)動(dòng)力除了薇婭超高的人氣(坑位費(fèi))以外，超低的折扣也是吸引成交的主要?jiǎng)恿Γ回炓圆淮蛘凼救说男」薏柙谵眿I直播間的銷售折扣是5.6折，而元正的銷售折扣更是低到只有3.9折。
廠家在賠本賺吆喝，但是在當(dāng)下這個(gè)時(shí)段綜合算賬未必會(huì)虧。
對(duì)于喝茶的而言，當(dāng)然是占到了便宜。但是對(duì)于那些交了幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的加盟費(fèi)一次進(jìn)貨就要進(jìn)個(gè)幾十萬(wàn)才能換來(lái)和薇婭直播間差不多，甚至更高折扣的線下門店的經(jīng)銷商而言，是不是覺(jué)得有那么一點(diǎn)點(diǎn)尷尬了呢。
換個(gè)角度，愛(ài)看像Y老師這樣至今沒(méi)搞明白短視頻的自媒體已有一個(gè)光榮的稱號(hào)叫古典自媒體，翻譯成人話你也可以叫我老阿姨。
似乎也很尷尬。
涼茶加西藥，茶葉裝毒品
這兩件事都發(fā)生在廣東，一個(gè)愛(ài)喝茶的地方，有多愛(ài)?愛(ài)到變態(tài)。
廣東人愛(ài)喝涼茶是有名的，雖然嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)涼茶和Y老師愛(ài)的茶不是同一個(gè)茶。而你在廣東街頭，看到的涼茶都是分門別類標(biāo)好療效的，只是沒(méi)想到這個(gè)療效是加料的。
6月30日，多家媒體發(fā)布報(bào)道：廣州市番禺區(qū)11家經(jīng)營(yíng)涼茶的店鋪，因涼茶中非法添加西藥成分被查封。抽查的樣品不同程度含有對(duì)乙酰氨基酚、氯苯那敏、布洛芬等西藥成分……
這個(gè)真的很尷尬啊，有點(diǎn)尷尬的不知道說(shuō)啥好的程度。
在正兒八經(jīng)的茶葉領(lǐng)域，我也經(jīng)常看到各路專家不聽(tīng)的發(fā)布一些關(guān)于茶葉療效的報(bào)告，對(duì)于這些報(bào)告，我覺(jué)得更多的是學(xué)術(shù)上的價(jià)值，喝茶的就不要聽(tīng)了，有一句話很有名“離開(kāi)劑量談療效就是耍流氓”，喝茶要喝到能治病的劑量，我估計(jì)先能把你自己撐死。
所以聽(tīng)Y老師一句勸，喝茶，挑好喝的喝，心情好了什么都好，有病就去吃藥。
9月深圳警方繳獲了用茶葉包裝的毒品尼美西泮。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，共繳獲了172包毒品，涉案金額更是達(dá)到4萬(wàn)余元。看到這個(gè)我很生氣，這TM的不是和茶藝照一個(gè)性質(zhì)嗎?沒(méi)事干嘛給茶抹黑，你不能用牛奶盒裝嗎，不能用可樂(lè)罐裝嗎?那不是還多裝點(diǎn)嗎?
氣完之后，又有那么一點(diǎn)尷尬，172包毒品價(jià)值4萬(wàn)。恩我就想問(wèn)問(wèn)這個(gè)毒販，你為什么不去賣茶呢，那么多天價(jià)茶，172包隨便也不止四萬(wàn)啊。
有時(shí)候Y老師真的覺(jué)得茶葉太貴了，貴的總是想起那個(gè)尷尬的表情包。
500塊一杯的奶茶
香過(guò)我愛(ài)的牛肉嗎?
今年最火的茶，還是奶茶。
像我這么養(yǎng)生的老阿姨一向是不喝奶茶的，但是今年12月的某一天，各大社交媒體突然就被一款叫做“茶顏悅色”的奶茶刷屏了。
茶顏悅色據(jù)說(shuō)原本是在長(zhǎng)沙霸屏的奶茶一哥，今年十二月到武漢開(kāi)了首家門店，開(kāi)店當(dāng)天排隊(duì)8小時(shí)，牢牢占據(jù)微博熱搜第一，網(wǎng)傳最高價(jià)格一杯炒到500塊。
說(shuō)實(shí)話第一眼看到這個(gè)的時(shí)候我的智商是不夠用的，500塊，8小時(shí)，武漢到長(zhǎng)沙的高鐵才多少錢啊，去一攤長(zhǎng)沙才多長(zhǎng)時(shí)間啊，500塊，我買一泡牛肉，它不香嗎?
據(jù)說(shuō)武漢兼職群中傳出40塊三小時(shí)的排隊(duì)價(jià)碼，但是人家官方不同意，發(fā)微博說(shuō)報(bào)警了，我就不明白了，報(bào)警不是打110嗎?微博提供自動(dòng)轉(zhuǎn)接功能嗎?再說(shuō)了報(bào)警的理由是啥呢?敲詐勒索還是違反保密協(xié)議嗎?
排隊(duì)要不要錢我不知道，但是微博熱搜第一，還是這種條目，你如果非要和我說(shuō)是免費(fèi)的，那就很尷尬了。
最尷尬的就是排隊(duì)都賣不著的奶茶，在武漢本地的媒體上，一出手就是200杯免費(fèi)送，當(dāng)然最尷尬的可能就是那些中獎(jiǎng)的盆友門了，排隊(duì)8小時(shí),去領(lǐng)嗎?
這是一條硬湊的尷尬
我們尷尬的通知，因?yàn)槭胀话l(fā)疫情影響，原定于今天(你沒(méi)看錯(cuò)就是今天)舉辦的巖茶教室北京三泡茶會(huì)臨時(shí)尷尬的決定延期舉行。
具體舉辦日期待定，但是肯定要等到2020年結(jié)束了以后了。
【興茶網(wǎng) 資訊】即將過(guò)去的一年，對(duì)于茶行業(yè)而言，是充滿變數(shù)的一年：新式茶飲的爆紅，打開(kāi)了通向年輕人的消費(fèi)通道，茶企在品牌的塑造上也更具有戰(zhàn)略視野，資本與茶葉也在不斷產(chǎn)生交集，茶產(chǎn)業(yè)整合開(kāi)始加速……
下面，興茶網(wǎng)為大家盤點(diǎn)出2018年茶行業(yè)發(fā)生的熱點(diǎn)事件，每件新聞大事的背后都隱藏著重要的趨勢(shì)信息和市場(chǎng)動(dòng)向，希望大家能從這些事件中獲得啟迪，洞察趨勢(shì)。
事件一
辟謠茶葉農(nóng)殘問(wèn)題，還茶葉質(zhì)量安全真相
今年，一篇《【央視曝光】你喝的不是茶，而是毒藥》在社會(huì)上迅速傳播并引起極大反響，文章實(shí)際內(nèi)容是以2012年茶葉農(nóng)藥殘留報(bào)告引發(fā)的媒體報(bào)道以及2013年央視二套播出的“信陽(yáng)茶葉農(nóng)藥殘留調(diào)查”等內(nèi)容拼湊在一起，被證實(shí)為謠言。
點(diǎn)評(píng)：該謠言引用了央視的視頻截圖和東方衛(wèi)視的視頻，對(duì)視頻時(shí)間未做任何交待，為博取粉絲眼球而拼湊不實(shí)消息，夸大了茶葉農(nóng)藥殘留的危害性，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，給茶行業(yè)的生產(chǎn)銷售帶來(lái)了負(fù)面影響，不過(guò)相關(guān)部門的反應(yīng)與回復(fù)相當(dāng)迅速，及時(shí)還茶葉質(zhì)量安全真相。在此，也希望大家不要聽(tīng)信謠言和傳播謠言，共同維護(hù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
事件二
喜茶B輪融資4億元，新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
4月25日，喜茶（HEYTEA）完成了B輪融資，投資方為“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”旗下的產(chǎn)業(yè)基金—龍珠資本。其融資金額高達(dá)4億元；據(jù)悉，在今年的4億元B輪融資后，喜茶預(yù)計(jì)新開(kāi)設(shè)100家左右的門店，海外開(kāi)店的計(jì)劃也將提上議程。
點(diǎn)評(píng)：在喜茶4億元融資之前，其競(jìng)品品牌例如新式茶飲“奈雪的茶”、“煮葉”分別完成億元A+輪和千萬(wàn)元Pre-A輪投資。毫無(wú)疑問(wèn)，新式茶飲依然是茶行業(yè)中最快速吸引大額資本的風(fēng)口，目前新式茶飲品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，做強(qiáng)品牌、做大市場(chǎng)、做透模式者將搶占頭部市場(chǎng)。
事件三
臺(tái)風(fēng)“山竹”山竹肆虐芳村，眾多茶商損失慘重
今年第22號(hào)臺(tái)風(fēng)“山竹”過(guò)后，廣州芳村茶葉市場(chǎng)的商家第一時(shí)間發(fā)布了大量茶葉受水浸泡的損失的信息。其中，廣物和古橋茶街離花地河不遠(yuǎn)，又緊鄰一條河涌，經(jīng)歷臺(tái)風(fēng)“山竹”洗禮，茶葉城內(nèi)澇嚴(yán)重，商鋪門前堆滿水浸茶葉與紙箱，積水被茶葉浸成褐色，給芳村眾多茶商帶來(lái)了慘重的損失。
點(diǎn)評(píng)：此次臺(tái)風(fēng)“山竹”令芳村茶葉市場(chǎng)臨河沿線等區(qū)域發(fā)生嚴(yán)重的河水倒灌，茶葉城內(nèi)澇嚴(yán)重，多家茶葉商鋪，芳村茶葉商鋪損失較為嚴(yán)重，屢遭劫難困擾的廣州芳村茶葉市場(chǎng)再次引發(fā)眾人關(guān)注，這說(shuō)明大多數(shù)茶商在防水、防火等方面的安全意識(shí)還是比較欠缺。
事件四
首期“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)”發(fā)布
“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)”于5月18日在第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)上正式發(fā)布，首期“杭州指數(shù)”顯示，全國(guó)茶青價(jià)格較上年春茶有上升，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)干茶價(jià)格較去年同期略有上漲。
點(diǎn)評(píng)：中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)，從量化角度對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合描述，是研判我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、變化趨勢(shì)的手段，也是反映我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況的“晴雨表”。
事件五
習(xí)近平對(duì)浙江安吉黃杜村農(nóng)民黨員向貧困地區(qū)捐贈(zèng)白茶苗作出重要指示
中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平近日對(duì)浙江省安吉縣黃杜村農(nóng)民黨員來(lái)信提出向貧困地區(qū)捐贈(zèng)白茶苗一事作出重要指示強(qiáng)調(diào)，“吃水不忘挖井人，致富不忘黨的恩”
點(diǎn)評(píng)：茶產(chǎn)業(yè)作為精準(zhǔn)扶貧重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，多次受到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注，此次國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人作出重要指示，將為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新動(dòng)力，這不僅是對(duì)捐贈(zèng)白茶苗的肯定和勉勵(lì)，也為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添動(dòng)力與信心。
事件六
新三板茶企2018半年財(cái)報(bào)發(fā)布：1家營(yíng)收過(guò)億，明星茶企摘牌
今年下半年，新三板茶類掛牌企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2018年半年報(bào)，其中9家營(yíng)收實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，11家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，半年?duì)I收過(guò)億的只有謝裕大，也有大家熟悉的新三板明星茶企選擇了離開(kāi)新三板。
點(diǎn)評(píng)：多家新三板茶企的2018半年財(cái)報(bào)中，都提到圍繞品牌建設(shè)和新渠道開(kāi)發(fā)的投入以及強(qiáng)調(diào)二者的重要性。結(jié)合茶企今年半年報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，我們不難看出，各茶企之間2018上半年?duì)I業(yè)收入存在很大的差距，呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，這也側(cè)面表明茶產(chǎn)業(yè)整合開(kāi)始加速。
每年每個(gè)行業(yè)都有不和諧現(xiàn)象，有怪象，有騙局，有不安，也有值得思考借鑒的事。我們要透過(guò)“黑歷史”，避開(kāi)前人掉入的大坑，尋找茶界發(fā)展的新希望！
2018年匆匆快過(guò)，盤點(diǎn)2018茶界的臟、亂、差。讓行業(yè)2019年越來(lái)越好。
1.茶山亂插廣告牌
今年春天，不少茶商號(hào)稱自己在某某產(chǎn)茶區(qū)承包了一片古茶園，從一片古茶園忽悠到簽約了一座山，再夸張到簽約了十幾座山。以冰島村為例，古樹(shù)不均勻地栽種在村民生活居住的寨子周圍。走幾步就是一個(gè)廣告牌，更夸張的是眼前就有一個(gè)廣告牌，一轉(zhuǎn)身又是一個(gè)廣告牌，根本無(wú)法分清古樹(shù)是哪個(gè)廣告牌所有。然而，云南古樹(shù)茶產(chǎn)量并沒(méi)有那么多。古樹(shù)茶、名山茶、小產(chǎn)區(qū)茶僅為30多萬(wàn)畝，僅占全省600多萬(wàn)畝生態(tài)茶、有機(jī)茶、現(xiàn)代茶園的5%。
茶農(nóng)收取廣告費(fèi)，茶商收割消費(fèi)者的“不知情”智商稅，貌似兩人合謀演出了一場(chǎng)好戲，合作共贏。但，明知道這么回事兒的茶農(nóng)照樣收取茶商插牌廣告費(fèi)的，實(shí)際上是間接地幫兇！從茶農(nóng)出產(chǎn)的茶葉是頂級(jí)優(yōu)質(zhì)的品種，而那些只插牌不收錢的茶商從別地收來(lái)大批量品質(zhì)次級(jí)甚至更低級(jí)的品種來(lái)冒充原產(chǎn)地茶葉的時(shí)候，萬(wàn)一事情敗露，不能不說(shuō)損害名譽(yù)的全是茶商吧，茶農(nóng)也是受牽連的，最終是反噬自己靠天吃飯、靠祖輩遺留下來(lái)的福澤。
2.天價(jià)茶大師茶被央視點(diǎn)名曝光
近幾年來(lái)，武夷山的巖茶，風(fēng)頭很足，簡(jiǎn)單的一盒茶葉，動(dòng)輒就是所謂大師手工制作，著名坑口的原料，每斤上萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。
7月13日，央視財(cái)經(jīng)頻道《3·15在行動(dòng)》欄目播出的“天價(jià)武夷巖茶調(diào)查”內(nèi)容中，欄目記者到福建武夷山，對(duì)價(jià)格參差不齊且個(gè)別價(jià)位奇高的武夷巖茶進(jìn)行暗訪調(diào)研，并明確地把“武夷巖茶”列為“天價(jià)茶”。相類似的情況，產(chǎn)量?jī)H占云南省總產(chǎn)茶量4%的古樹(shù)茶和牛欄坑肉桂的遭遇一樣，也是因?yàn)槠贩N相對(duì)珍稀而被商家過(guò)度炒作追捧。
3.古樹(shù)茶變“搖錢樹(shù)”，直播玩得風(fēng)生水起
5月，央視記者深入云南，探訪“魚龍混雜”的普洱茶市場(chǎng)，揭露普洱亂象。古樹(shù)茶的關(guān)注度越來(lái)越高以后就形成一種誤導(dǎo)，認(rèn)為普洱茶要喝就喝古樹(shù)茶。但實(shí)際上，市場(chǎng)上更多的是一些生態(tài)茶和小樹(shù)茶，沒(méi)有必要盲目追捧古樹(shù)茶。有的商家被利益驅(qū)使，無(wú)限放大它的樹(shù)齡，把幾百年的樹(shù)齡吹成千年以上。茶樹(shù)樹(shù)齡的判定并不容易。目前茶商所傳的古樹(shù)樹(shù)齡大多是自己估測(cè)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專家鑒定。而名山古樹(shù)的相對(duì)稀缺，也造成市場(chǎng)上普洱茶模仿、造假、售假行為猖獗。
茶農(nóng)最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)茶山漲價(jià)信息，又能造成買茶需要靠“搶”的局面，朋友圈直播與秀圖輪番轟炸，茶價(jià)上漲已經(jīng)成為茶農(nóng)、茶商一場(chǎng)收割游客與消費(fèi)者的盛宴。但這樣一來(lái)，以山頭、古樹(shù)為尊，終端高價(jià)又不好賣，于是亂象叢生，同一山頭純料，各種價(jià)位，各種品質(zhì)都有。這樣只會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得普洱茶行業(yè)水太深，嚴(yán)重透支了信譽(yù)，可謂流量在茶山，蕭條在市場(chǎng)…
4.聯(lián)合營(yíng)銷，“蹭”大腿，“傍”大IP
今年茶界的聯(lián)合營(yíng)銷出現(xiàn)過(guò)很多。比如奉行精品主義的小罐茶，攜手中華老字號(hào)五芳齋，推出茶粽禮盒；攜手明星、名作家、名導(dǎo)演名、當(dāng)紅電影電視劇等推出同名衍生的IP限量茶禮……
雨林古樹(shù)茶和阿里巴巴集團(tuán)太極禪苑合作推出首款紀(jì)念餅，意寓茶與太極文化的珠聯(lián)璧合，獻(xiàn)禮中秋。10月1日，云南省人民政府與騰訊公司聯(lián)合打造的全域旅游智慧平臺(tái)——“游云南”正式上線運(yùn)營(yíng)，并將普洱茶專供倉(cāng)落戶則道天窖。在APP上線一周后，騰訊公司兼首席執(zhí)行官馬化騰特地來(lái)到云南民族村進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，并當(dāng)場(chǎng)在“游云南”App上下單了三款普洱茶。2018年6月9日，上海合作組織青島峰會(huì)，中茶牌班章普洱茶（熟茶）（同中茶大紅袍、中茶茉莉、中茶西湖龍井一起）被作為官方指定用茶……
蹭“熱點(diǎn)”是一種營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)世界，一定要有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，做到一定程度的創(chuàng)意，才能獲得更大廣度的曝光，并且因?yàn)椤皠e出心裁”而讓人記住你。
5.微信賣茶“美女”的各種戲精套路
今年5月，廣州天河警方破獲假冒美麗的“綠茶代銷小妹”行騙的案件，近年來(lái)呈高發(fā)趨勢(shì)——一批這樣的騙子采取固定的套路：偶然的網(wǎng)絡(luò)邂逅，獲取信任，扮軟弱、博同情推動(dòng)進(jìn)度，然后各類“突發(fā)狀況”，請(qǐng)你買茶解困。
據(jù)天河警方調(diào)查，這是一個(gè)以公司模式運(yùn)作的詐騙團(tuán)伙，他們分工合作、環(huán)環(huán)相扣，按照固定的劇本，利用劣質(zhì)茶葉等為作案工具，通過(guò)線上咨詢銷售、線下發(fā)貨的“模式”，來(lái)講述一個(gè)個(gè)騙人的茶葉故事。
6.曼松商標(biāo)維權(quán)的紛爭(zhēng)
2018年7月4日晚6時(shí)許，則道茶業(yè)在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇《則道茶業(yè)關(guān)于“曼松”商標(biāo)的維權(quán)公告》：2007年，則道收購(gòu)曼松貢茶山，2013年則道注冊(cè)“曼松”品牌保護(hù)商標(biāo)，任何單位和個(gè)人均不得在其產(chǎn)品、包裝、宣傳中使用。擅自使用“曼松”注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)立即停止生產(chǎn)并收回侵權(quán)產(chǎn)品。
曼松品牌的本質(zhì)是公共品牌，能最終給曼松公共品牌定性的其實(shí)是政府。企業(yè)維權(quán)，只能局部打假，部分壟斷，要具備權(quán)威維權(quán)與完全壟斷，肯定要搞公共品牌。則道維權(quán)事件，只是則道想主導(dǎo)曼松公共品牌游戲規(guī)則的籌碼而已，表面上是曼松茶農(nóng)躺著中槍，其實(shí)將來(lái)很有可能在政府引導(dǎo)下以“則道+曼松茶農(nóng)”為基礎(chǔ)，打造曼松公共品牌，并成立類似西湖龍井管理協(xié)會(huì)之類的組織，進(jìn)行公共品牌統(tǒng)一管理，搞全國(guó)打假維權(quán)。其他茶企也可以做曼松茶，但必須向壟斷起來(lái)的合法渠道購(gòu)買高價(jià)原料。
7.小罐茶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尷尬
今年9月，“小罐茶申請(qǐng)包裝專利被宣告無(wú)效”案引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。隨著流量時(shí)代的興起，很多具有獨(dú)特創(chuàng)意和較高品質(zhì)的產(chǎn)品一經(jīng)面世，即迅速成為“網(wǎng)紅爆款”受到追捧。然而，這些產(chǎn)品很難逃脫被抄襲、假冒的厄運(yùn)。小罐茶也遭遇了假冒的困擾，但其積極維權(quán)的方式和經(jīng)驗(yàn)，為遭遇假冒侵權(quán)的企業(yè)提供了非常有價(jià)值的可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
專利無(wú)效在知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)已是司空見(jiàn)慣，特別是在很多專利密集型、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)，例如手機(jī)領(lǐng)域里的蘋果、三星之戰(zhàn)，華為、高通之戰(zhàn)等，專利早已成為企業(yè)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)、贏得市場(chǎng)的利器。但此次 “小罐茶申請(qǐng)包裝專利被宣告無(wú)效”事件能在茶飲界引起軒然大波，究其原因還在于茶飲行業(yè)作為相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域，專利糾紛并不高發(fā)，行業(yè)的技術(shù)積累表現(xiàn)在專利領(lǐng)域還不凸顯，很多企業(yè)對(duì)專利無(wú)效并不了解。在專利無(wú)效早已成為企業(yè)之間慣常使用的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段的今天，小罐茶一案也為這個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)了更多新的觀念和思考。
隨著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷提高，專利無(wú)效逐漸演變成了一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，促使企業(yè)提高自身防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的水平。小罐茶的經(jīng)歷也給眾多企業(yè)帶來(lái)了啟發(fā)，它不只在產(chǎn)品上勇于創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也注重在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上打破傳統(tǒng)行業(yè)的固有印象，創(chuàng)造權(quán)利并積極維權(quán)，希望這種行動(dòng)能夠帶動(dòng)更多的傳統(tǒng)行業(yè)快速走上科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。
8.普洱茶區(qū)塊鏈金融騙局卯足了戲碼
5月14日，深圳南山警方召開(kāi)新聞通氣會(huì)，通報(bào)了一起以發(fā)行虛擬貨幣為名、行詐騙之實(shí)的集資詐騙案。涉案虛擬貨幣為“普銀幣”，由深圳普銀區(qū)塊鏈集團(tuán)有限公司通過(guò)其官網(wǎng)和收購(gòu)的“趣錢網(wǎng)”P2P平臺(tái)發(fā)行?！捌浙y幣”，原來(lái)又叫“普洱幣”，跟茶葉有關(guān)。據(jù)其官網(wǎng)介紹：普銀是經(jīng)由三方倉(cāng)儲(chǔ)、鑒定、評(píng)估、確權(quán)的優(yōu)質(zhì)藏茶資產(chǎn)，經(jīng)由加密數(shù)字化發(fā)行的本位制數(shù)字貨幣。據(jù)了解，其原發(fā)本位資產(chǎn)為10億藏茶。
然而，該公司并未取得國(guó)家行政部門頒發(fā)的金融許可證，且對(duì)該批茶的一小部分樣品茶進(jìn)行了“參考評(píng)估”的公司并無(wú)鑒定資質(zhì)。當(dāng)大量投資人進(jìn)場(chǎng)之后，該公司通過(guò)惡意操縱普銀幣價(jià)格走勢(shì)不斷套現(xiàn)，導(dǎo)致投資人手中普銀幣毫無(wú)價(jià)值，損失慘重。2018年5月，深圳警方抓獲犯罪嫌疑人6名，涉案金額3.07億元，3000多位投資者被騙。
9.廣州發(fā)現(xiàn)“假茶大案”
7月，作為普洱茶最大的交易市場(chǎng)，廣州芳村破獲了一起涉案金額巨大，涉案茶品天量的假茶事件。
據(jù)一篇名為《廣州警方破獲特大制售假冒知名品牌茶葉系列案》的報(bào)道：從2018年1月開(kāi)始，廣州警方連續(xù)3次開(kāi)展收網(wǎng)抓捕行動(dòng)，共搗毀假冒茶葉銷售檔口5個(gè)、倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)9個(gè)，抓獲涉案人員13名，繳獲假冒品牌普洱茶餅共12.4萬(wàn)多餅。經(jīng)估價(jià)，涉案價(jià)值超過(guò)1億元。
經(jīng)查，該團(tuán)伙長(zhǎng)期以明顯低于市場(chǎng)價(jià)格，銷售假冒中茶牌、大益牌普洱茶餅，從中牟取暴利。據(jù)兩家茶葉公司反映，該系列案所查獲的假普洱茶數(shù)額，是兩家企業(yè)有史以來(lái)查獲涉案價(jià)值最大、數(shù)量最多的。
10.新式茶飲融資超13億，亂象頻出
今年，以茶為基底加工成不同風(fēng)味飲品的現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)異?；鸨Ｏ膊?、奈雪の茶等多個(gè)茶飲品牌獲得資本青睞，融資總額超過(guò)13億元。
然而，資本的追捧在促進(jìn)茶飲市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)催生了一定泡沫，而茶飲行業(yè)本身存在的商標(biāo)爭(zhēng)議、低門檻、同質(zhì)化、無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，也對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。
在資本加持下，頭部企業(yè)迅速跑馬圈地并利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)高效傳播，火爆的表象引來(lái)大量中小品牌涌入，但實(shí)際上消費(fèi)需求遠(yuǎn)不及此，市場(chǎng)存在一定程度的泡沫。 ?
