于2019年3月21-23日在嵊州舉辦的首屆國際紹興（嵊州）綠茶大會在世界面前展現(xiàn)了嵊州茶、浙江茶、中國茶的魅力，讓“世界綠茶看浙江，浙江綠茶嵊州強”的認知獲得了廣泛關(guān)注與贊譽。
2019年3月22日上午舉行的全球綠茶發(fā)展論壇匯集了眾多國內(nèi)外大咖，他們紛紛建言全球綠茶可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展大計，力推中國綠茶走向世界，流行世界。
浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛在會上發(fā)表了題為《綠茶科技創(chuàng)新產(chǎn)品與人民美好生活》的專題報告，中國將改變世界茶產(chǎn)業(yè)未來格局。
會上，王岳飛所長從六大方面具體闡述了中國綠茶的科技創(chuàng)新以及中國綠茶對世界茶產(chǎn)業(yè)格局的影響。
一、中國茶，冠世界
2017年世界茶葉產(chǎn)量為581.2萬噸，其中排名前五名的是中國（260.9萬噸）、印度（132.2萬噸）、肯尼亞（44.0萬噸）、斯里蘭卡（30.8萬噸）、土耳其（25.5萬噸），中、印兩國茶葉產(chǎn)量之和占世界總產(chǎn)量的三分之二。2017年世界茶葉總面積為489萬公頃（7335萬畝），其中排名前五的是中國（305.9萬公頃/4588.5萬畝）、印度（59.0萬公頃/885萬畝）、肯尼亞（23.3萬公頃/349.5萬畝）、斯里蘭卡（20.3萬公頃/304.5萬畝）、越南（13.4萬公頃/201萬畝），中、印兩國茶葉面積之和約占世界總面積的四分之三。
中國作為世界第一大生產(chǎn)國對世界茶葉生產(chǎn)影響巨大，面積占全球62.56%，產(chǎn)量占世界茶葉產(chǎn)量的44.89%，消費量占世界茶葉消費總量的38.1%，出口量占世界茶葉出口的19.8%。我國是全球最大的綠茶生產(chǎn)與出口國，綠茶產(chǎn)量約占全球綠茶產(chǎn)量的85%，出口量約占全球綠茶貿(mào)易量的75% 。珠茶是我國出口的主要綠茶產(chǎn)品，約占綠茶總出口量的一半。2018年我國茶葉出口36.5萬噸，其中綠茶30.3萬噸，約占83%。
二、盛世來，茶時代
1、中國茶產(chǎn)值快速增長
中國茶作為一個產(chǎn)業(yè)已近2000年歷史，10年前中國茶產(chǎn)值約100億元，從0到100億元用了近 2000年；近10年，中國茶產(chǎn)業(yè)飛速增長，2012年已超過2000億元，從100億元到2000億元僅僅用了10年；近幾年中國茶產(chǎn)值每年增加的產(chǎn)值超過以前2000年，真正是“日進千里”。
中國茶產(chǎn)值迎來5000億時代甚至10000億時代。
2、中國茶葉內(nèi)銷
1996年中國人年均消費約250克，2016年中國人年均消費約1400克，中國人喝茶有5000-6000年歷史，前5000-6000年增加到5-6兩，每1000年增加1兩；近年，每1年增加2兩，一年相當于2000年。
中國茶葉已迎來人年均消費量1.5公斤時代。
3、開啟人人學(xué)茶時代
吳儀副總理和十多位部長參加聽飲茶與健康講座；曾培炎、陳至立、徐匡迪、鄧楠、熊光楷等領(lǐng)導(dǎo)人參加聽茶講座等事例以及從近幾年的茶文化培訓(xùn)教育來看，中國將迎來人人學(xué)茶時代。
三、喝茶健，壽眾生
1、綠茶保健成分多
茶葉中的化學(xué)成分已知經(jīng)過分離鑒定的化合物700多種，其中有機物650種以上，富含蛋白質(zhì)、糖類、茶多酚類、氨基酸等。
2、茶葉中的特征性成分
茶葉中的特征性成分是茶多酚、咖啡因（堿）、茶氨酸。茶多酚主澀；咖啡因（堿)）主苦；茶氨酸主鮮爽。
3、好茶健康你我他
茶葉歷來在古籍中具有多達24種功效：少睡、消食、去肥膩、止渴生津、祛風(fēng)解表、延年益壽、明目、清頭目、安神、清熱、消暑、去痰、治心痛、解毒、醒酒、益氣力、療肌、堅齒、下氣、利水、通便、療瘡治瘺、治痢、其他。中外營養(yǎng)學(xué)家評出的十大健康食品中綠茶排名第四位；美國《時代周刊》推薦十大抗氧化食品中綠茶也是居于榜單之上。
眾多茶葉專業(yè)的高壽【吳覺農(nóng)（92歲）、莊晚芳（88歲）、陳椽（91歲）、王澤農(nóng)（92歲）、陳興琰（90歲）、陸松侯（91歲）、張志澄（87歲）、阮宇成（89歲）、張?zhí)旄＃?08歲）】可以說明茶葉確實能夠增長壽命。
除此之外，經(jīng)科學(xué)研究，茶還對增強免疫力、保護腦損傷、降血脂、美容祛斑、降脂減肥、抗癌活性（乳腺癌、結(jié)腸癌）、抑制腫瘤免疫逃逸、調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)炎癥等具有顯著功效。
四、茶性廉，和天下
當今遍布五大洲近60個國家或地區(qū)種茶，30個國家或地區(qū)能穩(wěn)定出口茶葉，150多個國家或地區(qū)常年進口茶葉，160多個國家和地區(qū)已經(jīng)有喝茶習(xí)慣。世界上約有一半50%人（約30億人）每天飲用茶葉，全世界一天喝茶超過30億杯。茶葉行業(yè)舉世矚目，幾千年來經(jīng)久不衰。
對中國人而言，茶不僅是一種飲料，更多的是一種清靜、靜心的精神象征。歷經(jīng)千年，茶已經(jīng)滲透到中國人生活的各個層面。茶也是實施國家戰(zhàn)略的重要推手；茶還是產(chǎn)業(yè)扶貧、精準扶貧的重要抓手。
五、科技新，六茶舞
科技創(chuàng)新是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源。隨著抹茶、速溶茶、茶氨酸類產(chǎn)品、茶咖啡堿類產(chǎn)品、茶多酚類產(chǎn)品以及葉果兩用茶樹創(chuàng)新栽培模式及茶葉籽油產(chǎn)品研究開發(fā)的產(chǎn)品與項目開發(fā)，茶產(chǎn)業(yè)注入了科技的力量，顯得不再勢單力薄孤立無援，而是有理有據(jù)厚積薄發(fā)。
六、嵊州茶，未來美
嵊州產(chǎn)茶歷史悠久，歷來盛產(chǎn)綠茶，茶產(chǎn)業(yè)是嵊州的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。
2018年，嵊州市有茶園面積18萬畝，茶葉總產(chǎn)量1.92萬噸，產(chǎn)值8.7億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超25億元。全市有初制茶廠900多家，精制茶廠53家，其中國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)1家、省骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)5家。
嵊州是珠茶的主產(chǎn)區(qū)和全國最大的珠茶加工、出口集散中心，珠茶產(chǎn)量占全國的20%，出口量占全國的60%，產(chǎn)品遠銷西歐、北非、南亞等40多個國家和地區(qū)；也是全國最大的龍井茶生產(chǎn)中心，龍井茶年產(chǎn)量6000噸，占浙江省龍井茶總產(chǎn)量的三分之一。珠茶（一圓）和龍井茶（一扁）成為了嵊州茶產(chǎn)業(yè)的支柱。如今，這“一圓一扁”走紅市場，在國內(nèi)外享有較高的知名度和美譽度?！盎实邸迸漆又葜椴柙谧鰪妰?nèi)銷品牌的同時，以浙江出口名牌做大國際市場，有了“世界綠茶看浙江，浙江綠茶嵊州強”的美譽，也贏得了“綠茶好，嵊州強；龍井茶，嵊州炒”的贊譽。? ?
授權(quán)轉(zhuǎn)載自【茗邊】
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國茶葉銷量分別為202.56萬噸，同比增長6.02%，茶葉國內(nèi)需求量平穩(wěn)發(fā)展。2020年1-11月，中國茶葉累計出口量為32.42萬噸，同比減少2.88%，其中綠茶、紅茶、烏龍茶等茶類出口量都出現(xiàn)不同幅度下降，僅普洱茶出口逆市上揚，海外需求持續(xù)增長。
數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，接近9成的受訪網(wǎng)民是茶葉消費用戶，接近4成有每天喝茶的習(xí)慣，茶葉成為人們生活中的剛需。隨著健康養(yǎng)生觀念的加深，部分受訪網(wǎng)民也會選擇喝茶來達到保健的目的。此外，喝茶場景多元，兼具休閑、社交和商務(wù)等場景，成為中小罐茶、中茶、廊滄古茶等品牌茶企開拓新需求的重要突破口。
傳統(tǒng)茶葉品類市場已經(jīng)走到成熟階段，市場競爭激烈，因而茶品市場新入局者只能通過探索行業(yè)品類細分化的市場需求，不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求來突圍。當前，新式茶飲發(fā)展成為年輕消費者偏好的茶飲，并獲得快速的發(fā)展，預(yù)計2021年中國新式茶飲市場規(guī)模將升至2800億元。
國家十分重視農(nóng)業(yè)發(fā)展 ，持續(xù)出臺政策從金融上對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行幫扶，并鼓勵數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)，從頂層設(shè)計上為茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。2020年，為穩(wěn)定茶葉市場秩序，促進產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，各地出臺稅收減免、金融扶持等系列政策，支持加工企業(yè)購買新葉、幫扶產(chǎn)銷。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，中國社會消費品零售總額和網(wǎng)上零售額雙雙下降。自4月開始，網(wǎng)上零售額率先恢復(fù)增長，而社會零售額仍在緩慢恢復(fù)，說明網(wǎng)上零售模式在疫情期間成為經(jīng)濟增長的重要抓手，特別是直播電商的火爆發(fā)展。這在一定程度上推動了茶企業(yè)數(shù)字化的程度，并加快和加深線上渠道的業(yè)務(wù)布局。
隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，中國居民可支配收入也在同步提升。2020年前三季度，中國居民人均可支配收入23781元，同比增長3.9%；人均消費支出14923元，同比下降3.5%。艾媒咨詢分析師認為，在收入較低時，居民收入水平直接關(guān)系到茶葉的購買力，茶葉需求表現(xiàn)出富有彈性，但隨著收入水平提高，茶葉需求彈性減小，直到缺乏彈性。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國茶葉產(chǎn)量已達到277.72萬噸，比2018年增長16.08萬噸。艾媒咨詢分析師認為，茶葉與茶園種植面積關(guān)聯(lián)性強，受到茶園面積縮減影響，2018年茶葉生產(chǎn)的增長率較低。但總體而言，茶葉生產(chǎn)情況相對穩(wěn)定，總體保持持續(xù)增長狀態(tài)。
2019年中國不同茶葉種類產(chǎn)量占比中，超六成茶葉為綠茶。相較于2018年，中國不同種類的茶葉產(chǎn)量均較上一年有所增加。其中，白茶產(chǎn)量同比增速最高，為47.2%。艾媒咨詢分析師認為，綠茶在中國的大多數(shù)省份均有種植，這就造就了茶葉的產(chǎn)量中大多數(shù)為綠茶，大多數(shù)人自然耳濡目染的接觸到綠茶，使得綠茶消費需求更高，這也倒逼了綠茶的產(chǎn)量增長。
調(diào)查顯示，27.6%的中國消費者表示喝茶的主要原因是休閑放松，19.5%的消費者表示喝茶已成為一種生活習(xí)慣，而出于保健養(yǎng)生和提神為目的喝茶的消費者分別占比19.1%和18.5%。艾媒咨詢分析師認為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，除了傳統(tǒng)的用一種茶葉沖泡而成的茶飲之外，現(xiàn)在也流行著由茶葉混合其他原料制成的風(fēng)味茶飲，根據(jù)不同原料有著不同的功效，受到了消費者的廣泛歡迎。
調(diào)查顯示，2021年中國消費者最喜愛的茶葉是綠茶（54.6%），其次是紅茶（46.5%），此外，養(yǎng)生茶、烏龍茶和花草茶也獲得了不少消費者的青睞。艾媒咨詢分析師認為，隨著大眾保健意識的增強，養(yǎng)生茶成為了不少人日常選擇的茶飲。總體來說，除了傳統(tǒng)的綠茶、紅茶、烏龍茶等品類之外，市場上各種對應(yīng)不同需求混合調(diào)制的茶葉品類也在不斷增加。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國消費者選購茶葉的三大渠道分別是電商平臺（56.0%）、茶葉專賣店（55.0%）和線下商超（48.6%）。艾媒咨詢分析師認為，茶葉專賣店和線下商超作為傳統(tǒng)茶葉銷售渠道，具有分布廣、選購產(chǎn)品較為直觀等優(yōu)勢，因此依然具有較強的市場競爭力；而另一方面，隨著直播電商、社交電商等業(yè)態(tài)的發(fā)展，電商渠道逐漸發(fā)展成為了消費者選購茶葉的重要途徑，電商渠道具有品種豐富、購買方便等特點，受地域性的限制較少，消費者可以購買到來自全國甚至世界各地的不同茶品種，因此也受到了較多消費者的青睞。
云南大益茶葉集團(簡稱大益茶)前身為佛海茶廠，始建于1938年。茶廠在兩人帶領(lǐng)下引進制茶設(shè)備，學(xué)習(xí)先進制茶方法、自研開發(fā)技術(shù)，在云南普洱茶區(qū)打造了第一條機制滇茶產(chǎn)業(yè)鏈，大益茶在國內(nèi)茶界迅速登頂。云南大益茶葉集團當前注冊資本1億元。
天福茗茶品牌隸屬于天福集團名下產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)辦于1993年，主要經(jīng)營傳統(tǒng)中式茶產(chǎn)品，集茶葉加工、銷售、科研、文化、旅游為一體的全方位茶業(yè)品牌。天福集團母公司位于福建省福州市，目前在港股上市，截至2020年12月28日，股價為5.99港元/股，港股市值為66.20億元。
中國茶葉股份有限公司（簡稱中茶）是世界500強企業(yè)中糧集團（COFCO）成員企業(yè)，近期正在主板市場尋求上市。中茶以“國飲中茶”為品牌主張，主營業(yè)務(wù)為茶葉及相關(guān)制品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。旗下主要品牌包括“海堤”“猴王牌”“蝴蝶牌”“百年木倉”等，主要產(chǎn)品包括烏龍、普洱、花茶、紅茶、六堡茶、白茶、安化黑茶、綠茶及相關(guān)制品等。
瀾滄古茶有限公司，位于云南省普洱市瀾滄縣，其品牌歷史可追溯至1966年。公司以景邁萬畝古茶園為依托，擁有高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)茶園5000多畝，茶葉初制所9個，年加工能力可達3000噸以上，是集種植、生產(chǎn)加工、銷售為一體的綜合性茶葉企業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，中國茶葉消費總量和人均消費總量呈持續(xù)上升趨勢，2019年國內(nèi)茶葉市場銷售額已達到2739.50億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級、健康理念提升，中國茶葉消費持續(xù)增長，消費占全球市場銷售額的比重逐年攀升，正逐漸發(fā)展成為全球茶葉消費的重點市場。
疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進行營銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開啟線上營銷模式，并取得很好的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，2020年中國茶葉的線上市場規(guī)模達到265億元，同比增長12.8%。未來，短視頻直播等線上營銷將會成為茶企常態(tài)化的營銷方式之一。
數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一當日，淘系電商平臺上Top100的茶行業(yè)店鋪交易總額為4.25億元，其中Top10的店鋪的交易總額為2.29億元，占Top100店鋪成交總額的53.9%。艾媒咨詢分析師認為，流量向頭部集中，頭部茶企品牌效應(yīng)凸顯，而且全渠道布局完備的成熟品牌在雙十一期間發(fā)力明顯。隨著市場競爭越來越激烈，未來資源向頭部企業(yè)集中，強者恒強是必然趨勢。
本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國茶葉行業(yè)市場現(xiàn)狀及用戶調(diào)研分析報告》。
【原標題】艾媒咨詢｜2020年中國茶葉行業(yè)市場現(xiàn)狀及用戶調(diào)研分析報告
注：內(nèi)容來源艾媒咨詢，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
中國茶葉產(chǎn)量第一
茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國和地區(qū)達60多個，飲茶人口超過20億。茶葉中含有茶多酚、茶多糖、茶氨酸、維生素和礦物質(zhì)等多種成分，具備提神醒腦、助消化、抗氧化等功能，受到世界各地消費者的喜愛。2019年12月，聯(lián)合國大會宣布將每年5月21日確定為“國際茶日”，以贊美茶葉的經(jīng)濟、社會和文化價值，促進全球農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
根據(jù)GB/T30766-2014《茶葉分類》，茶葉可以分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。目前，中國是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。
根據(jù)國際茶葉委員會統(tǒng)計，2009年以來，全球茶葉產(chǎn)量增速放緩，但整體仍保持增長態(tài)勢。2018年全球茶葉總產(chǎn)量589.7萬噸，較2017年同比增長3.49%，其中：茶葉產(chǎn)量前三的國家為中國、印度、肯尼亞，其產(chǎn)量分別為261.6萬噸、133.9萬噸和49.3萬噸，占世界產(chǎn)量比例分別為44.36%、22.71%和8.36%。
2018年全球茶葉產(chǎn)量前十的國家生產(chǎn)情況如下：
中國和印度為茶葉消費大國
根據(jù)國際茶葉委員會統(tǒng)計，2018年，茶葉消費總量最大的國家為中國，消費量達211.9萬噸。前十大茶葉消費國還包括印度、土耳其、巴基斯坦、俄羅斯、美國、英國、日本、印度尼西亞、埃及。在主要產(chǎn)茶國中，中國和印度是主要的茶葉消費大國，茶葉主要生產(chǎn)國亦為茶葉主要消費國;在非傳統(tǒng)產(chǎn)茶國中，巴基斯坦、俄羅斯、美國、英國、埃及等國具有較高的消費潛力。
我國茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展
我國茶區(qū)遼闊，主要茶葉產(chǎn)區(qū)分布在北緯18°~37°、東經(jīng)95°~122°范圍內(nèi)，覆蓋上千個縣、市。從區(qū)域劃分來看，我國共有華南、西南、江南、江北等四個國家一級茶葉產(chǎn)區(qū)。由于在土壤、海拔、水熱、植被等方面存在差異，因此四大茶區(qū)所產(chǎn)出的茶樹、茶葉品質(zhì)、類型也不同。
近年來，我國茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展，茶類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會等機構(gòu)發(fā)布的2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù)：當年全國茶園總面積同比增加近202.3萬畝，增長率為4.6%。
隨著茶園面積的增長，我國茶葉產(chǎn)量也不斷上升。2019年全國干毛茶產(chǎn)量為279.34萬噸，比2018年增加17.74萬噸，增幅為6.78%。
在產(chǎn)量增長的同時，我國茶類結(jié)構(gòu)變化較小。根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計，2019年綠茶、黑茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶產(chǎn)量分別為177.29萬噸、37.81萬噸、30.72萬噸、27.58萬噸、4.97萬噸和0.97萬噸，占比分別為63.47%、13.54%、11.00%、9.87%、1.78%和0.35%。其中，綠茶、烏龍茶產(chǎn)量占比較2018年有所下降，白茶、黃茶產(chǎn)量增長較快，較2018年分別增加47.41%、22.56%。
茶葉消費量持續(xù)增長
近年來，我國茶葉消費量持續(xù)增長。根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計，2019年國內(nèi)茶葉年消費量達到202.56萬噸，較2018年增長11.50萬噸，增幅為6.02%;國內(nèi)市場銷售額達到2,739.50億元，銷售均價為135.25元/公斤。
2019年各茶類國內(nèi)市場銷售量中，綠茶銷售量為121.42萬噸，占比60.0%;黑茶銷售量為31.86萬噸，占比15.6%;紅茶銷售量為22.60萬噸，占比11.2%;烏龍茶銷售量為21.63萬噸，占比10.7%;白茶銷售量為4.22萬噸，占比2.1%;黃茶銷售量為0.83萬噸，占比0.4%。
未來，我國茶葉行業(yè)的發(fā)展趨勢如下：
1、發(fā)展空間廣闊
我國茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著消費升級、健康理念提升，我國茶葉消費持續(xù)增長。根據(jù)茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計，2012年以來，我國茶葉消費總量和人均消費總量呈持續(xù)上升趨勢，2019年國內(nèi)茶葉市場銷售額已達到2,739.50億元。同時，根據(jù)《中國茶葉產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃(2016年—2020年)》，到2020年底，我國茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達到2000-2200億元，經(jīng)濟總量爭取突破5000億元大關(guān)。
2、消費需求多元化
隨著人們生活水平的提高和茶文化的不斷推廣，茶葉因其天然、健康的特點為越來越多的消費者所接受，茶葉消費人群呈現(xiàn)年輕化趨勢;越來越多的消費者亦不再單純地購買一種茶類，而是傾向于多樣化的嘗試，茶葉消費呈現(xiàn)品類多元化的趨勢。同時，茶葉消費從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細化，衍生出多元化的新需求、新模式。近年來，隨著茶葉收藏價值等的興起，高端收藏類消費需求、定制類需求顯著增長。隨著消費者需求的多元化，全品類或多品類且具有多樣化產(chǎn)品定位的茶葉企業(yè)將受到更多消費者的青睞。
3、更加注重產(chǎn)品質(zhì)量與品牌
隨著人們對食品安全與健康的日益關(guān)注，消費者對茶葉產(chǎn)品的要求也不斷提升;除關(guān)注茶葉產(chǎn)品的口感外，越來越多的消費者更加注重茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)。而品牌則是產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的集成和外在體現(xiàn)，在一定程度上代表著優(yōu)良的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此，擁有良好口碑的品牌茶企更容易受到消費者的信賴。隨著人們越來越注重品牌化商品的選擇，“品牌”成為消費者選購茶葉時的關(guān)鍵因素，品牌茶葉企業(yè)競爭力將不斷增強，市場份額將不斷擴大。
4、電商成為茶葉重要銷售渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費者的接觸點，提升電商渠道銷售金額。
更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
