戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)在六七十年代迅速發(fā)展起來，隨著民眾生活水平的提高，出現(xiàn)了“三高”之類的富貴病，這樣一來以減肥、降血脂效果著稱的普洱茶就找到了市場(chǎng)，許多日本人稱云南普洱茶為“快瘦茶”“減肥茶”，形成了七八十年代的日本普洱茶熱。從1978年開始，日本茶商紛紛到廣交會(huì)上瘋狂搶購普洱茶，或者通過香港進(jìn)口普洱茶，到了1980年普洱茶出口日本達(dá)到了千噸以上。在瘋狂的市場(chǎng)需求下，廣東、貴州、四川、湖南等省紛紛用中小葉種生產(chǎn)所謂的炒青、烘青“普洱茶”，大肆出口日本。在假冒普洱茶的沖擊下，許多日本人喝了“普洱茶”后并沒有起到減肥、降血脂的效果，反而在一定程度上影響了身體健康，于是紛紛對(duì)普洱茶提出質(zhì)疑，加上媒體的推波助瀾，形成了對(duì)普洱茶極為不利的輿論環(huán)境，導(dǎo)致普洱茶于80年代后期在日本的衰落。
進(jìn)入21世紀(jì)以后，大陸的普洱茶熱潮也波及到了周邊的日本，中日茶文化交流變得頻繁起來，以海灣為代表的云南普洱茶企也在積極開拓日本市場(chǎng)，日本喝普洱茶的人口又逐漸多起來了，雖然還遠(yuǎn)不能跟鼎盛時(shí)期相比，但也呈現(xiàn)一定的復(fù)興之象。目前，云南普洱茶每年在日本的銷售量為三四百噸，其中海灣的出口占據(jù)半壁江山。需要指出的是，普洱茶在日本的第一次興起靠的是健康理念，那么當(dāng)前第二次在日本的興起，除了打健康牌外還可以加大普洱茶文化的推廣力度，從而更好地讓普洱茶融入日本這個(gè)茶文化的大國。
2006年5月發(fā)生了一件大益商標(biāo)在香港被福建商人搶注的惡性事件，雖然大益經(jīng)過多方努力成功維權(quán)，但此事給云南茶界敲響了警鐘：在普洱茶的國際化進(jìn)程中，長期以來云南的普洱茶企只知道埋頭生產(chǎn)，在市場(chǎng)與文化話語權(quán)方面，乃至涉及自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面幾乎毫無作為，從而給投機(jī)取巧的商人以可乘之機(jī)。鑒于此，在2006年底，云南省茶業(yè)協(xié)會(huì)宣布啟動(dòng)普洱茶商標(biāo)的國際保衛(wèi)行動(dòng)，首選目標(biāo)市場(chǎng)是日本，省茶業(yè)協(xié)會(huì)與日本商標(biāo)專業(yè)機(jī)構(gòu)——日本東株式會(huì)社合作，共同促進(jìn)普洱茶商標(biāo)在日本的保護(hù)工作。
這是云南茶葉爭(zhēng)取國際話語權(quán)的覺醒與開端，2008年底普洱茶國家標(biāo)準(zhǔn)的通過，讓普洱茶徹底地打上了“云南制造”的烙印，這是云南在普洱茶話語權(quán)之爭(zhēng)的一次重大勝利。國標(biāo)制定以前，廣東是云南之外的又一個(gè)生產(chǎn)基地，湖南、四川、廣西、重慶等地也生產(chǎn)過普洱茶，在泰國、越南、老撾與緬甸一帶，則盛行“邊境普洱”，大量東盟國家的原料被制成普洱茶銷往世界各地。就連后起的日本也趁著本國的普洱茶熱，在生產(chǎn)“日式普洱茶”。國標(biāo)的通過，國內(nèi)其他地方生產(chǎn)普洱茶就成為了非法，這將極大地促進(jìn)云南普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然國外的普洱茶生產(chǎn)還需要通過云南茶界積極啟動(dòng)國際維權(quán)行動(dòng)來制止。
