云南省是我國茶葉種植面積、茶產量最大的省份之一。2017年，全省茶葉種植面積619.5萬畝，茶葉總產量38.7萬噸，均居全國第二；綜合產值達742億元，居全國前列；茶農來自茶產業(yè)人均收入達3280元。
為加快實現(xiàn)千億云茶產業(yè)發(fā)展目標，省委、省政府將云茶產業(yè)作為打造世界一流”綠色食品牌“的重點產業(yè)之一，制定出臺了云茶產業(yè)綠色發(fā)展行動方案，提出了到2020年將云南打造成為”中國茶業(yè)綜合實力第一強省“、”全國最大有機茶生產基地“，將”普洱茶“打造成為”中國茶業(yè)第一品牌“的發(fā)展目標。
在《云南省人民政府關于推動云茶產業(yè)綠色發(fā)展的意見》（下稱《意見》）高位推動下，云茶產業(yè)再次邁出鏗鏘步伐。
然而，目前全球茶葉市場出現(xiàn)供給過剩，云南茶產業(yè)雖在質和量上都居全國前列，但如何轉型升級提質增效，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?
“好酒也怕巷子深。”盛軍表示，打造世界一流云茶品牌勢在必行。品牌是未來農業(yè)企業(yè)發(fā)展的立足之本，尤其是在當前低端農產品過剩、高端優(yōu)質農產品產能不足的市場形勢下，品牌培育對于農產品的重要性愈發(fā)凸顯。
“從云南當前云茶品牌發(fā)展情況看，普洱茶和滇紅茶是區(qū)域公共品牌，云茶缺少真正的企業(yè)產品品牌，云茶行業(yè)仍然存在品牌意識不強、品質控制不嚴、產品品牌不多、企業(yè)品牌不強等突出問題，大部分只能參與中低端市場競爭，效益不佳、競爭力不強。因此，培育和打造云茶企業(yè)的產品品牌和企業(yè)品牌是實現(xiàn)云茶產業(yè)快速發(fā)展的必由之路。”盛軍說。
