跳出“光環(huán)”，看普洱如何做強品牌

 

 

　　提起云南普洱，你最先想到的是什么？是將茶文化做到極致而享有“世界茶源”的美譽？還是成為星巴克、雀巢等行業(yè)巨頭的原料基地并擁有了“中國咖啡之都”之名？實際上，在茶與咖啡之外，云南普洱的大山中還有很多“臻品”尚未被人知曉：墨江紫米、七彩花生、景東核桃、孟連牛油果、江城沃柑、景谷大白茶、石斛、美藤果……

　　酒香亦怕巷深，為了讓更多消費者了解普洱的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和品牌，整合資源、對接供需，8月12日，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心和普洱市人民政府聯(lián)合主辦的“消費任我行”活動首站在云南普洱啟動。

 

 

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主任劉德成表示，消費是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)與動力，促進消費對釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、保障和改善民生具有十分重要的意義。當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，國際環(huán)境日趨復(fù)雜，中國經(jīng)濟運行壓力較大，做好消費促進工作尤為重要。

 

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，要把滿足國內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

 

　　“舉辦‘消費任我行’系列活動就是為了貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略部署，搭建消費促進平臺，整合資源，開展品牌推廣、產(chǎn)需對接、供應(yīng)鏈整合等‘創(chuàng)新流通促進消費’活動，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善供應(yīng)鏈、優(yōu)化服務(wù)鏈，激發(fā)各類市場主體活力和內(nèi)生動力，不斷完善促進消費的機制體制，形成促進消費增長的持續(xù)動力。”劉德成說。

　　將系列活動的首站定在云南普洱則是由于這里區(qū)域品牌的現(xiàn)狀頗具代表性：做得好，但卻掩映在茶與咖啡的“光環(huán)”下少有人知。

 

　　云南省普洱市委常委、市政府副市長劉海平介紹，近年來，普洱市高度重視特色產(chǎn)品品牌打造和市場推廣。通過集聚優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，普洱市已建設(shè)了1個市級和9個示范縣區(qū)域電商公共品牌；云南省的十大名品、十大名藥材和十大名果，普洱有7個品牌入選；通過引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，普洱市的55家企業(yè)143個農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溯源，其中，18家企業(yè)的49個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被納入國家重要農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)溯源系統(tǒng)。

 

　　為了更好地創(chuàng)新和推廣特色品牌，此次“消費任我行”活動多線并行，形式也更多元。劉德成介紹，這次活動不僅邀請了行業(yè)專家、電商平臺、直播機構(gòu)等分享新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展成果，還組織了明星、網(wǎng)紅與普洱市各縣區(qū)長共同開展“云普臻品、區(qū)縣直播”活動，擴大普洱特色品牌的影響力。同期，還組織了非遺、旅行、三農(nóng)等跨領(lǐng)域大V開展“天賜普洱、云普臻品”探訪活動，走進茶馬古道以及普洱茶、咖啡、芒果等特色農(nóng)產(chǎn)品種植加工基地，提升普洱區(qū)域特色品牌知名度。

　　不止如此，啟動儀式上還發(fā)布了普洱市電子商務(wù)區(qū)域公共品牌“云普臻品”；普洱市商務(wù)局與多點生活（中國）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，普洱市電子商務(wù)協(xié)會與振翔農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)投資有限公司現(xiàn)場簽署合作協(xié)議，共同推動普洱市特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展。同時，云南省首個“淘寶直播村播學(xué)院”落地普洱，助力孵化本地網(wǎng)紅主播，推動普洱直播電商新業(yè)態(tài)加快發(fā)展，促進普洱市特色產(chǎn)品“走出去”。

 

 

　　在“云普臻品、區(qū)縣直播”活動現(xiàn)場，記者看到，每個直播間的氛圍都很熱烈。11位明星、網(wǎng)紅與普洱市1區(qū)9縣的縣區(qū)長在直播間一邊回答網(wǎng)友的問題，一邊展示、介紹特色農(nóng)產(chǎn)品。這次，他們帶來了普洱茶、咖啡、紫米等50個品類的普洱特色產(chǎn)品。

 

　　“我們這次主推土蜂蜜、野生核桃油和小金沱茶葉這幾款特色產(chǎn)品，都是精心篩選出來的。小金沱通過了歐盟認(rèn)證，是生態(tài)有機產(chǎn)品；土蜂蜜是蜜蜂采自深山的野花，純正無雜質(zhì)，我們已經(jīng)形成了養(yǎng)蜂農(nóng)戶到企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。”云南省思茅區(qū)副區(qū)長梅文升向國際商報記者介紹道。

　　這已經(jīng)是梅文升第二次進行直播了。他告訴記者，縣長直播間的關(guān)注度和銷量都很不錯，有政府的公信力背書，大家都很認(rèn)可產(chǎn)品的品質(zhì)。“未來會把直播做成長效模式，這對于增強消費者黏性、品牌推廣和帶動經(jīng)濟發(fā)展都有很好的效果。”

 

　　云南省景谷縣副縣長陳兆安第一次參加“縣長來了”直播。“這種形式非常好，借助直播，我們能把最好的產(chǎn)品推廣出去，讓更多人了解景谷、了解普洱，了解這里的人文和故事。”在接受國際商報記者采訪時，陳兆安坦言，目前，當(dāng)?shù)氐钠放圃跇?biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新性等方面已經(jīng)做得很成熟了，但品牌效應(yīng)并沒有出來。

 

　　“像景谷大白茶這種在‘茶友圈’很有影響力的茶種，很多大眾消費者并不了解。大白茶是云南的八大名茶之一，也是全世界獨有的茶種，怎樣‘破圈兒’讓更多人知道大白茶、培育更大的消費市場是我們現(xiàn)在最重要的課題。”陳兆安說，未來他們還將進一步引導(dǎo)企業(yè)擴大品牌影響力。

　　實際上，普洱的農(nóng)產(chǎn)品不僅品質(zhì)高，也具備了走出來的條件。劉海平說，依托全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目，普洱市大力開展消費扶貧、電商扶貧，建成了功能較完善的市、縣、鄉(xiāng)、村四級農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系；通過積極搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，普洱不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，并同步推進快遞物流配送體系建設(shè)，打通“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”最后一公里。

 

　　不過，在開拓國內(nèi)外市場方面，以普洱為代表的云南各地還有很多事要做。云南省商務(wù)廳二級巡視員徐海清說，首先，通過“消費任我行”等活動進一步為普洱特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。充分發(fā)揮電商專家、電商企業(yè)的優(yōu)勢，在消費場景設(shè)計、文創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)保障等多個層面，對特色產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)和消費市場進行綜合賦能，提升產(chǎn)品價值，促進產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　其次，進一步打造高質(zhì)量的電商區(qū)域公共品牌。包括加大對普洱特色產(chǎn)品企業(yè)的培育和支持力度，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售全程可追溯等。

 

　　再次，有效拓展特色產(chǎn)品銷售渠道。充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。充分利用各電商（直播）平臺、網(wǎng)紅大V的網(wǎng)絡(luò)資源，以“新消費場景＋新零售傳播”模式促進消費升級，拓展市場。

 

　　最后，高標(biāo)準(zhǔn)推進電商進農(nóng)村綜合示范工作。全力推進縣鄉(xiāng)村三級物流配送、農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)和電商培訓(xùn)體系提質(zhì)升級，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售實現(xiàn)更快增長。