大益
2020年是大益的80周年,新品的陸續(xù)推出引發(fā)市場很大的關注。以大益2020的7542為例,上市以來關注度相當火熱,追捧者眾多。7542被稱為大益經(jīng)典的生茶產(chǎn)品,而且又是最有傳承的產(chǎn)品,擁有廣泛的品飲基礎,市場認可度高。而在7542特別版熱度未落之時,大益6月2日又推出了班章熟茶“春秋大義”,引發(fā)申購熱。雖然近期一些茶人通過媒體“潑冷水”,發(fā)出警惕炒作過熱的聲音,不過在不少人看來,大益產(chǎn)品的熱度還會持續(xù)。
中茶
近期,中茶在提升品牌影響力方面不斷發(fā)力。年初,中茶推出了創(chuàng)新產(chǎn)品茶之素-黃精普洱,這是中茶云南深加工創(chuàng)新科技產(chǎn)品,將黃精的草本精華融入普洱熟茶的陳香雅韻之中,被譽為傳統(tǒng)普洱茶與現(xiàn)代技術的碰撞。
疫情期間,中茶向武漢抗疫一線醫(yī)護人員提供健康茶產(chǎn)品,并攜手分眾傳媒在全國重點城市的各大樓宇發(fā)布公益廣告宣傳,呼吁大家同舟共濟抗擊疫情。5月,中茶參加“5·10中國品牌日消費節(jié)”直播活動,與眾多明星嘉賓共同打造了線上購物嘉年華和消費狂歡節(jié),“7581普洱磚茶、7541普洱餅茶”等經(jīng)典產(chǎn)品亮相獲好評。5月21日,新華社“快看”財經(jīng)平臺聯(lián)合中茶,發(fā)起“尋‘萬里茶道’起點,瞰好山好水好茶”專場直播,迎接首個“國際茶日”開展茶文化宣傳與推廣。
瀾滄古茶
瀾滄古茶近年來的品牌表現(xiàn)力和活躍度頗佳。在3月份,瀾滄古茶為產(chǎn)品“烏金”舉辦了聲勢浩大的云端發(fā)布會,而且針對烏金的系列營銷活動相當厚重,反響亦顯積極,可見烏金這款產(chǎn)品一直以來積攢的好口碑。隨后,瀾滄古茶又推出了重磅產(chǎn)品“001”,一款被稱為“茶媽媽54年的驕傲”的生茶,瀾滄古茶古樹生茶的代表作,這款茶的關注度也是相當高。而在國際茶日當天,著名財經(jīng)作家吳曉波還通過直播室為包括瀾滄古茶多款產(chǎn)品在內(nèi)的茶品帶貨,也給品牌帶來不少曝光度。
合和昌
高端普洱茶品牌方面,2020年是合和昌新十年的開啟之年,合和昌近期的系列動向也受到市場的關注。在疫情初期,合和昌第一時間推出補貼經(jīng)銷商的政策便收獲了諸多好評。在4月,合和昌舉辦了年度首款新品云端發(fā)布會,高規(guī)格的直播吸引了十萬量級的用戶在線觀看,說明了品牌的影響力及市場熱度。隨后,合和昌“尋味之旅”活動開啟,通過走進普洱茶之鄉(xiāng)云南西雙版納勐?？h,以線上直播的方式分享勐海茶山的人文趣事,與各地茶友積極互動。在5月,合和昌勐海體驗中心正式開業(yè),并在揭牌之時推出了品牌新十年的第一款重磅產(chǎn)品“鯤鵬”。鯤鵬作為一款有班章大樹概念的生茶,上市后市場反響積極,憑借合和昌的品牌影響力及一貫以來的品質表現(xiàn),鯤鵬這款產(chǎn)品也收獲了市場的高關注度。
下關
今年以來,下關在品牌營銷方面亮點不斷。年初,“下關沱茶號”高鐵列車首發(fā)儀式在云南昆明舉行,是其高鐵品牌營銷戰(zhàn)略的新動作。疫情爆發(fā)初期,下關愛心團隊專程到滯留大理的武漢、湖北籍及其他云南省外旅客的安置酒店,看望滯留的旅客并贈送了普洱茶產(chǎn)品和泡茶飄逸杯。5月,云上2020年中國自主品牌博覽會開幕,下關獲邀參展了這個由1300余家知名自主品牌企業(yè)和具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型企業(yè)所參與的品牌盛會。
5月15日,“2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估”揭曉,下關沱茶進入前20名,品牌價值達6.09億元。在產(chǎn)品方面,下關注重其宣傳與線上緊密結合,如3月的玲瓏腕熟茶,4月的“景邁尋香”新品上市,均在線上舉辦新品上市發(fā)布會,而隨后開啟的“茶山鑒茶”直播活動也吸引了不少茶友的關注。
