2020年的普洱茶市場(chǎng)注定不會(huì)平凡。在這種情況下，普洱茶行業(yè)該何去何從?想必是普洱茶行業(yè)從業(yè)人員都在思考的問(wèn)題之一。
近期，中外茶商針對(duì)大家關(guān)心的問(wèn)題特意舉辦了線上沙龍交流分享活動(dòng)，受到茶業(yè)同仁的廣泛關(guān)注。中外茶商也特意對(duì)本次活動(dòng)中茶企、茶商朋友分享的觀點(diǎn)為大家進(jìn)行了匯總。
今年普洱茶會(huì)如何？
普洱茶價(jià)格可能有所下降。茶葉消費(fèi)屬于典型的彈性消費(fèi)品，受收入影響的消費(fèi)波動(dòng)幅度較大。受疫情的影響，人們只能宅在家里，收入減少，同時(shí)還有不少存茶，便會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者買茶意愿不高，不會(huì)像以前那樣喜歡了就買，而是會(huì)謹(jǐn)慎消費(fèi)根據(jù)必要需求來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，消費(fèi)客單價(jià)的下滑趨勢(shì)明顯。
而茶商、茶企由于庫(kù)存和資金壓力，可能會(huì)降低普洱茶的價(jià)格來(lái)刺激消費(fèi)者消費(fèi)，從而緩解壓力。
產(chǎn)品更加健康化。喝茶有益于身體健康，而普洱茶中熟茶的保健功效一直也為人熟知，當(dāng)然在傳播過(guò)程中也不要夸大其功效。
而隨著消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越注重，同時(shí)目前國(guó)內(nèi)外針對(duì)熟茶內(nèi)含物質(zhì)的研究項(xiàng)目也越來(lái)越多，隨著未來(lái)項(xiàng)目成果的發(fā)布和應(yīng)用，市場(chǎng)對(duì)普洱茶熟茶特有的功效會(huì)得到更為科學(xué)的認(rèn)知。
傳統(tǒng)普洱茶市場(chǎng)面臨洗牌。普洱茶過(guò)去的高速發(fā)展，依賴的是行業(yè)當(dāng)中最傳統(tǒng)的渠道。但傳統(tǒng)渠道，在遇到更年輕的消費(fèi)人群后或者特殊情況時(shí)，將失去絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，年輕消費(fèi)者需要新的體驗(yàn)方式和對(duì)品牌的認(rèn)知。
經(jīng)過(guò)2007年到2019年的市場(chǎng)調(diào)整，一些新興普洱茶企業(yè)憑借新的渠道獲得了較高的關(guān)注度以及較大的市場(chǎng)空間，憑借著獨(dú)特的定位以及對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求，逐步成為了傳統(tǒng)茶葉市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
該何去何從？
重視社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式。社區(qū)團(tuán)購(gòu)則是對(duì)熟人社交圈的挖掘，有一位普洱茶商表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式帶來(lái)的益處頗多，局限性小，靈活性高，通過(guò)線上團(tuán)購(gòu)，線下送貨的方式，將區(qū)域訂單密度提高，將熟人人脈進(jìn)行充分挖掘，完成了引流目標(biāo)。
同時(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)由于其方便寬街，同時(shí)也逐漸成為了很多消費(fèi)者的重要消費(fèi)渠道之一，因此，普洱茶商、茶企今后應(yīng)該更加重視社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，開發(fā)更多的社區(qū)團(tuán)購(gòu)新渠道。
開發(fā)普洱茶概念健康產(chǎn)品。開發(fā)普洱茶概念健康產(chǎn)品是好機(jī)會(huì)，因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)經(jīng)過(guò)這次疫情，人們對(duì)健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求將會(huì)越來(lái)越高。想辦法讓開發(fā)普洱茶概念健康產(chǎn)品融入老百姓更高頻日常生活中，企業(yè)可以不斷的在茶葉深加工層面發(fā)力，開發(fā)出美味、方便、健康的普洱茶健康產(chǎn)品，增加普洱茶的消費(fèi)場(chǎng)景。
回歸大眾消費(fèi)。近年來(lái)在普洱茶企業(yè)和市場(chǎng)改變了以往的一些思想，要意識(shí)到，回歸到讓普通大眾消費(fèi)者能夠喝到高品質(zhì)的普洱茶理念，消費(fèi)才是硬道理，這樣拓寬普洱茶的消費(fèi)人群，更廣范圍的實(shí)現(xiàn)普洱茶的飲用價(jià)值。因此普洱茶市場(chǎng)往后要從原料基地入手，不過(guò)分炒作名山古茶，回歸大眾消費(fèi)群體。
普洱茶市場(chǎng)要想決勝未來(lái)，必須要學(xué)會(huì)布局戰(zhàn)略，隨機(jī)應(yīng)變，著手戰(zhàn)略構(gòu)建，才會(huì)有未來(lái)。
注：文來(lái)源中外茶商，貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
