現(xiàn)在想要一款茶熱銷(xiāo)，那就必須要實(shí)現(xiàn)非普洱茶圈子內(nèi)的人知道這樣一款茶。雙11、雙12爆款茶的消費(fèi)主力是喝茶的普通消費(fèi)者，而不是資深的茶客。相比過(guò)去，現(xiàn)在普洱茶的推廣更加復(fù)雜也更加系統(tǒng)。
現(xiàn)在評(píng)估一款茶的市場(chǎng)行情，不止要看性?xún)r(jià)比以及產(chǎn)品在茶圈的受歡迎程度，這款茶的流量更為重要。如果一款茶有超過(guò)十萬(wàn)人關(guān)注，那么這十萬(wàn)人最少能產(chǎn)生一千片的銷(xiāo)量，那就是二三十件茶。按照現(xiàn)在普洱茶一批貨通常數(shù)百件來(lái)計(jì)算，想要取得好成績(jī)，對(duì)于茶企而言就是獲得百萬(wàn)關(guān)注。
百萬(wàn)關(guān)注這是一個(gè)看起來(lái)很容易但實(shí)際上非常難實(shí)現(xiàn)的數(shù)字。以龍頭企業(yè)的產(chǎn)品宣傳為例，無(wú)論是微博抽獎(jiǎng)還是相關(guān)新聞，實(shí)際流量能超過(guò)十萬(wàn)都算是不錯(cuò)的成績(jī)了。這也意味著，一款市場(chǎng)熱度很高的普洱茶僅僅是普洱茶圈子內(nèi)的自?shī)首詷?lè)，想要擴(kuò)展到圈子以外，還有很長(zhǎng)一段路要走。
很早就有茶企注意到這個(gè)問(wèn)題，流量即為銷(xiāo)量。但是過(guò)去這么多年，始終沒(méi)有一家企業(yè)能真正解決好這個(gè)問(wèn)題。其原因在于獲取流量的成本對(duì)于普洱茶行業(yè)來(lái)說(shuō)真的是太高了，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的熱門(mén)廣告位，一個(gè)推薦框每天就要高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。如果通過(guò)大數(shù)據(jù)做定向推廣，那花費(fèi)還要更高。所以茶企基本都放棄了這一途徑來(lái)銷(xiāo)售普洱茶。
現(xiàn)在市場(chǎng)普遍遇冷，想打開(kāi)銷(xiāo)路必須要獲得流量。對(duì)于茶企而言，在無(wú)法承受高流量?jī)r(jià)格的情況下，自己去做引流已經(jīng)變得十分必要了。
