離今年的“雙十一”僅剩下一個(gè)月左右的時(shí)間，但各大品牌和商家已經(jīng)在緊鑼密鼓得做著準(zhǔn)備工作，從活動(dòng)的策劃、備貨，都在系統(tǒng)得梳理整個(gè)服務(wù)系統(tǒng)。
在去年的“雙十一”之前，很多人以為小青柑、名山頭生茶會(huì)大賣(mài)，但最終的結(jié)果卻是出乎人的意料，不管是從單款的銷(xiāo)量還是整個(gè)品牌商家來(lái)看，熟茶躍居到了第一位。
而一直被看好的小青柑卻從去年開(kāi)始，漸漸成為了“冷門(mén)”。所以說(shuō)，普洱茶電商玩“雙十一”，易變性高、變數(shù)大，看好到最后不一定好，因?yàn)槭袌?chǎng)從來(lái)就不是可控的，可控那還叫市場(chǎng)么？
那導(dǎo)致這一情況發(fā)生的原因是什么呢？下面我們來(lái)看看
首先，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變
說(shuō)實(shí)話，雖然今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化趨勢(shì)非常明顯，從表面上一團(tuán)和氣，欣欣向榮，實(shí)際上是在下沉，即便不是下沉趨勢(shì)，也是暗流涌動(dòng)，說(shuō)不上來(lái)一定好，一定壞。
但是對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，今年做生意是相當(dāng)?shù)睦щy，尤其是茶行業(yè)的疲軟形態(tài)已經(jīng)形成了很強(qiáng)有力的影響力。以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)模式也在求新求變，似乎在普洱茶行業(yè)體現(xiàn)的也很不明顯。
其次，普洱茶行業(yè)的收縮
普洱茶行業(yè)歷來(lái)都不是呈直線上升趨勢(shì)的，有起有落，起起伏伏，大致的走向是呈W型狀的，從近十多年的發(fā)展過(guò)程中我們不難發(fā)現(xiàn)，其周期性在4—5年就會(huì)有一次大的變動(dòng)。
上一次是2014年的下半年普洱茶行業(yè)低迷，今年是普洱茶行業(yè)收縮。所謂的低迷是盤(pán)子依然那么大，但是動(dòng)不起來(lái)，而收縮是行業(yè)的盤(pán)子依然那么大，但在做的過(guò)程中商家、消費(fèi)者都在縮減自己各方面的費(fèi)用。
另外，消費(fèi)市場(chǎng)的需求變動(dòng)
普洱茶市場(chǎng)的消費(fèi)從來(lái)都不是一成不變的，并且這種易變性很強(qiáng)烈也很快，還沒(méi)等你調(diào)整過(guò)來(lái)，就已經(jīng)快速的轉(zhuǎn)變掉了，就比如2015年之前，市場(chǎng)還非常熱衷生茶的時(shí)候，到2016年小青柑就立馬火起來(lái)，而且賣(mài)得很好，轉(zhuǎn)眼2017年市場(chǎng)就很難消耗掉，就賣(mài)不動(dòng)了。
當(dāng)然這跟商家有很大關(guān)系，但真正原因還是在市場(chǎng)，還是消費(fèi)需求的變動(dòng)。
因此，今年的“雙十一”普洱茶在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和環(huán)境下，還能不能像去年那樣，哪種茶能成為爆點(diǎn)，我們暫且不論。
至少有一點(diǎn)可以肯定的是，傳統(tǒng)玩法與線上的沖擊玩法，能不能很好的切合為普洱茶帶來(lái)更多的利好，這才是最重要的。不過(guò)這對(duì)于商家和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不管在任何時(shí)候，都要做好變的準(zhǔn)備，不然就是被割的對(duì)象。
