行情回落、市場(chǎng)低迷、產(chǎn)品積壓，這是當(dāng)前普洱茶市場(chǎng)最真實(shí)的寫(xiě)照。在這樣的行情下面，不知名的小品牌處境最為艱難。市場(chǎng)蕭條，房租、水電、人力支出相比過(guò)去只增不減，一些經(jīng)營(yíng)情況較差的小品牌可以說(shuō)舉步維艱。
記得在參加2014年廣州春季茶博會(huì)的時(shí)候，位于廣州琶洲的國(guó)際會(huì)展中心，從1樓到3樓遍布普洱茶的展位。時(shí)隔2年，今年廣州春季茶博會(huì)其展位主要集中在2樓的13.2、14.2與15.2這3個(gè)展廳當(dāng)中，同時(shí)這3個(gè)展廳還留有大量空位，與兩年前相比可以說(shuō)是天壤之別。
大的品牌基本都在，小品牌少了許多，這就是今年廣州春季茶博會(huì)的寫(xiě)照。如今離廣州秋季茶博會(huì)僅1個(gè)月的時(shí)間，按照當(dāng)前的行情，相對(duì)于春展估計(jì)好不哪去。
小品牌之所以艱難，關(guān)鍵還是自身競(jìng)爭(zhēng)力的不足。古代雖然有“酒香不怕巷子深”的說(shuō)法，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的現(xiàn)代，如果沒(méi)有足夠的資金去推廣，茶就很容易淹沒(méi)在大品牌的光芒之下。
前不久在跟一個(gè)朋友交流，這位朋友擁有自己的茶莊，也注冊(cè)了自己的普洱茶品牌。朋友每年都上茶山，也會(huì)定制一些帶有自己品牌LOGO的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品的只有熟人。放到網(wǎng)店當(dāng)中，搜索并購(gòu)買(mǎi)的人寥寥無(wú)幾。而同樣的原料，由大品牌生產(chǎn)加工，其銷(xiāo)量令人羨慕。
小的品牌資金不足，很難在推廣上有投入。當(dāng)前宣傳渠道非常有限，能夠面向普通消費(fèi)者的電視、雜志成本對(duì)于整個(gè)普洱茶行業(yè)而言都過(guò)于昂貴。就連互聯(lián)網(wǎng)上的廣告資源也是大部分茶企所望塵莫及的。
諸如大益、陳升號(hào)、雨林這些茶企，他們一年的宣傳費(fèi)用都以千萬(wàn)計(jì)，規(guī)模稍微小一些的品牌也要數(shù)百萬(wàn)。而對(duì)于營(yíng)收只有幾十萬(wàn)的小品牌而言，這根本是無(wú)法負(fù)擔(dān)的。行情火爆時(shí)，還能分到一些殘羹剩飯。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的低迷時(shí)期，日子越來(lái)越艱難，夾縫求生的日子估計(jì)還要過(guò)一陣子。
