8月20日，大益金柑普新品發(fā)布會(huì)在東莞隆重舉行，看見柑普茶越來(lái)越火，作為普洱茶行業(yè)老大哥的大益終于坐不住了，也想要分一杯羹，此消息一出立刻引起行業(yè)熱議，大益涉足柑普茶會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局形成怎樣的影響呢？
為什么大益會(huì)推出柑普茶
柑普茶從去年下半年的興起到如今的盛極一時(shí)，柑普茶市場(chǎng)的火爆大家有目共睹，隨著更多新生品牌的加入以及新會(huì)當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀郑瑫r(shí)伴隨著新興消費(fèi)群體的不斷壯大柑普茶市場(chǎng)正處在高速增長(zhǎng)的時(shí)期，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已注冊(cè)獨(dú)立品牌的柑普茶企業(yè)以及傳統(tǒng)普洱茶涉足柑普茶的品牌至少在200家以上。據(jù)廣東新會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年陳皮的產(chǎn)量大約在6萬(wàn)噸左右，而單由新會(huì)陳皮產(chǎn)生的柑普茶市場(chǎng)容量便達(dá)到了8-10億，根據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)三到五年年柑普茶市場(chǎng)容量將會(huì)達(dá)到60億以上。面對(duì)正處在高速增長(zhǎng)且市場(chǎng)余量如此之大的柑普茶市場(chǎng)，大益又怎能不動(dòng)心呢，就算大益不動(dòng)心，大益的渠道商們可忍不住。去年柑普茶剛火起來(lái)那會(huì)，大益毫無(wú)動(dòng)靜，而大益的渠道商們嗅覺敏銳又怎么會(huì)錯(cuò)過這一商機(jī)，一向號(hào)稱嚴(yán)格管理的大益專營(yíng)店也光明正大的擺起某品牌的柑普茶來(lái)，一時(shí)間某品牌柑普茶占領(lǐng)了多家大益專營(yíng)店，渠道自下而上的需求也迫使大益不得不涉足柑普茶了。
涉足柑普茶對(duì)大益將有何影響
大益早前就一直在強(qiáng)調(diào)“尋找真正的消費(fèi)者”，被芳村“綁架”了的大益一直在尋求品牌價(jià)值的回歸，而此次推出的金柑普正是一款快速消耗消費(fèi)屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，上市時(shí)期又恰逢中秋將至，相信這款大益的柑普茶一定會(huì)好好火一把。一方面涉足柑普茶豐富了大益的產(chǎn)品線，增大了快消屬性產(chǎn)品的占有率，加速了大益向消耗茶市場(chǎng)的傾瀉；另一方面，也是大益對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的滲透，作為行業(yè)老大哥，大益不可能放棄柑普茶這一塊大蛋糕，大益的加入也讓柑普茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；與此同時(shí)也帶動(dòng)了大益的渠道店鋪，早前因?yàn)槠斩枋袌?chǎng)遇冷，已經(jīng)舉步維艱的大益經(jīng)銷商們也重新有了希望，趕上柑普茶這一波熱潮，同分一杯羹。
大益的加入會(huì)改變格局嗎
柑普茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已到了白熱化階段，大益的加入似乎讓局勢(shì)變得更加撲朔迷離，那么大益的介入會(huì)對(duì)已有的柑普茶品牌有何影響呢？放眼當(dāng)今柑普茶市場(chǎng)，有統(tǒng)治力的品牌其實(shí)并不多，更多的其實(shí)是那些小眾，私人作坊式加工的小品牌，而真正有話語(yǔ)權(quán)的柑普茶品牌屈指可數(shù)。
以某品牌為例，某品牌算的上是涉足柑普茶較早，在業(yè)內(nèi)也有一定知名度和口碑的品牌，某品牌將自己定位為正宗地道的精品柑普茶，多樣化細(xì)分的產(chǎn)品線及精品的品質(zhì)，滿足了更多中高端消費(fèi)者的需求，以及更多創(chuàng)新形態(tài)的開發(fā)。像某品牌這樣已經(jīng)占有了自己固定的市場(chǎng)份額，有著完備的渠道體系和豐富產(chǎn)品線的企業(yè)，大益的加入是不會(huì)對(duì)他們?cè)斐珊艽鬀_擊的，對(duì)大益而言，更多的受眾是大眾消費(fèi)群體，大益的柑普茶走的是量，柑普茶作為快消品屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，正滿足了大益逐步向消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型需求。
相反，大益的加入可能對(duì)于他們到是件好事，像大益如此量級(jí)的企業(yè)加入柑普茶行業(yè)，對(duì)于行業(yè)本身的發(fā)展推動(dòng)作用是巨大的，對(duì)于柑普茶的普及，推廣和消費(fèi)者挖掘各方面的作用都是有益于行業(yè)本身發(fā)展的，作為龍頭企業(yè)，大益的柑普茶也勢(shì)必會(huì)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化，以大益為標(biāo)尺，淘汰掉一部分跟風(fēng)投機(jī)只想賺快錢的茶企，改善如今柑普茶市場(chǎng)魚龍混雜的局面。
注：文章為作者投稿至中國(guó)普洱茶網(wǎng)！
