當(dāng)今線下普洱茶市場之所以難做，除了炒作因素以外，還有很大一部分來自快速發(fā)展的電商。電商的出現(xiàn)拓展了普洱茶市場不假，更是發(fā)展了一大批消費(fèi)者也是不爭的事實(shí)。但是對(duì)電商平臺(tái)的不合理利用也確實(shí)影響到整個(gè)普洱茶線下市場的生態(tài)圈。
普洱茶線下市場的利潤來自3個(gè)環(huán)節(jié)，普洱茶產(chǎn)品的出廠價(jià)與配貨價(jià)，產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)與行情價(jià)，最后是行情價(jià)與零售價(jià)。3個(gè)環(huán)節(jié)分別養(yǎng)活了廠家、經(jīng)銷商以及批發(fā)商。電商平臺(tái)的快速發(fā)展使得越來越多的人從線下轉(zhuǎn)為線上。
廠家做線上下游所有商家的生意都不好做，經(jīng)銷商做線上則批發(fā)商生意不好做，批發(fā)商有一家做線上，其余人的生意不好做。電商的快速發(fā)展使產(chǎn)品的價(jià)格越來越透明，對(duì)于熱銷的產(chǎn)品來說，一旦到了電商平臺(tái)，基本上電商平臺(tái)的價(jià)格就是最低價(jià)。最直接的影響就是整體利潤的下滑。
芳村茶市為什么低迷，炒作固然影響很大，更直接的影響卻是電商。以前昆明茶城僅僅是芳村茶葉市場的中轉(zhuǎn)站，現(xiàn)如今昆明茶城的電商規(guī)模已經(jīng)做到的全國最大，芳村批發(fā)業(yè)務(wù)量的銳減就是最真實(shí)的寫照。茶越做越多，出貨量越來越少，茶市不景氣也就見怪不怪了。
電商還有一個(gè)特點(diǎn)就是進(jìn)入門檻低，覆蓋面積廣。輕輕點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，寶貝就能被所有人看到。廠家辛辛苦苦做出一款經(jīng)典產(chǎn)品，花了很大力氣去宣傳。本來希望能給旗下經(jīng)銷商帶來利潤，帶來回報(bào)。只要有一家經(jīng)銷商穩(wěn)不住陣腳，將產(chǎn)品放到電商平臺(tái)去銷售。廠家的努力付之東流，經(jīng)銷商的價(jià)格同盟土崩瓦解。
電商平臺(tái)只是工具，方便快捷是它的優(yōu)點(diǎn)。雖然所有的普洱茶產(chǎn)品都可以拿到電商平臺(tái)上去銷售。不過對(duì)于一些線下產(chǎn)品尤其是古樹茶產(chǎn)品而言，電商平臺(tái)的價(jià)格還是應(yīng)該與市場價(jià)格保持一致才好。這種急于變現(xiàn)，殺雞取卵的做法早晚會(huì)把線下市場推向深淵。
